LUCAS DANTAS MONTEIRO

R.A: 123539
R.G: 45 164 453-0

DECLARAO DE AUTENTICIDADE

Eu, Lucas Dantas Monteiro, portador do RG 45 164 453-0, afirmo

que esse trabalho de minha autoria. E caso seja provado o contrrio, terei que arcar com as consequncias cabveis.

______________________
LUCAS DANTAS MONTEIRO
45 164 453-0

2. APRESENTAO
O totem um artefato indgena que traz significados e personalidades espirituais
representadas atravs das figuras animais. Eles so geralmente esculpidos em madeira. Cada animal representado tem uma expresso que condiz com o seu significado. Esta a essncia da marca Totem, da qual fala este trabalho.
Totem uma marca que conversa com o pblico jovem f de esportes, principalmente surf e skate. Ela tem sua base de criao na natureza trazendo significados,
referncias e entendimentos de suas artes que remetem cultura dos totens.
As principais vertentes de moda da marca so o surfwear e streetwear, tendo como
referncias as mais famosas marcas do mercado. Hurley, Oakley, Rip Curl e Mormaii, por exemplo, esto entre as principais referncias dentro do surfwear. Enquanto marcas como DC, Element, Drop Dead e Urgh fazem parte das influncias
streetwear.
Em primeiro momento, a marca Totem atuar nas cidades de Praia Grande, So
Vicente e Santos, alm do apoio de uma loja digital com entrega para todo o Pas.
Conforme a consolidao da marca no mercado, ela estar disponvel em outras
cidades. A meta que esteja em boa parte do estado de So Paulo at o final de
2016. Para ajudar na realizao desta meta, a marca contar com o suporte da
Acesso Modas, loja de roupas da Baixada Santista e representante de marcas com
parceiros em todo o Estado de So Paulo.
A proposta da Totem ser uma marca de nicho e que converse com o seu pblicoalvo e que tenha liderana, ou seja, admirada e seguida como acontece com as
marcas que so referncia para a sua criao. O cliente que as camisetas buscam
atingir o jovem entre 16 e 30 anos que pratica esportes de aventura, principalmente skate e surf, e tenham uma profunda ligao com a natureza e manifestaes artsticas de carter jovem, como a msica e o grafite. Jovens dispostos a se
aventurar, sem cair no comodismo, mas nunca esquecendo suas razes urbanas.

3. OBJETIVO
O mundo passa por um momento de transformaes sociais, tecnolgicas, culturais
e ambientais. A principal fonte causadora dessas transformaes o nosso conceito de progresso. Buscamos um progresso pautado na tecnologia e no consumo.
Como resultado disso, somos cada vez mais vtimas do aquecimento global e das
catstrofes naturais que dele acarretam. Alm disso, nos grandes centros urbanos,
as mortes banais continuam crescendo. Esses fatos passam a ideia e que estamos
nos afastando cada vez mais da natureza, mas guardamos um extinto de selvageria.
Dead Fish. Ser racional ter um ego enorme. Progresso significa tecnologia. Se estamos no auge dos tempos, por que tanta angustia?. Sonho
Mdio. Independente. 1999. CD.
Esse distanciamento do ambiente em que estamos inseridos pautados pelo nosso
conceito de progresso faz com que esqueamos a fora da natureza. Cada pancada de chuva um risco de emergncia e calamidades em diferentes pontos do Pas
enquanto sofremos uma das maiores crises hdricas de todos os tempos, por exemplo. Sem contar outros problemas naturais e geolgicos resultados do descaso
humano com a natureza, nos transformando nos maiores viles do meio ambiente.
No pensamos no prximo e nem no planeta que deixaremos pela frente.
O objetivo da marca Totem buscar uma ligao entre o natural e o urbano mudando o nosso conceito de progressos. A marca deseja criar o selvagem como um
estilo de vida pautado nos esportes e na ligao com a natureza e no na falta de
humanidade. Suas estampas simples, porm expressivas, trazem um retrato dessa
desordem com uma linguagem universal que possibilita o entendimento quase que
imediato de qualquer pessoa de qualquer parte do mundo.

A Totem acredita que o grande pontap para uma evoluo concreta seja a educao. Por isso, procura levantar discusses de forma simples e direta para que o
maior nmero possvel de pessoas entenda.
De uma maneira despojada, as estampas so como um pontap na cara de uma
cultura que nos ensina o capitalismo, egocentrismo e a falta de senso coletivo desde a infncia. Uma cultura que ensina que acumular riquezas e aparatos tecnolgicos sinnimo de sucesso e progresso.
Forfun. O homem se diz sapiens, mas o que mais lhe parece faltar a
sapincia. Polisenso. Independente. 2008. CD.
Totem quer ser a cara de uma juventude no compreendida por ideias que contradizem o lugar comum. Ela quer quebrar a cultura do t bom como t. A marca
rema contra a mar de preconceitos com as diferentes culturas expondo opinies,
pontos de vistas e fazendo escolhas de modo a no se preocupar com o julgamento
e a represso de quem ficou parado no tempo.

4. PBLICO/ MERCADO
4. 1. Pblico Alvo
A marca Totem pensada para um pblico jovem, em sua maioria homens entre os
16 e 30 anos que praticam esportes radicais. Apesar disso, a prtica desses esportes e a ligao entre a natureza e o urbano no exclusivo destes homens. Por
isso, a marca busca consolidar-se no mercado atravs deste pblico, mas atingindo
todos ao seu redor.
O pblico dos esportes radicais tem um perfil auditivo e sinestsico, mas no so
admiradores de imagens poludas e do excesso de informao. A preferncia pela
ousadia, evitando a extravagncia nas imagens. Sabendo disso, a marca busca
estampas bonitas e objetivas que possam facilitar o entendimento.

