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MERCOSUR

Gua de Identidad Visual

ndice
Introduccin
Emblema
Smbolos
Grilla de construccin
rea de reguardo
Emblema a escala de grises
Emblema a una tinta
Aplicacin sobre fondos institucionales
Aplicacin sobre fondos no institucionales
Aplicacin sobre fondos neutros
Aplicacin sobre imgenes y fondos crticos
Usos indebidos del emblema
Colores
Tipografa
Convivencia de idiomas
Co-branding
Bandera del MERCOSUR
Sistema de nomenclatura de archivos nales
Crditos

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Introduccin
El uso del nombre Mercado Comn del Sur, su sigla y emblema se
encuentran reglamentados por la Decisin del Consejo del
Mercado Comn N 17/02.
En ella se seala que:
Son smbolos del MERCOSUR el nombre Mercado Comn del Sur, la sigla
MERCOSUR, el emblema del MERCOSUR y la bandera del MERCOSUR en
los idiomas espaol y portugus, que constan como Anexo y forman parte de
la presente Decisin.
Los smbolos del MERCOSUR son de uso del MERCOSUR, de los Estados
Partes del MERCOSUR y de los rganos del MERCOSUR, pudiendo ser
utilizados, sin previa autorizacin, por personas fsicas o jurdicas nacionales
de los Estados Partes del MERCOSUR de forma compatible con los objetivos
del MERCOSUR.
Sin perjuicio de lo dispuesto en el artculo 6 de la Convencin de Paris para
la Proteccin de la Propiedad Industrial, el Grupo Mercado Comn podr
elaborar directivas que debern ser debidamente divulgadas a nes de
orientar el uso de los smbolos del MERCOSUR por terceros, personas fsicas
o jurdicas.
La utilizacin de los smbolos del MERCOSUR deber respetar las orientaciones emanadas del Grupo Mercado Comn.

Las sociedades comerciales debern observar los siguientes requisitos para


el uso del trmino MERCOSUR,
a) que la palabra MERCOSUR no sea utilizada aisladamente, sino formando
parte de la denominacin o de la razn social;
b) que esa denominacin tenga relacin con el objeto social; y
c) que no sea utilizado de manera engaosa que induzca a error o equivoco
con organismos ociales.
Cada Estado Parte asegurar, de acuerdo con su legislacin, que sean adoptadas las medidas correspondientes para prohibir el uso indebido de los smbolos del MERCOSUR y asegurar su correcta utilizacin en los trminos de esta
Decisin, en particular de los artculos 3 y 4.
Para esto, los Estados Partes extendern y asegurarn a los smbolos del
MERCOSUR proteccin equivalente a la dedicada a los smbolos nacionales
en los respectivos ordenamientos jurdicos internos en lo que se reere a
sanciones por el no cumplimiento de esta Decisin.
El uso de los smbolos del MERCOSUR no habilitar su apropiacin por el
usuario, ni generar ningn derecho sobre los mismos. En ningn caso esos
smbolos podrn registrarse como marca o integrando un conjunto marcario.

Los smbolos del MERCOSUR no podrn ser utilizados cuando estn asociados a objetivos y actividades incompatibles con los principios y objetivos del
MERCOSUR, cuando sean contrarios a la moral pblica o cuando puedan
causar confusin entre el usuario y los rganos del MERCOSUR junto al
pblico, induciendo a error o provocando descrdito del organismo.
Los smbolos del MERCOSUR en ningn caso podrn ser utilizados para
designar rganos o instituciones que puedan ser identicados o confundidos
con los rganos del MERCOSUR, tales como Tribunal, Consejo, Grupo, Comisin, Comit, Grupo de Trabajo o Foro.

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MERCOSUR

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Emblema
El MERCOSUR es identicado por el nombre
Mercado Comn del Sur, la sigla MERCOSUR, el
emblema MERCOSUR y la bandera del MERCOSUR en los idiomas espaol y portugus.
El emblema del MERCOSUR contiene las cuatro
estrellas de la constelacin denominada Cruz del
Sur sobre una lnea curva de color verde, que
simboliza el horizonte, sobre la palabra MERCOSUR/MERCOSUL.

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Smbolos
Nombre: Mercado Comn del Sur
Sigla: MERCOSUR

Emblema

El texto del emblema est realizado en la tipografa


Gill Sans.
Se recomienda que el emblema nunca sea reproducido en un tamao inferior al aqu establecido, tanto
en formatos impresos como en pantalla, de forma
de que siempre conserve su perfecta legibilidad.
Los elementos que conforman este emblema son
inseparables.

Isotipo

Logotipo

Cules son las funciones del emblema?:


- Hacer visible y reconocible al MERCOSUR all
donde el mismo realice cualquier tipo de accin.
- Operar como rma en los mensajes institucionales.
La relacin de los diversos componentes del
mismo est estrictamente denida en este manual
y no debe alterarse.
Tamaos mnimos

12 mm

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MERCOSUR

43 px

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Grilla de construccin
La grilla de construccin determina la supercie y
proporcin exacta que deben tener el emblema y los
elementos que lo componen, dentro del rectngulo.

