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grfi cas e/ou editoriais. A violao de direitos autorais constitui crime (Cdigo Penal, art. 184 e Pargrafos,
e Lei n 6.895, de 17/12/1980) sujeitando-se busca e apreenso e indenizaes diversas (Lei n
9.610/98).
Todos os direitos desta Edio reservados Universidade Federal do Paran.
Impresso no Brasil
Printed in Brazil
Depsito Legal na Biblioteca Nacional, conforme decreto n 1.825, de 20/12/1907
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
XXX
Empreendedorismo com foco em negcios sociais / Ana Lcia Jansen de Mello de
Santana, Leandro Marins de Souza (Organizadores). Curitiba : NITS UFPR, 2015. 172
p.
ISBN 978-85-XXX-XXXX-X.
1. Negcios. 2. Empreendedorismo. I. Santana, Ana Lcia J. M., org. II. Souza, Leandro
Marins, org.
CDU 614:658.3
Coordenao Editorial
Ana Lcia Jansen de Mello de Santana
Leandro Marins de Souza
Capa e projeto grfico
Luiz Gustavo Schmoekel
Produo editorial
expression|SGI
Imagens gentilmente cedidas por
YUNUS Brasil
SUMRIO
Apresentao
Captulo 1
4. Consideraes finais
Captulo 2
Captulo 4
Captulo 9
5. Consideraes finais
Autores
APRESENTAO
Profa. Ana Lucia Jansen de Mello de Santana
ESTE UM livro de produo coletiva, organizado a partir de uma proposta intencional de apresentar amplo espectro do tema central Empreendedorismo focado em
Negcios Sociais. Os autores, de formaes diversas, foram convidados a escrever
captulos relacionados ao tema sobre os quais tm maior compreenso, com a tarefa
de informar, esclarecer, subsidiar e lanar os leitores a uma reflexo sobre uma nova
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
Apresentao
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CAPTULO 1
ANLISE DE
VIABILIDADE
ECONMICA DOS
NEGCIOS SOCIAIS
Ana Lcia Jansen de Mello de Santana
Adilson Antonio Volpi
Jos Wladimir Freitas da Fonseca
1. Introduo
NUMA ECONOMIA CADA vez mais planificada, que nas palavras de Fridman (2005)
incorporam pessoas e empresas das mais diversas regies as quais esto adquirindo poder-conhecimento, as quais esto podendo comunicar-se de formas instantEMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
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defronta com pelo menos trs grandes desafios, a saber: a) como se manter nessa
nova dinmica onde, por exemplo, a China e a ndia conseguem produzir mais rpido,
melhor e de forma mais barata vrios produtos por meio dos quais o Brasil j esteve
na liderana de mercado; b) at que ponto os novos empresrios esto dispostos a
investir em projetos de novas indstrias quando dificilmente se tem alguma certeza
quanto ao movimento destas novas economias emergentes em solo brasileiro; e
c) de que forma investir em algo diante de um cenrio onde as diferenas sociais
tendem a se aprofundar.
possvel acrescentar outros desafios aos acima indicados: a necessidade da
incluso social de indivduos no mercado de consumo de bens e servios, a sua
incluso nos processos produtivos (mercado de trabalho e renda), a qualificao
para as novas atividades laborativas, o que implica em grande esforo na educao
bsica e no ensino tcnico-profissionalizante de importante parcela da sociedade.
No Brasil neste incio do sculo XXI esse desafio est posto e emergente.
No haver desenvolvimento continuado, sustentvel e com segurana, sem o en-
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Assim sendo, o objetivo do presente captulo procurar compreender os principais fundamentos de um projeto de investimento/empreendimento sob a tica de
sua viabilidade econmica e social, no perdendo de vista que o contexto de uma
economia cada vez mais dinmica e que o sistema econmico imperante continuar
sendo o capitalismo.
Para tanto, o captulo est dividido em duas partes: na primeira procura-se compreender as principais especificidades de um estudo de mercado; e na segunda parte,
se estudam os aspectos tcnicos e financeiros de uma anlise econmica.
2. O estudo de mercado
O PRIMEIRO PASSO para a anlise econmica de um projeto/empreendimento necessariamente o estudo de mercado que pode ser dividido em duas grandes partes, a
saber: um estudo qualitativo e um estudo quantitativo. Enquanto o primeiro, o qualitativo, procura identificar as variveis biolgicas, psicolgicas e sociais que indicam
o grau de envolvimento do indivduo com a demanda de um produto ou servio, o
estudo quantitativo vai mensurar estes dados, afim de que se possa ter uma ideia da
dimenso deste mercado. importante lembrar que, no se deve desprezar o preo
do bem, o preo dos bens substitutos e a renda como variveis relevantes da anlise
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
qualitativa, ao mesmo tempo em que deve haver uma reflexo sobre o consumidor
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Neste sentido surge como varivel a ser investigada a taxa de reposio, pois
novas tcnicas de produo, novo layout, etc. provocando um efeito conhecido como
substituio tecnolgica (aqui a importncia das inovaes radicais e incrementais).
Neste caso, preciso estar atualizado quanto ao surgimento das novas tecnologias e
inovaes em design, pois estas que vo dar o ritmo da taxa de reposio sinalizando, assim, a possibilidade de uma expanso.
importante notar, ainda nesta classificao, que nem todos os produtos so
evidentes quanto taxa de reposio quando se trata de durveis. Um exemplo
marcante o telefone porttil. Num prazo no superior a trs anos a indstria de
celulares conseguiu colocar no mercado mundial trs geraes de celulares, um aps
o outro quase que descartando, eliminando mesmo, a gerao anterior. Os durveis
do segundo grupo normalmente apresentam uma taxa de reposio baixa na medida
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A equipe de pesquisa da Procter & Gamble percebeu que o problema era que,
embora a biologia feminina dos EUA fosse igual biologia feminina do Mxico, as
mulheres do Mxico enfrentavam as seguintes situaes que as norte-americanas
ou as francesas no enfrentavam: elas tinham de suportar longos trajetos para o
trabalho, utilizando transporte pblico; tendo acesso limitado a banheiros pblicos
com sanitrios higinicos; costumam morar em casas ou apartamentos pequenos,
onde tm pouca privacidade do tipo que as consumidoras em mercados desenvolvidos desfrutam, e no era incomum (durante a pesquisa) encontrar vrios membros
da famlia dormindo na mesma cama. As mulheres muitas vezes usavam seus absorventes por um perodo anormalmente longo o que levava ao desconforto, irritao
na pele e odor. Alm disso, o fato de viver muito perto dos seus familiares causava
ansiedade de que os outros percebessem a sua situao naquele perodo do ms.
Este caso nos fornece duas importantes variveis qualitativas quanto dimenso
do mercado: a primeira a de que os aspectos culturais, sociais e comportamentais
do indivduo representam a base nuclear para uma anlise econmica; a segunda
a renda do indivduo que no garante em absoluto a manuteno do produto na
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resultado da gesto eficiente dos recursos econmicos, de tal sorte que remunere
todos os fatores de produo e o risco do empreendimento e, ainda, seja capaz de
assegurar novos investimentos em novas unidades produtivas. Esse movimento
deve ampliar a produo, o trabalho, a renda e a inovao tcnica e tecnolgica, numa
espiral crescente de desenvolvimento econmico-social-ambiental sustentvel.
mento das variveis que sero analisadas para se construir uma srie. preciso estar
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atento, pois na maior parte dos produtos, no existe uma srie histrica pronta para
o emprego das ferramentas economtricas.
Imagine um empresrio que pretenda produzir um produto oriundo de uma
inovao radical como, por exemplo, o colar cervical para inibir o ronco/apneia
durante o sono ou o kit para identificar a causa da morte a partir da colorao do
dente. Existe uma srie histrica pronta com estes dados? A resposta bem simples:
no. Se este o caso para a maior parte dos produtos, como projetar e, ainda, como
chegar a uma proxy com um mnimo de certeza? Talvez esta seja a tarefa mais difcil
diante de uma anlise econmica que remete s variveis da demanda em questo.
certo que no existe uma receita pronta para se reconhecer e construir uma srie;
por outro lado existem algumas tcnicas, a maior parte delas ancoradas na heurstica
(heurstica de ancoragem, heurstica de representatividade e heurstica de disponibilidade), que podem ajudar esta construo. Por uma questo de espao acordado
a este texto tentaremos apresentar uma tcnica que nos parece razovel, mas exige
intensa pesquisa.
Retomemos o exemplo do colar cervical para o ronco e apneia do sono. Este
que levam ao ronco, como por exemplo: obesidade (percentual); estresse (percen-
variveis.
A seguir, so apresentados quatro modelos economtricos e seus respectivos
empregos na projeo da demanda e oferta1.
O objetivo destes modelos procurar encontrar a melhor relao que existe
entre o perodo de tempo (no caso exemplo so anos) e a demanda pelo produto.
Note que o mesmo serve para estimar a oferta do produto. Uma vez conhecidas
as retas de regresso h necessidade de se conhecer a melhor correlao entre as
variveis X (perodo de tempo: 1 = 2000, 2 = 2001 e assim sucessivamente) e Y
(milhares de toneladas; kg, fardos, faturamento do setor... tudo isso no perodo de
tempo) e, em seguida, encontrar o menor erro padro da srie2.
Uma vez selecionado o melhor modelo (dentre os quatro abaixo relacionados)
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faz-se necessrio observar a melhor correlao forte e positiva com o menor erro
encontrado. Note que tal escolha no implica em selecionar tal modelo por conta
disso. importante avaliar o modelo selecionado com variveis qualitativas que demonstrem que tal fenmeno de demanda ou oferta pode ocorrer, pois tais variveis
contribuem para esta tendncia.
Equaes dos Modelos3:
a) Modelo linear:
Y = a + bX
b) Modelo Exponencial:
Y = a .e^bX
c) Modelo Logartmico:
Y = a + blnX
d) Modelo Potencial:
Y = a .X^b
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elevados custos de marketing do produto ou servio, ps-venda, etc.; c) estabelecer planta de dimenso para o atendimento do mercado local de consumo e que
contemple custos mnimos de logstica tanto de formao de estoque quanto de
movimentao de mercadorias entre a unidade produtora e a(s) unidade(s) consumidora(s); d) a incluso possvel de pessoas da prpria comunidade beneficiria como
mo de obra tanto em etapas do processo produtivo quanto no processo de comercializao da produo ou da prestao do servio. Deve-se resaltar que, do ponto
de vista econmico, os negcios sociais devem primar pela sua sustentabilidade
econmica/financeira (sua perenidade no pode ficar refm de patrocnio, doaes e
voluntariado, estas sempre sero bem vindas, porm, como forma de potencializar
ainda mais os seus resultados de impactos na sociedade, principalmente no incio
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das atividades), ou seja, mesmo que parte do trabalho ou dos recursos sejam incorporados de forma cooperativa, na composio dos custos/despesas que serviro
de base para a definio do preo de venda do produto/servio (precificao), 100%
do fatores (trabalho, equipamentos, capital, insumos. etc.) utilizados devero ser
computados, tomando como referncia a remunerao/preo de mercado destes
recursos.
Na segunda etapa realiza-se o oramento da produo. A produo somente
orada aps se ter definido as quantidades pretendidas a serem vendidas. Isto
ocorre na medida em que possvel haver a necessidade de estoque alvo-meta na
produo para fazer face s sazonalidades do mercado. Este estoque alvo-meta deve
ser calculado com base nas variaes do mercado e consoante o tamanho da planta
industrial. Assim, a quantidade produzida pode ser maior ou menor do que a quantidade vendida, dado a dimenso deste nvel de estoque.
A terceira etapa subdividida em duas: oramento de custos de materiais
diretos (matria-prima) e oramento de compras destes materiais.
Tanto o oramento de custos como o de compras guiado pelo nvel de
produo informado na etapa dois e pelo estoque alvo-meta destes materiais. Desta
forma, considerando preos passados e estoque alvo-meta de materiais os custos
orados de materiais no sero iguais s compras oradas destes materiais.
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
A quarta etapa se preocupa em orar a mo de obra direta que pode ser considerada varivel para efeitos de oramento (com base nas horas de mo de obra,
por exemplo) ou considerada fixa. Ainda, possvel termos uma parte fixa e outra
varivel.
A quinta etapa est relacionada aos custos indiretos de produo que podem ter
um componente fixo e outro, varivel.
A sexta etapa se subdivide em duas. Na sexta etapa (A) oram-se os custos
unitrios a partir das etapas 3, 4 e 5 enquanto na sexta etapa (B) ora-se o valor do
estoque alvo-meta pela multiplicao dos custos unitrios pelo saldo do estoque
alvo-meta encontrado no ltimo perodo da segunda etapa.
O custo do produto vendido (CPV) orado na etapa sete a partir dos dados
encontrados nas etapas 3 at 6. importante notar, ainda, que para a formao do
CPV devem ser levados em conta os estoques iniciais, caso se projete resultados
sucessivos a partir do oramento.
A oitava etapa se ocupa das despesas operacionais e administrativas que podem
ter uma componente varivel e outra fixa.
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oramento de caixa fornece uma viso antecipada dos prazos das efetivas entrada e sada
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ateno do perito.
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26
lquido do projeto. Esta taxa pode ser utilizada para se identificar o limite superior
para a rentabilidade de um projeto. Desta forma pode-se avaliar que: TIR maior que a
TMA indica existir maior possibilidade de ganho investindo-se no projeto do que se
direcionando o recurso para a alternativa de investimento de baixo risco representada pela TMA (no exemplo uma rentabilidade que, no mnimo, seja equivalente a da
caderneta de poupana).
Para o emprego destes mtodos necessrio se familiarizar com as frmulas
financeiras e dedicar uma ateno particular quanto escolha da taxa mnima de
de negcio.
atratividade, tendo em vista que cada projeto tem um determinado risco potencial
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No que concerne ao saldo de caixa, este obtido pela diferena entre as entradas
e sadas de caixa e por meio dele que obtemos a TIR (taxa interna de retorno) do
negcio e que ser comparada a TMA (taxa mnima de atratividade) encontrada no
mercado (ou a definida pelo investidor).
Quanto ao saldo acumulado este obtido pela soma do perodo anterior do
saldo de caixa mais o perodo atual e por meio deste que encontramos o tempo de
recuperao do capital investido conhecido tambm por Pay Back.
4. Consideraes finais
Este captulo procurou abordar os principais aspectos que um projeto de viabilidade deve conter e a anlise que deve ser feita em face de um ambiente dinmico e
com incertezas.
Verificou-se que necessrio conhecer amplamente um projeto de viabilidade
para poder questionar e opinar sobre as variveis chaves nele contidas.
Ficou destacado que um projeto de viabilidade deve comear pelo estudo de
mercado (identificao de problemas sociais latentes, valendo-se informaes e
dados de organizaes pblicas e entidades sociais), pois exatamente nesta parte
que o projeto se inicia.
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
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mente no so determinantes em face da mudana de comportamento do consumidor, quando bem entendidos seus aspectos sociais, psicolgicos e ambientais. Na
verdade ambas as dimenses (qualitativa e quantitativa) se complementam.
Em se tratando de um Negcio Social, deve-se ainda levar em conta a dimenso
e os dados qualitativos da comunidade a ser atendida (como escolaridade mdia,
habilidades adquiridas, capacidade laboral, composio etria, distribuio demogrfica por sexo, dentre outras variveis) para elaborar o projeto de viabilidade do
empreendimento.
De uma forma mais intencional, o empreendedor e os investidores do negcio
social, tero que pesquisar formas inovadoras de produo de bens e servios a estas
comunidades beneficirias, que se traduzam em elevado impacto scio-econmico
e ambiental, com fortes elementos de incluso scio-econmica dos cidados, tanto
capacitando-os para atuarem produtivamente no empreendimento, em suas diferentes etapas, como habilitando-os a acessarem o consumo do bem/servio, dado o
preo final adequado realidade econmica que enfrentam.
NOTAS
1. Note que existem vrios modelos e cabe ao leitor deciso de se aprofundar ou no neste tema.
2. Os modelos so apresentados apenas para o leitor se familiarizar com o seu emprego. Para maiores
detalhes sugere-se a leitura de contedo bsico de econometria, em SARTORIS (2003), entre outros.
3. Deseja-se que com a aplicao destes modelos o empreendedor consiga estimar a demanda/oferta do
seu produto/servio.
4. Para uma maior familiaridade sobre o processo de elaborao do Oramento Operacional, sugere-se a
leitura de FERNANDES, R. M. 2009 ou FONSECA, J.W.F, 2012, entre outros.
