Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ACARA-CE
2015
da
disciplina
de Gesto
de
Negcios
ACARA-CE
2015
RESUMO
Na Gesto de Negcios Internacionais, voc pode conhecer como as empresas
competem internacionalmente, quais estratgias so utilizadas e como realizam o diagnstico
para a definio dos objetivos e estratgias. Nesta disciplina. Na sequencia, voc poder
conhecer o processo de implementao das estratgias internacionais estudadas na Gesto de
Negcios Internacionais. Vamos analisa as atividades desenvolvidas na empresa Grendene
S/A e faz uma comparao entre as prticas da empresa e as teorias aprendidas no
desenvolvimento do curso de Gesto de Negcios Internacionais. Na primeira parte faz uma
anlise global da empresa, a sua forma de atuao, destacando a natureza atual das atividades
da organizao, informaes sobre o porte da empresa, nmero de clientes, instalaes e
faturamento. Os principais produtos e processos organizacionais e os recursos utilizados no
processo produtivo.
ABSTRACT
In International Business Management, you can meet as companies compete
internationally, what strategies are used and how they perform diagnosis to define the
objectives and strategies. This discipline. In sequence, you may know the process of
implementation of international strategies studied in International Business Management.
Let's analyze the activities developed in the company Grendene S / A and makes a comparison
between the company's practices and theories learned in the development of the course of
International Business Management. It first makes a comprehensive analysis of the company,
the way it operates, highlighting the current nature of the organization's activities, information
on company size, number of customers, facilities and billing. The main products and
organizational processes and resources used in the production process.
SUMRIO
INTRODUO ...........................................................................................................05
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Histria...............................................................................................................06
Misso..................................................................................................................07
Viso..................................................................................................................08
Valores...............................................................................................................08
Informaes Sobre o Porte da Empresa..............................................................09
Principais Mercados e Clientes-alvo...................................................................10
Segmento de Mercado - mbito Nacional...........................................................12
Principais Produtos.............................................................................................14
Oportunidade de Exportao..............................................................................19
CONCLUSO.............................................................................................................25
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS.........................................................................26
INTRODUO
A pesquisa mostra uma anlise global da empresa, a sua forma de atuao,
estacando a natureza atual das atividades da organizao, informaes sobre o porte da
empresa, nmero de clientes, instalaes e faturamento. Os principais produtos e processos
organizacionais e os recursos utilizados no processo produtivo.
Os principais mercados nos ramos de atuao da empresa e seus principais
clientes e clientes-alvo por segmento. Os principais fornecedores e insumos que compem a
cadeia de suprimento da organizao. O relacionamento com a sociedade, principais
comunidades com as quais a empresas e relaciona e os impactos advindos desse
relacionamento.
Faz-se uma anlise do ambiente competitivo da empresa, os principais
concorrentes, tipo de concorrncia, nicho de mercado e percentual de participao, fatores que
diferenciam a organizao perante os concorrentes, anlise do ambiente competitivo que
possam afetar o mercado ou a natureza da empresa, bem como, os principais desafios ou
barreiras para a manuteno ou aumento da competitividade no seu segmento.
Na terceira parte faz uma anlise dos aspectos relevantes quanto aos
requisitos legais e regulamentares no ambiente da organizao, principais sanes ou conflitos
advindos nos ltimos trs anos referentes aos requisitos legais e regulamentares, ticos,
ambientais e contratuais.
EMPRESA GRENDENE
1. Histria
A Grendene nasceu em 1971 como uma pequena fbrica de embalagens
plsticas para garrafes de vinho e aos poucos se transformou na maior produtora de calados
sintticos do Brasil.
Atualmente um dos maiores produtores de calados sintticos do mundo e
cerca de 21 mil funcionrios esto distribudos nas suas 05 unidades industriais, que esto
localizadas no Cear (sobral, Crato e Fortaleza) e no Rio Grande do Sul (Farroupilha e Carlos
Barbosa).