4. 2. Pesquisa de Mercado
A Baixada Santista conta com muitas marcas de roupas espalhadas por todo o seu
territrio, mas nenhuma delas tem uma linha a seguir ou conta com uma causa
que defende. Muitos menos trazem ideias que gostariam que fossem expostas. Em
quase todos os casos, so modelos de roupas que vo na onda das grandes marcas do mercado.
Entre essas marcas, temos representantes como FortLocal e PG Storm que tm
pblico-alvo semelhante, mas pouca influncia sobre ele. Apesar de venderem muitas peas todos os meses, essas marcas no conseguem seus adoradores, como a
Totem prope.
A Totem no deseja competir com as marcas locais. Ela busca um posicionamento
diferenciado. Enquanto essas marcas tentam atingir a todas pessoas, a Totem busca se posicionar como algo diferenciado para um pblico seleto, mudando o conceito de exclusividade, no mais pelo valor do produto, mas pelo estilo de vida.

4. 2. 1. PG Storm uma marca nova e que vem com pouca variao de modelos e quase nenhum conceito. Foi criada em cima do termo Brazilian Storm, que
comeou a ser usado no exterior em campeonatos de surf quando a nova gerao
de surfistas brasileiros conquistou muitos resultados em meio aos profissionais do
mundo todo. Uma nova gerao que atua em diversas categorias, desde as ondas
pequenas at as gigantes.
Dentre esses atletas esto nomes consagrados no mundo todo, como Gabriel Medina, Miguel Pupo, Felipe Toledo, entre outros.
A marca trabalha de modo oportunista, em cima de toda repercusso da conquista
de Gabriel Medina no mundial de surf em 2014. Ela passa uma ideia de incentivo
ao surf local na cidade de Praia Grande e conquistou o apoio de alguns surfistas da
cidade, mas com pouca relevncia.
4. 2. 2. FortLocal foi criada pelo designer e ilustrador Marcio Cau. J consolidada
no mercado, ela atua na Baixada desde 1995 e segue para um estilo mais aberto,
englobando o surf e o skate, mas sem manter uma linha. Ao buscar atrair esses
dois mercados prximos, mas bem diferenciados, a marca no consegue desenvolver estampas que agradem os dois gneros, que tem padres estticos diferentes em suas razes.
FortLocal, praticamente, se divide em duas. Uma parte para o pblico skatista, e
outra para o pblico surfista. Apesar disso, a FortLocal conhecida e distribuda
para fora da Baixada Santista e continua crescendo dia aps dia.

4. 3. Por onde comear

As primeiras aes para a propagao da Totem sero atravs da internet. As
primeiras aes sero feitas por meio de redes sociais com forte apelo do pbico
jovem, como Facebook, Twitter, Instagram e Snacphat, alm de loja virtual e blog

com dicas para o pblico-alvo se vestir e adotar o seu estilo favorito.

Junto dos esforos no mundo virtual, a marca j com conta um lojista e representante local interessado em colocar as camisetas a venda em suas lojas, a Acesso
Moda, com lojas situadas em Praia Grande e Santos. A proposta que as camisetas da Totem sejam vendidas nas lojas Acesso Moda e distribudas em todo o estado, j que ela possui um brao de representante comercial e venda em atacado
para outros lojistas.
O pontap inicial para a marca se consolidar no mercado regional ser as aes
com jovens atletas da Baixada Santista. Vdeos promocionais, fotos de skatistas e
surfistas com as peas da Totem e apoio para estes atletas em campeonatos.
Atravs da loja virtual, as roupas sero vendidas por R$ 57, preo que permite produzir as camisetas, sustentar o site no ar e investir mais tempo e projetos em novas
estampas. J na distribuio para lojistas, elas sero vendidas por R$ 20 para que
possam vender a preos competitivos com a loja virtual e outras marcas concorrentes.

5. JUSTIFICATIVA
5. 1. Proposta Ambiental
A marca Totem surgiu com o propsito de fazer uma interveno por meio da natureza e do urbano, de modo a questionar assuntos de contexto geral. Por meio de
estampas jovens e despojadas, a marca procura comunicar de um jeito diferente e
indireto com uma linha de pensamento que d a natureza a sua devida importncia,
sem deixar de lado o ambiente urbano no qual estamos inseridos.
A proposta da Totem reverter parte de sua verba alcanada atravs da venda
de camisetas para causas ambientais assim que se consolidar no mercado, tendo
referncia de projetos ambientais como a Fundao Grupo Boticrio e o WWFBrasil.
5. 1. 1. Fundao Grupo Boticrio
A Fundao Grupo Boticrio nasceu em 1990 como uma das primeiras
instituies ligadas iniciativa privada voltadas conservao da natureza
no Brasil. Desde ento, nosso compromisso se manteve perene e inabalvel.
Iniciamos nossas atividades com o apoio a iniciativas de outras instituies
e nos tornamos uma das principais financiadoras de projetos ambientais
do pas. Em 24 anos de histria, somamos 1.436 iniciativas apoiadas, de
428 diferentes instituies.
Atuamos em todas as regies do Brasil e passamos a desenvolver tambm aes prprias. Por meio de nossas Reservas Naturais, conservamos
mais de 11 mil hectares de Mata Atlntica e Cerrado, os dois biomas mais
ameaados do pas.
Idealizamos e executamos iniciativas como o Osis, pioneiro em Pagamento por Servios Ambientais no Brasil, as Estaes Natureza e o Gas-

tronomia Responsvel, buscando sempre mobilizar a sociedade para a

causa da conservao. Tudo isso para mostrar que o meio ambiente no
s uma inspirao, mas uma razo para seguirmos em frente.
(Fundao Grupo Boticrio, [201-?])
5. 1. 2. Fundao Grupo Boticrio
A Fundao Grupo Boticrio nasceu em 1990 como uma das primeiras
instituies ligadas iniciativa privada voltadas conservao da natureza
no Brasil. Desde ento, nosso compromisso se manteve perene e inabalvel.
Iniciamos nossas atividades com o apoio a iniciativas de outras instituies
e nos tornamos uma das principais financiadoras de projetos ambientais
do pas. Em 24 anos de histria, somamos 1.436 iniciativas apoiadas, de
428 diferentes instituies.
Atuamos em todas as regies do Brasil e passamos a desenvolver tambm aes prprias. Por meio de nossas Reservas Naturais, conservamos
mais de 11 mil hectares de Mata Atlntica e Cerrado, os dois biomas mais
ameaados do pas.
Idealizamos e executamos iniciativas como o Osis, pioneiro em Pagamento por Servios Ambientais no Brasil, as Estaes Natureza e o Gastronomia Responsvel, buscando sempre mobilizar a sociedade para a
causa da conservao. Tudo isso para mostrar que o meio ambiente no
s uma inspirao, mas uma razo para seguirmos em frente.
(Fundao Grupo Boticrio, [201-?])

