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akzonobel
CENTRO
DE ESTTICA
GLOBAL
APRESENTA
colour
futures
2016
NDICE
PESQUISA 04-11
Prefcio
CORES DO FUTURO
CORES DO PASSADO
A TENDNCIA PREDOMINANTE
A COR DO ANO 12-23
TRADIO E FUTURO
PALAVRAS E IMAGENS
CLARO E ESCURO
ESTRUTURA E LIBERDADE
RECURSOS 78-80
Nosso agradecimento especial aos profissionais envolvidos no processo para dar vida a este livro.
05
2016
TENDNCIAS DE CORES
PESQUISA
ColourFutures: Traduzindo pesquisa em um futuro que todos ns
reconhecemos. Ano aps ano, o Centro de Esttica Global da AkzoNobel rene
um grupo internacional de especialistas e observadores de tendncias do mundo
todo, ligados a vrias reas relativas ao design arquitetura, txteis, desenho
industrial, artes grficas e pesquisa. Ns os convidamos a discutir suas opinies
sobre as principais diretrizes para os prximos anos, baseado nas tendncias
globais em termos sociais e de design. Este processo nos permite identificar uma
srie de direes, com uma ideia predominante que capta o estado de esprito do
momento e ento se analisa como isso ir impactar o consumidor. A partir disso o
projeto ColourFutures desenvolvido pelos especialistas em cores do Centro de
Esttica Global da AkzoNobel oferece um contedo valioso que pode ser utilizado
para envolver e inspirar nossos clientes e consumidores. Desde os mais confiveis
formadores de opinio, como arquitetos e designers de interiores, at consumidores
e decoradores, nossas imagens representam as ltimas tendncias e inspiram o
uso de tintas e cores na arquitetura e na decorao. um processo que assegura
que nossa pesquisa e previso esto firmemente conectadas a tendncias
relevantes e contemporneas. Ao conversar com pessoas que pensam o futuro da
mesma maneira que ns, possvel identificar tendncias de longo prazo e em
constante evoluo; traduzindo a teoria em um futuro que todos ns reconhecemos.
06
2016
PESQUISA
AS CORES
DO FUTURO
REVELADA A PALETA
DE CORES 2016
Para 2016 identificamos uma paleta amena e
sofisticada baseada em meios-tons suaves. A sensao geral
continua sendo calorosa, porm cada vez mais sutil. As cores
deixaram de ser primrias avanando em direo a uma matiz mais
sbria. Pense coral, no laranja; ocre no lugar do amarelo, e azulnoite ao invs de um simples azul. uma paleta muito agradvel,
mas com uma faceta escura e misteriosa.
AS CORES DO ANO
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A cor-chave em cada famlia de cores d uma direo clara, mostrando para onde cada nuance est indo e de onde veio.
Ouro, mostarda ou limo: aonde o amarelo deste ano vai nos levar?
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A cada ano nossa previso de cores oferece um resumo das tendncias do ano seguinte e fascinante ver como as preferncias evoluem e mudam ao longo dos anos.
indica a cor daquele ano.
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12 13 14 15 16
PESQUISA
CORES DO PASSADO
UMA HISTRIA DE
ANLISE DAS CORES
Tudo comeou h 15 anos quando o Centro de Esttica Global
convidou profissionais, em sua maioria do mundo do design, para ajudar
a prever paletas de cores que seriam potencialmente relevantes no futuro.
Contudo, ao perceber o valor agregado que poderamos oferecer a
nossos clientes e consumidores ao ir alm e buscar tambm as futuras
tendncias de design, decidimos investir mais e ampliar o escopo de
nossa atividade, publicando essas previses em formato de livro para
alcanar um pblico mais abrangente. A cada ano, identificamos cerca de
50-60 cores dentro das paletas para nossas tendncias e escolhemos a
Cor do Ano, aquela que definimos como a mais importante para o ano
seguinte. Ao chegarmos ao 13 ano de ColourFutures, sentimos que
essencial examinar a constante evoluo destas paletas, influenciadas por
uma variedade de fatores, tendncias globais e mudanas no gosto dos
diversos pblicos.
