PROMOCION Y PREVENCION EN SALUD

El ritmo y el dinamismo de la sociedad ocasionan a los grupos humanos nuevos

perfiles biolgicos y conductuales. Los cambios observados en la trayectoria
humana nos permiten observar el envejecimiento poblacional, el crecimiento de
las poblaciones de las ciudades, los fenmenos migratorios entre los pueblos, las
mudanzas en los patrones epidemiolgicos, el fenmeno de la globalizacin, etc.
Estos y muchos otros fenmenos ms cambiaron las demandas y fomentaron la
reformulacin de las prcticas de salud. Hecho que conlleva la necesidad de
asistir a las poblaciones de un modo cada vez ms rpido, actuar en la promocin
de la salud y en la prevencin de enfermedades, todo ello, apuntando hacia una
asistencia en salud ms efectiva.
Cuando se alude al concepto de salud, se asigna importancia a los diferentes
determinantes de tipo biolgico, social, ecolgico y de servicios, por considerar
que la dinmica que generan, es la que finalmente determina la situacin de salud
en nuestra sociedad. Si entendemos la salud como componente fundamental de la
calidad de vida, el tratamiento del individuo deja de estar sometido a la dualidad
salud-enfermedad, para conseguir un objetivo mucho ms amplio: el bienestar
biopsicosocial.
En consecuencia, la existencia de patologas crnicas relacionadas causalmente
con factores de riesgo derivados de modos de vida no saludables ha incrementado
la importancia de actuaciones sanitarias, actividades de prevencin y promocin
en salud. La prevencin se centra en desarrollar medidas y tcnicas que puedan
evitar la aparicin de la enfermedad, implica realizar acciones anticipatorias frente
a situaciones indeseables, con el fin de promover el bienestar y reducir los riesgos
de enfermedad. Segn la Carta o Conferencia de Ottawa (Ginebra, OMS 1986), la
promocin de la salud se define como el proceso que permite a las personas
incrementar el control sobre su salud para mejorarla; es decir, cualquier actitud,
recomendacin, o intervencin que haya demostrado su capacidad para mejorar la
calidad de vida de las personas o de disminuir su morbimortalidad es, en s
misma, una medida de promocin de la salud.
Dado que el incremento de las enfermedades en el mundo, asociadas a
comportamientos y conductas modificables, como la dieta, la actividad fsica, el
consumo de tabaco, el consumo excesivo de alcohol y factores psicosociales
(stress, depresin, aislamiento...), caracterizan los estilos de vida actualmente.
Ellos constituyen los principales desafos en materia de salud pblica; tanto las
personas sanas como aquellas que se encuentran en desequilibrio de su salud
necesitan observar conductas saludables que les permitan afrontar situaciones de
estrs, de des-adaptabilidad a travs de manejos adecuados de auto cuidado. El