Quanto ao horizonte financeiro ficou demonstrado que este se inicia muito antes
5. Para uma maior familiaridade sobre o processo de elaborao do Oramento Operacional, sugere-se a
leitura de FERNANDES, R. M. ou FONSECA, J. W. F., 2012, entre outros.
6. Taxa Mnima de Atratividade sempre a melhor alternativa de aplicao, a um baixo grau de risco, dos
recursos disponveis para investimento. No Brasil, esta taxa seria, no mnimo, prxima dos rendimentos
da caderneta de poupana (6% ao ano mais TR) (SOUZA, 2008).
REFERNCIAS
FRIDMAN, T. O mundo plano: uma breve histria do sculo XXI. Rio de Janeiro: Objetiva, 2005.
SOUZA, A.; CLEMENTE, A. Decises financeiras e anlise de investimentos: fundamentos,
tcnicas e aplicaes. So Paulo: Atlas, 2008.
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CAPTULO 2
INVESTIDORES
EM NEGCIOS DE
IMPACTO
Leonardo Jianoti
1. Introduo
H VRIOS ANOS discutem-se formas de transformar o sistema capitalista. Suas
contradies foram amplamente investigadas e diversas tentativas foram empreendidas no sentido de transform-lo positivamente. As desigualdades sociais e a
destruio ambiental, entre vrios outros problemas, tm inspirado lderes de todo
mundo em busca de solues inovadoras. A baixa efetividade desses movimentos
atribuda ao sentido de que: a grande maioria desenvolvida de fora para dentro, sem
32
Esses modelos de negcio existem para buscar uma soluo a uma questo
social/ambiental ou maximizao de um impacto social/ambiental j produzido por
uma determinada atividade econmica. Ou seja, os negcios de impacto so criados e
motivados no s pela lgica do retorno econmico-financeiro, mas consideram primordial a gerao de benefcios sociais e/ou ambientais. E esse efeito no colateral,
est presente na prpria natureza do negcio desenvolvido.
Seu financiamento, assim como de qualquer negcio privado, depende do
fluxo de capital econmico gerado pelo ou para o empreendimento. A principal fonte
assim, os meios de produo utilizados para fornec-lo/produzi-lo. Essa a fonte
primria de captao de recursos empresariais: a venda/compra.
Entretanto, os ciclos de desenvolvimento de um negcio muitas vezes demandam
(e isso no realidade recente, remonta aos embries do capitalismo) a injeo de
capital inicial para suportar os empreendimentos at que o movimento produovenda-lucro permita a gerao dos recursos prprios pela ou para a empresa.
A entrada desse capital de suporte aos negcios no novidade ao desenvolvimento do capitalismo, e arrisca-se dizer que faz parte de sua prpria lgica de
expanso. Os to aclamados investimentos fornecem o apoio necessrio para o desenvolvimento pleno de um modelo de negcios, at que esse mesmo modelo seja
capaz de gerar um fluxo de lucros constante e volumoso a ponto de remunerar financeiramente aquele capital investido.
O presente captulo busca apresentar as principais fontes de recursos para investimento de impacto no Brasil atualmente, seus objetivos, planos e interesses.
Delimitou-se um painel de recursos que no se caracterizam como fundo perdido,
onde estariam recursos destinados para doaes, patrocnios e subvenes. Entende-se que a investigao para essas fontes j est bastante desenvolvida e pode ser
encontrada em textos confiveis e acessveis. Neste momento, o foco recair sobre
recursos fornecidos por investidores profissionais que apoiam negcios de impacto
em busca no somente do impacto em si, mas tambm de seus potenciais de gerao
de lucros futuros.
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bem, muitas vezes necessitam de suportes adicionais de capital para viabilizar todo
processo. O papel do investidor apoiar diferentes fases de desenvolvimento de
um empreendimento. Na maioria das vezes, esse apoio feito por meio de aportes
financeiros, mas sempre acompanhado de conhecimentos aplicados, contribuio
na gesto da companhia e facilitao de contatos estratgicos para o negcio.
No futuro, essa empresa investida valer mais e poder ser vendida por valores
superiores aos iniciais, remunerando assim os capitais investidos (sejam financeiros, humanos ou sociais). Alm disso, a empresa produzir lucros durante sua vida
econmica e distribuir aos scios que disponibilizaram seus meios de produo
para o empreendimento.
Os investidores de impacto podem ter sido (ou ainda so) doadores sociais
e filantropos em outras atividades. Mas, em termos de negcios de impacto, eles
buscam tambm retornos financeiros, sociais e/ou ambientais. Ou seja, no se trata
de um aporte de capital desinteressado e necessariamente altrusta em sua essncia.
O papel que o lucro possui nos negcios de impacto difere sensivelmente dos
negcios tradicionais. Uma empresa, como se conhece normalmente, nasceu para
produzir lucros. Toda sua atividade tem como objetivo fim o volume financeiro gerado
ao final do processo. Nos negcios de impacto, o objetivo principal gerar resultado
social/ambiental positivo, tendo o lucro em segundo plano para suportar a criao de
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
cada vez mais impacto com o decorrer das atividades. O lucro meio, e no fim, nos
negcios de impacto.
Logo, a perspectiva dos investidores em negcios de impacto no poderia ser
diferente. A busca de impacto primordial para os investidores, mas o retorno financeiro est presente nas anlises. O que varia, porm, a destinao dos lucros e
as respectivas demandas por retorno. Desde apenas retornar o capital investido at
buscar retornos de 40%1, so variadas as demandas dos investidores.
O excelente estudo publicado pela Aspen Network of Development Entrepreneurs (ANDE) em parceria com a LGT Venture Philanthropy, Quintessa Partners e
a Universidade de St. Gallen, em maio de 2014, apresenta um excelente panorama
sobre os investidores em negcios de impacto no Brasil, seus interesses e pretenses para os prximos anos.
O estudo no incluiu, em suas anlises, o universo de fundaes e organizaes
filantrpicas que no possuem expectativa de retorno sobre o capital investido. O
foco est nos investidores que buscam ao menos que o capital retorne, remunerado
ou no. Os critrios-filtro utilizados pelo estudo foram:
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poder aquisitivo; e
e) 35% distribudos entre fundaes internacionais, bancos de desenvolvimento, aceleradoras, incubadoras, etc. (Grfico 1).
Grfico 1 Tipo se organizaes investidoras em negcios sociais, Brasil 2003-2013
Outros
35%
Family
Offices
5%
Fundos
Fechados
40%
Aceleradoras
10%
Fundos
Abertos
10%
Fonte: MAPA..., 2014
35
Os family offices demonstram grande interesse em expandir seus investimentos, buscando a construo de um legado familiar atravs da gerao de impacto
social e ambiental.
Em termos de valor, segundo nmeros de dezembro de 2013, os oito fundos
brasileiros administram um volume de US$ 177 milhes de dlares para investimento. O volume quase insignificante (0,4%) perto do total de US$ 46 bilhes de
dlares identificados pelo Banco JP Morgan em estudo publicado no incio de 2014.
O percentual seria maior se fossem considerados os US$ 3 bilhes de dlares de
fundos internacionais direcionados para o Brasil.
O volume captado nos ltimos dez anos pelos fundos brasileiros para atingir
US$ 177 milhes de dlares tende a crescer significativamente entre 2014 e 2015, de
acordo com os planos dos gestores desses fundos. Eles pretendem captar US$ 150
milhes de dlares adicionais para novos investimentos de impacto.
De acordo com o estudo, com os volumes captados e a captar, desde 2003 s
foram efetivados 68 negcios com total investido de US$ 76,4 milhes de dlares. O
ticket mdio (valor investido por empresa) foi de aproximadamente R$1,1 milho. Do
montante investido, 68% foi capital internacional aplicado no Brasil e 32% de fundos
brasileiros. Dos 68 investimentos realizados, 55% foram realizados por investidores
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Investidores
Internacionais
32%
Investidores
Brasileiros
68%
89%
90%
84%
80%
70%
63%
60%
53%
50%
47%
47%
47%
42%
40%
32%
30%
26%
10%
de
ers
ida
tas
Flo
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div
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bit
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a
uc
Ed
FIn
an
ce
ira
0%
Em relao aos critrios utilizados para seleo de investimento, os resultados da pesquisa conduzida pela ANDE apontam que o impacto social das iniciativas avaliadas o item mais importante para os investidores, atingindo 100% das
respostas. Na sequncia vem a qualidade da equipe gestora (60%) e a sustentabili-
20%
100%
100%
80%
60%
60%
55%
47%
40%
30%
20%
0%
10%
Impacto Social
Qualidade
de Gesto
Sustentabilidade
Financeira
Potencial
de Escala
Inovao
Replicabilidade
37
38
concretos.
3. Concluso
NO SE DISCUTE a relevncia social e ambiental dos negcios de impacto. Tampouco
se contesta seus potenciais de gerao de lucros econmicos justos e inclusivos
capazes de atrair o capital necessrio para seu desenvolvimento.
Existe certa controvrsia em relao ao uso desses lucros gerados por parte
dos investidores. Como em toda indstria nascente, s a experincia e boas prticas
traro o caminho crtico onde todos os participantes se sintam confortveis.
O que o presente texto buscou evidenciar foram os perfis dos investidores
em negcios de impacto e suas tendncias de apoio. Os empreendedores que vislumbram que esse capital inovador pode ajud-los a desenvolver seus negcios de
impacto tm em mos um guia inicial de adaptao de sua companhia aos interesses
REFERNCIAS
MAPA do setor de investimento de impacto no Brasil: resumo das concluses. [S.l.], 2014. Disponvel em:
http://www.aspeninstitute.org/sites/default/files/content/upload/ImpactInvestingStudy_FINAL_VERSION_
PORTUGUES.pdf
NOTAS
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CAPTULO 3
O MODELO
DE NEGCIOS:
PROPOSTAS E
AVALIAO DE
IMPACTO
Nicole Maccali
Cleverson Renan da Cunha
1. Introduo
A IDEIA DE negcio social se origina a partir de alguns conceitos da economia capitalista em seu processo de implementao utilizando-se da literatura sobre negcios
convencionais (YUNUS; MOINGEON; LEHMANN-ORTEGA, 2009). Dessa maneira, o
modelo de negcio social no se diferencia em sua plenitude de um negcio tradicional, porm orientado pelos princpios de concepo de um empreendimento com
foco social.
42
impactos sociais faz-se fundamental para sustentar os negcios que afirmam serem
capazes de gerar lucros e transformao social (BRANDO; CRUZ; ARIDA, 2013).
O princpio norteador de um modelo de negcio ser, ento, o propsito pelo
qual o negcio est sendo criado. Todas as aes e decises tomadas e planejadas
devero estar alinhadas com o propsito definido. Um negcio social muito mais
direcionado por uma causa do que pelo lucro, porm o lucro faz parte do processo
da continuidade do negcio e ampliao da sua capacidade de agir em prol de seu
propsito (MAGRETTA, 2002).
presentes na definio de um Modelo de Negcios com a introduo da avaliao do
impacto social causado pelo empreendimento. Para tanto, sero apresentadas quatro
propostas de estruturao de um Modelo de Negcios e perspectivas para avaliao
do impacto de negcios com foco social. Ressalta-se a importncia da elaborao
de um modelo tanto para estruturao de um novo negcio que est surgindo como
para direcionar as aes para o propsito ao qual o negcio est sendo criado. A
elaborao do modelo possibilita, ainda aos empreendedores, definies prvias de
indicadores para mensurao do impacto social que seu negcio est gerando.
2. O modelo de negcio
Empresas e empreendedores tm visto as necessidades sociais como oportunidades para desenvolver ideias e servir novos mercados com propostas de solues
para problemas relevantes de determinadas comunidades (KANTER, 1999),
sendo necessrio o desenvolvimento de modelos de negcios que integrem esses
43
de consumidores atendidos;
2) segmentos de clientes: grupos de clientes que a empresa pretende atender;
3) canais de distribuio: formas que a empresa utiliza para se comunicar com
seus clientes e entregar sua proposta de valor;
4) relacionamento com o cliente: tipos de relacionamento para conquista,
reteno e ampliao de clientes;
5) receitas geradas pela proposta de valor: receitas obtidas pela empresa
partir de cada grupo de clientes/proposta de valor;
6) recursos-chave utilizados para viabilizar o modelo de negcio: recursos estratgicos necessrios para entregar a proposta de valor pretendida, envolvendo recursos fsicos, intelectuais, humanos e financeiros;
7) atividades-chave: aes e processos fundamentais para garantir o funcionamento do modelo de negcios proposto;
8) parceiros-chave: rede de valor utilizada para desenvolver o modelo de
negcios que envolve parcerias estratgicas e os principais fornecedores; e
9) estrutura de custos: custos mais importantes envolvidos no modelo de negcio.
44
novas aes podem ser efetivadas em busca dos resultados pretendidos. Ressalta-se
a importncia desse constante acompanhamento para os negcios sociais, para que
se mensure se o propsito ao qual o negcio foi criado est sendo alcanado e qual o
grau de impacto que est gerando.
Com uma abordagem mais focada nas questes econmicas, Mullins e Komisar
(2009, p. 9) defendem que um modelo de negcios precisa ter cinco elementos-chave:
1) modelo de receita: quem vai comprar? com qual frequncia? quais sero os
curtos? quanto ser recebido por cada compra do consumidor?
2) modelo da margem bruta: diferena entre a receita da empresa e os custos
operacionais;
3) modelo operacional: custos e esforos operacionais da empresa, alm do
custo dos bens ou servios que tenham vendido;
45
interna;
46
Captura de Valor
Rede de Valor
Fornecedores
Informaes do consumidor
Relacionamento com o consumidor
Fluxos de informaes
Fluxos de produtos/servios
Custo
Aspectos financeiros
Lucratividade
Criao de Valor
Recursos/ativos
Processos/atividades
Uma das referncias mais completas sobre o assunto foi proposta por Morris,
Schindehutte e Allen (2005) aps analisarem uma srie de artigos e livros sobre
o tema. Para esses atores, o modelo de negcio surge como uma representao
concisa de como um conjunto inter-relacionado de decises variveis sobre estratgia, arquitetura e aspectos econmicos do negcio iro contribuir para criar
vantagem competitiva e sustentvel nos mercados definidos. Nessa perspectiva, um
modelo de negcio precisaria responder as seguintes questes:
a) como a empresa criar valor? Natureza dos produtos e/ou servios oferecib) para quem a empresa criar valor? Natureza e escopo do mercado como
tipos de consumidores e disperso geogrfica;
c) qual a fonte de vantagem interna ou competncia central? Capacidade
interna da organizao que permite resultados superiores aos concorrentes;
d) como a empresa vai se diferenciar das demais no mercado? Como a empresa
ir alcanar vantagem competitiva frente s demais empresas presentes no
mercado;
e) como que o modelo de negcios vai gerar receitas? Lgica consistente para
a gerao de receitas e lucros; e
f) quais so as ambies de crescimento (escopo e tamanho) e em quanto
tempo? Modelo de crescimento e expanso da empresa.
Para fundamentar cada questo, Morris, Schindehutte e Allen (2005) propem
os componentes na elaborao de um modelo de negcio (Quadro 1).
Quadro 1 Componentes principais de um modelo de negcios
47
48
Estas propostas de modelo de negcios podem ser utilizadas conforme as necessidades de cada empreendedor. No existe uma proposta melhor e sim aquela
mais adequada ao contexto do negcio em questo.
Se, em sua essncia, o modelo de negcios tradicional e o com foco em negcios
sociais tm estruturas semelhantes, seu contedo tende a ser diferente, principalmente na avaliao do impacto social e na soluo de problemas sociais relevantes.
Com base no exposto, fundamental que os negcios com foco social realizem avaliaes de impacto para, assim, garantir que o impacto esperado est sendo gerado.
No prximo tpico so apresentadas ferramentas de avaliao de impacto direcionadas aos negcios sociais.
MUDANAS
ATRIBUTOS
IMPACTO
CAUSA E EFEITO
TEMPO
NATUREZAS
TERRITRIO
MTODO
Fonte: Brando, Cruz e Arida, 2013, p. 6
49
Perguntas
Objetivo
Definio de
Valores do
Investidor
50
Identificar metas
de impacto e
parmetros para
o investimento.
Definir
resultados
a serem
alcanados
Que valores
devem orientar
meu portflio?
Que resultados
pretendemos
alcanar com
este portflio?
Due Diligence
Tese de
Mudana
Plano de
Avaliao de
Impacto
Monitoramento
de Resultados
Parciais
Selecionar
investimentos
que articulem
retorno risco
e impacto
alinhados ao
portflio
Com o
investimento
definido,
desenhar
sua tese de
mudana
com clara
explicitao
de outputs e
outcomes
Desenho de
estratgias a
serem utilizadas
para conhecer
o impacto do
negcio
Acompanhar
e comunicar
resultados
Que resultados
o negcio vai
gerar?
