Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Professor Substituto no Departamento de Turismo da Universidade Federal de Juiz de Fora. Bacharel em Turismo e
Mestre em Comunicao, ambos pela Universidade Federal de Juiz de Fora, e-mail: lucasgamonal@hotmail.com.
Eleio realizada pela organizao sua New Open World Corporation (NOWC), atravs da internet, em 2007.
maneira suntuosa, com recorrentes convites aos renomados arquitetos, que tm o papel de
conceber projetos de status monumental e vendvel, sem considerar o bem comum.
Essa arquitetura estelar, como denomina Arantes (2010), ocasiona impactos nas
paisagens urbanas, construdas em um emaranhado produtivo que atende aos jogos do
consumo, com a circulao de imagens miditicas muitas vezes apontadas como meros
simulacros que atendem, em especial, aos anseios da indstria do turismo. Nesse sentido,
essa arquitetura da exceo, como tambm prefere chamar o autor, no costuma compor o
espao do cotidiano, alm de comumente romper com as legislaes pertinentes ao setor.
Arantes (2010) ainda relata que, na maioria dos casos, as construes monumentais
no esto venda, ou seja, seus custos de produo no visam propriamente um retorno
direto dos materiais despendidos, mas esto associados ideia de cidades venda. Nesse
sentido, seu valor de uso o de representao e distino e [...] sua produo
comandada pelos ganhos advindos da sua divulgao miditica e da capacidade de atrair
riquezas (por meio de investidores, turistas, captao de fundos pblicos etc.) (p. 2).
Levando em considerao os pressupostos de Bauman e outros pensadores de que
vivemos em uma sociedade de consumidores, notrio que os objetos deixaram de ter seus
valores reconhecidos atravs da utilidade, pois o mais importante seu valor enquanto
smbolo e o status agregado. Nesse sentido, vemos, uma vez mais, o grande poder que a
mdia detm, por ser grande responsvel pela disseminao das mensagens criadoras desses
diversos desejos. Esse controle dos padres de consumo, por sua vez, fomentado,
principalmente, atravs das estratgias de marketing e das tcnicas da publicidade.
Nesse trajeto, ainda podemos mencionar o carter selecionador adotado na venda de
destinos tursticos. dessa forma, com forte influncia e divulgao da mdia, que so
eleitos os espaos privilegiados da cidade-monumento que se deseja promover. Conforme
aponta Siqueira (2007), h uma viso etnocntrica ou turiscntrica, j que dado
destaque a determinados destinos e atrativos em detrimento de outros, que ficam margem.
O crtico alemo coloca que [...] a memria se tornou uma obsesso cultural de
propores monumentais em todos os pontos do planeta (HUYSSEN, 2010, p. 16), pois
isso foi fomentado por essa dita cultura da memria, que tem espao bastante propcio
para a comercializao dos bens e lembranas nas esferas da indstria cultural. nesse
sentido que, muitas vezes, projetam-se reprodues ou reconstrues de determinadas
edificaes que por diversas razes deixaram de existir, emergindo os simulacros.
Com planejamentos cada vez melhor estruturados, sempre pensando a imagem a ser
prospectada, cidades e seus pais, como Huyssen (2000) chama os empresrios e polticos
que visam obter lucro com o turismo e o entretenimento, alcanam cada vez mais espaos.
De fato, a cidade como centro est longe de se tornar obsoleta. Mas, tambm como
centro, ela crescentemente afetada e estruturada por nossa cultura de imagens da
mdia. Ao passar de cidade como centro de produo regional ou nacional para a
cidade como centro internacional de comunicaes, mdia e servios, a imagem da
cidade propriamente dita torna-se central para seu sucesso em um mundo globalmente
competitivo. Na nova Times Square de Nova York (com sua cultura industrial de
gigantes como a Disney e a Bertelsmann e seus extticos cartazes brilhantes), assim
como na nova Potsdamer Platz de Berlim (com a Sony, a Mercedes e a Brown Boveri),
visibilidade igual a sucesso (HUYSSEN, 2000, p. 100).
sua urbanidade. A esse fluido cenrio, Duarte (2006) acrescenta as intervenes dos meios
de comunicao de massa, ento denominadas pelo fenmeno do espelho mdia.
