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A evoluo do
mundo retratada na
maquiagem
21
O
mercado
de
maquiagem tambm
alcana o pblico
masculino
26
Qual a maquiagem
certa para aquele
evento especial do
fim de semana?
MAKE 3
HISTRIA
O SURGIMENTO
DA MAQUIAGEM
04
A histria da maquiagem
05
05 Egito Antigo, Imprio Romano
A evoluo do
mundo retratada
na maquiagem
SUMRIO
MAKE
TIPOS DE
MAQUIAGEM
26
07
O mercado da Maquiagem
10
12
37
09
Imunes a crise
Venda diretas no Brasil
14
Grandes marcas
HOMENS
MAQUIAGEM
MASCULINA
21
32
A importncia da maquiagem na
reafirmao da beleza negra
42
43
ESTUDO DE CASO
COSMTICOS
MARY KAY
50
4 MAKE
O SURGIMENTO DA MAQUIAGEM
Nos dias de hoje a maquiagem est vinculada
beleza esttica, e quando aplicada corretamente faz
com que a/o usuria (o) apresente um aspecto harmonioso, ou seja, a maquiagem transmite a harmonia
entre pessoa e personalidade. Atualmente vem sendo
um item indispensvel para o dia a dia de muitas pessoas no mundo inteiro, com a sua principal funo de
melhorar a aparncia de quem a usa. Utilizada no somente pra uso pessoal mas tambm com a finalidade
profissional tendo sua importncia de fazer transformaes incrveis.
Do francs
Maquiler originou-se
a palavra maquilagem.
Maquilagem e
maquiagem as duas
formas esto corretas.
A palavra maquiagem significa: a arte de se embelezar, decorar e pintar o rosto e o corpo com produtos
cosmticos.
Os primeiros registros da maquiagem vem do Egito
antigo 3300 A.C, os homens pintavam os rostos com
pigmentos (argila) e negros, extrado de minerais
modos e diludos em agua pra assustar seus inimigos
e na guerra, reverenciar os deus em rituais religiosos e
caa. Com o tempo a pintura no rosto passou a identificar o grupo ao qual os pertenciam.
MAKE 5
Japo
Foram os egpcios os primeiros a incorporar a maquiagem aos rituais dirios de beleza e higiene, como
os famosos banhos de leite e mscara de argila de
Clepatra.
Clepatra bem representou o ideal de beleza
daqueles tempos, ela foi um cone de beleza e ainda
hoje traz inspirao para makes e looks.
Segundo a lenda, os egpcios pintavam os olhos
de preto para evitar o olhar direto para o deus "sol"
com o Kohl, uma mistura de mineral malaquita com
carvo e cinzas, o primeiro registro de maquiagem
mineral da histria. Pigmento responsvel pelo olhar
de Clepatra
Essa mistura alm de um smbolo de status e beleza
usado por nobres tambm era usado no intuito de
proteger os olhos e plpebras dos efeitos nocivos do
sol.
Imprio Romano
6 MAKE
Renascimento
Idade Moderna
ndio brasileiro
MAKE 7
A evoluo do
mundo retratada
na maquiagem
Cada dcada teve sua histria, seu estilo.
Conhea um a mais sobre cada uma
Anos 20 / 30
Olhos Sofisticados
e Provocante
Foi no incio da dcada de 1920 que a
maquiagem realmente se popularizou e
tomou mundo.
Anos 40 Olhos
Armados de Guerra /
50 Olhos de Gazela
Nos anos 40 e 50 a maquiagem ressurgiu com
fora trazendo lbios realados, delineador,
clios postios e sombras em tons pastis e
deixando a mulher mais feminina.
8 MAKE
Anos 60 Olhos de
Adolescente / 70 Olhos
em Busca da Liberdade
Os anos 60 foram marcados pela liberdade de
expresso e pelo exagero.
MAKE 9
O MERCADO DA
MAQUIAGEM
MAQUIAGEM ESSENCIAL
10 MAKE
IMUNES A CRISE
CURIOSIDADE
ontra todas as influncias negativas que a situao econmica do pas trs, e contra todo o
pessimismo, o mercado da maquiagem no se abala
com a crise atual. Ao contrrio, o mercado cresce e se
estabelece com fora no Brasil, graas a vaidade e fidelidade de consumidoras (e tambm consumidores),
blindando a indstria de cosmticos da mar ruim.
Em tempos de crise, quando necessrio o corte de
gastos, as famlias cortam produtos suprfluos, como,
sadas a bares, restaurantes, produtos caros, viagens,
compras em shoppings, optar por produtos substitutos. Mas os cortes no chegaram ao setor. As consumidoras so fiis e no abrem mo de certos produtos e
at mesmo certas marcas, no substituindo por exemplo um batom por um mais barato.
Uma pesquisa da consultoria Nielsen aponta que
em 2009, mesmo com uma retrao na economia de
0,2%, somente 14% dos entrevistados afirmaram terem trocado suas marcas preferidas por marcas mais
baratas.
CURIOSIDADE
No Brasil no ano
de 2010, quando a
economia do pas
cresceu 7,5%, o
setor faturou R$
29,9 bilhes. J
com a previso para
crescimento do PIB
de 2014 em 0,15%,
a expectativa de
ganhos no segmento
foi de R$ 42,6
bilhes. Ou seja, 42%
a mais.
O Brasil representa
atualmente 9,4% do
consumo global de
cosmticos e ocupa
o primeiro lugar
nos segmentos de
desodorantes, perfumes
e proteo solar.
