Aun cuando en la poca en de Marshall McLuhan no exista la interactividad

y de la inmensa cantidad de medios para comunicarse que existen hoy en da,

l es uno de los creadores de los conceptos que explican la relacin de la
informacin y como la manera de comunicarla afecta lo que esta trata de
transmitir.
EL MEDIO ES EL MENSAJE.
Marshall defini a los medios como: Todos los medios, desde el alfabeto
fontico a la computadora, son extensiones del hombre que causan cambios
profundos y duraderos en l y transforman su ambiente. Y tal extensin es una
intensificacin, una amplificacin de un rgano, sentido o funcin y, cuando
sea que ocurre, el sistema nervioso central parece instituir un entumecimiento
de autoproteccin en el rea afectada, aislando y anestesindolo de una
conciencia alerta de lo que le est sucediendo.
Por lo cual, se entiende que como el medio es una extensin del ser
humano, el mensaje no puede ser solo la informacin lo constituye si no que es
una unidad con el medio, lo que significa que si el medio cambia el mansaje
tambin lo har, porque segn la teora que plantea Marshall, el medio afecta a
todo lo relacionado con el mensaje.
Usualmente, no vemos la importancia que el medio causa en el mensaje
porque tendemos a enfocarnos solo en la informacin, pero el medio resulta a
veces ms poderos que el mismo mensaje.
LOS
MEDIOS
PUEDEN
DETERMINAR
LITERALMENTE, CMO PENSAMOS.

LO

QUE

PENSAMOS

Como ya se dijo anteriormente, Marshall deca que todo el poder estaba en

el medio por lo que el medio se puede definir tambin como un medio de
control para los usuarios que lo ven y quien controla el medio controla la
poblacin. Los medios tienen el poder de influenciar a quien llega el mensaje y
a quien no, y persuadir la manera de pensar de los mismos.
FORMAMOS NUESTRAS HERRAMIENTAS Y LUEGO STAS NOS FORMAN.
Marshall habla sobre los cambios que se dan por los medios, estos cambios
producen transformaciones sociales, cambian la cultura y la forma de pensar
de una sociedad. Unos de los ejemplos ms claros son la escritura y la
imprenta, estos medios revolucionaron la humanidad como se conoca, y
fueron ambas creadas por seres humanos y a travs de ellas fuimos formados.
Por otra parte, McLuhan tambin dice que: Si queremos salvarnos de morir
ahogados por los medios que nosotros mismos hemos creado, primero

debemos observarlos y luego entenderlos, lo cual es bastante difcil en una

sociedad que evoluciona a una velocidad inmediata.
Estamos en el auge de la era virtual, lo que hoy es innovacin dentro de
muy poco tiempo ser algo obsoleto, las tecnologas cambian y revolucionan
tan rpido que no nos damos cuenta de que tan inmediato realmente es el
cambio, y aunque Marshall no presencio esta poca, supo explicar los cambios
que se dan por la actualizacin de los medios.
Hoy, en la era electrnica de la comunicacin instantnea, creo que
nuestra sobrevivencia, o al menos nuestra comodidad y felicidad, est
predicada en entender la naturaleza de nuestro nuevo medio ambiente, porque
a diferencia de otros cambios ambientales previos, los medios electrnicos
constituyen una transformacin total y casi instantnea de nuestra cultura,
valores y actitudes. Este trastorno genera gran dolor y una crisis de identidad,
la cual puede ser aminorada slo a travs de tomar conciencia de su propia
dinmica. Si entendemos las transformaciones revolucionarias causadas pro los
nuevos medios, podemos anticiparnos y controlarlos; pero si continuamos en
nuestro trance subliminal autoinducido, seremos sus esclavos. Dijo McLuhan
para una entrevista en 1969.
Lo que hoy llamamos globalizacin puede ser una crisis para la cultura de
un pas, y los nuevos medios avanzan tan rpido que tratamos de absorber
tanta informacin como sea posible porque estamos encantados pero no
sopesamos las consecuencias y los trastornos sociales que puede traer.