Modalidades de Trabajo de Grado

Modalidad IV: Estrategias de Comunicacin

Definicin
Esta modalidad consiste en la creacin de estrategias de comunicacin amparadas en necesidades reales de alguna
organizacin. El propsito de estos proyectos es la evaluacin del problema o necesidad informacional que la
organizacin tiene con alguno de sus pblicos de inters para posteriormente plantear soluciones comunicacionales.

Etapas generales
1.

La seleccin de la organizacin a estudiar

2.

Consultas con fuentes internas de la organizacin

3.

Revisin de la literatura relativa al rea de las estrategias comunicacionales

4.

Revisin de la literatura relativa a la necesidad de la organizacin

5.

Formulacin de un problema concreto a investigar dentro del rea, considerando las variables pertinentes

6.

Definicin de una metodologa (propia de la consultora en comunicaciones) adecuada al problema

7.

Desarrollo de la propuesta

Submodalidad 1: Auditoras de Estrategias Comunicacionales

En esta submodalidad se agruparn todas aquellas investigaciones dedicadas al diagnstico de las necesidades y
actividades relativas al campo comunicacional de la organizacin: auditoras de imagen, auditoras de procesos
comunicacionales, auditoras culturales, etc.

Etapas de su elaboracin
Adems de las etapas generales enunciadas en este tipo de investigacin es imprescindible:
1.

Identificar todos los pblicos de la organizacin.

2.

Seleccionar los pblicos a ser considerados dentro del estudio.

3.

Realizar un anlisis profundo de la situacin bajo estudio.

4.

Plantear recomendaciones concretas a ser tomadas en cuenta en el desarrollo de una estrategia

comunicacional, que ayuden a solucionar los problemas detectados y potencien las oportunidades de la
organizacin.

Aspectos a incluir en el Trabajo de Grado

a.- Indice
b.- Introduccin y justificacin del estudio
c.- Antecedentes, delimitacin y planteamiento del problema
d.- Marco contextual

e.- Variables de estudio y operacionalizacin

f.- Marco metodolgico empleado:

Objetivo general

Objetivos especficos

Procedimiento

Fuentes de datos

Poblacin y muestra

Instrumentos de medicin

Tratamiento estadstico o cualitativo, segn sea el caso

g.- Desarrollo del estudio:

Presentacin de los resultados

Anlisis de los resultados

h.- Conclusiones
i.- Recomendaciones
j.- Biblio-hemerografa y fuentes documentales
k.- Anexos

Ejemplos ilustrativos

"Estrategia comunicacional para una revista de corte profesional dirigida a estudiantes universitarios: de
Tareas Magazine a Desarrollo Gerencial" (Chouza, Y. y Bracho, M. A.; 2001)

Submodalidad 2: Desarrollo de Estrategias Comunicacionales

Esta submodalidad consiste en desarrollar una estrategia comunicacional destinada a satisfacer necesidades
especficas de la organizacin.

Etapas de su elaboracin
Adems de las etapas generales enunciadas en este tipo de investigacin es imprescindible:
1.

Identificar todos los pblicos de la organizacin.

2.

Seleccionar los pblicos a los que se dirigirn los mensajes.

3.

Describir cualitativa y cuantitativamente estos pblicos.

4.

Analizar la situacin de la organizacin y sus requerimientos puntuales.

5.

Seleccionar las herramientas de comunicacin a ser utilizadas en la estrategia.

6.

Desarrollar un concepto comunicacional coherente.

Aspectos a incluir en el Trabajo de Grado

a.- Indice
b.- Introduccin y justificacin del estudio
c.- Antecedentes, delimitacin y planteamiento del problema
d.- Marco contextual
e.- Variables de estudio y operacionalizacin
f.- Marco metodolgico empleado:

Objetivo general

Objetivos especficos

Procedimiento

Fuentes de datos

Poblacin y muestra

Instrumentos de medicin

Tratamiento estadstico o cualitativo, segn sea el caso

g.- Desarrollo de la estrategia comunicacional:

1.

Asignacin de recursos

2.

Seleccin y descripcin de los pblicos

3.

Desarrollo del o los mensajes clave hasta su producto final que son las herramientas comunicacionales:
anuncios publicitarios, gacetillas, patrocinio, proyectos de capacitacin, etc. (Este desarrollo debe llegar
hasta el copy o guin literario de las herramientas publicitarias, el desarrollo de las gacetillas tipo, la
escogencia de patrocinios especficos, etc.)

4.

Seleccin de los medios de comunicacin a utilizar y elaboracin de un plan de medios si fuese necesario

5.

Distribucin presupuestaria y tiempo estimado de ejecucin.

6.

Propuesta de mecanismos de evaluacin de resultados

h.- Conclusiones
i.- Biblio-hemerografa y fuentes documentales
j.- Anexos