Segundo previso feita
pela Mintel, em 2019
o setor de beleza no
Brasil desfrutar de um
crescimento nico de
63%!
MAKE 11
As crises financeiras curiosamente so bastante
lucrativas para a indstria de cosmticos, conhecido
como ndice Batom explicado por Leonard Lauder,
segundo ele em momentos de dificuldade financeira,
as mulheres dariam preferncia a produtos mais baratos. Entre eles, batons que so encontrados na faixa
de R$ 25, em vez de bolsas e sapatos, cujo valor passa
dos R$ 100, por exemplo. Alm disso, os cosmticos
teriam a funo de melhorar a autoestima e ajudar na
busca por empregos, no caso de o pas estar em recesso. Esta sua percepo se deu aps notar um aumento nas vendas em 2001, com os Estados Unidos
em crise com o ataque as Torres Gmeas.
Os cosmticos teriam a funo de
melhorar a autoestima e ajudar na busca
por empregos (...)
No Brasil, a mesma lgica pode ser usada. Em 2010
quando a economia do pas cresceu 7,5%, o setor faturou R$ 29,9 bilhes. J com a previso para crescimento do PIB de 2014 em 0,15%, a expectativa de
ganhos no segmento de R$ 42,6 bilhes. Ou seja,
42% a mais. Segundo Fabio Mendes, economista da
Confederao Nacional do comrcio (CNC), o setor
de cosmticos foi o que mais cresceu nos ltimos
anos, mesmo com a situao atual.
28% para os produtos para unhas, 24% para os cuidados com os lbios, 24% para rosto e 24% para os olhos.
Com todos estes bons nmeros de consumo, no de
se espantar que o mercado no caia. Reforando a boa
fase da maquiagem, uma previso da Mintel (Agencia
de inteligncia de mercado) diz que em 2019 o setor
de beleza no Brasil desfrutar de um crescimento
nico de 63%! Indo totalmente contra a mar, o setor
passa pela crise com glria e crescendo cada vez mais,
atendendo diversos pblicos de diversas formas, com
grandes nmeros, pblico fiel e boas expectativas.
A indstria da maquiagem o terceiro
maior setor de consumo mundial, no
Brasil representado com o valor
de 7,7% do mercado de cosmticos
brasileiro
O ano de 2014 foi positivo para Natura e Avon Brasil, empresas lderes em segmentos desse ramo, que
ainda no divulgaram balanos, mas j contabilizam
os negcios no perodo como positivos.
Rosana Marques, diretora de Comunicao da
Avon Brasil, afirma que o ano passado foi interessante
para a gigante norte-americana, lder h dcadas em
maquiagens no Brasil. As pessoas deixam de financiar
um carro novo, eletrodomstico, linha branca, porque
j esto endividadas. Elas aderem as pequenas indulgncias. Sem falar que ningum deixa de comprar
desodorante, de lavar os cabelos, afirma a executiva.
12 MAKE
Para o consumidor:
a venda direta representa um
atendimento personalizado
que no existe no varejo
tradicional.
Para a sociedade:
uma forma de contribuir
para minimizar o problema
do
desemprego,
alm
da
oportunidade
de
complementao da renda
familiar,
gerando
mais
riqueza para o pas.
MAKE 13
14 MAKE
GRANDES
MARCAS
As trs marcas mais lembradas
no ramo de vendas diretas.
AVON
Empresa com mais de 128 anos de atividade, voltada
para o pblico feminino. lder no mercado mundial
de beleza, sua receita anual de mais de U$ 11 bilhes.
A Avon a maior empresa de vendas diretas no
mundo, com mais de 6 milhes de revendedoras em
mais de 100 pases com uma legio sempre crescente
de clientes satisfeitos.
Baseado no contato pessoal entre vendedores e
compradores de fora de um estabelecimento comercial
fixo, a venda direta um sistema de comercializao
de bens de consumo e servios diferenciados. No
Brasil, a Avon est h mais de 60 anos e j mais
forte no mundo em vendas. A sua linha de produtos
inclui itens de beleza de alta tecnologia, assim como
produtos de moda e para casa.
NATURA
MAKE 15
MISSO
- Ser lder global em beleza
- Ser a marca de escolha das mulheres
- Ser lder em vendas diretas
- Ser o melhor lugar para se trabalhar
- Ser a maior Fundao para as mulheres
- Ser a empresa mais admirada
VISO
"Ser
a
companhia
que
melhor entende e satisfaz as
necessidades de produtos,
servios e auto realizao das
mulheres no mundo todo."
SUSTENTABILIDADE
Alm da busca pela liderana no mercado, a
Natura busca criar valor para a sociedade como um
todo. A empresa se preocupa com o meio-ambiente,
realizando aes que protegem a natureza, como
redues significativas de emisses de gases do efeito
estufa, adotam novos paradigmas na relao com
comunidades agroextrativistas e na justa remunerao
de seus servios e dos ativos da biodiversidade. Desta
forma, a marca busca nessas aes, sua vantagem
competitiva.
16 MAKE
MARY KAY
A companhia Mary kay, surgiu em 1963, por
Mary Kay Ash, aps enfrentar uma situao muito
familiar para muitas mulheres. Depois de 25 anos
trabalhando no mercado de vendas diretas, Mary
Kay Ash renunciou sua posio como diretora de
treinamento nacional, quando um homem a quem ela
havia treinado foi promovido a uma posio com o
dobro do seu salrio. Ento, com toda a experincia
adquirida, seu plano e uma economia de 5 mil dlares,
surgiu a marca de sucesso e mundialmente famosa
Mary Kay. O seu faturamento global ano passado foi
de US$ 3,5 bilhes.
