"Sndrome de la moda"

10/08/2004

La necesidad de gastar sin motivo aparente, de una manera

compulsiva, se est convirtiendo en una obsesin de los mayores que
se empieza a contagiar a los ms pequeos.
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FUENTE EFE
Las Organizaciones de Consumidores y Usuarios recomiendan que se ejercite un
"consumo racional y lgico" e incluso indican que se elabore una lista de los productos
que realmente se necesitan antes de lanzarse a la calle con el dinero en el bolsillo.
Comportamiento patolgico
El llamado "Sndrome de la moda" es el fenmeno ms reciente y sobre l se estn
estudiando gran nmero de casos en todo el mundo. Los expertos han definido el
"Sndrome de la moda" como un comportamiento patolgico que se caracteriza por la
dependencia creciente del deseo de adquirir ropa y complementos del vestir que no son
necesarios, hasta el punto de que los afectados regalan poco tiempo despus prendas
cuya compra represent un serio quebranto para su economa.
Sentimiento de culpa
La mayor parte de los casos estudiados demuestran que la persona adquiere ropa o
complementos no solo innecesarios, sino inapropiados para el estilo o la personalidad
del comprador, incluso tallas mayores o menores de las que se necesitan. Estas
adquisiciones desproporcionadas acarrean sentimientos de culpa, descenso de la
autoestima y numerosos problemas con la familia.
Estudios universitarios
Las personas ms propensas a padecer este sndrome son mujeres entre los 18 y los 35
aos con un nivel econmico medio-alto y estudios preferentemente medios e incluso
universitarios. El culto a la belleza motiva todo tipo de gastos de tiempo, dinero y
energa, y no hay mejor forma de demostracin del propio estatus que la utilizacin
ostentosa del atuendo.
En cualquier caso, no debe confundirse el consumismo moderado, el de permitirse un
capricho que levanta el nimo en un da desmoralizador con la compra a discrecin, que
es lo que define el sndrome de la moda.
Los nios, afectados
El problema se complica cuando se trata de nios o adolescentes. Nadie les ha educado
ante el consumo y son las principales vctimas y las ms indefensas ante el consumismo

masivo que bombardea constantemente la publicidad de una u otra forma.

Para empezar, para los nios el dinero no est ligado a esfuerzo personal alguno. Es
como el Gran Man que baja del cielo, se pone en sus manos y les sirve para adquirir
algn que otro capricho.
La niera electrnica
Los padres pasan poco tiempo en casa y lo solucionan poniendo a la disposicin de sus
hijos su tarjeta de crdito. La Asociacin Mexicana de Estudios del Consumidor
(Amedec) seala en uno de sus informes que muchos padres usan a la televisin como
"niera electrnica", que acta, aparentemente, como un "narctico" para los nios.
La Amedec afirma que "la TV rinde culto a la agresividad, el militarismo, la fuerza
fsica, el liderazgo sin trabajo de equipo, sin solidaridad ni respeto". Bajo la influencia
de la televisin, advierte la organizacin, los nios "se hacen irritables, caprichosos,
cansados, permanentemente insatisfechos, por lo que buscan el consumo compulsivo de
refrescos, bebidas, frituras, pastelillos o golosinas".
"Ms me compran, ms me quieren"
Mara Jos Daz-Aguado, catedrtica de Psicologa de la Educacin de la Universidad
Complutense de Madrid afirma que los ms pequeos "observan el consumo como
una manera fcil de conseguir la felicidad. Muchas veces asocian las compras con una
muestra de afecto. Ms me compran, ms me quieren".
El efecto ms inmediato del consumismo repercute de una manera directa en la
economa domstica, pero no es el nico perjuicio por el que atraviesa la sociedad, que
cae hacia el abismo del gasto industrial y energtico.
Segn el informe del Instituto Worldwatch, el consumismo, que se ha extendido por el
mundo debido a la creacin de mayor riqueza y la globalizacin, acarrea graves
consecuencias para aquellos que gozan de mayor poder adquisitivo y no contribuye a
resolver los problemas de los sectores ms indigentes.
Enfermedades del consumismo
El Instituto incluye a la obesidad como "enfermedad del consumismo". "El mundo
consume productos y servicios a un ritmo insostenible, con resultados graves para el
bienestar de los pueblos y el planeta", y agrega que ms de 1.700 millones de personas
ingresaron durante gran parte del siglo pasado a la "clase consumista" y adoptaron
dietas, sistemas de transporte y estilos de vida hasta ahora limitados a Europa, Amrica
del Norte y Japn.
Christopher Flavin, presidente del Worlwatch Institute, afirm durante la presentacin
del informe, que "el aumento del consumo ha ayudado a atender necesidades bsicas y a
crear fuentes de empleo. Pero en este siglo, el apetito consumidor sin precedentes

destruye los sistemas naturales de los que todos dependemos y hace an ms difcil que
los ms desfavorecidos satisfagan sus necesidades bsicas", aadi.
Flavin afirm que los mayores ndices de obesidad y deuda personal, escasez crnica de
tiempo y degradacin ambiental son sntomas de un consumo excesivo que reduce la
calidad de vida para mucha gente.
Gastos cuadriplicados
El informe seala que el gasto para la adquisicin de bienes y servicios se cuadruplic
entre 1960 y 2000, un periodo en el que aument en ms de 20 billones de dlares.
Adems, slo un 12 por ciento de la gente que vive en Norteamrica y Europa
occidental es responsable del 60 por ciento de ese consumo, mientras que los que viven
en el sudeste asitico o en frica al sur del Sahara representan slo un 3,2 por ciento.
Segn los directores del proyecto, Lisa Mastny y Brian Halweil, en las ltimas dcadas
el consumismo de los ms ricos, y ahora de las clases medias, ha ido ms all de la
intencin de saciar necesidades o incluso ansias.
Para el Worldwatch Institute, el ejemplo clsico de pas consumista es Estados Unidos,
donde hay ms automviles que personas autorizadas para conducirlos. Pero esto no
significa que los estadounidenses sean ms dichosos, ya que slo un tercio de ellos dijo,
en la encuesta efectuada para el estudio, que vive "muy feliz". Esa cifra es casi igual a la
de 1957, cuando slo disfrutaban de la mitad de su riqueza actual.
El creciente consumo en el mundo industrializado y en los pases en desarrollo es ms
de lo que nuestro planeta puede soportar, seala el Worldwatch Institute. Los bosques,
las tierras agrcolas, las selvas y los territorios vrgenes disminuyen para dar espacio a la
gente, las casas, los centros comerciales y las fbricas, seal.
Segn Halweil, el consumo no es intrnsecamente negativo.
Sobrevivir con dos dlares diarios
En estos momentos en el mundo hay casi 3.000 millones de personas que sobreviven
con menos de dos dlares diarios. En China, la demanda consumista ha estimulado la
economa, creado fuentes de empleo y atrado la inversin externa, concluy.