5. 2. Responsabilidade Social
A Totem atuar em projetos sociais de incentivo educao, esporte e preservao
do meio ambiente. Buscar no s apoiar, mas participar ativamente de projetos,
instituies e mobilizaes na Baixada Santista, tais como a Casa da Av Benedita
e Projeto Dividindo para Somar.
5. 2. 1. Dividindo para Somar
Sediado na Unisanta, o Programa Dividindo para Somar, criado pelo
professor Alexandre Sobrino em Julho de 1999, destina-se promoo e
realizao de minicursos e palestras com fins beneficentes e ao incentivo
da prtica do voluntariado, semeando a ideia de que se a sociedade civil
no se organizar e no adotar uma postura mais participativa ser eternamente refm da indiferena e da desigualdade social.
(Projeto Dividindo para Somar, [201-?])
5. 2. 2. Casa da V Benedita
Com a misso de acolher crianas abandonadas ou vtimas de maus
tratos da regio e desenvolver projetos socioeducativos/culturais voltados
para integrao social, a Casa V Benedita uma Instituio Filantrpica,
privada e sem fins lucrativos, fundada em 1976 por Benedita de Oliveira.
As crianas chegam Casa V Benedita so encaminhadas pelo Juiz
da Infncia e da Juventude. Uma vez acolhidas na CVB recebem alimentao, assistncia sade, higiene, lazer, educao, atendimento psicossocial e muito afeto. A Casa V Benedita busca manter o contato das
crianas com a Comunidade Santista promovendo visitas abertas da comunidade entidade, bem como atividades esportivas e de lazer fora da
instituio, como aulas de futebol no centro esportivo do bairro ou aulas de

capoeira em uma academia do bairro. s quartas feiras acontecem as visitas dos pais biolgicos visando manter o vnculo das crianas com os pais.
Essas crianas permanecem no abrigo at que sejam adotadas ou retornem ao lar de origem seguindo sempre determinao judicial. No entanto,
a Casa V Benedita conta com uma equipe tcnica que tem como prioridade cumprir a determinao do Pargrafo nico do Artigo 101 do ECA,
ou seja, tornar o Abrigo Casa V Benedita um local de passagem para as
crianas acolhidas. Para que isso seja efetivado so realizadas visitas contnuas s famlias de origem e extensa da criana, alm de atendimentos
semanais a essas famlias, sendo que desses procedimentos so gerados
relatrios mensais pormenorizados, os quais tm por finalidade auxiliar e
agilizar os processos judiciais de cada criana abrigada.
(Casa da V Benedita, [201-?])

6. DEFINIES
6.1. Interveno Artstica
No contexto proposto pela Totem, a interveno artstica vem com a proposta de
expressar uma ideia por meio de peas artsticas, independente do estilo de arte. A
marca Totem tem como principal referncia o projeto Pimp My Carroa, idealizado
pelo grafiteiro Mundano.
6.1.2. Pimp My Carroa
PIMP MY CARROA um movimento que luta para tirar os catadores de
materiais reciclveis da invisibilidade, promover sua autoestima e sensibilizar a sociedade para a causa em questo, com aes criativas que utilizam o graffiti para conscientizar, engajar e transformar
(Pimp My Carroa, [201-?])
O primeiro Pimp My Carroa aconteceu em So Paulo, no dia 3 de junho de 2012.
Atendeu 40 catadores e carroas, contou com 300 voluntrios, 60 artistas, e 792
doadores. O projeto oferece atendimento clinico, psicolgico, oftalmolgico, massagem, corte de cabelo, e ainda ganha um kit com luvas de borracha e capa de
chuva, para exercer o seu trabalho com mais conforto e segurana. Atualmente, o
projeto j atendeu 355 catadores e carroas, conta com 305 artistas participantes,
1066 voluntrios, e j impactou 16 cidades.
Apesar disso, o Pimp My Carroa vai alm e busca impactar a sociedade no dia a
dia com a interveno artstica, como prope a Totem. No so apenas as aes
promovidas pelo projeto que buscam mudar o mundo. Um dos principais destaques
est nos desenhos que Mundano faz nas carroas de catadores de lixo conscientizando a populao sobre o papel daquele servio, rejeitado e ignorado por muitos,
para a sociedade.

7. PESQUISA
A pesquisa para o desenvolvimento da marca Totem foi realizada por diferentes
meios. Desde leitura de livros e sites s pesquisas e conversas com o pblicoalvo.
O livro A Simblica dos Animais causou uma grande imerso dentro do assunto
proposta para a criao da marca Totem e foi responsvel pelo desenvolvimento de
maior parte das estampas criadas. As diversas culturas e entendimentos espirituais,
filosfico e religiosos sobre os animais serviram de inspirao para as imagens que
estaro as camisetas da Totem.
Outra forma de pesquisa que serviu de base para a criao da Totem foi a entrevista. Jovens que moram na Baixada Santista e aderem ao estilo de vida proposto
pela marca, urbano com referncias naturais, foram perguntados sobre os conceitos e esttica de todas as artes. Suas opinies e diferentes vises de mundo foram
responsveis por aprimorar os trabalhos realizados atravs da pesquisa bibliogrfica.
Entre os jovens entrevistados para o desenvolvimento da Totem, esto Beatriz Pinel, Fernanda Belem, Joyce Alves, Joo Pedro, Junior Ribeiro, Victor Marques,
Gabriel Mota, Vinicius Farinha e Raphael Marra.
O contedo jornalstico sobre sustentabilidade tambm foi utilizado na pesquisa
para a elaborao deste trabalho. Matrias sobre o consumo de lixo no mundo,
histrias sobre figuras e linguagem e cultura popular serviram de base para o desenvolvimento de artes.

