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VISION
OLP1
POLITICAS
OLP2
OLP3
OLP4
OLP5
EE
1
EE
2
EE
3
EE
4
ESTRATEGIAS (EE):
ESTRATEGIA 1:
ESTRATEGIA 2:
ESTRATEGIA 3:
ESTRATEGIA 4:
ESTRATEGIA 5:
Para el ao 2029 contar una lnea de produccin propia de cereales con un alto
valor nutricional.
2.
1.
FORTALEZAS F
DEBILIDADES - D
Anlisis
de la1.-matriz
PEYEA
1.- Mantiene una
Baja presencia en
Anlisis
FODA
OPORTUNIDAD
ES - O
1.- Ingreso de
nuevos
proveedores con
menores costos
2.- Automatizacin
y control de los
procesos,
estandarizacin y
mejora de la
calidad del
producto
3.- Incremento del
consumo per
capital de cereales
4.-mercado en
crecimiento( Aume
nto de programas
sociales en
diferentes
municipalidades)
5.- Mayor calidad
de egresados
universitarios
capacitados en el
rea.
6.- Innovacin y
desarrollo de
cereales para el
desayuno
participacin de
los medios
mercado del 34 % publicitarios
2.- Procesos sin
certificacin con el
2.- gran
sistema de gestin
conocimiento del de calidad ISO 9001mercado
2000
3.- Es un
3.- Planta con
innovador en la
tecnologa
industria
convencional
4.- Incremento de los
4.- Adecuado nivel costos de
satisfaccin de
mantenimiento de
nuestros clientes
planta
5.- Poco
conocimientos de los
5.- Bajos costos
hbitos del
de produccin
consumidor
6.- dependencia de
6.- Alto
innovaciones
reconocimiento de provenientes de
marca
otras industrias
7.- Cuenta con
7.- dependencia de
alianzas
innovaciones
estratgicas con
provenientes de
los clientes
otras industrias
8.- Personal
calificado y
entrenado
9.- alianzas
estratgicas con
proveedores
reconocidos
ESTRATEGIAS FO
ESTRATEGIAS DO
E1.- Ofrecer
productos
innovadores y a
bajo costo F5 F3
O6 O1
E7.- Adquirir
tecnologa para
automatizar el
proceso productivo
D3 O2
E8.- Aumentar
publicidad D1 O4
E3.- Usar el
conocimiento del
mercado para
innovar y
desarrollar los
productos O6 F2
E9.- Realizar un
estudio de mercado
para saber sobre los
hbitos y
preferencias del
consumidor D6 O5
E10.- Contar con un
programa de
E4.- Encontrar
mantenimiento en la
socios
empresa para evitar
estratgicos F9 F1
altos costos del
mismo D5 O5
E5.- Aumentar la
participacin del
mercado F1 O3
O4
E6.- aumentar la
fidelizacin de los
clientes F4 F6 F7
O3
Calificacione
s
FA
DA
43 2 1
-2-3-4-5
E17.- Investigar la
1.- Aparicin de
mejor inversin en
productos
marketing y
sustitutos
publicidad A8 D1
E18.- Investigar la
E12.- Consolidar
2.- Falta de
posibilidad de
la marca F6 A3
DESARROLLO
experiencia
aparicin de
A5
productos sustitutos
3.- Aparicin de
El promedio E19.para laCertificacin
FI es: +20.0/6 = 3.33
nuevos
E13.- ofrecer
de los procesos de
competidores en el descuentos en el
produccin A7 A2
El promedio para
la FF es: +23.0/6 = 3.83
mercado
sitio web F9 A5
D2
E14.- ofrecer un
El promedio
para la EA es: -24.0/7 = -3.43
menor costo
del
producto
A3
A5
4.-Cambio
F5
climtico
El promedio para la VC es: -18.0/7 = -2.57
E15.- desarrollar
nuevos productos
X de -2.57+ (+3.33)= 0.76
5.- Bajos precios
(nuevasEJE
lneas
del producto de la produccin) A3 F3
competencia
F1 A1 EJE Y
-3.43+ (+3.83)= 0.4
E16.procesamiento del
6.- Cambio en las
insumo principal
leyes de
(quinua) en la
regulaciones en el planta de
procesamiento de
produccin A7
los alimentos
F5 F10
7.Dependencia
de insumos
8.- Altos costos
para posicionar la
marca
-1
E11.- Dirigirse a
nuevos
segmentos del
mercado F1 A2
empresa
Integracin horizontal
para automatizar el
Peso
Valor
Ponderacin
Oportunidades
1.-Crecimiento del mercado externo e interno
0.1
0.3
0.09
0.18
0.08
0.16
0.1
0.2
para la empresa
5.- Incremento del consumo per
0.04
0.12
capital de cereales
6.-Aumento de la poblacin y del sector del
0.05
0.1
mercado objetivo
7.-Nuevo proveedores en el mercado
0.08
0.16
0.03
0.06
capacitados en el rea.
