Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ndice
Introduccin
Emblema
Smbolos
Grilla de construccin
rea de reguardo
Emblema a escala de grises
Emblema a una tinta
Aplicacin sobre fondos institucionales
Aplicacin sobre fondos no institucionales
Aplicacin sobre fondos neutros
Aplicacin sobre imgenes y fondos crticos
Usos indebidos del emblema
Colores
Tipografa
Convivencia de idiomas
Co-branding
Bandera del MERCOSUR
Sistema de nomenclatura de archivos nales
Crditos
03
04
05
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Introduccin
El uso del nombre Mercado Comn del Sur, su sigla y emblema se
encuentran reglamentados por la Decisin del Consejo del
Mercado Comn N 17/02.
En ella se seala que:
Son smbolos del MERCOSUR el nombre Mercado Comn del Sur, la sigla
MERCOSUR, el emblema del MERCOSUR y la bandera del MERCOSUR en
los idiomas espaol y portugus, que constan como Anexo y forman parte de
la presente Decisin.
Los smbolos del MERCOSUR son de uso del MERCOSUR, de los Estados
Partes del MERCOSUR y de los rganos del MERCOSUR, pudiendo ser
utilizados, sin previa autorizacin, por personas fsicas o jurdicas nacionales
de los Estados Partes del MERCOSUR de forma compatible con los objetivos
del MERCOSUR.
Sin perjuicio de lo dispuesto en el artculo 6 de la Convencin de Paris para
la Proteccin de la Propiedad Industrial, el Grupo Mercado Comn podr
elaborar directivas que debern ser debidamente divulgadas a nes de
orientar el uso de los smbolos del MERCOSUR por terceros, personas fsicas
o jurdicas.
La utilizacin de los smbolos del MERCOSUR deber respetar las orientaciones emanadas del Grupo Mercado Comn.
Los smbolos del MERCOSUR no podrn ser utilizados cuando estn asociados a objetivos y actividades incompatibles con los principios y objetivos del
MERCOSUR, cuando sean contrarios a la moral pblica o cuando puedan
causar confusin entre el usuario y los rganos del MERCOSUR junto al
pblico, induciendo a error o provocando descrdito del organismo.
Los smbolos del MERCOSUR en ningn caso podrn ser utilizados para
designar rganos o instituciones que puedan ser identicados o confundidos
con los rganos del MERCOSUR, tales como Tribunal, Consejo, Grupo, Comisin, Comit, Grupo de Trabajo o Foro.
MERCOSUR
03
Emblema
El MERCOSUR es identicado por el nombre
Mercado Comn del Sur, la sigla MERCOSUR, el
emblema MERCOSUR y la bandera del MERCOSUR en los idiomas espaol y portugus.
El emblema del MERCOSUR contiene las cuatro
estrellas de la constelacin denominada Cruz del
Sur sobre una lnea curva de color verde, que
simboliza el horizonte, sobre la palabra MERCOSUR/MERCOSUL.
MERCOSUR
04
Smbolos
Nombre: Mercado Comn del Sur
Sigla: MERCOSUR
Emblema
Isotipo
Logotipo
12 mm
MERCOSUR
43 px
05
Grilla de construccin
La grilla de construccin determina la supercie y
proporcin exacta que deben tener el emblema y los
elementos que lo componen, dentro del rectngulo.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
a b c d e f g h i j k lm n o p q r s t u vw x y z
rea de resguardo
Es de vital importancia mantener y salvaguardar la
integridad de los signos y elementos identicatorios
de la institucin. Para que el emblema conserve su
efecto visual, siempre se debe respetar su zona de
proteccin. Esta equivale al alto de la letra M de la
sigla MERCOSUR alrededor de todo el emblema.
Este espacio no debe ser invadido por ningn tipo
de elemento adyacente, ya sea texto, fotografas u
otras marcas as como tampoco bordes y mrgenes
de pginas.
MERCOSUR
06
Emblema a escala
de grises
La aplicacin en escala de grises ser del 100%
negro, y est denida para casos de impresiones
econmicas o de baja calidad, as como tambin
cuando las circunstancias lo requieran.
Versin en positivo
Versin en negativo
MERCOSUR
07
Versin en positivo
Versin en negativo
MERCOSUR
08
Aplicacin sobre
fondos institucionales
La utilizacin de fondos institucionales potencia
los mensajes visuales, utilizando otro de los
recursos grcos a disposicin de la marca: el
color. Este uso debe mantener una coherencia en
el tiempo y respetar las normas y jerarquas de
fondo aqu establecidas.
MERCOSUR
09
Versin en positivo
Versin en negativo
MERCOSUR
10
Aplicacin sobre
fondos neutros
La utilizacin de colores neutros est permitida
pero no es de carcter prioritario. Para la misma
se denen los siguientes criterios:
0 - 35 %
61 - 100 %
MERCOSUR
11
Aplicacin sobre
imgenes y fondos
crticos
Es prioritario asegurar la buena legibilidad de la
marca cuando utilicemos fondos fotogrcos. Para
ello es necesario evitar zonas de la imagen con
contraste o movimiento excesivos, ya que pueden
perjudicar la visibilidad del emblema.
