2015 Panorama Do Setor Português 31mar2015

PANORAMA DO SETOR DE HPPC
Higiene Pessoal,
Perfumaria e
Av Paulista, 1313 cj 1080 So Paulo SP Brasil | Phone: +55 11 3372-9899 | e-mail: comunicacao@abihpec.org.br
Pgina
Panorama do setor
de
v.31-03-15

v.31-03-15
Evoluo
A Indstria Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos apresentou
um crescimento mdio deflacionado composto prximo a 10% aa nos ltimos 19 anos,
tendo passado de um faturamento "Ex-Factory", lquido de imposto sobre vendas, de
R$ 4,9 bilhes em 1996 para R$ 43,2 bilhes em 2014(E).
Fonte: ABIHPEC
Vrios fatores tm contribudo para este excelente crescimento do setor, dentre os

quais destacamos:
Acesso das classes D e E aos produtos do setor, devido ao aumento de renda.
Os novos integrantes da classe C passaram a consumir produtos com maior

valor agregado;
Participao crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho;
A utilizao de tecnologia de ponta e o consequente aumento da

produtividade, favorecendo os preos praticados pelo setor, que tem
aumentos menores do que os ndices de preos da economia em geral;
Lanamentos constantes de
necessidades do mercado;
Aumento da expectativa de vida, o que traz a necessidade de conservar uma

impresso de juventude.
cada
vez
mais
atendendo
Pgina
produtos

v.31-03-15
Crescimento do Setor vs Crescimento da Economia

Nos ltimos anos o Pas apresentou ndices baixos de crescimento. O quadro abaixo
compara a evoluo do Produto Interno Bruto (PIB), com a da indstria em geral e
com os ndices da Indstria de Produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos,
demonstrando que o setor apresentou, ao longo dos ltimos anos, crescimento bem
mais vigoroso que o restante da indstria (9,2% a.a. de crescimento mdio no setor
contra 2,8% a.a. do PIB Total e 1,9% a.a. da Indstria Geral):
PIB
Indstria Geral
Setor Deflacionado
1.997
3,3
4,7
13,9
1.998
0,2
-1,5
10,2
1.999
0,8
-2,2
2,8
2.000
4,3
6,6
8,8
2.001
1,3
1,6
10,0
2.002
2,7
2,7
10,3
2.003
1,1
0,1
5,0
2.004
5,7
8,3
15,0
2.005
3,2
3,1
13,5
2.006
4,0
2,8
15,0
2.007
6,1
6,0
9,4
2.008
5,2
3,1
5,5
2.009
-0,3
-7,4
9,6
2.010
7,5
10,5
10,5
2.011
2,7
0,4
6,3
2.012
0,9
-2,5
8,8
2.013
2,3
1,2
5,3
2.014
0,1
-1,2
7,0
64,8
41,0
389,4
2,8
1,9
9,2
Acumulado ltimos
18 anos
Mdio Composto
ltimos 18 anos
Fonte: IBGE - Banco Central ABIHPEC- Deflator: ndice IPC FIPE Higiene e Beleza
Pgina
Ano
Variao Anual (%)

v.31-03-15
Comparativo de ndices de Preos

Nos ltimos 5 anos os preos do setor apresentaram crescimento inferior inflao e
ao ndice de preos ao consumidor. Importante destacar os produtos de Beleza com
ndice de preos substancialmente inferior aos demais ndices de preos.
Variao Anual (%)
FGV
FIPE
ndice Geral
ndice Preo ao
ndice Preos
ndice Preos
Preos
Consumidor
Higiene
Beleza
10,2
11,3
6,4
1,5
4,3
2.011
5,4
5,1
5,8
5,0
1,6
2.012
-14,8
7,8
5,1
9,4
5,5
2.013
-9,7
5,5
3,9
1,6
4,2
2014(E)
-7,7
3,7
5,2
8,9
6,4
Acumulado
ltimos 5 anos
-17,5
37,9
29,3
29,0
23,9
Mdio Composto
ltimos 5 anos
-3,8
6,6
5,3
5,2
4,4
Ano
-DES/VAL
2.010
Pgina
Fonte: ABIHPEC, Fundao Getlio Vargas, Fundao Instituto de Pesquisa Econmicas da Univ ersidade de So Paulo

v.31-03-15
Comrcio Exterior
At 1994, o pas manteve supervits em sua Balana Comercial entre 10 e 15 bilhes
de dlares. Entre 1995 e 1998, com o advento do Plano Real e a utilizao do cmbio
como ncora principal para a estabilizao da moeda, a Balana Comercial Brasileira
apresentou dficits entre 3 e 7 bilhes de dlares. A partir de 1999, com a introduo
do cmbio flutuante, observou-se forte desvalorizao do real e o dficit foi reduzido
para 1,3 e 0,7 bilho de dlares no ano seguinte. Em 2001, o real foi novamente
desvalorizado, principalmente devido crise econmica na Argentina, provocando
um supervit de US$ 2,7 bilhes. Seguiu-se em 2002 outra forte depreciao do Real
incrementando o supervit para US$ 13,2 bilhes, em 2003 o supervit foi de US$ 24,9
bilhes. De 2004 a 2006, apesar da valorizao do real, o supervit apresentou
crescimento, atingindo US$ 46,5 bilhes em 2006. Em 2014 o dficit foi de US$ 4 bilhes.
BALANA COMERCIAL
300
TOTAL BRASIL (US$ Bilhes)