8. DESENVOLVIMENTO
8. 1. Logotipo.
No desenvolvimento do logotipo, foram empregadas diversas tentativas de desenvolver algo que remete ao natural e, ao mesmo tempo, com elementos que tivessem ligao com o nome da marca, o Totem. A principal dificuldade encontrada
que o natural psicologicamente e sinestesicamente ligado ao verde e conta com
formas leves e curvilneas. Enquanto um totem feito de traos retos, com esttica
rstica e talhado em madeira. O logotipo precisava buscar um equilbrio entre essas
duas estticas to distintas.
O Prilata foi a primeira estampa a ser feita para a Totem, mas sua proposta inicial era servir apenas para um adesivo. Porm, a criao desta arte inspirou todo o
conceito da marca Totem. Rapidamente, a primeira ideia para o logotipo seria essa
imagem que acendeu a ideia para a criao da marca.

O conceito inicial para a criao da marca, era diferente do que ela viria a se tornar.
Alm do Prilata, o logotipo contava com uma tipografia reta, que tomou como base
a fonte Courrier New, e, aps algumas alteraes, a fonte ficou mais quadrada e
com serifas grossas que aparentavam uma base firme.

As linhas retas e o Prilata no eram o suficiente para representar todo o conceito

por trs da Totem. A arte representava apenas uma pequena parcela do que viria a
ser o contexto geral da marca.

Aps uma pesquisa de referncias tipogrficas, foi possvel fazer algo que estivesse muito mais prximo do conceito do que viria se tornar a marca Totem
Apesar de muito mais prximo do conceito da marca, este logotipo ainda no era o
ideal para representar a Totem. As letras estavam muito prximas e entrelaadas,
trazendo todo o contexto de natureza, mas deixando de lado as linhas duras e rsticas do Totem.
Alm disso, o T minsculo era to grande e forte quanto o maisculo e o E e o
M tinham cruzamento onde no havia necessidade, j que uma letra poderia dar
seguimento a outra sem alterao bruta de forma e movimento. Os detalhes foram
modificados para chegar ao resultado esperado.

A parte tipogrfica do logotipo foi concluda, mas ainda faltavam a ligao com
as linhas duras e retas de um totem. As trs primeiras letras do nome da marca
serviram de inspirao para um movimento de leitura vertical que remetesse s
esculturas de madeira, mas a escolha pela tipografia e a textura utilizada no combinavam com a proposta tipogrfica da marca Totem. Era apenas uma ideia sendo
esboada.

A procura pelos logotipos de marcas de roupas bem sucedidas nos estilos surfwear
e streetwear foram bastante importantes para que se compreendesse que o simples
e objetivo essencial para induzir uma fcil fixao visual do pblico alvo. Mar-

cas de diferentes nichos de mercado e pblico-alvo, como Element, Globe, Nike,

Adidas, entre outras, se impe no cenrio streetwear com grande simplicidade em
seus padres visuais. Assim como Mormaii, Hurley e RipCurl usam a mesma estratgia no surfwear.
A partir disso foi feita uma tipografia prpria para finalizar o logotipo, uma tipografia
que serviria de base para assegurar que o smbolo da marca teria uma estrutura
proporcional. Dessa forma, foi possvel chegar a um logotipo simples e objetivo,
com as cores da tipografia invertidas em ordem de relevncia.

A partir dessa ideia, o logotipo poderia ser feito atravs de uma tipografia e um smbolo que no seguem a mesma linha, mas que se aceitam. Um com traos retos e
firmes do totem e o outro com as curvas e suavidade da natureza.
Smbolo e tipografia atingindo propostas visuais diferentes. Ambos de modo sutil,
subjetivo e simples construindo um logotipo impactante. Esse contraste permite que
os dois possam ser usados juntos na mesma imagem sem causar desconforto por
elementos visuais muitos conflitantes ou de forma separada sem perder a essncia
da marca.

8. 2. Estampas.
8. 2. 1. Prilata.
Prilata foi a primeira arte a surgir dentro da Totem, antes mesmo da marca existir.
Ela foi criada para ser um adesivo, com a proposta de fazer uma crtica ao preconceito com artistas urbanos, principalmente quando se trata do grafite, sticker e pixo
no Brasil. Esses artistas so, normalmente, chamados de vndalos pelo senso
comum.
Segue adiante trs definies da palavra que usada para o se referir aos artistas
urbanos:
Vndalo:
1.
Adjetivo substantivo masculino
fig. que ou aquele que estraga ou destri bens pblicos, coisas belas, valiosas, histricas etc.
2.
Adjetivo substantivo masculino
fig. que ou aquele que no tem cuidado, esmero, tudo estraga.

3.
Adjetivo substantivo masculino
p.ext. que ou aquele cuja ao ou omisso traz prejuzo civilizao,
arte, cultura
(Dicionrio do Google [201-?])
Com base nestes conceitos de vndalo, o senso comum tem a ideia de que o artista urbano age de modo a no evoluir com o resto da sociedade. A ideia de que
arte urbana interveno e um estilo de comunicao visual no est clara para
muitas pessoas. Partindo da ideia de que a criminalizao destas artes no o melhor modo a tratar sobre o assunto, a Totem discorda desta viso comum.
O conceito de que o artista de rua um vndalo que no ajuda na progresso da
sociedade inspirou a ideia da estampa Prilata. O conceito foi inspirado na teoria
Evolucionista de Charles Darwin, que considera o homem como um ser evoludo
dos macacos. Segundo o Darwinismo, o primeiro macaco dessa evoluo, o Proconsul. O Proconsul foi determinado como representante de ser no evoludo para
a Prilata.
Outro fator importante para a concepo do Prilata buscar quem e onde.
A arte urbana dispe de diversos instrumentos e mtodos criativos para alcanar
resultados variados, mas a lata de spray um dos smbolos mais famosos dos
movimentos artsticos urbanos. Alm disso, ela est associada ao vandalismo. Para
comprar uma lata spray de tinta para arte urbana, por exemplo, preciso ter mais
de 18 anos. Enquanto outras tintas so vendidas indiscriminadamente.
Essas duas ideias, de retrocesso do macaco e o vandalismo das latas de tintas,
inspiraram criar a Prilata, uma estampa que a uma viso preconceituosa da arte
urbana.

