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Movimientos Artsticos
Siempre es agradable ir a una librera, abrir un ejemplar que trate sobre logotipos,
sentarse, respirar ese aroma a libro nuevo y absorber sus virtudes. Pero saber de dnde
vienen estos diseos, tipos de letra y elementos creativos es tambin fabuloso. En este
artculo echaremos un vistazo a movimientos artsticos y de vanguardias y a una serie
de logos inspirados en esos movimientos. Puede que te sorprendas de lo fcil que es
adaptar sus colores, formas y trazos al diseo de imagen corporativa. Obsrvalos,
analiza cmo funciona el diseo de estos logos, y tal vez hasta te inspiren para tus
propias creaciones y diseos.
Lista de movimientos y estticas en este PDF:
Bauhaus
pg. 2
Art Dec
pg. 4
Blaxploitation
pg. 6
Dadasmo
pg. 8
Pintura Hard-Edge
pg. 10
Light Painting
pg. 12
Arte africano
pg. 14
Art Nouveau
pg. 16
Cubismo
pg. 18
pg. 20
pg. 22
Arte tibetano
pg. 24
Recapitulacin
pg. 26
Otros recursos
pg. 26
Bauhaus
J. Schmidt, Bauhaus
En 1919 se fund en Weimar (Alemania) la escuela de la Bauhaus, Lleg a ser una losofa
de vida ms que un centro de estudios. La Bauhaus guarda parecidos con las reglas
estticas del Art Dec. Una idea central de la Escuela era eliminar todo lo superuo y
descomponer el diseo en sus elementos bsicos. Este minimalismo equilibrado
puede encontrarse an hoy en el diseo moderno, como en estos logos de Faboo Taboo
y de Axion.
Art Deco
El Art Dec comenz de forma paralela a la Bauhaus en los aos 20, pero originndose en
Pars. Ambas corrientes comparten la elegancia en las formas, la parquedad en los
recursos, y la intensidad en los colores. El Art Dec se distingue por su representacin
estilizada de formas. Los artistas del Art Dec parecen utilizar las reglas y geometra de
la arquitectura. Uno de estos artistas fue A. M. Cassandre, quien lleg a ser conocido por
su logotipo para Yves Saint Laurent. Su diseo en el cartel de Pivolo es altamente
representativo del Art Dec. Esa esttica se ha adoptado por Miau y Machine para sus
identidades corporativas.
Blaxploitation
Cartel de Supery
Esta esttica era tpica de los diseos de carteles de los aos 70. Se expresaba en
serpenteantes letras en las que la esttica primaba sobre la legibilidad: un contraste
totalmente diferenciador con respecto a los diseos europeos de la misma poca, que
favorecan el minimalismo y la funcionalidad. Puedes emplear en tus diseo colores
base muy vivos, y aadir otros con un efecto de desaturacin para darles ese toque
vintage.
Dadasmo
El Dadasmo, tambin conocido como movimiento Dad, se gest hacia 1916 por
diversos artistas de Suiza y Alemania. Se basaban en rechazar de forma maniesta el
arte convencional y categorizable. Para decirlo ms claro: destruir y reconstruir! Esta
esttica provocativa fue una revuelta contra el arte suscitada por los propios artistas. Esta
irona an ejerce su inuencia en el diseo y el arte. Estos dos logos evocan al Dadasmo
de forma clara, destruyendo para reconstruir los elementos completamente de cero.
Izquierda: Hannah Hch, Cut with the Dada Kitchen Knife through the Last Weimar Beer-Belly
Cultural Epoch in Germany. Derecha: Marcel Duchamp, Fuente.
Pintura Hard-Edge
Light Painting
Pablo Picasso y el fotgrafo Gjon Mili puede que sean los primeros pintores de luz de la
historia. El autorretrato de Picasso en 1949 abri nuevas puertas al mundo del arte
moderno. Para crear este efecto especial de pintura lumnica, Picasso eligi una
habitacin oscura y diversas fuentes de luz, junto con un tiempo de exposicin
fotogrco muy largo. Moviendo la luz, Picasso cre imgenes impresionantes, que
sirven de inspiracin para logotipos como los de arriba: empleando lneas unas junto a
otras para construir objetos, letras e incluso palabras.
