Como Conquistar o Google

1
COMPARTILHE ESTE EBOOK!
COMO CONQUISTAMOS A
PGINA #1 DO GOOGLE.
E VOC TAMBM PODE!
ESTE EBOOK
CERTO PRA MIM?
Um dos nossos principais
objetivos aqui na Rock
Content ensinar. Para
que consigamos alcanar
este idea, produzimos
posts, ebooks, whitepapers,
webinars, infogrficos e
uma infinidade de materiais
que so feitos apenas
para voc. Apesar disso,
alguns conceitos so mais
introdutrios enquanto
outros so avanados.
Agora voc confere qual
o grau de conhecimento
necessrio para usufruir ao
mximo deste contedo.
BSICO
Se voc est comeando a
trabalhar com marketing de
conteudo, marketing digital
ou inbound marketing este
contedo exatamente
o que voc precisa. Aqui
abordaremos alguns
assuntos de maneira bem
introdutria e da forma mais
didtica possvel. Estes so
os principais contedos para
quem deseja comear a
aprender algo novo!
[ ESTE E-BOOK! ]
INTERMEDIRIO
AVANADO
Nestes materiais o
contedo voltado para as
pessoas que j esto mais
familiarizadas com alguns
dos conceitos de marketing
digital. Este tipo de contedo
costuma ser um pouco
mais aprofundado e aqui
costumamos apresentar
algumas solues para
problemas um pouco mais
complexos.
Estes so os materiais mais

complexos produzidos pela
Rock Content. Para usufruir
ao mximo os contedos
avanados que produzimos,
essencial que voc esteja
em dia com o que acontece
no mundo digital. Nossos
materiais avanados so
para profissionais com
experincia na rea que esto
em busca de conhecimentos
avanados.
SUMRIO
[ 04 ] SOBRE OS
AUTORES
[ 05 ] INTRODUO
[ 06 ] O QUE
SEO
[ 16 ] COMO
FUNCIONA
O GOOGLE
[ 70 ] DICAS DE
ESPECIALISTAS
EM SEO PARA 2015
[ 07 ] A PSICOLOGIA
DE BUSCA
[ 18 ] FATORES DE
RANKEAMENTO
[ 77 ] CONCLUSO
[ 10 ] A HISTRIA
DO GOOGLE
[ 21 ] SEO NA
PRTICA
[ 79 ] SOBRE A
ROCK CONTENT
4
SOBRE OS AUTORES
ALBERTO
ANDR
GABRIELA
LEROY
LIZANDRA
MUNIZ
RENATO
MESQUITA
Consultor de Marketing
alberto@rockcontent.com
Customer Success
gabriela@rockcontent.com
Analista de Marketing
lizandra@rockcontent.com
Analista de Marketing
renato@rockcontent.com
5
INTRODUO
Quando pensamos em marketing digital,
uma das maiores ambies das empresas
que investem nessa estratgia o alcance
das primeiras posies nos mecanismos
de busca afinal, quem no quer cliques
gratuitos e mais visitantes em seus site?
No entanto, estar na internet no o
suficiente para garantir que seu site,
e-commerce ou blog estaro na primeira
pgina: preciso investir em uma estratgia
especfica para otimizar os resultados e
garantir que sua empresa alcance esse
posicionamento.
O SEO a chave para alcanar esse objetivo.

Quanto mais otimizado seu blog, site ou
e-commerce est, maiores as chances de
a sua marca se destacar de forma orgnica
(no paga) e mais visitantes voc consegue
conquistar. Aqui na Rock Content ns
acordamos e dormimos pensando em SEO,
sempre buscando o topo do Google para
nossas palavras chave.
Neste guia resolvemos contar um
pouco das nossas estratgias, truques e
ferramentas para ajudar sua empresa a ter
uma tima performance orgnica tambm.
Esperamos que voc goste!
6
O QUE SEO
O SEO NADA MAIS QUE UM
CONJUNTO DE TCNICAS
CAPAZES DE OTIMIZAR OS SITES
PARA OS MECANISMOS DE BUSCA.
ESSA ESTRATGIA FUNDAMENTAL
PARA AUXILIAR SUA EMPRESA
A GANHAR DESTAQUE
E ATINGIR CADA VEZ MAIS
O SEU PBLICO.
Como? Muito simples, ou no! A otimizao

de sites, blogs e e-commerces para SEO
resultam em uma melhor indexao nos
mecanismos de busca, posicionando sua
empresa nos primeiros resultados do Google, por exemplo.
O principal objetivo do SEO aumentar o volume do trfego
orgnido de sites, blogs e posts. Portanto, nada de confundir
SEO com PPC, uma vez que est outra tcnica se baseia na
atrao de trfego pago, atravs da compra de anncios
onde se paga um custo por cada clique gerado.
7
PESQUISA NAVEGACIONAL
A PSICOLOGIA
DE BUSCA
A psicologia de busca gira em torno do
usurio: suas necessidades, sua forma
de buscar por respostas, os resultados
que ele espera etc. De forma resumida,
a psique humana frente aos mecanismos
de busca passa pela necessidade de
suprir um desejo especfico, que pode se
manifestar de formas diversas, e papel
das empresas que investem em marketing
digital suprirem de forma objetiva todas
essas demandas criadas. Por isso, quando
pensamos no entendimento dos processos
de pesquisa, preciso sempre se colocar
no lugar dessa pessoa.
Um dos primeiros passos para entender
a busca do usurio conhecer a inteno
de pesquisa. Conhecer essa inteno
fundamental para conseguir atrair o pblico
correto para o seu site. Existem trs tipos
de pesquisa principais que precisam ser
conhecidos:
Esse tipo de pesquisa, tambm conhecido

como pesquisa de atalho, realizada quando
o usurio j sabe para qual site gostaria de ir,
mas talvez no se lembre da URL completa
ou esteja com preguia de digitar. Por
exemplo, o usurio busca por Rock Content
ou site da Rock Content para encontrar o
nosso site. A inteno de pesquisa nesse
caso clara e, por isso, so poucas as
chances de mudar seu destino final na web
a pessoa j sabe o que procura.
8
PESQUISA INFORMACIONAL
Como o prprio nome diz, nesse momento
o usurio busca por informaes, seja por
meio de notcias, release de algum produto
ou servio, artigos explicativos, etc. Ao
contrrio da pesquisa de atalho, nesse
caso o usurio no sabe
exatamente em qual site
chegar para encontrar o
contedo que procura, pois
no possvel identificar
claramente sua inteno de
busca. Por isso, importante
que as empresas estejam
bem posicionadas. Por
no ter o destino em mente, o usurio

tende a utilizar os resultados orgnicos
para procurar a soluo daquela
dvida, e nesse momento que o bom
posicionamento do seu blog ou site
vantajoso para seus negcios. Veja um
exemplo de pesquisa informacional abaixo.
9
PESQUISA TRANSACIONAL
Nesse tipo de pesquisa o usurio est
buscando executar uma transao.
Seja comprar diretamente um produto,
encontrar uma loja para tal, ou qualquer
tipo de transao online. Elas tendem a ser
extremamente valiosas, especialmente para
lojistas online.
10
A HISTRIA
DO GOOGLE
muito importante
entender toda a histria
do Google para traar
uma estratgia de SEO
eficaz, assim entendemos
a razo e necessidade
de todos os tpicos de
otimizao para alcanar
bons resultados. Vamos
apresentar as principais
evolues do algoritmo do
Google para mostrar que,
em toda sua trajetria, ele
sempre se preocupou com
a experincia do usurio e,
por essa e por outras, essa
deve ser sua preocupao
tambm!
Quando pensamos no
Google, importante
considerar que seu algoritmo
se assemelha organizao
de uma biblioteca: ele leva
em considerao o nmero
de citaes de outros
autores dentro dos mais
diversos livros para classificar
de forma mais precisa a
relevncia e autoridade dos

autores e, por consequncia,
dar mais destaque para
esses livros nas prateleiras,
facilitando o alcance do
pblico. O que seria isso, se
no a prpria forma Google
de trabalhar e selecionar os
melhores resultados atravs
do link building?
11
PRINCIPAIS MUDANAS
NO ALGORITMO
O algoritmo do Google passou por algumas
alteraes ao longo dos anos. H um
tempo, muitas pessoas entenderam como o
algoritmo estava funcionando e se tornaram
verdadeiros gurus quando o assunto
SEO. No entanto, a empresa percebeu que
nem sempre essas prticas promoviam
os melhores contedos e sites e, por isso,
o usurio acabava encontrando materiais
pouco relevantes para suas necessidades.
Focando sempre em entregar o melhor
contedo para os leitores, o Google
percebeu que era necessrio arrumar a casa
e a partir da as mudanas comearam.
APRESENTAREMOS AS
ALTERAES MAIS RELEVANTES
PARA QUE VOC ENTENDA COMO
OCORREU A EVOLUO E COMO
ELA IMPLICA NA FORMA DE
FAZER SEO. SE QUISER CONHECER
MAIS DA HISTRIA DOS ALGORITMOS
DO GOOGLE, NO DEIXE DE
CONHECER ESTE SITE DA MOZ
QUE LISTA TODAS AS PRINCIPAIS
ALTERAES ALGORTMICAS.
12
[ 2003 ]
Em 2003 o algoritmo passou por cinco
alteraes. A primeira delas, em fevereiro,
era focada em dar mais nfase para a
qualidade dos backlinks que os sites
recebiam. No entanto, as pessoas estavam
transformando essa prtica em comrcio:
trocando backlinks, vendendo e comprando
as linkagens para se tornarem relevantes.
Visto isso, pouco depois as restries de
links vindos do mesmo domnio, texto e links
escondidos se iniciaram, transformando a
forma de considerar os backlinks.
Nesse mesmo ano algumas outras
mudanas ocorreram, como a melhoria na
contagem e reporte de backlinks, a melhoria
nas infraestruturas do ndice e a restrio ao
encontrar sites com muitas palavras-chave
e a outras prticas que so mal vistas pelo
mecanismo de busca.
[ 2005 ]
Nesse ano as polticas de cuidado em
relao s ms prticas de SEO ficaram ainda
mais fortes. Em fevereiro, o Google lanou
o Allegra, algoritmo capaz de restringir links
que parecem suspeitos. Pouco depois, a
atualizao Bourbon foi fundamental para
auxiliar na leitura de contedo duplicado
essa tambm foi uma prtica muito utilizada
por empresas que queriam a todo custo
subir no posicionamento dos mecanismos
de busca e que tentaram burlar o sistema
do Google utilizando contedos duplicados
para aumentar o nmero de vezes em que
determinadas palavras-chave apareciam
na pgina.
Outubro de 2004 tambm foi um ms
de mudanas, quando o Google lanou
o Jagger, algoritmo que restringia os
links recprocos, link farms e links pagos,
ainda pensando naquela histria de
troca ou comercializao de links para o
posicionamento forado dos websites.
13
[ 2007 ]
Esse foi um ano com apenas
duas atualizaes, porm
muito relevantes. Em maio o
Google atualizou o algoritmo
para Universal Search,
integrando os resultados
tradicionais com imagens,
vdeos, notcias, etc. Pouco
depois, em junho, foi
lanado o Buffy, algoritmo
capaz de realizar pesquisas
de uma palavra s.
[ 2010 ]
Em maio de 2010 a qualidade
dos sites comeou a ser
ainda mais relevante. A
atualizao May Day foi
responsvel por restringir
sites de baixa qualidade.
Essa atualizao se tornou
um verdadeiro divisor de
guas na internet: muitos
sites que foram criados
apenas para o lucro em ads,
sem pensar no usurio, se
transformaram em alvo do
May Day, e muitos deles
acabaram sendo punidos
pelas ms prticas.
[ 2011 ]
Sempre pensando na
qualidade da experincia
do usurio, em fevereiro
de 2011 o Google lanou
o Panda, atualizao
que comeou a restringir
sites que apresentavam
contedos no originais,
recheados de publicidade
e sem profundidade. Ainda
nesse ano foi lanado o
Freshness Update, uma
atualizao que auxiliava o
mecanismo de busca a dar
mais nfase a contedos
mais frescos nos resultados.
14
[ 2012 ]
Em abril de 2012 a
atualizao Penguin tambm
alterou dramaticamente os
rankings de muitos blogs
e sites. Ainda resistentes
s outras atualizaes
com objetivo semelhante,
algumas pessoas insistiam
naquela histria de troca e
comercializao de links,
alm do uso exagerado de
palavras-chave para facilitar
o rankeamento.
Esse foi um dos anos mais
rigorosos em questo de
atualizao do algoritmo.
A Exact Match Domain,
atualizao feita por volta
de setembro, restringiu sites
de baixa qualidade e que
traziam a palavra-chave no
nome dos seus domnios.
[ 2013 ]
Em 2013 a atualizao
Hummingbird se destacou.
Nesse momento, o Google
comeou a reconhecer
perguntas inteiras nas
pesquisas. Isso influenciou
diretamente na qualidade
dos sites e blogs que seriam
apresentados nos primeiros
resultados de pesquisa,
pois nesse momento as
expectativas dos usurios
eram bem simples:
perguntas completas
exigiam contedos de
qualidade, diretos e capazes
de responder a todas suas
dvidas.
[ 2014 ]
Um ano com duas grandes
mudanas. Em agosto
de 2014 ocorreu uma
atualizao no algoritmo
que dava preferncia
para sites seguros. Essa
atualizao se chama
HTTP/SSL Update, tambm
considerada um divisor de
guas: ter criptografia no seu
site significava uma melhora
nos rankings!
Ainda nesse ms, foi
implantado o Authorship
Removal, em que o
programa de autoridade
de acordo com o nome do
autor foi, simplesmente,
deletado.
15
[ 2015 ]
Em abril de 2015 o Google lanou o Mobile-Friendly. A partir desse
momento, os sites otimizados para celulares e tablets comearam a receber
um posicionamento melhor no ranking, enquanto os que ainda no haviam se
atualizado permaneciam caindo nas posies nos mecanismos de pesquisa.
Esse o incio do que chamamos de Mobilegeddon: uma era em que a
otimizao para mobile fundamental e obrigatria para as empresas que
acompanham a evoluo do mercado e os novos hbitos de consumo.
16
COMO FUNCIONA O GOOGLE

fundamental entender como o Google
funciona para elaborar uma estratgia
assertiva de SEO.
As buscas nesse mecanismo so divididas
em dois grupos: resultados orgnicos
(gratuitos) e resultados pagos.
Os resultados pagos so sinalizados por

uma marcao em amarelo (no print
esto em vermelho), com o texto Ad ou
anncio para ocupar esses espaos, as
empresas pagam por clique atravs de uma
ferramenta do prprio Google chamada
Google Adwords.
Abaixo desses resultados pagos encontramse os orgnicos (marcados com um
quadrado verde). Esses sites das primeiras
posies de busca so definidos pelos
robs do Google de acordo com o nvel de
relevncia e autoridade que apresentam
sempre focando no benefcio e qualidade
de experincia do usurio.
Para visualizar de forma mais clara,
recomendamos a pesquisa Search Engine
Ranking Factors Survey, realizada pela Moz
para apresentar os pontos mais relevantes
para o Google na hora de rankear as pginas.
17
O QUE E COMO FUNCIONA