Ano
Importao Exportao
2003
48
2004
2005
Saldo
73
24,9
63
97
33,8
74
119
44,9
2006
91
138
46,5
2007
121
161
40,0
2008
173
198
25,0
2009
128
153
25,3
2010
182
202
20,2
2011
226
256
256
226
223
243
19,4
173
2013
240
242
2,3
2014
229
225
(4,0)
153
138
119
97
100
73
63
50
48
24,9
91
74
44,9
33,8
128
121
46,5
40,0
25,0
25,3
20,2
29,8
19,4
2,3
% Cresc. ltimos 10
anos
264,5%
132,8%
% Cresc. Mdio
ltimos 10 anos
13,8%
8,8%
229
225
223
182
161
150
242
202
198
200
29,8
2012
243
250
(4,0)
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
(50)
Importao
Exportao
Saldo
Pgina
Fonte: Aliceweb

v.31-03-15
O prximo quadro mostra a balana comercial dos produtos de Higiene Pessoal,

Perfumaria e Cosmticos nos ltimos dez anos, demonstrando um crescimento mdio
composto de 7,5% a.a. nas exportaes entre 2004 e 2014, e as importaes de
19,5%a.a. no mesmo perodo.
O dficit comercial do setor, que atingiu US$ 163,1 milhes em 1997, foi sendo reduzido
nos anos seguintes, atingindo US$ 8 milhes em 2001 e, a partir de 2002, revertido para
resultados superavitrios. Em 2009, o supervit atingiu US$ 169 milhes, com queda de
23,0% sobre 2008, refletindo a valorizao do real, que resultou em US$ 272 milhes de
dficit em 2014.
BALANA COMERCIAL (US$'Milhes)
1.400
HIGIENE PESSOAL, PERFUMARIA E COSMTICOS

Ano
Importao
Exportao
Saldo
2003
171
295
124
2004
180
387
207
2005
236
473
237
2006
317
564
247
2007
409
617
208
2008
506
725
219
2009
493
662
169
2010
744
775
31
2011
942
877
-65
2012
1.037
843
-195
2013
1.195
783
-412
2014
1.071
798
% Cresc. ltimos
10 anos
495,6%
106,3%
% Cresc. Mdio
ltimos 10 anos
19,5%
7,5%
-272
1.195
1.200
1.071
1.037
1.000
942
877
800
744
725
617
506
473
317
295
171
493
409
387
236
200
798
783
662
564
600
400
843
775
180
237
207
247
219
208
169
124
31
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011-65 2012
-200
2013
2014
-195
-272
-400
-412
-600
Importao
Exportao
Saldo
Pgina
Fonte: Aliceweb

v.31-03-15
Exportaes
Dos 134 pases de destino das exportaes do setor de HPPC, segue abaixo o top ten:
TOP TEN EXPORTAES BRASILEIRAS HPPC
Acumulado janeiro a dezembro (FOB - US$'milhes)
Descrio do Pas
2.013
2.014
% Var.
14/13
% Partic. % Partic.
Total 2013 Total 2014
Argentina
188.227
155.344
-17,5
24,1
19,5
Chile
81.772
80.277
-1,8
10,4
10,1
Venezuela
45.207
75.434
66,9
5,8
9,5
Mxico
76.061
65.851
-13,4
9,7
8,3
Colmbia
58.429
64.776
10,9
7,5
8,1
Peru
44.050
46.090
4,6
5,6
5,8
Paraguai
41.397
42.014
1,5
5,3
5,3
Panam
41.531
36.790
-11,4
5,3
4,6
Uruguai
26.873
28.596
6,4
3,4
3,6
10
Estados Unidos
20.007
25.096
25,4
2,6
3,1
TOTAL EXPORTAES
782.610
798.158
2,0
100,0
100,0
TOTAL TOP TEN
623.553
620.269
-0,5
79,7
77,7
Pgina

