UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN CRISTBAL DE

HUAMANGA
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
ESCUELA DE FORMACIN PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIN

PLAN DE MARKETING DE RADIO EL

PUEBLO
DOCENTE

MAGDA JUANA MEDINA

ESTUDIANTES:
-

ALARCON LOA ROLANDO

MOTA PALOMINO EDITH

TELLO BAUTISTA, WILLIAM

INTIQUILLA PAQUIYAURI ALFREDO

AYACUCHO PER 2013

NDICE
INDICE
RESUMEN EJECUTIVO
ANLISIS DE LA SITUACIN ACTUAL
ANLISIS DE LA SITUACIN EXTERNA
ECONMICO

3
4
6
6
7

TECNOLGICO
POLTICO - LEGAL
DEMOGRFICO
SOCIO CULTURAL
PBLICO META
COMPETENCIA
HERRAMIENTAS
CANALES DE DISTRIBUCIN
11
POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
ESTUDIOS DE MOTIVACIONES
QUEJAS Y SUGERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES
11
PROVEEDORES
ANLISIS DE LA SITUACIN INTERNA
RAZN SOCIAL
DIAGNOSTICO COMUNICACIONAL
13
DIRECTIVA
13
ORGANIGRAMA
ANLISIS FODA
ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS
16
DEFINICIN DE LA ESTRATEGIA
PLAN DE ACCIN
CONTROL DEL PLAN
22

PLAN DE MARKETING

7
7
8
8
8
9
9
11
11
12
13
13

14
14
17
18

1. RESUMEN EJECUTIVO:
Radio El Pueblo es una empresa radial fundada en marzo del 2008,
mediante la Resolucin Ministerial en las dos bandas Frecuencia
Modulada Resolucin N 224- 2002 MTC/15.03 y Amplitud
Modulada Resolucin N

1040 2001 MTC/15.03. Inicia su

transmisin el mismo ao, en el asentamiento humano Covadonga,

el primer formato radiofnico fue musical.
El nombre El Pueblo proviene de los objetivos que persigue la
empresa: servir al pueblo e identificarse con los problemas que
afecta a la localidad.
La empresa radial El Pueblo est bajo la administracin del
gerente Rmulo Guerra Ayala (mdico-odontlogo) y de su esposa
Benedicta Mendoza Pauca (enfermera).
La empresa aparece en un contexto de constantes cambios a nivel
social y econmico, en plena era de la globalizacin, donde las
empresas radiales existentes no satisfacen las necesidades del
mercado es ah, precisamente, es donde radio El Pueblo acta y
realiza su trabajo respondiendo a las expectativas de la audiencia.
Es importante resaltar que la empresa radial, en sus pocos aos de
difusin ha venido generando gran inters en su pblico objetivo,
siendo actualmente uno de los medios radiales ms sintonizados en
Ayacucho, en ello tambin cuenta el crecimiento del personal que
actualmente est integrado por profesionales en su mayora
estudiantes y egresados de la Escuela de Formacin Profesional de
Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Nacional de San
Cristbal de Huamanga, as como de otras universidades e
institutos, convirtindose as en una empresa slida que tiene la
finalidad de seguir creciendo para seguir cubriendo la necesidades
del pblico receptor.
Radio El Pueblo en la actualidad cuenta con tecnologa de ltima
generacin que no solo mejora la transmisin de la seal a nivel de
Ayacucho, sino tambin hace que la empresa se consolide en la
mente de de su pblico oyente, lo cual incentiva a quienes integran
la empresa a seguir adelante con la emisin de prestar un servicio
de calidad a su audiencia.

El presente Plan de Marketing tiene como objetivo incrementar la

rentabilidad

que

programacin

sustente

radial,

los

costos

cumpliendo

de

produccin

de

satisfactoriamente

la
los

requerimientos del auspiciador y del pblico oyente, proyectndose

en un periodo de cinco aos y consolidndose como una de las
radios lderes de la regin Ayacucho, alcanzando la credibilidad y
confianza de nuestro pblico oyente. Para esto es necesario conocer
las opiniones, recomendaciones, intereses y actitudes de los
usuarios frente a los servicios comunicacionales.
Radio El Pueblo se encuentra siempre a la vanguardia a los
cambios tecnolgicos y sociales que presenta nuestra sociedad,
acorde a ello la empresa radial viene transmitiendo programas que
logran satisfacer las necesidades de nuestro pblico actual.
La programacin que actualmente brinda a su pblico contribuye
con la poblacin en los diversos problemas que los afecta, para esto
estn