CURIOSIDADE
Natura anunciou que ir abrir lojas fsicas, a
meta do projeto atender um pblico resistente
a comprar por catlogo: o pblico jovem das
classes A e B. Estima-se que a abertura das
lojas fsicas se d em 2016. A transformao da
Natura em uma empresa multicanal, no entanto,
uma cobrana do mercado. A fabricante de
cosmticos, que j foi uma das "queridinhas"
da bolsa, vem perdendo valor. Nos ltimos 12
meses, as aes da companhia caram 23%. Os
comentrios sobre a abertura de lojas fizeram os
papis subir 1,48%.
Mista
Normal
Pele Mista:
Tipos de pele:
Oleosa
Seca
18 MAKE
Veja abaixo a classificao dos tipos de pele
MAKE 19
Se voc estiver maquiada, primeiro passe o
demaquilante e depois lave bem o rosto com um
sabonete prprio para limpeza profunda do rosto.
Se voc est sem maquiagem, apenas use o sabonete.
Lave e enxgue bem o rosto, para assegurar-se de que
se livrou de todas as impurezas.
2 Tonifique sua pele
Depois de limpar a pele, aplique um tnico facial
adstringente ou no, dependendo do seu tipo de pele.
O tnico ajuda a fechar os poros, dando sua pele um
aspecto mais jovem e saudvel. Alm disso, o tnico
colabora com a recuperao de algumas vitaminas
que a pele perde com o tempo e mantm a pele longe
da oleosidade por mais tempo.
3 Hidrate sua pele antes de aplicar a maquiagem
20 MAKE
Passo 1:
Voc pode comear com um leno umedecido retirando o excesso, sempre fazendo movimentos de dentro para fora, veja a pele como uma escama, e que se
fizer de fora para dentro no estar retirando mas sim
empurrando a sujeira e a maquiagem para dentro dos
poros.
Passo 2:
Agora voc pode colocar um pouco de demaquilante,
que pode ser o bifsico que pode ser usado tanto na
pele quanto nos olhos, fazendo o mesmo movimento
Passo 5:
Por fim use um hidratante de sua preferncia! E voc
estar pronta para dormir.
Cuidados com a pele - A importncia de
usar protetor solar
MAKE 21
Maquiagem
Masculina
Quem disse que homem
no usa maquiagem?
homem est cada vez mais vaidoso, gerando citar Jean Paul Gaultier, Lancme, LOral, Clinique e
uma preocupao maior com a esttica, no- Clarins.
tvel a importncia que os homens do a boa
O site especializado em maquiagem masculina
aparncia.
THE MEN PEN disponibiliza 16 tonalidades de corA preocupao do homem ainda no se iguala ao retivos que uniformizam a pele e minimiza o brilho
da mulher, porm, eles esto requisitando um espao excessivo do rosto.
cada vez maior no mundo da esttica, e dedicando
Maquiagem no s assunto de mulher. Os homais tempo e dinheiro com produtos e cosmticos,
mens esto utilizando a maquiagem em diversos moat mesmo os produtos considerados mais femininos
mentos, como no dia a dia e em festas noturnas.
como a maquiagem para correes de imperfeies da
Feito sutilmente, o make up masculino pode ser
face, buscando suavidade e jovialidade ao seu visual.
usado durante o dia sem parecer que est maquiado,
Toda mulher sabe o poder que a maquiagem exerce
assim melhorando sua aparncia.
em sua aparncia e que ela maximiza os pontos positivos e minimiza os negativos, disfarando as imperfeies. Agora os homens esto aprendendo a utilizala.
A maquiagem no universo masculino entra como
uma opo para problemas estticos como olheiras,
acnes, oleosidade da pele, rugas e cicatrizes.
22 MAKE
Como fazer
uma boa
maquiagem
Muitos homens tm dvidas de como
fazer o seu make-up sem deixar aquela
aparncia de maquiagem feminina ou com
aspecto exagerado de maquiagem, ou seja,
muitos homens desejam ficar o mais natural possvel, escondendo apenas as imperfeies do rosto.
Vale considerar que a pele masculina
por um BB cream, pois ele reduz os poros abertos, dimais oleosa e possui mais poros que a pele
feminina, sendo necessrio o uso de produtos espec- minui as imperfeies, controla a oleosidade da pele
e contm proteo solar, para finalizar, de preferncia
ficos para sua preparao.
utilizando pincel prprio aplique o p compacto ou
Existem alguns passos que so ideais pra fazer uma solto e evite as esponjas para deixar um efeito mais
boa maquiagem.
leve.
Antes de comear! No
aconselhvel fazer a
maquiagem logo aps se
barbear. O ideal esperar um
pouco, at a pele se acalmar,
para evitar irritaes.
O 1 Passo : Preparao da pele!
Outras dicas:
Para manter os lbios hidratados ideal utilizar sempre os lip-balms, hidratantes e protetores labiais se preferir um batom cor de boca. Aplique rmel de
preferncia incolor apenas para realar o olhar, tambm pode ser utilizado para pentear as sobrancelhas
e deixa-ls mais arrumadas.