La pintura de luz es como el grati y el teatro todo en uno. Su esencia es la del arte
callejero, con la libertad de convertir en lienzo cualquier cosa. La naturaleza efmera de su
representacin le hace un arte de performance: y si bien el proceso puede retratarse o
documentarse, no puede recrearse con total exactitud. La esttica de los elementos son
sucientemente sencillos de emular en Illustrator, pero el atractivo real viene de
transmitir el espritu del Light painting. Y aunque pueda llevar cierto trabajo, animar
un logo esttico de este tipo podra ser todo un atractivo para la vista.
Arte Africano
Los artistas africanos creaban bellas esculturas, la mayora en madera. Tal lienzo no les
sirvi de mucho, dado que el clima y los elementos la hacan vulnerable al ataque de las
termitas y otros insectos. Por eso es raro encontrar arte africano de una antigedad
superior a los 150 aos. Esta artesana se vio inuenciada por los mitos nativos africanos,
sus celebraciones y rituales. Este tipo de arte perpeta el mundo de ancestros y dioses de
su cultura. Por eso los artistas utilizan principalmente mscaras y egies, con la intencin
de proteger a la gente de enfermedades y espritus malignos. El enfoque artstico es
profundamente espiritual, y sus formas se pueden aplicar a logotipos y diseo
corporativo.
Para canalizar la esttica del arte tribal africano, emplea una abstraccin intensa para
crear formas simples y efectivas que atraigan la mirada. La clave est lo abstracto y
los colores brillantes. O por el contrario, puede minimizarse la abstraccin y emplear
guras naturales y familiares, que evoquen el arte del continente negro. Algo tan comn
como la silueta de una mujer puede entraar varias capas de signicado cuando se le
dota de colores y motivos comunes a la cultura africana.
Art Nouveau
El Art Nouveau es un movimiento artstico de nales del siglo XIX e inicios del XX. La
corriente se origin en Europa, particularmente en Alemania, donde se la interpret de
distintas formas dependiendo de la zona geogrca. No obstante haba similitudes: las
decorativas lneas curvas y la ornamentacin oral. Ambos son elementos perennes
que pueden an encontrarse en muchos diseos actuales.
El Art Nouveau, cuando lleg a su culmen, pas de ser un estilo para convertirse en un
modo de vivir, lo que lleg a abarcar a la arquitectura, el vestir, la pintura, escultura,
incluso al mobiliario. Para tus diseos de imagen corporativa, puedes aportar sus
intrincados detalles y texturas, y su intenso trabajo de lneas. Esta corriente tom
prestado del arte japons tallado en madera su ornamentacin y ejecucin, por eso
podemos obtener elementos temticos del trabajo de pintores y grabadores japoneses
como Hokusai y Utamaro will. El Art Nouveau se origin en parte como rechazo de las
formas decorativas en las corrientes neogticas, muy recargadas; por eso recuerda no
saturar el diseo con decoraciones y motivos.
Cubismo
Junto con Georges Braque, Pablo Picasso es uno de los artistas ms populares de este
movimiento, que lo convirti en un hito del arte visual a principios del siglo XX. Como el
Dadasmo, el Cubismo fue un resultado crtico de las formas artsticas tradicionales. Se
incluyeron formas de representar y perspectivas abstractas, inspiradas en pocas
distantes y culturas primitivas. El cubismo fue un nuevo intento de crear crear armona y
unidad en dos dimensiones. El logotipo de el caf Cubist Coee House es
evidentemente un digno heredero de este movimiento.
Aparte de Andy Warhol, Roy Lichtenstein fue el otro estandarte del movimiento conocido
como Pop Art. Su estilo, con reminiscencias del tradicional comic de peridico, fue
verdaderamente rompedor. A inicios de los 60, Lichtenstein comenz a experimentar con
esta esttica, que inesperadamente termin explotando y convirtindose en un
movimiento propio. El estilo popular consigue imgenes distintivas y es una buena
manera de atraer la atencin hacia una identidad corporativa.
El arte Pop de Lichtenstein se diferenci del de Warhol en que era una celebracin del
diseo comercial y se centraba en una forma de arte que ya era conocida aunque
ignorada en buena medida. Sus trabajo se reconocen al instante y se dan por sentado.
