PROPUESTA INVESTIGATIVA

TITULO: Plan de Negocios para la creacin de una empresa productora y

comercializadora de productos de salud, y vestimenta sin ser elaborados con piel
de animal en Colombia.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA: Actualmente existen muchas empresas
cuya base en la produccin de sus propios productos posicionados en el mercado,
es la piel o cualquier parte de un animal, lo que trae como consecuencia una
problemtica ambiental e ignorancia de que hay animales en extincin y se han
matado slo por gusto.
FORMULACION DEL PROBLEMA: Cmo elaborar un Plan de Negocios para la
la creacin de una empresa productora y comercializadora de productos de salud,
y vestimenta sin ser elaborados con piel de animal en Colombia?
OBJETIVOS
GENERAL: Elaborar un Plan de Negocios para la creacin de una empresa
productora y comercializadora de productos de salud, y vestimenta sin ser
elaborados con piel de animal en Colombia.
ESPECFICOS:

Desarrollar un estudio de mercado para determinar la oferta y la

demanda del producto, definiendo el potencial del negocio y
necesidades del cliente en cuanto este tipo de productos sin utilizar

piel de animal y reemplazarlo con un mejor material durable.

Realizar un estudio administrativo, tcnico, legal y ambiental para
establecer una empresa con procesos ptimos que se requieren en
la produccin y comercializacin de productos de salud y vestimenta

sin ser elaborados con piel de animal en Colombia.

Definir detalladamente la viabilidad del proyecto mediante un estudio
financiero para poder asegurar la inversin prxima a realizar.

JUSTIFICACIN:
Econmica: se beneficiarn todas las personas que hagan parte
directamente de este plan de negocios como socios, para la creacin de
una empresa productora y comercializadora de productos de salud, y
vestimenta sin ser elaborados con piel de animal en Colombia.
Social: los consumidores de los productos sern los beneficiarios indirectos
de este plan de negocios.
Acadmica: este proyecto beneficiar a aquellos estudiantes, profesores y
dems trabajadores de la Universidad que estn interesados en tener
conocimiento acerca de productos de salud, y vestimenta sin ser
elaborados con piel de animal en Colombia.

TOMA DE POSICIN:
Afirmacin:
Si se ofrecen productos de salud, y vestimenta sin ser elaborados con piel
de animal en Colombia, habr mejor y mayor consciencia en el pas
adems que habr demanda de dichos productos teniendo importancia en
la canasta familiar.
Porque si se satisface el mercado insatisfecho, se constituye el potencial
del negocio y se observa las necesidades del cliente en cuanto a este tipo
de productos de salud y vestimenta.
Porque al mejorar los procesos ptimos requeridos en la produccin de
productos de salud y vestimenta, habr un alto rendimiento en el mercado,
teniendo ventaja ante otras empresas, sobre todo en cuanto a temas
legales y de medio ambiente.
Porque al nivelarse los precios del mercado obtenemos seguridad de la
probable viabilidad financiera del proyecto, su rentabilidad al realizar su
inversin.
RESEAS BIBLIOGRFICAS:

 Yo As (2013). Productos de salud probados con animales.

http://bellezacosmeticossalud.blogspot.com/2013/10/como-saber-si-unproducto-ha-sido.html
El maltrato a los animales es un tema que est ganando cada vez ms
notoriedad en los medios de comunicacin y provocando reacciones
negativas en la poblacin. Es de conocimiento comn que muchas marcas
de cosmticos realizan pruebas en animales como las ratas y conejos, para
observar los resultados y las posibles reacciones adversas.
Con la excepcin de las empresas de declarar pblicamente su poltica de
no crueldad, muchos no exponga su posicin sobre el tema, lo que hace
que la bsqueda de marcas ecolgicamente viables
Mundo Feliz (2011). Productos si probados en animales
http://mund0-f3liz.blogspot.com/2011/01/productos-si-probados-enanimales-12.html
Histricamente, los animales han servido para hacer pruebas de
laboratorio. Estos experimentos le permiten a las empresas conocer los
efectos negativos que sus productos podran generar en los consumidores
y definir la composicin de sus productos. En la mayora de las ocasiones
los animales se ven expuestos a productos qumicos que les causan serios
daos a su cuerpo y hasta la muerte. La industria que se ha visto ms
cuestionada ha sida la industria de los productos de belleza, la industria de
los cosmticos.
Santa Mara, Rosario (2013). Qu beneficios tiene la cosmtica natural?
La vanguardia.
http://www.lavanguardia.com/demoda/belleza/20131119/54393480453/beneficios-cosmeticanatural.html#ixzz3TXppIvn5
Los productos naturales tienen cada vez ms xito es una realidad: La
calidad de los productos naturales bien formulados es excepcional y esto es
algo que los clientes perciben en cuanto comienzan a utilizarlos, cuenta
Pilar Valencia. Ella es la directora de Essentia Cosmetics, una firma de
cosmtica natural Premium cuyo ltimo lanzamiento ha sido una lnea de
cremas faciales de caviar, con un claro compromiso de mejorar la calidad y

