GOBIERNO CONSTITUCIONAL DEL ESTADO LIBRE Y SOBERANO DE OAXACA

INSTITUTO ESTATAL DE EDUCACIN PBLICA DE OAXACA

COORDINACIN GENERAL DE PLANEACIN EDUCATIVA
COORDINACIN GENERAL DE EDUCACIN MEDIA Y SUPERIOR
PROGRAMA DE ESTUDIOS

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

MERCADOS MUNDIALES DEL TURISMO

CICLO

CLAVE DE LA ASIGNATURA

NOVENO SEMESTRE

EZ-10

TOTAL DE HORAS

80

OBJETIVO GENERAL DE LA ASIGNATURA :

Desarrollar competencias bsicas que le permitan al estudiante, identificar las caractersticas

actuales del fenmeno turstico en el mbito internacional, mediante el estudio y el anlisis de
indicadores relativos a la oferta y la demanda existente en las seis regiones definidas por la
Organizacin Mundial del Turismo, as como para analizar los factores que explican la
competitividad de los destinos tursticos a nivel global.
OBJETIVOS PARTICULARES:
Analizar las tendencias actuales del turismo internacional, con el objeto de caracterizar
prospectivas de desarrollo para el turismo nacional, acordes con en el contexto de los
mercados mundiales.
Identificar las fortalezas y debilidades del sector turstico nacional, en el concierto del
entorno competitivo que representan los pases con oferta turstica, con la mira de
proponer estrategias competitivas basadas en el marketing.
Proponer objetivos y proyectos tursticos viables, que busquen la consecucin de un
liderazgo del turismo nacional en el mbito global.
TEMAS Y SUBTEMAS

1. EL CONTEXTO MUNDIAL COMO CONDICIONANTE DEL DESARROLLO TURSTICO

1.1. Antecedentes y conceptos bsicos.
1.1.1. Breve semblanza histrica.
1.1.2. Evolucin del Turismo Internacional.
1.1.3. Por qu es importante el contexto global en el turismo?
1.2. Organizaciones Tursticas Internacionales (OOTTII)
1.2.1. Teora General de las Organizaciones Tursticas
1.2.1.1. Concepto y caractersticas de las OOTTII
1.2.1.2. Tipos de OOTTII
1.2.2. Organizaciones, Instituciones y Asociaciones Tursticas Internacionales
1.2.3. La Organizacin Mundial de Turismo (OMT).
1.3. Las Regiones Tursticas establecidas por la OMT.
1.3.1. Concepto de Regin y Subregin.
1.3.1.1. Principales Regiones Tursticas del Mundo.
2. EL SISTEMA TURSTICO
2.1. Conceptos Generales.
2.1.1. Diferentes conceptos de Turismo.
2.2. Estructura del Sistema Turstico
2.2.1. Elementos Bsicos del Sistema Turstico.
2.2.1.1. La demanda Turstica Internacional
2.2.1.2. La Oferta Turstica Internacional.

2.2.1.3. El espacio geogrfico.

2.2.1.4. Los operadores del Mercado.
2.2.1.5. Conclusiones sobre la comercializacin turstica.
2.2.2.2.1. Distribucin (plaza)
2.2.2.2.2. Comunicacin (promocin)
3. ESTADSTICAS DEL TURISMO INTERNACIONAL
3.1.1. La cuenta Satlite del Turismo (CST).
3.1.2. El Sistema de Cuentas Nacionales de Mxico
3.1.3. Reportes estadsticos de la OMT
4. ESTRATEGIAS DE INNOVACIN Y COMERCIALIZACION DIRIGIDAS A LOS MERCADOS
INTERNACIONALES
4.1. Diagnstico
4.2. Principales tendencias de los consumidores provenientes de mercados internacionales.
4.3. Competitividad Turstica
4.3.1. Concepto de competitividad Turstica.
4.3.2. ndices de competitividad turstica.
4.3.3. Posicionamiento Competitivo
4.4. Estrategias de comercializacin e innovacin
4.5. Conclusiones
5. PLAN DE MARKETING TURSTICO.
5.1. Estructura General
5.2. Anlisis de mercados emisores y definicin de reas geogrficas de actuacin.
5.3. Estrategia global por productos.
5.4. Portafolio de Productos.
5.5. Imagen de Marca.
5.6. Implementacin operativa
5.7. Indicadores de seguimiento

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

Exposicin
Trabajos
Investigacin
Discusin dirigida en clase

CRITERIOS Y PROCEDIMIENTOS DE EVALUACIN Y ACREDITACION

Tres evaluaciones parciales

Una evaluacin ordinaria

BIBLIOGRAFA (TIPO, TTULO, AUTOR, EDITORIAL, AO Y N DE EDICIN)

Textos Bsicos
Pdf. Introduccin al Turismo. Sancho, Amparo et al. OMT, 2008
Pdf. Competitividad y Desarrollo de Productos Tursticos. Documento de la SECTUR, Mxico 2003
Bote Gmez, Venancio. Planificacin econmica del turismo. Trillas. Mxico, 1999.
Flores, H. El Turismo Mexicano en el largo plazo, la perspectiva 2020. SECTUR. Mxico, 2000.
Getino, Octavio. Turismo y Desarrollo en Amrica Latina. Limusa-Noriega. Mxico, 1991.
Jimnez, Carlos Enrique. Productos y Destinos Tursticos Nacionales e Internacionales.
Jimnez Martnez, Alfonso. Desarrollo Turstico y Sustentabilidad: el caso de Mxico. UIC-Porra.
Mxico, 1998.
Jimnez Martnez, Alfonso de Jess. Turismo, estructura y desarrollo. McGraw-Hill. Mxico, 1993.
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Mathieson, Alister. Turismo: Repercusiones econmicas, fsicas y sociales. 3 ed. Trillas. Mxico,
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Mcintosh, Goeldner y Ritchie. Turismo: Planeacin, Administracin y Perspectivas. 2 ed. Limusa y
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Navarrete, Jorge. El Turismo y la Economa de los Pases en Desarrollo. Siglo XXI. Mxico, 1990.
Organizacin Mundial de Turismo. Estudio Econmico del Turismo Mundial. OMT. 1990.
Organizacin Mundial del Turismo. Estudio Econmico del Turismo Mundial. OMT. 1998.
Organizacin Mundial del Turismo. El Turismo hasta el ao 2000. OMT. 1991.
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Textos de Consulta
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Garca Villa, Adolfo. La Planificacin de Centros Tursticos en Mxico. Limusa. Mxico, 1992.
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locales. Publicaciones WTO. Espaa.
Organizacin Mundial de Turismo. Rural Tourism in Europe.
Organizacin Mundial de Turismo. Observations on Internacional Tourism Communication.
Organizacin Mundial de Turismo. Las Amricas.
Organizacion Mundial de Turismo. Observations on International Tourism Communication.
Organizacin Mundial de Turismo. Compendium of Tourism Statistics.
Pearce, Douglas. Desarrollo Turstico: Su Planificacin y Ubicacin Geogrfica. Trillas. Mxico,
1991.
Varela, Raquel, y otros. English in the Tourist Industry.

Vives Toni. Rumbo a Irn.

PERFIL PROFESIONAL DEL DOCENTE

Nivel mnimo de Licenciatura en Administracin Turstica, Turismo, Administracin de

Empresas Tursticas
Experiencia profesional mnima de dos aos en el sector turstico
Mnimo tres aos de experiencia en docencia a nivel superior