Se puede utilizar la versin del emblema en
positivo (negro) o negativo (blanco), adecundose
a la mejor opcin para su legibilidad.
Tambin podr utilizarse la versin en color en
caso de que se considere adecuado.
MERCOSUR
12
No deformar
No utilizar sombras
No modicar la tipografa
No modicar el espaciado
No utilizar borde
No utilizar en ngulo
Slo es correcto lo que est explcitamente descrito en este manual. El mismo prev las diferentes
necesidades de aplicacin que pudieran presentarse, por lo que no existe necesidad de alterar el
diseo original.
Cualquier variante de color, orientacin, proporcin o combinacin es incorrecta y por tanto est
prohibida.
A modo de gua, presentamos a continuacin
algunos ejemplos de errores comunes que no se
deben producir, a n de proteger la integridad de
la marca.
El Artculo 4 de la Dec. CMC N 17/02 indica que
Los smbolos del MERCOSUR no podrn ser utilizados cuando estn asociados a objetivos y actividades
incompatibles con los principios y objetivos del MERCOSUR, cuando sean contrarios a la moral pblica o
cuando puedan causar confusin entre el usuario y los
rganos del MERCOSUR junto al pblico, induciendo a
error o provocando descrdito del organismo.
MERCOSUR
13
Colores
La paleta de colores de la institucin se compone
de dos colores.
PANTONE2935
C100 M60 Y0 K6
R0 G85 B183
#0055B7
Su uso es aconsejable en todas las piezas de comunicacin de carcter institucional. No sern utilizados slo en aquellas piezas en que no sea posible
por causas mayores.
Los colores deben ser exclusivamente PANTONE,
de acuerdo a los cdigos aqu indicados.
Para impresiones en offset a 4 colores donde no
se puedan utilizar colores especiales, se utilizar la
composicin CMYK explicitada a continuacin.
Para la representacin en pantalla, se utilizarn las
especicaciones correspondientes a RGB.
PANTONE354
C75 M0 Y100 K0
R0 G174 B65
#00AE41
MERCOSUR
14
Tipografa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789-!#$%&()[]?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789-!#$%&()[]?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789-!#$%&()[]?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwyz
0123456789-!#$%&()[]?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789-!#$%&()[]?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789-!#$%&()[]?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789-!#$%&()[]?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwyz
0123456789-!#$%&()[]?
MERCOSUR
15
Convivencia de idiomas
Con el n de priorizar la correcta lectura y efecto
visual de los emblemas, se establecen los siguientes criterios para la convivencia de los mismos en
distintos idiomas:
La distancia mnima de separacin entre los emblemas ser de tres altos de la letra M de la sigla
MERCOSUR.
En caso de creerse necesario, est permitido agregar
una lnea de color verde en el punto medio de esta
separacin. El largo de la lnea quedar determinado
por el rea de proteccin de los emblemas.
La disposicin de los emblemas en vertical no est
permitida ya que establece jerarquas entre los
mismos.
El orden en el que se dispondrn los emblemas
ser establecido en funcin del idioma de la pieza
en la que se encuentren.
Para piezas genricas se sugiere utilizar un orden
alfabtico, con el n de no establecer jerarquas.
Piezas en espaol
Piezas en portugus
MERCOSUR
16
Co-branding
Para situaciones en que el emblema del MERCOSUR deba ser presentado junto a otras marcas
asociadas se podr utilizar el sistema que se
presenta a continuacin, utilizando, a modo de
ejemplo, los logos de Unicef y UNASUR.
La utilizacin de los smbolos en proporcin
similar establece un equilibrio visual, formando un
conjunto armnico de logotipos.
MERCOSUR
17
MERCOSUR
18
Sistema de nomenclatura
de archivos nales
Para facilitar la comprensin del material que se
entrega, con la gua de marca se ha desarrollado un
sistema de nomenclatura que facilita la identicacin de los distintos Artes Finales.
Ejemplo:
MS_ES_Lg_Az_RGB_Alta.jpg
1 Marca
MS (MERCOSUR)
2 Idioma
ES (Espaol)
PT (Portugus)
3 Descripcin
Lg (Logotipo)
LgF (Logotipo con Fondo)
4 Versin de color
Az (Azul)
Ve (Verde)
Ng (Negro)
MERCOSUR
5 Modo de color
6 Calidad
7 Tipo de archivo
Para imprenta:
.ai (Illustrator)
.eps (PostScript encapsulado)
De ocina:
.jpg (Imagen)
.png (Portable Network Graphic / sin fondo)
19
Crditos
Este Manual fue diseado con el objetivo de brindar a los diferentes Foros y/o
rganos del MERCOSUR, as como a la Ciudadana en General una gua para
el correcto uso de los Smbolos del MERCOSUR teniendo en cuenta la
normativa correspondiente.
El uso del nombre Mercado Comn del Sur, su sigla y emblema se encuentran
reglamentados por la Decisin del Consejo del Mercado Comn N 17/02.
Diseo de Emblema: Carlos Varau, 1998.
Diseo de Manual: Lateral Diseo, 2015.
Contacto: En caso de dudas y/o consultas, comunicarse con Secretara del
Mercosur, secretaria@mercosur.org.uy .
MERCOSUR
20
www.mercosur.int