Al parecer el cambio responde a una estrategia comercial y de desarrollo de marca.

Pasar de ser una marca

corporativa a una marca comercial. La imagen de Topy Top era positiva pero asociada bsicamente a
confecciones de calidad, buen algodn, empresa peruana, la historia de xito de sus fundadores, etc.
Con este cambio de identidad pareciera que quieren dejar de ser una marca de una fbrica para pasar a ser
una marca de moda.Dejar de ser una marca de almacn para ser una marca fashion. Y en concordancia
con ello tambin han mejorado el diseo de sus prendas.
Por ello el cambio del logotipo ha sido radical. No han rescatado nada del logotipo anterior. El nuevo logotipo
utiliza una tipografa de trazos caligrficos, recurso asociado con algunas marcas de moda.
En cuanto a otras novedades de su identidad visual, han cambiado y normado sus colores corporativos. Ahora
usan el blanco, gris oscuro y rojo. Hay mayor identificacin de esos colores en las aplicaciones de la marca:
avisos publicitarios, catlogos y diseo de espacios comerciales. An as todava se ven algunas piezas que
siguen con la identidad antigua, siendo su web la ms notoria. Esto ltimo tambien podra ser el resultado de
una estrategia que conserve el anterior logotipo para los temas internos y corporativos y utilizar el nuevo
logotipo para la marca comercial frente a los consumidores y el mercado. Una convivencia de las dos
marcas: la corporativa y la comercial.

Nuevos participantes en el mercado.

Los constantes avances de tecnologa e informacin de la competencia.
Presin por el precio competitivo
Alto precio de los insumos, haciendo que la competencia use materia prima
ms barata.
Aumento de la competencia por parte del mercado nacional que mayormente
es ilegal. Lo que conlleva a la disminucin del precio por parte de la
competencia, teniendo as la presin por el precio competitivo de las prendas
de ropa.
Con la implantacin de TLC con diferentes pases la competencia aumenta en
el mercado interno.
El gran competidor asitico, el cual posee precios mucho ms bajos, debido a
que estos pases ofrecen mano de obra barata y cuentan con una gran
habilidad para copiar cualquier producto, lo que fuerza a las empresas del resto
del mundo a cambiar su forma de actuar.
en 9:11

La empresa textil de Aquilino Flores no se contenta con ser la nmero uno en

provincias. Y para que su marca gane posicin en el competitivo mercado limeo,
decidi reemplazar su tradicional nombre Topy Top por uno ms fresco: Topitop. Esto
permitir, explican allegados a la compaa, consolidarse como marca global, con un
formato de tienda, adems, ms exportable.
Es precisamente con ese objetivo que desde comienzos de ao se trazaron un plan de
inversiones de US$6 millones, que adems de modificar la estructura de sus tiendas,
apostando por mejores muebles, ubicacin e iluminacin, asegurarn la promocin de
su marca en paneles y campaas de publicidad.
Es ms, entre los planes de la compaa se encuentra la apertura de dos nuevas
tiendas en Venezuela y su incursin en otros mercados, como el mexicano y el
colombiano, operaciones que probablemente se concreten el prximo ao. Ms
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