GUIA DE ESTUDIO II BLOQUE(COMUNICACIN GRFICA)

Elementos bsicos del Diseo Grfico

Es el proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de elementos
para producir objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos determinados. Su
funcin
principal
ser
transmitir
una informacin determinada
por
medio
de
composiciones grficas, que se hacen llegar al pblico destinatario a travs de diferentes soportes,
como folletos, carteles, trpticos, etc.
El punto. Es la unidad mnima de comunicacin visual, el elemento grfico fundamental y por
tanto el ms importante y puede intensificar su valor por medio del color, el tamao y la posicin
en el plano.
La lnea. Puede ser considerada como la traza que deja el punto al moverse, o como la unin de
dos o ms puntos[7]. A su vez es una suma de puntos que son conectados en el espacio.
La textura: Consiste en la modificacin o variacin de la superficie de los materiales utilizados, ya
sea de una forma visual o tctil. La reunin de puntos sobre una superficie es considerada
como trama o textura, pues se produce un efecto colectivo tonal segn la densidad y/o tamao de
los puntos[5]. La textura sirve frecuentemente para expresar visualmente las cualidades de otro
sentido, el tacto.
Plano: Un plano tiene largo y ancho, tiene posicin y direccin y adems est limitado por lneas.
Volumen: El recorrido de un plano en movimiento se convierte en volumen, tiene posicin en el
espacio, est limitado por planos y obviamente en un diseo bidimensional el volumen es ilusorio.
Direccin: La direccin de una forma depende de cmo est relacionada con el observador, con el
marco que la contiene o con otras formas cercanas.
Espacio: Todas las formas por ms pequeas que sean ocupan un espacio, el espacio as mismo
puede ser visible o ilusorio (para dar una sensacin de profundidad)
Escala: todos los elementos visuales tienen capacidad para modificar y definirse unos a otros, esto
es lo que denominamos escala.
Dimensin: la dimensin existe en el mundo real. No slo podemos sentirla, sino verla a travs de
la visin estereoscpica binocular. En las representaciones bidimensionales se simula mediante la
tcnica de la perspectiva. La perspectiva utiliza la lnea y frmulas y reglas exactas para crear los
efectos volumtricos e intentar representar la realidad. En la fotografa predomina la perspectiva.
La lente tiene propiedades parecidas a las del ojo excepto en que ste tiene una visin perifrica
mucho ms amplia y que la cmara intenta emular a travs de los objetivos o de las lentes de ojo
de
pez.

El movimiento: es uno de los elementos visuales que implica y dota de ms fuerza. Realmente slo
est implcito en ciertos elementos, aunque existen tcnicas capaces de engaar el ojo. La
impresin de movimiento en aquellas expresiones visuales estticas es ms difcil de conseguir,
pero termina derivando de nuestra experiencia de movimiento de la realidad.
El color. en s no existe, no es una caracterstica del objeto, e s ms bien una apreciacin subjetiva
nuestra. Por tanto, podemos definirlo como, una sensacin que se produce en respuesta a la
estimulacin del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energa luminosa de ciertas longitudes
de
onda.
En las artes grficas tenemos dos grandes categoras con respecto al color, imagen en color e
imagen en blanco y negro.
El contorno. Tiene como funcin dar volumen a los objetos que dibujamos o creamos por medio
de
unin
o
aproximacin
de
lnea
Hablamos de contorno cuando el trazo de lnea se une en un mismo punto. Las tres forman que
pueden
adquirir.
Son estos tres: El crculo, el cuadrado y el tringulo.
Bocetos.
El boceto es un dibujo rpido y esquemtico de las caractersticas principales de un dibujo, una
ilustracin o un diseo. Generalmente se usan papel y lpiz o tinta para su elaboracin.
Dibujo a mano alzada.
Es el dibujo que se realiza sin instrumentos, es decir, donde solo se utilizan el papel y el lpiz, y
donde lo ms importante radica en el movimiento de la mueca y la presin que se ejerza sobre el
lpiz.
Dentro de la tcnica de dibujo a mano alzada distinguimos varios tipos: dibujo del natural, dibujo
artstico, croquis, caricatura.

Dibujo artstico: se refiere al dibujo que sirve para expresar ideas, sentimientos,
emociones. El artista dibuja las cosas no como son, sino como las siente. Es un tipo de
dibujo que requiere de un talento innato.

Dibujo del natural: es el dibujo que copia los objetos directamente, mediante la observacin. En
este tipo de dibujo, se trabaja con el modelo en frente, no se hace de memoria, y se intenta copiar
fielmente el objeto.
Croquis: el croquis es un tipo de dibujo rpido y eficaz, claro, preciso, sinttico, captura todos los
detalles importantes, pero de una manera esbozada, sin detenerse en pequeeces que no aportan
datos tiles.
Caricatura: es un retrato que exagera o distorsiona la fisonoma del modelo. La tcnica usual
consiste en distorsionar los rasgos ms marcados de la persona, los que la distinguen. En general
se emplea con fines humorsticos, y puede resaltar rasgos que no son llamativos en la persona,
pero que se identifican con caractersticas de su personalidad.
Formas de Composicin.