diseados

los

programas

informativos,

en

los

cuales

periodistas destacados y de amplia trayectoria cumplen la funcin

de informar con veracidad y credibilidad los sucesos que se dan
cotidianamente y que afectan a toda la poblacin. Revalorando el
arte y las costumbres ofrece programas musicales, para un pblico
variado, generando la aceptacin del pblico de esta radiodifusora,
ubicndola entre los primeros medios radiales de mayor sintona.
Actualmente radio El Pueblo viene consolidndose como empresa,
sin dejar de lado su responsabilidad social.

2. ANLISIS DE LA SITUACIN ACTUAL:

La empresa radial El pueblo surge en un contexto de constantes
cambios econmicos, sociales, y sobre todo donde el avance de la
ciencia y tecnologa envuelve la vida de las personas, haciendo que
sus hbitos y sus costumbres sean diversos, por ello esta empresa
desde su aparicin se enfrent a grandes dificultades, iniciando por
conquistar a un pblico indiferente, que se identifica ms con otras
culturas.
Por otro lado no hay que olvidar que segn Rolando Arellano, la
poblacin de Huamanga en los Estilos de Vida en el Per, en su
mayora son conservadores y tradicionales; lo cual no es negativo
para el funcionamiento de nuestra empresa, por el contrario, la
existencia de estas caractersticas facilita el involucramiento de esta
poblacin con los programas radiales, ya que en estos ella
predominan la revaloracin de la cultura a travs de la msica y la
difusin de las costumbres propias.
Entonces podemos decir que radio El Pueblo se enfrenta a un
mercado cambiante, dinmico, heterogneo y complejo; por lo que
sus estrategias deben estar orientadas a las necesidades de sus
clientes potenciales y reales, el desafo de la globalizacin ya no
implica liderar slo un mercado sino hacer que el pblico se
identifique con el programa en s.
La existencia de la competencia es innegable, ya que en Huamanga
existe

un

sinfn

de

medios radiales

que

son

de

diferentes

caractersticas y formatos. Por lo que nuestro fin como empresa es

sustituir a la competencia.
Como sabemos, Ayacucho se encuentra en el trapecio andino,
caracterizado por el alto ndice de desnutricin y analfabetismo, por
lo que deducimos que el mercado est sectorizado, y nuestros
oyentes bsicamente estn direccionados.
2.1. ANLISIS DE LA SITUACIN EXTERNA:

El concepto principal que sirve para el diseo de escenarios

consiste en agrupar los sucesos externos de una empresa y en
imaginar los posibles resultados de estos agrupamientos en el
futuro. Los distintos espacios que podemos analizar son para la
obtencin de informacin de la situacin externa del mercado
son:
ECONMICO:
Se refiere al estudio de las variables econmicas, cmo se
encuentra todas aquellas y como puede repercutir en la
marcha

de la empresa radial. Para ello se toma en

cuenta:

DEMANDA:
En base a encuestas realizadas, se puede determinar el
consumo de radioyentes de la poblacin, llegando a ser la
aceptacin que tiene el pblico. Esto dependiendo de la
calidad que ofrece la radio al pblico y a la aceptacin que
ellos le dan.

MERCADO EN EL QUE OPERA:

Radio El Pueblo opera en 4 de las 11 provincias de la
regin Ayacucho, adems su cobertura tambin incluye
distritos

provincias

de

las

regiones

Apurmac

Huancavelica.
TECNOLGICO:
Est referido principalmente a los cambios tecnolgicos
que esperar la empresa radial, para poder mantenerse
en vanguardia y mediante el cual puede brindar un
servicio de calidad y seguir consolidndose como la mejor
oferta radial.
La Radio El Pueblo cuenta con equipos de ltima
generacin: con dos antenas de transmisin ubicados en
el cercado de la ciudad, distrito de Ayacucho y en la zona

de Los Olivos, distrito de San Juan Bautista. Tambin

cuenta con una cabina radial debidamente implementada
y con un buen estudio de grabacin de audio.
POLTICO LEGAL:
Las estrategias de marketing dependen en gran medida
de los acontecimientos en el mbito poltico.
Este