Em aluso ao espelho da fbula de Alice no pas das maravilhas, o autor referencia
que nessa potncia reflexiva o espelho tambm permite um mergulho noutros mundos,
noutras quimeras de cidades, por sua vez tambm desdobradas no espelho mdia
(DUARTE, 2006, p. 108). E no contexto mdia esto os meios inseridos em uma
hiperdimenso da vida na cidade, que permitem a ampliao e multiplicao dos valores e
sentidos que iro compor as novas temporalidades da urbe.
As cavernas temporais desdobram infinidades de novas temporalidades criadas a partir
de telenovelas, documentrios, programas de rdio, reportagens jornalsticas, outdoors,
cinema, em todo e qualquer suporte tecnolgico escrito, de som e imagem. [...] Em
todo processo de seleo e escolha dos aspectos que surgem no espelho mdia,
naturalmente que muitas outras circunstncias passam a no serem vistas
momentaneamente. Algumas consolidam maior visibilidade, outras circulam de forma
marginal, pois o prprio espelho possui tambm seus instrumentos marginais, ou seus
instantes marginais de visibilidade de valores. Costumes, circunstncias de outras
cidades tambm atravessam a importncia da prpria urbe na qual se vive. A mdia
abre vrios portais hiperdimensionais, janelas de comunicao para realidades
possveis da prpria cidade e de vrias cidades entre si (DUARTE, 2006, p. 108).
Por fim, em dilogo com as anlises feitas por Sousa (2011) e os demais pensadores,
destacamos dois relevantes trechos da obra As cidades invisveis, de Italo Calvino (2003),
que bem ilustram o que foi at aqui discutido em relao s possibilidades e cuidados
pertinentes ao nos depararmos com as mltiplas representaes da cidade. A primeira
passagem indica nossa referncia ao plano da cidade ideal, muitas vezes elaborado em em
reflexes criativas: [...] cada pessoa tem em mente uma cidade feita exclusivamente de
diferenas, uma cidade sem figuras e sem forma, preenchida pelas cidades particulares
(CALVINO, 2003, p. 36).
Como tambm buscamos ponderar, [...] jamais se deve confundir uma cidade com
o discurso que a descreve. Contudo, existe uma ligao entre eles (CALVINO, 2003, p.
61). Esse ser um dos importantes aspectos que tentaremos elucidar, pensando as mltiplas
representaes das cidades, em especial o aspecto monumental da Paris de Woody Allen.
MORA, Miguel. Estoy de acuerdo: mis pelculas europeas son como guas tursticas. ElPas.com (digital), set. 2012.
Disponvel em: http://cultura.elpais.com/cultura/2012/09/04/actualidad/1346784151_914775.html.
ISTO Independente. Quanto vale Woody Allen. O cineasta aquece o turismo e leva investimentos s cidades onde
filma 07 Out. 2009. Disponvel em: http://www.istoe.com.br/reportagens/18761_QUANTO+VALE+WOODY+ALLEN.
6
Cf. nota 4.
10
reforando vises subjetivas. Allen diz, por exemplo, que na Europa apenas um turista e
tem percepes como tal, projetando-as em suas pelculas7.
Ento, nesse contexto, Meia-Noite em Paris um dos filmes que seguem a
tendncia do cineasta em apresentar as rotinas urbanas, agora, porm, fora dos cenrios
norte-americanos. Lanado em 2011, o longa-metragem tem a capital francesa como
principal cenrio e objeto de ateno. Trata-se de mais uma das obras includas no contrato
entre a produtora de Allen, a Gravier Productions e a espanhola MediaPro, que j havia
lanado Vicky Cristina Barcelona (2008) e Voc Vai Encontrar o Homem dos Seus Sonhos
(2010).
A obra ganhou grande visibilidade e, em consequncia, tambm colocou Paris em
foco. Seguindo a sequncia de sucessos das pelculas produzidas em outros pases, MeiaNoite em Paris teve grande aceitao do pblico, inclusive com indicao a vrios prmios,
como o Oscar e o Globo de Ouro. Na carreira de Woody Allen, foi o longa-metragem de
maior sucesso em bilheterias no Brasil e no mundo, com um faturamento de US$ 56
milhes s nos Estados Unidos.
