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GREGORY C. ROGERS
MICHAEL BEER
Poda el estilo de HP aplicarse a los pases en desarrollo con tradiciones y culturas muy
diversas? Durante los tres ltimos aos en el cargo de John Young, haba surgido una fuerte
preocupacin por esta cuestin en uno de los socios de HP de Asia oriental.
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El caso de LACC nmero 403-S13 es la versin en espaol del caso HBS nmero 9-495-051. Los casos de HBS se desarrollan nicamente para su
discusin en clase. No es el objetivo de los casos servir de avales, fuentes de datos primarios, o ejemplos de una administracin buena o deficiente.
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forma alguna: electrnica, mecnica, fotocopiado, grabacin u otro procedimiento, sin permiso de Harvard Business School.
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Poda HP evitar el fracaso que segua al xito de muchas empresas de alta tecnologa? Para
responder a esta pregunta, Platt deba comprender la fuente del xito inusitado de HP.
El precipitado declive de empresas del sector tan importantes como IBM y Digital Equipment
Corporation, llev a Platt a buscar con urgencia respuestas a todas esas preguntas. Empez rastreando el
pasado de HP para tratar de encontrar algunas pistas.
El estilo de HP
Las fuertes creencias de Hewlett y Packard en varias reas moldearon la empresa, desde sus inicios, a
travs de los objetivos corporativos:
Durante los inicios de la empresa, cuando pensaba en cmo deba gestionarse una compaa
de estas caractersticas, retornaba siempre a un mismo concepto: si podamos simplemente hacer
que todo el mundo estuviera de acuerdo con nuestros objetivos y comprendiera lo que estbamos
tratando de hacer, podramos movernos en una direccin comn.
(Dave Packard)
Los objetivos fueron plasmados en escrito por primera vez en 1957 y, con pequeas modificaciones,
permanecieron como las directrices fundamentales de HP (en el Anexo 1 se ofrece una descripcin de
dichos objetivos).
Por debajo de esos objetivos se encontraban, subyacentes, los valores corporativos de HP, que eran
un conjunto de creencias profundas que regan el comportamiento de los empleados a la hora de
cumplir con los objetivos de HP y de tratar con sus colegas, clientes y accionistas. Los valores, que no
pretendan ser normas de comportamiento, slo fueron formalizados y redactados por escrito en 1989
(en el Anexo 2 se ofrece una descripcin de los mismos). En realidad, fueron adoptados a travs del
proceso de gestin y el comportamiento cotidianos que constituan el estilo nico de HP de hacer
negocios. Con los aos, se atribuy a los valores y objetivos el fuerte crecimiento de la empresa y la gran
lealtad y satisfaccin expresada por sus empleados. Las palabras de las personas que trabajaban en HP
eran las que mejor expresaban el estilo de HP:
Usted dice que no cree que la fabricacin de tableros de circuito impresos sea aqu muy
distinta de la de otros lugares, pero yo creo que s lo es. Aqu, las personas que fabrican tableros
de PC no fichan al entrar y salir, y no lo han hecho en todos los aos que he estado trabajando
aqu. Disponen de horarios de trabajo flexibles, que obtuvieron tan pronto como yo, y de una
1 Partes de esta seccin, y muchas de las citas, han sido extradas de un caso de 1992 sobre HP redactado por los profesores
Richard O. von Werssowetz y Michael Beer.
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Si un empleado hace algo no conforme con el estilo de HP, habr personas que digan: Esta
no es la forma de hacer las cosas aqu.
(Gerente de programas de HP)
El desarrollo de nuevas relaciones de trabajo
El intento de crear un proceso comn y de apoyo, y de mantener, al mismo tiempo, la
individualidad, exiga una sutileza de enfoque, una confianza y una apertura relacional excepcionales.
Estos aspectos formaban tambin parte del estilo de HP. Con frecuencia, los empleados nuevos sentan
este enfoque distinto del de sus experiencias laborales anteriores y tenan que adaptarse a este estilo.
Pens que esa gente estaba tratando de tomarme el pelo, ya que no hay una sola empresa
en el mundo donde no haya alguien que hable mal de la direccin. As que me molestaba que
nadie dijera nada realmente negativo acerca de HP. Todava no puedo decir que entienda
realmente por qu funciona, pero el caso es que funciona. La presin de los colegas tiene algo que
ver con ello. Los nuevos empleados que tienen actitudes negativas aprenden rpidamente que, en
HP, no se acepta este comportamiento.
(Creador de modelos de HP)
Omos hablar de el estilo de HP casi ad nauseam. Es algo as como la verdad, justicia y
el estilo de HP. Pas por una autntica lucha interior con esta idea. Cuando la o por primera vez,
pens: Chico, todo esto tiene mucho sentido. Pero creo que llegu a un punto en que lo deca
slo por los efectos del adoctrinamiento... algo tiene que fallar y ser simplemente un camelo. No
he completado el crculo, pero en parte me he dado cuenta de que hay mucho de distintivo y de
positivo en el estilo de HP, y mucho de lo que, como empleado, me siento agradecido.
(Empleado de HP durante un ao)
La estrategia empresarial
Durante los treinta primeros aos, los productos de HP consistieron, fundamentalmente, en
instrumentos de medicin y de pruebas electrnicas para ingenieros y cientficos. Ms tarde, la empresa
pas a fabricar ordenadores, calculadoras, equipos mdicos electrnicos, instrumental de anlisis
qumicos y componentes de estado slido. A pesar de estas adiciones, HP fue, hasta 1979, una empresa
de productos de prueba y medicin. Las ventas haban aumentado a una tasa compuesta del 23% a lo
largo de los diez aos anteriores, y los beneficios netos a una tasa compuesta del 27%. Como
consecuencia de su expansin global desde sus inicios, la empresa dispona de veinte centros de
fabricacin en Estados Unidos y de otros ocho en distintos lugares del mundo. Adems, haba ms de
sesenta centros de ventas y servicio en Estados Unidos, y otros 100 en 64 pases. Las ventas de HP
estaban uniformemente distribuidas entre Estados Unidos y el resto del mundo.
Hasta principios de los ochenta, el xito de HP se debi ms a la innovacin tcnica que al marketing
u otros medios de competencia. A lo largo de ese perodo, su principal cliente eran los ingenieros, por lo
que la funcin de investigacin y desarrollo era la dominante. Puesto que los ingenieros de HP
desarrollaban los productos para abastecer a gente como ellos, el marketing no se valoraba y era
relativamente dbil, al igual que la logstica y la distribucin. Esta estrategia reflejaba el enfoque serio de
las personas que iniciaron la empresa. HP se concentr en segmentos de mercado de tamao modesto,
donde sus productos tcnicamente superiores podan alcanzar una posicin fuerte y dar mrgenes altos.
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La organizacin
La estructura organizativa altamente descentralizada de HP permita poner en prctica su estrategia.