Um dos fundadores da empresa, Alexandre Grendene, justificou essa
transferncia:
No poderamos ter em Farroupilha a empresa que
a Grendene hoje. Se ficssemos, quebraramos... Se no parssemos
de produzir essas linhas em Farroupilha, elas sairiam do mercado
porque dariam prejuzo. Se eu ficasse com 4.000 operrios na cidade,
quebraria. No poderia manter nem os 500 funcionrios que ainda
esto l, nem teria os 14.000 que hoje esto no Cear. (Revista
Exames, 01/11/2000)
Benefcios fiscais, menor custo de mo-de-obra e localizao estratgica
para acesso ao mercado internacional motivaram a transferncia das operaes fabris, at
ento localizadas em Farroupilha, no Rio Grande do Sul. A deciso de ir para o Cear se
deveu, em parte, confiana em governos progressistas, como indicou Alexandre Grendene:
Considero as polticas industriais do Cear confiveis e resolvi fazer um teste...2. Entre
essas polticas, alinhavam-se a doao de terrenos e infraestrutura e o financiamento de 75%
do ICMS por 15 anos. Alm disso, os salrios eram substancialmente mais baixos no Cear,
poca cerca de 30% menos do que no Rio Grande do Sul. Finalmente, o frete do Nordeste
para os mercados dos Estados Unidos e da Europa era mais barato do que quando a empresa
6
produzia exclusivamente no Rio Grande do Sul, o que contribua para sua competitividade no
mercado internacional.
Em 1990, foi instalada em Fortaleza a primeira unidade fabril no Estado do
Cear, que passou a se denominar Grendene do Nordeste S.A., com capacidade anual de
produo de cinco milhes de pares. Em 1993, ocorreu a inaugurao da fbrica em Sobral,
Cear, chamada Grendene Sobral S.A. Dando continuidade estratgia de transferncia da
fabricao para o Nordeste, em 1997 deu-se o incio das operaes da terceira unidade
Indstria de Calados Grendene Ltda. sediada em Crato, Cear, com capacidade anual de
produo de 12 milhes de pares. Em 2007, mais uma unidade industrial, a MHL Calados
Ltda. foi inaugurada, desta vez na cidade de Teixeira de Freitas, no Estado da Bahia. Uma das
razes para investir na Bahia foi a maior proximidade com os mercados do Sudeste e Sul do
Brasil, tornando o frete mais competitivo.
Em 2011, a Grendene era totalmente integrada em suas 6 unidades
industriais, compostas por 12 fbricas de calados, com capacidade instalada total de 200
milhes de pares/ano, alm de uma matriz uma fbrica de PVC para consumo prprio na
produo de calados. As unidades industriais estavam distribudas da seguinte forma: no
Estado do Cear, nas cidades de Sobral (matriz/sede social e maior planta, com seis fbricas
de calados e uma de PVC), Fortaleza (duas fbricas de calados e componentes) e Crato
(uma fbrica de calados e de componentes); no Estado do Rio Grande do Sul, nas cidades de
Farroupilha (duas fbricas de calados e sede administrativa) e Carlos Barbosa (matriz); e no
Estado da Bahia (uma unidade na cidade de Teixeira de Freitas). A matriz da Grendene era a
maior do mundo, com tecnologia proprietria. A empresa considerava a abertura de uma nova
unidade fabril, possivelmente em 2012.
Em 2006, seu faturamento bruto foi de R$ 1.392 milhes e seu volume de
vendas atingiu a marca de 131,9 milhes de pares. Suas exportaes cresceram 15% em dlar
e 13,9% em volume. O mercado interno atendido por meio de representantes comerciais e o
mercado externo atravs de exportaes diretas, distribuidores e subsidirias no exterior, alm
da diviso especial da Melissa para exportao (distribuio seletiva). Os principais pases
para os quais so vendidos seus produtos so Estados Unidos, Paraguai, Mxico e Argentina.
A Grendene conta com cerca de 60.000 pontos de vendas no Brasil e 20.000
no exterior.
