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Administrativos
Programar, organizar y controlar los recursos humanos, financieros y materiales, as como los
servicios generales que la Direccin necesita para el desarrollo de sus funciones.
Tramitar y controlar ante la Direccin de Capital Humano, los movimientos y las incidencias del
personal de la Direccin, as como entregar los comprobantes de pago a los funcionarios y
personal de la Direccin, recabar las firmas en las nminas correspondientes.
Controlar el activo fijo asignado a la Direccin, as como realizar los trmites de altas, bajas,
donaciones, transferencias y enajenaciones de los bienes ante la Direccin de Materiales y
Servicios del Instituto.
En
resumen, una
empresa
que
funciona es
aquella
en
la
que:
1- El dpto Comercial/Ventas consigue vender los objetivos de ventas planteados para que la
empresa
consiga
una
rentabilidad,
atendiendo
fidelizando
los
clientes.
por
Ventas
cumpliendo
los
objetivos
de
gastos.
3- El dpto de Compras adquiere buenas materias primas a buen precio siempre cuando es
necesario,
sin
roturas
de
stock.
resulte
rentable
(cuenta
de
PyG
con
beneficios).
6- El dpto de Control de Gestin supervisa y vigila que todos los departamentos cumplan
sus
objetivos,
reportando
la
direccin
general.
los
clientes.
motivados.
La
recursos
creacin
presupuestos
de
un
para
cada
departamento
uno.
concreto
forma
que
facilite
la
consecucin
de
dichos
objetivos.
Por ejemplo, si somos una empresa en la que la parte comercial y la relacin con el clientefidelizacin tiene una especial relevancia, y en la que comercializamos un producto de gran
consumo dirigido a miles de clientes, es lgico pensar en la creacin de un departamento
especfico de
Atencin
al
Cliente.
desarrolle
funciones
generadoras
de
valor
para
el
negocio;
A)FUNCIONESDELDPTODEMARKETING
1)INVESTIGACINDEMERCADOS
AnlisisdeClientes,Mercado/SectoryCompetencia
Realizacin,tabulacinyanlisisdeencuestas(fuentesprimarias)
AnlisisderegistrosINE,IGE,estudiossectoriales,etc.(fuentessecundarias)
Interpretacinypresentacinderesultados
2)SEGMENTACINDELMERCADO
Cuantificacindelmercado
Eleccinsegmentosobjetivo
Obtencinperfilestipoconsumidores
Estimacindelademandaydelacuotademercado
Anlisisyseguimientodelastendenciasydemandasdelmercado
3)ANLISISESTRATGICO:POSICIONAMIENTOYDIFERENCIACIN
Anlisisestratgicointerno(empresa)yexterno(entorno)
AnlisisDAFOyPlanDirector
EstrategiadePosicionamiento(enbasealasFortalezasdelaempresa)yDiferenciacin(enbaseal
mercadoylacompetencia)
4)POLTICASDEMARKETNGMIX
4.1.PRODUCTO
Anlisisnecesidades/demandasdeclientes
Organizacinyclasificacindelacarteradeproductos:familias,gamas,lneas,etc.
CodificacinsegncriteriosAECOC(EANGTIN)
Desarrollodenuevosproductos
Bsquedaynegociacinconproveedoresparaeldesarrollodenuevosproductos
Diseodepackagingsyformatosdeproductos
4.2.PRECIOYPROMOCIN
Fijacindepreciosenbaseacostes,mercadoycompetencia
Actualizacinyrevisindetarifas
Anlisisrentabilidaddeproductos:mrgenes,costes,
NegociacinconclientesPVPsymrgenes
Diseoeimplementacindeaccionespromocionalesparaestimularlademanda(ofertas,descuentos,
promotorasdeventas,muestrasgratuitas,etc.)yclculodesuimpactoeconmicoysurentabilidad
4.3.DISTRIBUCIN
Eleccindecanalesdedistribucin
Bsquedadedistribuidoresynegociacindeprecios,mrgenesycondiciones
Clculoderentabilidadporcanal
4.4.PUBLICIDAD/COMUNICACIN
Planificacin,diseoyrealizacindeaccionespublicitarias(plandemedios)
Diseoyejecucindeanuncios(publicidadexterior,rotulacinvehculoscomerciales,anunciosen
prensa y revistas especializadas, publicaciones internas, PLV publicidad en el punto de venta,
expositores,folletospublicitarios,merchandising,etc.)
Creacinymantenimientodepginaswebyaplicaciones(blog,redessociales,foros,analytics,trends,
etc.)
Marketing Ferial: organizacin, gestin y control asistencia a ferias sectoriales (diseo stand,
contratacinserviciosadicionales,atencinalpblico,etc.)
Gestinrelacionespblicas(bocaaboca,prensa,radio,etc.)
5)CREACINIMAGENYPERSONALIDADDEMARCA
Diseodelogosynaming(diseodenombres)
TrmitesregistrodemarcasyrespuestaaopositoresantelaOEPM
6)BASEDEDATOSDECLIENTES(CRM)
Anlisisclientes:rentabilidad,repeticin,etc.
MatrizABC
7)COMERCIAL
Seguimientoobjetivosdeventasyrentabilidadporproducto
Supervisinevolucinenpuntosdeventa
Atencinaclientesygestindequejas
Serviciopostventa
8)PLANDEMARKETING
Elaboracin
Resumenestrategiasyobjetivos
ElaboracindelpresupuestodeMarketing
Presentacin
9)EVALUACINYCONTROLDERESULTADOS
Medicindelresultadodelainversinenmarketing
Anlisisconsecucinobjetivosfijados
Conocimientosyaptitudes:
Estadstica(Excel,TablasDinmicas,SPSS,media,moda,mediana)
Investigacionesdemercado(registrosoficiales)
Finanzasycontabilidad(mrgenes delos productos,costesfijosy variables,clculorentabilidades,
anlisiscuentaderesultadosporproductos,porcentros,)
Creatividad
Idiomas
Programas/aplicaciones:
SPSS
Excel(tabulacinyanlisisdeencuestas,datosyusodetablasdinmicas)
AECOCDatayMedia
Dreamweaver(creacindepginasweb)
Diseogrfico:Photoshop,FreeHand,etc.
1)
Facturacin
Emitir albaranes y facturas a clientes/deudores (y envo a destinatarios)
Recibir
albaranes/facturas
de
proveedores/acreedores
Recibir
extractos
bancarios
otros
documentos
2)
Registro
contable
Elaboracin
y
Orden
Contabilidad
financiera
de
las
operaciones
de
la
empresa
presentacin
de
Cuentas
Anuales
conservacin
documentos
legales
3)
Cobros
Pagos
Cobros
clientes
deudores
Pagos
proveedores
acreedores
Pagos
personal
Pagos
impuestos
Comprobacinimportescorrectos
Control movimientos cuentas corrientes de la empresa y sus saldos
4) Fiscalidad y trmites con administraciones y Hacienda
IVA, IRPF, Retenciones alquileres, registro operaciones intracomunitarias, exportaciones, etc.
Libros obligatorios actualizados y en orden: libros deIVA (facturas emitidas yfacturas recibidas),
libros de inventarios, tesorera, libros de actas, libros de socios, libro de visitasinspecciones, etc.
5)
Subvenciones,
6)
Recepcin
Atencin
Programas
Programas
ERPs
Trmites
licencias,
Atencin
de
de
permisos,
llamadas
al
/
gestin(contabilidad,
al
facturacin,
varios
etc.
cliente
pedidos
pblico
aplicaciones:
etc.)