La unidad de negocio fundamental era la divisin de productos, y sus directores generales tenan
autorizacin para tomar decisiones con respecto a su actividad:
La divisin... es una organizacin integrada y autocontenida que goza de un alto grado de
independencia. El objetivo es crear una atmsfera de trabajo que estimule la resolucin de
problemas lo ms cerca posible del nivel donde stos se generan. A tal fin, HP ha puesto los
medios necesarios para mantener las divisiones bien definidas y con un tamao relativamente
pequeo.
(The Hewlett-Packard Organization, 1982)
Ningn rea de productos se converta en una divisin hasta que no contena las seis funciones
bsicas de I+D, fabricacin, marketing, garanta de calidad, finanzas y personal (las investigaciones
avanzadas fundamentales eran realizadas por el grupo corporativo de I+D, los laboratorios de HP). Las
nuevas divisiones se crearon mediante un proceso similar a la divisin celular: Las nuevas divisiones
tendan a emerger cuando una determinada lnea de productos se haca lo suficientemente grande como
para permitir su crecimiento continuado a partir de los beneficios que generaba, dijo un director
general. A finales de 1979 haba cuarenta divisiones de HP, y los directores generales eran responsables
de los resultados obtenidos. No se toleraba un rendimiento bajo, pero normalmente los gerentes eran
trasladados en lugar de despedidos.
La coordinacin de las actividades de la divisin estaba bajo la responsabilidad de diez grupos de
producto. Cada grupo era responsable de las operaciones y resultados financieros globales de sus
miembros. Todas las organizaciones de ventas dependan del nivel de grupo, al igual que algunas
operaciones de fabricacin no divisionales.
Un corolario de las slidas y relativamente autnomas divisiones eran el tamao moderado y la
influencia del personal corporativo de direccin. Los proyectos especiales interdivisionales que otras
empresas asignaban al personal de direccin, HP los asignaba a fuerzas de trabajo ad hoc procedentes
de muchas partes y niveles de la empresa; por ejemplo, la funcin de personal corporativo slo se inici
en 1957, cuando HP tena 1.200 empleados. Dave Packard manifest lo siguiente: Cuando la compaa
era mucho ms pequea, no cre que debiramos disponer de un departamento de personal. El motivo
es que pensaba que el personal era responsabilidad de todo el mundo y no quera tener a alguien a
quien pudiera trasladarse dicha responsabilidad.
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consecuencia... No veo ninguna circunstancia que pudiera justificar un cambio. Puede discutirse
si se quiere, pero no va a conseguirse gran cosa.
Para ayudar a fomentar el crecimiento en estas condiciones, HP se centr en la gestin de los activos,
particularmente las cuentas a cobrar y las existencias. Ello supona el establecimiento de relaciones de
trabajo cercanas con los vendedores y el uso de sistemas informatizados para poder detectar mejor las
reas problemticas. Haba una constante evaluacin de las ventajas relativas del aumento de la
capacidad mediante la adicin de inmovilizado material o con la introduccin de nuevos equipos de
produccin en las instalaciones existentes.
El sistema de reporting financiero permita la evaluacin de los resultados nacionales e
internacionales de cada divisin. La cuenta de resultados internacional ajustada constitua la base para
la adjudicacin, a cada divisin, de fondos para la investigacin y desarrollo (histricamente, el 9% de
las ventas). Este sistema recompensaba a las divisiones innovadoras con fondos adicionales para nuevas
innovaciones, y actuaba como una forma indirecta de asignacin de activos.
Con la poltica de autofinanciacin, HP pretenda dar respaldo a su filosofa y polticas de recursos
humanos, particularmente la seguridad del empleo. Aunque se despidi a algunos empleados por su
bajo rendimiento, HP nunca despidi a nadie cuando, en una mala coyuntura econmica, sus beneficios
se vieron disminuidos; por ejemplo: durante la crisis de los setenta, cuando las empresas del sector de
electrnica de Estados Unidos estaban despidiendo empleados, todos los empleados de HP aceptaron
una reduccin salarial del 10% y trabajar nueve de cada diez das (tenan fiesta un viernes s y otro no).
No hubo ningn despido.
El compromiso con sus empleados tambin condujo a HP a evitar la actividad de contratacin. En
general, HP diseaba dispositivos multiuso tcnicamente superiores y adaptables a una amplia gama de
clientes. El nfasis sobre las aportaciones tecnolgicas llev a HP a la conclusin de que no era
apropiado tratar de ganar cuota de mercado con precios iniciales bajos o a plazo.
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los problemas en que est directamente involucrado que un ejecutivo de alta direccin (con
independencia de la inteligencia o capacidad del ejecutivo).
Este sistema otorga una gran responsabilidad a las personas involucradas, pero tambin hace
su trabajo ms interesante y lleno de retos. Les hace sentir que realmente forman parte de la
empresa y que pueden tener un efecto directo sobre sus resultados.
El GPO tambin era considerado como el principal sistema de control de las divisiones de producto,
que algunos describan como baronas feudales.
El compromiso con el trabajo en equipo
El mantenimiento de la apertura, la confianza y la cooperacin eran fundamentales para el estilo de
HP. Dave Packard hizo las siguientes declaraciones a finales de los setenta:
Una de las cosas que hemos intentado conseguir, y creo que hemos conseguido, es el
concepto de trabajo en equipo... La nica forma de que esta empresa funcione de forma
satisfactoria es asegurar la existencia de un flujo de informacin y una cooperacin mximos entre
todos sus elementos, y sta es una situacin muy delicada.
...Con frecuencia lo he expresado en trminos de que todas las personas de la empresa son
igualmente importantes. Es tan importante que la persona encargada de barrer el suelo haga bien
su trabajo como que Bill y yo hagamos bien el nuestro. No deberamos hacer separaciones... En el
tipo de trabajo que estamos haciendo, son los pequeos detalles los que marcarn la diferencia
entre un producto de buena calidad y otro de calidad regular. As pues, lo que hemos tratado de
fomentar es la actitud de que todo el mundo es responsable de hacer bien su trabajo. Y, si
logramos trabajar as, todos saldremos seguramente beneficiados.
El trabajo en equipo se puso en prctica en las divisiones entre I+D, fabricacin, marketing y
finanzas. Adems del proceso de GPO, se foment a travs de una amplia variedad de mecanismos de
comunicacin y de una filosofa de toma de decisiones participativa.
El trabajo en equipo era necesario y se llevaba a trmino en la coordinacin interdivisional de las
actividades de venta. En 1980, un vicepresidente de marketing manifest lo siguiente: Muchos de
nuestros clientes, especialmente los ms importantes, necesitaban productos y servicios de dos, tres o
ms lneas de producto, por lo que era necesario que hubiera mucha interaccin entre los vendedores a
la hora de abastecer a esos clientes. Tenan que trabajar juntos como un equipo y utilizar el sentido
comn a la hora de decidir quin deba liderarlo.
