Juan Camilo Rojas Moreno

Texto Jesus Martin Barbero

Comunicacin Masiva, Discurso y Poder
1. Resumen
En el texto el autor aborda varios aspectos que hacen referencia a la manipulacin y el
control que tienen las grandes industrias o los que tienen el poder; por medio del uso de
la publicidad en los medios de comunicacin masiva y que discurso utilizan para
implantar al capitalismo en los consumidores por medios de estos canales de
informacin.
Jesus Martin Barbero habla de la contaminacin (control ideolgico) por medio de la
inundacin publicitaria, los grandes medios de comunicacin en su gran porcentaje son
financiados por la pauta publicitaria, este tipo de comerciales inundan y rellenan las
parrillas de programacin. En nuestro pas esto se ve reflejado cada da, donde en una
hora de trasmisin abunda ms el contenido publicitario que la misma programacin del
canal.
El poder de los grandes medios de comunicacin est centralizado en unos pocos
(monopolio), el autor hace referencia a que en su pas los dos grandes canales de
televisin privada, sus dueos son los dueos de los dos peridicos ms importantes e
influyentes, que a su vez son los dueos de las cadenas radiales ms poderosas.

Barbero compara a los medios y su discurso con el teatro, dice que lo que hacen los
medios es una puesta en escena y que la representacin se basa en un hecho social y
esto para adentrarnos en lo que l llama (espectculo-consumo). El habla sobre el rito
que se da en esta manifestacin de arte, pero lo asocia a una manifestacin de lo que se
vive a diario que adquiere un significado relevante, e all donde este espectculoconsumo cobra vida, lo publicitario de los medios se centra en lo que es un acto de vida
social, en lo que sucede a diario en nuestras vidas, ellos miran que es necesario para
nuestro consumo y all es donde fluye todo el mensaje de la industria.
El autor realiza dos afirmaciones: el espectculo es una relacin social mediatizada por
imgenes y la mercanca es una relacin social mediatizada por objetos, estas dos
afirmaciones nos llevan a detenernos en el trmino de (imagen-material) que da forma a
lo que conocemos como mercado, que es el intercambio econmico que se da por la va
de los medios de comunicacin. La publicidad se centra en las relaciones sociales, no
en los objetos

La publicidad es eficaz mediante la repeticin y los tres aspectos que la componen:

a. La contigidad: basa su mensaje a partir de una necesidad, es decir el humano crea
una necesidad a partir de alguna sensacin o sentimiento, la publicidad cubre esta
necesidad por medio de un objeto (producto).
b. Continuidad: realiza una segmentacin de pblicos, es decir los comerciales para
nios se dan en programas para nios y los comerciales dirigidos a mujeres, se dan
en programas para mujeres.
c. Similitud: la misma publicidad se encarga de despertar los sentidos y las
necesidades, lo que lleva al usuario a un consumismo total.

La televisin tiene un discurso objetivo el cul no est determinado por sentimientos

o intereses personales, pero que es planteado con base en la realidad; realidad que ha
sido convertida en un espectculo en los medios de comunicacin masiva. El autor
habla sobre el actor, que viene del griego Hypokrites que significa Hipcrita es
decir que realiza un papel (finge), esto lo podemos comparar con lo que se vive en la
actualidad en los noticieros de nuestro pas, en los cuales la realidad de lo que sucede a
diario es el espectculo y los presentadores, periodistas, reporteros, etc, son los que
fingen y realizan un papel como actores.
Barbero hace una afirmacin en referencia a lo que importa en los medios de
comunicacin que para m es muy acertada Aunque se es objetivo, solo hay un
objetivo, el resultado final que es la equivalencia para los medios lo que importante no
es el mensaje, si no la equivalencia publicitaria, que hace referencia el valor econmico
que ganan por dicho mensaje.
El hace un llamado a los investigadores, para que en la actualidad ya no basen sus
investigaciones en el interrogante del efecto de los medios, si no sobre la percepcin
que tiene el televidente.