O GOOGLE BOT
COMO O GOOGLE ENXERGA UM SITE

E O QUE ELE NO CONSEGUE LER
Os robs do Google funcionam como rastreadores. Eles

buscam todas as pginas na internet, entram em cada um
dos links e leem tudo o que aquelas pginas tm para
oferecer, salvando tudo nos servidores do Google. Dessa
forma, todo o contedo fica organizado e bem segmentado
para oferecer os melhores resultados para as pesquisas
realizadas pelos usurios a respeito de um termo especfico.
Apesar do que muitas pessoas acreditam, o Google no

enxerga os sites da mesma forma que o usurio. Quando
pensamos na visibilidade para os mecanismos de busca,
precisamos nos lembrar de que, ao contrrio dos usurios,
esses mecanismos no conseguem visualizar javascript e
imagens o contedo escrito sempre priorizado e mais
fcil de ser identificado pelos robs.
Para entender melhor, imagine uma biblioteca. Quando

estamos buscando, por exemplo, por um livro sobre SEO,
ns no precisamos ir de prateleira a prateleira buscar por
esse contedo ns recebemos orientaes sobre o local
especfico onde as informaes sobre SEO se encontram, o
que torna cada vez mais prtico e fcil o acesso aos livros.
Os servidores do Google funcionam da mesma forma:
organizando os contedos para auxiliar o usurio, sempre
apresentando os sites mais relevantes e com contedo
mais completo.
Sendo assim, quando pensamos na estrutura de um site

em que existem imagens, fundamental trabalhar bem
em cima do texto alternativo (alt text) de cada uma delas,
colocando uma descrio completa que auxiliar os robs a
entenderem do que se trata aquela figura.
Quando no trabalhamos o texto alternativo das imagens,
esses espaos so vistos como furos no site. como se
toda essa rea das imagens fosse um fundo branco, sem
contedo relevante para os leitores.
VALE LEMBRAR QUE UM BOM TEXTO

ALTERNATIVO EM IMAGENS AJUDA EM
QUESTES DE SEO E RANKEAMENTO!
18
FATORES DE
RANKEAMENTO
So muitos os fatores que influenciam no
rankeamento das suas pginas. Existem
alguns pontos positivos on page e off page
que podem e devem ser trabalhados
para garantir bons posicionamentos.
No entanto, atente-se: nunca invista em SEO
black hat prticas mal vistas pelo Google ,
pois elas podem resultar em punies, desde
notificaes suspenso do blog/site.
Vale lembrar que existem vrios fatores
de rankeamento on e off page, mas agora
focaremos apenas nos principais fatores de
cada um dos tipos:
ON PAGE
Os fatores on page so aqueles que podem
ser trabalhados dentro do prprio site ou
pgina, e que so fundamentais para que
os mecanismos de busca percebam que
seu contedo est relacionado aos termos
buscados pelos usurios.
TTULO DA PGINA
O ttulo da pgina (ou title) a propriedade
do cdigo HTML, que identifica aquela
frase que aparece na pgina de resultados
dos mecanismos de busca ou na parte de
cima do navegador. Ao contrrio do que
muitas pessoas pensam, esse title no
exatamente o ttulo do artigo.
Esse fator um dos mais importantes
quando pensamos em SEO. Por isso,
preciso descrever de forma precisa os
assuntos que sero abordados naquela
pgina. Muitas empresas caem no erro
de colocar algum slogan ou frases
pouco descritivas do negcio esse
tipo de prtica influencia diretamente no
rankeamento do seu site ou blog.
fundamental trabalhar com um mximo
de 63 caracteres, alm de se atentar
ordem em que as palavras vo aparecer:
as primeiras tm mais relevncia para os
mecanismos de busca.
19
Por isso, lembre-se sempre de:

## NO COLOCAR TERMOS SEPARADOS POR VRGULA;
## RELACIONAR O TTULO AO CONTEDO DA PGINA;
## TRABALHAR COM UM TTULO NICO POR PGINA.
NOME E ALT TEXT DAS IMAGENS

Como ns j comentamos, o Google no consegue
enxergar a imagem da mesma forma que o usurio. Ele
precisa de elementos textuais para entender do que se
trata e apresent-la como resultado em alguma busca. Por
isso preciso que, ao subir uma imagem para o seu blog
ou site, voc se atente a trs elementos:
META DESCRIPTION OU META DESCRIO

## O NOME DO ARQUIVO;
Apesar de no ser um fator que influencia diretamente no
rankeamento daquela pgina, a meta description um
cdigo que tem como funo explicar para o usurio qual
o contedo abordado naquela pgina e, com isso, atra-lo
para a leitura do contedo. Pensando em meta description,
esse um fator que influencia consideravelmente na taxa
de cliques do seu site por isso fundamental que ela
siga algumas particularidades recomendadas para atingir
bons resultados:
## O TEXTO ALTERNATIVO;
## O CONTEXTO.
fundamental que o recurso textual das imagens contenha
informao capaz de descrev-las. Evite salvar imagens
como 794743.jpg. Sempre defina o assunto da imagem no
ttulo flores-amarelas.jpg, para facilitar a leitura.
## TER, NO MXIMO, 160 CARACTERES;

## S
ER CHAMATIVA E TER GRANDE PODER
PERSUASIVO. LEMBRE-SE DE QUE ESSE TEXTO
PODE DEFINIR DE FORMA BRUSCA A QUANTIDADE
DE CLIQUES QUE SUA PGINA VAI RECEBER.
A IMAGEM DEVE SER INSERIDA JUNTO AO CONTEDO

COM O QUAL ELA SE RELACIONA. NO INCLUA UMA
IMAGEM UTILIZANDO UM JAVASCRIPT OU CSS, POIS OS
MECANISMOS DE BUSCA UTILIZAM O SEU HTML PARA
IDENTIFICAR O ASSUNTO DO TEXTO, A IMAGEM E A
RELAO ENTRE ESSES DOIS ELEMENTOS.
20
URL DA PGINA
O endereo da pgina
tambm um dos
elementos primordiais on
page que influenciam no
rankeamento do seu site: o
Google identifica palavraschave tambm na URL.
Por isso, assim como as
imagens, fundamental
que ela seja descritiva
e apresente o contedo
daquela pgina.
Quanto mais amigvel a
URL, melhor!
HEADINGS OU
SUBTTULOS
OFF PAGE
Os headings so
fundamentais para identificar
a prioridade dos contedos
existentes na pgina.
No cdigo, possvel
observar at seis headings,
apresentando o contedo
mais importante (h1) e seus
subttulos (h2 a h6).
Os fatores off page so

aqueles externos ao seu site.
O Google valoriza bastante
esses quesitos pois eles
representam a autoridade
do seu contedo/site e
como as pessoas tm
sido beneficiadas com ele:
quanto melhor o contedo
disponvel, mais as pessoas
falam sobre ele e mais
backlinks voc recebe.
Os sinais sociais so o
nmero de menes e
compartilhamentos da sua
marca nas redes sociais.
Eles tambm tem uma
influncia grande nos
resultados da sua marca
na busca orgnica. No
deixe de utilizar botes de
compartilhamento em redes
sociais no seu site para
utiliz-los a seu favor.
Os backlinks so links de
outros sites voltados para o
seu. Para o Google, quanto
maior a quantidade de sites
externos de relevncia
apontando para o seu site,
mais autoridade voc tem
em relao quele assunto
e melhor seu rankeamento
nos mecanismos de busca.
Outro fator importante o

volume de menes a sua
marca na web e fora dela.
Quanto mais as pessoas
falam de voc online ou
offline, isso inspira mais
credibilidade e um fator
que pode aumentar a
taxa de cliques do seus
resultados orgnicos.
Em geral, o ttulo de um
post o H1, identificado no
cdigo por <h1> ttulo do
blog post </h1>.
21
SEO NA PRTICA
NESSA SESSO, NS PREPARAMOS
ALGUMAS EXPLICAES MAIS
APROFUNDADAS SOBRE ALGUNS
DOS CONCEITOS E PRTICAS QUE
COSTUMAM DAR N NA CABEA DE
QUEM TRABALHA COM SEO. NELA
CONTAMOS COMO FAZEMOS AQUI NA
ROCK CONTENT E COMO VOC PODE
SE PREPARAR PARA COLOCAR UMA
ESTRATGIA DE SEO EM PRTICA.
O QUE VALE MAIS A PENA:

CONTRATAR UMA AGNCIA
DE SEO OU TERCEIRIZAR?
pense no SEO como um investimento: ele

necessita de um time capaz e de tecnologia
para ser bem feito.
O SEO pode ser um grande desafio. Trfego,

rankings e converses so mtricas que
esto em constante mudana e que
precisam de vigilncia e ateno. Alm disso,
Hoje em dia o SEO considerado uma

estratgia conjunta entre a equipe de TI e a de
Marketing. Sabendo de tudo isso, pode surgir
a dvida: fazer internamente ou contratar uma
agncia especializada no assunto?
22
SEO INTERNO
(IN-HOUSE)
Cada empresa sabe o que
deve fazer para trazer seus
clientes para perto. por
isso que algumas preferem
fazer seu dever de casa e
manter profissionais internos
de SEO. Tais profissionais
so especficos de TI e do
Marketing e exercem a
funo de otimizar os sites e
blogs. O SEO in-house tem a

vantagem do conhecimento
profundo do seu produto,
o que pode ajudar na
otimizao de sites e na
escolha de palavras-chave
para sua persona ideal.
H muitos benefcios em
conduzir suas estratgias de
SEO internamente. O controle
total do seu planejamento
a maior vantagem dessa
escolha. Se algum problema

ou desafio ocorrer tambm
mais rpido e fcil resolv-lo
se voc conta com um time
interno de SEO.
Uma equipe interna
entende quem voc e sua
empresa so, qual sua
cultura e seu objetivo, alm
de ter acesso completo e
fcil a todas as informaes
necessrias sobre a sua
empresa, algo que seria

mais complicado ao lidar
com uma agncia externa.
O principal problema do SEO
feito internamente o mais
bvio: e se sua empresa no
tiver profissionais capacitados
e com habilidades para lidar
com SEO? Nesse caso, o ideal
contratar um especialista
em SEO ou migrar o servio
para uma agncia externa.
NO DEIXE ALGO TO IMPORTANTE QUANTO O SEO

NAS MOS DE PROFISSIONAIS DESQUALIFICADOS:
ISSO PODE SER O DIFERENCIAL ENTRE O SUCESSO
OU NO DO SEU NEGCIO.
23
PLANEJANDO UMA
CAMPANHA DE SEO
Planejar uma campanha de SEO uma
tarefa que exige muita pacincia e uma
habilidade analtica mais apurada, afinal
voc vai precisar desbancar os sites que j
esto l posicionados.
Se eles esto posicionados l existe uma
razo e o trabalho de um SEO identificar o
porque e fazer melhor no site para merecer
aquela posio.
PASSO #
PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE
Vamos comear essa parte com uma
pergunta bem simples: como que voc
define as pautas dos seus blog posts?
No tenha receio. Se voc realiza pesquisas

de palavras-chave com frequncia para
encontrar as melhores keywords, esse o
caminho certo!
Caso sua resposta no envolva esse tipo de
pesquisa e se baseie apenas em achismos
e em ideias mirabolantes, esse tpico
essencial para voc!
Quando o assunto SEO, a pesquisa de
palavras-chave deve ser o um dos principais
focos de um profissional de marketing. No
existe uma estratgia de sucesso que no
utilize esse tipo de anlise.
Se voc nunca realizou uma pesquisa de
palavras-chave para seu prprio blog ou
tem dvidas sobre como execut-la com
perfeio, ns garantimos que que aps ler
este tpico os seus problemas tero acabado.
AGORA QUE VOC J CHEGOU AT AQUI,