MAKE 23
24 MAKE
Diversas empresas
esto buscando o
que h de melhor
em matrias primas,
inovao, tecnologia
e criatividade
para atender as
necessidades dos
homens
MAKE 25
O preconceito e a maquiagem masculina
Kadu Dantas
Hoje em dia, ainda h uma restrio, a dificuldade
de aceitao da maquiagem e da vaidade masculina
um assunto relacionado ao preconceito e ainda
muito grande tanto das mulheres como dos prprios
homens. Uma sociedade em que os modelos mentais
continuam de forma machista e impede o avano
desse paradigma, pois, muitos homens consideram
o ato de se maquiar uma caracterstica homossexual.
O homem do sculo XXI deve ter conscincia de que
a boa aparncia essencial para a valorizao do seu
marketing pessoal e no deve se importar em usar
maquiagem para atingi-lo.
Kadu transformou sua paixo em uma atividade
lucrativa, aos 31 anos, o mais bem-sucedido blogueiro,
com rendimento mensal de aproximadamente R$
50,000 por ms.
26 MAKE
TIPOS DE
MAQUIAGEM
Inove-se com o seu poder
MAKE 27
No mundo da maquiagem existe espao para
todos os estilos, dos mais simples aos mais elaborados.
E cada estilo tem o seu charme e sua importncia. O
que no podemos esquecer que no que se refere
maquiagem, o certo o que te deixa se sentindo bem.
Corrija as sobrancelhas se necessrio e brinque
Todo o resto apenas um conjunto de dicas que vai com as cores, seguindo as dicas entre o que usar no
te ajudar a valorizar ainda mais o seu visual. E essas dia e noite.
dicas no precisam ser levadas para a vida como
Veja no quadro uma dica de sequncia para se
regras inquebrveis.
maquiar, isso vale para todo tipo de maquiagem:
Com inmeros tipos de maquiagem existentes,
uma das maiores preocupaes ainda saber qual
a diferena e o limite entre maquiagem para o dia e
maquiagem para a noite. Muitas mulheres pecam em
transformar uma maquiagem leve para o dia, num
look pesado e brilhante que mais apropriado para a
noite.
A maquiagem para o dia mais leve, com
traos e cores suaves; a pele deve ficar com aspecto
natural. A quantidade de p deve ser controlada, para
que no fique to ntido e com a aparncia pesada.
Mas, quando falamos em cores, tudo pode desde que
se tenha bom senso, afinal voc no vai querer desfilar
na rua parecendo algum que trabalha no circo, vai?
Para o dia, prefira cores claras, como os tons pastis e
neutros.
Para as maquiagens do dia, de extrema
importncia fugir das cintilncias e glitters. Os
espelhados e partculas brilhantes caem muito bem
noite! O lpis para olhos preto pode ser utilizado com
28 MAKE
Maquiagem para o dia
2. No
canto
externo dos olhos passe
um pouco de sombra
marrom e esfumace
bem;
3. Com um lpis
de olho de cor preta, faa
um trao fino e rente aos
clios superiores. O trao deve ser da metade do olho
para o final;
4. Com um pincel macio esfumace bem o lpis
preto para criar um efeito esfumado e discreto;
5. Agora s passar rmel nos clios e a
maquiagem para o trabalho est pronta!
Se o seu trabalho permite um pouquinho de
cor na sombra, mas algo que seja discreto s seguir
este passo a passo.
1. Passe sombra ferrugem
na plpebra mvel;
2. No canto externo dos
olhos, passe sombra marrom
escura e esfumace bem
puxando para o cncavo, para
marcar essa regio do olho;
3. Passe sombra marrom
abaixo dos clios inferiores e
esfumace bem, para criar um
delineado esfumaado;
4. Agora s passar rmel nos clios e a make
para o trabalho est pronta.
MAKE 29
Maquiagem para o noite
30 MAKE
Nos lbios um batom com um toque de coral
deixa a maquiagem leve e ideal para o passeio noturno
Esse tipo de maquiagem combina muito bem com
nos bares e restaurantes da praia.
um blush discreto, em tom rosado e boca nude.
Para apagar a boca e garantir um visual ainda
mais descolado, possvel aplicar a mesma base da
pele, tambm nos lbios. Em seguida use um batom
nude, levemente puxado para o rosa.
E voc j est pronta para arrasar! Agora s
curtir o look e usar a criatividade para criar muitas
variaes dessa maquiagem.
MAKE 31
Maquiagem artstica
Dicas e
curiosidades
sobre maquiagem
Para a maquiagem
durar mais tempo, antes
de pass-la, passe uma
pedrinha de gelo envolta
com gaze, o gelo fecha
os poros e faz com que
a maquiagem dure mais
tempo.
...
No use delineador se
voc tiver olhos pequenos,
por que ele os diminui
ainda mais!
Outro truque eficiente
para dar volume, cobrir
os
cantos
externos
superiores e inferiores
com batom mais escuro,
fazendo um degrad at
chegar no meio dos lbios
com o tom mais claro, para
juntar o degrad passe
uma pincelada de gloss
por cima.
De preferncia s bases
lquidas ou cremosas, pois
ressecam menos a pele.
Para espalhar melhor, use
uma esponja umedecida
em gua. Aplique uma
base mais clara que a sua
pele na testa, porque isso
suaviza os traos e ilumina
o rosto! Fica muito fashion.