Quais desenhos
metodolgicos
sero utilizados
para conhecer
o impacto?
Que negcios
melhor
respondem ao
desenho do
meu portflio?
Como vai
gerar estes
resultados?
Que premissas
existem?
Que
informaes
sero
coletadas?
O que est
acontecendo?
Que resultados
esto sendo
produzidos?
Avaliao Final
Avaliao
Ex-post
Avaliar o
negcio ao
Acompanhar o
final do ciclo de impacto aps o
investimento e
encerramento
comunicar os do investimento
resultados
Quais os
resultados
sociais
gerados?
O negcio
de fato capaz
de gerar
transformao
social?
Qual a
perenidade dos
resultados?
O que se
sustenta
depoisde
terminado o
investimento?
Quando?
As perguntas realizadas em cada uma das etapas devem ser respondidas na formulao do modelo de negcio e avaliadas conforme as atividades do novo negcio
vo alcanando os resultados planejados. Vale destacar que, ao elaborar o modelo
de seu negcio o empreendedor deve definir conjuntamente as avaliaes que ir
realizar e os indicadores que utilizar, pois a avaliao uma estratgia essencial
para o negcio social.
Considerando a dificuldade de mensurao do impacto dos negcios sociais,
duas iniciativas foram criadas: o Impact Reportingand Invesment Standards IRIS
(GLOBAL... Impact, 2014) e o Global Impact Investing Rating System GIIRS
(B-Lab, 2014).
Criado em 2009 pela Global Impact Investing Network GIIN (GLOBAL...,
[Site], 2014), o IRIS prope uma forma padronizada de mensurar o impacto dos
O Relatrio IRIS gratuito as empresas que desejam utilizar suas mtricas para
mensurar seu impacto social.
Criado em 2010, o GIIRS outra proposta para avaliao do impacto social
dos negcios. Consiste em um questionrio com aproximadamente 160 questes
que so respondidas pelas empresas e analisadas por um sistema. Destaca-se que
a avaliao focada nas boas prticas dos negcios e no necessariamente no
impacto social, com isso necessria a anlise do empreendedor na identificao
dos impactos alcanados.
51
No Quadro 4, abaixo, apresenta-se as reas abordadas nas questes respondidas pelos negcios que desejam mensurar seu impacto atravs do questionrio
GIIRS.
Quadro 4 reas de impacto e questes mensuradas pelo GIIRS
52
4. Consideraes finais
Como ponto de partida na elaborao de um negcio social, ressalta-se a importncia do Modelo de Negcio cujo objetivo descrever a lgica central de criao,
entrega e captura de valor, se aplicando tanto aos negcios tradicionais, quanto aos
sociais. As diferenas esto relacionadas ao propsito ao qual o negcio est sendo
criado e avaliao do impacto das mudanas na sociedade impulsionadoras dos
negcios sociais.
esse negcio.
REFERNCIAS
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Acesso em: out. 2014.
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BRANDO, D.; CRUZ, C.; ARIDA, A. L. Mtricas em negcios de impacto social: fundamentos. So
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53
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MAGRETTA, J. Why business models matter. Harvard Business Review, Boston, v. 80, n. 5, p. 86-92,
May 2002. Disponvel em: https://hbr.org/
MORRIS, M.; SCHINDEHUTTE, M.; ALLEN, J. The entrepreneurs business model: toward a unified
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MULLINS, J.; KOMISAR, R. Getting to plan B: breaking through to a better business model. Boston:
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OSTERWALDER, A.; PIGNEUR, Y. Business model generation: inovao em modelos de negcios. Rio
54
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v. 48, n. 3, p. 199-207, May-Jun. 2005.
YUNUS, M.; MOINGEON, B.; LEHMANN-ORTEGA, L. Building social business models: lessons from
the Grameen experience. Paris: HEC, 2009. (Working Paper, 913).
CAPTULO 4
ASPECTOS
JURDICOS
DOS NEGCIOS
SOCIAIS: NOES
GERAIS
Amanda Sawaya Novak
Felipe Jos Olivari do Carmo
Leandro Marins de Souza
1. Introduo
IMPRESCINDVEL QUE se traga a conhecimento quais caminhos podem ser
trilhados, do ponto de vista jurdico, por projetos cujo DNA empreendedor aponta
para o impacto social. Da estruturao jurdica do negcio, passando pela captao
de recursos junto a investidores, aspectos societrios e outros temas jurdicos, os
empreendedores devem conhecer ao mximo as normas que norteiam as atividades
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
da sua empresa.
56
De incio, vale ressaltar que no Brasil no existe regime jurdico diferenciado ou benefcio para empresas consideradas negcios sociais, que tragam na sua
concepo a ideia compartilhada de busca pelos resultados financeiros aliados a
impactos sociais.
Considerando que a legislao brasileira aplicvel aos negcios sociais exatamente a mesma destinada aos negcios tradicionais, evidencia-se a importncia da
escolha do melhor formato jurdico.
2. Estruturao jurdica de um
negcio social
O PRIMEIRO ASPECTO a ser levado em considerao na concepo de um negcio
social diz respeito sua estruturao jurdica, ou seja, ao formato jurdico a ser
adotado pela empresa. Em primeiro lugar, destaca-se que a natureza jurdica do
negcio social empresarial. Esta definio importante especialmente para distinguir os negcios sociais das instituies do Terceiro Setor.
57
3. Sociedades empresrias
PARA SER DOTADO da caracterstica de sociedade empresria, o negcio social deve
se constituir na forma de um dos tipos regulados nos dispositivos que se encontram
entre os Artigos 1.039 e 1.092 do Cdigo Civil. Os mais utilizados so a sociedade
limitada e a sociedade annima.
A sociedade limitada (regida pelos Art. 1.052 e seguintes do Cdigo Civil) a
figura jurdica empresarial mais utilizada, por sua flexibilidade, simplicidade e pela
responsabilidade limitada atribuda aos scios. uma entidade de pessoas, congregando os scios em torno do objeto social empresarial. A sociedade limitada
regida pelo contrato social, documento levado a registro perante a Junta Comercial
do Estado da sede da empresa e que orienta seu funcionamento.
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
58
grupos empresariais de maior porte. As aes adquiridas so em regra salvo disposio estatutria em sentido contrrio livremente negociveis pelos acionistas.
As aes so os ttulos negociveis representativos do aporte feito por cada scio,
denominado acionista.
Existem dois tipos de sociedades annimas: as abertas e as fechadas. As abertas
so aquelas que podem negociar as suas aes na Bolsa de Valores, admitindo-se,
portanto, a captao de capital social junto ao pblico em geral. Nas fechadas, ao
contrrio, as aes no so disponibilizadas ao pblico em geral, seno aos scios; a
O quadro societrio no consta do estatuto social e a transferncia de aes e o
nmero de aes que cada acionista possui so registradas em livros sociais que no
ficam arquivados na Junta Comercial, mas somente na sede da companhia.
A responsabilidade dos acionistas limitada ao valor das aes por eles subscritas por meio de bens, direitos ou em numerrio. A distribuio de lucros (ou dividendos) no pode ser desproporcional em relao respectiva participao do
acionista no capital social. Porm, possvel a criao de reservas estatutrias, de
contingncia ou de reteno, de modo a resguardar recursos para investimento das
sobras nas atividades da empresa.
A exemplo da sociedade limitada, alm do estatuto outros documentos podem
ser produzidos no mbito da sociedade annima para reger o relacionamento entre
os seus scios, entre os quais o acordo de acionistas, o term sheet ou memorando
de entendimentos, etc.
59
elemento empresarial.
Permisso de distribuio de lucros: h tambm importante linha conceitual
que defende a possibilidade de distribuio de lucros pelos negcios sociais sem
descaracteriz-los. A polmica aqui reside na definio dos limites de distribuio
dos lucros, j que quanto mais lucros distribudos, menor o potencial de impacto
social da empresa.
Em relao corrente que defende a proibio da distribuio de lucros para
caracterizao do empreendimento como negcio social, no mbito jurdico h
certa polmica quanto ao tema. Este debate decorre do disposto no Artigo 1.008, do
Cdigo Civil, que probe a previso contratual de excluso da participao nos lucros
ou perdas de qualquer scio4. Embora referido dispositivo pertena ao captulo das
sociedades simples, aplica-se subsidiariamente s sociedades limitadas, conforme
previso do Artigo 1.053 do Cdigo Civil5.
Entendemos, no entanto, que a proibio do dispositivo que se crie regime de
exceo a um ou mais scios em relao aos demais scios, afastando a distribuio
de lucros de alguns em benefcio de outros. A redao do dispositivo legal, no nosso
entendimento, no probe que a empresa seja constituda com a previso de no distribuio de lucros, desde que todos os scios estejam cientes, de acordo e sujeitos
mesma regra. Da mesma forma, possvel prever que somente sero distribuEMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
dos lucros para devolver aos scios o valor investido na empresa. Estas regras da
empresa podem estar previstas em documentos internos prpria empresa, como o
acordo de quotistas, vinculando todos os scios.
Diante do regime excepcional que esta regra cria, entendemos que s se pode
implantar esta espcie de limitao no decorrer da vida empresarial mediante a
aprovao da unanimidade dos scios.
No regime das sociedades annimas h polmica semelhante, j que a lei que
rege esta figura empresarial prev a distribuio de dividendos obrigatrios6. Em
verdade, a lei estabelece que os dividendos obrigatrios estaro previstos no estatuto
da empresa e caso seja omisso a lei estabelece valor mnimo a ser distribudo. Porm,
a lei prev a possibilidade de a assemblia-geral das sociedades annimas fechadas
estabelecer distribuio de dividendo inferior ao obrigatrio, desde que por deciso
unnime7. No h proibio de que esta deciso seja no sentido de proibir a distribuio de lucros, ou permitir somente para a devoluo do investimento de cada
acionista. Tais decises, mais uma vez, devem ser unnimes, de conhecimento e
consentimento de todos os acionistas.
60
4. Formas de investimentos em
negcios sociais
ESTE ITEM SE prope a indicar as formas jurdicas existentes de modo exemplificativo de recebimento de investimentos pelo negcio social.
Daniel Izzo (2013, p. 156), ao tratar das fontes de investimento, afirma: As
principais fontes de financiamento de um negcio de impacto social no so muito
diferentes dos oferecidos por uma empresa tradicional. Os atores, sim, podem ser
distintos.
As formas mais comuns de recebimento de investimentos ou financiamentos
61
em negcios sociais so: dinheiro do Empreendedor/Empresrio, doaes, instrumentos de apoio financeiro de rgos governamentais e multilaterais, emprstimos,
mtuos e participao acionria (IZZO, 2013, p.155-169).
Todas as formas de acesso aos recursos necessrios para abertura, expanso
ou desenvolvimento do negcio social so reguladas pelo Direito, desde a utilizao
de dinheiro prprio participao acionria.
Partimos ento para a descrio e a indicao dos caminhos e das consequncias jurdicas de cada forma de recebimento de investimento ou financiamento.
Inicialmente, vale esclarecer que se parte do pressuposto de o negcio social
estar formalizado em uma das espcies de Sociedade Personificada (Subttulo II do
Cdigo Civil), como abordado no item anterior.
Ao investir dinheiro prprio em um negcio, o empreendedor ou empresrio
estar integralizando seu capital particular no negcio. Assim, estando a empresa em
fase de constituio ou j em funcionamento, os recursos podero ser integralizados na forma de capital social (inicial ou acrscimo), o qual ser refletido em novas
quotas ou aes e consequente participao societria.
A integralizao dos recursos prprios no negcio ser regulamentada pelo
Contrato Social ou Estatuto, o qual ir prever o valor a ser investido, as quotas correspondentes, a consequente participao societria e os direitos e obrigaes da
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
decorrentes. A deciso do investimento ser precedida de reunio de scios ou Assemblia, que ir deliberar sobre o investimento e ficar registrado em respectiva Ata.
Outra possibilidade realizar o investimento do recurso prprio na forma de
emprstimo ou mtuo; neste caso, o recurso emprestado empresa e contratualmente se estabelecem as condies de sua devoluo (por exemplo: prazo, correo
monetria, juros, etc.).
A segunda hiptese de investimento possvel a doao. A doao representa
instrumento de financiamento gratuito, sem a necessidade de devoluo do recurso.
Familiares e amigos, ou ainda, fundaes ou instituies privadas de fomento podem
fazer tal tipo de financiamento, estas ltimas motivadas pelo impacto social a ser
gerado pelo negcio, podendo gravar a doao com aplicaes especficas e definir
encargos a serem cumpridos, como um efeito ou atuao social especfica.
A doao uma espcie de contrato a ttulo gratuito, que na forma do Artigo
541 do Cdigo Civil, deve ser realizada por escritura pblica ou instrumento particular.
Apesar de no exigir contraprestao, necessrio que se revista de todos os requisitos legais para conferir maior segurana jurdica tanto ao doador quanto ao donatrio.
62
Art. 553 do Cdigo Civil. De acordo com Gagliano (2013, p. 154), se houver descumpri-
Banco Mundial.
J as subvenes econmicas so recursos no reembolsveis aplicados
em setores especficos de desenvolvimento. Atualmente, a Lei de Inovao (Lei
10.973/2004 e Decreto 5.563/2005) e a Lei do Bem (Lei 11.196/2005 e Decreto
5.798/2006), por exemplo, regulamentam a possibilidade de concesso de subvenes s empresas que desenvolvam projetos de inovao estratgica no pas. Os
recursos so provenientes do Fundo Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (FNDCT) e administrados pela FINEP. Para receber a subveno, o negcio
social deve se candidatar a seleo feita por Edital, o qual ir prever todas as regras
de apresentao do projeto.
Outros rgos internacionais ofertantes de subsdios so a Organizao Mundial
do Comrcio (OMC) e o Fundo Multilateral de Investimento (FUMIN) do Banco Intera-
63
64
aes da empresa.
O investidor celebra um contrato de mtuo com o negcio social, que em suas
clusulas estabelece que o investidor, a depender de determinadas circunstncias,
poder converter o mtuo em quotas ou aes da empresa. Os valores e nmero de
quotas e/ou aes so previamente definidos no contrato, bem como os prazos e
requisitos para converso ou pagamento do mtuo.
Assim, o Mtuo Conversvel se apresenta como uma forma mais segura de
investimento quando no h segurana com o andamento e sucesso do negcio. Por
pelos elementos decorrentes da participao societria, quais sejam, riscos de responsabilizao em caso de falncia, execues trabalhistas, dentre outras comuns
da legislao brasileira. Alm do que pode vir a optar pelo recebimento do recurso
investido, conforme clusulas contratuais estabelecidas.
Mas, quando h mais tranquilidade com relao aos riscos presentes, ou convertido o mtuo, temos o investimento com a consequente Participao Acionria.
As formas mais comuns de participao acionria so o venture capital e o private
equity.
O venture capital direcionado para empresas em fase inicial, conhecidas
tambm como start ups. Essa modalidade muito usada por investidores anjo
que alm do recurso financeiro, aportam conhecimento de gesto, experincia no
mercado, estratgia de marketing, dentre outros benefcios adicionais focados no desenvolvimento do negcio. Mas, alm dos investidores anjo, muitos fundos realizam
investimentos de venture capital, objetivando a valorizao rpida e de grande
potencial, podendo vender sua participao societria por valor muito superior ao
valor da aquisio.
Haja vista a participao societria, a formalizao jurdica do venture capital
realizada por meio da alterao do contrato social. Mas, normalmente, antes da
efetiva alterao do Contrato Social, h a celebrao de um contrato de compra e
venda de quotas e reunio de scios para anlise e aprovao da proposta de investimento.
Como muitas vezes no interessa ao negcio apenas o recurso financeiro, no
contrato ou contrato social, definido se haver ou no participao gerencial no
negcio e as obrigaes com relao s questes extra financeiras.
Neste ponto, h liberdade das partes definirem as obrigaes vinculadas ao
investimento, prevendo tambm situaes de venda ou compra de novas quotas ou
65
aes, participao nos lucros e resultados, bem como toda e qualquer questo de
gesto relacionada ao negcio.
Da mesma forma, o investimento por private equity se dar por meio da alterao
do contrato social ou documento regulador da sociedade, com a precedente formalizao de contrato entre as partes e eventual ata de reunio de scios para deliberao
e aprovao do recebimento do investimento.
A diferena entre o private equity e o venture capital, com relao fase da
empresa a ser investida. O private equity voltado para investimentos em empresas
com maior desenvolvimento, sendo assim com valores de maior monta e com o
objetivo de expanso e consolidao.