2. Misso
7
Capacidade de inovao
Marketing agressivo
Tecnologia proprietria
Verticalizao
Escala de produo
Custo competitivo
Logstica
Solidez financeira
portanto, para uma mudana social na construo de uma sociedade mais humana, justa e que
saiba conviver com as diferenas. Dentro dessa concepo, o problema de pesquisa deste
trabalho : Quais as aes que a empresa pode adotar para atender s exigncias legais de
incluso de pessoas com deficincia e exercer o seu papel na sociedade? Assim, o objetivo
geral desta pesquisa elaborar um plano de ao multifuncional, visando a identificar fatores
predominantes incluso de pessoas com deficincia na empresa Grendene, filial de
Farroupilha. Por sua vez, os objetivos especficos so: identificar as exigncias legais
incluso de pessoa com deficincia nas organizaes; sugerir a formao de um grupo
multifuncional de colaboradores que planejem aes estruturadas para a incluso desse
pblico nos postos de trabalho e na organizao; e elaborar a descrio dos papis para esse
grupo multifuncional. 3 O desenvolvimento desta pesquisa se justifica, visto que a empresa
atende premissa legal de incluso de pessoas com deficincia, focando a insero dos
mesmos nas unidades do Nordeste, porm, como agente que perpetua com compromisso em
relao comunidade em que atua. A empresa tem interesse em promover a incluso dessas
pessoas na unidade, localizada no municpio de Farroupilha, atuando com responsabilidade
social e promovendo a incluso de grupos notoriamente discriminados, possibilitando-lhes o
acesso ao desenvolvimento dentro da organizao.
6. Principais Mercados e Clientes-alvo
A marca da empresa nos ltimos anos tem sido a consistncia. Seu lucro,
principalmente nos ltimos anos, tem permanecido mais estvel e sem grandes crescimentos,
mas, considerando o ambiente incerto dos ltimos anos, esta no pode ser considerada uma
marca ruim. Nos ltimos 3 anos, a mdia de crescimento no lucro por ao foi de 3,91% ao
ano. Mas a mdia dos ltimos 7 anos foi bem superior, na faixa de 17,27% o que uma
marca excepcionalmente boa. Outro fato importante relacionado ao lucro diz respeito ao
crescimento de sua eficincia. Embora a receita lquida de vendas tenha crescido a uma taxa
bastante inferior ao lucro por ao (mdia total de 4,19% nos ltimos 7 anos), a empresa
ganhou em eficincia sua margem lquida saltou de 8% em 2005 para 21,04% em 2012. Ou
seja, embora o dinheiro que entre tenha crescido pouco, a empresa consegue extrair mais
lucro de cada real que entra.
Um dos fatores que tem conseguido explicar o aumento de eficincia da
companhia diz respeito reduo de sua dvida. Como voc pode observar no grfico a
seguir, extrado do site Fundamentus, a dvida lquida da empresa tem apresentado forte vis
de baixa e uma saudvel substituio de dvidas de longo prazo por dvidas de curto prazo.
10
Isso significa que a maior parte das dvidas da empresa composta por dvidas operacionais,
que podem ser pagas sem a necessidade de grandes financiamentos.
A diminuio das dvidas se reverteu em fortes ndices de liquidez da
Grendene. O ndice de liquidez geral da companhia de 8,35 e o ndice de liquidez corrente
de 9,03. Isso significa dizer que o ativo circulante (bens que podem ser convertidos em
dinheiro em um ano) da empresa 9,03 vezes superior dvida da empresa a ser paga no
mesmo perodo. O ndice de liquidez geral, por sua vez, indica a capacidade da empresa de
pagar suas dvidas. Um ndice superior a 1,00 adequado e o da empresa de 8,35. Ou seja, a
posio financeira da Grendene bastante adequada.
Um fator a ser monitorado de perto o crescimento das despesas gerais e
administrativas, que tm crescido a uma taxa muito forte: no perodo compreendido entre
2005 e 2011, o crescimento mdio dessas despesas foi de 22,59% ao ano (e nos ltimos 5
anos foi ainda pior, de 51% ao ano). importante que a Grendene freie logo esses custos, ou
comece a converter essas despesas em lucro, sob pena de perder competitividade.
