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local en lugar de
1.4 Misin
Ser reconocida como una empresa lder en cuanto a precios y servicio al
cliente, manteniendo la calidad de sus productos, para as convertirse en la
mejor alternativa de compra en el mercado Liberiano.
1.5 Visin
Satisfacer con excelencia las necesidades de las personas, procurando
sobrepasar las expectativas del consumidor, mediante el mejoramiento en el
precio, variedad y calidad de los productos.
1.6 Objetivos
Objetivo a corto plazo:
Fabricar medias impermeables de gran calidad y exclusividad que les permitan
a nuestros clientes sentirse cmodas, a travs de diferentes materiales de alta
calidad en su produccin, para as proporcionar una mayor comodidad.
Ubicar el producto en los diferentes supermercados, centros deportivos y
negocios locales del rea de Liberia, as como en zonas aledaas para darlo a
conocer; durante los primeros seis meses.
Objetivo a mediano plazo:
Aumentar agentes de ventas para abarcar por completo la provincia de
Guanacaste.
Comercializar las medias por medio de la pgina web de la empresa, esto
mediante el uso de la web como canal comercializacin y as lograr un
incremento de las mismas en un 50%.
Incrementar las ventas en un 50% respecto al ao anterior.
Objetivo a largo plazo:
Cubrir todas las provincias del pas mediante el posicionamiento de la marca y
de esta manera lograr un mayor reconocimiento por parte de nuestros clientes
meta.
Obtener ventas de al menos 12000 al ao.
Consolidarse como la mejor opcin en cuanto a medias impermeables en el
pas, esto con la implementacin de nuevas tcnicas y personal altamente
calificado, para as ofrecer gran variedad de diseos y lograr posicionarse en la
mente del consumidor.
1.7 Ventajas competitivas
1. El diseo innovador de Aquanfort viene a innovador el mercado
brindando proteccin impermeable a los pies.
2. Actualmente no hay producto similar en el mercado que consista en
medias impermeables con plantillas relajantes.
3. Se contara con variedad de diseos en las medias.
4. Su precio ser accesible conforme la calidad que se ofrece.
1.8 Apoyos
Contador
Abogado
Diseo/imprenta
CAPITULO II
EL MERCADO
2.1 Objetivos de la mercadotecnia
A corto plazo (3 meses)
Lograr que las actividades de promocin informen y persuadan a los clientes
potenciales para as, conseguir ingresar exitosamente al mercado.
Mediano plazo (1 ao)
Ser conocidos a cabalidad en el mercado Guanacasteco e iniciar as con la
expansin del mercado llevando el producto a nuevas zonas del pas.
Largo plazo (2 aos)
Posicionarnos en el mercado nacional
2.2 Investigacin de mercado
2.2.1 Tamao del mercado
El segmento de mercado seleccionado son hombres y mujeres con edades que
oscilan entre los 12 a los 30 aos.
Caractersticas del segmento:
tiempo.
Deportistas que practican deportes al aire libre y se encuentran proclives a
mojarse en la poca lluviosa.
Solucin ante una necesidad: Este producto procura evitar mojarse los pies,
Para conocer la opinin del mercado sobre el producto se realiz una encuesta
a 186 personas, que corresponden a la cantidad de personas requeridas segn
la muestra, dichas personas estaban dentro del posible mercado meta del
producto, de los encuestados se deseaba obtener los siguientes datos:
desarrollar.
Frecuencia de compra en productos similares.
2.3.2 Encuesta tipo
La encuesta aplicada fue directa (cara a cara) y las preguntas que estaban
incluidas en esta fueron de tipo cerrado.
2.3.3 Aplicacin de encuesta
Esta se aplic a 186 personas del cantn y distrito de Liberia, mediante la
eleccin aleatoria de personas con rangos de edades que estuvieran dentro del
posible mercado meta
2.3.4 Resultados obtenidos
Ver Anexo 3
2.3.5 Conclusiones del estudio realizado
mayora mujeres pero un 20.9% las elige lisas con mayor nmero en hombres.
En cuanto al precio de las medias, las personas estn dispuestas a pagar un
costo entre los 2000 a 4000 colones, adems se percibe en los datos que las
mujeres son las que estn abiertas a pagar un precio ms alto por el producto.
La frecuencia de consumo en los encuestados no refleja gran diferencia pero si
muestra la alta adquisicin y uso de las medias, dado que compran anualmente
y trimestralmente.