Las comunicaciones
La poltica de puertas abiertas
HP utilizaba varias tcnicas para fomentar el dilogo continuado con sus empleados. En la mayora
de los despachos no haba puertas, y las reas de trabajo eran normalmente espacios amplios con
muchas filas de compartimientos abiertos. Los altos ejecutivos disponan de despachos de tamao
modesto situados dentro de amplias reas administrativas divididas nicamente por paneles bajos:
Cuando entr en HP, empec a preguntarme cmo iba a poder trabajar si haba gente que
pasaba continuamente por mi despacho y oa conversaciones telefnicas a mi alrededor, pero al
final me acostumbr. Se trata realmente de crear una organizacin de aprendizaje. Si algo se
convierte en un obstculo, pronto se hace del dominio pblico. De igual forma, las mejores
prcticas se debaten ampliamente y se difunden por toda la organizacin.
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(Gerente de HP)
Se espera de los supervisores que fomenten una atmsfera donde los empleados se sientan
cmodos y libres para buscar asesoramiento y consejo acerca de problemas personales o
relacionados con su trabajo. Los empleados pueden buscar asesoramiento de un supervisor, de un
miembro del equipo directivo de personal o de cualquier nivel de direccin, con la garanta de
que el hecho de plantear cuestiones de forma responsable a la direccin o el departamento de
personal no tendr consecuencias negativas.
(Manual de poltica de personal de HP)
Esta poltica formal constitua un ltimo recurso para garantizar el derecho de todo empleado a
acceder a cualquier otro. Mucho ms importante era la mezcla cotidiana y continuada de empleados a
todos los niveles. Las paradas para tomar el caf en comn eran un ritual en HP; la empresa ofreca caf
y donut a todos los empleados cada maana y cada tarde. Adems, haba frecuentes reuniones de
planta para debatir las ltimas noticias de la empresa y de la propia planta. Haba tambin un sistema
de altavoces que permita a los ejecutivos de la empresa anunciar los resultados de explotacin y debatir
temas de preocupacin general. Peridicamente se organizaban tambin excursiones y juergas. En
estos eventos, los gerentes solan cocinar y ayudar a servir a otros empleados. Adems, en las reuniones
de direccin, las fiestas de jubilacin y de divisin sola haber sketches satricos donde afectuosamente
se caricaturizaban las peculiaridades y manas de los directivos. Ello contribua a mostrar la humanidad
de los directivos importantes y a aumentar el sentimiento de proximidad (adems de ser muy
divertido). Con todas estas prcticas se pretenda reforzar el sentimiento de pertenencia y de objetivo
comn, as como ampliar las fuentes de informacin de los empleados.
Adems de la capacidad de buscar el asesoramiento de cualquier persona de la empresa, haba la
expectativa de que dicho asesoramiento se buscara:
Creo que una de mis primeras reacciones fue ver con cunta gente tena que hablar antes de
emprender cualquier cosa. El tono no era admonitorio, del estilo Mira, tienes que obtener su
aprobacin, sino ms bien de Aqu hay algunas personas que probablemente tengan algo que
decir sobre lo que ests haciendo; deberas hablar con ellas. Era este tipo de diferencia sutil, pero
al final se obtena la aprobacin.
(Ingeniero de HP)
La gestin mediante el paseo
A los gerentes de todos los niveles se les estimulaba a pasar una parte del da paseando por la
empresa, a menudo sin otro objetivo especfico que el de observar lo que ocurra y crear nuevos canales
de comunicacin con otros empleados. La gestin por el paseo se deba a John Doyle, uno de los
vicepresidentes de HP de principios de la dcada de 1980. Esta idea se institucionaliz a travs de las
publicaciones de la empresa, las reuniones, las sesiones de formacin y el ejemplo de la direccin.
A John le pareca que tena que haber una forma de describir el paso adicional que los
gerentes de HP deban dar para hacer realmente efectiva la poltica de puertas abiertas de HP. No
bastaba con sentarse y esperar a que la gente llegara para exponer sus problemas e ideas (es
probable que, en muchos casos, esto no se hiciera). Era mejor que los gerentes se levantaran de sus
sillas y salieran al encuentro con los dems. De esta forma, la gente sabra que los gerentes eran
accesibles siempre que se tuviera algo importante que comunicar.
Aunque suene tan sencillo, este tipo de gestin tiene sus requisitos y sutilezas. En primer
lugar, a los gerentes no siempre les resulta sencillo (muchos de ellos lo hacen con reticencias o con
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poca frecuencia). Y, por otra parte, su objetivo no siempre est claro para las personas
(especialmente los empleados nuevos) que reciben las visitas; es posible que se sientan recelosos e
incmodos.
(Extracto de una revista de HP)
Los anlisis de divisin
A la gestin mediante el paseo de los altos ejecutivos se una otro mecanismo de comunicacin que
adoptaba la forma de anlisis de divisin:
Los anlisis de divisin constituyen el resultado natural del estilo de inters personal y de
participacin de HP. Estos anlisis de cubren un amplio espectro de cuestiones empresariales: los
resultados financieros del ltimo ao, las perspectivas de pedidos, las remesas y servicios para los
tres aos siguientes, la presentacin detallada de estrategias de desarrollo de productos y
programas clave y, lo que es ms importante, una mirada a la gestin de personal (formacin,
contratacin y resultados y metas de accin afirmativa). Una buena parte del personal de
divisin participa en la organizacin y presentacin de los anlisis, lo cual constituye un foro
excelente para familiarizarse con el nmero creciente de personas clave para el xito de todos
estos programas.
El grupo visitante de analistas vara un poco en funcin del lugar y de la programacin, pero
en general consta de varios miembros del personal ejecutivo, jefes de departamentos de personal
corporativo, como el jefe de personal y el controlador, gerentes de grupos apropiados, y
normalmente de [otros] gerentes de divisin especialmente interesados en los programas. Al
reunir en un mismo tiempo y lugar a los mximos responsables de la creacin e implementacin
de polticas, se crea un cortocircuito en los canales de comunicacin habituales, con lo cual
podemos centrarnos en los resultados.
(John Young, antiguo gerente ejecutivo de HP)
Durante los procesos de anlisis, Bill Hewlett o Dave Packard solan visitar el lugar para participar
en ellos. Una parte del tiempo de la visita solan emplearlo en la gestin por el paseo, con el fin de
acrecentar el sentimiento de proximidad dentro de la empresa y conocer a los nuevos empleados.
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ligeramente en 1994 para limitar las verificaciones interdepartamentales a las personas situadas en el
extremo superior e inferior de la distribucin).
Las personas cuyos resultados se clasificaban en el tramo superior, por ejemplo, reciban mayores y
ms frecuentes aumentos (ocasionalmente ms de uno al ao), de forma que su salario pasaba al tramo
superior de su banda salarial ms rpidamente que el salario de los que obtenan resultados peores.