A eficincia da empresa tambm pode ser aferida pelo ROE, que tem
apresentado uma mdia bastante consistente na casa de 20% ao ano. O mnimo apresentado
no perodo, 10%, j considerado razovel, e 20% uma marca muito boa. Isso significa
dizer que cada R$ 1,00 de valor patrimonial da empresa gera R$ 0,20 de lucro.
A Grendene S/A atua no mercado nacional e internacional de calados,
sendo o publico feminino (infantil e adulto) seu principal consumidor, embora atenda tambm
o publico masculino, com uma linha menor de produtos.Os produtos apresentam uma relao
custo x benefcio bastante equilibrada e atingem todas as classes sociais: A,B,C,D e E.Os
clientes-alvo so os atuantes no comrcio varejista em geral.
Com o intuito de promover o melhor ambiente para negociao de suas
aes, a Grendene S.A. contratou o Banco BTG Pactual S.A. como formador de mercado e
assessor no processo de promoo da liquidez das suas aes ON por prazo indeterminado.
O formador de mercado um agente que se compromete a manter ofertas de
compra e venda de forma regular e contnua a um spread mximo estabelecido, facilitando os
negcios e evitando movimentos artificiais no preo da ao causados por falta de liquidez.
A utilizao de formadores de mercado algo bastante comum no exterior e
comea a se desenvolver no mercado de aes brasileiro. A Bovespa tem continuamente
11
12
Melissa: direcionada para o pblico feminino. uma linha bastante utilizada pelos
fashionistas, o que valoriza a marca e o gnero do produto;
A marca Melissa
Inspirando-se nas sandlias de tiras dos pescadores da Riviera Francesa, em
1979, Pedro Grendene Bartelle teve a ideia que daria empresa um de seus principais
produtos e marcas: a sandlia Melissa Aranha. No mesmo ano, a empresa utilizou como
instrumento de marketing a telenovela Dancing Days, da Rede Globo, emissora de maior
audincia no Brasil. Nessa telenovela, a personagem vivida pela atriz Snia Braga, cone do
cinema brasileiro, usava a sandlia Melissa. Essa ao de merchandising fez com que o
produto (e a marca) se tornasse conhecido no mercado brasileiro, passando de simples calado
15
de plstico injetado a smbolo de moda. Dessa forma, a empresa deu incio ao processo de
desenvolvimento e diferenciao da marca no mercado brasileiro. Posteriormente, a marca
ampliou a linha de produtos oferecidos ao mercado, produzindo e comercializando outros
tipos de calados de plstico, alm das sandlias, embora essas permanecessem como seu
carro-chefe. A figura do Anexo 4 apresenta alguns produtos da linha Melissa em 2011.
Processo de internacionalizao da marca Melissa
O processo de internacionalizao da marca Melissa s se iniciou quatro anos depois do incio
das exportaes da Grendene. A marca deu os primeiros passos no mercado internacional em
parceria com estilistas famosos do mundo da moda, sendo comercializada em lojas
reconhecidas no exterior. Aps esses primeiros movimentos de marketing, que visavam ao
posicionamento internacional da marca, no entanto, a Grendene, at 1994, se limitou a
exportar a Melissa em seus modelos convencionais, usando distribuidores e representantes,
no mantendo, inclusive, as parcerias com estilistas internacionais.
medida que crescia a concorrncia asitica, particularmente chinesa, inclusive copiando
modelos da empresa, a direo da Grendene se deu conta da necessidade de reforar o
posicionamento da marca e criar diferenciais competitivos. No incio dos anos 2000, novos
esforos permitiram marca Melissa ganhar novamente espao no mundo da moda, tanto
nacional quanto internacional. Naquele ano, a Grendene teve 35% de seu faturamento de
exportaes proveniente do Mercosul, 26% dos Estados Unidos e 13% da Europa.
