Despachos de diseo en Mxico

Integrantes:
Bermdez Mendoza Cecilia
Castilla Rico Jennifer
Morales Malanche Ana

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03 de noviembre de 2015
1. Situacin poltica y econmica de Mxico durante las dcadas de 1960 y 1970. Condiciones propicias para
la creacin de despachos de diseo.
A partir de la dcada de 1960, los gobiernos mexicanos adoptaron un modelo econmico denominado
Sustitucin de Importaciones que consista en fortalecer la industria mexicana y aumentar los impuestos
arancelarios a productos extranjeros con el fin de que los productos que se consumieran fuesen producidos
en Mxico. Ms an, fue en esta poca en la que se cre el sello Hechos en Mxico, para distinguir los
productos nacionales. Todas estas condiciones propiciaron el surgimiento del diseo grfico comercial y los
despachos de diseo en nuestro pas (que adems contaban con el antecedente de la grfica creada para los
Juegos Olmpicos de 1968).
As, surgi un gran nmero de empresas en Mxico que necesitaban crear una identidad visual. Fue
en esta poca en la que las empresas mexicanas se percataron de que una identidad grfica que reflejara lo
que eran, que les diera cohesin y una imagen confiable ante la sociedad era de suma importancia para su
xito econmico. As, los empresarios se apoyaron primero en despachos de diseo extranjeros y,
posteriormente, en los nacientes despachos, creados por jvenes diseadores que egresaban de la UNAM y la
Universidad Iberoamericana.
2. Primeros despachos mexicanos
Desde un inicio, los despachos de diseo tuvieron una diferenciacin muy clara de las agencias de publicidad,
pues mientras stas se ocupaban primordialmente de campaas en medios impresos y audiovisuales, los
despachos de diseo se enfocaron en medios impresos diseando imgenes corporativas e institucionales,
empaques, carteles, folletos, etc.
En el sector privado, las empresas mexicanas contrataban a los despachos establecidos para realizar
diversas tareas, pero an se prefera recurrir a despachos extranjeros (como el de Walter Landor) para
asuntos que tenan que ver con los productos ms importantes de la empresa. El sector pblico tambin se
dio cuenta de los beneficios que el diseo grfico traa consigo. El gobierno mexicano contrataba a los
despachos bsicamente para dos tareas: la creacin y/o modificacin de la imagen de una Secretara de
Estado, o para la realizacin de campaas informativas o polticas.

2.1 La creacin del Design Center

En 1968, en medio del gran entusiasmo con el que se haba recibido la grfica creada para los juegos
olmpicos en Mxico, surge, bajo la direccin de Juan Manuel Aceves y Francisco Teuscher, uno de los
primeros despachos de diseo de nuestro pas: Design Center. El Design Center despus se fragmentara
en otros despachos. Tras la salida de Aceves y la llegada de Gonzalo Tassier y Bruno Newman se convierte en
Grupo Zimat (1980), constituido por varias compaas de diversas reas: diseo, comunicacin, tipografa,
computacin, capacitacin. El Design Center sigue siendo, bajo la direccin de Teuscher, hoy da, uno de los
despachos de diseo mexicanos ms importantes tanto a nivel nacional como mundial.

3. Nuevos modelos econmicos, nuevos campos para el diseo

Despus del gobierno de Jos Lpez Portillo (1976-1980) y de la crisis econmica de 1982 desencadenada a
raz de la especulacin generada por el boom petrolero, el pas comenz a transformarse en un Estado
neoliberal. Se privatiz la banca, los aeropuertos, los ferrocarriles, Telfonos de Mxico y la televisin. Todos
estos cambios implicaron la participacin del diseo grfico para apoyar la nueva identidad de esas
instituciones a travs de programas de imagen.

4. QUORUM
Ante el gran auge de los despachos de diseo en Mxico, en 1985 de cre QUORUM, organizacin que
representa e identifica a despachos de diseo como empresas que brindan calidad, tica, seriedad y otros
valores en los trabajos de diseo que realizan. Desde 1992, QUORUM otorga el premio del mismo nombre a
los mejores diseos realizados durante ese ao; se trata del premio con mayor reconocimiento a nivel
nacional. Este premio ha reconocido a un gran nmero de profesionales del diseo que, a travs de proyectos
de comunicacin e innovacin en diseo, contribuyen al crecimiento de la pequea y mediana industria en el
pas.

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5. Despachos actuales
A partir de la dcada de 1980 en Mxico aument el nmero de despachos de diseo, siendo creados nuevos
despachos que conformaron el panorama de aquella poca. Entre stos destacan el Estudio Salas Basani

(1983), TD2 de Rafael Trevio, Pablo Meyer y Asociados (1986), Salamandra (1987) de Yolanda Ramrez,
Estudio Graphik (1990) de Laura y Mnica Medina Mora, Ideograma (1999) de Juan Carlos Fernndez y
Pep Palau, entre otros.
En la poca actual existe una gran cantidad de despachos de diseo en Mxico, que no slo se
dedican al diseo comercial o cultural, sino que tambin tienen reas dedicadas a la comunicacin (en todos
los mbitos), el marketing, entre otras actividades afines. Entre estos despachos destacan Hula+Hula,
fundado en 1996 por Javier Ramrez el Ch (guitarrista de Moderatto) y Enrique Ollervides; Jos Ferrer y
Zimat consultores (1980).

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Referencias
* Diseo comercial y Diseo contemporneo, apuntes para el curso Historia del diseo grfico III.
* Gonzlez de Cosso, Mara, Mxico. Diseo grfico en Bonsiepe, Gui y Silvia Fernndez (coordinadores),
Historia del diseo en Amrica Latina y el Caribe, Sao Paulo, Blcher, 2008, pp. 186-201.
* Troconi, Giovanni (coordinador), Logotipos y publicidad yDiseo empresarial en Diseo grfico en
Mxico 100 aos, Mxico, Artes de Mxico, 2010, pp. 301-308, 351-356.