32 MAKE
MAKE 33
Pele sensvel
A pele das crianas exigem cuidados especiais, por
isso a importncia de ficar de atento na hora de permitir
que a criana faa uso de maquiagens. Produtos
destinados aos adultos no so adequados s crianas,
pois tem maior quantidade de substncias qumicas
na frmula podendo causar alergias, irritaes e
obstruo dos poros. Na infncia a pele est mais sujeita
a agresses, pois ainda est em desenvolvimento.
Por ser muito mais sensvel absorvem em maior
quantidade as substncias contidas na maquiagem.
Geralmente, produtos de maquiagem voltados para
crianas no contm substncias pesadas. O melhor
usar maquiagem aprovada pela ANVISA (Agncia
Nacional de Vigilncia Sanitria), especfica para o
pblico infantil.
34 MAKE
Criana e Consumo
A
adultizao precoce
da menina acontece
por presso dos meios de
comunicao que incentivam
o consumo de produtos
e servios. Esse processo
incentiva o consumo de
produtos
normalmente
desnecessrios para uma
criana. A criana no
responsvel pela compra,
mas afetada pelos valores
divulgados pelas mensagens
da publicidade. Todas as
necessidades que as crianas
inocentemente julgam ter
so criadas pela mdia e
pela sociedade de consumo.
Uma menina que vive uma
infncia normal consome
menos que uma menina que
s usa o que a moda dita, o
que est sendo ofertado na mdia.
A publicidade no se preocupa com as
consequncias que a sua influncia pode trazer para
o desenvolvimento infantil, atingindo a criana por
meio de estratgias direcionadas para um pblico que
ainda no entende da propaganda e que, portanto, no
capaz de distinguir as representaes enganosas.
MAKE 35
O que era apenas uma brincadeira de ser gentegrande
fez hoje com que o Brasil ficasse nos primeiros lugares
dos pases que mais vendem cosmticos voltados para
o pblico infantil.
Entre as marcas mais vendidas temos:
Linha Petit Sophiedo Boticrio
36 MAKE
MAQUIAGEM
MERCADO
INFANTIL
MAKE 37
37
Maquiagem
para Pele
Negra
38 MAKE
Na escolha do corretivo para disfara manchas
ou olheiras opte por um de cor bege escuro. Fuja dos
tons brancos, o tom do corretivo tem de ser exatamente
da cor de sua pele. Na hora de corrigir as pequenas
imperfeies h diferentes cores de corretivos, e para
peles negras as cores do corretivo podem ter outra
funo.
Batom
Para decidir a cor do batom o ideal e analisar sua
maquiagem por completo e veja se a cor combina. A
dica do olho mais marcado e boca mais apagada, e vice
e versa, sempre vlida. Nada de exagerar na boca e
no olho.
Batom roxo: Os batons roxos de colorao muito
fechada puxando para a cor preta no so indicados
para peles negras escuras, pois deixam o visual muito
dramtico.
Batom vermelho: a cor fica linda em peles negras.
Essa regra de que a mulher negra no pode usar
batom vermelho mito, na verdade, o que deve ser
feito , quando for escolher o batom, levar em conta
o tamanho da boca e qual efeito voc quer dar para
ela. Por exemplo, os tons tipo cereja e vinho ficam
maravilhosos em uma maquiagem para negras; porm,
aumentam o volume dos lbios.
Batom rosa: as tonalidades de batom rosa ficam
timos em pele negra. Os tons mais claros podem
deixar o visual mais discreto, mas fuja dos batons de
cor rosa apagado que podem deixar os lbios negros
com aspecto de plidos. J as tonalidades de pink so
ideais para deixar o look mais alegre.
Batom nude cor de boca: as meninas de pele negra
devem tomar cuidado com os famosos batons nude,
pois a cor pode deixar os lbios apagados. O ideal
tentar cores que ficam prximo ao tom da boca. A cor
de batom ideal para combinar com maquiagem mais
pesada nos olhos. Para no errar no batom nude, opte
por batons dessa tonalidade com fundo rosado.
Batom alaranjado: se voc tem medo de apostar na
cor, a dica se entregar ao batom laranja. Peles negras
combinam sim com batom em tom de laranja. A dica
para no errar no tom investir em tons que fiquem
longe da sua cor de pele.
As mulheres negras tm sido alvo de novos
olhares. Os observadores em questo so a indstria
e o mercado de cosmticos. Nos ltimos anos,novos
produtos foram lanados, voltados para as diferentes
caractersticas de cada tipo de pele.
Maquiagem para pele negra passo a passo.
40 MAKE
MAKE 41
A beleza da mulher negra est cada vez mais em
evidncia, muitas marcas apostam cada vez mais em
maquiagem especfica para o tom de pele negra.
Black|Up
marca francesa de cosmticos com produtos
voltados principalmente para as mulheres de
pele negra. Sua linha de produtos grande com
maquiagem para pele negra
Muene
42 MAKE
A importncia da maquiagem na reafirmao
da beleza negra
A mulher moderna bombardeada por todos os
lados com diversas fontes que lhe impe um padro
de beleza a ser alcanado. Infelizmente esta ditadura,
muito fortalecida pelo poder da mdia, ajuda a abalar
a autoconfiana de muitas mulheres, principalmente
as mais jovens que ainda esto em processo de
formao pessoal e desenvolvimento psicolgico e
emocional.
Por outro lado, surgem a cada dia novas frentes
combatendo essa luta desigual e injusta. Ver
atrizes globais, com renome no cenrio nacional
e internacional, se movimentando em detrimento
desta tendncia ajuda a fortalecer o movimento pela
valorizao da beleza real da mulher.