De 2004 em diante, a empresa adotou um processo planejado de exportao da marca e
desenvolvimento de imagem no exterior, para alm da simples exportao espordica de
modelos que podiam ou no atingir o sucesso. Essa mudana de estratgia permitiu a
valorizao do produto, que podia ser encontrado no exterior a preos que variavam entre
US$ 80 e US$ 90, sendo que alguns modelos podiam chegar a US$ 300.
Alm disso, a Grendene passou a realizar planejamento de vendas. No que se refere
distribuio, a estratgia adotada consistia em estar presente nas capitais da moda Tquio,
Londres, Paris, Milo e New York. Esses movimentos permitiram a revitalizao da marca e
sua exposio em vitrines de lojas-conceito, como a Colette, em Paris, e a Dover Street
Market, em Londres. Acreditava a direo da empresa que, com a aceitao da marca e do
produto nesses mercados, a expanso para outros mercados estaria facilitada.
A empresa tambm reforou suas alianas com estilistas e intensificou sua
presena em eventos mundiais de moda. Uma publicao do Museu de Design de Londres em
2007 selecionava trs modelos, sendo dois da marca Melissa, desenvolvidos, respectivamente,
16
pela designer inglesa Vivienne Westwood e pela iraniana Zaha Hadid. Em 2008, a marca
apareceu em desfile de Vivienne Westwood em Berlim. Em 2011, a empresa convidou o
estilista taiwans radicado nos Estados Unidos Jason Wu para conceber novos modelos para a
marca. Jason Wu tornou-se reconhecido por ter entre suas clientes a primeira-dama dos
Estados Unidos, Michelle Obama. Em entrevista revista Vogue, o designer declarou: Foi
muito interessante explorar possibilidades de design com plstico. Quis aproveitar o material
que me foi dado, deixando ele funcional e prova dgua, mas ainda assim sofisticado.
A marca Melissa vinha ganhando espao em editoriais de publicaes
internacionais. Em 2007, a marca foi destacada pelo jornal The Washington Post, que apelidou
a Melissa de Brazilian Jelly Giant. Em 2008, foi mencionada pelo International Herald
Tribune, que dedicou meia pgina marca, afirmando que os sapatos de plstico ditavam
estilo. Em 2010, uma modelo usando a marca Melissa apareceu na capa da edio de julho da
revista de moda You. No mesmo ano, a marca Melissa lanou sua primeira campanha
internacional com anncios em revistas e um site exclusivo para mercados externos. A
empresa tambm passou a anunciar em revistas de vanguarda, como a I-D e a Vogue Itlia. 7
Abandonou as feiras de calados para expor apenas em feiras de design, como a White, de
Milo, e a Tranoi, de Paris8. Alguns anncios da marca no mercado norte-americano so
apresentados nas figuras dos Anexos 5 a 7.
Em 2008, a Melissa exportava cerca de 20% de sua produo. Os produtos
sob a marca Melissa j estavam presentes em mil pontos de venda em mais de 50 pases,
como Japo, Itlia, Frana e Estados Unidos. O principal mercado era Tquio, no Japo, onde
o produto estava posicionado como item de luxo9. Mas New York, Paris e Milo tambm
eram mercados importantes. Alm disso, iniciaram-se as exportaes para a Rssia e foi
inaugurado um distribuidor nos Emirados rabes para atender o Oriente Mdio.
As oscilaes cambiais tinham impacto relativo nos custos da empresa. Isso
porque a sobrevalorizao do real em relao ao dlar, de um lado, afetava negativamente os
custos de mo de obra, mas de outro impactava favoravelmente o custo da principal matriaprima utilizada, o PVC, que tinha seu preo referenciado ao dlar americano.
Na viso do gerente de operaes da marca, a empresa j no se preocupava
tanto com a valorizao do real em relao ao dlar, j que a marca estava posicionada como
um produto de design, de valor diferenciado. Ele observou:
Nosso marketing internacional baseado em celebridades, mais
consistente do ponto de vista viral. Nosso produto no est voltado para as grandes massas
17
como as Havaianas, ento nosso marketing mais voltado para a celebridade, desde que ela
tenha identificao com a marca, que fale a mesma linguagem. Todas as capas da Plastic
Dreams (revista da marca) so de personalidades famosas que j usaram a Melissa antes do
contato da empresa.