El 95% de los posibles clientes si cuentan con acceso a internet, por lo que dar
a conocer y vender Aquanfort por este medio sera una buena opcin. Los
lugares de compra preferidos por los encuestados son con un 80.6% las
tiendas o establecimientos comerciales y con un 19.4% los catlogos; dado
mayor grado est el 2x1 con un 40.3%, seguido de los paquetes con un
que tiene la empresa, ya que ayudar a evitar que los pies se mojen.
El mercado meta es amplio. Ya que puede incluirse en l cualquier persona
que no quiera mojarse los pies.
Oportunidades
A diferencias de las fortalezas las oportunidades no son propias de la empresa
si no que surgen de afuera y el aprovecharlas ser de gran utilidad para que la
empresa pueda lograr los objetivos organizacionales, las oportunidades son los
siguientes:
Aquanfort S.A.
La Posibilidad de Alianza estratgicas con empresas del mercado.
La expansin y distribucin del producto ms all de la provincia de
Guanacaste, abarcando el resto del pas y pases internacionales.
Debilidades
Las debilidades son internas de la empresa y son caractersticas no deseables
las cuales hay que trabajarlas y tratar de reducirlas y en los mejores de los
casos eliminarlas definitivamente de las empresas, para que de este modo los
objetivos y el crecimiento deseado. Algunas debilidades son:
similar.
La Falta de experiencia de la empresa en el mercado.
El precio de las medias es alto, no accesible a todas las personas.
Amenazas
Las amenazas vienen desde afuera de la empresa al igual que las
oportunidades, solo que las amenazas pueden influir negativamente en el
futuro de los objetivos de la empresa e inclusive en la existencia de la misma; a
continuacin se dan a conocer algunas de las posibles amenazas que podran
existir a corto y a largo plazo:
afectar a la empresa.
Aquanfort no tiene un competidor directo, pero si tiene productos sustitutos
que amenazan a la empresa como lo puede ser los zapatos contra agua por
Radio: Con este medio se llegara con ms rapidez al pblico, por tanto se
pagara anuncios a la estacin radial Onda Brava y Radio la Pampa para
que se brinde un espacio publicitario para el producto.
Pgina Web: Se contara con una pgina web donde se comercializara las
medias Aquanfort, al mismo tiempo las personas podrn enviar sus
consultas, adems de que conocern ms de la empresa y del producto que
sta ofrece, entre otras cosas. Igualmente se utilizara las redes sociales
especialmente Facebook donde tendr su pgina. Ver Anexo 6
CAPITULO III
PRODUCCIN
3.1 Objetivos del rea de produccin
Objetivo a corto plazo
Producir y vender la cantidad demandada de medias Aquanfort en Guanacaste,
la cantidad esperada a vender son al menos 1000 unidades para el primer ao.
Objetivo a mediano plazo
Mantener la capacidad productiva para vender 1000 pares de medias
mensuales
Objetivos a largo plazo
Se espera un nivel de produccin de al menos 1250 pares de medias en el ao
dos, aumentando la produccin de los prximos 4 aos en un 25%.
3.2 Especificaciones del producto
Estas son unas medias innovadoras impermeabilizantes que se adquieren de
nuestros proveedores, lo cual la empresa Aquanfort se encarga de producir una
micro plantilla a base de silicn que tiene como fin amortiguar la pisada y con
ello ayudar al confort al caminar.
3.3 Descripcin del proceso de produccin
La produccin mensual inicial de la empresa se estima que ser de al menos
1000 unidades en el primer ao, la empresa funcionar seis das a la semana,
ocho horas cada da. La produccin diaria rondara en 39 pares, que implica un
total de alrededor de 13 pares de medias elaboradas por cada uno de los
trabajadores (se estima la contratacin de tres personas como operarios), sea
alrededor de 4 unidades, equivalentes a dos pares de medias por persona por
cada hora laborada, lo que dara un total de 1000 pares de medias elaboradas
al mes.
Y Para la produccin de las plantillas se llevarn los siguientes procesos:
Se
Cantidad
1
1
1
Costo
100.00
1,300.00
12,000.00
200.00
145.00
180.00
250.00
400.00
14,575.00
Cantidad de Producto
10 pares de medias
250 pares de medias
1000 pares de medias
Por lo que para iniciar en nuestra empresa se contara las tres personas
encargadas de la mano de obra, una secretaria, un gerente general que se
encargara de los aspectos contables de la empresa, gerente de ventas que se
encargara con todos los aspectos necesario para el control de las ventas de
medias, gerente marketing que se encargara de la publicidad de las medias y
por ultimo pero no menos importante un jefe de operaciones.