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PESQUISA
A TENDNCIA
PREDOMINANTE
PARA 2016
OLHANDO PARA
OS DOIS LADOS
Este ano, nos encontramos em uma encruzilhada nica
no tempo. Estamos num ponto muito interessante onde podemos ver
as vantagens tanto da tradio, como da inovao onde a importncia
de levar em considerao opinies e pontos de vista divergentes nunca
foi to relevante. As tcnicas modernas e digitais vieram para ficar, porm
ns olhamos para o passado em busca de inspirao para podermos
projetar o futuro. Este tema de dualidade a influncia dominante para
2016. Por exemplo, vivemos em reas urbanas superlotadas, onde a
luz dessas interfere na escurido da noite, no entanto a pesquisa nos
mostra que precisamos do escuro. De modo similar, vivemos vidas
regradas, mas precisamos romper com a estrutura para permanecemos
fiis a ns mesmos, ou ainda, a tecnologia se tornou parte integrante
de nossas vidas de tal forma que um livro impresso, um lpis e uma
folha de papel passam a ser mais apreciados. Os opostos so vistos
em todas as nossas tendncias Tradio e Futuro, Claro e Escuro,
Estrutura e Liberdade e Palavras e Imagens.
-LHAOLHAODNDO
ARAPARA
SOS
SIODOIS
OSDALADOS
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A COR DO
ANO 2016
UM
OCREDOURADO
Ao identificar uma cor que tivesse conexo com o temachave Olhando para os dois lados, percebemos que todas as tendncias
para 2016 possuem um toque de ouro. a hora dourada do Claro e
Escuro; o ouro que aparece em Tradio e Futuro tanto na pintura dos
grandes mestres antigos como nas tendncias do design contemporneo.
Dentro da ampla paleta dos amarelos que identificamos, selecionamos
cuidadosamente aquele tom de amarelo que representa melhor a
influncia dourada das tendncias do ano que vem. Escolhemos uma
nuance de ocre com toque de ouro suficientemente brilhante para
atrair ateno e combinar com outros tons. Ouro e tons dourados esto
sendo usados em todas as reas do mundo do design. uma cor e
tambm um material recorrente nas feiras de design e de artes grficas,
assim como na arquitetura, moda, beleza e decorao de interiores. Ns
sentimos que se trata de um belo avano, uma evoluo natural e uma
transio do tom de laranja acobreado que foi a cor do ano de 2015.
Desenvolvemos uma paleta de cores que funciona muito bem com a Cor
do Ano de 2016 para criar um efeito tonal, uma combinao suave ou at
mesmo algo mais surpreendente.
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OURO
E TONS
DOURADOS
ESTO
SENDO USADOS
EM TODAS AS
REAS DO
MUNDO
DO DESIGN
A COR
DO ANO
KME
A COR
DO ANO
18
COR
DO ANO
OURO MONARCA
20YY 36/370
EA
PALETA
DA COR DO ANO
22
25
AS TENDNCIAS
TRADIO E FUTURO
PALAVRAS E IMAGENS
CLARO E ESCURO
ESTRUTURA E LIBERDADE
26
TRADIO
E Futuro
Fortalecendo as bases de nossa identidade.
O ponto de partida de nossa anlise para o Colour Futures 2016
foi: Voc precisa conhecer seu passado para poder projetar seu
futuro. As marcas globais de hoje acham importante explorar e expor
seu passado. Na feira de design de Milo, por exemplo, muitas
empresas estavam mostrando sua linha do tempo juntamente com
seus lanamentos futuros. Por qu? Porque sua tradio lhes d
uma autenticidade e credibilidade que no podem ser forjadas,
promove uma ideia de longevidade e ajuda a projetar seu futuro. Ao
olhar para os dois lados, elas so capazes de buscar inspirao no
passado, para demonstrar a base de sua identidade e ganhar
confiana para seus prximos passos. Referncias histricas antigas
podem contrastar ou apoiar os dias de hoje; e existe um consenso
de que valorizando nossa histria, como pessoa ou empresa, ns
agregamos valor e nos tornamos mais firmes e preparados para
desenhar o futuro. Traduzindo isso em uma paleta de cores, vemos
os vermelhos que refletem nossa rica tradio, mas que tm tambm
uma sensao viva e contempornea que aponta para o futuro.