CERTAMENTE O CONCEITO DO SEO EST MAIS CLARO
EM SUA MENTE. ENTO, SEM MAIS DELONGAS,
VAMOS DIRETO AO ASSUNTO.
24
O QUE UMA
PESQUISA DE
PALAVRA-CHAVE
Para obter o trfego
orgnico que voc tanto
deseja, essencial que o
contedo publicado em
seu blog seja relevante
para algum. At a voc
j sabe, mas como que
as pessoas encontraro o
seu contedo? Por meio da
consulta nos motores de
busca que so realizadas
atravs de palavras-chave.
Sim, estamos engatinhando
at chegar no ponto.
Antes de voc obter o

acesso em sua pgina,
um usurio deve ter uma
dvida ou problema que
anseia sanar, esteja ele
procurando a resposta a
uma dvida boba sobre
diferenas entre servios,
guias prticos para realizar
uma determinada tarefa
ou at mesmo fazendo
uma busca detalhada para
compreender um conceito
a fundo.
Como que voc consegue
encontrar os termos
mais buscados pelo seu
pblico-alvo?
Temos duas respostas para

este questionamento:
## CONHEA
MUITO BEM AS
PERSONAS DO
SEU NEGCIO;
## REALIZE UMA
PESQUISA DE
PALAVRAS-CHAVE
PARA ENCONTRAR
AS MELHORES
OPORTUNIDADES
PARA O SEU
NICHO.
Neste momento no
entraremos em detalhes
sobre personas, mas voc
precisa compreender o
quo importante a criao,
definio e conhecimento
de quem seu pblicoalvo (personas). Uma
vez que voc conhece o
perfil do seu cliente ideal

a misso de prever o seu
comportamento de busca
e identificar quais so seus
principais problemas tornase uma tarefa mais simples.
Por que estamos dizendo
isso? Para realizar uma
pesquisa de palavras-chave
que faa sentido essencial
que voc saiba tudo sobre
seu cliente. Afinal, essa
pesquisa nada mais que
uma definio de quais
temas so mais interessantes
para o seu pblico em
termos de palavras-chave
e quais delas tm o melhor
volume de buscas.
Ou seja, a pesquisa de
palavras-chave a principal
maneira de encontrar as
melhores oportunidades
para atacar em um blog.
25
QUAL A IMPORTNCIA
DA PESQUISA
Como voc est lendo este nosso material,
certamente voc uma pessoa interessada
em marketing de contedo e SEO. Apesar
disso, podemos estar enganados e voc
est em busca das primeiras informaes
sobre o assunto.
Em quaisquer situaes existem alguns
pontos sobre a produo de contedo que
devem ser ressaltados:
QUEM PRODUZ CONTEDO APENAS

POR PRODUZIR NUNCA OBTER
RESULTADO ALGUM;
Um blog nunca alcanar seu potencial

mximo sem que exista um planejamento
por trs da produo daquele contedo.
Seguindo em diante, encontramos alguns

pontos de convergncia nas frases acima.
Ficou claro que sem definio de objetivos
e um planejamento ideal, um blog nunca
te auxiliar a criar novas oportunidades
de negcio, se tornar uma autoridade no
assunto ou educar o mercado.
A pesquisa de palavra-chave fundamental
para o sucesso em qualquer tipo de blog.
Sem ela, seus contedos possivelmente
nunca alcanaro os resultados esperados.
Possivelmente porque esse tipo de
afirmao forte demais. Em uma situao
de extrema sorte algum de seus posts pode
ter uma palavra-chave que seja relevante
para seu pblico.
Para um pouco e pense: no seria
fenomenal se voc conseguisse fazer com
que todos os contedos do seu blog fossem
capazes de obter bons resultados? No ter
que depender da sorte e parar de dar tiros
no escuro o que voc precisa, caso deseje
ter um blog que sirva como a principal
ferramenta de atrao para sua marca
ou negcio.
26
PRINCIPAIS OBJETIVOS
Complicou?
Esperamos que os motivos que justificam a importncia

da pesquisa de palavras-chave tenham ficado claros para
voc. Caso voc ainda no tenha compreendido, sugiro
que volte e recomece a ler essa sesso! Sem entender a
real necessidade de comear a usar essa ferramenta, voc
nunca conseguir alcanar o potencial mximo de sua
estratgia de marketing de contedo!
Calma, agora voc entender mais sobre os dois tipos de

palavras-chave que existem e que devem ser levados em
considerao na hora de escolher o objetivo de sua estratgia.
Chega de terrorismo!
O OBJETIVO MAIS COMUM EM QUASE 100% DOS CASOS

O AUMENTO DO TRFEGO ORGNICO DE UM BLOG.
VAMOS NOS ATER A ESSE OBJETIVO NO MOMENTO.
Para aumentar o trfego orgnico de um blog existem

duas formas distintas, porm bem semelhantes, de
atacar as oportunidades. Ambas envolvem palavraschave, obviamente, mas cada uma delas apresenta uma
particularidade nica:
## PALAVRAS-CHAVE HEAD TAIL - FAT HEAD;
## P
ALAVRAS-CHAVE DE CAUDA LONGA - LONG
TAIL KEYWORDS.
TIPOS DE PALAVRAS-CHAVE
Se voc j se indagou: Ahn? Existe mais de um tipo de
palavra-chave?!, sentimos lhe informar que sim, existe, mas
fique tranquilo. A diferena facilmente compreendida
e, uma vez que voc entender o conceito, at mesmo o
trabalho de realizar a pesquisa ficar mais fcil.
HEAD TAIL/FAT HEAD KEYWORD

As head tail keywords so as palavras-chave que com o maior
volume de buscas mensal para um determinado nicho. Um
exemplo desse tipo de keyword marketing, com mais de
60 mil buscas mensais nos motores de busca. Voc consegue
imaginar o volume de trfego orgnico que um contedo bem
rankeado para esta palavra-chave pode conseguir?
Apesar do grande volume, o problema deste tipo de
palavra-chave que a concorrncia normalmente
monstruosa! Estamos falando de milhares de contedos,
sites e todo tipo de material possvel rankeando para
apenas uma palavra-chave extremamente abrangente.
27
Afinal, se paramos para pensar rapidamente, acompanhe

a enorme variao do termo marketing que podemos
encontrar:
## MARKETING;
## MARKETING PESSOAL;
## MARKETING DIGITAL;
## MARKETING EMPRESARIAL;
## MARKETING TRADICIONAL.
## E ASSIM POR DIANTE.
Logo, o que deve ser levado em considerao na hora

de focar em head tail keywords na sua pesquisa de
palavras-chave:
## A
OPORTUNIDADE INCRVEL. O VOLUME DE
TRFEGO SEMPRE MAIOR, MAS A CONCORRNCIA
TAMBM ACOMPANHA ESSE ENORME VOLUME.
## A
GRANDE CONCORRNCIA AUMENTA
A NECESSIDADE DE CONTEDOS MUITO
TRABALHADOS, COMPLETOS E NADA SUPERFICIAIS.
## A
NECESSIDADE DE MONITORAMENTO DO
CONTEDO CONSTANTE. APENAS POSTAR
E ESQUECER UM ARTIGO CERTAMENTE NO
TRAR RETORNO ALGUM. OS CONTEDOS E
SITES QUE OCUPAM AS PRIMEIRAS COLOCAES
ESTO FAZENDO ATUALIZAES DIRIAS PARA
PERMANECER NESSAS POSIES.
## A
PESAR DO GRANDE VOLUME DE TRFEGO
ORGNICO, ELE COSTUMA SER MENOS
QUALIFICADO, J QUE QUALQUER TIPO DE PESSOA
QUE PROCURE POR UM DETERMINADO TERMO
PODE PARAR NA SUA PGINA.
## E
SSAS PALAVRAS-CHAVE SO EXTREMAMENTE
GENRICAS.
28
LONG TAIL KEYWORD

No extremo oposto da
sala ns encontramos as
palavras-chave de cauda
longa, tambm conhecidas
como long tail keywords.
Tambm conhecidas como
o pote de ouro do marketing
de contedo, essas palavraschave so longas e muito
mais especficas.
Onde est a beleza nisso?
Imagine que voc possui um
blog de moda masculina e
est criando um contedo
fenomenal sobre camisetas
polo listradas. Certamente
existe um pblico fiel
desse tipo de camisa que
sempre est em busca
de novas oportunidades e
promoes para comprar
mais um modelo. Como
voc espertinho, dentro
do seu contedo existe um
link para uma oferta em um

e-commerce de que voc
parceiro. Logo, de cada
venda proveniente do link da
sua pgina, algum cascalho
($) sobra para voc.
no CTA (call-to-action) da sua

oferta. Apenas 1% de todo o
acesso que seu post recebeu
foi convertido na sua oferta.
Isso ruim, mas pode ser
melhorado.
Se ao criar este post a palavrachave for apenas camisa

(head tail), o volume de buscas
ser enorme, bem como a
concorrncia. J explicamos
isso, mas estou retomando
para que voc compreenda
perfeitamente onde quero
chegar. Imagine que seu post
est rankeando muito bem,
est na primeira pgina, e
voc est conseguindo um
mar de acessos ognicos
diariamente.
Como isso possvel?

Long tail keywords!
Apesar disso, os resultados

no esto acompanhando o
nmero de acessos. Em um
ms a sua pgina recebeu
10.000 acessos ognicos, mas
apenas 10 pessoas clicaram
Aps analisar as
oportunidades, voc mudou
a palavra-chave do contedo
para camiseta polo listrada.
O trfego orgnico sofreu
drasticamente e foi para
1.000 acessos mensais.
Apesar disso, o nmero de
converses permaneceu
o mesmo, mas, na conta
das propores, voc est
ganhando mais! 10% de todos
os acessos esto convertendo
e voc comea a ganhar mais
dinheiro com seu anncio.
Apesar da histria longa,
acreditamos que a diferena
entre long tail e head tail

keywords tenha ficado clara.
## C
ONFIRA AS
PRINCIPAIS
CARACTERSTICAS
DESSE TIPO DE
PALAVRA-CHAVE:
## M
ENOR TRFEGO
ORGNICO, MAS
EXTREMAMENTE
QUALIFICADO.
## C
ONTEDOS MAIS
DIRECIONADOS A
UM DETERMINADO
PONTO ESPECFICO.
## M
ELHORES PARA
ESCLARECER
ASSUNTOS
RAPIDAMENTE.
## I DEAL PARA
CONVERSO
DE VISITANTES
EM LEADS.
29
COMO FAZER A SUA PRPRIA PESQUISA

CHEGOU A HORA DE COLOCAR A MO NA MASSA.
AGORA VAMOS COLOCAR EM PRTICA TUDO O
QUE FOI DITO AT O MOMENTO PARA QUE VOC
CONSIGA ESTRUTURAR UMA BOA PESQUISA DE
PALAVRA-CHAVE A FIM DE DESCOBRIR QUAIS SO
OS MELHORES TERMOS PARA A SUA
PRODUO DE CONTEDO.
[ 1 PASSO ] DEFININDO O TEMA
[ 2 PASSO ] ESCOLHENDO AS FERRAMENTAS

Atualmente existe uma infinidade de ferramentas de SEO
que podem ser utilizadas a seu favor. Mais adiante neste
ebook, ns apresentamos uma lista de ferramentas que
podero te auxiliar neste trabalho.
Para o nosso assunto utilizaremos trs em especial:
## K
EYWORD PLANNER (PLANEJADOR DE
PALAVRAS-CHAVE DO GOOGLE);
## SEMRUSH;
Comearemos pelo ponto que regir a pesquisa.

Durante todo esse processo, usaremos um exemplo
similar ao da Rock Content. Guiaremos a sua pesquisa
como se estivssemos criando uma para nosso blog
marketingdeconteudo.com.
Todas as ferramentas sero essenciais para a busca,

identificao e anlise de termos que possam representar
boas oportunidades para o tema que escolhemos.
Nesse exemplo, definimos que o tema foco do ms

marketing digital.
Agora utilizaremos cada uma das trs para encontrar

palavras-chave sobre marketing digital:
## KEYWORDTOOL.IO.
30
[ 3 PASSO ] UTILIZANDO AS
FERRAMENTAS - A PESQUISA
KEYWORD PLANNER
Ao utilizar a ferramenta do Google Adwords
voc pode encontrar no apenas ideias de
palavras-chave, mas tambm o volume de
buscas mensal de cada uma das variaes
disponveis.
Aps acessar a tela inicial do Adwords,
clique em Ferramentas e selecione o
Planejador de palavras-chave. A seguir, voc
ser redirecionado a seguinte pgina:
31
As duas primeiras opes da sesso

Encontrar novas palavras-chave so onde
voc focar seus esforos.
Ao clicar na primeira das opes, a
de procurar por novas palavras-chave
utilizando uma frase, voc preencher
uma srie de campos que, aps serem
analisados, auxiliaro a ferramenta a
encontrar as palavras-chave que fazem
sentido para seu negcio.
QUANTO MAIOR O NMERO DE