Puesto que la clasificacin estaba basada en la aportacin sostenida, eran raros los cambios drsticos en
la posicin de resultados. A aquellos cuyos resultados haban disminuido, se les hacan aumentos
pequeos o no se les aumentaba el salario en absoluto. La ubicacin constante en el tramo inferior daba
como resultado una accin de asesoramiento y la rpida mejora, o un reposicionamiento o la rescisin
no voluntaria. En cambio, se hacan esfuerzos por promocionar a los mejores.
La empresa hizo grandes esfuerzos por crear una atmsfera igualitaria en relacin con las
retribuciones que superaban el salario. Los ejecutivos no tenan los privilegios habituales de posicin,
como los despachos cerrados (aunque, hacia 1992, algunos de los altos ejecutivos disponan de modestos
despachos cerrados con vidrieras), ni tampoco tenan planes especiales de incentivos para ejecutivos.
Todos los empleados compartan el mismo plan de participacin en beneficios y podan acceder a
opciones de compra de acciones. No haba gratificaciones anuales para los ejecutivos, aunque la
retribucin total de los ejecutivos de HP (a travs de unos salarios superiores) era competitiva en
relacin con el sector. La participacin en beneficios era el mismo porcentaje de la retribucin, con
independencia del nivel, pero nadie sostena que las opciones de compra de acciones fueran o debieran
ser las mismas (eso estaba en funcin de la aportacin).
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Sera bastante raro entrar en la compaa y ocupar directamente un cargo directivo y salir
adelante. Por lo menos durante el primer ao no existe todava la confianza necesaria. Lleva todo
ese tiempo integrarse en el grupo, ya que las cosas son muy sutiles y es necesario tratarlas de la
forma tradicional. As, se sabe lo que se est haciendo y cmo tomar una decisin.
(Empleado de HP)
Los nuevos empleados de todos los niveles tendan a pasar por un perodo de adaptacin que, con
frecuencia, inclua una considerable frustracin con el estilo de HP:
Hay un perodo de adaptacin para las personas que han trabajado en otros sitios. Tal vez sea
la informalidad que ven o la falta de direccin de HP. De pronto, en lugar de decrsele a uno
punto por punto lo que tiene que hacer, resulta que el jefe confa en uno para que use su cabeza.
Creo que eso puede tal vez asustar a algunas personas.
(Empleado de HP)
La transmisin del bagaje de la empresa
Una de las herramientas ms importantes para dar una idea de la personalidad de HP consista en
contar historias sobre la empresa. Las siguientes eran algunas de las historias ms comunes conocidas
por la mayora de los empleados de HP:
Cmo Bill y Dave (se les llamaba normalmente Hewlett y Packard) empezaron la empresa
con 538 dlares en el garaje trasero de la casa alquilada de los Packard.
Cmo, un da, Dave Packard rompi violentamente un instrumento de un laboratorio por
considerarlo mal diseado, poco fiable y, simplemente, un montn de chatarra.
Cmo Bill Hewlett desafi a los laboratorios de HP para que construyeran una
calculadora cientfica de bolsillo, lo cual condujo al lanzamiento de la primera calculadora
cientfica del mundo de pequeas dimensiones, y a uno de los segmentos de negocio ms
importantes de HP.
Cmo la necesidad de una emisin de 100 millones de dlares de deuda a largo plazo fue
evitada en 1973 a travs de una amplia y dura concentracin corporativa en la gestin de
activos.
Las historias como stas se ponan de relieve en la contratacin y orientacin de los nuevos
empleados, se recordaban en las reuniones de la direccin y las fiestas de jubilacin, se empleaban como
tema de artculos en la revista de la empresa y se incorporaban a los discursos y cartas de Bill, Dave y
otros lderes de la empresa.
Durante la primera mitad de los setenta, el rpido crecimiento y la contratacin condujeron a la
formacin en los valores y prcticas de HP. Se estaba haciendo ms difcil transmitir la cultura a travs
del ejemplo y de forma oral. Esto llev a la creacin de un curso denominado Trabajar en HP y, ms
tarde, Gestionar en HP, para los nuevos gerentes. Estos cursos se diseaban en mdulos e incluan
presentaciones de los gerentes de lnea, normalmente del director general del lugar donde se impartan.
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La satisfaccin de los empleados es una cuestin de vital importancia para HP, porque si no
podemos continuar contratando a la gente que realmente queremos, todo lo que tiene valor en
esta compaa desaparecer antes o despus. Si no se tiene a la mejor gente, y si sta no est
altamente motivada, todo lo dems en lo que se est trabajando se hace ms y ms difcil. Hay
muchas formas de llevar una empresa, pero creo que la principal fuente de ventajas competitivas
de HP consiste en crear el tipo de entorno que ayude a las personas que forman parte de ella.
Convencido de que uno de los principales puntos fuertes de la compaa radicaba en la gente, Platt
estaba dispuesto a invertir el precipitado declive en las actitudes de los empleados y a responder a la
preocupacin de la fuerza de trabajo por el hecho de que HP estaba perdiendo su toque humano.
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en llamar el sndrome del banco siguiente. Descubran lo que los clientes (ingenieros de test y
mediciones como ellos) deseaban examinando el banco de trabajo siguiente al suyo, y observando lo que
su compaero de trabajo necesitaba. Ahora se haca necesaria una comprensin sofisticada y una
capacidad de respuesta a un conjunto de clientes mucho ms diferenciado.
La entrada de HP en este nuevo entorno se inici en su negocio de sistemas informticos. A lo largo
de los setenta y la mayor parte de la dcada de 1980, tanto IBM como Digital Equipment Corporation
crearon sistemas informticos propietarios, empezando con los grandes sistemas (mainframes) y
pasando luego a los miniordenadores y las estaciones de trabajo. HP, que por entonces era una empresa
mucho ms pequea, recorri tambin ese camino hasta que una de sus divisiones informticas decidi
que el futuro resida en los sistemas abiertos, por los que los clientes podan mezclar y combinar
productos de hardware y software compatibles de muchos vendedores en lugar de depender de uno
solo. As pues, a mediados de los ochenta, HP comprometi una parte de su produccin de ordenadores
en un sistema operativo, desarrollado por AT&T, denominado Unix.
Los ordenadores de sistemas abiertos de HP competan directamente con los sistemas de propiedad
de IBM, DEC y tambin de HP. No obstante, la inversin de HP en Unix rindi frutos, ya que los clientes
empezaron a ver las ventajas de esos sistemas.
No tenamos una gran cuota de mercado que defender, y en muchos aspectos esto result
muy acertado. Cuando se intenta conseguir cuota de mercado enfrentndose a otros competidores
ya muy establecidos, es necesario buscar una tctica que no sea la confrontacin directa. As pues,
examinamos la tecnologa, tratamos de descubrir la tendencia y vimos el futuro en los sistemas
abiertos. Esta result ser, para nosotros, una leccin histrica muy importante, ya que
descubrimos lo que ocurre cuando las empresas se vuelven autocomplacientes y se ciegan con el
xito.