eficacia de sus productos, sus envases y sus aromas sin utilizar perfumes
aadidos. En nuestra opinin, el producto ideal es aquel que se formula
para cada persona en particular, el que se adapta a las necesidades
especficas de cada piel y no al revs; slo as los beneficios seran
mximos en cada caso. ste es nuestro prximo reto, explica.

DESARROLLO DE LA INVESTIGACIN

CAPITULO UNO: COMPORTAMIENTO y DEMANDA DEL MERCADO LOCAL

DE PRODUCTOS SIN USO DE PIEL DE ANIMAL
Con el desarrollo eficiente de este plan de negocios, se mejora la oferta de
productos de salud, y vestimenta sin ser elaborados con piel de animal en
Colombia, habr mejor y mayor consciencia en el pas adems que habr
demanda de dichos productos teniendo importancia en la canasta familiar, ya que
al satisfacer el mercado an insaciable se puede constituir el potencial del negocio
y se observa las necesidades del cliente en cuanto a este tipo de productos de
salud y vestimenta.
El mercado de la salud y belleza es uno de los mercados que tiene un movimiento
de ms de $600.000 millones al ao en tratamientos no quirrgicos en las
principales ciudades en Colombia que presentan un mayor dinamismo eficiente, a
pesar de las noticias negativas con respecto a la manipulacin y mal
asesoramiento en la aplicacin de los mismos, los fabricantes de productos ven el
mercado con una mayor actividad comercial, lo que ha generado cambios en la
manera de promocionar sus productos.

A nivel dermatolgico, el 77 % de los consumidores de productos de belleza se

encuentran en Bogot, Medelln, Cali, Barranquilla. La demanda de este sector se
encuentra especialmente en las mujeres entre los 25 y 45 aos de ingresos
medios y altos. No obstante, se afirma que la mayor solicitud de ste tipo de
servicios es realizada por ejecutivas de alto nivel econmico y profesional.
Posteriormente, se asegura que en promedio una mujer de Colombia gasta
alrededor de $960.000 al ao, si semanalmente destina $20.000 en peluquera y
otros servicios prestados por salones de belleza y sumando tratamientos estticos,
por el orden de los $1.5 millones. Tambin evidenci que el gnero masculino se
suma a la demanda como un mercado en ascenso, pues en los ltimos dos aos
consumi cerca de $18 mil millones en tratamientos estticos.
Cada vez ms existen personas que buscan mejorar su propia salud, sin invertir
mucho tiempo y dinero, estamos en un mundo actual donde cuidar la salud y la
apariencia fsica es una tendencia en alza, pero a su vez, est paradjicamente el
incremento de personas obesas y el aumento en la tasa de pacientes diabticos,
es justo entre la prevencin y la atencin de estas enfermedades donde crecer
ms el mercado de los productos naturistas, genricos y light; los gimnasios; los
mtodos eficaces para bajar de peso y moldear la figura y los sistemas para dejar
de fumar. Sin embargo, el detalle que lo cambia todo es el factor tiempo-dinero,
pues en el pas los consumidores quieren resultados inmediatos y a bajo costo.
Cubrir las demandas del mercado de la diabetes sera una buena oportunidad no
slo para hacer negocio, sino para apoyar, por el menor costo de sus productos, a
las personas que carecen de seguridad social o ingresos suficientes para costear
la enfermedad. Y sin planearlo, el segundo beneficio vino con la comercializacin
de productos light, como los sustitutos naturales de azcar.
Al satisfacer el mercado que tiene un buen potencial para aumentar, se generar
empleos lo cual mejorar la economa del pas, la demanda aumentar, y por
consiguiente, habr mejores ingresos en la misma economa, de esta forma, la