Y qu ms podemos estar dando por sentado como sociedad? Este examen crtico del
arte cotidiano y del diseo, en la lnea de lo que Duchamp haca, est pidiendo algo ms
que un asentir de reconocimiento. La comunicacin simple, efectiva y rpida practicada
por diseadores y artistas para nes comerciales, est fuertemente codicada, y estos
logos canalizan estos niveles conscientes y subconscientes. El logo tan cercano de Click
se hace ms potente y memorable por su estilo comic, que es ubcuo entre los
consumidores.
Todos conocemos de sobra los policromticos retratos de Marilyn Monroe por Andy
Warhol. Por aos, Warhol cre variaciones sobre este tema que estaban inuenciados, no
por el arte convencional, sino por los que estuviera de moda en mltiples temticas. No
sorprende encontrarnos que este estilo sea an una inspiracin para diseos
corporativos simples y efectivos.
Warhol fue conocido por rehusar hacer anlisis de sus obras en pblico. Sugera que
cualquier signicado de su obra debiera ser obvio desde el inicio. El dptico sobre Marilyn
se pens originalmente como comentario de su vida y muerte, aunque se recuerda ms
la mitad colorida de su vida. Para aplicarlo, no crees simples cuadrados de colores;
en vez de eso, elige variaciones sutiles. Algo tan menor como una esquina
redondeada puede estar dicindole algo a tu audiencia, aunque al nal quede para
ellos la labor de gurarse qu puede signicar.
Arte Tibetano
El arte Tibetano es una gran fuente de inspiracin. La cultura de siglos del Tbet tiene sus
propios iconos, como la posiciones de los dedos llamadas Mudra, que representan
felicidad y muestra de respeto a las divinidades. La or de loto representa la pureza y
fertilidad y tambin al Chakra, que se compone de los siete elementos de la mitologa
tibetana. Un enfoque semitico a la implementacin de los motivos tibetanos puede
transmitir que la empresa muestra aprecio profundo por asuntos espirituales.
Recapitulando
Cuando crees tus diseos, busca en cualquier sitio, y en todas partes,
para conseguir ideas
Cuanto ms sepas de tu ocio, ms originales sern tus diseos.
No se preocupes de dnde sacas las ideas. Paul Rand lo expres estupendamente: No
trates de ser original. Intenta ser bueno.
El arte moderno puede dotarnos de inspiracin como para toda una vida de creaciones.
Para diseos ms originales, utiliza componentes de distintas imgenes; el color de una
imagen, el trabajo de lnea de otra, y la composicin de una tercera.
Otros recursos
Literalmente cientos de movimientos de renombre se categorizan bajo el paraguas del
arte moderno. Aprender sobre estos movimientos no slo es entretenido, sino que
aportar nueva vida y perspectivas a tu trabajo.
Wikipedia: Arte moderno
La Wikipedia tiene una lista extensa de movimientos artsticos, podemos comenzar por
ah.
Pop Art Survey
Un artculo (en ingls) de la revista Smashing Magazine sobre artistas famosos, con
material de referencia.
Bauhaus Survey
Un artculo (en ingls) de la Smashing Magazine sobre el movimiento de la Bauhaus, y un
lugar estupendo donde empezar, con material de referencia sobre el tema.
Vital Tips for Eective Logo Design
Un punto de partida (en ingls) donde aprender a convertir tu pieza favorita de arte
moderno en un logo de calidad.
Libros de Taschen
Desgraciadamente, no todo el arte moderno est disponible online, ni con buena
calidad. La mejor apuesta es comprar algunos libros de arte que no sean caros. Taschen
es una buena editorial con la que empezar, si te cuesta decidirte en la librera.
Google Images
Si ests sin blanca o no quieres comprar libros, pon el nombre de una corriente artstica
en el buscador Google Images
Modern Art Infographic
Una esquema visual y cronolgico de los orgenes del arte moderno.
Modern Art Timeline
Un lnea temporal interactiva del arte moderno, con informacin (en ingls) sobre
muchos movimientos y artistas.
Daniel Eckler
Daniel Eckler es el presidente de Groundwave Media, una red de websites que incluyen
FreshBump.com, FormatMag.com, Collect3d.com, DenitiveTouch.com, y
TheShoeBu.com.
Artculo original (en ingls): en SmashingMagazine.com
Traduccin por: IDDECO