semeiosis

semitica e transdisciplinaridade em revista

transdisciplinary journal of semiotics

As aparncias enganam? Reflexo sobre

a manipulao de imagens na atualidade
Meneghetti, Maria Eduarda Zorl; Estudante do curso
de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicaes
e Artes da Universidade de So Paulo | mezm.duda@gmail.com

resumo

No nova a discusso acerca da definio de real na produo de imagens.

E tambm no desconhecida a falta de consenso quanto a isso. Em tempos atuais,
essa discusso com frequncia irrompe acompanhada da questo da utilizao de
ferramentas de edio de imagens, tal como Adobe Photoshop, principalmente por
vias publicitrias, e de quais as implicaes estticas dessas tcnicas na sociedade.
Em vrios pases, como Frana, Inglaterra e Brasil, so debatidas propostas
de lei a fim de tornar evidente ao pblico a manipulao existente, processada
por programas de edio de imagem. Brevemente, elucidamos a dimenso da
complexidade da antolgica discusso sobre o real e sua relao com a fotografia
a principal matria-prima do Photoshop e tambm reunimos algumas
diferentes vozes que compem o cenrio da manipulao de imagens. Um meio
de refletir sobre o mundo de retoques que vemos h tempos e nesse tempo.
palavras-chave:

real; fotografia; manipulao; Photoshop

abstract

The discussion about the definition of real in image processes is not new. Nor is
unknown the lack of agreement about it. Nowadays, this discussion frequently
comes up with the issue of the utilization about using the image edition tools,
such as Adobe Photoshop, mainly by the advertising ways, as well as the esthetic
implications of the use these tools for the society. In many countries as France,
England and Brazil, has been debating proposals with law power in order to
evident to public the manipulation existent, processed by image edition programs.
Briefly, we present a dimension of the complexity of the anthological discussion
about the real and its relation with the photography the chief raw material of
Photoshop , as also we gather some different voices, which compose the scenery
of images manipulation. A way to reflect about the world of retouch that were
already seeing a long time, including now.
keywords:

real; photography; manipulation; Photoshop

dezembro

/ 2010

 de comum conhecimento o famoso ditado popular sobre as

aparncias. Este irredutvel, j nos pontua de modo incisivo sobre incerteza
da confiabilidade do que captamos visualmente, isto , as imagens. Algumas
discusses levantadas por partidos polticos europeus em 2009 deflagram
reflexes sobre o que de fato as imagens representam e sua influncia no
receptor. Nesse continente, parlamentares da Frana e da Inglaterra questionam
a situao da edio de fotografias e sua validade diante da possibilidade desse
processo imagtico servir como agente deflagrador de aspectos coercitivos de
padres de beleza, de felicidade, entre outros, sobre os receptores, fazendo
com que esses se sintam pressionados a corresponderem s concepes
divulgadas nos diversos meios (O Estado de S. Paulo, 2010). Assim tambm
se apresenta a questo da tica na utilizao de diversos meios tecnolgicos
a fim de estruturar a fotografia de acordo com as exigncias sejam estas
publicitrias, pessoais, estticas, entre outras.
Nessa atmosfera europeia, tanto os legisladores britnicos quanto os
franceses propuseram que publicitrios, fotgrafos, designers, entre outros
profissionais que lidam com edio de imagem, principalmente com imagens
digitais, sejam mais realistas em seus trabalhos. Para alm do Canal da Mancha,
a legisladora francesa Valrie Boyer, do partido do presidente Nicolau Sarkozy,
no foi incisiva definindo toda imagem como algo inexistente, impossvel de ser
real e factvel, no entanto encara as imagens como meio potencial de divulgao
de falsas realidades e de promoo de desiluso: essas fotos podem levar as
pessoas a acreditarem em realidades que, com frequncia, no existem (O
Estado de S. Paulo, 2010). Valrie Boyer solicitou ao parlamento uma medida
que obrigasse o uso de alertas sobre as mudanas realizadas na estrutura
imagtica em fotos retocadas, como tambm a aplicao de multas equivalentes
a 50% do custo da pea publicitria caso isso no seja cumprido.
Jo Swinson, do parlamento britnico, que prope um sistema de rtulos
semelhante ao francs, tambm alerta para esse fator enganador das imagens,
o qual atinge principalmente as mulheres por meio da manipulao digital da
fotografia, constituindo padres de beleza na maioria das vezes intangveis,
todavia largamente idealizado por milhares de mulheres: quando adolescentes
e mulheres olham para tais fotos nas revistas, elas acabam se sentindo infelizes
consigo mesmas (O Estado de S. Paulo, 2010).

o que real?

