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SEMIOTICA -HERRAMIENTA
En el espacio semitico el papel de la comunicacin es ms o menos claro, es
un elemento de estructuracin y organizacin, pero en el campo de la
comunicacin el elemento semitico es ms problemtico, se ha reducido a un
enfoque metodolgico o ha sido considerado como una forma diferente de
nombrar al mismo campo de la comunicacin: comunicacin y semitica son
dos palabras que definen un mismo programa de estudio.
Hoy podemos decir que la semitica ayuda a los estudios de comunicacin
social como una herramienta, un marco conceptual y metodolgico que le
permite analizar los procesos de significacin de las materialidades que nos
interesen (cdigos lingsticos, visuales, auditivos, virtuales).
La semitica ayuda al profesional de los medios (y de la comunicacin en
general) a resolver preguntas sobre la estructura de los cdigos, los niveles de
significacin, la articulacin de las distintas materialidades, los fenmenos
productores de sentido.
La comunicacin est hecha de signos y sistemas de signos; la semitica es la
disciplina que describe a los signos y sus sistemas, a la manera como se
presentan en ciertas prcticas socio-culturales.
En el estudio de la semitica es posible encontrar perspectivas ms duras
(fuertemente ancladas en modelos lgicos, semnticos) y otras ms
interpretativas y hermenuticas que consideran al sentido no como dato
cuantitativo, sino como una construccin (comunicativa y dialgica); no se
trata pues de un objeto, sino de un proceso.