La imagen (representa un carcter simblico visto desde la semiologa), en la televisin

cumple un papel publicitario que pretende reproducir lo que es real, la televisin es un
espacio publicitario que brinda la posibilidad esttica a dicha imagen (objeto-producto).
La economa de la imagen hace referencia a lo que se ha convertido, un mercado, y el
resultado final que mediante este discurso los que tienen el poder buscan llegar, el
consumismo.
Para concluir, Barbero indica que la publicidad, construye y reconstruye el da a da, se
centra en las relaciones sociales y da una perfeccin de la realidad, la imagen por otro
lado es puesta en un lugar estratgico como medio simblico de la publicidad.
En el tema de produccin y consumo la publicidad se encarga de llegar al consumidor,
despliega un imaginario para vender ms y vencer a la competencia.

La publicidad genera una necesidad en el consumidor, la materia prima de la

produccin publicitaria para medios est basada en el anlisis del consumidor y sus
necesidades.
La publicidad lleva implcita un discurso, cualquier discurso genera una retrica, en este
caso opera de tres formas: Identifica las categoras sociales, genera estereotipos,
categoriza y reclasifica la sociedad. Sustituye la causa por el efecto, es decir implanta
en el consumidor la idea de que ya no se es por lo que se quiere ser, si no por lo que se
quiere tener, filosofa del capitalismo. Por ltimo genera Uniformacin, la publicidad se
empea en diferenciar los objetos- productos pero no lo logra.
2. a. A que hace referencia Barbero cuando habla de Uniformidad del discurso
retorico en la publicidad?
b. Qu quiere decir con el termino Mitificacin de la tecnologa en la
comunicacin?
c. Cmo se puede interpretar lo que l llama automatizacin de las imgenes?
d. Cundo habla de la fuga de cerebros que quiere decir?

3. Dependencia: Es la estructura de los elementos que componen una sociedad, es la

conciencia de lo cultural, tambin hace referencia a las relaciones sociales.
Discurso meditico: Los medios de comunicacin han sido el canal por el cual los
grandes monopolios han implanto sus discursos mediticos y as llevar una
informacin (conveniente) a las personas que hacen uso de estos. Jesus Martin
Barbero habla de la Mass-mediacin y la forma en como este tipo de discurso
objetivo se ha usado indiscriminadamente en los medios de comunicacin masiva.
Dominacin: Los monopolios y personas con poder (la industria-la poltica) han
utilizado los medios de comunicacin masiva para obtener el dominio de
subconsciente de las personas por medio de los mensajes implantados en los
comerciales y la propaganda.
Comunicacin: En el mbito social hace referencia a los modos de comunicarse de
las personas en una sociedad. Jesus Martin Barbero hace una contra pocin con este
aporte indicando, que la comunicacin no es lo que se ha venido planteando
anteriormente donde se dice que es una forma de trasmitir informacin.

4. Crtica
En el texto Jesus Martin Barbero, aborda el tema de la comunicacin de masas,
desde un aspecto de negocio entre distintos actores de la sociedad. Toma a la
publicidad y el discurso televisivo que tienen las industrias y de qu forma estos
impactan en la sociedad consumista.
En su texto Barbero invita a que la investigacin de la comunicacin en la
actualidad, ya no se base en el interrogante del efecto de los medios, si no sobre la
percepcin que tiene el televidente. Es cierto que en la actualidad los efectos que
tienen los medios de la comunicacin en los usuarios ya no es el mismo, ya que la
academia y las mismas personas se han dado cuanta del mal uso que le estn dando
a los medios de comunicacin masiva y en los mensajes que estn implcitos en
muchos programas o transmisiones. Pero sera importante no solo mirar como el
televidente percibe esto, ya que an se pueden despertar interrogantes de los efectos
que los discursos tienen en las personas, en este aspecto no estoy de acuerdo con
Barbero, ya que la comunicacin es interdisciplinar y la investigacin se puede
tomar desde muchos aspectos. Por ejemplo desde la semiologa es interesante
detenerse en mirar los efectos que hay en las imgenes-smbolos de algunos
productos audiovisuales de los medios, este tipo de imgenes tambin estn atadas
al discurso de los protagonistas de la manipulacin.
La investigacin en comunicacin debe darse por una afectacin directa en la
sociedad por medio de esta, por tal motivo no est de ms analizar los efectos de los
medios en los espectadores.