INFORMAES E CAMPOS
PREENCHIDOS, MAIS EXATA SER A
ANLISE DOS DADOS.
No print a seguir voc poder ver a outra

aba com os resultados da pesquisa que foi
feita na imagem anterior.
32
OS RESULTADOS PARA
A PALAVRA-CHAVE SO
FACILMENTE ANALISADOS
E RAPIDAMENTE
VOC ENCONTRA
ALGUMAS
OPORTUNIDADES PARA
INVESTIR SEU TEMPO
E PRODUO
DE CONTEDO.
No caso acima, a palavrachave marketing digital

tem um grande volume
de buscas mensais,
aproximadamente 50 mil.
Apesar disso, a concorrncia
alta. Se lembra das head
tail keywords? Esse um
exemplo perfeito.
33
Rolando a pgina para baixo voc encontra

ideias de palavras-chaves que so
relevantes e sobre o mesmo tema.
Agora j sabemos que uma das possveis
head tails para a nossa produo ser
marketing digital. E foi assim que
conclumos a primeira parte da pesquisa.
KEYWORDTOOL.IO
Aqui na Rock Content ns utilizamos o
Keywordtool.io para encontrar variaes
de uma determinada palavra-chave.
Atualmente, arriscamos afirmar, essa uma
das melhores ferramentas para a tarefa.
Aps inserir o termo cujas variaes voc

deseja receber na tela principal do site,
basta selecionar o motor de busca que voc
deseja analisado, bem como a lngua da
busca. No nosso caso, escolhemos o Google
em portugus do Brasil.
No print seguinte voc ver a primeira aba
da pgina de resultados.
34
Como voc pode observar,

a ferramenta encontrou 571
variaes nicas da palavrachave marketing digital.
O keywordtool.io realiza
uma pesquisa minuciosa
por todas as variveis que
tenham um volume de busca
significativo e que incluam
long tails.
A lista extensa e claro
que existiro variaes que
no so to relevantes. De
qualquer forma, vale a pena
exportar a lista com todos
os termos encontrados,
jog-los no planejador de
palavras-chave do Google (na
opo de inserir uma lista de
palavras) e observar o volume
de busca de cada uma delas.
Vale lembrar que o
keywordtool.io uma
ferramenta gratuita e, por
isso, as informaes que
recebemos nessa anlise so
superficiais e no incluem os
valores do volume de busca.
Caso voc deseje assinar o
plano pago da ferramenta,
todas as informaes
sero divulgadas na pgina
principal da busca.
SEMRUSH
Antes de comearmos
a falar dessa incrvel
ferramenta, precisamos
avis-los que o SEMRush
pago. Apesar disso, ele tem
um limite de 5 consultas
por dia de palavras-chave
ou por sites, totalmente
gratuito.
Para concluir a etapa das
ferramentas, a equipe de
marketing da Rock Content
utiliza o SEMRush. Alm de
nos entregar uma anlise

completa de palavraschave, variaes e termos
relacionados, a ferramenta
tambm fornece uma
opo que nos possibilita
dar aquela espiadinha na
concorrncia.
Agora vamos com calma.
Confira o passo a passo no
SEMRush.
35
Aps acessar a ferramenta e pesquisar

pelo determinado termo desejado
continuaremos com o exemplo do marketing
digital voc vai encontrar um relatrio
completo sobre aquela palavra-chave:
## VOLUME DE PESQUISA MENSAL;
## V
ARIAES DA PALAVRA-CHAVE
(RELATRIO COMPLETO A PARTE);
## L
ISTA COM OS 20 PRIMEIROS
COLOCADOS NO GOOGLE;
## NMERO DE RESULTADOS;
## G
RFICO DE TENDNCIA DE
CRESCIMENTO NO VOLUME
DA BUSCA;
## PALAVRAS-CHAVE
RELACIONADAS (RELATRIO
COMPLETO A PARTE);
## LISTA COM VARIAES

DE ADWORDS PARA A
PALAVRA-CHAVE
36
NESSE MOMENTO, VAMOS DAR

ATENO AO RELATRIO DE
VARIAES DE PALAVRAS-CHAVE.
Utilizamos as informaes desse relatrio

para encontrar as variaes da palavrachave pesquisada que representem boas
oportunidades.
Alto volume de buscas e concorrncia
aceitvel costumam ser as principais
caractersticas que procuramos nesse

momento. Vale ressaltar que aqui
encontramos uma srie de long tail
keywords excelentes para abordarmos
contedos que sero utilizados para linkar a
um artigo cuja a palavra-chave uma head
tail no caso, marketing digital.
37
[ 4 PASSO ] SELECIONAR
AS OPORTUNIDADES E
FINALIZAR A PESQUISA
Pronto! Chegamos ao final da pesquisa de
palavras-chave e agora tudo o que precisamos
fazer criar um relatrio com os melhores
resultados e oportunidades que encontramos
em todas as ferramentas que utilizamos.
Acima encontramos quatro termos que
valem a pena e que representam boas
oportunidades em uma estratgia de SEO
voltada para marketing digital. Os resultados
so os seguintes:
## K
EYWORD: MARKETING DIGITAL
VOLUME: 14.800 MENSAL
## KEYWORD: AGNCIA DE MARKETING
DIGITAL VOLUME: 880 MENSAL
## KEYWORD: O QUE MARKETING
DIGITAL VOLUME: 880 MENSAL
## KEYWORD: MARKETING DIGITAL
CONCEITO VOLUME: 720 MENSAL
Dentre as quatro opes que selecionei

acima, a palavra-chave O que marketing
digital o melhor termo em que podemos
focar para o tema.
Voc no est entendendo o motivo pelo
qual optei por uma long tail com 880 buscas
mensais, em vez da head tail marketing digital
com quase 15 mil buscas mensais?
Um post completssimo sobre o assunto

pode englobar muitas variaes da palavrachave em questo. No caso, o que
marketing digital uma palavra-chave
porque, alm do volume, ela tem inmeras
variaes relevantes e, quando pensamos
na maneira como o usurio realiza a busca
nos motores, exatamente os termos que a
grande maioria ir usar.
38
As mtricas que voc deve ter em seu relatrio de estado

inicial so:
## NMERO DE LINKS
Um dos focos do trabalho de SEO vai ser gerar mais links
para o site em questo. Nada mais correto do que ter no
relatrio inicial o nmero de links que o site possua antes
de voc iniciar os trabalho.
SEM A DEVIDA CRIAO E BUSCA POR
PALAVRAS-CHAVE QUE FAAM SENTIDO PARA
O SEU NEGCIO, MUITO COMPLICADO OBTER O
RESULTADO POSITIVO QUE TANTO SE DESEJA.
ESPERO QUE VOC CONSIGA COMPREENDER
ESTE GUIA RPIDO QUE PRODUZIMOS SOBRE
PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE.
PASSO #
RELATRIO DE ESTADO INICIAL
Antes de sair aplicando as tcnicas de SEO preciso saber
quais as mtricas mais importantes antes de comear o
trabalho para que ao alcanar o resultado desejado.
Para se conseguir esse nmero voc pode usar uma das

ferramentas de link building que citamos acima.
## TRFEGO ORGNICO
Esse geralmente o principal objetivo de um trabalho de
SEO, aumentar o trfego orgnico. No relatrio de incio
voc pode dar um destaque para ele e se achar necessrio
tambm pode incluir informaes do crescimento dele nos
3 ltimos meses.
Voc pode usar o Google Analytics para encontrar
esses nmeros.
## P
OSICIONAMENTO PARA AS
PALAVRAS-CHAVE ESCOLHIDAS
Depois que voc definiu para quais palavras vai otimizar o site
que est trabalhando necessrio descobrir em qual posio
o site est para aquelas palavras. Aumentar o posicionamento
ajuda muito a provar o resultado do trabalho de SEO e
39
deve ser uma preocupao diria de quem

trabalha com SEO.
seu foco. Essa mtrica tambm deve estar

presente no relatrio inicial.
Para saber seu posicionamento para as

palavras escolhidas recomendamos usar
o Free Monitor for Google, ele grtis
e funciona bem para poucas palavraschave. Caso voc esteja monitorando
vrias palavras recomendamos usar uma
ferramenta paga, como Rank Tracker do
SEO Power Suite.
## CONVERSES ORGNICAS
No apagar das luzes, no importa se voc
conseguiu as primeiras posies para todas
as palavras-chave. Acompanhar essa mtrica
deve ser uma preocupao natural quando
se est fazendo SEO. Voc consegue esse
nmero direto no Google Analytics.
## IMPRESSES
Alm do nmero de visitas orgnicas,
saber quantas vezes o seu site apareceu
no Google para uma pesquisa muito
importante. um forte sinal de que seu
trabalho est indo bem ou mal.
VOC PODE PREFERIR CRIAR UMA

APRESENTAO OU UMA PLANILHA
NO GOOGLE DOCS PARA COMPILAR
TODOS ESSES NMEROS,
FICA A SUA ESCOLHA.
No Google Search Console voc tem acesso

a esse nmero no painel de Search Analytics.
PASSO #
DEFININDO METAS E OBJETIVOS
## CTR MDIO
No Painel de Search Analytics voc tambm
consegue acesso ao CTR mdio do seu site.
Todas as vezes que voc mexer no Title ou
na Meta Description do site o CTR deve ser
Uma trabalho de SEO pode ter vrios

objetivos distintos, mas voc precisa definir
qual a mtrica que vai ditar os seus esforos,
afinal no temos todo o tempo do mundo.
40
Geralmente a meta mais comum o aumento do trfego

orgnico, mas no precisa ser necessriamente isso. Uma
boa meta tem as seguintes caractersticas:
## ESPECFICA;
## MENSURVEL;
PASSO #
ANLISE DA PGINA DE RESULTADOS DO
GOOGLE PARA A PALAVRA CHAVE PRINCIPAL
Agora que sabemos de onde estamos partindo precisamos
comear a entender com quem estamos concorrendo
para entramos na luta para ganhar. Entrar em uma luta sem
conhecer seu adversrio comear perdendo.
## ATINGVEL;
## TEM UM PRAZO DEFINIDO;
Exemplos de boas metas de SEO seriam:

## A
UMENTAR O TRFEGO ORGNICO EM 45% EM
12 MESES;
## T
ER 12 POSIES NOVAS DE PRIMEIRA PGINA
EM 6 MESES;
## D
OBRAR O NMERO DE CONVERSES
ORGNICAS EM 8 MESES;
Uma vez que tenhamos uma meta, estamos prontos para
dar o prximo passo.
Por mais que tenhamos muitas palavras para otimizar

sempre teremos aquela principal, com maior volume de
busca e mais valor.
Por mais que as long tails sejam o foco atualmente da maioria
das estratgias de SEO, ter uma palavra-chave principal
recomendado. Geralmente ela a que mais pode impactar
nos seus resultados e por isso merece uma maior ateno.
Uma das anlises que visa ajudar o planejamento de SEO
analisar a pgina de resultados para uma pesquisa, ou SERP
(Search Engine Results Page).
Para analisar a SERP ns recomendamos o uso da
ferramenta da Moz de Keyword Difficulty. Com ela voc tem
acesso vrias mtricas importantes, alm da dificuldade
da palavra-chave.
41
Ela faz uma anlise de

comparao entre todos os
10 primeiros e resultados e
bem intuitiva, mostrando
a voc onde voc deve
focar para melhorar seu
posicionamento.
O problema que ela
paga e caso voc no
assine a Moz, voc pode
usar a Mozbar.
Se voc tem habilidades

avanadas no Excel voc
consegue fazer uma anlise
completa da SERP apenas
exportando os dados para
um CSV. Essa uma das
funes da Mozbar que
mais apreciamos.
## LINKS
## DOMAIN AUTHORITY
## PAGE AUTHORITY
## TRUST FLOW
## CITATION FLOW
O que ns fazemos
colocar as seguintes
mtricas em uma planilha:
## D
OMNIOS DIFERENTES
LINKANDO
Com essas mtricas em uma

planilha ns conseguimos
analisar os concorrentes
e tambm possvel tirar
insights de onde devemos
focar a estratgia.
PASSO #
ANLISE DOS CONCORRENTES
Quando se trata de
planejamento, quanto mais
tempo gasto em conhecer
seus concorrentes mais
confiante voc ficar para
montar sua estratgia.
Quando analisamos uma
SERP ns avaliamos os
10 primeiros resultados e
pegamos as mtricas mais
superficiais.
Quando uma palavrachave muito concorrida
devemos focar a anlise
mais profunda dos 3
primeiros resultados.
42
Nessa anlise deve-se fazer uma avaliao SWOT. Alm

disso tambm importante:
## ERROS ONPAGE
## E
LES POSSUEM MUITOS ERROS ONPAGE?
(UTILIZAMOS FERRAMENTAS COMO O WOORANK
PARA ISSO)
## A URL AMIGVEL?
## ELES USAM CORRETAMENTO A TITLE TAG E A
META DESCRIPTION?
## O QUE ELE ESTA DEIXANDO DE FAZER?
## CONTEDO
## E
LES UTILIZAM A PALAVRA-CHAVE
CORRETAMENTE AO LONGO DO CONTEDO?
## UM CONTEDO ESTTICO OU DINMICO?
## ELES ATUALIZAM COM CERTA FREQUENCIA?
## QUAL TIPO DE CONTEDO ELES NO UTILIZAM?
(EX: VDEOS, INFOGRFICOS E ETC.)
## LINKS
## Q
UAL A PRINCIPAL FONTE DE AQUISIO DE
LINKS DELES?
## CONSIGO APROVEITAR DESSA FONTE TAMBM?
## COMO EST A DISTRIBUIO DOS TEXTOS
NCORAS?
## UTILIZAM TTICAS QUE PODEM PUNIR ELES?
Com todas essas perguntas feitas e respondidas, mesmo
que em mente ou documentado, voc est mais preparado
para iniciar um planejamento de SEO.
Agora que j analisamos nossos concorrentes e
conhecemos seus pontos fortes e fracos hora de analisar
nosso prprio site.
PASSO #
ANLISE ONPAGE
## REDES SOCIAIS
Quando se trata do seu site a anlise tem que ser minuciosa

e de qualidade alta.
## ELES TM MUITOS COMPARTILHAMENTOS?