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a b c d e f g h i j k lm n o p q r s t u vw x y z

rea de resguardo
Es de vital importancia mantener y salvaguardar la
integridad de los signos y elementos identicatorios
de la institucin. Para que el emblema conserve su
efecto visual, siempre se debe respetar su zona de
proteccin. Esta equivale al alto de la letra M de la
sigla MERCOSUR alrededor de todo el emblema.
Este espacio no debe ser invadido por ningn tipo
de elemento adyacente, ya sea texto, fotografas u
otras marcas as como tampoco bordes y mrgenes
de pginas.

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Emblema a escala
de grises
La aplicacin en escala de grises ser del 100%
negro, y est denida para casos de impresiones
econmicas o de baja calidad, as como tambin
cuando las circunstancias lo requieran.

Versin en positivo

Aqu se establece una versin en positivo y otra en


negativo.

Versin en negativo

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Emblema a una tinta


La aplicacin a una tinta (dentro de los colores
institucionales) est denida para casos de impresiones econmicas o de baja calidad, as como
tambin cuando las circunstancias lo requieran.

Versin en positivo

Aqu se establece una versin en positivo y otra en


negativo, utilizando el azul como ejemplo. Esta
situacin tambin puede darse con el color verde.

Versin en negativo

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Aplicacin sobre
fondos institucionales
La utilizacin de fondos institucionales potencia
los mensajes visuales, utilizando otro de los
recursos grcos a disposicin de la marca: el
color. Este uso debe mantener una coherencia en
el tiempo y respetar las normas y jerarquas de
fondo aqu establecidas.

Versin sobre azul

Versin sobre verde

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Aplicacin sobre fondos


no institucionales
En caso de no ser posible la utilizacin del emblema
en los colores originales, se sugiere su uso en negro
o blanco, dependiendo de la saturacin del fondo.

Versin en positivo

Cuando el fondo tenga una saturacin que oscile


entre el 0 y el 50%, se aplicar la opcin positiva
establecida a continuacin.
Cuando el fondo tenga una saturacin que oscile
entre un 51 y 100%, se aplicar la opcin positiva,
con el n de asegurar la lectura del emblema.

Versin en negativo

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Aplicacin sobre
fondos neutros
La utilizacin de colores neutros est permitida
pero no es de carcter prioritario. Para la misma
se denen los siguientes criterios:

0 - 35 %

Cuando el fondo tenga una saturacin que oscile


entre el 0 y el 35%, se aplicar el emblema en sus
colores originales.
Cuando el fondo tenga entre un 36% y un 60% de
saturacin, se aplicar el emblema en positivo
(color negro) con el n de asegurar la correcta
lectura del mismo.
36 - 60 %

Cuando el fondo tenga entre un 61% y un 100% de


saturacin, se aplicar el emblema en negativo
(blanco) de forma de asegurar su correcta lectura.

61 - 100 %

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Aplicacin sobre
imgenes y fondos
crticos
Es prioritario asegurar la buena legibilidad de la
marca cuando utilicemos fondos fotogrcos. Para
ello es necesario evitar zonas de la imagen con
contraste o movimiento excesivos, ya que pueden
perjudicar la visibilidad del emblema.
Se puede utilizar la versin del emblema en
positivo (negro) o negativo (blanco), adecundose
a la mejor opcin para su legibilidad.
Tambin podr utilizarse la versin en color en
caso de que se considere adecuado.

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Usos indebidos del


emblema
El uso incorrecto del emblema del MERCOSUR,
as como de cualquier elemento que conforma su
identidad visual, daa el impacto de la comunicacin institucional, ya que da un mensaje incoherente a la audiencia.

No deformar

No utilizar sombras

No modicar la tipografa

No modicar el espaciado

No modicar los colores

No utilizar borde

No utilizar en ngulo

No modicar las proporciones

Slo es correcto lo que est explcitamente descrito en este manual. El mismo prev las diferentes
necesidades de aplicacin que pudieran presentarse, por lo que no existe necesidad de alterar el
diseo original.
Cualquier variante de color, orientacin, proporcin o combinacin es incorrecta y por tanto est
prohibida.
A modo de gua, presentamos a continuacin
algunos ejemplos de errores comunes que no se
deben producir, a n de proteger la integridad de
la marca.
El Artculo 4 de la Dec. CMC N 17/02 indica que
Los smbolos del MERCOSUR no podrn ser utilizados cuando estn asociados a objetivos y actividades
incompatibles con los principios y objetivos del MERCOSUR, cuando sean contrarios a la moral pblica o
cuando puedan causar confusin entre el usuario y los
rganos del MERCOSUR junto al pblico, induciendo a
error o provocando descrdito del organismo.

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Colores
La paleta de colores de la institucin se compone
de dos colores.