0.57
1.28
Amenazas
9.- Altos costos para posicionar la
0.08
0.24
marca
10.-Situacin econmica negativa en el pas.
0.09
0.18
0.06
0.18
mercado
12.-Bajos precios de la competencia
0.05
0.1
0.09
0.18
0.06
0.18
alimentos
TOTAL
0.43
1.06
2.34
Reesultado
En el macro entorno de nuestra empresa se aplic la Matriz
de Evaluacin de
Factores Externos (MEFE) de la cual podemos inferir que tiene una capacidad
ligeramente por el promedio lo que nos indica que al igual que muchas otras empresas
su respuesta al entorno es medianamente lenta ya que no cuenta con las estrategias
necesarias para aprovechar oportunidades y reducir impactos de amenazas.
1
2
3
4
5
6
7
1
2
3
4
5
6
7
RESULTADO
El valor de 3,04 nos indica que la empresa en estudio est en una posicin interna
MEDIA
0.05
INTERROGAN
ESTRELLAS
EMPRESA
PRODUCCION
ES
NACIOANLES
MEDIA
0.0
VACA
PERRO
BAJA
-20
RESULTADO:
En trminos generales, los productos del cuadrante interrogante son aquellos
que se ubican en mercados en auge, pero que an no consolidan su
posicionamiento dentro del mismo, aunque cuentan con un enorme potencial
para desarrollarse ptimamente en el mercado.
La industria debe reforzar a los productos mediante la implementacin de
estrategias intensivas como: Usar el conocimiento del mercado para innovar y
ALTO
3.0 A 4.0
2.0 A 2.99
MEDIO
T O TA L P O N D E R A D O E F I
1.0 A 1.99
III
VI
II
IX
I
RESULTADO:
Esto quiere decir que empresa Producciones Nacionales TC EIRL se ubica en
el cuadranteI V, lo que significa que debe aplicar estrategias de crecer y
edificar. Estas estrategias incluyen acciones tales como las siguientes:
Ofrecer productos innovadores y a bajo costo (E1), Usar el conocimiento del
mercado para innovar y desarrollar los productos (E3), aumentar la fidelizacin
de los clientes (E6), realizar un estudio de mercado para saber sobre los
hbitos y preferencias del consumidor (E9), Investigar la posibilidad de
aparicin de productos sustitutos (E18).
IV
T O TA L P O N D E R A D O E F E
FUERTE
PROMEDIO
Matriz3.0
de la
(MGE)
A Gran
4.0 Estrategia
2.0
A 2.99
BAJO
1.0 A 1.99
VII
VIII
CUADRANTE II
CUADRANTE I
POSICION
COMPETITIVA
DEBIL
POSICION
COMPETITIVA
FUERTE
CUADRANTE III
CUADRANTE IV
RESULTADO:
En esta matriz, pueden proponerse las siguientes estrategias:
Ofrecer productos innovadores y a bajo costo(E1), contar con recurso humano
de calidad (E2), encontrar socios estratgicos (E4), aumentar la participacin
del mercado (E5), adquirir tecnologa para automatizar el proceso productivo
(E7), realizar un estudio de mercado para saber sobre los hbitos y
preferencias del consumidor (E9), dirigirse a nuevos segmentos del mercado
(E11), ofrecer un menor costo del producto (E14), desarrollar nuevos productos
(nuevas lneas de produccin (E15), procesamiento del insumo principal
(quinua) en la planta de produccin (E16).