cual consiste en la prctica de actividades que las personas llevan a cabo por sus
propios medios y con el inters de mantener el funcionamiento de su organismo
vivo y sano, y continuar con el desarrollo personal. Nosotros mismos somos los
responsables, debido a que hemos optado por una vida sedentaria, haciendo uso
excesivo de la tecnologa, en lugar de practicar algn deporte o ejercicio.
En lo que respecta a la educacin para la salud, esta es una herramienta
fundamental para ejercer la promocin de la salud, que a travs de actuaciones
trata de capacitar al individuo para alcanzar un estado de salud y bienestar
ptimos; informando, formando e implicando a la poblacin sobre los distintos
aspectos relacionados con la salud y la enfermedad, contribuyendo a que sta
conserve o mejore su salud y prevenga la enfermedad. Por lo tanto, tiene que
tener en cuenta las tendencias actuales para hacer frente a los diferentes
problemas de salud que pueden plantearse, tanto por su influencia sobre el medio
ambiente fsico, como sobre las condiciones de vida y la conducta de la poblacin.
As, los trastornos del comportamiento alimentario, el envejecimiento, las
enfermedades crnicas, la inmigracin, el Sida, las drogas y el cncer, son
algunos de los grandes retos socio-sanitarios ms importantes a resolver. Por eso,
frente a estos y otros problemas en nuestra sociedad, las estrategias de
promocin de la salud deben aplicarse a los diversos grupos de poblacin, a los
factores de riesgo y a las enfermedades en diversos contextos, siendo necesario
aumentar los conocimientos sanitarios y mejorar las estrategias de comunicacin,
para elevar el acceso a la informacin. Las intervenciones de promocin de salud
deben desarrollarse e integrarse en los espacios de sociabilidad ms habituales y
cotidianos, como en las familias, colegios, empresas, etc.
Por consiguiente, es importante hacer uso de las herramientas de promocin de
salud: Educando, por ejemplo: desarrollando hbitos de vida saludables sobre
alimentacin, tabaquismo o exposicin solar, etc. Tambin, informar y comunicar,
por ejemplo: folletos y carteles sobre alimentacin sana, participacin en
programas de radio sobre promocin de lactancia; y en la reorientacin de los
servicios, por ejemplo: como el incentivo al desarrollo de proyectos de promocin
en salud, hacer reuniones con centros educativos y de la comunidad para mejorar
hbitos higinicos, entre otras acciones.
Como la condicin indispensable para la promocin de salud, es crear condiciones
de bienestar para todos (lo cual se traduce en garantizar accesibilidad, establecer
oportunidades y mejorar la calidad en la prestacin de los servicios), las polticas
de salud tratan de reorientar los servicios sanitarios para responder de forma
efectiva a las nuevas necesidades de salud de la sociedad; por eso se puede decir

que papel de la promocin y educacin para la salud es fundamental en el

desarrollo de dichas polticas.
Asimismo, la mercadotecnia constituye una herramienta til para la promocin,
educacin y comunicacin en salud, para trabajar en funcin de disear y poner
en marcha programas de salud, y de esta forma conciliar los objetivos y propsitos
de la salud pblica con los del usuario, el consumidor y el paciente, a fin de lograr
sus metas. Tambin mejora las practicas saludables de la poblacin e incorpora
nuevas herramientas de la administracin al campo de las ciencias de la salud,
procura determinar y satisfacer las necesidades y deseos del mercado meta, pero
de una manera que incremente o preserve el bienestar de la sociedad, y a la vez
promover y mantener la salud en la poblacin sana.
Si los nuevos profesionales en salud se apropiaran de la mercadotecnia,
encontraran un aliado para producir bienestar, desarrollar habilidades para el
diseo, as como ejecutar estrategias, campaas de prevencin y control de
estilos de vida.
En suma, se puede decir que, muchas personas no sabemos lo suficiente de las
necesidades fundamentales del cuerpo y, por lo tanto desconocemos como
alimentarnos, tampoco somos conscientes de la importancia que tiene practicar
algn deporte y tener hbitos de higiene adecuados. Desconocer el
funcionamiento del organismo nos lleva a adquirir hbitos dainos, como el
cigarrillo, las drogas y el alcohol. De lo anterior, resulta obvio que nuestra cultura
en salud es inadecuada.

Es bueno creer, que una de las preocupaciones importantes de la vida sea cuidar
nuestra salud, un elemento valioso, pues se trata de una condicin necesaria para
llevar a cabo actividades que impactan positivamente en la organizacin nuestra
vida social. Actualmente, la actividad humana sobre el tema de la salud incluye
actividades para la erradicacin de enfermedades teniendo como propsito evitar
la muerte, pero tambin intenta el aumento en bienestar biopsicosocial y para ello
se utilizan herramientas que se relacionan con la promocin de la salud; sin
embargo se reconocen sobre todo actividades que ms bien pertenecen a un nivel
preventivo, es decir acciones que en general consisten en la transmisin de
informacin que permite a la poblacin el autocuidado y la deteccin oportuna de
enfermedades.