Como se mencion anteriormente solo se empezara a laborar con estas
personas, pero cuando la demanda de nuestras medias impermeables
Aquanfort crezca y se necesite de ms mano de obra se contratara a mas
colaboradores para cumplir con la demanda de nuestro clientes.
3.12 Procedimientos de mejora continua
Para lanzar un producto y ms cuando se trate de un innovador hay que tener
presente el comportamiento del mercado meta despus de haber lanzado un
producto, puesto que al ser nuevo no se sabe cmo van a reaccionar las
personas una vez lanzado este, porque a cmo puede haber un
comportamiento positivo, pueda que sea negativo.
Por lo que dentro de nuestra empresa ser necesario realizar la estrategia de la
post-venta, esto para conocer si las medias impermeables Aquanfort cumplir
con las necesidades reales de los clientes, si ser lo que ellos esperan de
nuestro producto. Esto se podr observar solo mediante este seguimiento que
les daremos a nuestros clientes potenciales.
Dentro de nuestra planificacin, pretendemos realizar diferentes estudios en un
aproximado de cada seis meses. Este estudio se har por medio de encuestas
para conocer las opiniones de los clientes sobre las medias, si satisfacen sus
necesidades o si consideraran que se les deba hacer algn cambio por lo que
se tomara en cuenta para ofrecerles un producto de calidad.
Adems se contara con una pgina en Facebook donde los clientes podrn
hacernos llegar sus comentarios positivos o negativos del da a da sobre
nuestro producto, o bien alguna recomendacin a nivel general como empresa
o en especfico sobre las medias impermeables.
CAPITULO IV
ORGANIZACIN
En este captulo, desarrollaremos parte fundamental del plan de trabajo que es
la ORGANIZACIN. Conoceremos de forma ms detallada, los costos reales
en el manejo del personal y lo que estos requieren y necesitan.
4.1 Objetivos del rea de organizacin
Respecto a la organizacin de la empresa, designaremos el trabajo a realizar
entre el personal, con el fin de alcanzar los objetivos de forma eficiente y de
esta manera, lograr la satisfaccin de necesidades y deseos de la clientela.
El objetivo principal inicialmente es el posicionamiento en el mercado de las
medias Aquanfort; como se plante en el captulo 3, nuestra planta estara
atendida bsicamente por 8 personas, las cuales inicialmente seran suficientes
para lograr satisfacer nuestras estrategias, proyecciones y realizacin, en el
desempeo principal de nuestro objetivo.
As mismo, el rea de la organizacin de la empresa brinda un buen ambiente
organizacional que promueve el trabajo, de esta manera se logra que los
objetivos sean cumplidos a cabalidad.
Junta Directiva
Gerente General
Gerente de Mercadeo
Agente de Ventas
Oficinista
Jefe de operaciones
Operadores
Proactivos
4.3.6 Operadores
Encargados de ensamblar todas las piezas para formar el producto. Deben ser
personas confiables, responsables, rpidos y con mucha disposicin para
trabajar.
4.4.3 Contratacin.
Sern establecidos contratos laborales de tiempo indefinido, sin embargo, el
personal ser puesto a prueba por un periodo de tres meses, para ver si est
capacitado para desempear el puesto solicitado.
4.4.4 Induccin.
La mayora de los nuevos empleados llegan a su primer da de trabajo con
entusiasmo o inquietud, por lo cual se planea darle un uso positivo a este
inters inicial, con el fin de dotar al nuevo vendedor de la habilidad, informacin
y los medios, que le permitan realizar su trabajo en forma satisfactoria,
conducindolo al mejoramiento de servicio al cliente, relaciones entre
empleados y productividad.