ambiente

est

integrado

por

leyes,

decretos,

resoluciones que responden a determinadas polticas de

gobierno. En el caso de los medios de comunicacin la
restriccin en la difusin informacin es un ejemplo claro
que muestra como ciertas leyes limitan a los medios hasta
el punto de clausurarlos o censurarlos.
Los grupos de presin, influyen y limitan las actividades
de diversas organizaciones e individuos en la sociedad.
DEMOGRFICO:
El departamento de Ayacucho cuenta con una poblacin
que va en aumento, actualmente Huamanga cuenta con
una poblacin de 207769 habitantes, siendo la ciudad de
Huamanga el centro econmico del departamento debido
a que de la gran mayora de las actividades econmicas
se encuentran aqu, al igual que ubicamos en este espacio
geogrfico a nuestro pblico objetivo.
SOCIO CULTURAL:
Los estilos de vida, la educacin, transformacin de
necesidades, moda, hbitos de consumo entre otras
caractersticas interviene directamente en la formacin de
la audiencia que se reflejar en:

NIVEL DE SINTONA:
Los mayores niveles de sintona de radio El
Pueblo los encontramos principalmente en el
sector denominado C, D y E.

PBLICO META:
Est conformado por los pobladores de la zona perifrica
de la ciudad de Ayacucho, como tambin por las personas
que laboran en los mercados, empresas de transporte y
las que se dedican al comercio, entre otros sectores.

COMPETENCIA:
Como toda empresa enfrenta una amplia gama de
competidores. Queriendo superarlos y as poder lograr el
xito frente a sus competidores, afianzndose como la
primera empresa radial lder en la localidad, satisfaciendo
las necesidades y deseos de los demandantes (audiencia).
De acuerdo al formato de Radio El Pueblo, encontramos
a dos competidores directos como son radio Armona y
radio La Voz de Huamanga. Tambin identificamos a dos
competidores potenciales como son radio Santa Ana,
radio Antena" y radio Melody.
HERRAMIENTAS:

FUENTES PRIMARIAS
La informacin sobre otros estudios acerca de los
medios radiales como por ejemplo:
- Estimacin de expertos sobre temas en marketing
-

de medios.
Sondeos y
entrevistas en profundidad a nuestra
audiencia y directivos de medios, permitindonos
obtener informacin cualitativa y cuantitativa sobre la
situacin para realizar un diagnstico FODA.

Estudios de mercados: para realizar un plan de

Marketing, es necesario estudiar el mercado. De
acuerdo a la segmentacin de mercado la empresa
radial abastece bsicamente los siguientes:
-

MERCADO GEOGRFICO:
De acuerdo a este tipo de segmentacin tenemos
los diferentes mercados ubicados en

unidades

geogrficas; como la ciudad de Huamanga, y

distritos como Carmen Alto, Jess Nazareno, San
Juan Bautista entre otros. Abarcando hasta

el

departamento de Huancavelica.
Esta segmentacin involucra tambin el nmero
de habitantes de la zona geogrfica, la densidad
(urbana, suburbana y rural) y el clima (clido,
templado o fro).
-

MERCADO DEMOGRFICO:
Consiste en dividir el mercado tomando como
base las variables demogrficas, como: edad,
sexo,

ciclo

ocupacin,

de

vida,

educacin

caractersticas

nos

ingreso
y

econmico,

religin.

arrojaran

los

Estas

tipos

de

consumidores:

SEGN EL COMPORTAMIENTO:
La audiencia toma en cuenta su educacin, su
religin, sus costumbres para elegir en nuestro

caso la programacin de este medio radial.

De acuerdo a los sucesos y acontecimientos
especiales ya sean polticos, religiosos, sociales
o culturales la sintona ira en aumento para
beneficio de la empresa radial.