v.31-03-15
Importaes
Dos 70 pases de destino das importaes do setor de HPPC, segue abaixo o top ten:
TOP TEN IMPORTAES BRASILEIRAS HPPC
Acumulado janeiro a dezembro (FOB - US$'milhes)
Descrio do Pas
2.013
2.014
% Var.
14/13
% Partic. % Partic.
Total 2013 Total 2014
Argentina
272.282
288.922
6,1
22,8
27,0
Estados Unidos
168.317
136.842
-18,7
14,1
12,8
Frana
133.515
119.270
-10,7
11,2
11,1
Mxico
149.767
105.556
-29,5
12,5
9,9
China
98.644
93.421
-5,3
8,3
8,7
Alemanha
69.751
45.524
-34,7
5,8
4,3
Espanha
36.135
37.158
2,8
3,0
3,5
Canad
27.575
29.127
5,6
2,3
2,7
Colmbia
33.836
24.799
-26,7
2,8
2,3
10
Itlia
20.171
20.403
1,2
1,7
1,9
TOTAL IMPORTAES
1.194.629
1.070.600
-10,4
100,0
100,0
TOTAL TOP TEN
1.009.992
901.023
-10,8
84,5
84,2
Pgina
Fonte: Aliceweb

v.31-03-15
Perfil Empresarial
Pgina
Existem no Brasil 2.540 empresas atuando no mercado de produtos de Higiene Pessoal,

Perfumaria e Cosmticos, sendo que 20 empresas de grande porte, com faturamento
lquido de impostos acima dos R$ 100 milhes, representam 73,0% do faturamento
total. As empresas esto distribudas por regio/estado da seguinte forma:

v.31-03-15
INDSTRIAS DE HPPC POR ESTADO / REGIO
UF
Ind.
2004
Ind.
2005
Ind.
2006
Ind.
2007
Ind.
2008
Ind.
2009
Ind.
2010
Ind.
2011
Ind.
2012
Ind.
2013
Ind.
2014
Ind.
2015
Novas
Inds.
15/14
Novas
Inds.
15/04
Var. %
15/14
Var. %
15/04
2.313
2.426
2.518
2.540
22
1.113
0,9
78,0
BRASIL
Total
1.427
1.562
1.670
1.764
1.891
2.010
2.110
2.132
REGIO NORTE
Subtotal
26
28
28
28
30
34
37
45
45
46
48
48
22
0,0
84,6
AC
0,0
200,0
AM
10
10
10
10
10
11
13
15
15
15
16
16
0,0
60,0
RO
10
10
10
10
-1
-10,0
200,0
PA
11
11
12
12
13
8,3
85,7
TO
0,0
20,0
AP
0,0
N.A.
RR
N.A.
N.A.
Subtotal
65
79
92
102
118
136
146
156
160
171
175
179
114
2,3
175,4
MS
0,0
50,0
GO
51
65
76
83
96
110
118
127
130
138
140
144
93
2,9
182,4
DF
10
13
15
16
16
16
16
17
17
17
0,0
112,5
MT
10
11
12
14
15
15
11
0,0
275,0
Subtotal
93
124
150
160
174
186
203
218
229
244
260
262
169
0,8
181,7
MA
10
10
0,0
66,7
REGIO CENTRO-OESTE
REGIO NORDESTE
PI
10
10
11
11
11
11
11
11
11
0,0
37,5
CE
28
29
33
34
35
35
44
46
47
49
56
57
29
1,8
103,6
BA
14
24
31
37
45
49
50
58
61
68
71
71
57
0,0
407,1
RN
12
12
12
13
10
8,3
333,3
PB
10
11
11
12
12
12
13
13
0,0
85,7
PE
22
36
46
48
52
54
58
61
63
65
68
68
46
0,0
209,1
SE
10
10
10
0,0
900,0
AL
0,0
125,0
REGIO SUDESTE
Subtotal
962
1.021
1.067
1.125
1.191
1.262
1.319
1.385
1.434
1.494
1.542
1.553
11
591
0,7
61,4
MG
99
112
121
136
147
166
181
204
211
218
223
227
128
1,8
129,3
ES
10
11
12
15
20
23
27
31
34
34
34
26
0,0
325,0
RJ
184
191
197
199
201
210
214
218
224
229
233
234
50
0,4
27,2
SP
671
708
738
778
828
866
901
936
968
1.013
1.052
1.058
387
0,6
57,7
Subtotal
281
310
333
349
378
392
405
328
445
471
493
498
217
1,0
77,2
PR
152
162
169
176
187
189
190
97
200
209
212
214
62
0,9
40,8
SC
44
48
52
55
59
61
64
70
77
85
96
96
52
0,0
118,2
RS
85
100
112
118
132
142
151
161
168
177
185
188
103
1,6
121,2
Pgina
10
REGIO SUL

v.31-03-15
Mercado Brasileiro
Em relao ao mercado mundial de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos,
conforme dados do Euromonitor de 2014, o Brasil ocupa a terceira posio.
Canais de Dist ribuio

