Docente:

- Katherine Orbegoso Castillo

Escuela:
- Ciencias de la comunicacin

Universidad Cesar Vallejo

 Origen e Historia:
La teora de doble flujo se produjo bajo la
cobertura de la corriente funcionalista, precisamente
como segunda alternativa de anlisis despus de la
teora de los efectos limitados de los medios.
La teora de los efectos limitados consideraba que
los efectos provocados por los medios de
comunicacin de masas dependen de las fuerzas
sociales dominantes en un determinado periodo.

Efecto de activacin:
Transforma las tendencia
latentes en efectivo
comportamiento de voto
Efecto de reforzamiento:
Preserva las decisiones tomadas
Efecto de conversin:
Limitado por el hecho de que la
persona mas atenta y expuesta a la
campaa electoral son tambin las que
tiene actitudes de voto ya bien
articuladas y consolidadas, mientras
que los que estas mas inseguros y
dispuestos al cambio son tambin los
que consumen menos campaa
electoral.

Biografa de los principales representantes

de la teora de doble flujo:
Paul Lazarsfeld
Naci en Viena, Austria (13 de abril de 1901 30 de junio de
1976).
Paul Lazarsfeld estudi el comportamiento de individuos en
masa ante su decisin de voto a candidatos convocados a la
presidencia en los 40.Y argument que la persuasin era la
clave que utilizaban dichos dirigentes para influir en las
decisiones de las personas.
Luego, observar que los efectos de los mensajes estn
fuertemente condicionados por el contexto social al que el
individuo pertenece e intenta demostrar que existe una
relacin ms o menos compleja entre:
a)Las caractersticas sociales de los distintos pblicos,
b) Las razones por las cuales estos pblicos prefieren un tipo
de programas y no otros, y
c) Las caractersticas de los programas preferidos por estos
pblicos.

Robert King Merton

Padre de la teora de las funciones
manifiestas y latentes, y autor de obras
como El anlisis estructural en la sociologa
(1 975). Merton es uno de los clsicos de la
escuela estadounidense de esta disciplina,
tambin fue importante su labor en el
campo de la sociologa de la ciencia.
Muchas frases acuadas por el son hoy
utilizadas diariamente. Dentro y fuera de la
sociologa.

Bernard Berensol
(Sponake, 1912 - North Tarrytown, 1979)
Socilogo estadounidense, investigador
de polticas de poblacin y pionero,
junto a Paul Lazarsfeld, en el estudio
terico y emprico del campo de la
comunicacin poltica.

Concepto:
La teora de doble flujo tambin conocida como la teora de
los dos escalones en la comunicacin es limitada e indirecta
sobre el pblico en general, en principal han de hacerlo sobre
los lideres de opinin.
o Los lideres de opinin son quienes influyen en todos los
miembros; por consiguiente son quienes se encargan de
recibir, interpretar y transmitir de forma persuasiva la
informacin que le llega de los medios.

Cmo influye la teora de doble flujo en

la actualidad?
Esta teora ha ido evolucionando conjuntamente en la
sociedad para intentar integrarse en ella.
Los lderes de opinin han ido desapareciendo aun en la
actualidad, podemos hablar de unos lderes actualizados y
que han avanzado con el desarrollo sociocultural, eso quiere
decir que estamos hablando por ejemplo de lo que podemos
llamar el Trending Topic (tendencia o tema del momento) en
las redes sociales, por lo tanto no hablamos de una
desaparicin de la teora sino de la misma a los avances de la
poca.

Ejemplos:
http://www.facebook.com/l.php?u=http%3A%2F%2Fwww.yout
ube.com%2Fwatch%3Fv%3Dr-ZdcCb_lKs&h=5AQEYSCIu
http://www.facebook.com/l.php?u=http%3A%2F%2Fwww.yout
ube.com%2Fwatch%3Fv%3DvtRvlI4H68g&h=5AQEYSCIu
https://www.facebook.com/l.php?u=https%3A%2F%2Fwww.yo
utube.com%2Fwatch%3Fv%3DoVmV64BQvfs&h=5AQEYSCIu

https://www.facebook.com/l.php?u=https%3A%2F%2Fwww.yo
utube.com%2Fwatch%3Fv%3DOoKa7qj1sD4&h=5AQEYSCIu