TIPO DE USUARIO Y FRECUENCIA DE USO:

Nuestra audiencia est conformada por usuarios
antiguos,
primera

usuarios
vez

potenciales,

usuarios

usuarios

habituales

de

de
un

programa. Siendo fundamental crear estrategias

que atraigan a los nuevos usuarios y retenga a

nuestra audiencia permanente.
CANALES DE DISTRIBUCIN:
Por tratarse de un medio de comunicacin masivo, el
canal que emplea para colocar su servicio a la proximidad
de la audiencia, utiliza como canal la seal abierta que es
el medio por donde hace llegar su programacin.
POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO:
El posicionamiento significa "el lugar que ocupa un
producto en la mente de los consumidores en relacin con
los de la competencia".
La empresa radial El pueblo se ha ido posicionando
como la segunda radio con mayor sintona por la
poblacin de Huamanga, debido a que sus programas
cuentan con una mayor aceptacin. La aceptacin se da
por que los programas responden a las necesidades y
expectativas de la audiencia, tambin por la gama de
periodistas que trabajan en el medio formando en la
mente del pblico la lealtad a este medio.
ESTUDIOS DE MOTIVACIONES:
Premios y regalos, proyeccin social y campaas con la
finalidad de incentivar a los radioyentes, a ser partcipe de
la radio, y tambin a toda la poblacin.
QUEJAS Y SUGERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES:
Tener en cuenta que la seal de la radio no llega de
manera ntida a algunos sectores de la ciudad de
Huamanga.
Molestia por la falta de una programacin definida.
Desde el ao 2009 al 2012, su pblico oyente ha ido en
ascenso,

se

puede

verificar

mediante

los

estudios

realizados a travs de sondeos y encuestas. A nivel

general, radio El Pueblo se encuentra ubicada en el
segundo lugar de sintona en del distrito de Ayacucho, San
Juan Bautista, Jess Nazareno, Carmen Alto y Pacaycasa,
entre otros.

10

PROVEEDORES:
Est conformado por aquellos auspiciadores y promotores
de eventos que alquilan un espacio en radio El Pueblo
para dar a conocer sus productos y promociones.

FUENTES SECUNDARIAS:
Informacin de inters que suele estar recogida
en estadsticas y bases de datos oficiales, en
estudios previos o en fuentes sealadas.
-

Organismos Pblicos:
La
Direccin
de
Comunicaciones

en

Transportes

Ayacucho

que

y
se

encarga de ver el tema de licitaciones y

licencias.
-

INTERNET:
Brinda informacin bsica acerca de cmo
elaborar un Plan de Marketing.

BIBLIOGRAFA Y ARCHIVOS PBLICOS:

El material utilizado para el desarrollo de
este punto fueron: libros sobre estructura
de

una

empresa

radial,

tesis

de

comunicacin sobre la radio de la UNSCH,

archivos de estudios de la propia empresa.

2.2.

ANLISIS DE LA SITUACIN INTERNA

RAZN SOCIAL:
La Empresa Radio Difusora El Pueblo, fue creada en el ao
2008, autorizada mediante la Resolucin Ministerial en las dos
bandas Frecuencia Modulada Resolucin N 224- 2002
MTC/15.03 y Amplitud Modulada Resolucin N 1040 2001
MTC/15.03, cuyo domicilio legal anteriormente fue en el

11

Asentamiento Humano Covadonga y actualmente est ubicado

en el jirn asamblea N 352 tercer piso, telfono 316456 e-mail
radioelpueblo@hotmail.com.
DIAGNOSTICO COMUNICACIONAL:
Por su gran importancia para los pueblos en el componente de
comunicacin,

mediante

la

informacin,

educacin,

entretenimiento difusin de la cultura, el deporte y dems

afines que forman parte del imaginario de la Regin, la Empresa
Radio Difusora El Pueblo, es una entidad que despierta gran
inters en la poblacin, es por ellos la necesidad de establecer
nexos comunicacionales que ayuden a la poblacin estar en
constante contacto con lo antes mencionado para ayudar en su
desarrollo.
DIRECTIVA:
GERENTE GENERAL
: Rmulo Guerra Ayala
GERENTE COMERCIAL : Benedicta Mendoza Pauca
ADMINISTRACIN
: Juan Crdenas Quispe
COORDINADO GENERAL
: Csar Augusto Crdenas
Mendoza
ASESORA LEGAL

: Paola Capcha Cabrera

ORGANIGRAMA:
GERENCIA
GENERAL
ADMINISTRACI
N
12

CORDINACIN
GENERAL

REA DE
CONTABILIDAD

PUBLICIDAD
JEFE DE
PROGRAMACIN
CENTRO DE
PRODUCCIN
EQUIPO DE
PRODUCCIN

REA DE
SECRETARA
PROYECTOS

DIRECTORES DE
PROGRAMAS
EQUIPO DE
PRODUCCIN

EQUIPO DE
PRODUCCIN

ANLISIS FODA:
FORTALEZAS:
Cuenta con

tecnologa

de

punta

en

informaciones

avanzadas

computadoras as mismo en equipos mescladora de alto alcance a nivel

de Ayacucho.
Ubicacin estratgica de los estudios de la empresa la cual se encuentra
en el jirn asamblea ala frente del colegio Luis Carranza.