## SO ATIVOS NAS REDES SOCIAIS?
## O SITE TEM BOTES DE COMPARTILHAMENTO?
Analisar o Onpage do seu site crucial para sua estratgia

de SEO pois, tudo que voc identificar de problemas e
possveis melhorias, s depende de voc implementar
43
Algumas vezes vai depender

do programador ou empresa
que desenvolveu o site mas
ainda assim mais controle
do que conseguir Links de
qualidade.
Uma anlise onpage algo
que pode demorar muito
tempo, sites com muitas
pginas tendem a dar mais
trabalho nessa etapa.
Agora vo alguns pontos
para voc analisar, no
so todos mas so os que
consideramos principais:
## URL
URL para SEO precisa ser
amigvel. Quanto mais curta
uma URL melhor para o
Google. Algo que vejo com
frequncia so blogs que
deixam em sua URL o
"/cathegory/" e algo muito
fcil de resolver com o
Wordpress.
O que voc deve considerar

ao analisar uma URL:
## U
SO DA PALAVRACHAVE NA URL;
## URL AMIGVEL
E ACESSVEL AO
MOTOR DE BUSCA;
## T
AMANHO DA URL,
QUANTO MAIS CURTO
MELHOR. TENTE
REMOVER O QUE NO
NECESSRIO EM
UMA URL.
## TITLES
Esse o principal fator onpage
que ns consideramos. O que
faz um ttulo ser bom ter a
palavra-chave nele o mais a
esquerda possvel e ter no
mximo 63 caracteres.
Outra coisa muito importante
lembrar que ao criar um
post no Wordpress voc pode
confundir o ttulo do post

com a Title Tag, que o ttulo
que vai aparecer quando seu
site aparecer para alguma
pesquisa no Google.
So ttulos diferente e tm
objetivos diferentes. S
possvel criar os dois no
Wordpress quando se usa
um plugin de SEO, sem
plugin o mesmo ttulo do
post se torna a Title Tag e
isso ruim.
O ttulo do post tem a funo
de convencer o usurio a
continuar a ler seu post.
A Title Tag tem a funo de
convencer o usurio a clicar
no seu resultado na SERP e
no em seu concorrente.
## META
DESCRIPTIONS
A Meta Description no
um fator de rankeamento
onpage. Ela vai influenciar,

junto com sua Title Tag,
o usurio a clicar no seu
resultado na SERP.
Alguns estudos e
experimentos de profissionais
de SEO tm apontado que o
CTR na SERP tem se tornado
um fator de rankeamento,
tornando assim a Meta
Description mais importante
ainda.
O tamanho ideal da Meta
Description de em torno
de 160 caracteres.
VOC VAI PRECISAR

DE UM PLUGIN DE SEO
PARA ADICIONAR ELA
AOS SEUS POSTS, CASO
CONTRRIO O GOOGLE
VAI ESCOLHER UMA
BASEADO NO SEU
CONTEDO.
44
## HEADERS
Headers so as tags HTML conhecidas
como H1, H2, H3, H4, H5 e H6. Elas tm um
papel muito importante no seu onpage.
Devem conter sempre que possvel a
palavra-chave para a qual est otimizando
um post ou pgina.
Eles tambm so conhecidos como
Interttulos.
Neles voc consegue usar variaes da
palavra-chave foco e algumas long tails
relacionadas tambm.
O Wordpress e a maioria dos CMSs tem
nativo os Headers no menu de edio.
## URL CANNICA
O Google considera cada URL do site
separadamente na hora de rankear. Um
erro bsico de muitos sites a pgina inicial
poder ser acessada com o www (www.site.
com.br) e tambm sem o www (site.com.br).
Isso divide a fora da sua pgina inicial e

quando voc no faz o redirecionamento
301 para o modelo que voc escolher, voc
acaba perdendo um pouco da fora dos
links que vo para a forma que voc no
escolheu.
Para corrigir isso voc precisa fazer um
redirecionamento 301 do site.com.br para o
www.site.com.br ou vice e versa.
Caso no seja possvel fazer o
redirecionamento voc pode colocar a tag
canonical para informar ao Google qual a
URL que voc quer privilegiar.
## SITEMAP
Voc aprendeu aqui como o Google
funciona e viu que a primeira etapa de um
trabalho de SEO fazer com que o Google
indexe seu site.
O SITEMAP UMA FORMA DE INFORMAR

AO GOOGLE QUAIS AS PGINAS QUE
EXISTEM NO SEU SITE E FACILITAR A
INDEXAO DE TODAS ELAS.
45
Alguns plugins de
SEO j possuem essa
funcionalidade. Aps voc
gerar um sitemap.xml voc
precisa enviar ele ao Google
atravs do Google Search
Console.
## ERROS 404
Algo muito comum um
site ter uma pgina com
link errado ou algum linkar
para voc para uma pgina
que no existe. Quando
isso acontece o usurio vai
cair em uma pgina com a
informao de que aquela
pgina no existe.
Isso no bom pra ningum
e voc precisa corrigir esses
erros rapidamente.
O Google Search Console
tem uma funcionalidade que
informa esse tipo de erro e
onde ele est ocorrendo.
e quais pginas voc quer

que aparea para algumas
palavras-chave.
O que voc deve fazer

ao analisar tudo isso
documentar todos os erros
que voc encontrou e todas
as melhorias possveis que
identificou.
Voc pode fazer o teste com

seu site. Digamos que voc
quer saber qual pgina o
Google identifica ser mais
importante no seu site para a
palavra "imperial". Voc pode
acessar o Google e fazer a
seguinte pesquisa: "site:www.
meusite.com.br imperial".
O Onpage a primeira
etapa de anlises que voc
deve fazer para planejar
uma campanha de SEO. A
prxima analisar o seu
contedo.
Isso envolve:
O resultado disso vai ser as

pginas do seu domnio que
o Google julga serem mais
relevantes para a palavra
imperial.
## LINKS INTERNOS
Os seu links internos tm
papel muito importante no
seu contedo. So eles os
responsveis para dizer
ao Google quais so suas
pginas mais importantes
Lembre-se de linkar
internamente para as suas
pginas principais e com as
ncoras exatas. Nunca link
internamente para pginas
diferentes com a mesma
ncora.
PASSO #
ANLISE DE CONTEDO
Neste caso, no vamos
analisar o portugus,
gramtica ou coisa do
tipo. Analisar o contedo
do nosso site entender
melhor como estamos
usando nosso contedo
para melhorar nosso
posicionamento.
46
## CONTEDO DAS LANDING PAGES

Landing Page qualquer pgina que um usurio entra em
seu site, uma pgina de pouso.
Com isso em mente, toda pgina que um usurio entra aps
te achar no Google uma landing page e por isso cada
pgina precisa de uma ateno em especial.
Voc deve considerar os seguintes pontos ao analisar um
contedo de uma landing page:
## PALAVRA-CHAVE NOS TTULOS E SUBTTULOS
## VARIAES USADAS DE FORMA NATURAL
## N
O FORAR A BARRA PRA REPETIR A PALAVRA
AO LONGO DO TEXTO
Alm disso devemos sempre lembrar do objetivo que o
usurio tem ao pesquisar algo no Google: solucionar
uma dvida.
Se o seu contedo no soluciona todas as possveis dvidas
que um usurio tem ao fazer a pesquisa por sua palavrachave, ele precisa melhorar.
OUTRA COISA MUITO IMPORTANTE :

CADA PGINA DEVE SER OTIMIZADA PARA UMA
PALAVRA-CHAVE! NO INVENTE DE FAZER UMA
PGINA PARA RANKEAR PARA VRIAS PALAVRAS
AO MESMO TEMPO, ISSO UMA FALHA GRAVE.
Ao analisar o seu contedo voc tem que identificar os

seus diferenciais em relao aos seus concorrentes.
Se voc consegue produzir algo melhor que eles, seja
imagens, infogrficos, vdeos, tutoriais, podcasts e etc,
que eles no esto produzindo no deixe aproveitar
a oportunidade.
Feito o dever de casa no Onpage e no Contedo hora
da parte mais difcil e desafiadora em SEO, os Links.
47
PASSO #
ANLISE DE LINKS
Falamos muito de link building, mas aqui a hora de analisar
nossos links e identificar onde precisamos focar nossos esforos.
O que voc precisa analisar aqui:
PASSO #
MONITORAMENTO E ACOMPANHAMENTO
## NMERO DE LINKS
## NMERO DE DOMNIOS LINKANDO
## TEXTO ANCORA DOS LINKS QUE VOC TEM
## DOMAIN AUTHORITY
## PAGE AUTHORITY
## CITATION FLOW
Alm de planejar, pesquisar, produzir contedo e links, uma

parte essencial para acompanhar a performance da sua
campanha de SEO o monitoramento de performance. Ns
recomendamos que voc acompanhe as mtricas definidas
no relatrio da situao inicial e comparar sempre de acordo
com o perodo definido para avaliao. Ele deve se tornar
uma rotina, e ocorrer pelo menos mensalmente. Aqui na Rock
Content, toda sexta feira feira dia de revisarmos nossos erros
e acertos para seguir crescendo. Contamos um pouco mais
das nossas rotinas neste artigo:
## TRUST FLOW
## T
IPOS DE LINKS QUE VOC TEM. AQUI CONTA LINKS
DE TEXTO, IMAGENS OU OUTRAS FORMAS
Tendo todas essas informaes com a anlise que fez de links
dos concorrentes voc ter uma boa base para planejar sua
estratgia de link building.
"COMO A ROCK CONTENT CRESCEU SEU TRFEGO

ORGNICO EM 615% EM 6 MESES"
48
NA PRTICA:
PRODUO DE
CONTEDO
A produo do contedo
algo que ns possumos
uma significante experincia.
No falaremos sobre ideias
mirabolantes de produo
de contedo ou como
criar post e ebooks que se
tornaro virais. O objetivo
desta sesso que voc
compreenda como deve
ser guiada a produo do
contedo atravs de uma
viso focada em SEO.
Trfego orgnico. Vamos
voltar neste ponto, afinal,
o que todo mundo deseja
quando pensa em produzir
um artigo ou comear
um blog. Seja voc um
produtor de contedo
freelancer, responsvel pelo
gerenciamento do contedo
em uma empresa ou at
mesmo o um CMO que
precisa aprender sobre isso,
aqui separamos algumas
informaes essenciais sobre
o assunto.
extrema importncia que voc

realize uma pesquisa para
conhecer quais so os artigos
que esto performando bem
para aquela determinada
palavra-chave.
O QUE DEFINE
UMA PAUTA?
COMO OTIMIZAR
MEU CONTEDO
PARA SEO
Nada de achismos ou
ideias mirabolantes.
Quando o objetivo obter
bons resultados com uma
estratgia de SEO, voc j
compreendeu o que deve
ser feito.
Nos ltimos pontos ns
explicamos sobre o
planejamento da estratgia e
a pesquisa de palavras-chave,
ento voc est ciente do
que guiar esta produo.
Aps definir as palavras-chave
do ms ou do assunto que foi
previamente definido, de
A melhor maneira para

otimizar seus contedos
compreender como deve
ser feita a produo voltada
para bons resultados nos
motores de busca.
Se voc est pensando
que basta repetir a palavrachave milhares de vezes
ao longo do contedo,
sentimos em dizer que
voc est completamente
enganado.
O algoritmo do Google
inteligente e ele consegue
analisar todos os contedos

de um determinado
assunto para concluir qual
deles o mais relevante
para o usurio. Ou seja,
os pequenos robs do
Google lem seus artigos
e o comparam com outros
que esto rankeando. Se o
seu no faz sentido (devido
a repetio extrema de
palavras-chave), no
completo e no tira dvida
alguma, lgicamente ele
no performar bem.
49
O QUE NO
DEVE SER FEITO
## PENSAR APENAS NO
VOLUME DE BUSCAS DA
PALAVRA-CHAVE
## PRODUZIR CONTEDO
PENSANDO APENAS
NA BUSCA E IGNORAR
SOCIAL E ETAPA DO
CICLO DE VENDAS
## N
O PENSAR NA
EXPERINCIA DO
USURIO DURANTE A
LEITURA
## CONTEDOS RASOS
QUE NO SANAM AS
DVIDA DOS LEITORES
O QUE VOC
DEVE FAZER
## AVALIAR A DIFICULDADE
E RELEVNCIA PARA
SEU PBLICO DE UMA
PALAVRA-CHAVE
MANUAL BSICO DO SEO ON PAGE

PARA UM POST CAMPEO
No incio deste material ns apresentamos para voc 5 fatores de
rankeamento On page que so avaliados pelos crawlers do Google em toda
busca. Pensando nisso, vamos deixar aqui uma pequena lista de otimizaes
que voc deve fazer em cada post para que ele consiga rankear melhor
## INCLUA A PALAVRA-CHAVE NA URL DA PGINA
## PRODUZIR CONTEDO
PENSANDO NO USURIO
E FAZER OTIMIZAES
DE SEO DE FORMA
NATURAL
## TENTE MANTER A PALAVRA-CHAVE MAIS PARA A ESQUERDA NO H1

## CRIE UMA TITLE TAG NICA QUE INCLUA A PALAVRA-CHAVE
## TENTE REPETIR A PALAVRA-CHAVE ME ALGUM H2
## NUNCA PRODUZIR
UM ARTIGO SEM O
OBJETIVO DE RESOLVER
OS PROBLEMAS DO
SEU LEITOR
## TODAS AS IMAGENS DEVEM POSSUIR ALT TEXT