competitividad aparecer puesto que varias empresas querrn suplir la necesidad

de los demandantes ante esta atractiva propuesta y generar a su vez, consciencia
en el optimo uso de productos directos para la salud y ms sin hacer uso alguno
de animales ni tener nada que ver con estos.
Es por esta razn que el beneficio que este proyecto va a generar, no solo es de
tipo comercial sino tambin econmico, social y ambiental, ya que se va a mejorar
la calidad y el nivel de vida de las personas que participen directa e indirectamente
en el desarrollo de esta idea de negocio, No slo en Colombia se ha revelado este
mercado como una actividad econmicamente rentable y conveniente para el pas,
sino que, hay muchos pases que estn detrs de esta tendencia, ms los pases
industriales cuyo fin es optimizar la produccin, aumentar la demanda y mejorar
todos los mercados que hayan en el pas y ms si hay alguno con potencial
asegurado.
Paulatinamente el mercado de la salud y belleza ha venido adquiriendo mayor
importancia y preferencia entre los consumidores debido a que son conocidas sus
cualidades

nutricionales

por

las

frecuentes

recomendaciones

de

los

profesionales de la salud para incluirlos en la dieta, tomando consciencia que se

puede suplir ciertas necesidades sin acudir a la extraccin de cualquier tipo de piel
de algn animal, a pesar de que llama la atencin por sus exticos, suaves y
buenas pieles, se puede llegar a que las personas se interesen ms por los
productos que se vayan a llevar a cabo y saber que pueden obtener la misma
satisfaccin.

El sector de belleza y salud genera cada ao en Colombia negocios por 2,3

billones de pesos, equivalentes a 1.230 millones de dlares y ms de 16 mil
empleos directos; con esto, La cifra se present durante la apertura de la Sptima
Semana de Belleza y Salud organizada por la Asociacin Nacional de Empresarios
(ANDI), la Federacin Nacional de Comerciantes (Fenalco), que se lleva a cabo en

el recinto ferial Corferias hasta el prximo domingo, con la participacin de 187

compradores internacionales.
Los organizadores del certamen indicaron que el subsector de cosmticos creci
en un cien por ciento en los ltimos diez aos y agregaron que Colombia importa
productos de belleza de Estados Unidos, Francia y Mxico y exporta a Venezuela,
Ecuador y Per, precisaron que el 36,53 por ciento de la produccin de productos
de belleza y salud, equivalente a 107,8 millones de dlares, se exporta a
Venezuela y un 20,7 por ciento o 61 millones de dlares, va a Ecuador.
Este segmento del mercado laboral, a pesar de su visible informalidad, se
encuentra estrechamente vinculado a una de las industrias de mayor desarrollo y
xito econmico mundial: la industria de la belleza. Segn Geoffrey Jones (2010)
el consumo anual mundial de fragancias, cosmticos y productos de aseo
personal se sita alrededor de 330 billones de dlares, en donde las peluqueras y
salones de belleza seran espacios importantes en la venta de productos de
belleza de grandes multinacionales como L'Oreal, Wella, entre otras, por lo tanto,
se asume que el consumo, buen uso y demanda de la salud, la belleza, productos
sin extractos de piel de animales, mueven la economa aunque hayas otras reas
que mejoren la economa, refirindonos directamente con Colombia, Colombia
ocupa el tercer puesto en el mundo de consumo de productos de belleza y aseo
personal, con lo que se evidencia que estos artculos son importantes para el
desarrollo econmico del pas, tanto en su produccin como en generacin de
empleo anteriormente mencionado, Sin embargo, hay que tener muy en cuenta
que hoy en da empresas dedicadas a este mercado les falta formalizacin,
profesionalizar con buenos conocimientos basados en el cuidado de normas de
higiene y seguridad industrial legal.
Con la aplicacin de este proyecto se va a mejorar la oferta y demanda de este
mercado cuyos principales interesados son las mujeres, y luego, los hombres,
como primera medida y luego suplir las necesidades del mercado internacional,
puesto que si los productos llegan a tener buena aceptacin y por supuesto, alto

consumo del mismo, se considerara que tienen un gran potencial exportador,

dando como resultado una gran ventaja para la realizacin de de esta idea de
negocio.
En primer lugar, desde sus dinmicas socio-econmicas y laborales, es decir, las
formas de empleo y generacin de ingresos que all se producen, las diferencias y
desigualdades que las atraviesan, en el contexto de precariedad e informalidad
crecientes del empleo y desde las dinmicas local-global que articulan a este
sector con la industria nacional e internacional de la belleza. En segundo lugar,
desde las dinmicas culturales y simblicas presentes en este sector de actividad,
en donde se ofrecen servicios que pueden entenderse como "bienes culturales"
altamente valorados en la sociedad contempornea globalizada: belleza, salud,
juventud, definidas a partir de patrones estticos especficos.
Igualmente se espera que con el desarrollo de esta idea de negocio se mejorara la
calidad y el nivel de vida de las personas que residen en el pas, para que se
presente un importante incremento en cuanto al nivel de ingresos a los habitantes
haciendo una contribucin cada vez ms significativa al comercio del mercado de
salud y dems productos sin hacer uso de animales.

