MULHER NEGRA NOS MEIOS DE

COMUNICAO
TATIANA OLIVEIRA
Jornalista, radialista, ativista do coletivo
Quilombao e do grupo de
Comunicadoras Negras

O Racismo sob a perspectiva ideolgica

O racismo brasileiro, segundo Flvio A. S. Nascimento (2010),
sistematicamente dominador e opressor contra o negro, sua
finalidade a extraordinria manuteno de vantagens e privilgios
para uma elite formada por uma minoria branca, que se compe de
intelectuais conservadores, burgueses e idelogos. A essa elite
interessa a manuteno e ampliao de seu status quo e o
racismo no visto somente como uma oportunidade para isso,
mas tambm como um modos operandi.
Para Elisa Larkin Nascimento (1981) o racismo se trata da distoro
histrica da sociedade, uma violenta interrupo e a destruio das
aspiraes, das realizaes humanas e da cultura de um povo
dominado.
A dominao justificada pela desumanizao. E o supremacismo
branco como sistema de dominao ideolgica possibilitado pela
mitologia racista, um importante instrumento que foi utilizado na
reproduo do modelo de civilizao Ocidental no processo de
expanso da hegemonia capitalista da Europa e dos Estados Unidos.

O poder dos meios de comunicao de massa

1)
2)
3)

THOMPSON (1998) identificou quatro formas de poder:

O poder econmico que detm recursos materiais e financeiros;
O poder poltico com o recurso da autoridade e instituies polticas
3) O poder coercitivo com o recurso da fora fsica e armada como
militares, instituies carcerrias e a polcia;
4) O poder simblico: no qual operam os recursos dos meios de
informao e comunicao, com instituies culturais, tais como as
indstrias da mdia.
Para SODR (2006), o bios miditico no diferencia o real do irreal.
Porm, esse bios no radicalmente definido como uma soma de
imagens produzidas tecnicamente, mas com o o poder dos
modelos (arqutipos), que se concretizam ou se atualizam em tipos
de imagens determinadas e historicamente sobredeterminadas. E
provm dos hegemnicos modelos do capital e do mercado global,
as relaes sociais regidas pelas imagens miditicas.

A MULHER NEGRA
As mulheres negras so discriminadas duplamente, pela
raa e pelo gnero.
Isso reflete nos nveis socioeconmicos com os piores
ndices de desemprego, valorizao no mercado de
trabalho, sade e esoclarizao.
Entretanto, historicamente a mulher negra resistiu e
participou ativamente das lutas pela libertao, melhores
condies de vida e sobrevivncia da populao negra.
O movimento de mulheres negras, principalmente a partir
de 1988, foi fundamental na construo de polticas
pblicas de promoo da igualdade racial.
Porm, a imagem da mulher negra nos meios de
comunicao geralmente associada erotizao de seu
corpo, ao trabalho domstico ou a pobreza.

O negro nos meios de comunicao

O jornalista e professor de jornalismo e editorao da ECA/USP,
Dennis de Oliveira, realizou em 2010 uma pesquisa quantitativa e
qualitativa em revista segmentadas.
Para o autor, a dimenso da opresso ocorre no reforo da
branquitude normativa, na eleio do paradigma esttico e formal
branco como o referencial e os demais que se afastam dele como
desviantes.
Na pesquisa quantitativa observou-se que, nos temas referentes
moda, esttica e beleza, elementos estticos mais caractersticos
dos afrodescendentes so difamados ou classificados de forma
negativa. OLIVEIRA (2011, p: 37)
O autor concluiu que: as pequenas concesses de espao aos
negros e negras nas revistas segmentadas no significam uma
reduo do preconceito racial mas sim um deslocamento deste com
a criao de smbolos formatados por processos de objetificao.

As imagens de mulheres negras

Guia da Copa do Mundo no Brasil para turistas estrangeiros

Traduo da legenda da foto:
Cerca de 600 mil visitantes so esperados para viajar ao Brasil para a Copa do
Mundo neste vero, e se acontecer de voc estar em um deles, aqui esto dez
dicas para evitar quaisquer mal-entendidos culturais

Campanha Globeleza 2014

Campanha publicitria Devassa Negra

Revista Veja, edio 1969

de 16 de agosto de 2006
No Nordeste, onde Lula
esmaga Alckmin,
o voto de um grupo
peculiar de eleitoras
pode ser decisivo para
definir quem
ser o prximo presidente
Por Julia Dualib

Michelle Obama
teve seu rosto
inserido em uma
obra da pintora
francs MarieGuillemine Benoist,
qe traz uma escrava
com os seios
mostra, na capa da
espanhola Magazine
de Fuera de Serie.

Cludia Silva Ferreira tratada como arrastada pela mdia

Referncias
NASCIMENTO, Elisa Larkin. Pan-africanismo na Amrica do Sul
emergncia de uma rebelio negra. Petrpolis, RJ: Editora
Vozes; Instituto de Pesquisas e Estudos Afro-Brasileiros
(IPEAFRO) da Pontfica Universidade Catlica de So Paulo, 1981.
NASCIMENTO, Flvio Antnio da Silva. O beab do racismo
contra o negro brasileiro: subsdio didtico para estudantes
universitrios, educadores, professores, formadores de opinio e
militantes. Rondonpolis, MT: Print Editora, 2010.
SODR, Muniz. As estratgias sensveis: afeto, mdia e poltica.
Petrpolis: Vozes, 2006.
OLIVEIRA, Dennis de. Etnomdia: a construo de uma paisagem
tnica na linguagem miditica. In: BATISTA, L.L; LEITE, F. O negro
nos espaos publicitrios brasileiros. So Paulo: USP e CONE,
2011.