Como a Totem focada no mercado brasileiro e a proposta surgiu por trs do esteretipo nacional do artista de rua, as cores da bandeira do Brasil foram escolhidas
para estampar o Prilata.

8. 2. 2. Deu Zebra.
Assim como o Prilata, Deu Zebra uma arte que surgiu atravs de outra proposta de trabalho artstico. O trabalho proposto pela professora Marcia Okida pedia que
os alunos fizessem 4 zentagles pequenos, esteticamente agradveis, mas despreocupados. Este foi o comeo da criao da estampa.
A primeira ideia foi uma mo humana fazendo um gesto de paz e amor popularizado pelos hippies na dcada de 60, mas conhecido por todos at os dias de hoje.
A proposta era um zentagle sem complexidade e pouco objetivo, apenas esteticamente agradvel.
Com a proposta da Totem, a ideia de falar sobre a paz permanecia, principalmente
tratando o assunto com referncias ambientais. Durante o processo criativo, a arte
do zentagle voltou para as pastas de trabalho e ganhou um novo estilo para adaptar-se proposta da Totem. Assim surgiu Deu Zebra.
A mo passa a ideia de que Deu Zebra na paz. Este termo surgiu nos jogos dos
bichos. A zebra um animal que est fora das apostas deste jogo e, sempre que
no existe um vencedor, dito que deu zebra.

Para receber os novos detalhes e conceitos, o zentagle da mo foi vetorizado de

forma simples:

Depois de o desenho linear da mo pronto, a aplicao da textura animal e pequenas correes foram realizadas para que o desenho pudesse ornar com a estampa.

Com o desenho pronto, o prximo passo foi testar diferentes estilos de aplicaes
em muitas cores para testar diferentes propostas, mas a escolha final foi por um
fundo da cor dos contornos e detalhes da arte, que constri um Gestalt. O animal
print simples, que traz a referncia animal para a realidade urbana, diferencia Deu
Zebra de outras peas de roupa com a proposta de trazer estampas animais.

8. 2. 3. Vida Que Foi Pro Saco.

Segundo a Sociedade Mundial de Proteo Animal (WSPA), estima-se que entre 57
e 135 mil animais marinhos morrem por ano com a poluio dos mares. Na maioria
dos casos, essas mortes so causadas por resduos descartados da maneira errada. Esse dado serviu de inspirao para a criao da Vida Que Foi Pro Saco, j
que o pblico-alvo tm profunda ligao com o mar.
Apesar disso, essa no foi a primeira estampa criada com essa inspirao. Antes
de Vida Que Foi Pro Saco, foi feita outra arte que tratava da poluio dos mares
de um modo mais cmico. Esse conceito fazia com que a estampa destoasse das
outras artes da Totem. O nome desta primeira estampa Viva a gua. Ela foi inicialmente desenhada a mo, com caneta preta, sem definio de cores.

Depois de digitalizada, a estampa que representa uma gua viva mutante foi vetorizada e colorida, buscando a cor certa para criar contraste com a camiseta em que
fosse estampada. Houveram 3 tentativas de colorao.

No final do processo de digitalizao e colorao, a esttica agradou ao meu gosto

pessoal, mas no era o que a marca precisava. A ideia inicial da estampa era mostrar a realidade dos mares poludos, mostrando aquilo que est escondido de forma
direta, mas simples. Viva a gua, apesar de me agradar, no trazia este conceito
Em uma segunda tentativa de criar uma estampa com essa mesma mensagem,
surgiu a proposta de Vida Que Foi Pro Saco. Um peixe preso dentro de uma sacola plstica. A sacola um dos maiores smbolos da poluio do mundo todo. J
fazem alguns anos que o fim da distribuio gratuita gera polmicas na cidade de
So Paulo e, agora, a Unio Europeia selou um acordo para diminuir o consumo
delas em todo o continente, mas, apesar dessa preocupao, o tema ainda tratado com descaso por muitos. No raro vermos uma sacola voando sem rumo pelas ruas da cidade.
Essas sacolas que geram tantas discusses, mas que parecem to banais, podem
levar at 450 anos para se decompor no meio ambiente. Durante todo este tempo,
elas esto soltas na natureza matando milhares de vidas animais, como peixes a
tartarugas marinhas que enroscam-se ou comem as sacolas.

A tartaruga marinha, por exemplo, um animal que se alimenta das guas vivas.
Quando ela avista uma sacola boiando no mar, no consegue distinguir de sua
alimentao. Dessa forma, ela acaba por ingerir material plstico, que pode trazer
diversos danos sade, como bloqueio intestinal. Em um estudo publicado no Marine Turtle Newsletter, bilogos relatam que 75% das tartarugas marinhas avaliadas
tinham ingerido material plstico. Alm disso, estima-se que o ser humano produz
260 toneladas de plstico por ano.
Outro animal que sofre com em altas propores pelas sacolas plsticas descartadas de forma errada o peixe. O maior smbolo do mar, presente em todas as
regies e fonte de alimento para o homem e muitas outras espcies, enrosca-se
nas sacolas e outros materiais plsticos que podem causar sua morte. Levando
essas ideias em considerao, foi feita uma ilustrao da vida marinha sendo sufocada pelo plstico.

Em pesquisas de mercado com o pblico-alvo, atravs de perguntas simples de

aceitao durante breves conversas, foi possvel perceber que as cores no agradavam uma parcela considervel dos jovens que esto atrelados aos conceitos da
Totem. Tambm percebi que o padro de cores escolhidos no realava os detalhes
da estampa. O desenho do peixe em Vida Que Foi Pro Saco deve ser discreto,

mas no pode passar despercebido. A partir dessas anlises, foram testados outros
padres de cores que estivessem prximos s sacolas plsticas disponveis nos
mercados.