Existem outras maneiras de agregar valor dentro de um contedo que
so bem vistas pelos motores de busca, entre elas esto:
## LINKS DE VDEOS EMBEDADOS DO YOUTUBE
## L
INKS EXTERNOS DE REFERNCIAS PARA SITES RELEVANTES
SOBRE O TEMA ESPECFICO DO POST
Agora aprofundaremos em um dos pontos de otimizao Off Page mais
conhecidos e fantsticos que existem, o Link Building.
50
NA PRTICA:
LINK BUILDING
O QUE LINK BUILDING?
Link building uma cincia e tambm arte. , sem dvida, um
dos trabalhos mais rduos em SEO, mas tambm um dos
mais recompensadores. E no h uma definio por si s, pois
definir diminuiria o valor do link building.
Se formos falar a grosso modo, link building trabalho/
esforo/empenho/ttica de adquirir links de outros sites. Fica
at complicado falar assim pois algo muito importante para
todas as pessoas que trabalham com marketing e vai alm de
uma simples definio. Vamos explicar o porqu.
Desde seu surgimento, todos os motores de buscas sempre
deram uma grande importncia para os links. por meio deles
que eles encontram os mais diversos tipos de sites e so
capazes de adicion-los ao seu ndice. Houve uma poca em
que eles eram o nico fator na hora de rankear um site, mas
isso j faz mais de 12 anos. Hoje eles so muito importantes,
mas no so os nicos fatores de rankeamento.
No captulo sobre como o Google funciona voc viu que os
motores de buscas tratam os links como votos e os usam
para medir a popularidade e relevncia de um site na internet.
como na vida real: se algum que voc no conhece for

apresentado a voc por vrias pessoas diferentes e todas
elas a apresentarem dizendo: "Essa pessoa excelente em
fotografias", voc vai crer que essa pessoa desconhecida seja
realmente excelente em fotografia.
Agora imagine a seguinte situao: em vez de pessoas
aleatrias, o fotgrafo David LaChapelle fala publicamente
que essa mesma pessoa excelente em fotografia. Voc
daria muito mais crdito a essa referncia, pois ela tem
mais autoridade.
Funciona da mesma forma com os motores de busca: eles
atribuem valores com base em vrios algoritmos a todos os
sites da internet, para saber sua relevncia e popularidade.
E um site sem esses conceitos no consegue um bom
posicionamento no ranking do Google, o que impede que ele
ganhe um trfego considervel. Por isso, fazer link building
demanda criatividade e capacidade analtica.
POR QUE LINKS

SO IMPORTANTES?
Como dito anteriormente, so eles os responsveis por ditar
a popularidade e a relevncia de um site. Um site sem links
no consegue se posicionar bem nos motores de busca
e consequentemente recebe pouco ou quase nenhum
trfego orgnico.
51
De 2 em 2 anos a Moz
realiza uma pesquisa com
os melhores profissionais
de SEO ao redor do mundo
em busca de elaborar a
pesquisa mais conceituada e
aceita no mercado sobre os
fatores de rankeamento. A
ltima foi em 2013 e os links
esto presentes em 40%
dos fatores de rankeamento
citados na pesquisa.
O VALOR DE UM LINK
Nem todo link igual.
Definitivamente. Cada um
avaliado pelo Google de
uma forma e atribui valores
positivos ou negativos para
o seu site. Sim, alguns links
podem prejudicar o seu site
e at mesmo causar uma
punio severa no Google,
por isso tome bastante
cuidado.
Na poca em que os links

eram os nicos responsveis
pelo rankeamento de um
site, os motores de busca
no eram bons em definir a
qualidade de um link, eles
simplesmente consideravam
a quantidade e o texto
ncora, a maior referncia
sobre o assunto da pgina
linkada. Com isso, os
"spammers" criaram diversas
ferramentas que podiam
gerar milhares de links
por dia em sites de baixa
qualidade e com textos
ncoras exatos.
Hoje em dia necessrio

ter um bom perfil de links.
Isso quer dizer que voc
deve ter links variados
e de qualidade. Vamos
aprofundar um pouco em
o que um bom perfil de
backlinks.
H DUAS COISAS
ESSENCIAIS EM UM
BOM PERFIL DE LINKS:
QUANTIDADE E
QUALIDADE.
QUANTIDADE
medida que os motores
de buscas foram evoluindo,
eles passaram a distinguir
o valor de cada link e a
sua importncia para o
rankeamento foi diminuindo,
mas no ao ponto de ser
extinta.
Ter quantidade de links

envolve ter:
## DIVERSIDADE DE
DOMNIOS QUE
LINKAM PARA
VOC
## DIVERSIDADE
DE TIPOS DE
DOMNIOS DE
LINKS PARA VOC
/ DIVERSIDADE
DE DOMNIOS QUE
LINKAM PARA VOC
Cada domnio tem uma
fora para os motores
de busca e, quanto mais
fora seu domnio receber,
melhor.
/ DIVERSIDADE
DE TIPOS DE LINKS
PARA VOC
No adianta ter vrios sites
de notcias linkando para o
seu site e no ter nenhum
outro tipo de site. Diversificar
o tipo de domnio se refere
a conseguir links de vrios
tipos de sites.
52
Um perfil de links tem vrios tipos de sites

como blogs, notcias, diretrios, empresas
e etc, e um bom equilbrio entre domnios e
quantidade de links. No tem um bom perfil
de links um site que conta com 1000 links
de um nico domnio, por exemplo.
QUALIDADE
Mensurar a qualidade de um link envolve
diversos fatores. O texto ncora de um link
um dos principais fatores que indicam
para os motores de busca do que o site
linkado se trata. Por mais que depois do
update do Google chamado de Pinguim
o texto ncora exato tenha passado a ser
considerado um fator forte de spam, conter
a palavra-chave em alguma parte do texto
ncora bem vlido.
Para os motores de busca, os melhores links
so os naturais e qualquer link que tentamos
conseguir deve soar o mais natural possvel
aos motores de busca. Ter milhares de links
com o mesmo texto ncora no nada
natural, por isso passivo de punio.
OS MELHORES LINKS SO OS DE DOMNIOS COM

MTRICAS ALTAS, OS SITES COM MUITA AUTORIDADE.
QUANTO MAIS RELEVANTE UM SITE NO SEU NICHO,
MELHOR SER O LINK QUE ELE TE ENVIAR.
/ ELEMENTOS DE UMA PGINA QUE

AFETAM A QUALIDADE DE UM LINK
Como dito anteriormente, os motores de
busca no olham simplesmente para o
total de nmero de links apontando para o
seu site: eles consideram diversos fatores
e tentam atribuir a qualidade de um link e
a fora que ele deve passar para a pgina
linkada. Vamos aprofundar nos principais
elementos do valor de um link.
/ NMERO DE LINKS APONTANDO

PARA FORA DA PGINA
Se a pgina em que voc est tentando
conseguir um link j linka para vrios outros
sites, melhor deixar de lado e procurar
outra pgina.
53
Cada pgina tem uma fora ou um valor.

Quanto mais links saindo dela, menos valor
ela passa para cada um.
/ A QUALIDADE DOS SITES QUE

ESTO SENDO LINKADOS NA PGINA
o conceito de m vizinhana. Se uma
pgina somente linka para sites de
contedo adulto, o seu link no meio disso
passa ter um valor baixo e quase chega a
ser negativo.
/ NMERO DE LINKS PARA

AQUELA PGINA
bem simples, quanto mais links uma
pgina tem, mais valor ela tem. E com isso
mais valor o seu link ter naquela pgina.
/ NMERO DE LINKS PARA

AQUELE DOMNIO
O mesmo conceito anterior, s que agora
no nvel do domnio. Cada pgina e cada
domnio tm um valor. Eles so diferentes e
precisam ser analisados assim.
Quanto mais links externos voc conseguir

de sites que tenham muitos links no nvel do
domnio, mais fora voc receber.
/ IDADE DO DOMNIO
No um senso comum entre os
profissionais de SEO, mas o que se sabe
que com a idade vem a autoridade.
Domnios antigos tendem a ter mais fora e
por isso conseguir links deles valioso.
/ A PGINA SER ACESSVEL

AOS MOTORES DE BUSCA
Se os motores de busca no podem indexar
a pgina, um link nela no vale de nada. Isso
vale para sites em Flash, iFrames e alguns
outros tipos de pginas que impedem os
motores de busca de indexarem.
54
/ ELEMENTOS DE UM LINK QUE

AFETAM A SUA QUALIDADE
Antes de analisar isso, vamos entender a anatomia de um link.
Com isso, vamos analisar os elementos de um link que
podem torn-lo mais valioso para os motores de busca.
/ URL
Tenha certeza de linkar para uma URL que seja
acessvel aos motores de busca e que no faa nenhum
redirecionamento, pois isso diminui o valor recebido de um
link. Isso inclui evitar adquirir links com parmetros na URL.
/ POSIO DO LINK
Um usurio tende a clicar mais em links no meio do
contedo do que em link no rodap, por exemplo.
Os motores de busca conseguem determinar o
posicionamento de um link e atribuir um valor menor ou
maior para ele. A Moz escreveu um post muito bom sobre
esse e outros fatos ligados a um link.
55
o site linkado e no fazer

nenhuma diferena nos
resultados orgnicos.
O nofollow usado nos
links de comentrios de
blogs (alguns) e pode ser
atribudo a sites que no
tm confiana para serem
linkados.
Sempre que conseguir um
link, verifique se ele est
com nofollow e, se tiver,
faa o possvel para retirar.
Se no conseguir, tudo bem;
afinal, link link.
Um link no meio de um
contedo passa mais valor
do que um link na sidebar e
no rodap.
/ NOFOLLOW X
DOFOLLOW
Como vimos na anatomia
de um link, Nofollow
um atributo que pode ser
adicionado em um link que

foi adotado por todos os
motores de busca em 2005.
O termo Dofollow uma
gria criada para os links
que no possuem o atributo
Nofollow.
Se um link tem o atributo
Nofollow, ele no deveria
passar nenhum valor para
/ LINK DE TEXTO VS
LINK DE IMAGEM
Motores de busca no
conseguem ler imagens,
apenas o texto alternativo
(alt text) atribudo a
elas. Com isso, fica fcil
entender: links de texto
valem muito mais do que
links de imagens. Isso

tambm vale para seus
links internos.
/ TEXTO
NCORA
Os motores de busca
sempre consideram o
texto ncora de link para
identificar do que a pgina
linkada se trata. Hoje,
preciso ter links com textos
ncora exatos e variados.
preciso buscar um
equilbrio entre ncoras
variadas.
/ TEXTO EM
VOLTA DO LINK
H uma certa crena
(baseada em alguns testes
feitos por profissionais de
SEO ao redor do mundo)
de que o texto em volta do
link pode influenciar a sua
qualidade.
56
FERRAMENTAS DE
LINK BUILDING
No se pode gerar um link com 100% de
qualidade somente com ferramentas.
ANLISE DE LINKS
MAJESTIC
O QUE ELA FAZ
A Majestic tem o seu prprio "crawler", o
sistema de encontrar e indexar novos sites.
Com isso, ela tem a maior base de dados
sobre links, o que a torna uma ferramenta
essencial para qualquer link builder. O
principal uso da Majestic a anlise dos links
para o seu site. possvel ver links novos
e links perdidos, quais e quantos domnios
esto linkando para voc e por a vai.
Por outro lado, esse um trabalho bem

complicado, que se beneficia bastante das
ferramentas disponveis. Por isso, vamos
listar as ferramentas que julgamos serem
atualmente as mais importantes, e que
funcionam razoavelmente para o Brasil.
A Majestic tambm cria duas mtricas muito

importantes na hora de avaliar um site: o
Trust Flow e o Citation Flow. A sua velocidade
de atualizao e o grande nmero de links
em seu ndice faz dela uma das melhores
ferramentas de SEO do mundo.
CUSTO
Planos iniciando em $49,99
ARTIGOS RELACIONADOS
## BLOG.MAJESTICSEO.COM/HOW-TO-VIDEOS/
## 435DIGITAL.COM/BLOG/2014/03/12/
REVIEW-MAJESTIC-SEO-SOFTWARE/
57
OPEN SITE EXPLORER

O QUE ELA FAZ
Assim como a Majestic, o OSE uma
excelente ferramenta de anlise de links
externos, mas o nmero de links que
eles encontram bem abaixo das outras
ferramentas. O principal uso do OSE so as
mtricas que ele apresem sobre um site: o
Domain Authority e o Page Authority.
A interface do OSE superior da Majestic
e, por isso, muitos ainda o preferem.
CUSTO
Grtis com limite de dados. O OSE faz parte
do pacote de ferramentas da Moz que tem
um plano trial de 30 dias. A partir da, o plano
inicial de $99,00.
## MOZ.COM/HELP/GUIDES/
RESEARCH-TOOLS/OPEN-SITEEXPLORER
## MOZ.COM/WEBINARS/USINGOPEN-SITE-EXPLORER-TOUNCOVER-NEW-MARKETINGOPPORTUNITIES
58
AHREFS
O QUE ELA FAZ
Ela a mais recente das ferramentas de anlise de links, mas
sua facilidade de uso fez com que conquistasse um bom
espao no mercado. A Ahrefs no tem a quantidade de links
que da Majestic, mas bem superior ao Open Site Explorer.
Assim como as outras ferramentas, ela serve para
analisar os links que voc tem e vem lanando novas
funcionalidades, que, infelizmente, ainda no funcionam
muito bem para o mercado brasileiro.
EXCEL
CUSTO
Grtis com limite de dados. Os planos na
Ahrefs so a partir de $79,00.
## SEARCHENGINEWATCH.COM/SEW/HOWTO/2359151/LINK-BUILDING-WITH-AHREFS-AHOW-TO-GUIDE
## BLOG.MONITORBACKLINKS.COM/SEO/AHREFSVS-MAJESTIC-VS-MOZ-COMPARED-TO-MONITORBACKLINKS/
O QUE ELA FAZ

Te economiza um tempo absurdo! Sem excel no tem como
fazer um bom trabalho de link building. Voc sempre vai
precisar exportar um CSV e analisar muitos links e sem o
Excel impossvel fazer isso.
CUSTO
A verso live do Excel grtis, mas a verso para Desktop
custa R$ 319,00 para apenas um PC.
## DISTILLED.NET/EXCEL-FOR-SEO/
## BUILTVISIBLE.COM/SEOGADGET-FOR-EXCEL/
## SEOTOOLSFOREXCEL.COM/
59
GOOGLE SEARCH CONSOLE