Os produtos do setor so distribudos por meio de trs canais bsicos:
Distribuio tradicional, incluindo o atacado e as lojas de varejo
Venda direta, evoluo do conceito de vendas domiciliares
Franquia, lojas especializadas e personalizadas
Pgina
11

v.31-03-15
Emprego
Sob o aspecto de emprego, o setor tambm apresentou resultados importantes,
quando comparado com o crescimento do emprego no pas. As oportunidades de
trabalho criadas pelo setor, comparadas com o ano de 1994 so:
OPORTUNIDADES DE TRABALHO ('000)
INDSTRIA
1994
2014
% Cresc. 20
anos
% Cresc. Mdio
20 anos
30,1
126,0
318,6
7,4
35,0
N.A.
N.A.
CENTROS DE DISTRIBUIO
FRANQUIA
11,0
200,7
1724,8
15,6
CONSULTORA VENDA DIRETA
510,0
4053,6
694,8
10,9
SALES DE BELEZA
579,0
1205,0
108,1
3,7
397,3
8,4
TOTAL
1130,1
5620,3
Pgina
12
Fonte: ABIHPEC, ABEVD, ABF, FIESP e IBGE

v.31-03-15
Assuntos Tcnicos e Regulatrios

rea da entidade dedicada a atuar nas questes tcnicas, regulatrias e cientficas
necessrias s indstrias de higiene pessoal, perfumaria e cosmticos (HPPC) instaladas
no Brasil.
Para que o setor tenha propostas e diretrizes que deem suporte s questes
governamentais nacionais e internacionais relacionadas vigilncia sanitria e
metrologia, a ABIHPEC coordena diversos grupos de trabalho. O resultado tm sido
reivindicaes empresariais ticas e pertinentes e a reduo de barreiras tcnicas e
regulatrias.
Nos ltimos anos, tem sido um desafio e um compromisso do setor acompanhar o
crescimento do mercado brasileiro e atender s expectativas de exportao com
produtos de qualidade, eficazes, seguros, competitivos e reconhecidos nos mercados
nacional e internacional.
Em parceria com entidades que possuem interface com a cadeia produtiva do setor
de HPPC, como Sebrae, ABDI, Apex-Brasil e ABNT, o departamento desenvolve
atividades que visam promover o crescimento das empresas do setor, por meio de
contedos atuais relacionados rea regulatria.
As legislaes sanitrias so submetidas periodicamente s atualizaes em
atendimento a constantes evolues tcnico-cientficas, correspondentes ao
desenvolvimento de novas tecnologias e/ou novas informaes com relao
segurana de uso dos produtos.
Com intuito de contribuir com suporte tcnico estruturado, relacionados a
qualificao de empresas para regularizao sanitria, so desenvolvidos Manuais
orientativos pautados na regularizao de empresas e ao atendimento das Boas
Prticas de Fabricao.
A atualizao de Regulamentos Tcnicos Sanitrios e Metrolgicos so feitos em
alinhamento com Regulamentos Internacionais com objetivo de remover obstculos
regulatrios entre as regies, minimizar barreiras tcnicas entre o comrcio
internacional mantendo alto nvel de proteo aos consumidores.
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Com a constante alterao regulatria no mbito sanitrio e a necessidade de

contribuio indstria do setor e ainda em funo das aes de comrcio exterior
por meio do projeto Beautycare Brazil so elaborados Manuais que contribuem com
informaes de regularizao sanitria, metrolgica e outras referncias para a
exportao dos produtos de HPPC. Alm disso, so promovidos eventos de
capacitao das empresas para adequao de seus produtos aos mercados
prioritrios do projeto.
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Internacional

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No MERCOSUL, a ABIHPEC participa da Comisso especial de Assessoria Vigilncia