Personal profesional y capacitado en la conduccin de las noticias para un

buen desempeo laboral.

Buena interrelacin entre los miembros (buen clima laboral).
Alto nivel de productividad de los trabajadores responsabilidad, y veraces

en la informacin de los noticieros .

Infraestructura adecuada.
Comunicacin horizontal.
Uso adecuado del sistema de informacin.
Productos de alta calidad.
Presupuesto necesario.
Personal motivado.

OPORTUNIDADES:

Disponibilidad de crditos de las organizaciones financieras.

Avance tecnolgico.
Insumos y materiales necesarios para la elaboracin de los servicios a

brindar.
Infraestructura no adecuada de la competencia.
Buenas actitudes al servicio de los clientes.
Leyes especiales a nivel local, provincial y departamental
Escaso presupuesto de la competencia.
Actitudes hacia los productos de calidad.
Estilos de vida.
Impuestos especiales.
13

Niveles de productividad.
Credibilidad.
Convenios con instituciones y empresas.
Competencia con medios radiales.
Campo laboral.
DEBILIDADES:
Falta de un Plan de Marketing.
No posee seal por INTERNET.
La deficiencia del personal encargado en el sistema de informacin.
No cuenta con un Plan Estratgico.
No tiene instalaciones para la investigacin y desarrollo.
Falta de presupuesto destinado a la investigacin y desarrollo.
Falta de un informe general y administrativo de las actividades realizadas.
Falta de un ordenamiento jerrquico de los programas.
AMENAZAS:
La falta de especialistas en el manejo de equipos de

alta tecnologa.

Calidad de productos y servicios de la competencia

Tendencias de. desempleo.
Propagacin de radios piratas
Cambios en la poltica fiscal y monetaria

gubernamental.

Contraataques

de

nuestros

principales

competidores.

Altas tasas de inters.

Objetivos y estrategias de los competidores
Especializacin y tecnologizacin de la competencia
Liquidacin de la empresa
Intervenciones externas
Desastres naturales

14

3.

ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS:

Alcanzar credibilidad y confianza en la mente de nuestro

pblico oyente.
Dentro de 5 aos ser el la radio lder y preferida por nuestros

dos pblicos objetivos.

Lograr rentabilidad que sustente los costos de produccin del
programa

radial

cumpliendo

requerimientos del auspiciador.

15

satisfactoriamente

los

4. DEFINICIN DE LA ESTRATEGIA:
En esta parte de nuestro Plan de Marketing expondremos lo siguiente:

SEGMENTACIN Y POSICIONAMIENTO:
Despus de haber identificado a nuestros usuarios reales y
potenciales: miembros de las zonas perifricas, quienes estn
en constante sintona y que se encuentran identificados en
funcin a variables demogrficas, socio-culturales y etarias;
pensando en los deseos de conocimiento, actitudes favorables
hacia la lectura, valores y percepciones de los individuos.
Frente a ello proponemos una estrategia que se resume en lo
siguiente:
Para ingresar a nuestro pblico primario necesitamos conocer
los estilos de vida de estas personas, solo conociendo sus
percepciones podremos satisfacer sus necesidades. Por lo tanto
para posicionarnos en este segmento necesitamos conocer las
opiniones, recomendaciones, intereses y actitudes de los
usuarios frente a los servicios comunicacionales; as como la
predisposicin a ste. Nuestra estrategia de posicionamiento
est orientada a revalorar nuestra cultura relacionndolo con
hechos de actualidad, y de la misma forma informando a la
poblacin que nos siguen da a da.

Los programas o el marketing tctico que se

aplicarn sern encuestas, entrevistas, relaciones
directas con los miembros del segmento.

Radio El Pueblo ya tiene 4 aos establecido en el

mercado ayacuchano, con una competencia menor
en el mercado local, es una oportunidad que es
necesaria aprovechar.

Para

posicionarnos

en

el

pblico

secundario

necesitamos captar la atencin de ms oyentes de la

radio, ampliando la programacin.