Mas, as formalidades jurdicas impostas podem ser iguais s do venture capital,
com a insero ou no na gesto do negcio, bem como todas as condies gerenciais e de resultados previstas em contrato a ser celebrado entre o investidor e a
empresa investida.
Tanto na modalidade de venture capital como no private equity, a seleo
das empresas a serem investidas passa por uma anlise criteriosa, chamada de
due diligence, atravs da qual o investidor analisa todas as questes relevantes do
negcio. Daniel Izzo (2013, p. 165-166) enumera os seguintes critrios principais
para escolha do negcio a ser investido: Equipe, modelo de negcio, governana e,
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
66
5. Obrigatoriedade de obedincia
legislao trabalhista, ambiental e
tributria
ALM DAS CARACTERSTICAS estruturais dos negcios sociais, ao empreendedor
que envereda por este caminho necessrio o suporte jurdico para que a natureza
do negcio social no se perca.
gnese do negcio comportar os conceitos de respeito e empoderamento, a obedincia a estes preceitos diminui riscos e passivos.
De igual forma deve-se atentar s normas ambientais vigentes, especialmente
no tocante ao meio ambiente urbano, como correto descarte de resduos (Lei n
12.305/10).
Alm disso, a observncia da cadeia produtiva em relao ao trabalho decente,
nos moldes do preconizado pela Organizao Internacional do Trabalho (OIT) e pelo
ordenamento ptrio, e o estabelecimento de critrios de governana jurdica para
mitigar conflitos com fornecedores e consumidores so fundamentais para a caracterizao do negcio como sendo social.
Por fim, por no haver uma legislao especfica para os negcios sociais e
no se tratar do Terceiro Setor, a legislao tributria deve ser obedecida integralmente. Ou seja, dever cumprir com as normas federais relacionadas s empresas
privadas, (Imposto de Renda Pessoa Jurdica, Contribuio Social sobre o Lucro
Lquido - CSLL, PIS, COFINS, INSS, etc.), estaduais (IPVA, ICMS, etc.) e municipais
(ISS, IPTU, etc.). A legislao dever ser aplicada conforme a atividade desenvolvida, bem como poder o negcio social se beneficiar de normas especiais, como a
Lei Complementar n 123/2006 que trata do Simples Nacional. O regime tributrio
aplicvel ao negcio social vai depender de suas caractersticas.
6. Concluso
PELO EXPOSTO, DO prisma jurdico o negcio social uma empresa, constituda
e regida conforme a legislao brasileira vigente, devendo cumprir com todas as
obrigaes por ela impostas.
Diferentemente do Terceiro Setor, o qual possui caracterstica de ausncia de
finalidade lucrativa, o negcio social reside na esfera empresarial, seja do ponto de
vista constitutivo como de regulao jurdica.
67
NOTAS
1. Conselho da Unio Europia, EDUC 27, 6365/02, de 20.02.2002.
2. Faz-se a ressalva porque h duas hipteses de sociedades no personificada no Cdigo Civil: i) sociedade
em comum; e ii) sociedade em conta de participao. Embora seja possvel a sua utilizao no ambiente
68
3. Art. 982. Salvo as excees expressas, considera-se empresria a sociedade que tem por objeto o
exerccio de atividade prpria de empresrio sujeito a registro (Art. 967); e, simples, as demais.
Pargrafo nico. Independentemente de seu objeto, considera-se empresria a sociedade por aes; e,
simples, a cooperativa. Este trabalho tratar das sociedades empresrias. Sobre as cooperativas sociais
(sociedades simples com DNA social) confira:
SOUZA, L. M. de. Terceiro setor e cooperativas sociais. In: SZAZI, E. (Org.). Terceiro Setor: temas
polmicos 2. So Paulo: Peirpolis, 2005, pp. 163-196.
4. Art. 1.008. nula a estipulao contratual que exclua qualquer scio de participar dos lucros e perdas.
5. Art. 1.053. A sociedade limitada rege-se, nas omisses deste Captulo, pelas normas da sociedade
simples. Pargrafo nico. O contrato social poder prever a regncia supletiva da sociedade limitada pelas
normas da sociedade annima.
6. Art. 202. Os acionistas tm direito de receber como dividendo obrigatrio, em cada exerccio, a parcela
dos lucros estabelecida no estatuto ou, se este for omisso, a importncia determinada de acordo com
as seguintes normas.
7. Art. 202. (...) 3o Assemblia geral pode, desde que no haja oposio de qualquer acionista presente,
deliberar a distribuio de dividendo inferior ao obrigatrio, nos termos deste Artigo, ou a reteno de
todo o lucro lquido, nas seguintes sociedades: I - companhias abertas exclusivamente para a captao
de recursos por debntures no conversveis em aes; II - companhias fechadas, exceto nas controladas por companhias abertas que no se enquadrem na condio prevista no inciso I.
REFERNCIAS
GAGLIANO, P. S. Novo curso de direito civil. 7. Ed. So Paulo: Saraiva, 2013. V. 4, tomo II: Contratos
em espcie. VitalBook file.
IZZO, D. Fontes de financiamento In: BARKI, E. et al. (Org.). Negcios com impacto social no Brasil.
So Paulo: Petrpolis, 2013.
SOUZA, L. M. de. Terceiro setor e cooperativas sociais. In: SZAZI, E. (Org.). Terceiro Setor: temas
polmicos 2. So Paulo: Peirpolis, 2005, pp. 163-196.
VENOSA, S. de S.; RODRIGUES, C. Direito Civil; Direito empresarial. So Paulo: 2010, v. 8.
COELHO, F. U. Curso de direito civil. 7. ed. So Paulo: Saraiva, 2014. v. 3: Contratos. VitalBook file.
69
CAPTULO 5
EMPREENDIMENTOS
SOCIAIS NA
CONJUNTURA
CONTEMPORNEA
DAS INOVAES
TECNOLGICAS
Ccero Aparecido Bezerra
Elenice Mara Matos Novak
Janana de Ftima Chudzik
Lgia Leindor Bartz Kraemer
1. Introduo
CONFORME SE OBSERVA nas bases textuais deste livro, os negcios sociais so empreendimentos que nascem e se desenvolvem com objetivos de servirem, cada qual
dentro de sua especificidade, a uma comunidade previamente estabelecida. A partir
das leituras ambiental, social e econmica desta comunidade o empreendedor define
(1) o seu campo de ao, ou seja, o problema a ser resolvido, a lacuna ou necessidade
a ser suprida; e (2) como atuar diante de seu alvo, observando a pertinente escala de
72
Essas determinaes adicionadas de contatos com a populao-alvo fundamentam a criao e implantao do novo empreendimento. As aes decorrentes
para sua manuteno e prosperidade exigem a execuo de processos operacionais
(tcnicos e administrativos), tticos (gerenciais) e estratgicos (de mdio e longo
prazos), os quais demandaro competncias1 que, para serem desempenhadas,
implicam na utilizao de um conjunto de ferramentas tcnicas e tecnolgicas.
Neste contexto, o empreendimento se orienta e potencializa recursos para que seus
objetivos sejam alcanados.
Assim, como em todos os setores produtivos, um empreendimento social pode
ter seu negcio otimizado e seus resultados ampliados e alcanados em prazos
mais curtos, dentre outros indicadores importantes, ao estabelecer investimentos
estratgicos em inovao e tecnologia. E estes so, tecnicamente, fatores crticos
de sucesso, pois novas e diferentes demandas surgem a todo momento e em todos
os ambientes da sociedade. Para atender a grupos sociais que tm expectativas e
necessidades diversas e, em muitas situaes, emergenciais, os empreendedores
devem se utilizar de recursos que tragam respostas geis permitindo o cumprimento
2. Conceitos-chave
NO RARO encontrar os termos inovao e tecnologia associados ao desenvolvimento social e econmico de uma localidade seja para aumentar a competitividade
das empresas (MATTOS; GUIMARES, 2005, p. xii) ou, at mesmo, para impulsionar o prprio desenvolvimento da regio (TIGRE, 2006, p. vii). Os impactos dos investimentos em inovao e tecnologia refletem diretamente sobre todas as formas
de organizao e desencadeiam, por consequncia, ganhos na qualidade de vida de
cada cidado. Com essa interpretao, no h como dissociar estes dois elementos
(inovao e tecnologia) de negcios sociais e os mesmos podem estar presentes a
partir da ideia que gera essa modalidade de negcio e permanecerem como ferramentas de sustentabilidade e sobrevivncia.
Com o objetivo de consolidar o entendimento do captulo, torna-se premente a
conceituao de tais elementos.
2.1 Inovao
O termo inovao tem sido constantemente associado competitividade das
organizaes. Para Rejeb et al. (2008, p. 838), a inovao a chave para a obteno
de vantagens competitivas sustentveis, principalmente para as pequenas e mdias
empresas. J, segundo Armbruster et al. (2008, p. 644), a inovao pode ser consi-
derada como um complexo fenmeno que envolve aspectos tcnicos (por exemplo:
novos produtos e novos mtodos de produo) e no tcnicos (novos mercados e
novas formas de organizao).
De acordo com Bourque (2000), os empreendimentos e seu respectivo territrio
podem ser chamados de espaos intermediadores uma vez que neles acontecem
73
74
2.2 Tecnologia
inovao, recorrentemente, se encontra associada a tecnologia (LICHTENTHALER, 2011, p. 75; CARRER et al., 2010, p. 18; DURISIN, CALABRETTA PARMEGGIANI, 2010, p. 444).
O termo tecnologia deriva da juno das palavras gregas tekne, que significa
tcnica e logos, conhecimento. Portanto, tecnologia no significa unicamente um
dispositivo, mas o conjunto de saberes aplicados s matrias-primas e ferramentas que
resultam em um produto, servio e/ou atividade para satisfazer alguma necessidade.
Para Silva (2003, p. 52), a utilizao da palavra tecnologia tem sido ampliada
para muitas reas do conhecimento, alterando muitas vezes seu significado e distanciando-se da conceituao tradicional. Em um artigo anterior, este mesmo autor
afirma que o modismo, ou a modernidade, tem levado a usar a palavra em reas que
nada tem a ver com este campo (SILVA, 2002, p. 2).
No sentido de explorar as vrias nuances do termo, Veraszto et al. (2008, p.
67-72) apresentam algumas concepes empregadas:
75
Neste sentido, tanto a ateno do empreendedor como do financiador da iniciativa deve estar voltada para a oferta local de meios que facilitem a aquisio e distribuio da produo, embora os projetos mais audaciosos utilizem matrias primas
ou materiais oriundos de outras regies.
Na anlise da obra O conceito de tecnologia, lvaro Viera Pinto, Coronel e Silva
(2010, p.182) apontam para associaes indevidas entre os conceitos de tcnica e
tecnologia. Para estes autores, tcnica se refere capacidade humana de produzir e
inventar meios artificiais para a resoluo de problemas, enquanto que tecnologia,
a cincia da tcnica [na qual] est o desenvolvimento cientfico, e [...] uma incessante exigncia social de superao de obstculos e busca de inovaes.
Para Alves (2009, p. 18), o objeto de estudo da tecnologia, de maneira profunda e
sistemtica, so os meios de atingir um objetivo final, a partir de experincias seguras
baseadas em princpios verdadeiros; colocado de outra forma, tecnologia a aplicao
de conhecimentos cientficos na resoluo de problemas. Aquino et al. (2010, p. 691)
apresentam uma viso mais humana da tecnologia; para estes autores, a tecnologia
pode ser considerada a apreenso e a aplicao de um conjunto de conhecimentos
76
77
78
Seja como for, tanto a inovao, quanto a tecnologia (inclusive aquelas voltadas
aos aspectos sociais) no se sustentam sem o adequado negcio que viabilize sua disseminao. De acordo com Blount e Nunley (2013, p.278), trata-se de uma crescente
preocupao das comunidades empresariais, uma vez que vrios conceitos tm permanecido mal definidos. Neste contexto, h que se estabelecer definies que so
recorrentemente associadas aos negcios sociais (2010, p. 2):
a) empresas sociais: empresas privadas, orientadas ao lucro, cujo mercado, ao
qual so oferecidos os produtos/servios, apresenta finalidades sociais; e
b) empreendedorismo social: centra-se nas caractersticas da pessoa que d
incio a uma empresa social.
Torna-se pertinente esclarecer que os negcios podem nascer tanto por iniciativa da populao que compe a base da pirmide social e econmica, quanto
pela atitude de empreendedores com alta lucratividade dispostos a disponibilizarem
recursos que possam alavancar o primeiro grupo citado.
IDENTIDADE ORGANIZACIONAL
TEORIA INSTITUCIONAL
Concluses
encontradas
A socializao entre
colaboradores que no se
caracterizam por uma lgica
social ou de mercado mais
efetiva do que a contratao
de colaboradores que
apresentam lgicas distintas.
Prticas seletivas de cada
lgica permitem s empresas
sustentar ambas.
Estruturas organizacionais que
balanceiam diferenciao e
integrao so mais propensas
a suportar lgicas que
competem entre si.
Pesquisas futuras
Como instituies societrias
impactam a capacidade das
organizaes em ganhar
legitimidade e sustentar seus
vieses sociais?
Como instituies societrias
impactam as tenses que
surgem em empresas sociais?
Qual deve ser o papel das
agncias que suportam as
organizaes em combinar
bem estar social com a lgica
de mercado?
Empreendedores sociais
devem manter juntos os
stakeholders de divergentes
expectativas e valores.
O sucesso de um negcio
social depende de
colaborao de mltiplos
stakeholders.
Questes de pesquisa
79
Baker (2013, p. 301) assume que o conceito de negcio social passa por tpicos
como responsabilidade social corporativa, educao, empreendedorismo, mudana
climtica e ambiental, investimentos e ajuda estrangeira, globalizao, inovao, microcrdito e microfinana, sustentabilidade, marketing transformacional, organizaes voluntrias e de caridade e, bem-estar. J French (2013, p. 287) acredita que
o desenvolvimento social, promovido por empresas com fins lucrativos, somente
ocorre a partir de quatro elementos, a saber: revoluo tecnolgica, revoluo em
cincias comportamentais, demanda e consolidao das cincias gerenciais. Este
mesmo autor entende que, ainda que os negcios sociais sejam veculos de transformao social por seus prprios mritos, de forma geral, os mesmos no prescindem
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
80
81
sua misso.
De acordo com Turban et al. (2010, p.47), a economia digital caracterizada
pelo extenso uso da tecnologia da informao em geral e pela Internet em particular. Estas conduzem a novos modelos de negcios que reduzem significativamente
custos e aprimoram a qualidade, o servio de atendimento ao cliente e a velocidade.
Baseando-se em Turban (2004) e observando como os negcios evoluram ao
longo dos ltimos anos, pode-se afirmar que a maturidade digital das organizaes
passa pelas seguintes fases:
I. automao de processos, ou seja, substituio do papel por documentos
digitais (tanto textuais memorandos, relatrios, planejamentos etc., como
planilhas de clculo, matrizes, imagens estticas e dinmicas - desenhos,
grficos, fotografias, etc.); criao de intranets para comunicao e fluxo de
documentos, criao de sistemas de informao;
II. utilizao da Web para buscar, identificar, localizar e acessar pessoas, instituies, imagens, documentos etc.;
III. insero da representao do empreendimento na Web por meio de um site,
atravs do qual possa ser identificado e localizado, ou seja, visto mundialmente;
IV. participao efetiva na Web executando transaes com cliente (comunicao, venda, pesquisa de satisfao etc.) e outras organizaes (fornecedoEMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
82
A insero de uma organizao na economia digital exige, portanto e efetivamente, a implantao de uma infraestrutura tecnolgica a partir de cinco passos
(TURBAN et al., 2010, p. 613-615):
I. planejamento de sistemas: alinhado ao planejamento do negcio, deve-se
documentar os requisitos a serem exigidos dos sistemas; estudar os dados
e as informaes necessrias, o fluxo pretendido para as informaes a
serem extradas, os usurios a serem atendidos e os possveis riscos de
falha; e definir um cronograma de implantao, o oramento a ser disponiao compartilhamento de bancos de dados;
II. criao de uma arquitetura de tecnologia da informao, definindo: os dados a
serem inseridos, as informaes a serem extradas e os mdulos operacionais
e gerenciais dos sistemas; os equipamentos e os programas/aplicativos nos
quais os mdulos sero executados; os critrios de segurana; os recursos
humanos; e os procedimentos para implantao e operao dos sistemas;
III. aquisio dos programas/aplicativos, o que poder advir das seguintes
opes: desenvolvimento prprio; desenvolvimento terceirizado; compra
de terceiros; locao; parceria na utilizao; ou combinao entre as opes;
IV. instalao e integrao dos programas/aplicativos, o que deve ser intermediado por meio de testes de unidade de cada mdulo, testes de integrao
entre os mdulos, testes de usabilidade e testes de aceitao para, e somente
depois, serem disponibilizados aos usurio finais para sua operao; e
V. manuteno e atualizao, o que garante o uso ininterrupto dos sistemas;
a avaliao do cumprimento de seus objetivos, pode levar os programas/
aplicativos contnua manuteno ou a sua substituio.