A nova colorao de Vida Que Foi Pro Saco unida ao fundo preto deu maior evidncia ao desenho do peixe, mas deixava o projeto invivel monetariamente. Quanto mais cores em uma estampa, maior o custo para produzir a camiseta. Essa
estampa com quatro cores ficaria mais cara que o proposto pela marca. Ainda assim, foi feita uma simulao virtual de como a estampa seria aplicada nas camisetas para mostrar ao pblico-alvo.
Uma das respostas da pesquisa que mais inspirou as alteraes que viriam pela
frente foi a de uma jovem surfista: eu no quero usar uma camiseta que, por mais
que tenha um conceito legal, eu precise explicar para as outras pessoas. Com
base nisso, o peixe precisou ficar mais evidente, de modo a no perder o conceito
principal, que a vida marinha sendo sufocada pelo lixo.

Alguns traos a mais foram colocados, dando a forma ao peixe dentro da sacola.

Aps essas transformaes, a estampa foi apresentada novamente a pessoas diferentes dentro do pblico-alvo e nenhuma apresentou as crticas anteriores.
8. 2. 4. Praia Limpa na Virada.
Praia Limpa na Virada um projeto pretencioso. Ele tem a inteno de diminuir
a poluio nas praias da Baixada Santista durante as festas de final de ano. Entre
dezembro e fevereiro, as cidades das Baixada Santista recebem alto volume de
turistas, que chega casa dos milhes. Praia Grande, por exemplo, quadriplica sua
populao na semana do ano novo. Esses turistas no tm o convvio com a praia
e do o dobro de valor a ela em questo de divertimento, mas pouco quando se fala
em preservao.
Todo fim de ano, carnaval e feriado prolongado acontece a mesma coisa: as praias
cheias com a vista coberta de guarda-sis, mas quando todos vo embora, possvel ver seus rastros atravs dos lixos despejados na areia e no mar. A proposta de
Praia Limpa na Virada fazer uma mobilizao nas cidades da regio.

A estampa foi construda com base em uma frase simples, chamativa e de fcil
memorizao. Durante as pesquisas de aceitao do pblico-alvo, foi constatado
que a maioria dos entrevistados usaria esta estampa e que apoiaria a causa promovida pela marca.
Alm da frase de efeito, o mar est representado atravs das conchas. Com seus
diferentes formatos e tamanhos, elas divertem crianas e adultos na orla da praia,
que perdem longos minutos a procurar por conchas diferentes.

Apesar da estampa ter atingido seu pblico-alvo e ser aceita pela maioria, alguns
ainda viram a necessidade de um complemento discreto que pudesse acabar com
qualquer dvida sobre o que se tratava a campanha. Respondendo essa demanda,
foi colocada de forma discreta, no canto esquerdo inferior da imagem, uma mensagem direta. Como se a fonte estivesse vazada na imagem.

8. 2. 5. Estampas de Fixao.
A marca possui, alm das estampas com conceitos, as estampas de fixao de
nome e identidade visual, colocando o nome da marca frente de todo o projeto,
para que assim possa se firmar no mercado. A proposta ser lembrada e, mais do
que isso, procurada pelos clientes. Dessas duas estampas de fixao, uma vem
com o logotipo completo da marca. E a outra usando apenas o smbolo.

8. 3. Cartaz.
O projeto de Praia Limpa na Virada no poderia ficar apenas nas camisetas. Apesar deste ser o foco principal da Totem, a marca tem a proposta de fazer aes e
mobilizaes para preservar o ambiente. Por isso, a estampa inspirou a criao de
um cartaz.
Para que a proposta possa ser vivel sem grande capital, a melhor forma de fazer
o cartaz atravs do estncil, que foi utilizado durante as aulas de Arte Urbana do
professor Vlaidner. A imagem foi adaptada para que pudesse ser cortada em um
estncil e que pudesse trabalhar diferentes tintas e acabamentos.
Como o cartaz precisava ser grande, o desenho teve que ser dividido em nove
folhas de papel sulfite. A arte foi dividida e impressa. Com as imagens em mo, foi
preciso juntar todas para que o desenho se formasse em grande escala.

Aps a colagem, nove folhas tamanho A4 de papel carbono foram colocadas por
baixo das sulfites coladas para que o estncil pudesse ser reproduzido em um papel duplex, que serviria de base para o estncil. Aps a transposio do desenho, o
papel duplex foi cortado deixando as pontes necessrias para a aplicao da arte.

Antes de receber a arte final, a folha duplex recebeu um tratamento com tinta spray
marrom especfica para arte urbana. Somente depois, a estampa do estncil foi
aplicada com a tinta azul beb e, aps a secagem, a aplicao de uma tinta azul
um pouco mais escura que criou um efeito degrad para o acabamento do cartaz.

9. CRIAO
9. 1. Linha Esttica
O visual da marca Totem segue uma linha parecida com a de estncil, arte muito
usada em muros urbanos e tambm para estampar camisetas, com camadas de
cores chapadas que formam um desenho. Como as estampas sero feitas atravs
da tcnica de silkscreen(serigrafia), as estamparias cobram por quantidades de
cores, que so as quantidades de telas que precisaro ser usadas. Pensando nisso, as estampas foram feitas com no mximo trs cores, para que o projeto se
tornasse vivel financeiramente, e fosse executado com qualidade.

9. 2. Conceito das Estampas.

9. 2. 1. Prilata.
Esta estampa tem um conceito bsico, serve como uma crtica ao preconceito com
o artista urbano no Brasil. A viso generalista da sociedade, sempre a julgar algum
com uma latinha de spray na mo, tratando-o como vndalo. A proposta tratar a
marginalizao do artista de urbano.
O macaco Proconsul o primeiro macaco da Teoria Evolucionista, de Charles Darwin, e representa a viso de ser no evoludo que a sociedade tem destes artistas.
De modo simples, vrias silhuetas de latas de spray fazem o preenchimento do
macaco. Elas representam a arte urbana, por ser o instrumento mais conhecido e
mais usado pelos artistas urbanos, mesmo com todas as outras tcnicas e mtodos
e arte urbana que surgiram com o decorrer dos anos.
A crtica da estampa Prilata focada no pblico brasileiro, que inspirou as cores
usadas na arte. As latas de spray desenhadas na arte trazem as cores da bandeira

nacional direcionando estampa ao pblico brasileiro.