Em decorrncia do posicionamento baseado em diferenciao, a empresa
no pretendia abrir fbricas em pases de produo de baixo custo, como a China, a exemplo
do que fizeram concorrentes internacionais italianos, espanhis e americanos, ou em outros
pases da Amrica Latina.
A estratgia de marketing da Melissa no Brasil no era replicada no exterior,
mas sofria algumas adaptaes. Por exemplo, o grupo-alvo era distinto: enquanto no Brasil o
grupo-alvo principal eram meninas de 15 a 25 anos, em outros pases as consumidoras eram
mais maduras, de at 30 anos. Raquel Scherer, coordenadora de marketing da Melissa,
explicou: A consumidora l fora mais adulta, por isso nosso cuidado de no deixar uma
conotao infantil. Exploramos o lado divertido, mas no so adolescente11. A diferena
resultava da prpria estratgia de distribuio, que procurava inicialmente os melhores pontos
de venda no exterior, para somente depois ampliar os canais.
Em 2010, as marcas Grendene atendiam o mercado externo por meio de
exportaes diretas, distribuidores e subsidirias comerciais no exterior, alm da diviso
especial da Melissa para exportao. A marca Melissa tornou-se membro da Council of
Fashion Designers of America (CFDA), graas a seu expressivo volume de negcios nos
Estados Unidos. Em um mercado competitivo como o dos EUA, os produtos da Melissa
obtinham espao especial em grandes lojas de prestgio, como Bloomingdale's, Nordstrom,
Robinson May, Journey's e Dillard's. A empresa planejava abrir, em 2012, outra loja-conceito
(flagship store), em New York, similar de So Paulo.
A atratividade do mercado internacional se devia no s diversificao de
risco, mas tambm ao fato de que o brasileiro ainda apresentava mdia baixa no que se refere
ao nmero de calados adquiridos anualmente: enquanto os brasileiros adquiriam 3,5 calados
ao ano, os americanos compravam em mdia cerca de 8 pares, os europeus adquiriam de 6 a
7, e outros pases da Amrica Latina, de 4 a 5.
Os principais pases para os quais eram vendidos seus produtos eram
Estados Unidos, Paraguai, Mxico e Argentina, em um total de 90 mercados. A Grendene
contava com cerca de 60.000 pontos de vendas no Brasil e 20.000 no exterior. A tabela do
18
ciclo do produto;
Anlise de nichos de mercado, novas marcas e licenciamentos;
Verticalizao (matrizaria e PVC) e tecnologia prpria;
Escala eficincia, rapidez e versatilidade na produo;
Produtos com qualidade superior a custos altamente competitivos;
Agilidade no aumento da capacidade instalada com investimento no relevante;
Receita bruta de R$ 1.392,4 mm em 2006 (R$ 1.352,9 mm em 2005);
Ebitda ajustado de R$ 317,3 mm em 2006 (R$ 266,7 mm em 2005);
Lucro lquido ajustado de R$ 256,1 mm em 2006 (R$ 195,1 mm em 2005);
Caixa lquido de R$ 379 mm em 31 de dezembro de 2006.