A estruturao e integrao das tecnologias da informao e comunicao
cumprem seus papis indispensveis para a dinmica, agilidade, eficincia e eficcia
dos negcios. Diante de todas as demandas sociais, fomentar a inovao e a tecnologia nos ambientes de negcios pode ser muito mais que uma condio bsica de
estrutura; trata-se de permear as comunidades com a oportunidade de acesso s
83
5. Consideraes finais
NEGCIOS SOCIAIS SO gerados e se sustentam por ideias, problemas, causas,
valores e vocaes e, por sua natureza, empreendem motivados por desafios convergentes em seus objetivos: bem estar do cidado e melhoria da qualidade de vida.
Os elementos abordados neste captulo so alguns dos aspectos relacionais que
ajudam significativamente a dar amplas condies de um empreendedor a viabilizar
um negcio social.
Usar a tecnologia e, neste caso, tecnologias da informao e comunicao para
prospectar um grupo social e identificar variveis que dificultam melhores condies
ou condies bsicas de sobrevivncia imprescindvel. Diante das incertezas
do futuro de uma comunidade, o que menos se quer planejar com alto risco de
insucesso e a tecnologia deve ser utilizada para a obteno, o tratamento e a anlise
de dados e informaes. Ou seja, planejar com informaes coletadas, avaliadas e
suportadas em cenrios ambientais, geogrficos e temporais um procedimento
que, certamente, se ancora em certezas nas tomadas de deciso.
Outra forma de relao vem por uma palavra-chave: incluso. Quando empreendedores definem, diante de todos seus anseios, a misso de seus negcios sociais eles estabelecem, intrinsecamente, a essncia da incluso. Muitas vezes, esse o caminho de um
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
empreendimento, por meio do qual o cidado alcanado pelo negcio obtm a oportunidade de aprender, conhecer, integrar-se a outros grupos, discutir, evoluir e ser, futuramente,
84
NOTAS
1. Aqui entendidas como a integrao de conhecimentos, habilidades e atitudes.
2. Conjunto de sistemas de informao e seus dispositivos bsicos e perifricos para coleta, tratamento,
busca, disseminao e uso de dados e informaes.
ALMOR, T.; TARBA, S. Y.; MARGALIT, A. Maturing, technology-based, born-global companies: surviving
through mergers and acquisitions. Management International Review, v. 54, p. 421-444, Aug.
2014.
ALVES, T. A. D. S. Tecnologias de informao e comunicao (TIC) nas escolas: da idealizao
realidade. Lisboa, 2009. Dissertao (Mestrado) - Universidade Lusfona de Humanidades e Tecnologias.
AQUINO, P. S. et al. Anlise do conceito de tecnologia na enfermagem segundo o mtodo evolucionrio.
Acta Paulista de Enfermagem, So Paulo, v. 23, n. 5, p. 690-696, set./out. 2010.
ARMBRUSTER, H. et al. Organizational innovation: the challenge of measuring non-technical innovation in
large-scale surveys. Technovation, v. 28, p. 644-657, 2008.
ASIAN DEVELOPMENT BANK. Inclusive business support. Manila, Philippines, 2013. Project n
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BAKER, M. J. Capitalism 2.0 and social business. Social Business, v. 3, n. 4, p. 297-310, 2013.
BEYHAN, B. et al. Comments and critics on the discrepancies between the Oslo Manual and
the Community Innovation Surveys in developed and developing countries. Ankara, Turkey:
TUBITAK, 2009. (STPR Working paper, 902).
BLOUNT, J.; NUNLEY, P. What is a "social" business and why does the answer matter? Brooklyn Journal
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BOURQUE, G. L. De lancienne la nouvelle conomie: un processus de modernisation sociale de lindustrie.
Cahiers du CRISES, Mars 2000. Coleo Working Papers, n. ET0006.
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Zootecnia, Viosa, v. 36, n. especial, p. 17-25, jul. 2010.
REFERNCIAS
COLOMBO, M. G. et al. Small business and networked innovation: organizational and managerial challenges.
Journal of Small Business Management, v. 50, n. 2, p. 181-190, 2012.
DRNEVICH, P. L.; CROSON, D. C. Information technology and business-level strategy: toward an integrated
theoretical perspective. MIS Quarterly, v. 37, n. 2, p. 483-509, 2001.
DURISIN, B.; CALABRETTA, G.; PARMEGGIANI, V. The intellectual structure of product innovation research: a
bibliometric study of the Journal of Product Innovation Management, 19842004. Journal of Product
85
86
TURBAN, E.; MCLEAN, E.; WETHERBE, J. Tecnologia da informao para gesto: transformando os
2013.
87
CAPTULO 6
CASES PARANAENSES
DE NEGCIOS
SOCIAIS
Ana Lucia Jansen de Mello de Santana
Andressa de Ftima Molina
1. Introduo
COMO SE ENCONTRA a rea de negcios sociais no Paran? A partir da apresentao
de cases paranaenses, este captulo tem como finalidade expor o motivo pelo qual as
instituies em questo se denominam negcios sociais e, a partir disso, demonstrar
seus servios e explanar como conseguem ter impacto positivo sobre a sociedade.
Para construir esse captulo, foram feitas entrevistas s empresas que trazem
no mbito institucional o modelo de negcios sociais, trabalhando com a ideia de que
um negcio social possui as seguintes caractersticas:
a) desenvolve uma atividade comercial;
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
90
91
2. Terra Nova
A TERRA NOVA foi fundada em 2001, por Andr Luis Cavalcanti de Albuquerque.
Filho de uma tradicional famlia de advogados paranaenses, Andr Lus encontrou
uma forma de conciliar sua formao em advocacia com a vocao na mediao de
conflitos sociais. A Terra Nova Regularizaes Fundirias no depende de doaes.
hoje um case de sucesso e recebe investimentos na sua reestruturao e um plano de
negcios ambicioso pela PriceWaterhouseCoopers e Mattos Filho.
Atuando no Paran, em So Paulo e em Rondnia, a Terra Nova vem sendo
procurada tanto por proprietrios de terras ocupadas irregularmente como por
ocupantes em busca de uma soluo pacfica e tambm por construtoras de hidreltricas dispostas a negociar o reassentamento dos afetados pela obra, como a
Odebrecht fez na Usina de Santo Antnio.
Para evitar a desocupao judicial, a empresa busca o valor justo para as partes,
homologa um acordo, cuida do loteamento, convoca a prefeitura, as empresas concessionrias de gua e energia locais, e emite os carns de pagamento. Todas as
partes se beneficiam evitando o conflito e a comunidade resulta pacificada.
Seu fundador se inspirou no economista e poltico peruano Hernando de Soto
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
92
deveria ser pago a ttulo de indenizao pelos invasores aos proprietrios. Ao final do
pagamento, o proprietrio transferiria a propriedade ao ocupante (invasor) atravs
de escritura pblica de compra e venda. Quando o programa comeava a prosperar,
o Prefeito que o implementou fora derrotado nas eleies e a nova gesto decidiu
encerrar qualquer atividade implementada pela anterior. Dessa forma, Andr, que
j tinha iniciado as negociaes em algumas reas irregulares, viu seu projeto interrompido. Foi quando teve a ideia de continuar esta atividade por meio de uma
empresa privada, ficando com uma parte da indenizao devida aos proprietrios
Segundo seu site (TERRA NOVA, 2014), a Terra Nova uma empresa social
que trabalha com a mediao de conflitos humanos para a Regularizao Fundiria
Sustentvel de reas urbanas particulares ocupadas irregularmente, que tem como
misso "pacificar e melhorar a qualidade de vida de comunidades que vivem em
assentamentos precrios no Brasil e no mundo". Adota a viso de "ser um agente multiplicador de aes sustentveis, promotor de transformao social e ambiental em
todo o mundo" e os valores com que impregna sua ao so: tica, transparncia,
respeito, comprometimento, sustentabilidade e trabalho em equipe. Pertencente
ao setor dois e meio da economia, a nica empresa brasileira especializada neste
tipo de atividade. Hoje, presente em trs estados brasileiros, a organizao regu-
93
94
isso acontea, caso possvel e sem desviar o foco principal. Afinal, melhor investir
em um negcio que faa a diferena positiva na vida das pessoas, e se puder conciliar
isso com algum retorno financeiro, excelente (ALBUQUERQUE, 2014).
A Terra Nova e o seu fundador Andr Albuquerque foram laureados com vrios
reconhecimentos pblicos pela inovao metodolgica, pelos resultados e pelo
impacto social promovido. Dentre os prmios recebidos, destacam-se os listados
no Quadro 1 abaixo.
Nome
Observao
Personalidades
Empreendedoras do Paran
Ashoka Fellow
Empreendedor Social
Tais premiaes abriram novas oportunidades para a empresa Terra Nova que
passa a ser requisitada para o relato de suas experincias e metodologia fora do
Brasil. Em junho de 2013 esteve presente no Frum Mundial realizado pelo Banco
95
3. Solidarium
AO OFERECER UMA soluo de mercado focada em um problema social, a Solidarium classifica-se como modelo de negcio social disponibilizando uma plataforma
como um canal de vendas para artesos do Brasil inteiro. A ideia surgiu quando identificaram que 80% dos 8,5 milhes de artesos em atividade no Brasil so mulheres
pertencentes s classes B, C e D e que menos de 1% delas tm acesso a venda
online. Assim nasce o propsito da Solidarium em contribuir com a incluso digital
desses artesos e ampliar substancialmente suas vendas, e desta forma melhorar
seu padro de rendimentos e reduzir a desigualdade de rendas no pas.
A empresa foi fundada em 2007 por Tiago de Angeli Dalvi, que teve contato com
empreendedores localizados em comunidades de baixa renda e notou que muitos
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
eram artesos, tinham um bom produto, preo competitivo, design adequado, mas
96
tinham poucas informaes e canais para vender suas peas. No comeo, Tiago
conta que foi pegando na mo destes artesos e apresentando seus produtos para
pequenas lojas em Curitiba. Logo percebeu que existia uma grande oportunidade de
mercado, visto que no havia nenhuma empresa conectando estes dois mundos.
Tiago formou-se em Administrao de Empresas pela Universidade Federal do
Paran e conta que os primeiros cinco anos de empreendedor foram de muito aprendizado. Aprendizado com os prprios erros, despreparo, falta de conhecimentos.
Assim, de fracasso em fracasso, as experincias foram se acumulando e, com a
colaborao de muitas pessoas que acreditaram no negcio, Tiago foi encontrando a melhor forma de conduzir a empresa, entender o mundo do artesanato, fazer
parcerias, comunicar seu propsito, tornar-se acreditado.
A Solidarium nasceu como parte da organizao no governamental Aliana
Empreendedora, que tambm foi gestada entre alunos de Economia e Administrao
da Universidade Federal do Paran, hoje com credibilidade nacional e internacional.
No ano de 2007, Tiago e seus colaboradores abriram uma loja no Shopping
Novo Batel, em Curitiba: quase faliram no primeiro ano. Faltavam bons produtos,
listar seus produtos e, em menos de 5 minutos, comeam a vender para todo o Brasil.
Do lado do consumidor, ele pode encontrar produtos 100% feitos a mo por artistas,
designers e artesos de todo o Brasil.
No cobrada taxa de cadastro, mensalidade ou anuidade, mas sim uma
comisso de 15% quando a venda realizada. Tiago explica que o produto da Solidarium permite aos seus beneficiados acessarem novos canais de distribuio alm de
gerar renda. O principal diferencial disponibilizar ferramentas para estarem lado a
lado deste arteso no desenvolvimento do seu negcio e permitir que eles distribuam
seus produtos no apenas pelo prprio site da Solidarium, como tambm em grandes
redes varejistas: Walmart, Tok Stok, etc. Outro diferencial ser o nico marketplace
que disponibiliza telefone 0800, chat ao vivo, frum e suporte via email ao arteso.
O site da Solidarium, a loja virtual dos artesos nela cadastrados, muito
criativa, colorida e interativa, dialoga com os artesos e com o pblico que deseja
conhecer e comprar os produtos ali expostos.
Alm de criar espaos de venda, a Solidarium promove o arteso enquanto empreendedor, fornecendo ferramentas teis para a apresentao adequada dos arte-
97
98
Em 2011 a Solidarium foi reconhecida como uma das cinco maiores inovaes
para o desenvolvimento econmico e social em todo o mundo, em premiao
concedida pela Ashoka e Fundao Ebay. A aceleradora de negcios com sede nos
Estados Unidos, Unreasonable Institute nomeou a Solidarium como Fellow. Tambm
em 2011 Tiago foi eleito Empreendedor Social de Sucesso pela revista Pequenas
Empresas e Grandes Negcios.
A Solidarium conta com investidores brasileiros e americano que apostam no
crescimento deste mercado no Brasil e na Amrica Latina.
REFERNCIAS
ALBUQUERQUE, Andr Lus Cavalcanti de. Entrevista concedida a Ana Lucia Jansen de Mello
de Santana e Andressa de Ftima Molina. Curitiba, 2014.
TERRA NOVA.[Site]. Curitiba. Disponvel em: http://grupoterranova.com.br/terranova/.
CAPTULO 7
NEGCIOS DE
IMPACTO SOCIAL
NO BRASIL
Artemisia
1. Introduo
ESTE CAPTULO INTRODUZ o conceito de negcios de impacto social com base
no conhecimento da Artemisia adquirido ao longo de dez anos apoiando a criao e
crescimento de centenas de negcios sociais no Brasil. O captulo no pretende ser
um marco terico, mas sim demonstrar na prtica como os negcios podem gerar
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
impacto social.
100
101
mais caro pelos mesmos produtos e servios. Esse efeito econmico tambm
conhecido como nus da pobreza.
Caso de sucesso: o Sistema nico de Sade (SUS) a nica porta de entrada para
os cuidados com sade de 70% da populao brasileira. Apesar de ser um programa
referncia em poltica pblica, ainda apresenta diversas deficincias que afetam a
qualidade de vida do cidado de baixa-renda. Mas, o problema que isso significa
na prtica um dficit de 789 milhes de consultas, ou seja, 100 milhes de brasileiros no conseguem ter acesso a servios de sade todos os anos (DR.CONSULTA,
2014). Nessa situao, as pessoas tm duas opes: esperar a ter conseguir agendar
uma consulta em um hospital pblico ou recorrer a hospitais e/ou consultrios particulares. No primeiro caso, se a pessoa usa o sistema pblico de sade no significa
que ela no tem custos com essa opo. Por exemplo, se a pessoa trabalha como
autnoma (um pedreiro ou uma diarista), ao ir no hospital ela tem: custo de transao
para obter uma consulta no servio pblico: o dia de trabalho perdido (por passar o
dia no hospital espera do servio) + custos de transporte + custo de tempo (ida e
volta). Se a pessoa no conseguir acessar o sistema pblico por mais de um dia, esse
custo se multiplica. No segundo caso, hospitais e consultrios particulares so extremamente caros e inacessveis a essa populao, tornando o custo do atendimento
invivel. Nesse contexto, foi criado o Dr. Consulta (DR.CONSULTA, 2014), negcio
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
de impacto social que tem como misso oferecer acesso, dignidade e solucionar ra-
102
Proposta de
valor
Como funciona
Diferenciais
103
esses problemas poderiam ser resolvidos com reformas simples de baixa complexidade. No entanto, o mercado de construo no Brasil focado no dficit quantitativo
de casas, mas quase no se fala em reforma. O Programa Vivenda (PROGRAMA...,
2014), negcio de impacto social em habitao, criado em 2013 para substituir a
gambiarra mais conhecida do pas: o puxadinho. So aquelas eternas reformas
feitas por quem mora em favelas para tentar resolver questes funcionais, estticas
e, principalmente, de sade o mofo muito comum devido falta de ventilao e
de iluminao inadequada. A casa uma prioridade na vida de ricos e de pobres. A
grande diferena que uma pessoa privilegiada paga muito menos por uma reforma
do que uma pessoa de baixa renda. Como isso possvel? A soluo seria encomendar um projeto de reforma a profissionais e execut-lo. Pessoas de baixa renda,
no entanto, no conseguem adquirir esse servio, por isso acabam recorrendo a
solues improvisadas, como a autoconstruo. No processo de criao da Vivenda,
os empreendedores observaram que um morador de favela gastava trs vezes mais
que o necessrio para realizar uma reforma. Isso acontecia porque em um ms no
qual sobra um pouco de dinheiro, a pessoa compra um saco de cimento. Em outro,
sobra mais um pouco e ela compra mais um saco. A vem a chuva e todo o material
perdido. A reforma vai ficando muito cara e demorada quando feita em partes. Por
isso, a soluo desenvolvida pela Vivenda foi estruturar os servios de reforma em
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
kits padronizados. O cliente no compra uma reforma da casa inteira, e sim cmodo
104
por cmodo. Os kits foram estruturados para diminuir o nvel de insalubridade das
moradias e aumentar sua qualidade esttica. So entregues em quinze dias e custam
de R$1.500 a R$4.000, que podem ser parcelados em at doze vezes. A reduo
drstica nos custos foi alcanada por meio da padronizao do processo, da mo de
obra e da matria prima. O Quadro 2 abaixo explica quais so os principais diferenciais do negcio.