Una figura geomtrica es un conjunto no vaco cuyos elementos son puntos. Estas figuras
entendidas como lugares geomtricos son reas cerradas por lneas o superficies en un plano o en
el espacio.
Definicin de espacio: Es la distancia o el rea entre o alrededor de las cosas. Cuando se est
diseando, debemos pensar donde vamos a colocar todos los elementos y a que distancia unos de
los otros.
Trama. En la industria grfica la trama de puntos es un mtodo creado para la reproduccin de
las imgenes en medios tonos.
Textura tctil: Por ejemplo la de una superficie rugosa, con relieve, o la de otra ms fina, como la
de un papel o la suavidad del terciopelo. Son todas aquellas perceptibles al tacto.
Textura Visual: Aquellas texturas impresas que se parecen a la realidad, como la arena, las
piedras, rocas, etc. Entre esta clase de textura pueden surgir algunas que realmente existen y otras
que son irreales.
Textura mosaico o patrn. Un patrn o mosaico sera un tipo de textura visual. Cuando una
imagen o una lnea, del tipo que sea, se repite muchas veces, acaba creando una textura visual. Un
ejemplo de ello seran el papel que se utiliza para envolver, en el que se repita la marca o logotipo
de un comercio, es un buen ejemplo del patrn. Los patrones pueden hacer fondos.
Ritmo. Se refiere a la repeticin de uno o ms elementos en la composicin de un diseo, esto con
el fin de obtener cierta secuencia que pude llegar a ser predicha, una cualidad del ritmo es que
permite espacios entre cada elemento que esta conformndolo llamados Intervalos, adems
existen
algunos
trminos
que
pueden
determinar
el
ritmo
como:
La proporcin, que es la relacin entre el tamao de los elementos;
El
orden,
es
la
armona
que
tienen
los
elementos.
Y Movimiento, que es cuando existe alguna progresin entre los elementos.
Teora del color. Qu es el color?
El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando hay luz. La luz es constituida por
ondas electromagnticas que se propagan a unos 300.000 kilmetros por segundo. Esto significa
que nuestros ojos reaccionan a la incidencia de la energa y no a la materia en s.
Los objetos devuelven la luz que no absorben hacia su entorno. Nuestro campo visual interpreta
estas radiaciones electromagnticas que el entorno emite o refleja, como la palabra "COLOR".
El color nos produce muchas sensaciones, sentimientos, diferentes estados de nimo, nos
transmite mensajes, nos expresa valores, situaciones y sin embargo... no existe ms all de nuestra
percepcin visual.

Propiedades del color

Las definimos como el tono, saturacin, brillo.

Tono (hue), matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por la cual designamos los
colores: verde, violeta, anaranjado.
Saturacin:(saturation) es la intensidad cromtica o pureza de un color Valor (value) es la claridad
u oscuridad de un color, est determinado por la cantidad de luz que un color tiene. Valor y
luminosidad expresan lo mismo.
Brillo (brightness) es la cantidad de luz emitida por una fuente lumnica o reflejada por una
superficie.
El Contraste se produce cuando en una composicin los colores no tienen nada en comn no
guardan ninguna similitud.
En diseo grfico y arte, se llama armona a la combinacin de elementos de forma equilibrada sin
que ninguno predomine de forma que parezca inapropiada. Una composicin o diseo armonioso
provocan sensacin de unidad, de que todo fluye apropiadamente y que todo est en el lugar
adecuado.
Definimos la tipografa como el arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la palabra
impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras.
TIPOS DE TEXTOS.
Un tipo de letra para cada cuerpo de texto
El denominado tipo de letra estndar, es ms legible que otro de tipo decorativo. Los tipos con
serifas son ms legibles que las de palo seco.
El espacio entre letras o palabras no tiene que ser ni muy amplio, ni demasiado reducido, para que
tengan una buena visibilidad y legibilidad.
El tamao, si el tipo es demasiado grande, o pequea, cansa mucho al lector y reduce la
legibilidad. Tambin ocurre con las columnas, donde un ancho corto, cansa al usuario, ya que tiene
que cambiar de lnea constantemente.

Un texto, todo en negrita es muy denso y tambin dificulta la lectura.