Sanitria e tem assento no rgo que representa a iniciativa privada, que cuida de
assuntos pertinentes ao setor. O SGT 11 Sade, AD HOC Cosmticos j harmonizou
diversos critrios tcnicos relacionados ao setor.
Em 2013 a ABIHPEC passou a acompanhar os trabalhos a respeito de Metrologia
desenvolvidos no MERCOSUL participando das reunies do SGT 03 "Regulamentos
Tcnicos e Avaliao da Conformidade", que coordenado nacionalmente pelo
Inmetro e tem como responsabilidade a harmonizao destes regulamentos, evitando
que se constituam barreiras tcnicas ao comrcio entre os Estados membros
(Argentina, Brasil, Paraguai, Uruguai e Venezuela) e destes com os outros pases ou
blocos econmicos.
CASIC - Na Amrica Latina, a ABIHPEC, por meio do departamento tcnico e
regulatrio, membro do Comit Tcnico do Conselho de Associaes da Industria de
Cosmticos Latino-Americana para realizao das reunies anuais das autoridades
sanitrias latino-americanas.
ICCR - Desde 2013, a ABIHPEC foi inserida juntamente com a ANVISA para representar
o Brasil no ICCR - International Cooperation on Cosmetics Regulation que um grupo
de cooperao internacional em regulamentao para produtos cosmticos que se
rene anualmente e tem como objetivo remover obstculos regulatrios entre as
regies, minimizar barreiras tcnicas entre o comrcio internacional mantendo alto
nvel de proteo aos consumidores. O grupo composto por representantes do
governo e a iniciativa privada do Canad, Comunidade Europeia, Estados Unidos e
Japo.
PCPC - Anualmente a ABIHPEC participa nos Estados Unidos de evento organizado
pelo PCPC - Personal Care Products Council, que tem a presena das mais
importantes associaes congneres internacionais, alm das principais indstrias que
operam neste mercado. Nos ltimos anos este encontro transformou-se na reunio
mais importante das entidades internacionais, onde se discutem assuntos estratgicos
em todas as esferas, em prol do desenvolvimento desses mercados.
Cosmetics Europe - Com o mesmo intuito a ABIHPEC tambm participa regularmente
na Comunidade Europeia das reunies da Cosmetics Europe que a Associao
Europeia para produtos cosmticos.
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ISO/TC 217 - No frum mundial, a ABIHPEC participa por meio do Comit Brasileiro - CB57 de Cosmticos da Associao Brasileira de Normas Tcnicas ABNT, do Comit da
ISO/TC 217 da ISO International Organization for Standardization, grupo mundial de
normalizao global dos produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos.

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Responsabilidade pela s Embalagens Ps-Consumo
RESPONSABILIDADE PELAS EMBALAGENS PS-CONSUMO

No dia 02 de agosto de 2010, o Presidente Lula sancionou a Lei
12.305, que institui a Poltica Nacional de Resduos Slidos no
Brasil, aps cerca de 20 anos tramitando no Congresso
Nacional. O advento da Lei encontrou a ABIHPEC realizando o
Programa D a Mo para o Futuro, j em perfeito
cumprimento dos preceitos ali mencionados, demonstrando o
pioneirismo e elevado grau de compromisso socioambiental
das empresas associadas participantes do Programa e das
demais associaes parceiras: ABIPLA e ABIMA.
RESPONSABILIDADE COMPARTILHADA
O Programa D a Mo para o Futuro tem como princpio bsico a responsabilidade
compartilhada, que pressupe que para resolver a questo da adequada destinao
das embalagens ps-consumo preciso que toda a sociedade se mobilize.
Assim sendo, as aes do Programa se realizam tendo em vista assegurar:
o
Que a populao adquira o hbito de separar corretamente os materiais

reciclveis do lixo comum. Portanto, o trabalho de orientao junto populao
sobre a importncia do consumo consciente e da cooperao com a coleta
seletiva essencial para o sucesso do Programa. Somente assim ser possvel
aumentar o volume de resduos reciclveis recolhidos. Este resultado obtido com
campanhas educativas nos municpios participantes.
Que a coleta seletiva dos resduos slidos urbanos (responsabilidade do poder

pblico) seja realizada de forma abrangente e consistente porque s depois de
coletadas e triadas que a indstria poder dar s embalagens a destinao
ambientalmente adequada.
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As condies socioeconmicas do Brasil acabaram por criar um modelo sui generis

de coleta de materiais reciclveis. Este modelo acontece por meio de catadores de
materiais reciclveis, que ao longo do tempo se uniram formando associaes e
cooperativas. Apesar de ser um modelo considerado de sucesso, estes trabalhadores
operam ainda de maneira muito informal.
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O reconhecimento do resduo slido reutilizvel e reciclvel como um bem econmico

e de valor social, gerador de trabalho e renda e promotor de cidadania , tambm,
um princpio que rege o Programa desde sua concepo.

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Considerando que existem nesta rea grandes oportunidades de incluso social e

