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ESTRUCTURAS DE MERCADO
Existen cuatro tipos bsicos de estructuras de mercado: competencia perfecta,
competencia monopolstica, oligopolios y monopolios. Estas estructuras derivan del
nivel de la competencia, el potencial de los nuevos ingresantes y el grado de
diferenciacin del producto.
La competencia perfecta requiere muchos compradores y muchos vendedores de
bienes estandarizados, y ninguno de los compradores o vendedores debe ser lo
suficientemente grande como para influir en los precios o ejercer un poder significativo
en el mercado. Adems, las barreras de entrada y de salida prcticamente no existen,
hay informacin completa disponible para todos los participantes y cero costos de
transaccin, y la maximizacin de las utilidades es el objetivo primordial. Dadas estas
condiciones, es poco comn encontrar mercados perfectamente competitivos.
La competencia monopolstica incluye una competencia entre empresas que producen
bienes diferenciados. Inicialmente, estas empresas se comportan como monopolios. A
medida que ingresan ms empresas al mercado, los beneficios de la diferenciacin
disminuyen y el mercado se torna ms parecido a un mbito competitivo perfecto. La
competencia monopolstica est conformada por muchos productores y muchos
consumidores. Ninguna empresa tiene control absoluto sobre el mercado, hay pocas
barreras de entrada y de salida, los consumidores perciben la diferenciacin entre los
bienes ofrecidos, y los productores fijan precios pensando en la maximizacin de la
utilidad. As, mientras la competencia perfecta incluye productos homogneos y
empresas que aceptan precios, la competencia monopolstica incluye bienes
diferenciados y empresas que fijan precios.
En una estructura de mercado oligoplica, hay unos pocos grandes vendedores de
bienes y servicios, y muchos compradores. Un ejemplo de esa industria es el sector de
telecomunicaciones en muchos pases. Por ejemplo, dos divisiones del proveedor
latinoamericano de servicios inalmbricos Amrica Mvil tienen ms del 70% del
mercado de servicio de telefona fija y mvil de Mxico. En los mercados oligoplicos,
las empresas son fijadores de precios (a diferencia de la competencia pura, donde son
tomadores de precios) que maximizan la utilidad y crean grandes barreras de entrada y
de salida. Los compradores con frecuencia tienen un conocimiento incompleto del
precio, el costo y la calidad del producto.
Los monopolios existen cuando hay un solo vendedor o proveedor de un producto o
servicio determinado. Estas empresas con frecuencia producen menos bienes y los
venden a precios ms altos para maximizar la utilidad. A menudo, los servicios pblicos
y las redes de transporte son monopolios.
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Poder del
mercado
Diferenciacin
del producto
Barreras de
entrada
Poder de fijacin
de precios
Competencia
perfecta
Infinito
Ninguno
Ninguna
Ninguna
Tomadores de
precios
Competencia
monopolstica
Muchas
Poco/Nada
Alta en poco
tiempo
Bajas
Tomadores de
precios
Oligopolio
Pocas
Moderadamente
alto
Moderadamente
alta
Altas
Fijadores de
precios
Monopolio
Una
Alto
Absoluta
Absoluta
Fijadores de
precios
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Valiosos: Los recursos de una empresa solo pueden ser una fuente de
ventaja competitiva o de ventaja competitiva sostenible cuando son valiosos
(Barney 1991). Por lo tanto, los recursos deben ser capaces de permitir que
la empresa implemente estrategias de creacin de valor para superar a la
competencia o reducir sus propias debilidades.
REFERENCIAS
Barney, J.B. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage (Recursos de
la empresa y ventaja competitiva sostenible), Journal of Management; 17(1), 99120.
Porter, M. E. (1985). Technology and competitive advantage (La tecnologa y la ventaja
competitiva). Journal of Business Strategy, 5(3), 60-78.
Porter, M. E. (2004). Competitive advantage: creating and sustaining superior
performance (Ventaja competitiva: cmo crear y sostener un desempeo
superior) (Ed. rev.). Nueva York, NY: The Free Press.
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