PANTONE2935
C100 M60 Y0 K6
R0 G85 B183
#0055B7

Su uso es aconsejable en todas las piezas de comunicacin de carcter institucional. No sern utilizados slo en aquellas piezas en que no sea posible
por causas mayores.
Los colores deben ser exclusivamente PANTONE,
de acuerdo a los cdigos aqu indicados.
Para impresiones en offset a 4 colores donde no
se puedan utilizar colores especiales, se utilizar la
composicin CMYK explicitada a continuacin.
Para la representacin en pantalla, se utilizarn las
especicaciones correspondientes a RGB.

PANTONE354
C75 M0 Y100 K0
R0 G174 B65
#00AE41

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Tipografa

GILL SANS LIGHT

La consistencia en el uso de la tipografa asegura


efectividad en nuestras comunicaciones y aporta
familiaridad con nuestros pblicos, al tiempo que
refuerza la identidad del MERCOSUR.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789-!#$%&()[]?

GILL SANS REGULAR

Los mensajes escritos son una parte importante


de la comunicacin. Utilizando la tipografa de una
manera clara, haciendo un uso correcto e inteligente de las posibilidades y recursos que otorgan las
familias tipogrcas, se podr otorgar mayor
impacto a los mensajes escritos.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789-!#$%&()[]?

GILL SANS SEMIBOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789-!#$%&()[]?

La familia tipogrca primaria que representa a la


Institucin es Gill Sans, y ser utilizada en todos
los medios comunicativos generados por la misma.

GILL SANS BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwyz
0123456789-!#$%&()[]?

Aqu se muestran las versiones Regular e Italic,


junto con los distintos pesos de la tipografa: light,
semibold, bold y ultrabold.

GILL SANS ULTRABOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789-!#$%&()[]?

GILL SANS LIGHT ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789-!#$%&()[]?

GILL SANS ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789-!#$%&()[]?

GILL SANS SEMIBOLD ITALIC


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789-!#$%&()[]?

GILL SANS BOLD ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwyz
0123456789-!#$%&()[]?

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Convivencia de idiomas
Con el n de priorizar la correcta lectura y efecto
visual de los emblemas, se establecen los siguientes criterios para la convivencia de los mismos en
distintos idiomas:
La distancia mnima de separacin entre los emblemas ser de tres altos de la letra M de la sigla
MERCOSUR.
En caso de creerse necesario, est permitido agregar
una lnea de color verde en el punto medio de esta
separacin. El largo de la lnea quedar determinado
por el rea de proteccin de los emblemas.
La disposicin de los emblemas en vertical no est
permitida ya que establece jerarquas entre los
mismos.
El orden en el que se dispondrn los emblemas
ser establecido en funcin del idioma de la pieza
en la que se encuentren.
Para piezas genricas se sugiere utilizar un orden
alfabtico, con el n de no establecer jerarquas.

Piezas en espaol

Piezas en portugus

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Co-branding
Para situaciones en que el emblema del MERCOSUR deba ser presentado junto a otras marcas
asociadas se podr utilizar el sistema que se
presenta a continuacin, utilizando, a modo de
ejemplo, los logos de Unicef y UNASUR.
La utilizacin de los smbolos en proporcin
similar establece un equilibrio visual, formando un
conjunto armnico de logotipos.

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Bandera del MERCOSUR


La bandera del MERCOSUR est constituida por
el emblema de la Institucin, sobre un rectngulo
de fondo blanco, en la proporcin de la grilla de
construccin.

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Sistema de nomenclatura
de archivos nales
Para facilitar la comprensin del material que se
entrega, con la gua de marca se ha desarrollado un
sistema de nomenclatura que facilita la identicacin de los distintos Artes Finales.

Ejemplo:

MS_ES_Lg_Az_RGB_Alta.jpg

1 Marca

MS (MERCOSUR)

2 Idioma

ES (Espaol)
PT (Portugus)

3 Descripcin

Lg (Logotipo)
LgF (Logotipo con Fondo)

4 Versin de color
Az (Azul)
Ve (Verde)
Ng (Negro)

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5 Modo de color

PTN (Pantone - Impresin)


CMYK (Cuatricoma - Impresin)
RGB (Pantalla)

6 Calidad

Alta (300 ppi)


Baja (72 ppi)

7 Tipo de archivo
Para imprenta:
.ai (Illustrator)
.eps (PostScript encapsulado)
De ocina:
.jpg (Imagen)
.png (Portable Network Graphic / sin fondo)

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Crditos
Este Manual fue diseado con el objetivo de brindar a los diferentes Foros y/o
rganos del MERCOSUR, as como a la Ciudadana en General una gua para
el correcto uso de los Smbolos del MERCOSUR teniendo en cuenta la
normativa correspondiente.
El uso del nombre Mercado Comn del Sur, su sigla y emblema se encuentran
reglamentados por la Decisin del Consejo del Mercado Comn N 17/02.
Diseo de Emblema: Carlos Varau, 1998.
Diseo de Manual: Lateral Diseo, 2015.
Contacto: En caso de dudas y/o consultas, comunicarse con Secretara del
Mercosur, secretaria@mercosur.org.uy .

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