Quadro 2 Diferencial do negcio social Programa Vivenda
Proposta de
valor
Como
funciona
Diferenciais
105
Oferecer microcrdito orientado para jovens de baixa renda que querem empreender
Como
funciona
Diferenciais
106
educacionais personalizadas, adequando o ensino ao perfil de cada aluno para que ele
possa aprender da forma mais adequada s suas caractersticas, necessidades e ritmo.
Dentro de uma sala de aula, cada aluno tem dificuldades diferentes de aprendizado. Em
uma escola pblica, com 35 alunos na sala, o professor no consegue dar apoio personalizado para cada um. A alternativa seria pagar um professor particular, o que est
fora do alcance da maior parte desses alunos. Em menos de trs anos de operao, o
negcio j beneficiou mais de 3 milhes de estudantes em todos os estados do Brasil.
Como
funciona
Diferenciais
107
108
Como funciona
Diferenciais
109
110
NOTAS
1. "Os casos apresentados nesse captulo esto em fase startup, ento da natureza do negcio mudar a
operao ou a estratgia constantemente e os dados aqui refletidos podem sofrer alteraes. Os casos
foram escolhidos por serem inovadores e por apresentarem um impacto social estruturante na vida
da populao de baixa renda no Brasil. Para saber mais, acompanhe os sites e as redes sociais dos
negcios, alm do website da ARTEMISIA."
REFERNCIAS
ARTEMISIA. [Site]. Disponvel em: www.artemisia.org.br. Acesso em: 2014.
BANCO PEROLA. [Site]. Disponvel em: www.bancoperola.org.br. Acesso em: 2014.
Negcios Voltados para a Populao de Baixa Renda no Brasil. [S.l.], 2013. Disponvel em:
111
CAPTULO 8
MUHAMMAD YUNUS
E OS NEGCIOS
SOCIAIS
Yunus Brasil
1. Introduo
H QUASE 40 anos o Prof. Muhammad Yunus, nico economista a ganhar o Prmio
Nobel da Paz 2006, vem trabalhando para a erradicao da pobreza, no apenas em
Bangladesh sua terra natal, mas em todo o mundo. Ele se diz totalmente convencido
de que as pessoas da base da pirmide tm as habilidades necessrias para se libertarem da pobreza, desde que tenham a oportunidade de faz-lo. Comparando-as a
bonsais, ele afirma que no h nada errado com as sementes, simplesmente essas
pessoas no prosperam porque a nossa sociedade no soube dar a elas as oportunidades para crescer. O modelo de Negcio Social foi pensado justamente para dar a
elas essa oportunidade.
Um Negcio Social uma empresa criada com o nico propsito de resolver um
problema social de forma financeiramente auto-sustentvel.
Um bom Negcio Social combina esse foco inabalvel na satisfao das neces-
114
Auto-Sustentvrel
Financeiramente
Negcios para
Maximizao
de Lucros
Negcios Valor
Compartilhado
Negcios
Responsveis
Negcios
Inclusivos
Misso:
Gerao
Dividendos
Negcios
Sociais
Misso:
Impacto Social
Organizaes sem Fins
Lucrativos Hbridas*
Sustentado
por Doaes
Organizaes sem
Fins Lucrativos
*dependem parcialmente de doaes
Podemos dizer que a gnese desse modelo de Negcios Sociais ocorre quando
o Prof. Yunus cria o microcrdito em 1976, em Bangladesh. E, como um lder pioneiro
do movimento de negcios sociais, o professor Yunus criou ao longo dos ltimos
30 anos mais de 40 empresas sociais em Bangladesh. Algumas delas esto entre
as maiores empresas do pas. Atualmente, a ONU, a Unio Europia, as agncias de
desenvolvimento, ONGs, corporaes multinacionais e instituies acadmicas em
geral reconhecem esse conceito.
115
116
2. Cases de Bangladesh
OS CASES DE Bangladesh foram analisados e relatados no estudo The Power of
Social Business: lessons from corporate engagement with Grameen, publicado em
novembro de 2013 e assinado pela The Boston Consulting Group (BCG) e YSB.
mes, logo iniciavam a alimentao com base no arroz. Porm, o arroz no fornecia a
117
res e, alguns dos primeiros estudos realizados pela Universidade Johns Hopkins
apontavam o impacto positivo no desenvolvimento fsico e cognitivo dessas crianas
que foram beneficiados pelo negcio. Alm disso, a Grameen Danone tambm gerou
cerca 1.500 empregos, trazendo oportunidade de renda para as comunidades locais.
Abaixo, o Quadro 1 resume o desafio, o modelo de negcios e os resultados da
Grameen Danone.
Quadro 1 - Desafio, modelo de negcios e resultados da Grameen Danone no combate
desnutrio com iogurte fortificado
Desafio
118
Modelo de
Negcio
Problema social
Produto
56% das crianas
Iogurte
em idade pr escolar
fortificado com
esto desnutridas
micronutrientes.
Em casos graves,
Capaz de
a longo prazo,
atender a
m nutrio gera
30% das
subdesenvolvimento
necessidades
econmico
das crianas
de vitamina A,
Pobreza
ferro, zinco e
Os objetivos da Grameen
iodo
Danone
Combater a
Preo
desnutrio em
Diferenciado
crianas
entre as regies
Reduzir a pobreza
em funo dos
incluindo as
custos logsticos
comunidades no
0,08 em
modelo de negcios
reas rurais
Aprender a trabalhar 0,10 em
com stakeholders
reas urbanas
Aprender sobre a
base da pirmide
Lugar
Criar uma experincia Produzido em
com significado para
Bogra
os funcionrios
Dois canais de
distribuio: (i)
porta-a-porta
nas reas
rurais de Bogra
(Shokti Ladies)
e (ii) pequenos
varejos em
algumas regies
Operao
Dois parceiros
50/50 joint
venture
Grameen
oferece o
know-how local
e social
Danone oferece
o produto e
o know-how
tcnico
Danone
Communities
Fund (fundo
para negcios
sociais)
Grameen
Credito Agrcola
(Fundao)
Separao legal
das entidades
Garantia de
independncia
Promoo
Consumidores
sero instrudos
sobre os
benefcios e uso
adequado
Vender iogurte
Combater a desnutrio e
Joint venture
fortificado para
a pobreza
Grameen da Danone
crianas
Situao e
Panorama
Fundado em
fevereiro de
2007
Impacto
Situao
financeira em
2011
1 milho em
receitas
Situao
Vendas
aumentaram
Impacto social
de 5.000 para Mais de 300.000
87.000 copos
consumidores
vendidos por
Os primeiros
dia
resultados
Adaptao da
de estudos
estratgia de
elaborados pela
negcio
Universidade
Lanamento de
Johns Hopkins
produtos no
apontam impacto
refrigerados
positivo no
desenvolvimento
Panorama
cognitivo e fsico
Expectativa de ~ 1.500
atingir o ponto
empregos
de equilbrio
gerados (e
financeiro em
oportunidades
2015
de gerao de
O negcio
renda)
busca
escalabilidade
Adaptao da
estratgia para
grande escala
Mais de 300.000
clientes beneficiados
119
Desafio
120
Problema social
Entre 33 e
77 milhes
de pessoas
correm risco de
envenenamento
por arsnico
Em Golmari,
83% dos poos
tubulares esto
contaminados
Arsnico tem
consequncias
severas que
podem levar a
morte
Os objetivos da
Grameen Veolia
Desenvolver
know-how para
servir a base da
pirmide e testar
novas abordagens
(econmicas,
sociolgicas e
antropolgicas)
Contribuir com
a situao da
sade pblica e
com as Metas de
Desenvolvimento
do Milnio
Modelo de
Negcio
Produto
Entregar gua
potvel atravs
de uma rede
de distribuio
com torneiras,
viabilizada com
subsdio cruzado
da venda de
gua em jarras
comercializadas
em Daca
Preo
0.025 por 10
litros de gua na
vila2
0.80 por jarra
em Daca
Lugar
Distribuio nas
vilas de Goalmari
e Padua3
Em Daca venda
de jarras de gua
nos escritrios
Promoo
Abordagem de
educao para
sade pblica nas
reas rurais
Convenincia para
os clientes de Daca
Operao
Dois parceiros
75/25 joint
venture
Veolia (75%)
oferece o knowhow
Grameen Health
Care (25%)
oferece o knowhow local e social
Separao legal das
entidades
Garantia de
independncia
Mais de 600.000
investidos
600.000
investidos para
a construo
da fbrica,
encanamento,
rede, jarras e
fbrica de jarras
Situao e
Panorama
Fundado em
maro de 2008
Infraestrutura
servindo 7.000
pessoas e 250
clientes diretos em
Daca (escritrios)
Situao
300.000 litros
vendidos por ms
Utilizao da
fbrica: 5%
Panorama
Desenvolvimento
de novas formas
de distribuio
(por jarras) e
novos mercados
(Daca) para o
subsdio cruzado
Desenvolver
vendas rurais
Desenvolvimento
de projeto para
atingir o ponto
de equilbrio
financeiro em
2015
Impacto
Situao
financeira em
2012
Custo das
operaes:
70.000
Receitas:
40.000
Impacto social
em 2013
Clientes: 40.000
potenciais em
Goalmari e Padua.
Atualmente cerca
de 7.000 j so
clientes
Servios pblicos
para que todos
os segmentos
tenham acesso
gua
Reduzir o
envenenamento
por arsnico
Empregabilidade:
21 empregados,
45 guardadores
de gua e 10
distribuidores de
jarra
Combater o
envenenamento por
arsnio e melhorar o
acesso gua para
todos
Conduzir um
plano de negcio
adaptado
gua limpa
consumida por
~7.000 pessoas
121
Desafio
122
Problema social
750 mil pessoas
cegas
250 mil pessoas
com ametropia
(pouca viso)
3 milhes de
pessoas com
outros problemas
de viso
600 pessoas com
cegueira causada
por cataratas
Apenas 1.400
oftalmologistas em
Bangladesh
A pobreza impede
as pessoas de ter
acesso a cirurgias
ou tratamentos
adequados para
os olhos
Modelo de
Negcio
Operao
Situao e
Panorama
Impacto
Produto
Negcio social
Trs hospitais
oferecendo
exames gerais
para os olhos e
cirurgias especiais
Operado pelo
Grameen Health
Care Services
A Fundao
Seva arca com
os custos e o
treinamento dos
mdicos em
Aravind na ndia
Fundo Lavelle e a
Fundao Calvert
oferecem os
equipamentos
Concesses/
Doaes:
Fundao Green
Children; Liga
Internacional de
Sade da Mulher;
Acionistas do
Grameen Health
Care Service;
Grameen Telecon
Trust; Grameen
Kalyan, Grameen
Shakti
Fundado em
2007
Situao
financeira em
2012
Preo
~40 a 320 por
cirurgia5
~20% mais
barato que os
concorrentes
Podendo ser
oferecido de
forma subsidiada
ou completamente
gratuita se
necessrio
Lugar e
promoo
Bogra, Barisal e
Thakurgaon
Acampamentos
de olhos para a
base da pirmide
(BoP)6
~ 850 mil
investidos
Fundao Green
Children ~650 mil
Fundao Calvert
~200 mil
Liga Internacional
da Sade da
Mulher ~4 mil
Falta de
tratamento ocular
para os mais
pobres
Tratamento de
baixo custo ou
subsidiado
Negcio social
autnomo
Situao
~545 mil
pacientes tratados
at setembro de
2013
~320 cirurgias
realizadas por ms
237 pessoas
empregadas
O primeiro hospital
atingiu seu ponto
de equilbrio
financeiro
em 2010, a
expectativa para o
segundo hospital
20157
Panorama
Objetivos para
2020.
Ter pelo menos
seis hospitais com
oftalmologistas
disponveis
Realizar ~60
mil cirurgias de
cataratas.
Tratar mais
de 565 mil
pacientes
Ponto de equilbrio
financeiro
alcanado e
ganho de escala
contnuo
Custo operacional
~557 mil
Receitas: ~542
mil
Os gastos maiores
esto relacionados
abertura do
terceiro novo
hospital
Impacto social
~545 mil pessoas
tratadas
Incluindo 20
mil cirurgias de
cataratas
A perda mdia
evitada em
relao ao PIB
de Bangladesh
acumulada para o
perodo de 4,5
bilhes
Gerao de ~237
empregos
Perda evitada em
relao ao PIB de
~ 4,5 bilhes.
O acesso a energia premissa bsica para o acesso a tecnologia e, por conseqncia, para o desenvolvimento econmico. Em Bangladesh, cerca de 60% da
populao (90 milhes de pessoas) no tm acesso eletricidade, principalmente
nas reas rurais. Apenas 12% tem acesso a energia ao longo de todo dia, tornando
muito difcil para o restante da populao trabalhar e estudar depois que escurece
(GRAMEEN Shakti traz..., 2014).
Muhammad Yunus desenvolveu a Grameen Shakti, um dos programas de
maior sucesso de mercado, objetivando popularizar os painis solares residenciais,
incluindo outras tecnologias de energia renovvel, para milhes de moradores rurais.
Atualmente Grameen Shakti uma das maiores empresas que atende a rea
rural de Bangladesh e com maior crescimento no setor de energias renovveis. Alm
disso, Bangladesh um pas com um dos mais bem sucedidos programas de energia
renovvel no mundo.
At dezembro de 2012, Grameen Shakti j havia instalado mais de 1 milho de
Sistemas Solares em reas rurais, atingindo uma taxa de instalao mensal de 22.250
unidades. Esse sucesso foi o resultado de abordagem nica, em que a necessidades
do mercado e as foras sociais foram utilizadas em conjunto para levar as modernas
tecnologias para as populaes rurais (GRAMEEN SHAKTI. About..., 2014).
Os desafios enfrentados pela Grameen Shakti foram inmeros, pois no existia
um ambiente propcio para a disseminao de tecnologias de energia renovvel
123
124
Bangladesh.
