INSTITUTO TECNOLGICO SUPERIOR DE COATZACOALCOS

MATERIA: IMAGEN PBLICA

DOCENTE: MA. NEREIDA VZQUEZ DAZ
CARRERA: INGENIERA EN ADMINISTRACIN GRUPO: 9 A
ALUMNO: NAYELI DEL CARMEN RODRGUEZ SNCHEZ

3.2 Definicin del personaje

Hay ms an en lo que respecta a herramientas de definicin de esencia. Una vez
que hemos procedido a definir el personaje que representa el cliente en la vida
real, debemos complementar la informacin con la determinacin de su estilo.
Estilo que va ms all de las frvolas definiciones de las revistas de moda y que
debe ser estudiado como importante cdigo de comunicacin.
3.2.1 Estilo
El estilo es la expresin de la individualidad. Es el modo, la manera o la forma
como una persona o una institucin da a conocer su calidad particular o se seala
individualmente. El estilo se conforma por el conjunto de elementos internos y
externos que moldearn en el individuo su forma personal de comunicarse verbal
y no verbalmente con los dems. Dicho conjunto de elementos estar determinado
por las caractersticas personales del ser que las integra, como son su
personalidad, sus gustos y preferencias, su actividad profesional, sus actividades
domsticas y sociales y hasta su tipo fsico.
3.2.2 Clasificacin de los estilos
Existen siete estilos de personas, instituciones, marcas, productos y empresas.
Se haban puesto a pensar que todo tiene un estilo? Pues s... y su clasificacin
es la siguiente:
El estilo natural
Proyecta una imagen de accesibilidad y amistad. Su mensaje es de alegra y
amabilidad. Entusiasmo y optimismo. Energa y sencillez. Sus fortalezas consisten
en atraer amigos y diversin. Proporcionar una apariencia abordable y de estar
orientado hacia la gente. Poseer una personalidad abierta. Reducir elestrs y
simplificar el vestuario. Profesiones tpicamente casuales son vendedores,
arquitectos, ingenieros, maestros, deportistas, periodistas. El riesgo de este estilo
es verse descuidado o desarreglado en aras de la poca sofisticacin.
El estilo tradicional
Proyecta una imagen conservadora de lealtad y fidelidad. Su mensaje es de
responsabilidad y confianza. Organizacin y eficiencia. Constancia y honestidad.
Sus fortalezas consisten en generar respeto y credibilidad, lucir con capacidad
para el trabajo, poseer madurez y conocimientos. Como beneficio adicional tiene
el de ahorrar dinero al introducir pocos cambios en el guardarropa. Profesiones

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tpicamente tradicionales son contadores, banqueros, polticos, abogados y

administradores. Su riesgo es ser percibido como anticuado.
El estilo elegante
Proyecta una imagen de refinamiento y alto estatus. Su mensaje es de tener xito
y seguridad en s mismo. Serenidad y reserva, cultura y gran autoridad. Sus
fortalezas consisten en otorgar prestigio y distincin. Elevar la posicin social,
provocar admiracin y deseo de ser imitado. Generar confianza. Paradjicamente
y como beneficio adicional tambin ahorra dinero ya que la elegancia requiere del
uso de prendas de ms calidad que por lo mismo duran ms tiempo. Profesiones
tpicamente elegantes son directores generales, casa-bolseros, importantes
funcionarios pblicos, figuras pblicas y cualquier otra que implique por necesidad
poseer una posicin social y econmica alta. Lo elegante jams es ostentoso,
siendo esta desviacin su riesgo.
El estilo romntico
Proyecta una imagen clida y bondadosa. Su mensaje es de gentileza y encanto.
Calma y paz. Comprensin y consideracin por los dems as como el ser
poseedor de una gran sensibilidad. Sus fortalezas son facilitar las relaciones con
el sexo opuesto, inspirar confianza y favorecer la interaccin personal. Comunicar
frescura y jovialidad. Profesiones tpicamente romnticas son consejeros,
auxiliadores, ministros religiosos, terapeutas, mdicos, enfermeras, maestras de
kinder y primaria. Su riesgo es verse cursi.
El estilo creativo
Proyecta una imagen espontnea y original. Su mensaje transmite una
personalidad innovadora y aventurera. Ingeniosa y libre. Imaginativa y poco
convencional. Sus fortalezas son individualidad ante la vida, tener creatividad y
talento, capacidad de expresin, independencia. Profesiones tpicamente creativas
son publicistas, diseadores grficos, arquitectos, msicos, fotgrafos, actores,
modistas. Tomen en cuenta que una cosaes ser de estilo creativo y otra caer en lo
ridculo.
El estilo seductor
Proyecta una imagen atractiva y sensual. Su mensaje transmite una personalidad
provocativa y sugerente. Excitante y apremiante. Agresiva y atrevida. Sus
fortalezas son atraer al sexo opuesto, generar confianza en s mismo. Provocar
sensacin. Motivar el cuidado del cuerpo. Profesiones tpicamente seductoras son

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gerentes de restaurantes y centros nocturnos, modelos, artistas, instructores de

gimnasio, estilistas. Lo seductor jams deber ser vulgar.
El estilo dramtico
Proyecta una imagen dominante y sofisticada. Su mensaje transmite poseer una
personalidad agresiva y segura de s misma, intensa y exigente, cosmopolita y
remota, atrevida. Sus fortalezas son aadir experiencia y llamar la atencin por ser
un estilo exagerado. Agregar modernidad. Da fuerza y proteccin. Provoca
docilidad y sumisin.
Profesiones tpicamente dramticas son consultores en imagen, empresarios,
cosmetlogos, creativos, conferencistas, figuras polticas. Este estilo tan fuerte
corre el riesgo de ser agresivo.
Por supuesto que esta clasificacin de estilos no es rgida de tal manera que
pueden darse combinaciones como seductor-deportivo, tradicional-romntico,
dramtico-elegante, etctera; lo que tambin debemos sealar es que hay estilos
antagnicos que nunca podrn conciliarse, tal es el caso de: romntico y seductor,
creativo y tradicional, romntico y dramtico, tradicional y dramtico, etctera, por
lo que el proceso de clasificacin se clarifica enormemente.
Fuentes de informacin
GORDOA, VICTOR, El poder de la imagen Pblica 2007 Mxico