Essa discusso nos incita diversos questionamentos, um deles sobre

o que de fato real e qual a relao travada entre a fotografia e o real. Sob a
perspectiva da legisladora francesa, Valrie Boyer, vislumbra-se a fotografia
como predominantemente representante de algo irreal, que corrobora a
desiluso de diversas pessoas seduzidas e convencidas de que a imagem
presente em revistas e anncios o que de fato existe. Antes de nos adentrarmos
nesse aspecto da discusso, percebemos que um assunto latente se apresenta
2

pertinentemente antecedendo nossas reflexes, uma questo de longa data de

discusso: o que real?
Pelo ponto de vista da filsofa e historiadora Marilena Chau,
depreendemos sua oposio considerao do real como algo apenas de
carter fsico, concreto, como pensamento concernente ao senso comum: o
real no constitudo por coisas (CHAU, 1980: 7). A filsofa tambm se
apresenta contrria constituio do real tal como um dado sensvel ou como
um dado intelectual:
Ora, o real no um dado sensvel nem um dado intelectual, mas um
processo, um movimento temporal de constituio dos seres e de suas
significaes, e esse processo depende fundamentalmente do modo como
os homens se relacionam entre si e com a natureza. (CHAU, 1980: 8)

A filsofa concebe o real como um movimento ininterrupto no qual

a humanidade define um modo de sociabilidade e busca instaur-la em
instituies determinadas.
J para o empirismo, movimento alicerado na experincia dos sentidos,
essa percepo do real tal como um processo de significaes errnea, pois este
considera que o real somente se constitui por meio de fatos e coisas observveis
de nosso conhecimento da realidade, o qual fundamentado na experincia
proporcionada pelos sentidos que possumos dos objetos, e as sensaes
decorrentes disso irrompem em ideias em nosso crebro formando assim o real.
Por outro lado, encontramos outra proposta manifesta pela doutrina idealista,
esta, por sua vez, defende que o real no se constitui como um processo, nem
muito menos como uma percepo em consequncia de nossos sentidos, mas
sim, o real se definiu como as ideias e representaes e para se conhecer a
realidade deve-se necessariamente analisar os dados e as operaes de nossa
conscincia (CHAU, 1980: 8). Entretanto, por outra perspectiva, os positivistas
contrapem todos os pontos de vistas anteriormente expostos ao determinar
o real como algo desvinculado da existncia humana, ou seja, o real possui
existncia em si mesmo independentemente do sujeito (ROSSI: 09).
Muitos outros desdobramentos dessa definio do que real existem e
contrapem-se, tecendo, dessa forma, a grande complexidade do assunto. O
professor Boris Kossoy elucida muito bem a pluralidade de posicionamentos
dessa polmica questo: o que real para uns pura fico para outros
(2005: 45). Assim, a conceituao do real no redunda em um consenso
entre as partes envolvidas, mas sim repercute em diversas definies desse
signo, as quais, evidentemente, configuram-se em consonncia com a tica
de determinado grupo, de determinado pensador. O vocbulo real um signo
polivalente, no qual, semanticamente, so travadas lutas e debates sobre seu
valor semntico.
3

o real e a fotografia

Brevemente, pudemos notar a pluralidade de vertentes de pensamentos

envolvendo a conceituao do que real. Quais sero ento as implicaes dessa
abordagem tendo em vista as imagens e, mais especificamente, a fotografia? O
que vemos na fotografia real, o real ou um signo de natureza irreal?
Marilena Chau de imediato indica a raridade das imagens
corresponderem materialmente coisa imaginada (2000: 167). Para a filsofa,
a imagem irreal, podendo apenas se configurar como um testemunho irreal
de algo existente ou criar uma realidade imaginria, isto , algo que existe
apenas sob suporte da imagem, por exemplo, as fotografias estruturadas a
produzir efeitos abstratos (2000: 168). imagem incute o carter ficcional,
em outras palavras, Chau as concebe como irreais quando comparadas ao
que imaginado por meio das imagens. Essa consagrada autora entende duas
situaes ao se contemplar qualquer imagem, uma real e outra irreal: um
quadro real enquanto quadro percebido, mas irreal se comparado paisagem
da qual imagem (CHAU, 2000: 168).
Pela tica de Jean Baudrillard, a imagem um simulacro empobrecido,
no contendo nenhum aspecto real, apresentando-se simplesmente como uma
cpia (BITTAR, 2008). Ao descrever o processo de criao de uma imagem
denotamos que, medida que ela se forma, os aspectos reais que a representao
impinge vo se esvaindo, resultando ao final do processo em uma imagem sem
o real, ou seja, irreal:
Criar uma imagem consiste em ir retirando do objeto todas as suas
dimenses, uma a uma: peso, o relevo, o perfume, a profundidade,
o tempo, a continuidade, e, claro, o sentido. (BAUDRILLARD apud
ARAUJO, 2009)