AO
CONTEMPLAR
O
PASSADO
SOMOS
CAPAZES
DE
PROJETAR
O
FUTURO
TRADIO
E Futuro
E Futuro
30
TRADIO
TRADIO
E Futuro
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TRADIO
E Futuro
PREVENDO O
FUTURO
E APRECIANDO
O PASSADO
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Palavras E
IMAGENS
Documentando nossas vidas. Vivemos em uma
poca de saturao visual, onde cada momento registrado e postado nas
mdias sociais. Como resultado, vemos mais quantidade do que qualidade,
resultando na desvalorizao da imagem pelo uso excessivo. A conhecida
frase uma imagem vale mais que mil palavras agora tem seu sentido
praticamente invertido, j que palavras escritas ou faladas vm sendo
espremidas em nossas vidas to corridas. Elas so restritas ou abreviadas nas
mdias sociais, enquanto cada vez mais nos comunicamos usando apenas
imagens (que obviamente podem ser alteradas por meio de Photoshop,
portanto nem sempre so confiveis). Como consequncia, surge uma fora
recm-descoberta nas palavras, especialmente quando so usadas no
contexto correto. Na China, a tradicional arte de contar histrias voltou moda
e estamos comeando a ver clubes e comunidades com este objetivo
tambm no mundo ocidental. A tendncia da valorizao das palavras pode
ser vista tambm na aplicao de letras em detalhes na arquitetura e na
decorao, porm ao invs de palavra e imagem estarem em oposio, uma
complementa a outra. A paleta de cores correspondente utiliza a tinta azul
e o cinza do grafite, contrastando com os tons familiares das mdias sociais.
Palavras E
IMAGENS
42
MVRDV
47
Palavras E
IMAGENS
51
EXISTE
UMA NOVA
FORA
NAS ARTES
GRFICAS
E NA EXPRESSO
VERBAL
Palavras E
IMAGENS
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CLARO
E Escuro
Celebrando a noite. Uma das principais
tendncias para 2016 a importncia da escurido. A
introduo da Hora do Planeta, na qual milhes de pessoas
no mundo inteiro desligam suas luzes no mesmo dia, mostrou
como a poluio luminosa nos afeta. Pesquisas provaram a
importncia de termos um sono repousante, para recarregar e
reorganizar nossa energia, sem sermos incomodados pela
luminosidade. Isso no vale apenas para seres humanos: a
pesquisa mostra que a poluio luminosa afeta a atividade
biolgica noturna das plantas e dos animais selvagens tambm.
Assim como ns precisamos do escuro para ver melhor as
estrelas do cu, os pintores holandeses do sculo 17 mostraram
como suas tcnicas de captao de brilho e jogos de luz
apresentavam melhores resultado quando em contraste
com tons escuros. Muitas cores desta paleta se mesclam
suavemente, lembrando as nuances do anoitecer e do
amanhecer, durante a hora dourada.