gerao de trabalho e renda, torna-se necessrio melhorar as estruturas fsicas e de
gesto das cooperativas e associaes, de forma a garantir um aumento na sua
capacidade produtiva. Esta a base do Programa.
No h distino entre os resduos reciclveis ps-consumo recolhidos, podendo ser
estes tanto do setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos quanto de outros
setores afins, pois se a proposta trabalhar com associaes e cooperativas de
catadores de materiais reciclveis no possvel separar os resduos por setor, mas sim
considerar o peso equivalente dos materiais reciclveis. Desta forma, as empresas
esto assumindo a responsabilidade sobre a destinao final adequada do
equivalente em volume/peso de suas embalagens ps-consumo e atendendo
legislao.
O Programa tem como objetivos:
Colaborar com a melhoria do panorama nacional em relao correta
destinao de resduos slidos urbanos, ajudando a reduzir o volume de materiais
reciclveis que seriam destinados aos aterros.
Viabilizar a reciclagem das embalagens ps-consumo por meio de ampliao e
melhoria da coleta, triagem, beneficiamento, valorizao e comercializao.
Desenvolver aes destinadas a apoiar programas de gerao de trabalho e
renda e que promovam a incluso social, a melhoria das condies de trabalho e
qualidade de vida dos catadores de materiais reciclveis, desenvolvendo
Programas integrados e sustentveis.
Oferecer aos geradores de resduos slidos (toda a sociedade) uma opo
adequada de gerenciamento de seus resduos.
Oferecer aos recicladores e/ou indstrias transformadoras, matrias-primas
devidamente coletadas e processadas.
So parceiros no Programa a ABIPLA (Associao Brasileira das Indstrias de Produtos
de Limpeza e Afins) e ABIMAPI (Associao Brasileira das Indstrias de Biscoitos, Massas
Alimentcias e Pes & Bolos Industrializados).
O Programa D a Mo Para o Futuro j est sendo realizado com sucesso em vrios
lugares do Brasil, beneficiando milhares de pessoas!
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O resultado? Mais qualidade de vida para todos!

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s
Programa de Desenvolvimento Setorial
O Programa de Desenvolvimento Setorial de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos
(PDS-HPPC) executado pela ABIHPEC em parceria com a ABDI - Agncia Brasileira
de Desenvolvimento Industrial e o SEBRAE-Nacional - Servio Brasileiro de Apoio Micro
e Pequena Empresa.
O objetivo promover o desenvolvimento das empresas do setor de HPPC de forma
sustentvel, por meio da gesto e difuso de conhecimento, acesso e adequao ao
mercado e de avanos em tecnologia e inovao, alm de fortalecer as micro e
pequenas e mdias empresas do setor nos estados.
Desde 2006, o PDS-HPPC promove aes nos Estados, na formao e atendimento s
micro e pequenas empresas, com foco no fortalecimento da cadeia produtiva,
modernizao e desenvolvimento de arranjos produtivos locais e de estruturas
produtivas regionais.
A partir da utilizao de ferramentas especficas, as aes estratgicas do convnio
tm propiciado s empresas do setor, acesso a conhecimento, inovaes
tecnolgicas, tendncias do setor, informaes de tributao, capacitao gerencial,
aes sustentveis e metodologia para operar em conformidade com os
regulamentos da ANVISA, bem como participar do mercado internacional.
O projeto atua em diversas regies brasileiras em que mantm parcerias locais para a
execuo das aes. Estas regies denominamos de Ncleos Regionais e esto nos
seguintes estados: Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Paran, Rio de Janeiro, So
Paulo (Diadema), So Paulo (Franca e Regio), Minas Gerais, Cear, Bahia,
Pernambuco, Par e Gois.
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Assim sendo, com aes voltadas ao desenvolvimento, o projeto sempre atua no

sentido de ajudar as empresas a ampliarem seus horizontes, aproveitando e
maximizando todo seu potencial.

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Programa de Internacionalizao
O Projeto Setorial Beautycare Brazil foi desenvolvido em 2000 e gerenciado pela

ABIHPEC (Associao Brasileira da Indstria de Higiene Pessoal, Perfumaria e
Cosmticos) em parceria com a Apex-Brasil (Agncia Brasileira de Promoo de
Exportaes e Investimentos). Possui o apoio da ABDI (Agncia Brasileira de
Desenvolvimento Industrial), do SEBRAE Nacional (Servio de Apoio s Micro e
Pequenas Empresas) e do ITEHPEC (Instituto de Tecnologia e Estudos de Higiene
Pessoal, Perfumaria e Cosmticos).
Sua misso promover a competitividade da Indstria de Higiene Pessoal, Perfumaria
e Cosmticos (HPPC) atravs da internacionalizao.
Entre seus objetivos est a consolidao brasileira como lder mundial no consumo de
produtos de HPPC, ampliando o prestgio nacional e internacional da indstria por
meio do reconhecimento da excelncia nos requisitos de produo e consumos
globais, no que se refere a eficincia produtiva, inovao, alto nvel tecnolgico, e
sustentabilidade.
Estratgia nos Mercados Prioritrios
Com o objetivo de manter o crescimento das exportaes das empresas apoiadas
pelo projeto, que se mantm acima do crescimento do comrcio internacional
setorial, mesmo em um ambiente de crise global e de flutuaes na taxa de cmbio,
foram adotados critrios mais rigorosos para a seleo de mercados-alvo e aes
estratgicas, dentre elas:
Abertura de Mercado: Foco em promoo de contatos comerciais por meio da
realizao de Road Shows, Feiras e Projeto Comprador.
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Consolidao de Mercado: Foco na ampliao dos canais de distribuio de volume

de vendas das operaes j existentes das empresas. Sero desenvolvidas aes de
ponto de venda, ativao de marca, projeto comprador com finalidade de
treinamento dos parceiros comerciais, projeto imagem, feiras com foco em promoo
de contatos com formadores de opinio.