Em contraponto a isso, algo que se desvencilha do real no

necessariamente redunda em algo irreal, j que a imagem, sendo virtual, no
irreal, mas evidencia outra realidade (BITTAR, 2008). Pierre Lvy explicita
seu posicionamento quanto ao virtual: em termos rigorosamente filosficos
o virtual no se ope ao real, mas ao atual (2003: 15). Disso, entende-se
que a virtualidade no se ope ao conceito de real, mas sim de atualidade,
constituindo-se em estados diferentes. Essa viso nos permite depreender
que o aparelho fotogrfico, reconhecidamente uma extenso de nosso sistema
fsico, propiciando-nos um escape de nossas limitaes atuais, obteria um
aspecto virtual em contrapartida de um irreal.
Outro contraponto relativo determinao da fotografia como algo irreal so
as consideraes do terico do cinema Andr Bazin. Opondo-se terminantemente
s proposies anteriores, encara a fotografia como instrumento para alcanar
efetivamente a realidade, estando contida na fotografia a essncia do real, sendo
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esta uma nas virtudes desse meio, segundo Bazin, j que possibilitaria aos olhos
o que a vida porventura tivesse restringido por algum motivo: as virtualidades
estticas da fotografia residem na revelao do real (BAZIN, 1991: 24). Assim,
para ele a fotografia o real, o instrumento de evidenciao do real, o qual
alguns foram impossibilitados de contemplar pessoalmente.
Todavia, mais que consumado que o ato de fotografar exige e implica
transformaes do que est sendo enquadrado pela ocular da mquina fotogrfica.
A relao entre o olho do sujeito que fotografa e o real a ser capturado uma
dessas interferncias praticamente inevitveis: o sujeito busca, antes de tudo,
dominar o objeto, o real, sob a viso focalizada de seu olhar um real que
lhe faz resistncia e obstculo. Outro aspecto inevitvel do ato de fotografar
a impossibilidade de retratar a completude do real, sendo apenas capaz de
representar uma parte dele: o enquadramento recorta o real sob certo ponto
de vista, o obturador guilhotina a durao, o fluxo, a continuidade do tempo
(SANTAELLA, 2005: 300).
O terico canadense Marshall McLuhan, em consonncia com
o pensamento de que o ato de fotografar e ser fotografado implica
interferncias, sejam estas decorrentes do enquadramento, do fotgrafo ou
de ordem comportamental, elucida: a obra da forma fotogrfica implica no
desenvolvimento de uma autoconscincia que altera a expresso facial e as
mscaras cosmticas de modo to imediato quanto altera nossas posturas
corporais em pblico ou particularmente (MCLUHAN, 2005: 223). Tudo
isso vai ao encontro da argumentao de Etienne Samain, o qual considera
que a fotografia cria sua prpria realidade, um misto de realidade exterior e
interior aquela de sua histria particular, ou seja, a fotografia seria expresso
de outra realidade, a realidade fotogrfica (2005: 44). De acordo com Yuri
Bittar (2008), designer, fotgrafo e historiador, como tambm membro da
Confederao Brasileira de Fotografia, essa realidade a realidade das
realizaes ideais e especulativas, o espao de virtude e do futuro, no
dotada pelo possvel, o atual e o existente. Essa rede de pensamento figura a
fotografia como deflagradora de outra realidade, ou seja, cria uma realidade
fotogrfica desde o momento em que se iniciam as motivaes para se
fotografar. Sendo assim, transcendendo essa esfera de definir se a fotografia
real ou irreal, apresenta-nos a proposio de que uma realidade tecida antes
e depois do momento do clique da mquina fotogrfica.

edio de imagens

H intensas discusses sobre o conceito de real, e sobrepondo-se a isso

irrompem as discusses pertinentes relao entre o real e a imagem, mais
especificamente, a fotografia. Na Europa o centro desencadeador de grandes
reflexes e debates nos parlamentos a edio de imagens, por muitos nomeada
de manipulao de imagens, da qual ressoam importantes desdobramentos.