Proceso de induccin:
1. Presentacin de la misin y valores de la empresa.
2. Dar a conocer las polticas y reglas de comportamiento de la empresa.
3. Previsin y planeacin: qu hacer? y cundo hacerlo?
4. Reconocimiento de las instalaciones.
5. Integracin: se integran los elementos humanos (compaeros) y materiales
(equipos, funciones)
6. Adiestramiento del trabajador en las reas para las cuales fue contratado.
4.5 Desarrollo del personal
Para la empresa el buen desarrollo del personal, donde este se basa en el
mejoramiento tcnico, profesional, actitudinal, tico y la preparacin para
desempear sus funciones, depender del adiestramiento y la capacitacin de
los colaboradores, para ello, se describe a continuacin ambos puntos:
4.5.1 Adiestramiento
Dentro de esta parte fundamental para el desarrollo del personal, se brindar el
entrenamiento bsico a los colaboradores para que puedan desempear sus
funciones de la mejor manera, dependiendo del puesto que los mismos
desempeen, con la finalidad de contribuir al logro de las metas de la
organizacin y mantener una fuerza laboral capacita.
4.5.2 Capacitacin
Con el fin de reforzar las habilidades que tienen los colaboradores y ponerlos al
da en los avances de su campo, se impartirn las respectivas capacitaciones
que surjan de acuerdo a las necesidades de los mismos y de la empresa.
Adems, de permitir intercambiar ideas y escuchar sugerencias para fortalecer
el equipo; de igual manera, se tomar en cuenta el inters de los colaboradores
en sus puestos a desempear. Entre los cursos a impartir se encuentran
calidad y motivacin.
4.6 Administracin de sueldos y salarios
PUESTO
GERENTE GENERAL
GERENTE DE MERCADEO
AGENTE DE VENTAS
JEFE DE OPERACIONES
OFICINISTA
OPERARIO
OPERARIO
OPERARIO
SALARIO
CCSS
TOTAL
MNIMO
583,633.64
583,633.64
302.535,49
297.795,90
486.344,70
827,210.83
827,210.83
827,210.83
53.519,20
53.519,20
27.742,50
27.307,88
44.597,81
75,855.23
75,855.23
75,855.23
530.114,44
530.114,44
274.792,99
270.488,02
441.746,89
751,355.6
751,355.6
751,355.6
terminacin.
Conocimiento
del
puesto:
Mide
grado
de
conocimiento
INDICADOR:
Objetivo de la semana 1:
Resultado de la semana 1:
Objetivo de la semana 2:
Resultado de la semana 2:
Objetivo de la semana 3:
Resultado de la semana 3:
Objetivo de la semana 4:
Resultado de la semana 4:
Semestre (2014)
Observaciones:
Nota: El anterior cuadro es una base para dichas evaluaciones, ya que, los
objetivos de cada puesto varan segn sus funciones, as como las fechas y
plazos para su mismo cumplimiento, por ello se harn las respectivas
correcciones y especificaciones que se ameriten.
4.8 Relaciones de trabajo
Para que el ambiente laboral dentro de la empresa se desarrolle en ptimas
condiciones y de una manera ms efectiva, es indispensable una buena
comunicacin dentro de la misma. La comunicacin dentro de la empresa es
crucial, es por eso que se estarn enviando circulares, memorandos, informes,
reportes y se harn reuniones. Al mismo tiempo se efectuarn charlas a los
colaboradores para la buena comunicacin tanto formal as como tambin
informal, velando siempre por un buen ambiente y excelentes relaciones de
trabajo colaborador-patrono y viceversa.
El personal que labora dentro de la empresa ser recompensado anualmente
con reconocimientos por su desempeo y por el cumplimiento de las polticas
internas de la compaa, entre ellas: la puntualidad, el cumplimiento de sus
objetivos mensuales, excelencia y compromiso con sus funciones, entre otras.
Por otra parte, se pretende realizar programas de convivencia, como
actividades culturales, familiares, deportivas, entre otros; con el fin de solidificar
las relaciones y el buen entorno laboral. Con el mejoramiento de dichas
Resolucin
Municipal
de
Ubicacin
emitida
por
autoridad
excepcin
de
los
apoderado.
C.
Nombre y nmero de cdula de los trabajadores.
D.
Reporte mensual de planilla los diez primeros das de cada mes.
4.9.4. Inscripcin para una Sociedad Annima
Requisitos:
A. La tendencia de las acciones ser dividida entre todos o bien puede
pertenecerle a una sola persona. El presidente podr tener facultades
sus
suscripciones.
o Propiedad: Pueden ser personas fsicas o jurdicas.
o Capital: Enormes capitales representados por partes all-cuotas
llamadas acciones.
o Traspaso de intereses: Las acciones nominativas se traspasan
con autorizacin del consejo de administracin.
o Administracin: Es delegada por la asamblea de accionista que a
su vez, delegan en un gerente o subgerente y estos nombran los
jefes de departamentos pueden ser o no socios.
o Aplicacin: Requiere grandes capitales. Capacidad, conocimiento,
experiencia y confianza; est encargada los fiscales o auditores,
el crdito est limitado al capital suscrito.