CLARO
E Escuro
56
CLARO
E Escuro
63
NOSSA
OBSESSO COM
A LUZ VEM DE
LONGA DATA,
MAS AGORA
ESTAMOS
PERCEBENDO
TAMBM A
NECESSIDADE
DA ESCURIDO
PARA UMA VIDA
SAUDVEL E
BEM
DISPOSTA
CLARO
E Escuro
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ESTRUTURA
E Liberdade
Liberdade bem estruturada. Cada vez mais estamos
percebendo o apelo de fazer algo para soltar as amarras neste
mundo moderno a fim de encontrarmos a ns mesmos. Pessoas
que trabalham necessitam de atividades matinais antes do
trabalho. Agncias digitais organizam grupos de tric, valorizando
a oportunidade de produzir algo fsico e tangvel. Contudo,
impossvel falar em voltar natureza e viver off-line sem uma
estrutura de referncia. Ns necessitamos ter limites em nossa
vida, mesmo que queiramos nos rebelar contra eles; liberdade
s tem significado dentro do contexto de uma estrutura. Ou, em
outras palavras: voc no pode sair da caixa, se voc no
tem uma caixa, pra comeo de conversa. O Folk Circus, no
bairro do Brooklyn, em Nova York, a perfeita evidncia de como
a vida moderna urbana aspira a um caos controlado. A utilizao
de formas orgnicas no design de produtos mais um exemplo
de como deixar a imaginao fluir por no se sentir presa a
estruturas rgidas. Por isso as cores nesta paleta so vivas e
ldicas, ainda que contidas pelo branco e preto das grades.
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O ESTILO
DE VIDA
URBANO
ASPIRA A
UM CAOS
CONTROLADO
ESTRUTURA
E Liberdade
ESTRUTURA
E Liberdade
MVRDV
75
ESTRUTURA
E Liberdade
E Liberdade
76
ESTRUTURA
79
Veja abaixo uma seleo de imagens de antes que revelam o efeito dramtico da tinta e da cor. Para a verso online acesse coral.com.br
A COR DO ANO
cf16-COTY-3-Before
TRADIO E FUTURO
PALAVRAS E IMAGENS
cf16-COTY-3
cf16-H&F-2- BEFORE
cf16-D&L-10 - before
cf16-H&F-2
cf16-W&P-3- BEFORE
cf16-COTY-4-BEFORE
cf16-COTY-4
cf16-W&P-5 - BEFORE
cf16-H&F-8- BEFORE
cf16-COTY-6-BEFORE
cf16-G&L-2- BEFORE
cf16-G&L-2
cf16-G&L-8- BEFORE
cf16-G&L-8
cf16-G&L-9 - BEFORE
cf16-G&L-9
cf16-G&L-10 - BEFORE
cf16-G&L-10
cf16-W&P-5
cf16-D&L-11- BEFORE
cf16-D&L-11
cf16-D&L-12- BEFORE
cf16-D&L-12
cf16-W&P-11
cf16-H&F-10
cf16-COTY-6
cf16-W&P-12- BEFORE
cf16-COTY-15-BEFORE
ESTRUTURA E LIBERDADE
cf16-D&L-10
cf16-W&P-3
cf16-H&F-8
cf16-W&P-11- BEFORE
cf16-H&F-10- BEFORE
CLARO E ESCURO
cf16-COTY-15
cf16-W&P-12
BIBLIOTECA DE IMAGENS
Aqui voc encontrar um ndice das imagens que foram utilizadas nesta publicao. Para a verso online, acesse coral.com.br
Capa
cf16-research-12
p12-23
cf16-TRENDSINTRO-3
cf16-cover
cf16-TRENDSINTRO-10
p27-37
cf16-COTY-11
p3-8
cf16-COTY-6
cf16-research-6
cf16-COTY-12
cf16-CONTENTS
cf16-TRENDSINTRO-4
cf16-COTY-1
cf16-H&F-1
cf16-research-7
cf16-COTY-13
cf16-COTY-7
cf16-research-1
cf16-TRENDSINTRO-5
cf16-COTY-2
cf16-H&F-2
cf16-research-2
cf16-research-8
cf16-COTY-14
cf16-TRENDSINTRO-6
cf16-research-3
cf16-COTY-3
cf16-COTY-8
cf16-H&F-3
cf16-COTY-15
cf16-TRENDSINTRO-7
p24
cf16-research-9
cf16-COTY-4
cf16-COTY-9
cf16-research-4
cf16-H&F-4
cf16-TRENDSINTRO-8
cf16-TRENDSINTRO-1
cf16-research-10
cf16-research-5
cf16-research-11
cf16-COTY-5
cf16-COTY-10
cf16-TRENDSINTRO-2
cf16-TRENDSINTRO-9
cf16-H&F-5