Alm das centenas de ano a que o povo de
MAKE 43
MAQUIAGEM MADURA
CUIDADOS ESPECFICOS
44 MAKE
Limpeza: sempre com produtos adequados ao seu mais com a maquiagem. Invista num bom hidratante
tipo de pele, leia os rtulos e compre o que atende suas facial. Vale lembrar mais uma vez que muita ateno
na hora de adquirir esses produtos, observar se o
necessidades.
Tonificao: uso de loo tnica ou adstringente hidratante adequado para seu tipo de pele. Ao
tambm importante, remove qualquer resduo que contrrio do que se pensa, peles oleosas tambm
tenha ficado na pele e ajuda a fechar os poros, mas precisam de hidratao.
cuidado consumidoras, existem os tnicos para peles
normais a secas e para peles oleosas. Compre o que vai
ser essencial para sua pele.
Hidratao: parte mais importante da prmaquiagem para peles maduras. O bom acabamento
da sua maquiagem vai depender basicamente da
hidratao. Regies como as reas dos olhos merecem
cuidados especiais, pois elas tendem a marcar ainda
MAKE 45
Primer: o primer um produto pr-base que funciona minimizando linhas finas e poros abertos. Ou seja,
ele o melhor amigo das peles maduras. Alm disso, ele vai ajudar sua maquiagem durar mais tempo. Seu uso
no obrigatrio, mas um bom primer pode, sim, fazer a diferena.
Corretivo Lquido que tenha silicone na frmula: este tipo de corretivo acompanha a movimentao de suas
rugas dinmicas fazendo com que elas no fiquem marcadas dos olhos mais envelhecida.
Base: Aqui comea a maquiagem propriamente dita. A escolha da base fundamental para o sucesso da pele.
Mulheres com peles maduras devem optar por bases lquidas ou cremosas. Nunca base em p. Os produtos
em p tendem a acumular nas linhas finas e marc-las ainda mais. D preferncia aos produtos lquidos. Para
evitar o excesso, a base deve ser passada com um pincel, o que evita que mais maquiagem que o necessrio
fique na pele. Alguns profissionais preferem uma outra opo que usar base com efeito lifting, que deixa a
pele mais esticada e, portanto, alivia rugas e linhas de expresso. A firmeza imediata, mas passa depois de um
tempo de aplicao.
P facial: o p facial (solto ou compacto) serve para dar acabamento e assentar a base. Porm, esta a etapa
mais perigosa da maquiagem para peles maduras. Quanto menos p, melhor e mais natural ser o resultado.
Quanto mais p, mais carregado e marcado. E, consequentemente, mais envelhecido ficar o aspecto da pele.
Use apenas o mnimo de p necessrio, evitando a regio ao redor dos olhos, principalmente, onde esses
produtos costumam se acumular. Peles secas podem perfeitamente dispensar essa etapa.
46 MAKE
Sombras: opte por cores mais neutras e naturais como tons de marrom e bege. Esses nunca vo te deixar
errar. Outros tons que ficam muito bem em peles maduras so os rosados, terrosos e tons de pssego. Fuja de
sombras com cintilncia. Elas tendem a marcar demais as plpebras e deixam um aspecto mais envelhecido,
ressaltando qualquer imperfeio. Esquea os delineadores lquidos. Eles so o grande vilo das plpebras
envelhecidas.
Blush: Prefira tons mais naturais, como os tons de pssego, terrosos e rosados. E, de preferncia, que no
tenha brilho. Tudo que adiciona brilho e cintilncia em pele madura tambm envelhece.
Batom: Fuja dos vermelhos muito vivos e dos vinhos muito escuros. Opte por acabamentos mais secos e
fuja dos acabamentos muito cremosos ou do tipo gloss. Eles vo escorrer e deixar as linhas ao redor dos lbios
mais aparentes. Sempre que possvel, faa o contorno dos lbios antes, com um lpis de boca da mesma cor do
batom (nunca mais escuro). Isso vai ajudar a manter o batom no lugar por mais horas e evitar que ele escorra.
Iluminador: por fim, uma pele iluminada muito mais jovem do que uma pele com aspecto seco. Invista
num bom iluminador. Esse produto que pode ser lquido, cremoso ou em p (aqui, como a quantidade usada
mnima, o p no pesa) um grande aliado das peles maduras. Ele deve ser usado nas tmporas e entre as
sobrancelhas. Comea o ossinho do nariz. Prefira um produto que ilumine, mas no tenha brilho.
DICA
DICA:
cuidado
meninas
iluminador
no corretivo. Essa
dica principalmente
para mulheres maduras,
jamais podem cometer
esse erro. O prprio nome
j diz: serve para oferecer
pontos de luz para a
maquiagem, o que reala
ainda mais os traos.
Veja o erro da Fernanda
Vasconcellos com o
seu super iluminador.
verdade que ele pode
dar uma disfarada nas
olheiras, mas preciso
MAKE 47
Outras dicas:
Sobrancelhas: A cor das sobrancelhas deve se aproximar do tom dos seus cabelos. Jamais use uma cor muito
mais escura pois elas pesam o olhar e tendem a envelhecer.O ideal no alterar demais o desenho natural da
sobrancelha, s corrigir se estiverem muito grossas.
Clios: Uma caracterstica da idade que, quanto mais envelhecemos, mais ralos e curtos ficam nossos clios.