4.9.5. Ministerio de Hacienda
La persona ya sea fsica o jurdica, pblica o privada, est obligado(a) a
proporcionar a la Direccin General de Tributacin, deducida de sus relaciones
econmicas, financieras y profesionales con otras personas.
Rgimen tradicional y rgimen simplificado:
El Rgimen de Tributacin Simplificada constituye una opcin sencilla para que
los pequeos contribuyentes cumplan con los deberes tributarios, simplificando
sus obligaciones y su contabilidad.
Requisitos de Inscripcin.
no
Trmites de Inscripcin
La inscripcin debe realizarse, preferiblemente en la Administracin Tributaria
de su domicilio fiscal y cumplir con lo siguiente:
A. Presentar
el
formulario
D-140
Declaracin
de
Inscripcin,
nacional
actividades
negocios
de
carcter
lucrativo,
El clculo de Impuesto
1. Renta Neta (renta lquida gravable) Se determina deduciendo de la
renta bruta o sea del total de los ingresos, el total de los costos, gastos
y deducciones tiles y pertinentes para producir la renta o beneficio y
que estn emitidos por la ley.
4.9.6 Legalizacin de los libros contables
Requisitos:
A. Formulario D-406 con el sello de tramitado por la Direccin de
Tributacin.
B. Formulario "Solicitud Legalizacin de Libros completo.
C. Presentar el juego de libros que corresponda en cada caso.
D. Aportar los timbres correspondientes: Para la legalizacin de cada libro
contable: 125 colones en Timbre Fiscal y 25 colones en Timbres del
Colegio de Contadores Privados. Para legalizacin de cada libro legal:
25 colones en Timbres del Colegio de Contadores Privados.
4.9.7 Registro de marcas
El procedimiento para registrar una marca en Costa Rica est contemplado en
el artculo nmero 9 de la Ley de Marcas y Otros Signos Distintivos del 22 de
diciembre del ao 1999. Dicho artculo de la Ley de Marcas de Costa Rica
literalmente dice:
ARTCULO 9.- Solicitud de registro de marcas
La solicitud de registro de una marca ser presentada ante el Registro de
Propiedad Industrial y contendr lo siguiente:
a.
b.
persona jurdica.
c.
Nombre del representante legal, cuando sea el caso.
d.
Nombre y direccin del apoderado en el pas, cuando el solicitante
no tenga domicilio ni establecimiento mercantil real y efectivo en el pas.
e.
La marca cuyo registro se solicite, cuando se trate de una marca
denominativa sin grafa, forma ni color especial.
f. Una reproduccin de la marca en el nmero de ejemplares que
determine el reglamento de esta ley, cuando se trate de marcas
prioritaria.
b. La fecha de presentacin de la solicitud prioritaria.
c. El nmero de la solicitud prioritaria, si se le ha asignado.
CAPITULO V
FINANZAS
5.1 Objetivos del rea contable
Objetivos generales:
Llevar ordenadamente las cuentas de la empresa. Estar informados de cul es
la situacin de la misma y buscar alternativas atractivas que permitan ahorrar
en costos y/o gastos para aumentar las expectativas de rendimiento.
Objetivo a corto plazo:
Determinar el flujo de efectivo para iniciar operaciones de produccin.
Establecer costos y gastos variables y fijos, as como el capital necesario a
apostar, al igual que los crditos requeridos. Por otra parte, puntuar las
entradas y salidas de efectivo, evaluar el proyecto con los indicadores
financieros propuestos, adems de establecer sistemas de financiamiento. Por
ltimo, se espera que para el primer ao la empresa venda una cantidad de
1000 pares de medias.
Objetivo a mediano plazo:
Realizar proyecciones de flujo de efectivo, as como estados financieros
(estado de resultados, flujo de efectivo y balance general). Evaluar la operacin
con los mismos indicadores.
Objetivos a largo plazo:
Dar continuidad a los sistemas financieros y seguir elaborando proyecciones de
flujo de efectivo y estados financieros. Continuar la evaluacin de los
indicadores.