(Vicepresidente de HP)
HP realiz tambin fuertes inversiones en el desarrollo de una nueva arquitectura informtica llamada
Reduced Instruction Set Computing-RISC para sus ordenadores de rango medio y, ms tarde, sus
estaciones de trabajo. Utiliz un chip especializado que aceleraba los tiempos de procesamiento con un
menor nmero de instrucciones. Competa con el antiguo chip de HP, as como con los de la competencia.
Otras empresas del sector no previeron que el futuro ira en esa direccin y hablaron de la arriesgada
(RISCky) decisin de HP. Sin embargo, la apuesta de HP dio frutos a principios de la dcada de 1990,
ya que RISC se convirti en el estndar del sector.
En el antiguo negocio de test y mediciones, cada dos o tres aos los principales productos nuevos
proporcionaban la ventaja necesaria sobre la competencia. En 1979, HP poda afirmar que la mitad de
sus ventas proceda de los nuevos productos introducidos en los ltimos tres aos. En la dcada de 1980,
esto ya no era suficiente. El aumento de la competencia en el sector de informtica forz el rpido
lanzamiento de nuevos productos que, con frecuencia, eran ligeras variaciones de los antiguos.
El negocio de impresoras de HP era el ejemplo por excelencia de esta estrategia. Aunque HP no
introdujo su primer ordenador personal hasta 1984, dominaba el mercado de impresoras hacia finales de
la dcada. Un director general del negocio de test y mediciones de HP manifest lo siguiente en la
revista de la compaa: A pesar de su xito, en el negocio de impresoras se vive cada da con el miedo
de que el xito pueda esfumarse muy rpidamente. Estn muy motivados para mantener una atencin
obsesiva en las necesidades del cliente y en lo que hace la competencia. Esta atencin condujo a HP a
introducir, en 1987, la tecnologa de inyeccin de tinta, que era barata y de alta calidad. Por la naturaleza
de los productos de HP, las impresoras de inyeccin de tinta competan con las impresoras lser, de
mucho xito, de la propia compaa, e incluso ms con la tecnologa inferior de matriz de puntos.
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tornillos que utilizaba, y eran los mejores tornillos del mundo. Luego, la empresa decidi que la
fabricacin de tornillos, aunque fueran de calidad superior, no era una actividad esencial. Para
continuar siendo competitiva, HP vio que no poda preservar su antigua mentalidad.
Las adquisiciones, la consolidacin y la contratacin de servicios externos crearon trastornos, y los
empleados sentan que stos degradaban la solidaridad de la empresa:
Para m, la mayor prdida (como resultado de la contratacin de servicios externos) es el
sentimiento que tenamos de familia de HP. Los empleados, ya fueran ingenieros, personal de
produccin, vigilantes de seguridad o secretarias, se sentan todos conectados entre s y a la
compaa. Actualmente disponemos de una fuerza de trabajo estratificada donde los empleados
estn obsesionados por el miedo de convertirse en uno de ellos (los trabajadores sin
gratificaciones ni lealtad).
(Fragmento de la carta de un empleado publicada en la revista de HP)
Otros empleados teman por el futuro de sus empleos al ver el traslado de algunos de sus
compaeros a otras partes del pas. Un empleado public una carta en la revista de la empresa para
advertir a sus compaeros de los peligros de la autocomplacencia:
He trabajado en el rea de fabricacin de HP durante ms de 16 aos y he pasado por tres
cancelaciones de productos. En cada uno de ellos tuve que buscar otro empleo dentro de la
empresa. Este cierre es distinto, ya que el producto no se ha convertido en obsoleto ni ha sido
sustituido por otro. Continuar fabricndose, slo que en otro pas... El problema es que no puedo
discutir la direccin hacia la que los gerentes nos han llevado. Parece que la empresa est dando
los pasos correctos... Sin embargo, si pudiera escribir una carta hoy y hacer, como por arte de
magia, que se me hubiera entregado hace dos aos, me pondra a m mismo en guardia contra la
autocomplacencia.
A causa de la reduccin de plantilla y de los traslados realizados para poder hacer frente a unos
mrgenes ms bajos, a la contratacin de servicios externos y la consolidacin, HP nunca tuvo que
realizar despidos masivos. De hecho, los nicos despidos que se produjeron fueron consecuencia de las
adquisiciones, en las que algunos empleados de las empresas compradas no pudieron ser colocados
dentro de la organizacin de HP. No obstante, muchos empleados no lo perciban as y sus voces
plantearon cuestiones importantes. El abandono de las antiguas polticas comerciales, haba daado la
relacin nica que HP mantena con sus empleados? Perjudicara su capacidad de competencia a largo
plazo?
La organizacin
La consolidacin tambin tuvo un impacto sobre la estructura de la empresa. Muchas divisiones
dejaron de tener sus funciones propias y pasaron a compartirlas (sobre todo los centros de produccin).
La divisin de HP, barona feudal a lo largo de las cuatro primeras dcadas de existencia de la
compaa, dej de ser la norma. Este fue especialmente el caso de la organizacin de sistemas
informticos (Computer Systems Organization-CSO), donde la coordinacin entre las distintas
divisiones era esencial. Los distintos sistemas del ordenador (como las terminales, los monitores, los
tableros de circuito y las CPU) deban integrarse. Las divisiones independientes de CSO, que
funcionaban como unidades autnomas, no generaban esta integracin necesaria de forma demasiado
eficiente. As pues, la CSO consolid la fabricacin y otras actividades con el fin de lograr la
coordinacin y la eficiencia de costes necesarias para poder competir, aunque mantuvo un centro de
marketing de productos descentralizado para poder continuar dando respuesta a los clientes.
17
403-S13
Los cambios en la organizacin divisional se produjeron en todas las reas de la empresa, pero de
distintas formas en funcin de las necesidades del negocio. La unidad de negocio bsica dej de ser
simplemente la divisin. En muchos de los negocios de HP, y particularmente en la organizacin de
sistemas informticos, el nivel de autonoma se haba desplazado al nivel de grupo. Lew Platt hizo el
siguiente comentario en relacin con este cambio en la organizacin de la empresa:
En el pasado, solamos decir que se podan coger unas tijeras, recortar una divisin del
organigrama y que sta fuera una empresa independiente. Esto ha dejado de ser verdad, ya que al
nivel de grupo pueden verse muchos servicios compartidos.
A pesar de los cambios de estructura forzados por un nuevo entorno empresarial, HP todava
valoraba la descentralizacin. Se crea que esta filosofa fomentaba la capacidad de iniciativa y la
responsabilidad. El negocio de impresoras de la empresa constitua la mejor prueba de ello. Fue iniciado
por Dick Hackborn, en Boise (Idaho), lejos de Silicon Valley, para garantizar su autonoma con respecto
al resto de la compaa. La direccin general atribua su enorme xito, en un negocio de consumo de
mrgenes bajos y muy distinto de los negocios tcnicos tradicionales de HP, a la atmsfera altamente
competitiva de pequeos negocios que Hackborn y su sucesor haban desarrollado.