9. 2 .2. Deu Zebra.
A estampa Deu Zebra vem como uma mensagem subliminar de que deu zebra
na paz. Esse termo surgiu no jogo do bicho porque um animal que no se encontra nas apostas. Por isso, quando ningum ganha, costuma-se dizer que deu zebra.
A mo com dois dedos levantados simboliza a paz. Um simples gesto eternizado
pelos hippies na dcada de 60. A referncia feita porque o gesto de paz e amor
conhecido mundialmente e, diferentemente da estampa Prilata, essa estampa no
busca falar apenas sobre o Brasil, mas da humanidade como um todo.
O processo criativo de Deu Zebra foi atravs de zentagles, que formaram a ideia
pouco a pouco. A estampa passou por diversos retoques aps sua concluso para
que ficasse cada vez melhor.
As cores foram feitas com o animal print comum de uma zebra, mas o Gestalt a
diferencia de outras estampas de animal print. Depois de ilustrada, as partes pretas
foram removidas, e ainda que no haja contorno ou desenho preto, possvel a
estampa animal. Essa estampa dispensa tipografia.
9. 2. 3. Vida Que Foi Pro Saco.
Com tantas figuras de linguagem, Vida Que Foi Pro Saco a estampa menos subjetiva ao tratar os assuntos levantados pela Totem. A vida marinha sufocada pelo
lixo entendimento quase que universal sobre esta arte.
O processo criativo surgiu de um desenho a mo de uma gua viva mutante, representando a poluio do mar, mas a arte no conversava com a marca. Aps muitas

pesquisas para pautar as ideias, tive o conhecimento do mal que as sacolas fazem
vida marina. Elas confundem as tartarugas, que acham que so guas vivas (o
alimento preferido das tartarugas), e sufocam peixes.
A sacola plstica representa a poluio causada pelo homem e a destruio do
meio ambiente, enquanto o peixe simboliza a vida marinha. A escolha do peixe
por ele ser o maior representante dos animais marinhos. A cor base da sacola
remete s cores das sacolas de mercado, mas foi sobreposta em diferentes nveis
de preto para criar uma perspectiva com luz e sombra. O estilo da ilustrao um
pouco mais sujo que das outras estampas. Ela no traz traos arredondados, mas
tambm no conta com linhas retas.
9. 2. 4. Praia Limpa na Virada
Enquanto todas outras estampas da Totem usam apenas ilustraes para transmitir
as suas mensagens, Praia Limpa na Virada busca ser a mais clara de todas e traz
uma mensagem escrita porque no busca atingir apenas o pblico-alvo da marca.
A ideia de que a conscientizao sobre o nosso ambiente deve ser de todos trouxe
a proposta de uma estampa que no conversasse apenas com o pblico-alvo, mas
que fosse simples para que todos possam entender.
Para a criao da estampa, foi usada a fonte Helvtica por ser bem estruturada,
simples e de fcil aceitao.
A escolha da cor foi influenciada por diversos motivos. O azul uma cor tranquila e
que agrada boa parte da populao, mas, alm de tudo, a cor do mar limpo, o que
prope a estampa. A concha representa a beleza do mar. Ela fica como uma marca
dgua na tipografia para ser discreta, apenas um detalhe. Com essa apresentao
simples, ela representa a beleza do mar.

Algumas ondas foram colocadas na parte superior da imagem, fechando a tipografia. Elas tm o papel de chamar a ateno para o cartaz, j que tudo simples e
sutil. Alm de chamar a ateno, as ondas tambm induzem o movimento de leitura
do cartaz.

10. CONCLUSO
O mercado de roupas, principalmente camisetas, para o pblico skatista e surfista
est saturado com milhares de marcas, algumas delas bem posicionadas no mundo
todo, mas, apesar disso, poucas conseguem conversar diretamente com o pblico.
Essas marcas, normalmente, desenvolvem estampas puramente estticas, sem um
conceito, com o desejo de atingir o mercado como um todo. Essa foi a maior preocupao durante a criao da marca Totem. A proposta, desde o incio, era construir
uma marca que no produzisse apenas estampas, mas que passasse mensagens
atravs de seu pblico.
As pesquisas de referncias ambientais e esportivas, entrevistas com pessoas que
se encontram no pblico-alvo e longos processos de criao, ajudaram a construir a
imagem da Totem. No apenas visualmente, mas conceitualmente.
As camisetas seguem um padro esttico e conceitual, diferenciando-se das marcas que j esto no mercado de surfwear e streetwear. Essa proposta no afastou
a marca de seu pblico, mas provou que possvel desenvolver trabalhos conceituais, sem se perder na miscelnea de referncias urbanas e naturais do pblico.
As estampas expressam suas ideias de forma diferente com a proposta de puxar o
mercado de surfwear e streetwear, e no de segui-lo.
A Totem pretende ser alm do que mais uma marca, ela quer apresentar problemas
atuais que esto muitas vezes escondidos, representados nessas primeiras estampas atravs dos plsticos no fundo do mar e o preconceito com os artistas urbanos,
por exemplo.
Junto da construo conceitual, foi possvel perceber o impacto que a Totem poder
causar no mercado. Todos os entrevistados para anlise das estampas, fixao dos
valores e conhecimento das propostas da marca perguntaram quando as peas