Adems para el ao 2,3, 4 y 5 la empresa espera aumentar en 10% las ventas
(precios).
Por lo que, referente al costo de ventas de las medias la empresa Aquanfort
S.A espera aumentar en un 10% para el ao 2, 3, 4 y 5.
Caja
102
Bancos
103
Compras
104
Equipos de oficina
105
Herramientas de operacin
106
Inventario
107
Materiales de oficina
200
201
202
203
204
300
Capital social
301
Utilidades retenidas
400
La
manejo
tcnico
en
la empresa
sino
que se
COSTO CAPITAL
VAN
TIR
Por otro lado, podemos ver que el VAN que posee la empresa es mayor que su
inversin inicial (de 20.000.000 millones aproximadamente) por lo que s
conviene invertir en este proyecto que deja una gran rendimiento una vez
cubierto todos los gastos que amerite la empresa Aquanfort S.A.
Mientras que la Tasa Interna de Retorno dada es ms alta, eso se debe a que
la inversin inicial a la que se acude es muy pequea en comparacin con lo
que se puede obtener, debido a que no se efecta compra de terrenos, edificios
y maquinaria para su operacin.
CAPITULO VI
PLAN DE TRABAJO
6.1 Mercadotecnia
Desarrollar la respectiva investigacin del mercado que incluya el nmero de
clientes potenciales, consumo del producto, demanda potencial, entre otros.
Confeccionar un anlisis de la competencia y realizar un estudio del mercado
potencial.
Instaurar el sistema de distribucin.
Concretar la publicidad de la empresa, diseo de etiquetas, logo, empaque
del producto.
Definir el sistema de promocin.
6.2 Produccin
Actividades a realizar en esta rea:
Fijar el diseo del producto.
Precisar el proceso de produccin, los materiales y medios requeridos para
la fabricacin del producto.
Detallar las necesidades de mano de obra, materia prima requeridas.
Contratar el personal competente y especializado para la fabricacin del
producto.
6.3 Organizacin
Actividades a realizar en esta rea:
Implantar las principales funciones de los departamentos por los que est
compuesta la empresa y a su vez, elaborar el organigrama.
Definir los perfiles de cada puesto para la contratacin del personal.
Definir el sistema de capacitacin a seguir en la empresa.
Establecer el procedimiento de evaluacin de desempeo del personal.
6.5 Finanzas
Actividades a realizar en esta rea:
Compilar la informacin requerida para la preparacin de las proyecciones
financieras.
Constituir la lista de cuentas a utilizar.
Ejecucin del software que se manejar en el proceso contable.
Realizar los trmites respectivos para la obtencin de financiamiento de
deuda.
CAPITULO VII
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (RSE)
7.3 Gobernabilidad
Se refiere a los polticas de gestin directiva que parten de la visin, misin, y
reglamentos internos, los cuales deben incorporar aspectos econmicos,
sociales y ambientales desde una perspectiva de transparencia y rendicin de
cuentas de la alta gerencia, los ejecutivos y todos los colaboradores de la
compaa, con el fin de mostrar y normar el compromiso adquirido bajo los
principios de Responsabilidad Social Empresarial.
7.4 Pblico Interno
Es la valoracin de polticas y prcticas responsables hacia el capital humano
de la empresa, que incluye los directivos, los colaboradores y sus grupos
familiares, identificndolos como un activo fundamental para la productividad y
competitividad de la empresa, en la medida que las relaciones laborales sean
sostenibles y satisfactorias. Es as que este eje sugiera el desarrollo de un
clima de trabajo favorable, se fomenta el equilibrio entre vida laboral y familiar,
velar por la salud y seguridad ocupacional, necesidades de desarrollo
profesional, polticas de atraccin y retencin de talento, de diversidad y no
discriminacin, entre otros.
CAPITULO VIII
ANEXOS DEL PLAN DE NEGOCIOS
Anexo 1
Encuesta de un producto innovador: Medias impermeables Aquanfort.
Estas son medias impermeables de utilidad para ambas gneros y edades. La
presente encuesta tiene como finalidad recolectar datos importantes para
investigar los gustos y preferencias acerca del mercado meta respecto al uso
de medias y la implementacin en el mercado de medias impermeables. Tales
datos sern de vital importancia para verificar la aceptacin del pblico
respecto a dicho producto. Se le agradecer de forma muy especial su
colaboracin para responder las preguntas que encontrara a continuacin. No
est de ms enfatizar que los datos que usted exponga sern tratados con
profesionalismo, discrecin y responsabilidad. Muchas gracias.