Para isso, boas mscaras de clios podem ajudar a dar a aparncia de clios maiores e mais densos. Com isso,
temos uma aparncia mais jovem.
Lpis preto nas plpebras inferiores: Quanto mais escuro for o lpis, mais envelhecido ficar o visual. Ele
tambm acentua as olheiras. A soluo optar pelo lpis somente na plpebra superior, bem rente aos clios e
escurecer mais os cantos externos.
Blush nas mas do rosto:Esse erro pode ser fatal, pois o blush arremata a maquiagem. Se no combinar com
o tom de pele e com o restante da maquiagem, vai dar aspecto de boneca. Para obter o efeito desejado, ele deve
ser aplicado no ponto mais alto das tmporas (um pouco acima dos ossos da bochecha), puxando para o alto.
As tonalidades mais indicadas so nude, rosa e pssego.
Trao do delineador muito grosso: O delineador uma ferramenta
poderosa na hora de construir um belo olhar, mas se muito grosso
ou em excesso, esconde e diminui os olhos. Quanto mais fino o
trao, mais aberto ficar o olhar.
O mais interessante de tudo isso que maquiagem para pele
madura no tem relao com a idade, mas sim com o estilo de
cada mulher. Mulheres mais reservadas optam por cores marrons
e nude, e preferem destacar mais os olhos a boca. Mulheres
modernas apostam nos tons mais coloridos, batons mais intensos
ou acessrios modernos. Fica em pauta o estilo de ser de cada
mulher e na harmonia que as cores da maquiagem podem trazer
ao seu rosto, mas cuidado nos exageros lembre que batom laranja,
sombra verde e blush rosa, fica feio em qualquer idade, a no ser
que seja um estilo para l de moderno e descolado (o que no
muito comum). Isso explica que a mulher madura pode abandonar
um pouco as regras, mas no pode pecar pelo excesso.
48 MAKE
nfim
at
o
momento,
foi
apresentado
as
vantagens
da
maquiagem, cuidados
com a pele ao aplicar
os produtos e tudo
que se faz necessrio
para o make perfeito e
sem prejudicar o rosto
feminino. Ser que no
universo de diferentes
cores, tons e beleza,
existe momentos de
descontentamento
em que se diz: poxa
no deveria ter maquiado o rosto dessa forma
ou maquiagem acaba com minha pele ou ento:
fui prejudicada pela maquiagem. Infelizmente
sim a maquiagem precisa ser bem elaborada
correspondendo a ocasio e o estilo da pessoa para
o evento. Veja o erro na maquiagem da atriz Danielle
Winits, chamou a ateno durante a festa de 50 anos da
Rede Globo, pelo excesso de sombra preta nos olhos o
que deixou o look pesado. Um dos seguidores da atriz
comentou: Voc linda e jovem, mas o maquiador te
deixou velha e feia. Make timo para participar em
um filme de terror", comenta outro usurio.
Enfim, a cincia
cosmtica
e
a
medicina
esttica
dispem de muitos
recursos para ajudar
a manter a pele
sempre
saudvel,
mas cabe a cada um
a responsabilidade
de
se
cuidar
diariamente. Lutar
contra os sinais do
envelhecimento, as
rugas e as manchas
da pele, muito
importante e um
direito que toda mulher vaidosa tem, por isso, as
peles maduras precisam de tratamentos especficos
para ficar bonitas, frescas e mais vivas. Apesar de no
poder parar o tempo existem alguns truques para
retardar o envelhecimento e para que esses fiquem
menos visveis e prejudiciais para a ctis. Coloque
freio aos sinais do envelhecimento no s atravs de
uma maquiagem bonita, mas tambm com a pratica
de exerccios, bebendo agua pelo menos dois litros
dirios, podendo tambm tomar sucos que hidrata a
pele e ajuda na regenerao de clulas. A corrida do
tempo para todos, mas a opo de cuidar do corpo
critrio de cada um.
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ESTUDO DE CASO
Um lindo carro cor-de-rosa? Uma viagem internacional
inesquecvel? Ou um maravilhoso bracelete de diamantes?
Tudo isso pode ser conquistado por mulheres que vendem
os produtos de beleza da marca americana MARY KAY.
Porm, a verdadeira inteno da MARY KAY sempre
enriquecer a vida das mulheres - atravs de reconhecimento,
motivao, suporte e, claro, oportunidades de ganhos
atravs de cosmticos de alta qualidade. H mais de cinco
dcadas, uma das melhores oportunidades de sucesso para
profissionais liberais, donas de casa, estudantes e aposentadas
que encontraram na venda direta uma oportunidade de
negcios e uma fonte de renda mensal em muitos pases do
mundo.
MAKE 51
O GRANDE DIFERENCIAL
Mary Kay adotou um programa corporativo de
reciclagem e proibiu nos laboratrios os testes de
produtos em animais. Os centros de distribuio
da Mary Kay nos Estados Unidos no utilizam
embalagens feitas de poliestireno, e sim aquelas
produzidas com milho e fcula.
Os princpios da fundao da empresa so
marcados pela simplicidade e pela perenidade. Para
Mary Kay a determinao do melhor caminho a ser
seguido em qualquer tipo de situao pessoal ou
profissional se tornaria simples tendo por base a
seguinte sentena: faa aos outros o que voc gostaria
que fizessem com voc mesmo. Mary Kay tambm
acreditava que as prioridades da vida deveriam estar
balanceadas, o que significaria: f em primeiro
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Qual o seu grau de motivao em relao aos benefcios e incentivos que a marca Mary Kay oferece?