Los esfuerzos equivocados de los ochenta por conseguir la coordinacin a travs de la centralizacin,
reforzaron el compromiso de la direccin con la descentralizacin. Segn muchas personas, dos
importantes cambios organizativos eran los responsables de los malos resultados de HP de finales de los
ochenta. En 1983, la compaa cre el consejo de estrategias informticas (Computer Strategy Council),
con el fin de establecer un plan a largo plazo para los sistemas abiertos. Un ao ms tarde, en 1984, las
fuerzas de ventas de ordenadores e instrumentos fueron fusionadas para mejorar la coordinacin de las
ventas a clientes importantes por parte de estos dos negocios tan dispares. Los directivos estaban de
acuerdo en que el consejo de estrategias informticas haba creado una burocracia que ralentizaba
mucho la toma de decisiones y reduca la responsabilidad y la capacidad de atencin enfocada. La
decisin de combinar las fuerzas de venta, tomada de forma nada caracterstica (tradicionalmente, HP
haba evitado recurrir a consultores de gestin) con la ayuda de una prestigiosa empresa de consultora
de gestin, redujo la capacidad especfica necesaria para vender las dos lneas de producto tan dispares
como las de instrumentos y ordenadores. En consecuencia, en 1987, las fuerzas de venta fueron
nuevamente separadas. Por otra parte, en la reorganizacin efectuada en 1990, las comisiones de
estrategias informticas fueron sustituidas por una organizacin de cuatro negocios ms centrada, y a la
vez descentralizada (para tener una descripcin de las principales organizaciones de negocio de HP,
vase el Anexo 6).
A medida que las cuatro organizaciones de negocio de HP (test y mediciones, sistemas informticos,
productos informticos y sistemas de medicin) iban creciendo en tamao y poder durante los primeros
aos de la dcada de 1990, stas tendieron a funcionar de forma ms autnoma con respecto a las dems
(en el Anexo 5 se ofrece el organigrama). Dejaron de compartir muchos de los servicios comunes y ahora
disponan de clientes, estructuras, tecnologas y canales de distribucin diferentes. Adems, haban
obtenido una responsabilidad y autoridad directas sobre la estrategia, el marketing, la venta y las
explotaciones de negocios extranjeros de la divisin internacional. Aunque los lderes de los negocios de
HP reclamaban con urgencia una mayor autonoma para sus negocios, otras voces pedan una mayor
cooperacin y coordinacin.
Joel Birnbaum, director de los laboratorios de HP, argumentaba que la competencia esencial de HP
radicaba en su dominio de las tecnologas que hacan posibles las funciones de medicin, clculo y
comunicacin. Articul su visin a travs de la ecuacin HP = MC2. Birnbaum crea que el futuro de
HP se encontraba en la sntesis de estas tecnologas y en la integracin de las diversas organizaciones de
negocio que las utilizaban.
18
403-S13
Como resultado de la fuerte organizacin de productos mundial, los gerentes de pases extranjeros,
que haban tenido poder, dejaron de tener una influencia directa sobre los distintos negocios de sus
propios pases. En 1992, su papel consista en representar a la compaa y mantener el cumplimiento de
las leyes locales (aunque muchos mantuvieron la responsabilidad de llevar uno de los negocios). Un
gerente de pas se vea a s mismo como una voz solitaria, dentro de su organizacin de pas, partidaria
de la coordinacin entre los negocios, los objetivos comunes y el estilo de HP. Los altos ejecutivos
tambin recibieron demandas de los negocios para funcionar con mayor libertad con respecto a la
organizacin ms vasta. La compaa se encontraba ante el dilema de elegir entre las ventajas de la
descentralizacin y los costes que entraara un menor grado de coordinacin, particularmente en
relacin con las tecnologas y clientes comunes, y unos valores y prcticas compartidos.
Con su cada vez mayor presencia internacional, HP abri nuevas oficinas en todo el mundo. Uno de
los principales motivos de inquietud, al crear una nueva oficina, era el grado en que la cultura de HP
podra trasplantarse a ese lugar del mundo. En la mayora de las oficinas internacionales, el estilo de
HP haba sido adoptado con bastante facilidad. No obstante, hubo veces en que los valores
fundamentales de la empresa, como la confianza, la direccin participativa y el respeto por el individuo,
chocaban con la cultura del pas anfitrin; por ejemplo, cuando en 1984 HP cre una joint venture con
Samsung en Corea, se dio cuenta de que el estilo de HP entraba en contradiccin con muchos de los
valores de la empresa coreana (una fuerte jerarqua, un personal homogneo, poca comunicacin abierta
y ausencia de garantas de vas de derecho a travs de una poltica formal de puertas abiertas). La
preocupacin de Samsung condujo en 1989 a la solicitud de que las prcticas de gestin local se
convirtieran en la norma en la joint venture coreana.
El estilo de HP
A medida que el entorno de la compaa iba cambiando, algunas de las formas tradicionales de HP,
como el proceso por el cual se empleaba el trabajo en equipo, empezaron a experimentar modificaciones.
En el pasado, los empleados crean que en el trabajo en equipo rega el consenso. Sin embargo, segn un
ejecutivo, en un entorno rpidamente cambiante no siempre haba tiempo para el consenso:
Es el estilo de HP tomar slo decisiones consensuadas? Desde el punto de vista
empresarial, la respuesta es, no. No es el estilo de HP tener nicamente un proceso de toma de
decisiones de consenso. No obstante, una vez tomada una decisin, es el estilo de HP que todo
el mundo la lleve a la prctica, tanto si estn de acuerdo con ella como si no. En el pasado, creo
que la gente interpretaba el estilo de HP como tener que llegar a un consenso en cada decisin.
Actualmente, en un entorno tan rpidamente cambiante, esto no puede suceder.
(Gerente ejecutivo de desarrollo de HP)
Las prcticas tradicionales de comunicacin tambin se vieron afectadas por el entorno de trabajo a
un ritmo ms rpido. En el pasado, sonaba una campana para anunciar el servicio de caf y donut, y
los empleados se reunan para hablar entre ellos. A medida que los horarios se hicieron ms apretados y
las fechas lmite se acortaron, los empleados ya no pudieron hacer interrupciones a lo largo del da. En
lugar de ello, el caf estaba disponible durante todo el da (ya no se servan donut, por los recortes de
costes). Para reemplazar la tradicin de la interrupcin para tomar caf, varias veces al mes se
organizaban charlas caf. Se esperaba de los empleados que asistieran a estas reuniones para escuchar
las cuestiones del momento que afectaban a la empresa.
Los horarios ms apretados fueron, en parte, consecuencia de la reduccin de plantilla y de las
posteriores prcticas conservadoras de contratacin de personal. A menudo, ello significaba que un
19
403-S13
menor nmero de empleados tuviera que hacer frente a la actividad de una empresa en crecimiento.