19
20
2006
32
21
Discriminao
2
006
Mercado interno
$ 11,65
(R$)
Mercado externo
$ 6,50
Ambos (R$)
$ 12,00
$ 7,43
S$ 3,20
$ 10,42
S$ 4,05
R
$ 4,61
$ 10,76
R
$ 4,76
R
S$ 3,68
$ 10,98
R
$ 4,99
R
$ 5,37
R
1,5%
7
,4%
7
,6%
R
2
,0%
$ 5,62
R
1,7%
9,1%
$ 11,79
2,0%
1,1%
S$ 4,11
2
009/10
,7%
$ 7,23
ariao
008/09
$ 13,97
$ 7,35
R
$ 10,41
010
$ 12,47
R
2
009
$ 12,38
$ 6,22
S$ 2,98
2
008
007
(R$)
Mercado externo
(US$)
Variao
4
,7%
$ 2,176
$ 1,947
$ 1,834
$ 1,997
$ 1,760
,9%
1,9%
Fonte: site da GRENDENE (http://ri.grendene.com.br/port/home/index.asp)
A
no
2
006
2
007
2
008
2
009
2
010
P
articipao das
articipao nas
exportaes no no
$
ares
exportaes de
de pares
(milhes) (milhes)
calados do
produzidos pela
Brasil (em pares)
Grendene
2
3
1
2
1
04,6
1,5
5%
4%
7,5%
2
4
1
2
2
49,3
0,1
7%
8%
2,6%
3
4
2
3
2
55,6
7,8
3%
3%
8,9%
3
4
2
2
3
55,0
8,3
0%
9%
8,1%
3
5
2
3
3
94,7
5,0
0%
2%
8,2%
Fonte: site da GRENDENE (http://ri.grendene.com.br/port/home/index.asp)
R
articipao
das
exportaes na
receita bruta
da Grendene
Resultados
23
informaes que possibilitam conceituar a empresa Grendene S/A com relao suas
atividades e seu posicionamento no cenrio mercadolgico internacional em que est inserida.
O que traz a Descrio da Organizao, classifica a Grendene S/A como empresa de grande
porte, que atua no setor de calados e que encontrou no capital aberto uma porta para o
crescimento. Detentora de marcas reconhecidamente fortes, como Melissa e Ipanema,
apresenta solidez, inovao tecnolgica, tica e lucros crescentes como os principais atrativos
para seus investidores.
Desta forma, pode-se afirmar que a Grendene S/A configura-se como a
principal empresa nacional do setor caladista, colocao garantida pela representatividade de
20% da produo nacional do setor e tambm pelos resultados obtidos, conquistados graas s
suas aes e empreendimentos, sempre norteados por sua viso inovadora, investimento em
tecnologia, capacitao e desenvolvimento de seus profissionais, que a empresa reconhece
como seu maior patrimnio.
Desta forma, pode-se afirmar que a Grendene S/A configura-se como a
principal empresa nacional do setor caladista, colocao garantida pela representatividade
de20% da produo nacional do setor e tambm pelos resultados obtidos, conquistados graas
s suas aes e empreendimentos, sempre norteados por sua viso inovadora, investimento em
tecnologia, capacitao e desenvolvimento de seus profissionais, que a empresa reconhece
como seu maior patrimnio.
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
GRENDENE. Disponvel em: <http://grendene.com.br>.
25
http://ri.grendene.com.br/port/home/index.asp
NAIDITCH, S. De mala e cuia. Exame, 01.11.2000. Disponvel em:
http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/0726/noticias/de-mala-e-cuia-m0047906.
BRASIL. Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior. Aprendendo
a Exportar. Disponvel em:
<http://www.aprendendoaexportar.gov.br/informacoes/simulador/simula.ht>.
MINERVINI, Nicola. O exportador. 5. ed. So Paulo: Pearson Brasil, 2008
Sebrae. Disponvel em:
<http://www.internacionalizacao.sebrae.com.br/>.
Brazil Global Net. Disponvel em:
<http://www.brasilglobalnet.gov.br/frmprincipal.aspx>.
MDIC. Disponvel em:
<http://www.desenvolvimento.gov.br/sitio/interna/index.php?area=5
Fiesp. Disponvel em: <http://www.fiesp.com.br/derex/default.aspx>.
VASCONCELLOS, Marco A. S. Manual de Economia e Negcios Internacionais. So Paulo:
Saraiva, 2011
Multinacionais Brasileiras com fbricas no exterior: desafios para a Gesto
Internacional de manufatura. Disponvel em:
<http://www.abepro.org.br/biblioteca/ENEGEP2004_Enegep0703_1398.pdf
26