A) Carro Rosa
Que mulher no gostaria de ter um carro cor de rosa? Mas o principal do carro o que ele representa,
fruto de muito trabalho e dedicao e o marketing e o impacto que ele causa nas pessoas.
B) Desafio trimestral
Se voc no conquista o desafio trimestral voc no est ganhando nem 1.000 reais por ms, ento
eu diria que o principal desse desafio a confirmao de que o negcio est dando certo, a certeza
que voc est ganhando dinheiro, alm disso, os prmios so maravilhosos e ns recebemos em
casa: so culos, relgios, bolsas, enfim, coisas que toda mulher adoraria ganhar.
C) Produtos em promoo
Todo ms a Mary Kay coloca um produto em promoo para nos dar a possibilidade de ganhar
ainda mais, uma vez que as promoes so apenas para as consultoras e no so repassadas as
nossas clientes. Muitas vezes ns chegamos a lucrar 100% em cima de um produto em promoo,
pois alm do desconto promocional ainda temos o nosso desconto normal de 40%.
D) Prmios mensais
Na realidade a Mary Kay no possui meta mensal, apenas trimestral. A meta mensal estipulada
por cada diretora individualmente para suas consultoras e a inteno reconhecer, mimar nossas
consultoras, faz-las se sentirem importantes assim como a empresa nos faz sentir.
De que maneira o marketing multinvel motiva as consultoras da Mary Kay e fazem com que elas
divulguem a marca?
Na realidade, ao contrrio do que a maioria das pessoas pensam, a Mary Kay no se trata de marketing
multinvel, pois o nosso bnus, o que seria o nosso salrio, no retirado das nossas consultoras para
nos ser dado, mas pago pela Mary Kay por acreditar que ns somos responsveis por treinar e ensinar
nossas consultoras. Elas no compram o produto de mim, mas no prprio site da empresa e tanto eu
quanto elas compramos com o mesmo desconto. Assim como elas, se eu fizer um pedido pequeno meu
desconto ser de 25%, se eu fizer um pedido maior ser de 40%. No existe limite de ganho em relao
gerao, diferente de outras empresas, independente do valor que eu investir o meu nvel de carreira
ser o mesmo, a nica possibilidade de crescimento na carreira cadastrando pessoas.A principal razo
para as consultoras terem interesse de crescer na carreira a nossa misso de enriquecer vidas e a certeza
de que o retorno financeiro justo e de acordo com o nosso trabalho.
Realizar o trabalho em Mary Kay gratificante, o trabalho acaba virando diverso, nos d a
possibilidade de conhecer pessoas, de fazer com que as mulheres se sintam mais bonitas, levando
oportunidade onde antes no existia, transformando vidas. engraado como aps uma sesso
de beleza a primeira coisa que a mulher faz soltar o cabelo, porque ela est se sentindo linda,
ns ajudamos muitas mulheres a aumentarem a sua auto-estima, o que automaticamente aumenta
a nossa. Mulheres que nunca trabalharam antes tm a oportunidade de serem donas do prprio
negcio ou mulheres que antes trabalhavam muito, mas no eram reconhecidas com Mary Kay
elas tem flexibilidade de horrio e o reconhecimento justo pelo seu trabalho.
Samara Vasconcelos
56 MAKE
Talyta Sousa
Meu nome Talyta, curso o 6 semestre de Administrao.
Na pesquisa pelo assunto e no desenvolvimento do artigo,
pude perceber o quanto este mercado grande e importante.
Foi um grande prazer e um grande aprendizado participar
deste projeto que s nos agrega conhecimento. Me sinto
engrandecida pela oportunidade de discutir o assunto e
conseguir enxergar de vrias e formas e de vrios ngulos
este assunto.
Amanda Costa
Elaborar o projeto da revista foi muito satisfatrio,
pois ele trouxe muito aprendizado e o aperfeioamento
das minhas capacidades de comunicao etrabalho em
equipe, com dificuldades venci mais um desafio.
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Jaqueline Maranho
Com a produo da revista, adquiri conhecimento
no assunto abordado, bem como noes na construo
de materiais editoriais. Essa produo me trouxe fortes
conhecimentos e uma viso positiva do marketing, em
virtude do seu alto poder de convencimento.
Ana Raquel
Esse trabalho foi de grande importncia pois pude
aperfeioar meus conhecimentos e adquirir aprendizado,
apesar de ter sido um grande desafio trouxeram bons
resultados, e isso foi uma experincia gratificante onde
pude colaborar junto com a equipe para a realizao desse
trabalho.
Rosa Helena
Foi um projeto que permitiu que eu explorasse um
universo que no conhecia de perto. Visado pelas mulheres
brasileiras, o mundo da maquiagem rico em opes, ofertas
e demanda, tambm muito bem posicionado no mercado
brasileiro. Gostei do desafio que venham outros para
fortalecer conhecimentos, experincias e oportunidades.
Brenna Cristina
Participar da produo dessa revista para mim, foi
muito gratificante. Apesar das dificuldades enfrentadas,
o resultado final me faz v que todo esforo valeu a pena.
O tema O poder da maquiagem me proporcionou a viso
da maquiagem de diferentes formas, assim como o seu
mercado que vive em constante crescimento e o sucesso
que as consultoras de cosmticos podem obter!
Todo o processo da revista com certeza contribuiu para
o meu crescimento profissional e pessoal!
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