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UFRGS | FABICO | ESTRATGIAS DE MARKETING EM COMUNICAO

Gabriel Capitaneo e Igor Campos


CASA NOTURNA: CUCKO
ANLISE ESTRATGICA DA MARCA
ANLISE DOS CLIENTES
TENDNCIAS: Interatividade dos consumidores com a marca por meio da
internet, como o Beco j iniciou ao reestruturar o site. A tendncia a
DIVERSIDADE, tanto de comunicao quanto de entrega de produto; um
mercado que aos poucos est ganhando espao, os conservadores esto
perdendo.
MOTIVAO: Comemorao de aniversrios (facilidades dadas aos
aniversariantes=free + acompanhante, lista especial). Set de msicas
pop e indie.
NECESSIDADES NO ATENDIDAS: Falta de rea para os fumantes.
Social Media responsvel por responder reclamaes na internet
(facebook, twitter, reclameaqui).1
ANLISE DA CONCORRNCIA
IMAGEM/IDENTIDADE DA MARCA: No existe uma unificao visual nos
matrias grficos produzidos pelo CUCKO. A maioria das casas noturnas
de Porto Alegre tem suas logomarcas destacadas na entrada do
estabelecimento (CASA DO LADO, ASTRO, BECO, entre outras).
POTENCIALIDADES, ESTRATGIAS: A SINNERS j foca no pblico
universitrio organizando festas com listas especficas para grupos de
faculdades no facebook. CASA DO LADO, ASTRO E BECO so mais
antenados na cultura pop atual. J que o CUCKO tem um pblico to
grande que gosta de festas Pop, seria interessante a casa se atualizar
mais nos temas das festas e postagens em redes sociais. O CUCKO est
perdendo os memes que surgem e desaparecem rapidamente.
VULNERABILIDADES: ASTRO j oferece sistema de fichas; CUCKO no
central na CB; SINNERS d prioridade para os aniversariantes na fila.
AUTOANLISE
IMAGEM DA MARCA EXISTENTE: A logomarca bem construda. O
smbolo do pssaro remete a sua sonoridade (CUCKO) que tambm pode
remeter ao CUCKO do relgio. A empresa poderia deixar essa relao mais
marcada na conscincia dos seus clientes atravs de postagens em redes
sociais ou at em materiais dispostos dentro da casa (PDV). A logomarca
rabiscada e preta remete mais ao ROCK do que POP e/ou INDIE (estilos
mais reconhecidos pelo os seus clientes), tento uma proposta mais
alegre, a Logomarca ainda carrega a ideologia da sua criao: manter
os clientes maduros do DHOMBA.
TRADIO DA MARCA: At dezembro de 2013, o DHOMBA era
reconhecido como um dos melhores PUBs de Porto Alegre direcionado
para um pblico mais maduro (<25). Logo aps a mudana de nome, a
casa continuou servindo refeies no seu cardpio, reservando um espao
para o CUCKO BISTR no seu site. Com a mudana do pblico alvo, o
1 O CUCKO tem um Social Media responsvel pela as suas redes sociais,
porm, no existe nenhuma reclamao respondida nos canais de
divulgao da casa na internet.