Embora apresente claros antecedentes antes mesmo da era digital, a edio

de imagens questionada sobre sua funcionalidade e efeitos na sociedade,
principalmente se suas consequncias redundam em constrangimento e iluso
dos receptores. Muitos profissionais encaram essa prtica como algo que deve ser
utilizado com moderao, para o fotgrafo Marcus Steinmeyer imprescindvel
ponderao em seu uso: sou contra o exagero (apud DANDO NOTA, 2010).
Tal profissional no renega o Photoshop como forma de reparar imperfeies
e agregar imagem um aspecto mais agradvel, expe que apenas utiliza o
software para fins de retoques de detalhes e para satisfao de sua cliente: Fao
uso do Photoshop na busca por uma esttica agradvel e que deixe a mulher
feliz (apud DANDO NOTA, 2010).
Cristiano Mascaro, em entrevista concedida Revista Cult (2008), destaca
o mundo de possibilidades disponvel ao departamento de criao das empresas
ensejado pelo uso desses novos aparatos tecnolgicos de edio, obtendo-se
dessa forma estruturas visuais e manejos da imagem muito enriquecedores: do
ponto de vista da criao, evidentemente, os avanos tecnolgicos sempre so
bem-vindos, pois colocam novos desafios e possibilidades diante do artista.
Atenta para as contribuies dessa tcnica no processo de criao, mas observa
o papel nfimo desses aparatos criativos no jornalismo, cujo papel pauta-se
na tica com o leitor e a notcia: por outro lado, no jornalismo, por exemplo,
a tica e o compromisso com a veracidade dos fatos devem falar mais alto.
Embora a tica no fotojornalismo seja por muitos proclamada, deparamo-nos
com no raros casos de fotos retocadas de acordo com as ideologias do jornal
em questo, comprometendo muitas vezes a veracidade dos fatos.
Em sintonia com as discusses europeias, o parlamento brasileiro tambm
se investiu nessa discusso, cogitando a instituio de uma lei que exigisse
que todo anncio de publicidade alegasse explicitamente o uso de edio de
imagem caso esse processo fosse utilizado na elaborao da pea publicitria.
O presidente do CONAR (Conselho Nacional de Auto-Regulamentao
Publicitria), Gilberto Leifert, mostrou-se indignado quanto proposta
parlamentar, declarando a imediata ineficcia dessa medida na promoo de
mudanas significativas: a lei do Photoshop no faz nada, no vai mudar nada
(Folha Online, 2010a). Marco Versolato, vice-presidente de criao da agncia
Young & Rubicam, conterrneo da rea profissional de Gilberto Leifert, tambm
se pronunciou com descrdito quanto proposta parlamentar:
mais uma restrio exagerada que a publicidade vem sofrendo. A
soluo que essa lei obrigaria no tem eficincia. No uma frase que
vai mudar a manipulao das imagens. Qualquer obra feita em cima de
fantasias e da dramatizao. (Folha Online, 2010a)

Muitos meios de comunicao j possuem suas prprias medidas

restritivas, apresentando muito alm do que uma simples frase-alerta,
6

impotente e ineficiente, para Marco Versolato. Os jornais O Globo e Folha de

S. Paulo possuem normas internas de edio para o controle dos processos de
manipulao de imagens: em geral, a Folha no usa montagens fotogrficas,
fotos recortadas, invertidas, retocadas, ovais ou redondas (BATISTA).
No entanto, h outros meios de comunicao em que o uso da edio
de imagens foi e essencial para a manuteno da linha de coerncia de sua
identidade como meio de comunicao. Atentamo-nos, por exemplo, editora
da revista norte-americana Healthy, Jane Druker, a qual confirma claramente
o uso da edio de imagem na fotografia da modelo de Kamilla Wladyka, com
o intuito de esconder sua magreza. De acordo com a editora, a modelo parecia
bem segundo o conceito de saudvel da revista quando foi apontada como
a modelo de capa da revista, entretanto estava muito magra no dia da sesso
de fotos: ela era muito bonita de rosto, mas muito magra e no parecia nada
saudvel. Isso no reflete o que ns fazemos na nossa revista, que sobre
sade (Folha Online, 2010b). Dessa forma, a edio de imagens foi usada
com o intuito de evitar uma imagem antes de tudo no condizente com a
filosofia da revista, mas tambm como uma forma de no disseminar uma
imagem de valorizao da magreza, tanto condenada em decorrncia de
encadear assuntos como a anorexia e a bulimia. Mesmo assim, o ato da revista
no escapa do enquadramento de uma tentativa de distorcer a imagem em prol
de determinadas ideologias.

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como citar este artigo

Meneghetti, Maria Eduarda Zorl. As aparncias enganam? Reflexo

sobre a manipulao de imagens na atualidade. Semeiosis: semitica e
transdisciplinaridade em revista. [suporte eletrnico] Disponvel em: <http://
www.semeiosis.com.br/as-aparencias-enganam/>. Acesso em dia/ms/ano.

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