A CONSTRUO DE UMA MARCA

EMPRESAS DE TURISMO
CORDEIRO, Gabriela Toaiari R. F. ; DEUS, Paola Silva de
Instituto Federal de Educao, Cincia e Tecnologia So Paulo Campus Cubato
gabriela.toaiari@gmail.com; paolasdeus@gmail.com
Orientador: Professor Ms. Jairo Barbosa Jr.

Introduo

Metodologia

Diante do fenmeno social e econmico que o

turismo, notou-se a necessidade de construir marcas
que representem empresas e/ou destinos para o
mercado. As Marcas tm a funo de remeter
rapidamente ao pblico a empresa, suas principais
caractersticas, produtos, servios e diferenciais
ofertados.
Na viso de gesto de negcios a marca um bem
imaterial, que agrega valor financeiro empresa.
Para efeitos de legalidade e garantia de direitos
sobre a marca faz-se necessrio o registro no INPI,
Instituto Nacional de Propriedade Industrial atravs
da lei 9279.
O objetivo deste projeto foi elaborar uma proposta de
marca para o curso superior de Tecnologia em
Gesto de Turismo do IFSP Cubato. Como objetivos
secundrios, o desenvolvimento do processo de
registro de marca, gerenciamento e aplicao da
marca.

O mtodo utilizado foi o hipottico-dedutivo

buscando-se a soluo para a criao e registro de
uma marca a partir de diversas conjecturas e a
eliminao das falhas. Utilizamos o recurso de
entrevistas e do concurso de logomarcas. Para o
concurso criou-se regulamento especfico e
aproveitou-se o ensejo da Semana do Turismo 2014,
realizada entre os dias 13 a 18 de outubro 2014 para
agregar essas atividades. As entrevistas tiveram
carter perene e o concurso teve como perodo de
submisso os dias 25/09 e 07/10/2014. Como
habilitados eleio foram todos os membros da
comunidade acadmica. Ao fim do prazo quatro
logomarcas foram avaliadas pela comisso formada
especificamente para esse fim e ento trs
logomarcas foram disponibilizadas para votao. A
votao foi realizada durante o dia 14/10/2014 na
entrada do evento, tendo como eleitores os futuros
usurios da marca, os alunos do curso de Gesto de
Turismo. O processo de registro da marca encontrase em andamento perante o INPI .

Resultados

Concluso

A logomarca vencedora, foi entregue ao coordenador

do curso superior de Tecnologias em Gesto de
Turismo do IFSP-Campus Cubato, com intuito de
que ela fosse usada tanto pelos docentes quanto os
discentes do curso . Pretende-se que a marca seja
registrada perante o INPI, ainda sob dependncia
daquele rgo.

O projeto proporcionou um maior entendimento do

uso da marca no vis financeiro, mercadolgico,
marketing/publicitrio e legal.
Foi aprendido quanto a importncia da marca para a
empresa e tambm para o pblico, quanto ao direito
de uso e legalidade da marca, quanto aos meios de
captao de recursos. Possibilitou ainda o
entendimento do processo de registro de marcas
perante o INPI.

Bibliografia
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