ESTRATEGIAS
MATRIZ
E1
E2
E3
E4
E5
E6
E7
E8
E9
E10
E11
E12
E13
E14
E15
E16
E17
E18
E19
FODA
PEYEA
BCG
IE
GE
TOTAL
X
X
X
X
RESULTADO:
Las estrategias seleccionadas luego de evaluar en la matriz de Decisin
Estratgica son las siguientes:
OPORTUNIDADES
1.Ingreso
de
nuevos
proveedores con menores costos.
2.- Automatizacin y control de
los procesos, estandarizacin y
mejora de la calidad del producto
3.- Incremento del consumo per
capital de cereales
4.-mercado
en
crecimiento(
Aumento
de
programas sociales en diferentes
municipalidades)
5.- Mayor calidad de egresados
universitarios capacitados en el
rea.
6.- Innovacin y desarrollo de
cereales para el desayuno
AMENAZAS
1.Aparicin
de
productos
sustitutos
2.- Falta de experiencia
3.Aparicin
de
nuevos
competidores en el mercado
4.-Cambio climtico
5.- Bajos precios del producto de
la competencia
6.- Cambio en las leyes de
regulaciones en el procesamiento
de los alimentos
7.- Dependencia de insumos
8.- Altos costos para posicionar la
marca
FORTALEZAS
1.- Mantiene una participacin de
0.1
0
0.1
0
0.2
0
0.1
0
0.4
0
0.3
0
0.2
0
2
0.2
7
3
2
2
0.1
8
1
0.3
0
2
0.1
0
2
0.2
0
1
0.1
8
1
0.2
0
1
0.1
0
3
0.0
9
3
0.1
0
1
0.2
0
1
0.2
7
3
0.3
0
1
0.2
0
4
0.0
9
1
0.3
0
1
0.3
0
0.0
8
0.1
6
0.0
8
0.0
8
0.0
8
0.0
8
0.0
8
0.1
6
0.0
8
0.2
4
0.1
6
0.1
6
0.1
6
0.1
0
0.0
7
0.0
6
1
2
2
0.0
6
0.0
7
1
1
2
1
2
0.1
0
0.1
4
0.1
2
1
3
1
0.0
6
0.1
4
2
1
1
0.0
7
0.0
5
0.1
8
1
1
0.1
0
0.2
1
0.0
6
1
1
2
0.0
6
0.0
7
2
1
1
0.1
4
0.0
5
0.0
9
1
1
0.1
0
0.0
7
0.1
2
2
1
2
0.0
6
0.0
7
2
3
2
0.1
4
0.0
5
0.0
9
1
2
0.2
0
0.0
7
0.1
2
2
1
2
0.0
6
0.1
4
2
2
2
0.1
4
0.1
5
0.1
8
1
2
0.2
0
0.0
7
0.1
2
1
1
2
0.0
6
0.1
4
1
1
1
0.1
4
0.1
0
0.1
8
1
2
2
2
0.3
0
0.0
8
0.0
7
0.0
5
0.0
9
0.1
0
0.0
9
0.1
0
Peso
FACTORES
CLAVE
0.1
0
0.0
7
0.1
2
2
1
2
0.0
6
0.1
4
2
1
2
0.0
7
0.0
5
0.0
9
1
3
mercado del 34 %
2.- Gran conocimiento del mercado
3.- Es un innovador en la industria
4.- Adecuado nivel satisfaccin de
nuestros clientes
5.- Bajos costos de produccin
6.- Alto reconocimiento de marca
7.- Cuenta con alianzas estratgicas
con los clientes
8.- Personal calificado y entrenado
9.Alianzas
estratgicas
con
proveedores reconocidos
0.0
9
0.3
6
2
0.0
7
0.0
6
0.0
8
3
4
4
3
0.0
6
DEBILIDADES
1.- Baja presencia en los medios
publicitarios
2.- Procesos sin certificacin con
el sistema de gestin de calidad
ISO 9001-2000
3.Planta
con
tecnologa
convencional
4.- Incremento de los costos de
mantenimiento de planta
5.- Poco conocimientos de los
hbitos del consumidor
6.- Dependencia de innovaciones
provenientes de otras industrias
TOTAL
1
2
0.1
8
2
0.1
4
0.1
8
0.3
2
2
0.1
0
2
2
3
1
0.1
8
3
2
0.1
8
3
0.1
4
0.1
2
0.1
6
1
0.4
0
3
2
2
2
0.0
6
2
1