1) Edad _________
2) Gnero
(
) Masculino
) Femenino
) Bota alta
) Bota media
) Calcetas
) Nylon
) Licra
) Algodn
) Otras _________
) Negro
) Caf
) Blanco
) Unidades
) Paquetes de 2
) Paquetes de 3
) Impermeables
) Lisas
) Diseos
) Ambas
) De 2000 a 4000
12)(
) De 6000 a 10.000
11) (
) De 4000 a 6000
13)(
) Ms de 10.000
Mensualmente
16)(
17)(
) Anualmente
Trimestralmente
) Si
20)(
) No
) Internet
24)(
) Catlogo
23)(
) En tiendas
25)(
) Ofertas Televisivas
) Si
28)(
) No
)2x1
32)(
) Descuentos
31)(
) Paquetes
33)(
de precio.
34)Qu tipo de publicidad prefiere? (Puede marcar varias)
35)(
) Afiches
37)(
) Anuncios en peridicos
36)(
) Vallas Publicitarias
38)(
) Anuncios en la radio
39)(
40)(
) Comerciales televisivos
) Establecimientos
Comerciales
43)(
) Catlogos
44)(
) Pginas web
45)(
) Ventas ambulantes
46)
) Si
49)(
50)Anexo 3
51)
52)
51
53)
54)Anexo 3
55)Numero de encuesta
60)
58)FEMENI
57)%
NO
59)%
62)
63)
64)
65)
66)1 67)Edad
72) 73)De 18 a 23 aos
68)
69)
70)
71)
74)84
75)88%
76)60
77)67%
78)
79)De 24 a 30 aos
80)12
81)13%
82)30
83)33%
89)100
85)
86)96
87)100% 88)90
91)
92)
93)
96)2 97)Sexo
102)
98)
99)
100)
105) 10
84)
90)
61)
56)MASCULIN
103) Masculino
104) 96
109) Femenino
110)
115)
116)
96
94)
0%
95)
101)
107) 0
106) 0
108)
114)
111)
117)
0%
%
113) 1
0% 112)
10
90
00%
119) 1
118)
90
00%
120)
121)
126) 127) Medias
3
132)
122)
123)
124)
125)
128)
129)
130)
131)
137) 3
134) 0
135) 0% 136) 3
141) 31
%
143) 3
140) 30
%
142) 33
147) 69
7%
149) 6
145) Calcetas
146) 66
%
148) 54
153) 10
0%
155) 1
151)
152) 96
ms
Utilizadas
138)
144)
150)
0%
154) 90
00%
156)
157)
162) 163) Telas
158)
159)
160)
161)
164)
165)
166)
167)
Confortables
52
168)
169) Nylon
170) 18
175) Algodn
176) 72
174)
171) 19
173) 3
%
172) 3
177) 75
%
179) 8
178) 72
0%
185) 1
183) 6% 184) 12
3%
191) 3
189) 0% 190) 3
195) 10
%
197) 1
180)
181) Licra
182) 6
186) 187) Otros(compre
sivas)
188) 0
192)
193)
194) 96
0%
196) 90
00%
198)
199)
204) 205) Preferencia
200)
201)
5
210)
206)
207)
208)
213) 28
en Diseo
211)
Lisas
212) 27
202)
203)
209)
215) 1
214) 12
3%
221) 2
216)
217) Diseos
218) 0
219) 0% 220) 18
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0%
227) 4
223) Ambas
224) 15
%
226) 36
231) 56
0%
233) 2
229) NR
230) 54
%
232) 24
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7%
239) 1
235)
236) 96
241)
242)
243)
248)
249)
250)
255) 25
251)
257) 2
254) 24
%
256) 18
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0%
263) 2
222)
228)
234)
0%
238) 90
00%
240)
244)
245)
246)
6
247) Precio
252) 253) De 2000
4000
258) 259) De
6000
264) 265) De
10000
4000
a
a
260) 18
6000
262) 18
0%
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266) 0
267) 0% 268) 36
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0%
275) 2
272) 54
278) 96
%
274) 18
279) 10 280) 90
0%
281) 1
270)
271) NR
276) 277)
53
0%
00%
282)
283)
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284)
285)
7
294)
290)
291)
292)
297) 38
293)
299) 4
296) 36
%
298) 36
303) 16
0%
305) 3
e
302) 15
306) 307) Trimestralmen
%
304) 30
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3%
311) 2
%
310) 24
315) 10
7%
317) 1
de Compra
