Agustn Rodrguez Quiroga 4to Noche Publicidad Referencial Anlisis del Discurso

Trabajo Prctico 1: Publicidad Referencial

La publicidad seleccionada es de la marca Volkswagen, anunciando la nueva
pick-up Amarok.
Para el anlisis de la misma se ha tomado en cuenta el texto de las 4
ideologas de la publicidad de Jean Marie Floch.
Descripcin de la publicidad: se observa a un padre de familia, con su esposa y
dos hijos viajando pacficamente, yendo de la ciudad hacia el campo. Cuando
llega al campo, el padre de familia entrega las llaves al pen, quien se sube a
la pick-up y comienza su travesa junto al patrn a travs del campo. Al llegar
hasta unos silos ambos hombres ren por la destreza del automvil. La
publicidad termina con el slogan Amarok, la pick-up Volkswagen.
Si nos detenemos en una de las primeras concepciones de la publicidad
referencial segn el autor, la publicidad de la verdad, en esta pieza publicitaria
podemos apreciar que los hechos que se muestran parecieran ser verdaderos,
reales, posibles: un hombre manejando una pick-up por la ciudad con su familia
es tan posible, como que con ella realice el viaje al campo. El producto
publicitado no presenta cualidades exageradas ni ficticias. Sus caractersticas y
capacidades se presentan de forma verosmil.
Al mismo tiempo, se presenta un segmento de vida, una situacin, en tiempo
real, donde los gestos, las prcticas y las situaciones reflejan la realidad de un
posible consumidor del producto: que es un hombre que administra o posee un
campo y tiene un familia.
Los recursos que se utilizan, tanto el narrativo, descriptivo y figurativo, ayudan
a darle verosimilitud a la publicidad y retratan este segmento de vida del padre
de familia.

Recurso Narrativo: es utilizado dado que presenta un relato continuo, sin

saltos de tiempo.

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Recurso Descriptivo: se describe mediante la imagen y las cualidades

del producto.

Recurso

figurativo:

utiliza

personas

reales,

objetos

reales,

no

abstracciones.
Esta publicidad es referencial ya que utiliza los recursos narrativo, descriptivo y
figurativo para la creacin del sentido, el cual tiene un fuerte anclaje en la
realidad, presentando una representacin de un segmento, donde el posible
usuario se vuelve evidente y la consecuencia lgica de planos y tiempo logran
transferirle verosimilitud. La publicidad entonces hace que quien la observe no
se cuestione sobre la verdad de las caractersticas del producto o del posible
usuario, sino que en su mente puede comprender que todo lo que observa est
dentro de lo posible, de lo real.