CUCKO se tornou uma casa noturna mais jovem e diversificada. As


temticas mais maduras (ROCK e SAMBA DE RAIZ) no so mais as
prioridades da casa.
PONTOS FORTES/CAPACIDADES: Uma das nicas casas noturnas que
oferece petiscos e at open de comida (JUNKIE!). O CUCKO no um
PUB nem um BAR, porm agrega uma caracterstica importante para os
consumidores da noite: a possibilidade de comer durante uma festa.
VALORES DA ORGANIZAO: Empresa preocupada com a diversidade
(REVER).
SISTEMA DE IDENTIDADE DE MARCA
IDENTIDADE DE MARCA
A MARCA COMO PRODUTO
1. ESCOPO DO
Msica bem escolhida e diversificada (POP, Indie,
PRODUTO (que
Rock, Funk, Eletrnica). Promoes como festa OPEN
remetem
acessveis com batatas fritas.
marca)
2. ATRIBUTOS
Ampla gama de estilos musicais valorizam a
DO PRODUTO
diversidade de pblicos.
3. QUALIDADE /
Segurana externa. Promoes criativas (Tinder).
VALOR
Descontos para estudantes (meia entrada) em
algumas festas = R$15,00 (abaixo do preo para
festas de mesma categoria).
4. USOS
Festa sempre com bastante pblico.?????? REVER
5. USURIOS
Pblico-alvo principal homossexual na faixa dos 22
anos que valoriza a diversidade sexual e um lugar
quase sem preconceitos. Mas o posicionamento atual
englobar diversos pblicos heterossexuais e
homossexuais e com variados estilos musicais.
6. PAS DE
Brasil cidade baixa. Regio remete festa.
ORIGEM
A MARCA COMO ORGANIZAO
7. ATRIBUTOS
Liberdade sexual e de gnero na festa. Pssaro
DA
remete liberdade, noite festa. Uma das poucas
ORGANIZAO
casas localizadas na Cidade Baixa direcionadas s
(P. EX.,
classes mais baixas.
INOVAO COM
O CLIENTE)
8. LOCAL
VERSUS GLOBAL
A MARCA COMO PESSOA
9.
Homem jovem, gay, com at 22 anos que valoriza a
PERSONALIDAD diversidade, liberdade. Seria uma pessoa descolada e
E (P. EX.,
simptica.
AUTNTICA,
ENERGTICA,
ROBUSTA...)
10.RELACIONAM Relacionamento amigvel/festeiro. O CUCKO seria o
ENTO MARCASmelhor parceiro para todas as festas (FUNK, POP,
CLIENTES (P.
INDIE) que beberia junto com os amigos na fila e
EX., AMIGA,
dentro da balada danaria at a casa final. O CUCKO

CONSELHEIRA)
11. IMAGENS
VISUAIS E
METFORAS

12. TRADIO
DA MARCA

no seria o amigo que deixa de curtir uma festa para


cuidar do bbado que est passando mal.
A MARCA COMO SMBOLO
LOGOMARCA: desenho de um pssaro (rabiscos) em
preto, CUCKO escrito logo abaixo e trs pequenos
raios rodeando a cabea do animal.
CUCKO: Cucko como uma cabea pensante
(descrio do twitter - Cucko - fora da casinha!) Cucko
do relgio (meia noite) Cucko a batida das
msicas (mencionado por entrevistado).
A marca considerada nova (apenas dois anos de
atividade). Porm, conseguiu se desprender por
completo da sua antiga persona, o DHOMBA (onde
uma rosa vermelha com contornos em preto era o
centro de ateno, o slogan ficando logo aps seu
nome, a noite me movimento).

PROPOSTA DE VALOR
BENEFCIOS FUNCIONAIS: O CUCKO oferece festas para o pblico
jovem sem preconceitos. Em um mesmo flyer vemos anncios de festas
pop, funk e indie (onde o Mr. Catra divide espao com Rihanna e
tringulos hipsters). A ostentao do funkeiro e o estilo desligado
hipster mostram como a diversidade de pblico tradada pela casa.
Diferentemente de outras festas noturnas na capital, o CUCKO no abraa
apenas um pblico. O BECO203, CASA DO LADO e SINNERS podem at
diversificar suas festas, mas no diversificam o pblico; a diva pop ou
rainha alternativa do momento sempre iro estampar a cara das suas
festas. No CUCKO, os gostos mudam e as festas tambm.
BENEFCIOS EMOCIONAIS: sensao de liberdade frente questo de
gnero, diversidade sexual, sensao de prazer ao estar no ambiente por
meio da sequncia musical.
BENEFCIOS DE AUTO-EXPRESSO: Pessoa Ecltica, sem preconceitos
de classe social e gneros musicais.