CONCLUSIN GENERAL

Se concluye que, con base a los anlisis anteriormente presentados, en cuanto a

estudio de mercadeo, organizacional y financiero, es viable este negocio puesto
que, no slo estamos contribuyendo al medio ambiente por el menor uso posible
de piel de animales en objetos hechos para personas, haramos tomar conciencia
a la sociedad y que se pueden extraer material de otras fuentes, posteriormente
obtendramos reconocimiento, rentabilidad y posicionamiento, como competencia
en el mercado ya establecido en esta rea, la tecnologa y plus de calidad que
tendrn este tipo de productos constituyen una ventaja competitiva puesto que,
ser algo diferente e innovador para el sector, se espera obtener una gran
demanda a travs del tiempo en el que se hace ms reconocido y de igual forma
contribuir a la economa en cuanto a la generacin de empleos.
Con el desarrollo eficiente de este plan de negocios, se mejora la oferta de
productos de salud, y vestimenta sin ser elaborados con piel de animal en
Colombia, habr mejor y mayor consciencia en el pas adems que habr
demanda de dichos productos teniendo importancia en la canasta familiar. La
demanda de este sector se encuentra especialmente en las mujeres entre los 25 y
45 aos de ingresos medios y altos. No obstante, se afirma que la mayor solicitud
de ste tipo de servicios es realizada por ejecutivas de alto nivel econmico y
profesional.
Al satisfacer el mercado que tiene un buen potencial para aumentar, se generar
empleos lo cual mejorar la economa del pas, la demanda aumentar, y por
consiguiente, habr mejores ingresos en la misma economa, de esta forma, la
competitividad aparecer puesto que varias empresas querrn suplir la necesidad
de los demandantes ante esta atractiva propuesta y generar a su vez, consciencia
en el optimo uso de productos directos para la salud y ms sin hacer uso alguno
de animales ni tener nada que ver con estos
Por ltimo se concluye que este plan de negocios es viable en cuanto a lo
financiero puesto a los resultados proyectados que se espera obtener.

RECOMENDACIONES
Implementar protocolos de tal forma que se lleve a cabo todo lo planteado en este
plan de negocios, as marcar diferencia ante otras compaas que realizan el
mismo objeto social, y posicionarlo como uno de los mejores destacndose por la
calidad de los productos.
Generar conciencia a toda la sociedad en cuanto al mal uso que se hace en la
actualidad a los productos de salud y belleza, haciendo uso de la piel de animales
Fortalecer el sector de la salud, llevndolo a uno de los principales sectores que
dan frutos a la economa y tomando en cuenta su grado de relevancia para
consumidores.
Realizar especial promocin dirigido tanto a hombres como mujeres, no dirigiendo
el objetivo hacia un solo nicho del mercado, tomando esto como recomendaciones
de las encuestas realizadas a expertos en materia, y demostrar la eficiencia y
efectividad que tienen los productos a travs de estudios cientficos y hechos
demostrados previamente probados en personas.
Desarrollar una atencin renovada a las medidas de prevencin de las
enfermedades estimular la reduccin de los riesgos para la salud y el bienestar
de los animales.

BIBLIOGRAFA

 Yo As (2013). Productos de salud probados con animales.

http://bellezacosmeticossalud.blogspot.com/2013/10/como-saber-si-unproducto-ha-sido.html
El maltrato a los animales es un tema que est ganando cada vez ms
notoriedad en los medios de comunicacin y provocando reacciones
negativas en la poblacin.
Mundo Feliz (2011). Productos si probados en animales http://mund0f3liz.blogspot.com/2011/01/productos-si-probados-en-animales-12.html
Histricamente, los animales han servido para hacer pruebas de
laboratorio. Estos experimentos le permiten a las empresas conocer los
efectos negativos que sus productos podran generar en los consumidores
y definir la composicin de sus productos.
Santa Mara, Rosario (2013). Qu beneficios tiene la cosmtica natural?
La

vanguardia.