(GOOGLE WEBMASTER TOOLS)
O QUE ELA FAZ
O Search Console, antigo Google
Webmasters Tools, uma ferramenta
do Google para os webmasters. Ele
tem diversas funes; dentre elas, uma
especfica para links externos. Ele permite
descobrir, por exempo, quais links o Google
considera para o seu site.
CUSTO
Grtis.
NS TEMOS UM EBOOK COMPLETO SOBRE O SEARCH

CONSOLE, ESCRITO RECENTEMENTE E COM MUITA
INFORMAO, QUE PODE SER ENCONTRADO AQUI.
PLUGINS PARA NAVEGADORES

SE VOC PRECISAR SABER AS MTRICAS PRINCIPAIS DE UM DOMNIO OU SEU NMERO DE
LINKS, VOC PODE LANAR MO DE PLUGINS PARA NAVEGADORES. IMAGINE QUE VOC
EST PROCURANDO NOVOS SITES PARA CONSEGUIR UM LINK E, A CADA SITE QUE DESCOBRIR,
VOC PRECISE CHECAR EM CADA UMA DAS FERRAMENTAS AS MTRICAS PARA FAZER A ANLISE.
BEM CHATO, NO? COM OS PLUGINS, VOC TEM ACESSO AOS NMEROS BEM MAIS RPIDO E,
COM ISSO, POUPA MUITO TEMPO.
60
MAJESTIC TOOLBAR
NAVEGADOR
Chrome
CUSTO
Grtis.
O QUE ELA FAZ

Permite que voc tenha acesso s principais
mtricas da pgina em que est navegando.
## BLOG.MAJESTIC.COM/DEVELOPMENT/CHROME/
MOZ TOOLBAR
NAVEGADOR
Chrome e Firefox
CUSTO
Grtis.
O QUE ELA FAZ

uma mini verso do sute de ferramentas
da Moz. Com ela instalada, voc tem acesso
a diversos dados sobre a pgina em que est
navegando e, quando est pesquisando algo
no Google, tem acesso a informaes valiosas
sobre os sites e a palavra-chave pesquisados.
## POWEREDBYSEARCH.COM/MOZBAR-SEOEXTENSION-CHROME-FIREFOX/
## PAGEONEPOWER.COM/LINKARATI/USINGMOZBAR-TO-ANALYZE-LINK-PROSPECTS
61
TCNICAS DE
LINK BUILDING
GUEST POSTING
/ DEFINIO
o processo de escrever
e publicar um post para
um outro blog. Geralmente
outros blogs aceitam que
voc coloque um link no
contedo ou, ao menos, na
descrio do autor.
Recentemente, o
responsvel pelo time de
webspam do Google, Matt
Cutts, falou em nome da
empresa que essa tcnica
deveria ser abolida por
todos, pois se tornou uma
prtica comum de spam e
qualquer blog que faa isso
com excesso corre o risco
de ser considerado spam.
Ento, tome cuidado: faa,
mas no exagere.
/ TIPOS DE
LINKS QUE VOC
CONSEGUIR COM
ESTA TCNICA
Um grande benefcio de
fazer guest posts poder
escolher a ncora do link
para o seu site e qual
pgina voc quer linkar.
Outro benefcio poder
focar somente em sites de
alta qualidade e conseguir
links que realmente
vo fazer diferena
para sua autoridade e
posicionamento.
/ O PROCESSO
O mais difcil em fazer
guest posts escolher os
sites dos quais voc quer
um link. Definir esses sites
demandam bom uso das
ferramentas de link building,
mas muito mais do seu
crebro.
O processo em si
bem simples: descubra
novos blogs e consiga os
contatos dos proprietrios,
priorizando os melhores
domnios. Ento, envie
um email de abordagem
e, se conseguir um sim,
escreva um post. Envie o
contedo para o outro blog
e compartilhe o guest post
nas redes sociais.
/ LINKS PARA
ESTUDO
## V
IPERCHILL.COM/GUEST-BLOGGING/
## QUICKSPROUT.COM/THE-ADVANCED-GUIDE-TOLINK-BUILDING-CHAPTER-10/
## MARKETINGDECONTEUDO.COM/FIM-DO-GUESTBLOGGING/
62
LINKS DOS SITES

QUE LINKAM PARA
CONCORRENTES
/ DEFINIO
Essa tcnica consiste em
rodar uma anlise dos links
dos seus concorrentes e
descobrir oportunidades em
que eles j conseguiram um
link e voc no. Quando fizer
isso, sempre use o Excel
para ver os domnios com
os maiores Trust Flow e
Domain Authority.
/ TIPOS DE LINKS QUE

VOC CONSEGUIR
COM ESTA TCNICA
Depende muito de como
os seus concorrentes
esto, mas voc s deve
focar nos links de domnios
importantes. Uma dica s
conseguir links de domnios
com mtricas maiores do
que as suas.
/ O PROCESSO
um processo simples,
mas analisar os links que
seus concorrentes tm
e que sejam realmente
de qualidade pode levar
um bom tempo. Comece
analisando os links dos seus
concorrentes e os que esto
melhores posicionados para
sua palavra-chave. Depois,
use o Excel para filtrar os

domnios com Trust Flow e
Domain Authority maiores do
que os seus. Navegue ento
nos sites que encontrou e
veja se possvel conseguir
um link l tambm.
/ LINKS PARA
ESTUDO
## MOZ.COM/BLOG/COMPETITOR-ANALYSIS-FORLINKBUILDING-A-GUIDE-FOR-PEOPLE-WHOHATE-LINKBUILDING
## DISTILLED.NET/BLOG/SEO/THE-POTENTIALPITFALLS-OF-COMPETITOR-ANALYSIS/
63
LINKS DOS SEUS CLIENTES
MENES DA MARCA SEM LINKS
/ DEFINIO
/ DEFINIO
Essa tcnica bem simples: os seus clientes so potenciais

sites para linkar para voc, pois j confiam em voc. O que voc
precisa fazer identificar os sites dos clientes com as melhores
mtricas e descobrir uma forma de ganhar um link deles. Muitas
agncias de publicidade fazem isso ao desenvolver um site
novo, por isso elas tm domnios muito bons.
/ TIPOS DE LINKS QUE VOC

CONSEGUIR COM ESTA TCNICA
Dependendo do seu mercado, voc pode conseguir links de
alta qualidade e com mtricas altas. Esses links tendem a
ser mais fceis de conseguir.
muito comum as pessoas citarem as marcas, ou at

mesmo o nome do dono da empresa ou de um funcionrio
famoso, sem fazer nenhum link para a empresa. Essa
tcnica bem simples consiste em monitorar todas essas
menes e entrar em contato com todos que citarem e no
linkarem para a empresa.

Varia muito, pois pode acontecer de blogs de autoridade
mencionarem voc, assim como blogs de baixa qualidade.
Sempre faa um filtro na hora de entrar em contato, levando em
considerao as mtricas dos sites que mencionaram a marca.
/ O PROCESSO
algo simples, mas se voc tiver muitos clientes pode levar
um bom tempo. Coloque todos os sites dos seus clientes
em uma planilha de Excel e use o Bulk Trust Flow e Citation
Flow para checar as mtricas dos domnios. Encontre os
domnios com mtricas altas, ento navegue nos sites que
definir e pense em uma forma de conseguir um link l.
Uma outra oportunidade criar uma pgina para cada

funcionrio que faz palestras ou escreve para outros blogs.
Assim, todas as vezes que citarem esses funcionrios, voc
pode pedir um link para as suas pginas.
/ O PROCESSO
Comece configurando um alerta no Google para cada
palavra-chave que quer monitorar. Quando voc receber
64
os alertas no seu email, entre no site que

mencionou e veja as mtricas do domnio
com os plugins para navegadores. Se
no houver link, entre em contato com o
proprietrio e faa a solicitao.
/ LINKS PARA
ESTUDO
## BLOG.RAVENTOOLS.COM/GOOGLEALERTS-FOR-LINK-BUILDING-AND-SOCIALMONITORING/
## SEARCHENGINEJOURNAL.COM/THE-NINJASGUIDE-TO-GOOGLE-ALERTS/48068/
de base para nossos artigos, mas e se em

vez disso entrarmos em contato com o
autor e pedir autorizao para traduzir para
nossa lngua? Se ele autorizar, voc pode
pedir depois que ele adicione um link para a
verso do texto em portugus!

Geralmente so links de muita qualidade,
pois so as suas principais referncias
do seu nicho. Os domnios vo ter boas
mtricas e sero do mesmo nicho de
atuao do seu site.
/ O PROCESSO
TRADUZIR CONTEDOS
DE OUTRAS LNGUAS
/ DEFINIO
Em alguns mercados, complicado achar
boas ideias e pautas em portugus, e as
melhores referncias so em outras lnguas.
Normalmente, usamos essas referncias
bem simples e leva pouco tempo:

entre em contato com os blogs que voc
considera ser as referncias do seu nicho
em outras lnguas e solicite autorizao para
traduzir alguns posts especficos. Caso seja
aceito, aps publicar em seu blog entre em
contato novamente avisando que publicou
e pea um link para seu post, referenciando
que o post tem verso em outra lngua.
65
CHECKLIST TCNICO
DE SEO ON PAGE
Aps ler tanto sobre SEO, voc deve estar atrs de algumas
informaes mais palpveis para a sua rotina, certo?
Nessa checklist, daremos ateno apenas aos pontos de
otimizao on page, ou seja, apenas nos detalhes que voc
mesmo pode modificar em seu blog ou site.
Vamos ao que interessa!
OTIMIZAO E CONFIGURAES
BSICAS DE SUAS PGINAS
## INSTALE O GOOGLE ANALYTICS;
## INSTALE O GOOGLE SEARCH CONSOLE
(WEBMASTER TOOLS);
PARA OBTER BONS

RESULTADOS ESSENCIAL
QUE TODAS AS PGINAS DO
SEU BLOG E SITE ESTEJAM
OTIMIZADAS. S ASSIM
VOC PODER USUFRUIR
AO MXIMO DE TODO O
POTENCIAL DO SEO.
## INSTALE O PLUG-IN DE SEO NO WORDPRESS

(VLIDO APENAS PARA USURIOS DA
PLATAFORMA);
## C
ERTIFIQUE-SE DE QUE SEU SITE EST
OTIMIZADO PARA DISPOSITIVOS MVEIS
(MOBILE FRIENDLY);
## D
ESCUBRA QUAL A NOTA DE VELOCIDADE DE
CARREGAMENTO DE SUA PGINA;
## R
ECEBA AS MENSAGENS (NOTIFICAES) E
ATUALIZAES DO SEARCH CONSOLE EM
SEU EMAIL;
## C
ONFIRA SE EXISTEM PGINAS COM
CONTEDOS DUPLICADOS;
## C
ONFIRA SE EXISTEM LINKS QUEBRADO EM SEU
SITE E SEUS POSTS;
## A
NALISE SEUS CONTEDOS ANTIGOS E VEJA SE
EXISTE ALGUM QUE EST PEQUENO DEMAIS.
66
OTIMIZAES DE CONTEDO
AS FERRAMENTAS DE SEO QUE

USAMOS NA ROCK CONTENT
## P
ENSE EM TTULOS E META
DESCRIPTIONS PERSUASIVAS;
## U
TILIZE AS TITLE TAGS (H1, H2,
H3 E H4);
## U
SE PALAVRAS-CHAVE E
VARIAES DELAS NA SUA
PGINA;
SEO pode ser um trabalho complicado. Ter a ajuda de boas ferramentas,

que iro facilitar seu trabalho e ampliar sua performance, uma tima
maneira de evitar complicaes e garantir o sucesso de suas estratgias.
A seguir falaremos sobre as ferramentas de SEO que utilizamos na Rock Content.
GOOGLE ANALYTICS
## CRIE URLS AMIGVEIS;

## F
AA UPLOAD DO ARQUIVO XML
COM O SITEMAP DO SEU BLOG
NOS MOTORES DE BUSCA;
## CRIE UM ARQUIVO ROBOTS.TXT;
## D
EFINA ALT TEXTS APRA TODAS
AS IMAGENS DO SEU SITE;
## C
ERTIFIQUE-SE DE QUE SEU SITE
FACILMENTE NAVEGVEL.
O rei da anlise de mtricas.
67
O Google Analytics a mais

conhecida ferramenta de
anlise de SEO. Para muitos
especialistas em SEO,
ele considerado o ar do
e-commerce: se voc tem um
site, no pode viver sem ele.
GOOGLE SEARCH
CONSOLE
Se voc j ouviu falar do

Google Analytics, mas no
utiliza, chegada a hora
de comear a faz-lo. Essa
ferramenta consegue reunir
uma grande quantidade de
dados de altssima qualidade
e com muitos detalhes.
Como avaliar o Google
Analytics? difcil viver
sem ele quando se vive de
internet, sites e blogs. Ele nos
fornece os melhores dados
sobre visitantes, trfego
orgnico e assim por diante.
Esta ferramenta de SEO

o complemento do Google
Analytics. O Google Search
Console, antigo Websmaster
Tools, tem como foco a

pesquisa e a otimizao dos
seus sites e de palavraschave escolhidas por voc.
Assim como o Google

Analytics, o Google Search
Console nos fornece uma
srie de informaes com
68
muita qualidade sobre sites e blogs. Sua

interface oferece um painel para que
possamos analisar mais facilmente as
informaes da ferramente e isso facilita
bastante a vida dos donos de sites e
blogs, pois as melhores informaes esto
disponveis nesse painel.
A principal diferena entre o Google
Analytics e o Google Search Console a
forma como os dados so fornecidos para
quem precisa das informaes de SEO.
Basicamente, o Google Search Console
oferece os mesmos dados que podemos
encontrar no Google Analytics. No entanto,
ele nos traz de uma maneira simplificada e
mais fcil de ser compreendida.
Uma das principais informaes que o
Google Webmaster Tools nos fornece so
os dados de ligao, ou seja, o trfego de
visitantes de seus sites e quantas vezes
seu site foi linkado. Ao ter acesso a esses
dados, o dono de um site ou profissional
de SEO pode tomar aes preventivas
para melhorar seu blog ou site por meio de
iniciativas de SEO.
Podemos dizer que, assim como o Google