Otra estrategia para posicionarnos en el segmento

secundario es realizar alianzas estratgicas con los
pobladores aledaos a nuestra regin.

16

5. PLAN DE ACCIN:
Tuvo algunos inconvenientes durante su funcionamiento, pero
gracias a la perseverancia de la directiva se supo manejar y
actualmente cuenta con mayor personal que est integrado por
profesionales en su mayora estudiantes y egresados de la Escuela
de Formacin Profesional

de Ciencias de la Comunicacin de la

Universidad Nacional de San Cristbal de Huamanga.

La responsabilidad social de radio El Pueblo se encamina a
trabajar en bien de la sociedad, el apoyo esta direccionado hacia las
instituciones brindando sus servicios comunicacionales para que d
a conocer sus mltiples actividades a travs de los diversos
formatos radiales, organizar eventos sociales en beneficio de los
sectores ms necesitados mediante campaas como radiotones,
festivales y apoyo en fiestas costumbristas de las comunidades de
nuestra regin.
La empresa siempre se encuentra pendiente de salvaguardar el
derecho de los trabajadores, el medio de comunicacin y su libertad
de expresin y difusin por lo tanto siempre estuvo pendiente de
emitir campaas en contra de actos ilcitos que de alguna manera
vulneren

los

derechos

antes

mencionados;

mantienen

una

comunicacin constante con otros medios de comunicacin para

integrarse en un trabajo conjunto.
Hasta la fecha no se cont con un Plan de Marketing que le d el
sitial correspondiente, pero a partir del presente trabajo contar con
todo un proceso que tendr a todos los que integran la empresa en
una labor que logre repuntarla a nivel local, regional, nacional y
mundial, velando con todo lo que ofrece el personal profesional y las
nuevas tecnologas de la informacin y comunicacin.

PLAN CORPORATIVO:
Plan de medios y relaciones pblicas:

Crear e implementar el centro de produccin

Elaboracin de materiales de difusin como Baners
y volantes.

17

Publicidad en diarios y canales de televisin.

Elaboracin de spots, cuas, etc.

Plan de comunicacin interna:

Reuniones, charlas y capacitacin del personal.

Plan de gestin de crisis:

Trabajos coordinados entre directivos y personal.

Plan de responsabilidad social:

Trabajar en beneficio de los oyentes
Reprogramacin general
Campaas de solidaridad (teletones, campaas de

salud).
Objetivos:

Forjar una radio organizada, para posteriormente

posicionarla ante la sociedad.

Contribuir a generar un medio de comunicacin
social con espacios de participacin de toda la

poblacin y fortalecer las relaciones sociales.

Elevar la confianza y el nivel de participacin de la
poblacin de la zona en un medio de comunicacin.

Qu se har?
Objetivos
Planes de accin

18

Cundo y
dnde se
har?

Quin lo
har?

Lugar

Recursos
humanos

Consolidar
la atencin
del pblico
oyente de
radio
El
Pueblo

Promociona
r
los
programas
radiales al
pblico
oyente de
nuestros
competidor
es

Consolidaci
n
y
promocin
del pblico
oyente de
radio
El
Pueblo

Promocionar la imagen
de la radio en
los
servicios de transporte,
para esto se utilizara:
calcomanas;
en
los
mercados o centros de
abastecimientos
se
regalarn
polos
y
mandiles
a
los
comerciantes
y
al
pblico en general de
Ayacucho
Pu
blicidad
exterior,
pegado
de
gigantografas
en
lugares
estratgicos
para la publicidad en la
cuidad de Huamanga.
Se
pondr en circulacin
la
Mototaxi mvil,
que
recorrer
las
principales calles de la
ciudad con el fin de
publicitar la radio
Se
realizarn
megaeventos
musicales,
presentando
a
los
artistas folklricos del
momento
con
la
finalidad
consolidar
nuestro pblico, a su vez
captar nueva audiencia.
Entre
los
principales
eventos
tenemos
la
organizacin
de
conciertos, fiestas y la
Superyunsa del Pueblo

La
promocin
se realiza el
primer mes de
enero, en la
provincia
de
Huamanga

Diagramador
Creativos
Diseador
grafico
Personal de
apoyo

En el mes de Personal de
apoyo para
febrero
se
colocar los
realizarn
las
paneles
actividades
publicitario
mencionadas
s
para
captar
audiencia
en Promotores
los distritos y
de
provincias
de
publicidad
Ayacucho
y Chofer
Huancavelica
profesional

