FERNANDA LUCIA REICHERT

AMBIENTE POLTICO LEGAL

Este ambiente constitudo de leis, agncias governamentais e grupos de
presso que influenciam e limitam vrias organizaes e indivduos.

Segundo

Castagna ([20--], apud Kotler (2000)) explica que a legislao de negcios, alm de
criar novos cenrios de atuao e oportunidades de mercado para as empresas,
possui trs objetivos centrais.

Proteger as empresas individualmente;

Proteger os consumidores de prticas de negcio (ou comerciais) desleais;
Proteger os interesses da sociedade.
No ambiente poltico-legal os profissionais devem trabalhar respeitando as

muitas leis que regulamentam as prticas de negcio em harmonia com os vrios

grupos de interesses especiais (CASTAGNA, [20--] apud KOTLER E KELLER,
2005, p. 93).
O Mxico o pas que faz parte da OCDE (Organizao para a cooperao e
o Desenvolvimento Econmico), mantm tratados de livre comrcio (TLC) com mais
de 40 pases, incluindo Japo, Israel, Unio Europeia e diversos pases da Amrica
Central e da Amrica do Sul. Um tratado de livre comrcio muito importante para o
Mxico (firmado com EUA e Canad em 1.992 e posto em prtica em 1.994). Pra se
ter noo da importncia econmica para o Mxico da incluso no NAFTA, em
2.006, aproximadamente 90% da exportaes e 55% das importaes eram
negociadas com os parceiros do norte (PACIEVITCH, [200-]).

AMBIENTE CULTURAL
No ambiente cultural os profissionais de marketing devem compreender as
vises que as pessoas tm de si prprias, das outras, das organizaes, da
sociedade, da natureza e do universo. As empresas precisam comercializar produtos
que correspondam aos valores centrais e secundrios da sociedade, assim como
abordar as necessidades das diferentes subculturas existentes dentro dessa
sociedade (CASTAGNA, [20--] apud KOTLER E KELLER, 2005).

A cultura do Mxico reflete a complexidade da histria do pas, resultante da

fuso gradativa dos que comeou na era dos poucos laos culturais prcolombianos e espanhis. Este intercambio cultural foi construdo durante os trs
sculos de colonizao espanhola, deixando profundas marcas na religiosidade e
demais expresses culturais. Aps o rompimento poltico no incio do sculo XIX, os
mexicanos receberam influncia cultural tambm da frica e sia (em menor
proporo) e, especialmente, dos Estados Unidos (devido proximidade territorial)
(CULTURA, 2015).

AMBIENTE ECONMICO
Este ambiente composto por variveis que influenciam o poder de compra
dos consumidores. O poder de compra de uma economia depende das suas
reservas, renda e disponibilidade de crdito. No ambiente econmico os
profissionais de marketing precisam focalizar a distribuio de renda e os nveis de
poupana, endividamento e disponibilidade de crdito (CASTAGNA, [20--] apud
KOTLER E KELLER, 2005, p. 93)
O Mxico possui o segundo maior parque industrial da Amrica Latina. a
nona economia exportadora do mundo e a maior exportadora da Amrica Latina. O
PIB mexicano, calculado em 637 bilhes de dlares em 2002, superou o brasileiro. A
economia do Mxico tem evoludo de maneira significativa. De uma economia
dependente basicamente do setor primrio, como o agropecurio, energtico e
minerao, transformou-se em economia diversificada, exportadora de bens
manufaturados. Tambm tem crescido a importncia dos servios, tais como o
transporte e o turismo, no PIB mexicano. Entretanto, em 2002, a economia mexicana
teve um desempenho pouco satisfatrio, o PIB cresceu a um ritmo mais lento do que
o esperado e a inflao superou a previso oficial. Por outro lado, as receitas
estatais foram superiores expectativa, principalmente por conta do aumento das
exportaes de petrleo a um preo superior ao previsto. Em 2001, o PIB registrou
crescimento negativo de 0,3% e em 2002 a economia expandiu apenas em 0,9%.
Esse comportamento deve-se em grande medida desacelerao da economia
norte-americana para onde o Mxico destina mais de 80% das suas exportaes.
O setor de servios participou, em 2002, com 64,4% do PIB mexicano, dos quais

19,5% representam o setor comrcio, restaurantes e hotis. A atividade industrial

responde por 25,3% do PIB e a agropecuria por 5,1% (COMERCIAL, 2004).

REFERNCIAS
Cultura. 2015. Disponvel em: <http://culturaspsp.blogspot.com.br/2015/08/a-culturado-mexico-reflete.html>. Acesso em: 16 out. 2015.
PACIEVITCH, Thais. Economia do Mxico. [200-]. Disponvel em:
<http://www.infoescola.com/mexico/economia-do-mexico/>. Acesso em: 15 out.
2015.
SADER, Emir. Cenrio poltico e econmico no Mxico aponta para
retrocesso'. 2015. Disponvel em:
<http://www.redebrasilatual.com.br/mundo/2015/07/cenario-politico-e-economico-nomexico-aponta-para-retrocesso>. Acesso em: 15 out. 2015.
COMERCIAL, Ministrio das Relaes Exteriores Departamento de Promoo
Comercial Diviso de Informao. Como Exportar Mxico. 2004. Disponvel em:
<http://www.schualm.com.br/artigos/Mexico.pdf>. Acesso em: 29 out. 2015.
CASTAGNA, Giancarlo. Uso de Cenrios na Internacionalizao da Pequena e
Mdia Empresa Brasileira. [20--]. Disponvel em:
<http://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/bitstream/handle/10438/4166/Eduardo
Marques.pdf?sequence=3>. Acesso em: 01 nov. 2015.