295) Anualmente
300) 301) Mensualment
te
308) 45
312)
313)
314) 96
0%
286)
316) 90
287)
00%
318)
319)
324) 325) Acceso
8
330)
Internet
320)
321)
322)
326)
327)
328)
333) 97
323)
334) 84
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335) 9
331) Si
332) 93
337) No
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339) 0% 340) 3
%
347) 3
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%
353) 1
349)
350) 96
336)
342)
348)
0%
352) 90
3%
341) 3
00%
354)
355)
360) 361) Donde
356)
357)
358)
359)
9
366)
362)
363)
364)
365)
371) 0
367) Internet
368) 0
369) 0% 370) 0
%
377) 3
373) Catlogo
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375) 6% 376) 30
381) 94
3%
383) 6
Compra
372)
378)
379) Tiendas
384) 385) Ofertas
Televisiva
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386) 0
382) 60
387) 0% 388) 0
7%
389) 0
%
54
390)
393) 10
391)
392) 96
0%
395) 1
394) 90
00%
396)
397)
402) 403) Prueba
10
408)
398)
399)
400)
401)
404)
405)
406)
411) 84
407)
413) 8
409) Si
410) 81
%
412) 78
417) 13
7%
419) 1
415) No
416) 12
421) NR
422) 3
427)
428) 96
de
Muestras
414)
418) 9
0%
425) 3
423) 3% 424) 3
429) 10
%
431) 1
420)
426)
0%
430) 90
00%
432)
433)
438) 439) Preferencia
434)
435)
11
444)
440)
441)
442)
447) 50
443)
449) 3
445) 2 x 1
446) 48
%
448) 27
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0%
455) 1
451) Descuentos
452) 21
%
454) 15
459) 22
7%
461) 4
en Ofertas
450)
456)
457) Paquetes
462) 463) Segundo
mitad de precio
458) 21
460) 42
a
464) 6
468)
469)
436)
470) 96
465) 6% 466) 6
471) 10
0%
472) 90
437)
7%
467) 7
%
473) 1
00%
474)
475)
480) 481) Publicidad
476)
477)
478)
479)
12
486)
482)
483)
484)
485)
491) 1
Preferida
487) Afiches
488) 6
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489) 6% 490) 14
495) 19
7%
497) 1
Peridicos
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%
496) 12
501) 34 502) 39
3%
503) 4
55
Internet
504) 505) Anuncios por
Radio
510) 511) Comerciales
506) 6
Televisivos
516) 517) Vallas
512) 24
Publicitarias
518) 9
522)
3%
509) 3
507) 6% 508) 3
513) 25
%
514) 14
519) 9% 520) 6
525) 10
0%
526) 90
%
515) 1
7%
521) 7
%
527) 1
523)
524) 96
00%
529)
535) Donde
530)
531)
536)
540)
537)
538)
543) 25
539)
545) 2
541) Catlogos
542) 24
546) 547) Establecimien
%
544) 24
549) 44
7%
551) 6
528)
534)
13
encontrar
532)
533)
las
medias
tos Comerciales
552) 553) Ventas
Ambulantes
548) 42
550) 57
3%
557) 3
554) 3
555) 3% 556) 3
561) 28
%
563) 7
560) 27
%
562) 6
567) 10
%
569) 1
565)
566) 96
558)
564)
0%
568) 90
00%
570)
571)
576) 577) Comprara
572)
573)
14
582)
578)
579)
580)
585) 44
581)
587) 6
583) Si
584) 42
%
586) 54
591) 50
0%
593) 3
589) No
590) 48
595) NR
596) 6
601)
602) 96
va Pgina Web
588)
574)
592) 30
594)
600)
606)
597) 6% 598) 6
603) 10
0%
604) 90
575)
3%
599) 7
%
605) 1
00%
56
607) Anexo 4
608)
609)
610) Anexo 5
611)
612)
Brochure
57
613)
614) Anexo 6
615)
58
616)
617)
618)
59
619)
60
620)
621) Bibliografia
622)
623) Asociacin Empresarial para el Desarrollo. (2014). Asociacin Empresarial
para
el
Desarrollo.
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20
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627)
628)
629)