0.2
7
3
0.2
1
0.1
8
0.1
6
2
0.3
0
2
3
4
2
0.1
2
1
4
0.3
6
2
0.2
1
0.1
2
0.2
4
4
0.2
0
2
3
2
3
0.1
4
0.1
2
0.2
4
2
0.4
0
0.1
2
1
2
0.2
0
0.1
8
0.0
5
0.1
0
0.0
5
0.1
0
0.2
0
0.1
0
0.0
7
0.0
7
0.2
1
0.1
4
0.0
7
0.0
7
0.0
5
0.1
0
0.1
0
0.0
5
0.2
0
0.1
0
0.0
4
0.0
4
1
0.0
5
1
2
0.0
4
2
0.0
5
2
2
0.0
5
0.0
4
1
1
0.0
8
1
0.1
0
1
2
0.1
0
0.0
8
2
1
0.0
4
2
0.0
5
1
1
0.0
5
0.0
8
1
2
0.0
4
1
0.1
0
2
2
0.0
5
0.0
4
2
1
0.0
4
2
0.0
5
1
1
0.1
0
0.0
8
3
0.1
0
1
1
0.0
5
0.0
5
2
1
3
3
0.0
5
0.0
5
0.0
4
0.0
4
0.0
4
0.0
8
0.0
4
0.0
8
0.0
8
0.0
3
0.0
6
0.0
3
0.0
3
0.0
6
0.0
6
0.0
3
2.0
0
4.14
3.16
3.34
4.29
4.26
RESULTADO:
Despus de clasificar las estrategias, es posible priorizar la ejecucin de cada una
de ellas de acuerdo con los resultados obtenidos en la MCPE
3.25
2
1
4.1
MATRIZ DE RUMELT
Luego de encontrar las estrategias resultantes de la matriz cuantitativa de Planeamiento
Estratgico procedemos a pasarlo por otro filtro el cual mostramos en la siguiente tabla.
CONSISTENCI
A
CONSONANCI
A
VENTAJA
FACTIBILIDAD
SE
ACEPTA
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
E1: Ofrecer
productos
innovadores
y
a
bajo
costo.
E4:
Encontrar
socios
estratgicos.
E5:
Aumentar la
participaci
n
del
mercado.
E7: Adquirir
tecnologa
para
automatizar
el proceso
productivo.
E11:
Dirigirse
a
nuevos
segmentos
del mercado.
RESULTADO:
Luego de evaluar las estrategias en la matriz de Rumelt encontramos que todas las
estrategias se aceptan, pues cumplen todos los criterios de evaluacin.
MATRIZ DE TICA
Esta matriz lo que intenta hacer es verificar que las estrategias escogidas no violen
aspectos relacionados a los derechos y justicia.
DERECHOS
1.- Impacto en el
derecho a la vida
2.- Impacto en el
derecho
a
la
propiedad
3.- Impacto en el
derecho
al
libre
Neutra Promuev.
Viola
Neutral Promuev.
Viola
Neutral
Promuev.
Viola
Neutral
No
No
Si
No
Si
No
No
Si
No
No
No
No
Si
No
No
Si
No
No
Si
No
No
Si
No
Si
No
No
Si
No
No
No
Si
No
No
Prom
pensamiento
4.- Impacto en el
No
derecho
a la
privacidad
5.- Impacto en el
No
derecho a la libertad
de conciencia
6.- Impacto a hablar
No
libremente
7.- Impacto en el
No
derecho al debido
proceso
Justo
JUSTICIA
8.- Impacto en la
No
distribucin
9.- Equidad en la
No
administracin
10.- Normas
de
No
compensacin
Excelent
UTILITARISMO
11.Fines
y
Si
resultados
estratgicos
12.
Medios
Si
estratgicos
empelados
Si
No
No
Si
No
No
Si
No
No
Si
Si
No
No
Si
No
No
No
Si
No
Si
Si
No
No
Si
No
No
Si
No
No
Si
No
Si
No
No
Si
No
No
Si
No
No
Neutro
Injusto
Justo
Neutro
Injusto
Justo
Neutro
Injusto
Justo
Neutro
Si
No
Si
No
No
Si
No
No
No
Si
Si
No
No
Si
No
No
Si
No
No
Si
Si
No
Si
No
No
No
Si
No
No
Si
Neutro
Perjudic
Excelent
Neutro
Perjudic.