http://www.lavanguardia.com/de-

moda/belleza/20131119/54393480453/beneficios-cosmeticanatural.html#ixzz3TXppIvn5
Los productos naturales tienen cada vez ms xito es una realidad: La
calidad de los productos naturales bien formulados es excepcional y esto es
algo que los clientes perciben en cuanto comienzan a utilizarlos, cuenta
Pilar Valencia. Ella es la directora de Essentia Cosmetics, una firma de
cosmtica natural Premium cuyo ltimo lanzamiento ha sido una lnea de
cremas faciales de caviar, con un claro compromiso de mejorar la calidad y
eficacia de sus productos, sus envases y sus aromas sin utilizar perfumes
aadidos.
K. Laura Garcs (2015) La importancia de elegir productos de belleza y
cosmticos naturales frente a los testeados con animales y extractos de los
mismos http://www.biomanantial.com/importancia-elegir-productos-bellezacosmeticos-naturales-a-1398-es.html
La gran mayora de los productos milagro que ahora estn muy de moda,
son el resultado de criterios muy pequeos por parte de las empresas,
quienes observan que la gente dice quiero una locin que me quite las
arrugas maana mismo y entonces se inventan algo convincente para
satisfacer ese deseo superficial, se debe de saber que una piel sin arrugas
y el estado general de la piel no se crea de un da para otro, y cualquier
producto que te prometa esto lo que har ser darte quiz resultados
momentneos, pero pronto habr secuelas.

ANEXO 1

ENCUESTAS
1. Est usted consciente de los qumicos, ingredientes y extractos de
animales de los productos de salud que normalmente usa?, De tener
conocimiento, Por qu an lo utiliza?
2. Despus de tener conocimiento en cuanto a los productos e ingredientes
bases con que se realizan los productos de salud, Estara dispuesto a
3.
4.
5.
6.

seguir con el consumo de los mismos?

Qu clase de productos de salud adquiere normalmente?
Por qu razn compra vestimenta con pieles de animales?
Con qu frecuencia adquiere y utiliza estos tipos de productos?
Estara usted dispuesto/a a pagar un precio, independiente si es alto o
bajo, por productos de salud netamente natural?, Podra indicar el valor

que frecuentemente paga por dichos productos?

7. Siendo usted persona jurdica, Estara dispuesto a cambiar los
proveedores que normalmente mantiene, por nuevos proveedores que le
ofreceran mejores productos?
8. Cree usted que es de relevante importancia no seguir consumiendo los
productos de salud y vestimenta que son testeados con animales?
9. Qu variables influye en la toma de decisin al adquirir este tipo de
productos?
10. Ve usted, personalmente, esta idea de negocio como un buen punto de
partida de empezar una toma de conciencia en cuanto al mal uso que se le
da a los animales y que los productos para producir y comercializar
eventualmente llevarn ventaja frente a otros debido al mayor beneficio?

RESULTADOS
Se puede concluir con la ayuda de estas encuestas a personas que adquieren con
frecuencia en el tema en desarrollo, el 69% de los entrevistados respondieron que

no tenan conocimiento alguno en profundidad, de los qumicos y extractos de los

animales con los que se realizan para obtener el producto, puesto que han visto
buenos resultados al utilizarlos y por ende, ignoran el hecho de que proviene de
algo no conveniente y hacemos dao a los animales, el otro 31% si tena
conocimiento, algunos denunciaban y se quejaban a los productores y
comercializadores pero muchas veces se haca caso omiso a esto, y la nica
razn por la que siguen consumiendo es porque no ha habido productos sin hacer
uso de estos qumicos y extractos an en el mercado, o por lo menos, que
realmente funcionen, posteriormente si la mayora llegase a tener conciencia,
dejaran de utilizar estos productos con este tipo de extractos, los productos que
normalmente adquieren son cremas faciales, ruborizadores, cremas para pieles
suaves, cremas hidratantes para el cabello y lociones, utilizan vestimenta con
pieles de animales por lo sedoso que se vuelve el material y lo elegante que se ve.
Las variables que influyen al adquirir productos de salud y belleza es la calidad, y
el precio, no obstante quienes son seguidores de este tipo de productos no les
molestara si saliese al mercado nuevos productos que ofrezcan mejores
beneficios con precios altos, incluso que las compaas, comercializadores y
dems se adaptaran a un cambio en cuanto este tipo de productos debido a
alguna demanda por los mismos, concluyendo finalmente que este plan de
negocios es viable puesto que es uno de los sectores con gran demanda y por
tanto, importancia en el mercado, actualmente las mujeres son las que ms uso
hacen hacia estos, pero los hombres no se quedan atrs puesto que les gusta
sentirse fsicamente estables y mucho ms si ayudamos al medio ambiente a que
este proyecto financieramente es adecuado para llevarse a cabo.