El color en la tipografa y en la eleccin del tipo
Conocer y comprender los colores y lo que nos transmiten, es importante y bsico para trabajar
con los tipos y en el mundo del diseo grfico. Normalmente, cuando nos encontramos diseando
una presentacin y partimos de poco espacio, utilizamos el color para enfatizar las letras.
Los colores pueden dividirse en dos grupos: colores fros y clidos.
Los colores clidos. Van desde el naranja, rojo, amarillo, purpura y son colores muy impactantes,
ya que destacan mucho sobre un fondo. El rojo o el naranja son colores muy vistosos y llamativos,
por este motivo se usa el color rojo en los semforos y muchas seales de peligro. Dan sensacin
de actividad, de alegra, de dinamismo, de confianza y amistad.
Los colores fros. Son los verdes, violeta, azules, tienen la caracterstica de que son muy relajantes.
Se utilizan en la decoracin infantil, centros de estudio, hospitales. Dan sensacin de tranquilidad,
de seriedad, de distanciamiento.
La tinta es un fluido de mayor o menor viscosidad y opacidad que se usa para imprimir o escribir
mensajes e imgenes.
Todas las tintas contienen dos componentes bsicos: un pigmento, o tinte, llamado colorante, y un
aglutinante, el lquido en el que se dispersa el pigmento.
Los tipos de tinta ms comunes son los de escribir, de dibujar, de imprenta y las tintas invisibles.
Muchas tintas slo se diferencian de las pinturas en el uso a que estn destinadas.
Un pigmento es una sustancia formada por molculas que reflejan o transmiten la luz visible, o
hacen ambas cosas a la vez. El color de un pigmento depende de la absorcin selectiva de ciertas
longitudes de onda de la luz y de la reflexin de otras.
En qumica, los pigmentos son productos naturales o artificiales, insolubles en el agua, que se
aplican sobre diversos objetos para recubrirlos de una superficie coloreada, que a la vez los
protege de los agentes exteriores.
Tcnicasdecomunicacinvisual.
Lastcnicasvisualesofrecenaldiseadorunaamplia
paletademediosparalaexpresinvisualdelcontenido.
Equilibrio/Inestabilidad Dentrodelastcnicasvisuales, ydespusdelcontraste,lams
importanteesladelequilibrio.Su importancia primordial se basa en el funcionamiento de la
percepcin humana y en la intensa necesidad de equilibrio, que se manifiesta tanto en el diseo
como en la reaccin ante una declaracin visual.
Simetra/Asimetra
Elequilibriosepuedelograrenunadeclaracinvisualdedos
maneras,simtrica y asimtricamente. Lasimetraeselequilibrioaxial.Estamosentonces
anteformulacionesvisualestotalmenteresueltasenlasquea cada unidad situada a un lado
de la lnea central corresponde exactamenteotraenelotrolado.Esperfectamente lgico y

sencillo de disear, pero puede resultar estticoeinclusoaburrido.Losgriegosconsideraban

quelaasimetra
eraunmalequilibrio,dehecho,puedeconseguirsetambinvarios
elementosyposiciones,demaneraquese equilibrenlospesos.
COMPONENTES GRFICOS DE DISEO
Seal. La seal es un elemento que se elabora para transmitir un mensaje. El receptor toma la seal y la descifra dndole un mensaje entre muchos de los que el tiene. Pero podemos decir que el
proceso de informacin es correcto cuando el receptor descifra el mismo mensaje que el emisor
quiere transmitir.
Aprendizaje. El ser humano, tiene una serie de conductas relacionadas con los instintos y los
reflejos. Cuando adquiere nuevas formas de actuar que no dependen de los reflejos,
producindose as modificaciones en la con-ducta que son adquiridas por aprendizaje. El cual
influye en el ser humando en el momento que se desarrolla en algn deporte, en la escuela, en el
gusto por la comida, en adicciones, entre otras. En pocas palabras influye en cada momento de
nuestras vidas.
Signo. Cuando se investiga al signo en sus diferentes relaciones, este se considera en primer lugar,
segn su estructura formal, cualidades de material, textura, color, etc. La interpretacin est
completa, cuando el signo est totalmente entendido que pertenece a un sistema global de
signos.
Identidad. Es la imagen que se crea en la mente del pblico acerca de las actividades de una
organizacin. Se forma con los elementos visuales ya planeados, que surgen de la empresa. Es as
como la identidad separa y hace la distincin entre una y otra. Es tambin de suma importancia
que la imagen que se proyecta, corresponda a los objetivos que se persiguen, en base a las
estrategias a las que van dirigidos nuestros objetivos y metas, ya que una Identidad con una buena
planeacin debe reflejar y comunicar positivamente a toda la organizacin que la respalda.
Diseo. El diseo es la iniciacin del cambio en la realiza-cin de las cosas, es el Proceso de
programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y elementos con
miras a la realizacin de objetos destinados a producir comunicaciones visuales.
La creatividad, es el resultado de un proceso, de constante de pensamiento, en busca de
alternativas hacia la solucin de problemas novedosos mediante la implementacin y ayu-da de la
reestructuracin de la informacin o de los elementos con el fin encontrar nuevos caminos para
as encontrar una o unas respuestas que sean aparentemente las correctas para despus
enfocarlas hacia el problema.
En este y durante este proceso los diseadores jugamos un papel principal, puesto que nuestro
trabajo se basa en su mayora en esta pequea gran caracterstica que es la crea-tividad pero est
en la conjuncin con todas las ramas y elementos mencionados ante-riormente juegan un papel
principal en la vida del diseador puesto que nuestra trabajo se valora en base a los resultados
creativos y por supuesto en base a la funcionalidad que obtengamos.