Desafio
Modelo de
Negcio
Operao
Situao e
Panorama
Impacto
Problema social
Preo
Baixa qualidade de
vida e ambiente
insalubre
Sistema unifamiliar
de painel solar
(50watts): 290
Um fogo novo
com duas bocas:
9
Fundada em
fevereiro de
1996 como
negcio sem
fins lucrativos
Situao
financeira em
2012
Falta de
eletricidade: 70%
das casas nos
esto conectadas
rede de
distribuio de
energia eltrica
Negcio
autnomo
formado em
cooperao
com:
Banco Mundial
Transformado em
negcios social
em 2010
Receita: 72,77
Fumaa e poluio
do ar: foges
abastecidos
com querosene
provocam alto
risco de incndio
e a fumaa nas
residncias causa
irritao nos olhos
Produto
Sistemas
residenciais de
energia solar
Foges mais
modernos
Unidade de biogs
(3,2 m): 400
Lugar e
promoo
Prestao de
Servio e venda
por meio de
escritrios na zona
rural
Treinamento
tcnico para
usurios e servios
de manuteno
oferecidos
pela Grameen
Technology Center
Companhia de
Desenvolvimento
e Infraestrutura
(IDCOL)
Investimento
inicial: 90.000
USAID e outros
Principal
desafio
Administrar a
reduo gradual
do nmero de
trabalhadores
Ponto de equilbrio
financeiro
alcanado no ano
2000
Taxa composta
anual de
crescimento: 55%
Participao de
mercado: de 50%
do mercado de
painis solares
Mais de 1,7
milhes de
produtos vendidos
Panorama
Pequenas
unidades de
biogs
Situao atual
Escalabilidade
planejada
Solues
de sade e
desenvolvimento
ecolgico
Autonomia do
negcio
Custo Operao:
71,4
Impacto social
8 milhes de
beneficirios
(clientes, seus
familiares e
vizinhos)
Acesso a energia
eltrica, melhoria
nas condies de
sade e reduo
do desmatamento
Reduo da
emisso de
800.000
toneladas de
dixido de
carbono/ano com
a substituio dos
foges tradicionais
e utilizao do
biogs
Mais de 12.000
empregos criados
Ponto de equilbrio
financeiro atingido
Mais de 8 milhes
em 2000 e
de beneficirios
escalabilidade
planejada
125
126
Desafio
Modelo de
Negcio
Operao
Situao e
Panorama
Impacto
Problema
social
Produto
Negcio
autnomo
formado em
cooperao
com:
Fundada em
maro de 2011
como negcio
social
Situao
financeira em
2012
BASF
Situao
Canadian Solar
Technologies
118 empregos ao
redor do pas
Custo dos
produtos vendidos:
3,27
Grameen Fabrics
& Fashions
Mais de 9.000
vendedores
Receita: 3,7
milhes
Johnson &
Johnson
Atingiu o ponto
de equilbrio
financeiro em
2011
Bengaleses de
reas remotas
no tem acesso
a uma variedade
de produtos de
consumo dirio de
qualidade
Preos excessivos
ultrapassam o
poder de compra
da populao
Dficit de
oportunidades
de trabalho para
as mulheres de
Bangladesh
Variedade de
produtos de
telecomunicao,
energia renovvel
e sade
Preo
Preo acessvel
aos mais carentes
Preo 10%
mais barato que o
mercado
Lugar e
promoo
A distribuio
e o marketing
so feitos por
meio de lojas e
vendas porta-aporta feita por
vendedores locais
da Grammen
Marketing Network
Square Consumer
Products
Lal Teer Seed
ID Group
568.000 produtos
vendidos em
2012
1.4 Milhes
investidos em
2012
Grameen Telecom
Trust: 95%
Panorama
Ampliar o
impacto social
dos produtos do
portflio
Produtos de
qualidade para a
populao rural
Autonomia do
negcio
Impacto social
~9 milhes
de residncias
atendidas em
reas remotas
Fornece bens
de consumo
essenciais e no
de essenciais de
qualidade
Criou 9.000
empregos
Gera renda e
empodera as
mulheres
Grameen Kalyan:
5%
A falta de
produtos em
reas remotas
Custo Operao:
0,4 milhes
Piloto iniciado e
ponto de equilbrio
financeiro atingido
em 2011
9 milhes de
residncias em
reas remotas
atendidas
127
128
donian College of Nurses (GCCN) abriu suas portas para receber as primeiras alunas
em 1 de maro de 2010.
A GCCN est transformando as vidas de jovens carentes, aumentando o nmero
de profissionais na rea da sade e, deste modo, levando cuidados com a sade
materna e infantil lugares que antes eram totalmente desprovidos destes servios.
A jovem Popi Rani Bhowmik nasceu em Palash, Narsingdi em uma famlia de
baixa renda onde o nico provedor, seu pai, no tinha condies de seguir arcando
com as despesas educacionais de seus filhos. Popi sempre foi boa aluna e felizmente,
estudar enfermagem no GCCN.
Ao chegar no Grameen College, ela se deparou com um ambiente diferente de
ensino e aprendizagem, que seguia mtodos de avaliao diferenciadas. Seus principais desafios foram a dificuldade em se comunicar em ingls e aprender a usar o
computador. Ela trabalhou muito duro e com o incentivo e apoio contnuo de seus
colegas e professores, se formou enfermeira. Pretende continuar seus estudos at o
doutorado, ter excelncia na profisso de enfermagem e no futuro utilizar seus conhecimentos para educar e implementar iniciativas para o desenvolvimento e melhora da
qualidade de vida da populao de Bangladesh (GRAMEEN CALEDONIAN..., 2014).
o gerente do Banco Grameen de sua regio alertou a famlia sobre a oportunidade dela
129
Modelo de
Negcio
Operao
Situao e
Panorama
Impacto
Problema
social
Produto
3 Parceiros
Escola de
enfermagem /
parteiras para
contribuir com o
aumento desta
mo de obra
School of Health
and Life Sciences
Department of
Nursing and
Community Health
da Universidade
Glasgow
Caledonian
Fundada em
janeiro de
2010
Situao
financeira em
2011
Situao atual
Custo operao:
180.000
Falta de
profissionais de
enfermagem:
apenas 1
enfermeira para
atender 6.300
pessoas
Proporo de
enfermeiros que
trabalham por
mdico: 1: 2
quando a mdia
recomendado
: 3:1
Carncia na
assistncia
sade materna,
neonatal e infantil
recorrente em
Bangladesh
Falta de
assistncia
sade nas
comunidades
rurais mais pobres
Objetivos
Empoderamento
de meninas jovens
Capacitar
enfermeiras para
alcanar padres
internacionais
de qualidade de
atendimento
Programa com
certificao de
formao em
enfermagem para
jovens nas reas
rurais
Preo
3.700 no total
(100/ms)
Emprstimos
com juros baixos
oferecidos pela
Grameen Bank
Lugar e
Promoo
Faculdade em
Daca
D preferncia
para estudantes
filhas das
muturias do
Grameen Bank
Nike Foundation
Grameen
Healthcare Trust
Autorizaes
Legais
Aprovao pelo
Conselho de
enfermagem
de Bangladesh
para certificao
do curso de
enfermagem/
parteiras proposto
180 candidatos
para 50 vagas em
2012
Receita: 90.000
138 estudantes
em formao
Empoderamento
de jovens carentes
Impacto social
550 estudantes
so esperados em
2015
Aumento do
nmero de
profissionais de
enfermagem para
cada mdico
Expanso para
70 estudantes
por ano
Efeitos positivos
na sade materna
e infantil
Panorama
Incio de novos
programas
(Bacharelado, etc.)
310.000 de
investimento
inicial
Financiado pela
Nike Foundation (e
mensalidade dos
alunos)
Formar lderes
e agentes de
mudana
Reduzir a
escassez de
enfermeiras
130
Treinamento para
jovens mulheres
em atendimento
de sade
Colaborao entre
3 parceiros
Ganho de escala
contnuo desde o
lanamento
Empoderamento
das jovens
por meio da
qualificao em
enfermagem
131
3.1.2 A soluo
A fortificao de alimentos oferece uma soluo eficaz para tratar problemas de
desnutrio. O Negcio Social Vitalius usou um tipo de alimento que j era massivamente consumido, a panela (uma espcie de rapadura feita de cana de acar), a fim
de chegar at as pessoas mais vulnerveis levando os micronutrientes de que elas
necessitam. O objetivo foi melhorar as condies de nutrio sem alterar sua dieta
(desafio cultural) ou aumentar o preo que uma famlia teria que pagar para comprar
a panela. Alm disso, o Negcio Social apia a cadeia de valor de produo tradicional da panela, criando um "Alianza Productiva" (parceria produtiva) de treinamento,
coaching, capaz de apoiar os "trapiches aliados" (moinhos de parceria) para produzir
de forma mais eficiente, respeitando as normas de sade e de qualidade.
A panela fortificada contm sete micronutrientes que foram selecionados
com base em recomendaes feitas por especialistas da Royal DSM, uma empresa
holandesa lder mundial na fortificao de alimentos, que j desenhou algumas pr-
misturas para o mercado colombiano. Um piloto foi realizado com bons resultados
132
e) a Vitalius se prope a ser uma marca lder de produtos alimentares enriquecidos com reconhecimento nacional e internacional.
precrias condies de moradia das famlias de baixa renda na rea rural de Supa,
onde o piloto deste Negcio Social foi implementado.
Reduzir problemas de moradia um dos pilares da reduo da pobreza. Habitao
precria uma das principais armadilhas que aprisionam pessoas na pobreza.
Casas sem gua potvel, sem acesso ao saneamento, sem um teto ou paredes
que efetivamente protejam das intempries ou sem uma rea minimamente confortvel que permita um convvio familiar saudvel, bem como o desenvolvimento fsico e
intelectual dos seus habitantes, reduz grandemente as chances de desenvolvimento
econmico desta famlia. Ou seja, habitao precria faz com que questes relacionadas sade, nutrio, educao e comportamento, se tornem barreiras para a
gerao de renda.
Como consequencia da estrutura de trabalho informal, a renda familiar
instvel, sem renda regular garantida. Nestas condies, improvvel que as famlias
consigam economizar para investir na melhoria de suas casas. Essa situao tambm
torna difcil obter financiamento de forma legal, o que fora a populao a apelar para
mtodos informais abusivos de agiotagem, chegando a pagar at 30% de juros.
133
3.2.2 A soluo
Ruralive um Negcio Social turstico que gera renda para as famlias mais
vulnerveis das zonas rurais do departamento de Caldas, com o objetivo de melhorar
as condies de moradia dessas famlias. O objetivo social desta organizao gerar
renda adicional para as famlias que hospedam turistas que lhes permitam enfrentar
os seus problemas de habitabilidade atuais.
A proposta de valor da Ruralive conectar as famlias rurais que se dispem
a acolher turistas em suas casas com esses turistas, interessados em conhecer os
hbitos destas famlias. Estes turistas podem ser mochileiros, turistas internacionais
ou estudantes de universidades da Colmbia, entre outros, que esto interessados
em aprender mais sobre a vida no campo. Eles podem ficar com as famlias por um
134
3.2.4 Impacto
Fatos que comprovam o impacto do negcio:
a) seis famlias (24 beneficirios) esto recebendo um fundo de habitao.
Uma mdia de US$ 111 por famlia;
b) 47 adultos receberam oficinas sobre construo, administrao de negcios,
empreendedorismo e trabalhos manuais;
c) mais de 70 turistas j viveram a experincia Ruralive.
da regio;
135
136
O Haiti o pas mais pobre das Amricas, com uma taxa de desemprego elevadssima, 54% da populao vivendo com menos de US $ 1 por dia e uma economia
severamente estagnada. No Haiti, se diz que a maior indstria o setor de organizaes sem fins lucrativos, devido sua grande presena e influncia. A YSB tenta levar
uma nova viso para o desenvolvimento: crescimento atravs de Negcios Sociais,
uma alternativa para a clssica filantropia e sem fins lucrativos conceitos.
Tal dificuldade econmica fez com que a juventude, que compem mais de 51%
da populao, perdesse a esperana de alcanar qualquer tipo de sucesso. Elevando
muito as taxas de evaso escolar.
A economia informal no Haiti responsvel por cerca de 90% do PIB do pas. A
desigualdade na renda do haitianos muito grande, onde 47% da renda do pas est
nas mos de 10% da populao.
3.3.2 A soluo
O objetivo maior da Etre Ayisye a criao de empregos atravs da educao
empreendedora.
3.3.4 Impacto
Os impactos causados foram:
a) 3.123 alunos participaram dos cursos oferecidos pelo Instituto em 2012;
b) 53 cursos em tempo integral e 11 em tempo parcial para funcionrios;
c) metas para 2015: 3.640 estudantes capacitados.
NOTAS
1. O iogurte produzido em uma microplanta a 230 km de Daca.
137
2. Preo aproximadamente 100 vezes mais barato que o preo de uma garrafa de gua.
3. Vilas que esto localizadas a 100 km a leste de Daca.
4. Ver mais em http://www.muhammadyunus.org/index.php/social-business/grameen-gc-eye-care-hospital.
5. O preo da cirurgia depende do tipo de lente utilizada (1 = 100 Bangladesh taka (BDT)).
6. So aqueles que se encontram abaixo da linha de US$ 2,50 por dia (ajustado pela paridade do poder
de compra).
7. A depreciao est inclusa no clculo para 2014.
REFERNCIAS
GRAMEEN CALEDONIAN COLLEGE OF NURSINS. The story of Popi Rani Bhowmik. Disponvel em:
http://www.gShakti.org/index.php. Acesso em: 29 out. 2014.
GRAMEEN SHAKTI. About us. Disponvel em: http://www.gShakti.org/index.php. Acesso em: 25 out.
2014.
GRAMEEN Shakti traz energia verde para rea rural de Bangladesh, gerando renda e empregos. Disponvel
em: http://www.yunusnegociossociais.com/#!Grameen-Shakti/c12gx. Acesso em: 02 out. 2014.
SOCIAL Businesses in Bangladesh: 10 case studies. Munich, 2012.
THE HYSTORY of Grameen Caledonian College of Nurses. Disponvel em: http://www.gShakti.org/index.
php. Acesso em: 29 out. 2014.
138
YUNUS, M. Building social business: the new kind of capitalism that serves humanity's most pressing
needs. Public Affairs, 2011.
YUNUS, M.; WEBER, K. Um mundo sem pobreza: a empresa social e o futuro do capitalismo. So
Paulo: tica, 2008.
VILLIS, U.; STRACK, R.; YUNUS, M.; BRUYSTEN, S. The power of social business: lessons from
corporate engagements with Grameen. Boston: The Boston Consulting Group, 2013.
CAPTULO 9
EMPREENDEDORISMO
SOCIAL E NEGCIOS
SOCIAIS:
UM ESTUDO BIBLIOMTRICO DA
PUBLICAO NACIONAL E INTERNACIONAL
Talita Rosolen
Gabriela Pelegrini Tiscoski
Graziella Maria Comini
1. Introduo
O SISTEMA ECONMICO vigente trouxe desafios de ordem social e ambiental que
inicialmente eram ignorados ou subestimados, mas que atualmente passam a ocupar
cada vez mais espao nas discusses e atuao de empresas, governo e sociedade
civil. As consequncias provocadas pelo aumento das desigualdades sociais e do
desgaste dos recursos naturais so alguns exemplos da abrangncia dessas discusEMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
ses.
Na tentativa de prover respostas e solues a esses desafios, comeam a surgir
novos modelos de organizaes, os quais tm como intuito a gerao de valor social
e/ou ambiental alm do valor econmico. Esses empreendimentos apresentam
produtos e formatos inovadores para atender a uma demanda da sociedade, e sua
organizao pode variar entre o modelo privado e o do terceiro setor. Entretanto,
como novo campo de estudo, os negcios sociais tambm carecem de definies
e consenso a respeito de uma terminologia nica (COMINI; BARKI; AGUIAR, 2012).
A diversidade de nomenclaturas e conceitos ao redor do tema pode ser explicada
principalmente pela variedade de realidades em que estes empreendimentos sociais
se formam, dados os contextos econmicos, sociais e polticos de cada regio.
Ademais, como o tema origina de diversos segmentos da sociedade, surgem tambm
concepes particulares ligadas viso de cada setor sobre o conceito. O fenmeno
comeou com a disseminao do termo empreendedor social nos Estados Unidos
e atividades de gerao de renda em organizaes da sociedade civil. Entretanto,
hoje, apresenta maior complexidade e uma variedade de atores envolvidos, como
140
2. Empreendedorismo Social e
Empresa Social
O EMPREENDEDORISMO SOCIAL pode ser entendido como a mais abrangente dentre
as terminologias apresentadas neste estudo, isso porque seu conceito compreende
um contexto de atuao em diversos tipos de organizao. Austin, Stevenson e Wei
-Skillern (2006) afirmam que, em uma concepo mais ampla, empreendedorismo
social refere-se a uma atividade inovadora com um objetivo social, podendo ocorrer
no setor privado, no terceiro setor ou em organizaes hbridas.
Assim, o conceito de empreendedorismo social est pautado na criao de
valor social e na introduo de inovaes de metodologia, servios ou produtos, as
141
142
143
144
maioria, so, de fato, financiadas por recursos governamentais. Isso faz com que
algumas de suas prticas de gesto sejam diferenciadas do contexto norte-americano.
145
146
4. Metodologia
O PRESENTE ESTUDO tem um carter terico-descritivo. O carter terico representado pelo referencial exposto na seo anterior, abordando o debate conceitual
dos principais termos utilizados para caracterizar iniciativas no campo social. E descritivo, pois tem como objetivo descrever as caractersticas de uma determinada
populao.
A bibliometria uma tcnica quantitativa de medio dos ndices de produo
e disseminao do conhecimento cientfico. Consiste na aplicao de tcnicas es-
comunicao (ARAJO, 2006). Embora o uso da bibliometria apresente certas dificuldades, muita informao til concernente transmisso de ideias, crescimento
e tendncias de uma disciplina cientfica pode ser obtida por meio da abordagem
matemtica.