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Inovao e Tecnologia
O ITEHPEC Instituto de Tecnologia e Estudos de Higiene Pessoal, Perfumaria e

Cosmticos - foi criado em 2006 como o brao de inovao da ABIHPEC com o
objetivo de estimular, fomentar e promover atividades de inovao, pesquisa e
desenvolvimento tecnolgicos para os produtos de HPPC em qualquer regio do
territrio nacional e internacional.
Ser o facilitador no desenvolvimento tecnolgico, um instrumento para a

capacitao tecnolgica das empresas, tendo como papel fundamental a busca
da competitividade do setor, gerando informaes para o balizamento das
polticas tecnolgicas e para a gesto do processo de mudanas e inovaes no
setor;
Gerar oportunidades de negcios em inovao e capacitao tecnolgica para

as empresas do setor;
Estabelecer e consolidar a interao das universidades e centros de pesquisa com

as empresas;
Estimular o aproveitamento dos mecanismos de subveno e incentivos fiscais

para inovao nas empresas; e
Estimular a participao de Instituies de Cincia & Tecnologia no processo de

inovao tecnolgica do setor.
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O ITEHPEC conta com um Conselho Cientfico-Tecnolgico constitudo por

especialistas em pesquisa e inovao tecnolgica provenientes da Indstria,
Universidades e Instituies de Ensino. O papel do Conselho subsidiar a direo do
Instituto no estabelecimento de diretrizes para a inovao e desenvolvimento
tecnolgico do setor e na construo de um Programa de Inovao e
Desenvolvimento Tecnolgico da Indstria de Higiene Pessoal, Perfumaria e
Cosmticos.
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Misso do ITEHPEC:

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Dentre as iniciativas do ITEHPEC, destacamos:

Ncleo de Inteligncia em Inovao e Tecnologia produo de conhecimento
na rea de inovao e tecnologia para a indstria de higiene pessoal, perfumaria
e cosmticos;
Programa de incluso da Gesto da Inovao na Indstria Cosmtica consultoria

estratgica em inovao para empresas associadas;
Produo de Documentos de Referncia pareceres sobre assuntos diversos na

rea tcnico-cientfica;
Projeto de Nanometrologia a parceria com o Inmetro visa o desenvolvimento de

nanomateriais de referncia para a indstria cosmtica;
Projeto de Nanoencapsulao de Ativos em cooperao com o IPT, trata-se de

um projeto cooperativo entre empresas do setor para o desenvolvimento de rotas
tecnolgicas para nanoencapsulao de ativos a serem utilizados em formulaes
cosmticas;
Apoio ao desenvolvimento de projetos de inovao empresas associadas podem

contar com apoio para esclarecimento de dvidas para o desenvolvimento de
projetos na rea de inovao;
Programa de capacitao - encontros internacionais, workshops, congressos

cientficos, cursos, palestras, seminrios;
Reunies Tcnico-Cientficas com associados reunies para apresentao de

temas de relevncia para discusso com os associados do Instituto.
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Responsabilidade Social
O INSTITUTO ABIHPEC uma associao civil, sem fins lucrativos, que surgiu da iniciativa
da Associao Brasileira da Indstria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos
(ABIHPEC), que decidiu canalizar os projetos sociais por ela patrocinados atravs de
uma associao autnoma destinada a este propsito.
O INSTITUTO ABIHPEC tem por objetivo a promoo de aes de ateno oncolgica
atravs da promoo de informao e de cuidados paliativos; assistncia social aos
portadores de cncer e/ou pessoas acometidas por doenas graves, que tenham
impacto em sua aparncia, atravs do oferecimento de condies tcnicas e
materiais para sua reabilitao e promoo de sua autoestima; proteo
integridade, individualidade e dignidade de crianas, adolescentes e idosos; da
preveno e conscientizao sade e higiene pessoal; e do desenvolvimento
econmico e social, atravs do incentivo ao empreendedorismo e
empregabilidade.
Hoje o INSTITUTO ABIHPEC, coordena dois projetos voltados para seus objetivos que so o
projeto De Bem com Voca Beleza contra o cncer e o projeto Pedofilia: no feche
os olhos para isso.
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Conhea os projetos:

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De Bem com Voc a Beleza contra o cncer