Esto, tambin, afect a el estilo de HP:
Nuestra divisin ha experimentado una reduccin de plantilla considerable, y ello significa
que muchos de nosotros tenemos que trabajar ms porque valoramos mucho hacer las cosas como
solan hacerse, y el hacerlas bien. En consecuencia, disponemos de menos tiempo y se ejerce ms
presin sobre nosotros, y a veces puede que no tengamos tiempo de hacer las pequeas cosas del
estilo de HP que hacen que ste sea un lugar de trabajo especial.
(Empleado de HP)
La gestin por el paseo fue considerada como una de las prcticas que se vieron ms afectadas por
un entorno de mucha presin:
No dispongo de tanto tiempo para prcticas tales como la gestin por el paseo, pero me
doy cuenta de que son realmente importantes y hago todo lo que puedo para hacerles un espacio
en mi programa de actividades. Muchos de mis colegas se ven forzados a recurrir a otros mtodos
para la gestin por el paseo, como el correo electrnico y las teleconferencias, especialmente
para llegar a los empleados internacionales... No estoy seguro de que estos mtodos sean tan
efectivos como el tradicional paseo, pero con el entorno cambiante hacemos lo que podemos
para demostrar que nos preocupamos por los empleados. Creo que sa es la razn por la que
todava se ve un gran compromiso y cuidado por la organizacin en toda la empresa.
(Gerente de HP)
La naturaleza personal de los anlisis de divisin tambin cambi ligeramente. En el pasado, cada
divisin se analizaba de forma individual, muchas veces ante la presencia de Bill Hewlett y Dave
Packard, pero el mayor nmero de divisiones y el mayor nfasis sobre el grupo imposibilitaba este tipo
de atencin concentrada (en 1992 haba 58 divisiones, mientras que en 1980 slo haba 40). As pues,
ahora muchas divisiones deban analizarse por grupos. Adems, cuando Hewlett y Packard se retiraron,
el ya abrumado gerente ejecutivo no dispona de tiempo para analizar cada divisin. La era de Bill y
Dave ya era cosa del pasado.
El desafo
A pesar de los xitos financieros de HP, a menudo se oan las siguientes dudas sobre la empresa y el
estilo de HP:
Estamos creciendo demasiado para poner en prctica el estilo de HP?
Cmo podemos creer en el estilo de HP cuando hay gente que est perdiendo su
empleo?
Por qu las prcticas ya no se aplican de la misma forma en todas las reas de la
empresa?
Puede el estilo de HP sobrevivir en el entorno altamente competitivo de hoy?
Estas preguntas haban ido fermentando a lo largo de una dcada. Adems, el perfil de la compaa
haba cambiado por el efecto de la reduccin de plantilla y la contratacin de carcter conservador. En
1992, la edad media de los empleados de HP era de cuarenta aos, con una duracin media del servicio
de unos diez aos. Una dcada antes, la edad media era de 35 aos, y la duracin media del servicio, de
seis aos. A medida que la empresa cambiaba, tambin lo hacan su comportamiento y sus prcticas.
20
403-S13
Lew Platt tena que revitalizar el estilo de HP o abandonar el compromiso de la direccin con la
recogida de objetivos, los valores y las prcticas que la comprendan. Si planificaba revitalizar el estilo
de HP, que era su inclinacin, el reto consista en modificar la mentalidad de la organizacin con
respecto al significado de los muchos cambios que haban tenido lugar, o en redefinir el estilo de HP
para adecuarla a los mismos.
Platt se encontraba tambin con la cuestin de hasta qu punto el estilo de HP poda o deba
aplicarse uniformemente en todos los negocios y ms all de las fronteras nacionales. Poda aplicarse a
los pases en desarrollo, cuyas culturas diferan mucho de la de Estados Unidos? Deban aplicarse al
negocio de ordenadores e impresoras las mismas prcticas de gestin que las del negocio de
instrumentos?
Platt saba que HP haba sido una compaa especial con una cultura poco comn. Lo que le
preocupaba ms era que muy pocas empresas llegan a la cima y son capaces de mantenerse ah. Era
la prdida de contacto humano manifestada por la fuerza de trabajo un indicador claro del declive
futuro? Llevara el xito a la arrogancia y la autocomplacencia? El ejercicio de su cargo como gerente
ejecutivo sera juzgado por la respuesta que diera a estas cuestiones.
21
403-S13
Anexo 1
Los objetivos corporativos de HP. (Extrados del folleto de la compaa, The HP Way)
Beneficios
Conseguir unos beneficios suficientes para financiar el crecimiento de la empresa y disponer de los
recursos necesarios para lograr nuestros objetivos corporativos.
Clientes
Ofrecer productos y servicios de la mejor calidad y el mayor valor posible para nuestros clientes,
ganando y conservando con ello su respeto y lealtad.
Areas de inters
Participar en aquellas reas de inters que mejoren nuestra tecnologa y base de clientes, que
ofrezcan oportunidades de crecimiento continuado y nos permitan realizar una aportacin necesaria y
rentable.
Crecimiento
Dejar que el crecimiento est limitado slo por los beneficios y nuestra capacidad de creacin y
fabricacin de productos innovadores que satisfagan las necesidades reales de los clientes.
La gente de HP
Ayudar a la gente de HP a compartir el xito de la compaa que contribuye a hacer posible; ofrecer
seguridad en el empleo basada en los resultados obtenidos; garantizar un entorno de trabajo seguro y
agradable; reconocer sus logros individuales; valorar su diversidad y contribuir a obtener del trabajo un
sentimiento de satisfaccin y realizacin.
Direccin
Fomentar las iniciativas y la creatividad concediendo a cada individuo una gran libertad de accin a
la hora de lograr objetivos bien definidos.
Ciudadana
Cumplir con nuestras obligaciones con respecto a la sociedad, siendo un bien econmico, intelectual
y social en cada pas y comunidad donde estemos presentes.
22
Anexo 2
403-S13
23
403-S13
Anexo 3
HP 70%
Eficiencia en el trabajo
67%
63%
Gestin
67%
46%
61%
56%
Asociados de trabajo
81%
78%
Supervisin
70%
61%
Comunicacin global
58%
41%
Resultados y avances
75%
58%
Remuneracin
52%
39%
Gratificaciones
70%
53%
84%
59%
Cambio de la organizacin
28%
25%
Condiciones de trabajo
59%
44%
56%
60%
81%
Polticas y prcticas
69%
77%
Reaccin al estudio
55%
Nota: Porcentaje de las respuestas favorables de empleados de HP comparado con el de una muestra nacional de empleados de
200 empresas estadounidenses importantes, por categoras.
