Coste, precio, valor y la relacin calidad-precio.

Seguro que muchos de ustedes se han preguntado, cuando han ido a comprar algo, por qu
era tan caro, o por contra, por qu era tan barato. Lo primero que a uno se le ocurre es
analizar, para saber si algo es caro o barato, el coste monetario que debe costar producir
ese bien o servicio.
Partiendo de esa cifra y aadiendo un margen moderado podemos imaginar cul debera ser
el precio de ese bien en un mercado competitivo.
El problema surge cuando ese bien o servicio se provee en un mercado poco competitivo
donde el productor tiene poder de influir unilateralmente sobre el precio al que puede vender.
En este caso tendramos un precio evidentemente hinchado en funcin del poder del
fabricante o distribuidor para controlar la oferta de dicho bien o servicio.
En los mercados de competencia perfecta, la retribucin del productor-empresario es muy
prxima a la de un salario medio, e incluso en algn momento se puede incurrir en prdidas
debido a la entrada de ms productores en ese mercado aumentando la competencia y
reduciendo las ganancias del sector.
Hasta este momento hemos hablado slo de coste y de precio. Ahora vamos a ver el
concepto ms subjetivo y difcil de evaluar: el valor de las cosas.
El valor de las cosas es aquel que damos cada uno de nosotros de forma totalmente subjetiva
y atendiendo a las circunstancias personales de cada uno. Se imaginan qu valor podramos
dar a un vaso de agua en el desierto? Y sin embargo en cualquier ciudad es algo
relativamente asequible. Por contra por qu tienen un precio tan alto los diamantes?
La abundancia o escasez de un bien junto al control de la oferta son factores muy
influyentes en el precio de las cosas. Y por ltimo la valoracin subjetiva termina de hacer el
resto para que un bien o servicio tenga un precio determinado.
Mientras el coste lo determinan tanto los oferentes (trabajadores, inversores, etc) como los
demandantes de factores de produccin (empresarios), el precio lo determinan los
demandantes (consumidores) y oferentes (productores). Son algo as como decir que son un
coste y precio medio ya que lo determinamos entre todos los actores de la economa.
La relacin lgica que se debe producir en un mercado equilibrado sera:
Coste<Precio<Valor
Por ltimo nos tenemos que hacer una ltima pregunta: Cundo decidimos comprar un
bien o servicio?
Lo lgico es que adquiramos un bien o servicio que necesitamos cuando nuestra valoracin
est por encima del precio, para lo cual nuestra percepcin de la
relacin calidad/precio debe ser satisfactoria.
Mientras el precio lo percibimos antes de comprar, la calidad slo la evaluamos despus de
consumir, con lo cual toda accin consumidora es una apuesta por algo sin tener la certeza de
acertar en la decisin de compra. Es ms, la calidad en el caso de un servicio puede variar a
pesar de ser tericamente el misma.
En el caso de los bienes consumidos hay menos margen para la sorpresa una vez que uno
es consumidor de un bien determinado, ya que es ms fcil estandarizar la produccin de un
bien que un servicio.
Para terminar, por qu los diamantes tienen un precio tan alto y el agua ms bajo, siendo
ms til el agua que el diamante? De este ejemplo se desprende que no necesariamente lo

que tiene ms utilidad debe tener ms precio. La utilidad marginal y la abundancia de un

bien son una de las respuestas a esta paradoja.
Si, por ejemplo, disponemos de cinco litros de agua, primero las usaremos para calmar
nuestra sed, luego para lavarnos, despus para dar de beber a nuestro perro, para regar las
plantas y por ltimo para lavar nuestro coche, imaginando que hemos usado un litro para
cada accin. Lavar el coche sera la accin que nos reportara menor utilidad, y por tanto la
que damos menor valor.
El valor relativo de un bien respecto de otro depende del valor que le demos a la ltima
unidad que dispongamos de cada uno de ellos.
Tan importante como la necesidad de un bien para la vida es la abundancia o escasez de
ese bien, por lo cual el agua no tiene el mismo precio en el desierto que en una ciudad donde
el agua es abundante.
Al final las circunstancias o el contexto en el que nos encontremos influyen decisivamente en
el precio de las cosas.
Fuente: http://queaprendemoshoy.com/coste-precio-valor-y-la-relacion-calidadprecio/