Excelent
Neutro
Perjudic
Excelent
Neutro
No
No
No
No
No
No
No
No
No
No
No
No
Si
Si
Si
Si
Si
Si
Inju
Perju
No
No
RESULTADO:
Despus de analizar la matriz de tica podemos observar que ninguna de las estrategias viola
derechos humanos, es injusta o perjudicial para los resultados estratgicos, por lo cual se
aceptan todas ellas.
Por tanto las estrategias son:
OLP 2
OLP 3
OLP 4
ESTRATEGIAS
ELEGIDAS
Incrementar la
produccin
actual de 3600
a
7300
toneladas
anuales para el
ao 2020.
Para el ao 2029
contar con una lnea
de produccin propia
de cereales.
Ofrecer productos
innovadores y a
bajo costo.
Encontrar socios
estratgicos.
Aumentar
participacin
mercado.
Adquirir
tecnologa
automatizar
proceso
productivo.
la
del
para
el
Dirigirse a nuevos
segmentos
del
mercado.
x
x
x
Incrementar
el
consumo de cereales
en los programas
sociales de nuestro
pas.
En 10 aos inicia
exportar
nues
productos a por
menos 2 pases en
Latinoamrica
x
x
x
x
x
Analizando esta matriz, podemos concluir que los objetivos de largo plazo estn
directamente relacionadas con nuestras estrategias, puesto que son las que servirn de
base y herramienta para lograr cumplir con dichos objetivos. Tambin podemos concluir
que no todas las estrategias pueden dar cumplimiento a cada una de los objetivos, para lo
cual desarrollaremos Objetivos de corto plazo a continuacin.
Para el ao 2029 contar con una lnea de produccin propia de cereales con un alto valor
nutricional.
mejorar su rendimiento.
nuestros productos.
Medidas
Unidades
Produccin anual
Toneladas
de
Produccin anual
Toneladas
de
Produccin anual
Toneladas
en
Unidades
Perspectiva Financiera
de
Unidades
Perspectiva Clientes
OCP3.2: Mejorar las caractersticas nutricionales de nuestro
producto, agregando un insumo barato y que represente un beneficio
para los programas sociales, como el uso de unos gramos de maca en
polvo.
OCP4.3: Mejorar la calidad de nuestros productos en un 10 %.
Cantidad de caractersticas
nutricionales
N de beneficios
% Productos de calidad
Productos aceptados/Productos
vendidos
Unidad
Diseos mejorados
Unidades
Procesos Automatizados
Unidades
Alianzas
Nmero de proveedores
Cantidad de variedades
Unidades
Cantidad de Variedades
Unidades
Diseo identificativo
Cantidad de diseos
Capacitaciones
Numero de operarios
capacitados
BSC
Perspectiva
Perspectiva Financiera
Perspectiva Clientes
Perspectiva de Procesos Internos
Perspectiva de Aprendizaje e Innovacin
Cantidad de Objetivos
5
3
7
1
Conclusin
El proceso estratgico de nuestra empresa sirvi para alinear los esfuerzos de la
organizacin hacia la consecucin de los objetivos de corto plazo que se plantean en base
a objetivos generales o de largo plazo y para esto es necesario generar indicadores
mediante los cuales se puede verificar si se estn alcanzando los mismos. Para realizar
dicho monitoreo, el BSC aport la metodologa necesaria para representar y organizar
bajo sus cuatro perspectivas 16 indicadores representativos de cada objetivo de corto
plazo.
El BSC permitir al dueo de nuestra empresa y sus operarios, medir el cumplimiento y,
por tanto, la capacidad de gestionar y desarrollar acciones correctivas en caso de
desviaciones al plan, por lo que se convierte en una herramienta clave en la
implementacin estratgica.
La importancia de esta metodologa yace, en el premisa que TODO LO QUE SE
PUEDE MEDIR, SE PUEDE MEJORAR, es as como los indicadores de cada objetivos
dan el soporte al futuro de nuestra empresa.-