Luego de haber
realizado
y
logrado
los
Organizadore
objetivos, en el
s
de
mes de febrero,
eventos
se lanzar este
show
como Personal de
apoyo
cierre
de
campaa en la
ciudad
de
Huamanga

HERRAMIENTAS:

Servicios de consultora legal y contable

Lnea telefnica

Movilidad

Utilidades de escritorio

19

Computadora PCs

6. CONTROL DEL PLAN

Este grupo estar integrado por el personal capacitado para medir
la viabilidad y eficacia de nuestros planes de accin. Estos se
encargarn del seguimiento de cada campaa publicitaria lanzada
si responden a la obtencin de nuestros objetivos.
Se realizarn informes quincenales para monitorear los logros que
se esperan alcanzar o si la propuesta no ayuda, o se desva de
nuestro objetivo.

Los controles peridicos se realizarn seis veces durante

el lanzamiento de la campaa durante los meses de

enero, febrero y marzo.

Tambin se har un monitoreo y estudio constante del
mercado para modificar nuestros planes de acciones de

acuerdo a estos.
Se contar tambin
mencionados

para

con

las

planes

campaas

alternativos
en

caso

los

sucedan

obstculos que nos impidan alcanzar nuestros objetivos

establecidos.

PBLICO EXTERNO (ENCUESTAS):

Total de los encuetados: 250 personas
Personas encuestadas en promedio de edad de 18 a 60
aos, mujeres y varones residentes de los distritos de
Ayacucho, San Juan Bautista, Jess Nazareno, Carmen Alto
y Pacaycasa.

DISTRITO DE AYACUCHO (50 PERSONAS):

Caso particular, sucede que la mayora de las
personas encuestadas no conocen la radio, por lo
tanto no la escuchan, lo que conlleva a que no
conocen la ubicacin de la radio en la ciudad, pero,
sugieren, que es necesario una radio con una buena
programacin variada donde se tomen en cuenta
20

las diversas reas, como: la informacin, la cultura,

el deporte, la salud, el medioambiente, la msica y
que todo esto sea difundido masivamente a travs
de los diversos medios alternos como la televisin,
diarios, afiches entre otros.

DISTRITO

DE

SAN

JUAN

BAUTISTA

(50

PERSONAS):
La mayora de encuestados escuchan la radio con
mayor frecuencia en las maanas y en las noches,
desconocen la ubicacin de la radio en la ciudad,
sienten agrado por la programacin pero sugieren
que se incluyan ms programas donde se traten
temas sociales como educacin, salud y medio
amiente, en cuanto a la publicidad de la radio y su
programacin mencionan en su mayora que debe
desarrollarse a travs de lo dems medios de
comunicacin

como

diarios

televisin;

su

identificacin domiciliaria debe estar acreditada.

DISTRITO

DE

JESS

NAZARENO

(50

PERSONAS):
Los oyente de este distrito escuchan regularmente
la radio y estn de acuerdo con la programacin,
una gran mayora desconoce su ubicacin y opinan
que debera desarrollarse produccin en todos los
formatos para un mejor manejo de la informacin,
msica, entretenimiento, deporte, salud, cultura y
dems; en cuanto a dnde debera publicitarse la
radio, mencionan que los diarios son los indicados
para poder anunciar su direccin y programacin.

DISTRITO DE CARMEN ALTO (50 PERSONAS):

En este distrito estn equiparadas las opiniones, los
oyentes regularmente escuchan en las maanas
21

tardes y noches, conocen las ubicacin de la radio

estn de acuerdo con la programacin y sugieren
que

se

incrementen

programas

donde

toquen

temas comprendidos en la encuesta, y que estos

programas

estn

publicitados

en

bien

todos

elaborados
los

dems

sean

medios

de

comunicacin, de igual forma sealaron que debera

darse a conocer la ubicacin del medio.

DISTRITO DE PACAYCASA (50 PERSONAS):

Los encuestados de esta parte de la ciudad se
encuentran

conformes

con

casi

toda

la

programacin de la radio, la escuchan casi todo el

da y agregan que debera abrirse la lnea telefnica
al pblico para hacer sus denuncias y tambin para
realizar sus pedidos musicales.

22

23