Oficinas de automaquiagem para mulheres em tratamento
oncolgico, para melhorar a sua autoestima.
O projeto tem como misso Promover a autoestima e a
valorizao da beleza e do bem-estar oferecendo oficinas de
automaquiagem para mulheres em tratamentos oncolgicos.
O projeto De Bem com Voc a Beleza contra o cncer, tratase de um programa social que ensina tcnicas de
automaquiagem e dicas de beleza s mulheres que so
portadoras de cncer e esto em tratamento oncolgico em
suas diversas fases, a fim de ajudar a minimizar os efeitos
secundrios relacionados s transformaes causadas
durante a quimioterapia, radiao e outros tratamentos;
melhorando assim a sua autoestima.
O projeto conta com o patrocnio de empresas associadas,
que alm de viabilizar a sua realizao, doam produtos para
serem usados nessas oficinas.
As oficinas ocorrem em instalaes hospitalares que atendem
predominantemente os pacientes da rede pblica de sade.
Saiba mais: www.debemcomvoce.org.br
Pedofilia: No feche os olhos para isso

Tornar conhecido o que muitos no querem enxergar: esse
um dos objetivos do Instituto ABIHPEC com a campanha
"Pedofilia - No feche os olhos para isso". Trazendo tona
informaes importantes sobre a pedofilia, pretende-se
discutir o assunto e alertar a sociedade para o que pode
estar acontecendo bem ao seu lado. um projeto que usa
a ferramenta digital para alertar a populao atravs das
mdias sociais facebook e twitter. Fique atento! Disque 100
e denuncie de qualquer lugar do pas.
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Saiba mais no Blog do Instituto: www.institutoabihpec.org.br
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Saiba mais: facebook/contrapedofilia

2015 Panorama Do Setor Português 31mar2015

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PANORAMA DO SETOR DE HPPC

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

Vrios fatores tm contribudo para este excelente crescimento do setor, dentre os

Acesso das classes D e E aos produtos do setor, devido ao aumento de renda.

Os novos integrantes da classe C passaram a consumir produtos com maior

Participao crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho;

A utilizao de tecnologia de ponta e o consequente aumento da

Aumento da expectativa de vida, o que traz a necessidade de conservar uma

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

Crescimento do Setor vs Crescimento da Economia

Variao Anual (%)

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

Comparativo de ndices de Preos

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

TOTAL BRASIL (US$ Bilhes)

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

O prximo quadro mostra a balana comercial dos produtos de Higiene Pessoal,

BALANA COMERCIAL (US$'Milhes)

HIGIENE PESSOAL, PERFUMARIA E COSMTICOS

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

TOTAL TOP TEN

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

TOTAL TOP TEN

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

Existem no Brasil 2.540 empresas atuando no mercado de produtos de Higiene Pessoal,

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

Canais de Dist ribuio

Venda direta, evoluo do conceito de vendas domiciliares

Franquia, lojas especializadas e personalizadas

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

OPORTUNIDADES DE TRABALHO ('000)

CONSULTORA VENDA DIRETA

Fonte: ABIHPEC, ABEVD, ABF, FIESP e IBGE

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

Assuntos Tcnicos e Regulatrios

Com a constante alterao regulatria no mbito sanitrio e a necessidade de

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

No MERCOSUL, a ABIHPEC participa da Comisso especial de Assessoria Vigilncia

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

Responsabilidade pela s Embalagens Ps-Consumo

RESPONSABILIDADE PELAS EMBALAGENS PS-CONSUMO

Que a populao adquira o hbito de separar corretamente os materiais

Que a coleta seletiva dos resduos slidos urbanos (responsabilidade do poder

As condies socioeconmicas do Brasil acabaram por criar um modelo sui generis

O reconhecimento do resduo slido reutilizvel e reciclvel como um bem econmico

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

Considerando que existem nesta rea grandes oportunidades de incluso social e

O resultado? Mais qualidade de vida para todos!

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

Assim sendo, com aes voltadas ao desenvolvimento, o projeto sempre atua no

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O Projeto Setorial Beautycare Brazil foi desenvolvido em 2000 e gerenciado pela

Consolidao de Mercado: Foco na ampliao dos canais de distribuio de volume

PANORAMA DO SETOR DE HPPC

O ITEHPEC Instituto de Tecnologia e Estudos de Higiene Pessoal, Perfumaria e

Ser o facilitador no desenvolvimento tecnolgico, um instrumento para a

Gerar oportunidades de negcios em inovao e capacitao tecnolgica para

Estabelecer e consolidar a interao das universidades e centros de pesquisa com

Estimular o aproveitamento dos mecanismos de subveno e incentivos fiscais

Estimular a participao de Instituies de Cincia & Tecnologia no processo de

O ITEHPEC conta com um Conselho Cientfico-Tecnolgico constitudo por

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Dentre as iniciativas do ITEHPEC, destacamos: