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MEDIOS DE COMUNICACIN II

El lenguaje del Diseo.


Cruz Galicia Gabriela A.
Gpo: 8824.

Equilibrio.
Es la integracin de elementos visuales de una composicin, se produce
cuando estos elementos se encuentran distribuidos de una forma unificada, trasmitiendo estabilidad y armona.

Equilibrio Formal.

En esta publicidad, podemos percibir el equilibrio formal, ya que tiene


un centro ptico dentro del diseo,
y al dividirlo se refleja mutuamente,
esta composicin nos ofrece estabilidad, calma y estatismo.

Equilibrio Dinmico.

En el cartel, encontramos que la


composicin de los elementos posee varios ejes o centros de fuerza
que dan a la obra un sentido dinmico que se relaciona con el movimiento y la tensin.

Equilibrio Radial.
En el cartel, observamos que el
equilibrio radial se crea a partir de
un punto central, y los elementos
irradian sobre el de manera circular,
lo que hace que el espectador fije
su mirada en este punto pero manteniendo uniformidad y un orden.

Grados de equilibrio.

Lo componen, el color, la direccin,


la colocacin, forma, textura, valor
y peso visual, que hacen resaltar un
elemento visual y llevarlo a un estado de equilibrio.

Color.
El color siempre actua sobre
cualquier diseo, es lo que ms
atrapa nuestra vista, en este
empaque de la marca Knorr y
en el logo, el color que predomina es el verde, rojo y amarillo, estos son colores complementarios lo cual tienen un
mayor peso visual, posteriormente se desplaza al fondo
que tiene un color neutro, esta
publicidad se encuentra en un
equilibrio total.

Colocacin.
En el cartel de Requiem for a dream
en la parte inferior, esta colocada
una persona a lo lejos del centro y
en la parte superior se encuentra
un ojo mayor colocado tambin al
centro, esto hace que los elementos visuales de la composicin este
completamente equilibrado.

Valor.
En esta publicidad de autos, el valor es el brillo que posee el carro
y la tipografa y en la composicin
misma, ya que existe un contraste.

Simetra.
Principio fundamental intemporal de
la percepcin visual. En comunicacin
visual, la simetra transmite equilibrio,
estabilidad y armona.

Simetra Reflectiva.

Aqu la simetra es horizontal, y se


reflejan los elementos equivalentes
sobre un eje central o lnea especular. Los elementos son iguales.

Simetra Rotacional.
En el logo de Banamex, los elementos se repiten a partir de un punto
central mientras la atencin se dirige
hacia adentro.

Simetra Traslativa.
Se crea colocando elementos
equivalentes en distintas reas
de la composicin.

Asimetra.
Es lo contrario a la simetra, las imgenes de la composicin no se reflejan mutuamente.

En ambos carteles podemos obervar que


son totalmente asimtricos, existe una
dependencia por completo del contraste y los contrapesos de la composicin.
Tambin observamos elementos combinados como la lnea y la forma.

Tensin.
Todo signo visual tiene una posicin
en un fondo. Segn la colocacin
del signo visual en el centro de un
fondo o en otro lugar, surgen diferentes efectos de sentido, creando
tensiones.
La tensin en esta imagen, se da de
forma narrativa, pero tambin hay
tensin en la ilustracin mediante
el color, la posicin de los elementos, la proporcin y la textura que lo
compone.

Cierre.
Es el proceso o capacidad de llenar
partes que faltan en un estmulo visual; principio Gestalt de la organizacin visual: es la tendencia innata
de completar perceptualmente objetos que estn incompletos.
Formas de percepcin, nuestro ojo
tiende a leer este cartel captando un
conjunto de elementos indivduales
como un todo simple y reconocible.
Con el cierre podemos reforzar la
inmediatez, el inters y la comprensin de este cartel.

Expresin.
Como finalidad en el diseo, la expresin debe aportar experiencias
coherentes y realistas, si realmente
quiere ser un espacio democrtico
para el intercambio de ideas y culturas. Sin ello, el diseo puede terminar en un mero producto de la
moda.
Este cartel va dirigido a los derechos
humanos libre de violencia, busca
crear conciencia ante la sociedad.

Abstraccin.
Se conoce como abstracto, a lo que
no intenta reproducir las formas de
la naturaleza u otros modelos, sino
que se centra en las caractersticas
de la estructura, la forma y los colores de la propia obra. Este estilo
se desarroll como una especie de
oposicin al realismo y a la fotografa.
El lenguaje visual abstracto en este
cartel se crea simplificando y depurando forma y contenido, depende
exclusivamente de su propia forma
intrnseca y no del contenido narrativo ni la representacin pictrica.
Se necesita que el espectador conect con el mensaje de forma inmediata e intuitiva.

Tono.
Caractersticas:
Cuenta con profundidad espacial textura y movimiento, aumenta el impacto visual de forma poderosa e inmediata y crea una extrema discrecin y
finos matices.

Tipos y efectos de tono.

Un tinte es la mezcla de un color con blanco


lo cual aumenta su luminosidad, una sombra
es la mezcla de un color con negro lo cual la
reduce. La mezcla de un color con cualquier
color neutral reduce su croma o colorido,
mientras que el matiz permanece alterado.

Monocromtico es el uso de un
solo color en algo, haciendo ese
color mas claro u oscuro.

Contraste.
El contraste proporciona a la vista
una diferencia apreciable entre cosas u objetos: grande y pequeo,
rojo y verde, claro y oscuro, fro y caliente.
El contraste atrae y dirige la atencin, crea una atmsfera o emocin,
y genera jerarqua y nfasis dentro
de la informacin compleja de un
mensaje visual.

Contraste complejo.

En este cartel es importante el


nfasis que se hace en el constraste, tambin se encuentra en
yuxtaposiciones que son positivas y negativas, algo caticas,
suaves y estticas.

Tipos de contraste.

Formas y escalas.

El contraste emplea elementos opuestos del diseo.

Figura / Fondo.
Se da a travs de los elementos visuales que las componen, nuestra
percepcin distingue figuras por sobre fondos. Las primeras son aquellas formas que aparecen en primer
plano y las segundas, todo el entorno que distinguimos por detrs. El
efecto que crea, es aquella ilusin
ptica que permite apreciar dos dibujos a la vez. uno con lo dibujado
(figura) y otro con lo que es el fondo
propiamente.
Este efecto es muy conocido con los
perfiles que se aprecian al ver un jarrn. El jarrn es la figura, y los perfiles que se alcanzan a apreciar son el
fondo.

Marco.
Es el cierre de una imagen visual. Tambin es un elemento fundamental de la
comunicacin visual. Puede usarse para
separar, organizar, unificar, contener y
resaltar, o aumentar la visibilidad y la inmediatez de cualquier mensaje real.
Puede considerarse como marco el
tradicional al margen que vemos de la
pgina del libro, o revista. Tambin proporciona reas de seguridad, como en
el cartel, donde delimita de forma clara
y concisa dnde termina una imagen y
donde empieza el fondo que lo rodea.

Proporcin.
El objetivo de cualquier sistema de
proporciones es producir una sensacin de coherencia, armona y unidad entre sus elementos.
Las proporciones externas del cartel
de pluma tiene una relacin integral
con las divisiones internas y las alineaciones.
En el segundo cartel, os sistemas de
proporcin estn basados en la razn, la comparacin de una serie de
tamaos con otra.

Imagen.
La imagen es la representacin visual
de un elemento. Una imagen puede
ser literal, figurativa, metafrica o abstracta, tambin pueden comunicar una
idea especifica o una emocin, captar
la atencin del espectador y estimular
la imaginacin del mismo, pero en definitiva realza y enriquecer el mensaje
visual.

Tipos y efectos de tono.

La imagen se clasifica en fugaz, Impresa, fija y en movimiento. A continuacin podemos observar dos un ejemplos de imgenes impresas, mediante un proceso digital.
En estos carteles podemos apreciar a la imagen como
una forma grfica, la tipografa e ilustracin son imgenes tambin.

Motivo.
El motivo, se da de una forma organizada, componiendo una estructura definida, gracias a esta estructura
observamos un motivo sinttico en
el cartel. Aunque encontramos a una
pareja dentro del motiv, se sigue distinguiendo el motivo a primera instancia.

Tipografa.
La tipografa, es el arte y tcnica del
manejo y seleccin de tipos para crear
trabajos de impresin.
Caractersticas:
Algunas de las caractersticas es que
toda las tipografias tienen dos cajas,
caja alta y caja baja. (Maysculas y Minsculas). El grosor de un tipo de letra
se define por el espesor de su trazo
en relacin a su altura. El contraste de
una letra viene dado por el grado de
cambio de grosor de su trazo.
En este cartel se puede percibir el juego tipogrfico, de una manera atractiva y bien compuesta, el color ayuda a
captar la atencin de una manera rpida y eficaz.

Cuadrcula.
En este cartel, no se puede percibir
podemos percibir que existe una
cuadrcula visible, pero el acomodo
de los elementos visuales estn de
una manera organizada.
En la segunda imagen, la cuadrcula es visible en la tipografa, es parte
del diseo y la cuadrcula nos ayuda a que los elementos de la composicin se encuentren organizados,
esta utilizada de una manera correcta y adecuada, ya que nos ofrece
simplicidad, unidad, legibilidad y
equilibrio.

En la segunda imagen, la cuadrcula es visible en la tipografa, es parte


del diseo y la cuadrcula nos ayuda a que los elementos de la composicin se encuentren organizados,
esta utilizada de una manera correcta y adecuada, ya que nos ofrece
simplicidad, unidad, legibilidad y
equilibrio.