Desde la estrategia

Plan de mercadeo
Estrategias en moda

Mercadeo Estratgico - MBA. Esp GED. D.I. Juan Sebastin Hernndez O

Proceso de elaboracin de un plan de mercadeo

Estrategia maestra corporativa

ESTRATEGIAS
(Dnde queremos estar?)

1. ANALISIS DE LA SITUACIN
DE MERCADEO
- Entorno.
- Interno.
- Matriz DOFA.

2. SEGMENTACION E
INVESTIGACIN DE
MERCADO

3. DEFINIR OBJETIVOS
DE MERCADEO

6. ESTABLECER LA
ORGANIZACIN
DE MERCADEO

7. PREPARACIN DEL

Qu hacer?

PRESUPUESTO Y

Cmo se har?

CONTROL DE MERCADEO

PLAN DE ACCIN

4. DEFINIR

(Cmo hacemos
para llegar all?)

POSICIONAMIENTO

5. ESPECIFICAR PLAN
DE MERCADEO
- Mercado meta
- Estrategias de:

DE PRODUCTO

Producto / Precio / Distribucin

Quin lo har?

Comunicacin

Cuando lo har?
Dnde lo har?

PLAN DE CONTINGENCIA

8. DESARROLLAR PLANES
ALTERNOS DE CONTINGENCIA

(Que hacer si no llegamos?)

Tomado de Zapata Edgar. El plan de mercadeo. Editar. Bogot. 1984. p.118

Estrategias de mercadeo en marcas de moda

El grupo Hugo Boss es uno de las lderes en el segmento de la moda

de alta calidad y de lujo del mercado mundial del vestido.
Su atencin se centra en el desarrollo y comercializacin de zapatos
y accesorios para mujeres y hombres.
Cada marca en la arquitectura de la marca HUGO BOSS se dirige claramente
a diferentes grupos de consumidores.

Estrategias de mercadeo en marcas de moda

PORTAFOLIO DE MARCAS COMPLEMENTARIAS

Estrategias de mercadeo en marcas de moda

DIFERENTES DECLARACIONES DE MODA DE ACUERDO A LA SEGMENTACIN

Estrategias de mercadeo en marcas de moda

Estrategias de mercadeo en marcas de moda

DEFINICIN DE LA ESENCIA DE LA MARCA

Estrategias de mercadeo en marcas de moda

DEFINICIN DE LA ESENCIA DE LA MARCA

Estrategias de mercadeo en marcas de moda

PERSONALIDAD DE LA MARCA

Estrategias de mercadeo en marcas de moda

DIFERENTES PUNTOS DE CONTACTO DE LA MARCA

Dentro del Plan de mercadeo del proyecto

1. PERSONALIDAD DE LA MARCA
2. ESENCIA DE LA MARCA
3. DEFINICIN DE PERFILES DE ACUERDO A LA SEGMENTACIN
4. PUNTOS DE CONTACTO DE LA MARCA

Estrategias de mercadeo en marcas de moda

Estrategias de mercadeo en marcas de moda

Estrategias de mercadeo en marcas de moda

Estrategias de mercadeo en marcas de moda

Estrategias de mercadeo en marcas de moda

Dentro del Plan de mercadeo del proyecto

1. CMO PRESENTAR PALETA DE COLOR?

2. CMO PRESENTAR EL MOODBOARD?
3. DESARROLLAR UN MAPA DE ATRIBUTOS CLAVE
4. PLANTEAR UN TABLERO DE STYLING
5. ILUSTRACIONES EN PRESENTACIN ACORDES

FLAGSHIP STORE
La tienda ms importante, es el lugar insignia de la rma
Se ha convertido en una poderosa herramienta de imagen
no slo de marcas de lujo, sino de cada vez ms rmas que
tratan de ofrecer un valor aadido a sus productos.

FLAGSHIP STORE
Son espacios concebidos para la creacin y gestin
de una experiencia nica y exclusiva; con el objetivo
de identicar y cualicar a un consumidor que
demanda experiencias de compra en el punto de v
enta ms proactivas, entretenidas, autnticas y nicas.

Expresan el estilo de vida de la marca.

FLAGSHIP STORE
La palabra agship proviene de la terminologa naval y fue adoptada
por el mundo de la moda para describir aquellas tiendas que reejan el
carcter propio de una marca y que, por tanto, representan de forma nica
y emblemtica su imagen y la generacin de una experiencia de compra.
Una imagen y experiencias de compra con una estrategia diferente a la
de otros establecimientos de la compaa.

https://www.facebook.com/agshipstudiof

FLAGSHIP STORE

Una caracterstica de este tipo de tiendas es la

enorme supercie, que suele oscilar entre los
1.500-2.000 metros cuadrados.

Estn ubicadas en los lugares ms cntricos y

comerciales de las grandes ciudades, como Tokio,
Pars, Miln, New York, entre otros, y poseen una
arquitectura signicativa.
La decoracin es tambin parte del concepto.