Ademais, conforme traz Tovar Vicente (2014), o governo francs busca fomentar e
apoiar iniciativas europeias que visam o incremento da exposio urbana pelo audiovisual.
Ao longo dos ltimos anos, possvel perceber um significativo aumento dos nmeros,
contexto em que se insere a produo de Meia-Noite em Paris, no ano de 2010 (o filme,
apesar de lanado em 2011, teve a maior parte de sua produo no ano anterior).
A trama do longa-metragem apresenta o protagonista como seu alter ego,
apaixonado por Paris at mesmo em dias chuvosos. Gil Pender um roteirista norteamericano frustrado por escrever textos sem grande relevncia e contedo, porm bastante
apreciados pelo grande pblico de Hollywood. Durante uma visita Cidade Luz com a
famlia de sua noiva, Gil comea a sentir-se mais inspirado a escrever, principalmente a
partir dos encontros com seus grandes dolos, como Ernest Hemingway, Pablo Picasso,
Scott e Zelda Fitzgerald e vrios outros. Todos esses encontros ocorrem, magicamente,
aps a meia-noite e so intensamente proveitosos para o protagonista, que tem at mesmo
sua obra revisada pela escritora Gertrude Stein.
Sendo assim, com a breve apresentao sobre o contexto de Meia-Noite em Paris,
trazemos um olhar acerca dos monumentos destacados na Paris de Woody Allen, pensando
Cf. nota 4.
11
que sentidos essa representao privilegia e, por fim, como a indstria do turismo se
apropria dessa representao na promoo e venda do destino turstico.
Cidade e
Monumentos
Torre Eiffel, Rio Sena, Parque Monceau, Ponte Alexandre III, Moulin Rouge,
Arco do Triunfo, Montmartre, Museu do Louvre, Ponte Bir Hakeim, Dior,
Hotel Du Louvre, Cour du Commerce SaintAndr, Place Vendme, Obelisco
de Luxor, Assembleia Nacional, Palcio das Tulherias, Jardim de Monet
(Giverny), Hotel Le Bristol, Restaurante Le Grand Vfour, Chopard, Palcio
de Versalhes, Museu Rodin, Hotel Le Meurice, Igreja St. tienne du Mont,
Bricktop's Club, Crmerie-Restaurant Polidor, Antiqurio Philippe de
Beauvais, "Mercado de pulgas" de Saint-Ouen/Mercado Paul Bert, Museu da
Orangerie, Restaurante Alain Ducasse (Hotel Le Meurice), Muse des Arts
Forains, Bohemian Caf, Praa Jean XXIII, Catedral de Notre-Dame, Manso
Deyrolle, Place Dauphine/Restaurant Paul, Livraria Shakespeare and
Company.
Fonte: o autor (2015).
12
de forma mais organizada, limpa, rasgada por grandes e largas avenidas, tambm inspirada
nos conceitos da fsica, onde os grandes eixos de circulao da cidade obedecem lgica
da propagao da luz, que tendo origem em uma estrela, lana os seus raios em linhas retas
e centrfugas ao infinito, os quais acabaro por se cruzar com os raios de outras estrelas em
ngulos sempre variveis (COELHO, 2013, p. 147-148).
Fato que tais mudanas no se mantiveram apenas nas estruturas fsicas, mas
realizaram alteraes na arquitetura do imaginrio parisiense. A Cidade Luz ganhou
notoriedade ainda maior e Haussmann tambm contribui com essa valorizao,
incentivando o planejamento de diversos parques e a construo de monumentos variados,
que tambm envolvessem a tecnologia da poca.
Gastal (2006, p. 130) afirma que a cidade conserva e cria monumentos ou
espaos ncoras [grifo da autora] como uma demanda social, significativos da relao de
cada momento com o tempo e o espao. a ideia de manter signos dos lugares, com
identidades a eles atreladas, pois essas construes emblemticas escrevem identidades e
diferenciaes.