podero ser compradas, onde e qual o preo. Um detalhe que s aumentou o entusiasmo para seguir em frente com o projeto de colocar a Totem nas maiores lojas
de surf e skate do Brasil.
A Totem no se pergunta por onde comea. Ela sabe que o comeo de tudo aqui.
agora! Em cada atitude do cotidiano, atravs de simples iniciativas, ns podemos construir um lugar muito melhor para ns, nossos filhos, netos, bisnetos etc. A
proposta mostrar que o progresso muito mais que tecnologia e acmulo de dinheiro. O progresso est em ns!
O papel ambiental e de mudana cultural da Totem smbolo deste progresso. A
marca plantar uma pequena semente em cada um de seus clientes que deve ser
regada e cuidada. A cada pessoa que souber cuidar dessa semente, teremos cada
vez mais e mais frutos ligados s questes ambientais, culturais e educacionais.
Essa pode parecer uma proposta pretenciosa, mas apenas a viso de que devemos comear agora para colher os frutos no futuro, ideia que est ligada criao da Totem. A minha viso sobre diferentes causas foi transformada durante
as pesquisas para a elaborao das estampas e eu quero fazer o mesmo atravs
das camisetas. O conhecimento mais aprofundado sobre os temas tratados trouxe
novas perspectivas da natureza, da arte urbana e dos smbolos. Atravs do livro A
Simblica dos Animais, de Valria Alvares Cruz, por exemplo, tive contato com diferentes culturas e pude entender a representao dos animais dentro delas.
Mas, acima de tudo isso, a principal concluso deste trabalho que a marca Totem
foi construda com um padro esttico e conceitual buscado desde a primeira ideia
sobre a marca. Ela ganhou uma representao, estampas que conversam com seu
pblico e at seus primeiros clientes, que podero comprar as camisetas em breve.

10. 1. Agradecimentos
Este trabalho s pode ser realizado graas a todo apoio que recebi no decorrer do
ano. Antes de tudo, meus pais, Wanderlei Monteiro e Cleide Dantas de Oliveira, que
me deram as condies necessrias para que pudesse estudar e me dedicar construo da marca Totem. Muito mais que isso, eles passaram noites acordados me
ajudando a cortar estncil, elaborar adesivos e desenvolver o conceito da Totem.
Ao meu irmo, Rodrigo, que me ajudou com alguns conceitos que trouxe vendo o
conceito da Totem como uma pessoa que no se enquadra no pblico-alvo e pelas
dicas no processo de construo de uma marca.
Marcia Okida que me acompanhou no decorrer de todo este ano orientando o trabalho e abrindo minha cabea para criar estampas verdadeiramente diferentes. Sua
orientao foi essencial para que este trabalho entrasse no rumo certo.
Ao Vlaidner que me inspirou com suas aulas de arte urbana, suas experincias com
grafite e estncil e que, durante suas aulas, supervisionou a estampa da arte que
seria o primeiro passo para a criao da marca.
Ao Alexandre Barbosa, o Bar, pela indicao do livro que inspirou maior parte das
estampas desenvolvidas neste projeto. E a todos os professores que, direta ou indiretamente, puderam contribuir para a construo da Totem minha formao. No
desenvolvimento deste trabalho, pude aplicar as tcnicas aprendidas em todas as
disciplinas.
Agradeo Beatriz Pinel, minha namorada, que deu um grande suporte durante
este ano todo e acompanhou a criao da Totem de perto.
Agradeo Fernanda Belem, Joyce Alves, Joo Pedro, Junior Ribeiro,

Victor Marques, Gabriel Mota, Vinicius Farinha e Raphael Marra, que participaram
das pesquisas e colaboraram com opinies que moldaram a marca Totem.
Agradeo ao Mateus Gomes e Zezinho, representantes da Acesso Modas, que
demostraram interesse na comercializao da marca desde que ela no passava
de uma pequena ideia na minha cabea. Eles foram responsveis por me fazer
acreditar no potencial comercial da Totem.
Por ltimo, mas no menos importante, agradeo Bigmar e Escudo Real, empresas onde trabalho, por me darem suporte na realizao do TFC, como a encadernao deste relatrio at proporcionar as condies para que ele pudesse ser realizado.
Este um trabalho que no seria possvel sem cada uma dessas pessoas!

11. BIBLIOGRAFIAS
11. 1. Livro
CRUZ; Valria A.; A Simblica dos Animais: Bestirio e Outros Textos. Vol.1. So
Paulo: Fiuza Editores, 2001.261p.
11. 2. Sites
G1, Governo probe venda de tinta spray para menores de 18 anos. Disponvel em:
<http://g1.globo.com/brasil/noticia/2011/05/governo-proibe-venda-de-tinta-spraypara-menores-de-18-anos.html>. Acesso em 16 de fevereiro de 2015.
Terra, Deu Zebra? Saiba a origem da popular expresso. Disponvel em: <http://
noticias.terra.com.br/educacao/vocesabia/interna/0,,OI3045174-EI8402,00.html>.
Acesso em 23 de maio de 2015.
MACRAE, Fiona. Killed by pollution: Hundreds of pieces of plastic found inside
stomach of sea turtle, 2011. Disponvel em: <http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/
article-1369438/Dead-turtle-ingested-100s-pieces-plastic-highlights-sea-pollution.
html#ixzz1HoJRQ4Bc>. Acesso em 6 de setembro de 2015.
Carta Capital, Unio Europeia aprova reduzir uso de sacolas plsticas. Disponvel
em: <http://www.cartacapital.com.br/sustentabilidade/uniao-europeia-aprova-reduzir-uso-de-sacolas-plasticas-7711.html>. Acesso em 7 de setembro de 2015.
Carta Capital, Lei de sacolas plsticas pode se expandir pelo pas. Disponvel em:
<http://www.cartacapital.com.br/sustentabilidade/lei-de-sacolas-plasticas-de-sppode-se-expandir-pelo-pais-657.html>. Acesso em 7 de setembro de 2015.
O Globo, Praia de Copacabana amanhece castigada pelo lixo aps rveillon. Disponvel em: <http://oglobo.globo.com/rio/praia-de-copacabana-amanhece-castigada-pelo-lixo-apos-reveillon-3546632>. Acesso em 26 de outubro de 2015.

G1, Aps festejos da virada do ano, praia amanhece suja em Salvador. Disponvel
em: <http://g1.globo.com/bahia/noticia/2012/01/apos-festejos-da-virada-do-anopraia-amanhece-suja-em-salvador.html>. Acesso em 26 de outubro de 2015.

12. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS DE DESIGN

12. 1. Sites
Chico Rei. Disponvel em: http://chicorei.com

Camiseteria. Disponvel em: http://www.camiseteria.com.

12. 2. Estdios.

Estdio Colletivo. Disponvel em: http://www.colletivo.com.br

13. ANEXOS