Analytics de suma importncia para o
SEO, o Google Search Console quase
indispensvel para os profissionais que
trabalham nessa rea. Os dados que a
ferramenta nos fornece facilitam a vida
de quem precisa lidar com e analisar um
grande volume de informaes.
SEMRush
Com uma interface simples e direta,
o SEMRUSH foi feito para analisar os
resultados orgnicos do Google Adwords.
Com um enorme banco de dados (so cerca
de 6 milhes de palavras-chave, 4 milhes
de domnios e mais de 100 mil usurios
registrados), a ferramenta analisa de
maneira extremamente eficaz as palavraschave que trazem trfego para seu site.
Alm disso, voc consegue ver o custo e
a concorrncia de cada palavra-chave e
analisar de perto de onde vem o trfego dos
seus competidores no mercado, o que um
grande diferencial para entender como seus
concorrentes esto performando.
69
MOZBAR
Considerada uma das

ferramentas gratuitas para
SEO mais fceis de ser
utilizada, o grande obstculo
da Mozbar que o usurio
dever ter um conhecimento
bsico em ingls pelo
menos para ler , j que
ela disponibilizada
completamente nessa lngua.
Analisando o Mozbar,
chegamos concluso de
que essa ferramenta tem

como base o conhecimento;
ou seja: o mecanismo te
ajuda a identificar melhor
qual material e contedo
pode ser relevante para o
SEO do seu site ou blog.
Alm disso, a ferramenta te
mostra mtricas importantes
e competio de palavraschave, alm de te deixar criar
buscas personalizadas de
acordo com sua regio.
70
DICAS DE
ESPECIALISTAS EM
SEO PARA 2015
DURANTE A PRODUO DESSE EBOOK,

PERCEBEMOS QUE AINDA ESTAVA FALTANDO
ALGO. NO ADIANTA APENAS FALAR E EXPLICAR
TUDO O QUE EXISTE E QUE DEVE SER FEITO
SOBRE O ASSUNTO. PARA COMPLETAR ESSE
EBOOK E FECHAR COM CHAVE DE OURO,
ENTREVISTAMOS TRS ESPECIALISTAS EM SEO!
AGORA VOC CONFERE QUAIS SO AS DICAS!
71
O QUE MAIS MUDOU

NO SEO EM 2015?
Quando olhamos os projetos e a forma
como lidamos com eles em 2015, vejo que
cada vez mais estamos focando no que
oferecido ao usurio/cliente do website.
Por exemplo, nos dias de hoje pensamos
muito no contedo, que ao meu ver a
chave do sucesso. Olhamos com carinho
para aspectos de converso do site e
adaptao do visual para smartphones.
FBIO RICOTTA
TEMPO QUE FAZ SEO:
10 ANOS
EMPRESA/CARGO:
AGNCIA MESTRE
CEO E CO-FUNDADOR
agenciamestre.com
Alm desses pontos, vejo que cada vez

mais o Google est buscando formas de
mensurar a afinidade do usurio com um
determinado website. Seja pela velocidade
do site, pela forma com que o contedo
escrito, por ter uma verso compatvel com
dispositivos mveis, o foco claro: tentar
simular o "gosto" de um usurio.
QUAL A TCNICA DE SEO

QUE MAIS EST DANDO CERTO
AGORA EM 2015?
Nos ltimos 2 anos focamos muito no
aspecto tcnico do on page. Entendo que,
em 95% dos projetos que temos aqui na
Mestre, ajustes on page conseguem angariar
mais visibilidade orgnica para o projeto.
Sendo bsico, mas sendo consistente:
olhar ttulos de todas as pginas do projeto,
adequar meta descriptions, reparar muito
bem em marcao de dados estruturados,
criar um sitemap.XML e o mapa do site
(aquele em HTML mesmo), alm de
observar itens um pouco mais delicados,
como insero correta da canonical tag,
implantao de rel=nex e rel=prev, alm das
tags para mobilidade.
72
QUAL A MELHOR DICA QUE DARIA

PARA ALGUM HOJE?
Nos ltimos tempos, eu descobri algumas ferramentas que
tenho gostado de olhar. So elas:
## EN.ONPAGE.ORG
PARA IDENTIFICAR PROBLEMAS ON PAGE.
## SCREAMINGFROG.CO.UK/SEO-SPIDER
UM CRAWLER PARA IDENTIFICAR TAMBM
PROBLEMAS ON PAGE.
## SEOTOOLSFOREXCEL.COM
ALTAMENTE RECOMENDADO PARA QUEM
USA WINDOWS.
## KWFINDER.COM
UMA DAS MAIORES DESCOBERTAS DAS LTIMAS
SEMANAS, FOCADO EM DESCOBRIR PALAVRASCHAVE E ESTIMAR SUA DIFICULDADE.
## BUZZSUMO.COM
PARA TER INSIGHTS DE CONTEDO.
## PT.SEMRUSH.COM
CADA VEZ MAIS A FERRAMENTA ESSENCIAL PARA
QUALQUER PROFISSIONAL DE SEO.
73
O QUE MAIS MUDOU

NO SEO EM 2015?
ALEX PELATI
TEMPO QUE FAZ SEO:
10 ANOS
EMPRESA/CARGO:
AO5 / DIRETOR DE
SEARCH MARKETING
ao5.com.br
No digo que a mudana

ocorreu propriamente em
2015, mas acredito que
houve uma consolidao
do entendimento de
que o trabalho de SEO
estratgico e amplo. No
basta mais implementar
melhorias tcnicas e
acreditar que s isso
necessrio para conseguir
bons resultados, ou escrever
textos com 300 palavraschave e acreditar que isso
qualidade.
Mais do que nunca,
preciso criar estratgias
que gerem valor
para seu pblico e,
consequentemente, ajudem
na reputao dos sites. De

fato, os links de qualidade
so aqueles conquistados
e no os que foram
simplesmente construdos
por meio de simples
cadastros.
Ainda necessrio manter
uma comunicao efetiva
com seu pblico, produzindo
contedo til e que esclarea
ou resolva suas dvidas e
necessidades, sempre atento
ao comportamento de busca
dos usurios.
Por fim, no podemos
esquecer da parte tcnica,
mantendo-a sem erros, bem
como eliminando problemas
de URLs duplicadas e
adaptando a sua visualizao
para smartphones.
74
QUAL A TCNICA
DE SEO QUE MAIS
EST DANDO CERTO
AGORA EM 2015?
Eu acredito que a tcnica
que mais est trazendo
resultados em 2015 a
produo de contedo til
e relevante, pois ela a
responsvel pela gerao de
trfego para diversos tipos
de consultas de pesquisa.
Dessa forma, voc no fica
dependente de uma palavrachave exclusiva e conquista
um bom volume de acessos.
Ainda acaba gerando
uma influncia positiva na
reputao do site, pois um
contedo interessante para
os usurios pode receber
bons links de referncia.
QUAL A MELHOR
DICA QUE DARIA PARA
ALGUM HOJE?
Eu acredito que a tcnica
que mais est trazendo
resultados em 2015 a
produo de contedo til
e relevante, pois ela a
responsvel pela gerao de
trfego para diversos tipos
de consultas de pesquisa.
Dessa forma, voc no
fica dependente de uma
palavra-chave exclusiva e
conquista um bom volume
de acessos. Ainda acaba
gerando uma influncia
positiva na reputao do
site, pois um contedo
interessante para os
usurios pode receber bons
links de referncia.
75
O QUE MAIS MUDOU

NO SEO EM 2015?
GUSTAVO BACCHIN
TEMPO QUE FAZ SEO:
12 ANOS
EMPRESA/CARGO:
CADASTRA / DIRETOR
DE OPERAES
cadastra.com.br
A verdade que SEO no tem mudado

muito nos ltimos 2, 3 anos. Acho que o
principal tema no somente para SEO
mas em todo o digital tem sido o shift no
foco em mobile. Finalmente me parece
que estamos no ano em que o mobile vai
ser, seno o centro do planejamento e
da comunicao da sua marca no digital,
parte muito importante da discusso.
Ento, levando essa discusso para SEO,
precisamos mapear como est a visibilidade
da nossa marca nos resultados orgnicos
para ento definir como podemos melhorar
essa visibilidade.
QUAL A TCNICA DE SEO

QUE MAIS EST DANDO CERTO
AGORA EM 2015?
N\Eu sempre acreditei e continuo
acreditando em tcnicas e prticas que
procuram melhorar a experincia do usurio
no site. Se a tcnica tem como objetivo
final melhorar algo no site, por exemplo,
velocidade de carregamento da pgina, ela
vai ajudar o seu resultado em SEO de alguma
maneira. Seja como um fator direto em
posicionamento, seja impactando algum outro
sinal relacionado com um fator importante.
Uma das coisas que estamos fazendo
com mais empenho e dedicao aqui na
Cadastra a parte de planejamento do
nosso contedo. Procurar conhecer mais
profundamente o pblico-alvo, o que ele
gosta de consumir, em que formato, em
quais plataformas, como ele compartilha
etc. Isso tem nos ajudado muito na
produo de contedos verdadeiramente
relevantes que, assim, so compartilhados e
geram valor para nossos clientes.
76
QUAL A MELHOR DICA QUE DARIA

PARA ALGUM HOJE?
Muitos me perguntam sobre qual seria a melhor ferramenta
de SEO. Respondo da mesma maneira j faz algum tempo e
continuo com a mesma opinio: o seu Analytics.
O comportamento e engajamento do usurio com o seu
site so os melhores indicadores de sucesso do seu SEO.
No basta o melhor ranking se no entregarmos o que o
usurio procura. No importa termos o melhor contedo
e estrutura de URL se no entregamos relevncia para
o usurio. E tudo isso pode ser medido atravs de uma
ferramenta de Analytics.
O seu melhor amigo de SEO a sua ferramenta de
Analytics. Nunca se esquea disso.
77
CONCLUSO
Tendo agora em mos esse guia, voc conseguir construir uma excelente
estratgia de SEO para sua empresa. Ns escrevemos este guia para ajudar
voc a chegar l.
Aqui na Rock Content acreditamos que o contedo essencial para
alavancar qualquer estratgia de SEO, afinal cada novo ebook, cada novo
post de blog uma landing page nova para atrair trfego orgnico para seu
site. Por isso, se precisar de ajuda para escalar sua estratgia de SEO com
contedo, no deixe de falar com um dos nossos consultores!
QUERO RECEBER UMA AVALIAO GRATUITA
79
A Rock Content a empresa lder em marketing de contedo no mercado

brasileiro. Ns ajudamos marcas a se conectarem com seus clientes atravs
de contedo fantstico e blogs corporativos sem monotonia.
Atravs de nosso servio de consultoria montamos estratgias de contedo
para nossos clientes que so executadas pelo nosso time de milhares de
escritores freelance qualificados.
Possumos vrios materiais educativos gratuitos e sempre temos algum
artigo interessante no blog do Marketing de Contedo.

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Apesar do que muitas pessoas acreditam, o Google no

Para entender melhor, imagine uma biblioteca. Quando

Sendo assim, quando pensamos na estrutura de um site

VALE LEMBRAR QUE UM BOM TEXTO

Por isso, lembre-se sempre de:

NOME E ALT TEXT DAS IMAGENS

META DESCRIPTION OU META DESCRIO

## TER, NO MXIMO, 160 CARACTERES;

A IMAGEM DEVE SER INSERIDA JUNTO AO CONTEDO

Os fatores off page so

Outro fator importante o

O QUE VALE MAIS A PENA:

pense no SEO como um investimento: ele

O SEO pode ser um grande desafio. Trfego,

Hoje em dia o SEO considerado uma

blogs. O SEO in-house tem a

escolha. Se algum problema

empresa, algo que seria

NO DEIXE ALGO TO IMPORTANTE QUANTO O SEO

No tenha receio. Se voc realiza pesquisas

AGORA QUE VOC J CHEGOU AT AQUI,

Antes de voc obter o

Temos duas respostas para

perfil do seu cliente ideal

QUEM PRODUZ CONTEDO APENAS

Um blog nunca alcanar seu potencial

Seguindo em diante, encontramos alguns

Esperamos que os motivos que justificam a importncia

Calma, agora voc entender mais sobre os dois tipos de

O OBJETIVO MAIS COMUM EM QUASE 100% DOS CASOS

Para aumentar o trfego orgnico de um blog existem

HEAD TAIL/FAT HEAD KEYWORD

Afinal, se paramos para pensar rapidamente, acompanhe

Logo, o que deve ser levado em considerao na hora

LONG TAIL KEYWORD

link para uma oferta em um

no CTA (call-to-action) da sua

Se ao criar este post a palavrachave for apenas camisa

Como isso possvel?

Apesar disso, os resultados

entre long tail e head tail

COMO FAZER A SUA PRPRIA PESQUISA

[ 1 PASSO ] DEFININDO O TEMA

[ 2 PASSO ] ESCOLHENDO AS FERRAMENTAS

Comearemos pelo ponto que regir a pesquisa.

Todas as ferramentas sero essenciais para a busca,

Nesse exemplo, definimos que o tema foco do ms

## LISTA COM VARIAES

## TENTE MANTER A PALAVRA-CHAVE MAIS PARA A ESQUERDA NO H1