24
Anexo 4
403-S13
Relaciones
HP 70%
Norma nacional 65%
65%
Gratificaciones
64%
67%
Supervisin
62%
67%
Resultados
70%
50%
Gestin corporativa
50%
Gestin
50%
Entorno de trabajo
58%
52%
53%
59%
Calidad
58%
52%
Desarrollo
Comunicaciones
Remuneracin
45%
53%
48%
41%
48%
Nota: Porcentaje de respuestas favorables. Estudio slo de los empleados de Estados Unidos.
25
Distribucin y apoyo
De ventas
Sistemas de informacin
Tecnologa de circuitos
Fred Schwettmann
Franz Nawratil
Fred
Franz
Tom
Schwettmann
Uhlman
Nawratil
I+D, laboratorios
De Hp
Jim Arthur
Asistencia a clientes
Ventas y marketing
Larry Potter
Ventas y marketing
Tecnologa
Desarrollo
Ventas y marketing
corporativo
de circuitos
Bill Kay
Procesos de
Productos HP
George Glenday
Explotaciones de
Campo norteamericanas
Comunicaciones
Soluciones de test
Byron Anderson
Alan Bickell
Dick Anderson
Explotaciones
Intercontinentales
Franco Marlotti
Explotaciones de Europa,
Oriente Medio y Africa
Alan Bickell
Explotaciones
Geogrficas
Joel Birnbaum
Sistemas integrados
Bill Craven
Componentes
Dieter Hoehn
Microondas y
Comunicaciones
Tom Vos
Ben Holmes
Analticos
Instrumentos elctricos
Ned Barnholt
Test y
Mediciones
Mdicos
Bill Terry
Sistemas de
Medicin
Dick Love
Dick Watts
Fabricacin de
Ordenadores
Doug Carnahan
Ray Cookingham
Lloyd Taylor
Mike Leavell
Sistemas de impresin
Controller
Rich Sevcik
Ray Smelek
Pete Peterson
Sistemas y servidores
Almacenamiento masivo
Gary Elchhorn
Personal
Rick Belluzzo
Sistemas de estaciones
De trabajo
Productos de inyeccin
De tinta
Auditora interna
George Abbott
Carl Snyder
Bob Frankenberg
Tecnologas de
Sistemas
Wim Roelandts
Jack Brigham
Dick Hackborn
Bob Wayman
Sistemas
Informticos
Consejo de administracin
David Packard
Presidente
Productos personales
De informacin
Productos
Informticos
Finanzas y
Administracin
Asuntos corporativos y
Consejo general
Anexo 5
403-S13
-26-
Anexo 6
403-S13
27
92.600
253
3,02
1,31
2,18
89.000
250
3,02
775
332
549
3,49
739
775
881
92.200
242
3,06
3,06
739
1.056
317
-
1.127
372
-
12.071
6.993
1.367
3.711
13.233
13.485
6.143
7.342
1990
1.325
444
-
13.284
15.006
7.858
1.463
3.963
14.494
14.676
6.484
8.192
1991
9.158
1.620
4.228
16.410
Costes y gastos:
Coste de las ventas
Investigacin y desarrollo
Administrativos y generales
16.761
7.569
9.192
1992
94.900
235
3,52
3,52
829
829
1.151
322
-
10.687
6.091
1.269
3.327
11.899
12.160
5.677
6.483
1989
86.600
243
3,36
3,36
816
816
1.142
326
-
8.747
4.832
1.056
2.859
9.831
10.070
4.780
5.290
1988
82.300
257
2,50
2,50
644
644
962
318
-
7.185
3.867
930
2.388
8.090
8.379
4.262
4.117
1987
82.300
256
2,02
2,02
516
516
780
264
-
6.350
3.422
848
2.080
7.102
7.201
3.826
3.375
1986
84.000
257
1,91
1,91
489
489
758
269
-
5.755
3.245
714
1.796
6.505
6.395
3.662
2.733
1985
82.000
256
2,59
2,59
665
665
860
313
118
5.230
2.957
624
1.649
6.044
6.350
3.629
2.721
1984
-28-
432
432
728
269
-
3.982
2.195
493
1.294
4.710
4.922
2.901
2.021
1983
72.000
254
1,69
1,69
Resumen consolidado de 10 aos (ejercicios finalizados el 31 de octubre) (En millones de dlares, excepto las cifras de empleados y por accin)
Anexo 7
403-S13
Anexo 8
403-S13
1992
1991
641
394
3.497
625
495
2.976
1.271
1.334
542
1.100
1.173
347
7.679
6.716
402
2.994
3.196
390
2.779
2.792
6.592
(2.943)
5.961
(2.616)
3.649
2.372
3.345
1.912
13.700
11.973
1.384
925
913
490
449
933
1.201
686
837
381
375
583
5.094
4.063
425
633
49
188
210
243
874
6.625
1.010
6.259
7.499
7.269
13.700
11.973
29
403-S13
Anexo 9 Pedidos e ingresos netos agrupados por productos y servicios similares (1990-1992, no
auditados)
Fecha de finalizacin 31 octubre (en millones)
Pedidos
Productos informticos, servicio y soporte
Test electrnicos y mediciones de instrumentacin, systemas y servicios
Equipo mdico electrnico y servicio
Instrumentacin analtica y servicio
Componentes electrnicos
Ingresos netos por ventas
Productos informticos, servicio y soporte
Test electrnicos y mediciones de instrumentacin, systemas y servicios
Equipo mdico electrnico y servicio
Instrumentacin analtica y servicio
Componentes electrnicos
1992
1991
1990
12.293
2.257
1.004
678
529
16.761
10.463
2.301
906
672
334
14.676
9.390
2.321
855
602
317
13.485
12.028
2.207
1.010
693
472
16.410
10.217
2.377
924
667
309
14.494
9.033
2.425
892
581
302
13.233
La tabla anterior nos proporciona informacin adicional mostrando los pedidos y los ingresos
netos agrupados por productos y servicios similares. Los grupos son:
Productos informticos, de servicio y soporte
Equipos informticos y sistemas (hardware y software), productos de trabajo en red, impresoras,
plotters, escaners, discos y drives, terminales y calculadoras de bolsillo; servicios de apoyo y
mantenimiento, partes y suministros. Productos utilizados para negocios, aplicaciones cientficas e
industriales.
Instrumentacin de test electrnicos y medidas, sistemas y servicio
Instrumentos y sistemas de medida utilizados para disear, producir y mantener equipamiento
electrnico; servicios de soporte y mantenimiento.
Equipo mdico electrnico y servicio
Los productos que desarrollan la monitorizacin del paciente, diagnstico, funciones teraputicas
y de gestin de datos; software aplicado; servicios de soporte y mantenimiento; suministro de
hospitales
Instrumentacin analtica y de servicio
Cromatgrafos de gas y lquidos, espectmetros de masa y espectrofotmetros utilizados para
analizar componentes qumicos; servicios de soporte y mantenimiento.
Componentes electrnicos
Los semiconductores de microondas y aparatos de optoelectrnica que se venden ante todo a
empresas de manufactura para la incorporacin en productos electrnicos.
30