Complementa ainda Arajo (2006), inicialmente voltada para a medida de livros
(quantidade de edies e exemplares, quantidade de palavras contidas nos livros,
espao ocupado pelos livros nas bibliotecas, estatsticas relativas indstria do
livro), a bibliometria aos poucos foi se voltando para o estudo de outros formatos de
para depois trabalhar tambm a produtividade de autores e do estudo de citaes.
A produo de indicadores bibliomtricos apresenta limitaes em seu uso, sendo
fundamental consider-los na interpretao dos dados obtidos com sua aplicao.
Como se trata de um estudo predominantemente quantitativo, onde o trabalho
conduzido com base em um plano previamente estabelecido e parmetros de anlise
bem definidos e com o objetivo de medir e quantificar os resultados com maior
preciso, minimizando as possveis distores na etapa de anlise e interpretao
dos dados e permitindo mais segurana nas inferncias que sero realizadas, a opo
pela bibliometria parece um caminho lgico e natural para os propsitos da pesquisa.
Este artigo prope-se a realizar um mapeamento da produo cientfica do
perodo de 1995 a 2014 (publicados at setembro de 2014), utilizando as diferentes terminologias que podem estar diretamente vinculadas a este campo de estudo,
quais sejam: empreendedorismo social, empresa social, negcio social e negcio
inclusivo (em ingls: social entrepreneurship, social enterprise, social business e
inclusive business). Para tanto, a pesquisa ocorreu em ingls em trs bases cientficas internacionais: Scopus, EBSCO e Web of Science, bem como em portugus
em trs bases nacionais: Scientific Periodicals Electronic Library (SPELL), Scientific
Electronic Library Online (SciELO) e o Encontro da Associao Nacional de Ps-Graduao e Pesquisa em Administrao (EnANPAD).
Inicialmente, foram estabelecidos os critrios de seleo das formaes e bases
de dados que fariam parte da anlise. Utilizou-se trs bases de dados internacionais
(Scopus, EBSCO e Web of Science) com alto impacto no campo da administrao, e
trs bases de dados nacionais de relevncia (SPELL, SciELO e EnANPAD).
Aps coleta de dados nas trs bases internacionais, optou-se por aprofundar a
pesquisa com a base Scopus, por ter a maior abrangncia sobre o tema e oferecer
ferramentas bibliomtricas teis para a consolidao da pesquisa. Scopus um
147
148
rismo social, empresa social, negcios sociais, negcios inclusivos; e (2) em ingls:
social entrepreneurship, social enterprise, social business, inclusive business.
Utilizou-se o mtodo de coleta documental e da busca manual nas bases de
dados e do evento dentro do perodo especificado.
Nos artigos encontrados pelos termos de busca citados e, portanto, constituintes da amostra desta pesquisa, foram analisadas bibliometricamente a evoluo
histrica, os autores dos artigos e suas universidades, os autores mais citados, os
pases de origem desses e idiomas. Os resultados foram apresentados por meio do
Como definies da pesquisa, nas bases de dados, refinou-se somente artigos
acadmicos, de todas as reas de atuao, nos anos entre 1995 e 2014 e com
referidas palavras encontradas em qualquer campo da publicao para as bases
Scopus, EBSCO, Web of Science e SciELO. J nas bases SPELL e EnANPAD a busca
foi realizada por meio do campo palavra-chave.
Social
Entrepreneurship
Social
Enterprise
Social
Business
Inclusive
Business
Total sem
repeties
SCOPUS
1438
1599
354
64
2813
EBSCO
1383
1197
243
35
2676
WEB OS
SCIENCE
375
272
109
22
727
149
Nacional
Base
Empreendedorismo
Social
Empresa
Social
Negcios
Sociais
Negcios
Inclusivos
Total sem
repeties
SPELL
29
32
SCIELO
10
17
ENANPAD
13
16
A pesquisa geral evidencia que os termos mais frequentes utilizados nos artigos
so social entrepreneurship e social enterprise, tanto em ingls nas bases internacionais,
quanto em portugus nas bases nacionais. Esse resultado corrobora o que foi encontrado
no referencial terico, uma vez que foram os conceitos que surgiram inicialmente.
Vale destacar que as bases nacionais apresentaram quantidades extremamente
baixas de publicaes quando comparadas s bases internacionais. Essas poucas
ocorrncias podem ser justificadas por dois fatores: parte em decorrncia da fragilidade dos sistemas de busca de publicaes nacionais, frente aos complexos mecanismos internacionais, e tambm pelo desenvolvimento ainda inicial do campo no
mbito da academia brasileira.
150
O tema apresenta nmeros expressivos de artigos acadmicos, principalmente com os termos social entrepreneurship e social enterprise. As bases Scopus e
EBSCO, por serem as que abrangem maior nmero de publicaes, so as que apresentam maior frequncia de artigos. Chamou a ateno o fato de, no Scopus, o termo
social enterprise ser mais frequente que os demais, enquanto no EBSCO e Web of
Science o termo principal ser social entrepreneurship. Seria necessria uma anlise
qualitativa e mais aprofundada para explicar essa divergncia.
SCOPUS
250
200
150
100
Social Entrepreneurship
Social Enterprise
Social Business
Inclusive Business
50
EBSCO
160
120
80
Social Entrepreneurship
Social Enterprise
Social Business
Inclusive Business
40
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Web of Science
120
100
80
60
Social Entrepreneurship
Social Enterprise
Social Business
Inclusive Business
40
20
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
151
comeam a ser utilizados em publicaes a partir de 2005, mas passam a ser mais
frequentes de 2009 para frente. Tal evoluo demonstra a crescente importncia que
o tema adquire na academia, refletindo o que j ocorre no ambiente das organizaes.
Pas de
Origem
152
Social
Entrepreneurship
Social
Enterprise
Social
Business
Inclusive
Business
Estados Unidos
454
342
102
13
Reino Unido
264
465
51
11
Canad
116
109
19
Austrlia
101
119
21
Espanha
64
71
15
Alemanha
52
60
23
Holanda
52
44
10
Itlia
40
77
Sucia
39
32
Frana
38
44
26
Sua
35
25
14
ndia
32
30
12
Finlndia
27
23
Brasil
24
14
Dinamarca
24
16
Nova Zelndia
23
24
Blgica
21
36
Malsia
21
China
19
26
Israel
19
14
frica do Sul
16
9
8
11
Romnia
22
Taiwan
18
Hong Kong
17
Colmbia
4
Fonte: elaborada pelas autoras
Autor
N. artigos Universidade
Social enterprise
Colin C. Williams
16
Social business
Wendy K. Smith
Inclusive business
Ezequiel Reficco
Em uma escala entre os dez autores que mais produziram artigos em seus
temas, apenas o autor C.C. Williams produziu artigos com os temas empreendedorismo social e empresa social conjuntamente. Com isso, verifica-se que poucos autores
153
utilizam mais de um termo, dentre os quatro analisados, para identificar o seu artigo.
154
Autores
Social
Entrepreneurship
Social Enterprise
Social Business
Dees, J.G.
82
65
33
Audretsch, D.B.
76
Williams, C.C.
76
Acs, Z.J.
75
Mair, J.
68
57
20
Nicholls, A.
68
65
28
Defourny, J.
66
116
Zahra, S.A.
64
Wright, M.
63
Salamon, L.M.
60
84
Borzaga, C.
54
122
Hitt, M.A.
52
Johannisson, B.
52
Shepherd, D.A.
51
Porter, M.E.
50
Inclusive Business
93
31
Nyssens, M.
79
Anheier, H.K.
71
Graham, S.
68
Evers, A.
67
Laville, J.-L.
65
Sen, A.
53
Young, D.R.
52
Anderson, A.R.
49
11
18
22
Yunus, M.
41
Morduch, J.
33
Prahalad, C.K.
30
Karlan, D.
26
Kauffman, R.J.
23
Morck, R.
22
23
22
Duflo, E.
20
Ebrahim
20
Hart, S.L.
20
Shleifer, A.
20
Smith, W.K.
20
24
Reficco, E.
23
London, T.
19
Kolk, A.
17
Viswanathan, M.
16
Marquez, P.
14
Austin, J.E.
13
Berger, G.
12
Halme, M.
11
Karnani, A.
11
Ram, M.
10
Fonte: elaborada pelas autoras
Tushman, M.L.
155
156
sidades do Reino Unido, como University of Birmingham, Open University, University of Sheffield e University of Cambridge. Em social business, sobressaem-se os
autores ligados Universitt St. Gallen, na Sua, e universidade inglesa Glasgow
Caledonian University.
J para o termo inclusive business, no h um pas que se destaque pela quantidade de artigos de suas universidades. Distribuem-se de maneira equivalente entre
Rotterdam School of Management/Holanda, University of Cambridge/Reino Unido,
Brunel University/Reino Unido, Harvard Business School/Estados Unidos, Imperial
College London/UK, INCAE Business School/Nicargua e Costa Rica, Instituto de
Empresa/Espanha e Hanken School of Economics/Finlndia. Novamente, verifica-se
a predominncia de publicaes na lngua inglesa.
SPELL
8
6
4
Empreendedorismo Social
Empresa Social
Negcios Sociais
Negcios Inclusivos
2
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
SciELO
10
8
6
4
Empreendedorismo Social
Empresa Social
Negcios Sociais
Negcios Inclusivos
2
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
157
EnANPAD
10
8
6
4
Empreendedorismo Social
Empresa Social
Negcios Sociais
Negcios Inclusivos
2
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
158
159
Dirce Stein Backes; Maristel Kasper Grando; Michelle da Silva Arajo Gracioli; Adriana Dall'asta Pereira;
Juliana Silveira Colom; Maria Helena Gehlen
Deborah Moraes Zouain; Luciana Silva Torres
Mery Blanck; Raquel Janissek-Muniz
Carla Bronzo; Armindo dos Santos de Sousa Teodsio; Mrcia Cristina Gomes da Rocha
Nora M Cardona-Castro; Sandra Restrepo-Jaramillo; Myriam Gil de la Ossa; Patrick J Brennan
Carlo Borzaga; Sara Depedri; Giulia Galera
Claudio Travaglini
EnANPAD
Edileusa Godi de Sousa; Joo Bento de Oliveira Filho; Andr Francisco Alcntara Fagundes; Anamlia
Borges Tanns Dami; Jos Eduardo Ribeiro de Lima
Luciano Rossoni; Erika Onozato; Rodrigo Rossi Horochovski
Paulo da Rocha Ferreira Borba
lvaro Guillermo Rojas Lezana; Janana Renata Garcia; Jos Antonio Fares; Mariana Grapeggia; Paula
da Costa Gargioni
Marlon Dalmoro; Vanessa Rabelo Dutra; Monize Samara Visentini
Antnio dos Santos Silva; Henrique Cordeiro Martins
Cristina Clara Ribeiro Parente; Allan Claudius Queiroz Barbosa
Maicon Nishimura; Graziela Dias Alperstedt; Simone Ghisi Feuershtte
Rbia Oliveira Corra; Rivanda Meira Teixeira
Gabriela Pelegrini Tiscoski; Talita Rosolen; Graziella Maria Comini
160
5. Consideraes finais
mas a pesquisa sobre o tema recente e, por isso, apresenta algumas lacunas que
161
social e negcios sociais. A partir disso, foram pesquisadas as publicaes referentes aos termos relacionados em peridicos de seis bases de dados no perodo de
vinte anos, apontando os temas mais pesquisados no segmento e identificando os
autores e centros de excelncia que mais apresentaram trabalhos.
Inicialmente, foi realizada uma explanao conceitual dos principais termos
utilizados para caracterizar iniciativas no campo social. Em seguida, o estudo foi
composto tambm por uma anlise documental e pesquisa quantitativa por meio de
anlise temporal em sries histricas e estudo bibliomtrico. Diante dos resultados,
foi possvel conhecer a produo de artigos cientficos sobre o tema, o qual est em
processo de construo e necessita de base conceitual e autores referenciados para
que possa alcanar nveis superiores de contribuio para o desenvolvimento do
estado da arte desse campo do conhecimento.
Tambm se constatou que o assunto contemporneo, que se encontra em
estgio de desenvolvimento e que existem diversas terminologias presentes nas
discusses acadmicas, tanto no pas quanto no mundo, referentes a este tema.
Alm dos quatro termos pesquisados neste artigo, h outras terminologias relacionadas, como benefit corporation, impact investments e sustentabilidade, que tambm
podem agregar a este campo de estudo e, at mesmo, a outras correntes, como da
economia solidria e gesto social. Vale ressaltar que o crescimento de fundos de investimentos voltados para esse tipo de empreendimento tem despertado o interesse
de diversas reportagens na mdia. Nesse sentido, a academia deveria acompanhar e
analisar com mais profundidade a evoluo desse tipo de iniciativas, analisando de
forma crtica e criteriosa os resultados de sua ao.
crescente o nmero de artigos sobre negcios sociais e negcios inclusivos,
de estudo. Assim, estudos como este, de alguma forma, apresentam uma contribuio social, uma vez que fornecem subsdios para tal. Particularmente, o presente
trabalho buscou contribuir com a evoluo do conceito a partir de uma reflexo das
abordagens mais desenvolvidas at o momento.
A partir dos dados apresentados, concluiu-se que os termos empreendedorismo social e empresa social so os mais disseminados no ambiente acadmico,
por serem mais citados nas publicaes cientficas. Entretanto, no se pode afirmar
que esses termos tenham uma base conceitual formada e estruturada. Essa questo
no pode ser respondida por meio desta pesquisa bibliomtrica e demonstra uma
limitao deste trabalho, para o qual foi realizada apenas anlise quantitativa. Assim,
sugere-se, para estudos futuros, uma pesquisa com enfoque qualitativo sobre os
conceitos apresentados a partir dos autores identificados neste trabalho, de modo a
identificar as principais abordagens.
Outra limitao deste estudo a diferena entre as informaes apresentadas
pelas diferentes bases de dados utilizadas no estudo. Como no h uniformidade
nos resultados fornecidos, no foi possvel uma comparao mais precisa entre as
publicaes nacionais e internacionais.
Esta a primeira etapa de um estudo mais amplo, que pode prestigiar alm
de outras terminologias, o cruzamento de outros dados e uma anlise qualitativa,
EMPREENDEDORISMO COM FOCO EM NEGCIOS SOCIAIS
162
aqui apresentadas.
REFERNCIAS
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163
164
AUTORES
166
ARTEMISIA
Organizao sem fins lucrativos, pioneira na disseminao e no fomento de negcios de impacto
social no Brasil. Tem a misso de inspirar, capacitar e potencializar talentos e empreendedores
para criar uma nova gerao de negcios que rompam com os padres precedentes e (re)
signifiquem o verdadeiro papel que os negcios podem ter na construo de um pas com iguais
oportunidades para todos.
Autores
Elenice Novak
167
Janaina Chudzki
Gegrafa, Especialista em Anlise Ambiental (UFPR) e Geografia Humana Geografia Agrria
(UNESP). Professora do NITS UFPR. Presidiu a Associao dos Gegrafos Brasileiros -Seo
Curitiba (AGB Curitiba) 2007-10. Atua como Conselheira no CREA-PR 2009-14 e no Conselho
da Cidade de Curitiba CONCITIBA, representando o Instituto Histrico e Geogrfico do Paran
(2014-16). Como docente atuou nos nveis Fundamental (inclusive alfabetizao), Mdio e
Superior nas disciplinas de Geologia, Climatologia e Geografia Humana.
Leonardo Jianoti
168
Economista formado pela UFPR, ps graduado em Gesto de Assuntos Pblicos pela PUC/PR
e Columbia University, e Mestre em Bioenergia pela UFPR. Possui 13 anos de experincia em
projetos de estratgia econmica desenvolvidos por todas as Amricas e frica. Suas experincias esto concentradas em avaliaes econmicas, valorao de empresas e estratgias
de captao de recursos. Atuou como consultor dedicado ao Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) e para empresas e governos por toda Amrica Latina. Atua como Professor
convidado no Ncleo de Terceiro Setor da UFPR e em programas de ps graduao em universidades privadas em disciplinas de economia empresarial e gesto de projetos. Empreendedor e
investidor-anjo em diferentes companhias nascentes. Scio-fundador da CWB Capital, casa de
investimentos especializada em avaliao e venda de empresas, fuses e aquisies e gesto de
participaes em novos negcios.
Autores
Nicole Maccali
Talita Rosolen
Mestranda em Administrao na Faculdade de Economia, Administrao e Contabilidade da
Universidade de So Paulo e bolsista CNPq. Graduada em Administrao na USP, foi bolsista e
coordenadora do Programa de Educao Tutorial - PET Administrao FEA/USP. Tem interesse
em pesquisas sobre sustentabilidade corporativa, negcios sociais e formao do administrador.
169