Por sua vez, enquanto signos histricos e extraordinrios, tornam-se tambm
tursticos. So patrimnios histricos urbanos, carregando expressivos significantes. Como
analisam Siqueira e Siqueira (2014), esses monumentos sero amplamente utilizados nos
discursos turiscntricos, valorizando as construes e as inserindo no centro do mundo,
com imagens de mito que se projetam no apenas para os outros, mas tambm para os
prprios parisienses.
Na tabela acima tentamos listar todos os monumentos que so destaque em MeiaNoite em Paris. No s listamos as grandes obras pblicas e bens coletivos, mas tambm
aquelas que, mesmo enquanto empreendimentos privados, possuem carter monumental.
Percorremos a seleo de elementos que se localizam nos arredores privilegiados de Paris
salvo alguns mais distantes, como o Jardim de Monet, em Giverny, e o "Mercado de
pulgas" de Saint-Ouen. Em sua maioria, so construes atreladas ao mito, modernidade,
ao luxo e ao glamour, esteretipos de uma Paris turistificada, j estabelecida nos
imaginrios e que no pode ser consumida por todos, embora crie esse desejo.
Por outro lado, no vemos a apresentao de runas, de periferias e ou de sujeitos
que podem espantar olhares ao invs de atrai-los. H uma exposio de cones sacralizados:
a Torre Eiffel e o Arco do Triunfo, atrativos extremamente emblemticos e que podem por
si s remeter ao destino Paris, so expostos por diversas vezes durante todo o filme.
13
Esse apenas um dos exemplos que reforam as escolhas de Woody Allen por uma
imagem consagrada, coerente ao ideal de elaborar um guia turstico. Nesse sentido, temos
que esses monumentos servem reafirmao de imaginrios, que devem ser agregados aos
produtos tursticos contemporneos, justamente em razo do forte poder que possuem.
Consideraes finais
A comunicao e os produtos miditicos atuam de complexas e instigantes maneiras
nas diversas esferas de nossa sociedade, com grande poder e alcance ao redor do mundo.
Como refletimos, na dinmica entre mdia, cidade e turismo, a riqueza de sentidos ampla,
principalmente a partir da projeo de imagens que iro influenciar a formao e a
ressignificao de imaginrios.
No recorte aqui realizado, nos preocupamos em observar os monumentos
apresentados por Woody Allen em Meia-Noite em Paris, fossem bens pblicos ou privados.
As observaes nos permitem dizer que o diretor expe a capital francesa de forma mtica,
mantendo uma representao estereotipada, ligada aos signos extraordinrios e, por
consequncia, valorizando a formao do espetculo-produto e da cidade turiscntrica.
Como pode ser criticado por alguns e considerado adequado por outros em razo de
tratar-se de um produto ficcional, a pelcula aborda uma cidade recortada: o roteiro faz
referncia ao moderno e j consagrado. Os monumentos e os demais elementos da trama,
como personagens e tempos, so criteriosamente selecionados a fim de dar destaque a uma
imagem sacralizada, que se converte em produto veiculado pelo cinema blockbuster e
exalta tais mitos e esteretipos.
Observando as mltiplas apropriaes realizadas pela indstria do turismo atravs
dos produtos comercializados, possvel perceber a permanncia nos locais emblemticos:
o realce dado aos itens que escrevem identidades e diferenciaes, garantindo o reforo de
um thos mtico da Cidade Luz. Nesse sentido, esse ser o rtulo da cidade-produto
comercializada, talvez apenas (re)estabelecendo imaginrios j consolidados.
Referncias bibliogrficas
ALMEIDA, Lucas Gamonal Barra de (2015). A Paris de Woody Allen: narraes sobre a cidade e
suas apropriaes miditicas pelo turismo. 2015. 137p. Dissertao (Mestrado em Comunicao).
Universidade Federal de Juiz de Fora, Juiz de Fora.
ARANTES, Pedro Fiori. Arquitetura na era digital-financeira: desenho, canteiro e renda da
forma. 2010. 308 p. Tese (Doutorado rea de concentrao: Tecnologia da Arquitetura) FAU
Universidade de So Paulo, So Paulo, 2010.
14
15