Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
TEMA 6.
Conceptos bsicos
INTRODUCCIN:(libro)
Cuando se desea una adecuada planificacin de medios y se
reflexiona sobre el problema
que con la misma se pretende resolver, se llega a la conclusin de
que nos encontramos ante un problema econmico clsico; unos
recursos limitados (el presupuesto global de publicidad) que deben
ser distribuidos entre usos alternativos (los soportes) de tal manera
que se maximice una funcin objetivo determinada. El objetivo se
resume as pues en la bsqueda de la asignacin eficiente de los
recursos.
Bajo esta perspectiva la planificacin de medios se concibe como una
decisin acerca de los medios y soportes a utilizar en una campaa
para cumplir los objetivos de la misma de la forma ms eficiente
posible. Estos objetivos han sido establecidos previamente en tres
bloques: cobertura y frecuencia, el modo en que el receptor procesa
el mensaje (objetivos de comunicacin) y los efectos sobre el
beneficio.
En este sentido, el plan se configura para el logro de unos objetivos
con un horizonte temporal determinado(la duracin de una campaa),
una dotacin presupuestaria y una estrategia creativa. EL planificador
decide que medios va a utilizar (decisiones intermedios) y que
soportes sern elegidos dentro de cada uno de ellos (decisiones
intramedios) as como su programacin temporal.
En definitiva, la correcta formulacin de la planificacin de medios
gira entorno al establecimiento de la cobertura y frecuencia efectiva
que permite el logro de los objetivos de comunicacin y crecimiento o
rentabilidad de la marca, objetivos establecidos en el plan de
marketing.
La seleccin de medios y soportes ir en funcin del grado de
cumplimiento de los objetivos fijados (eficacia) al menor coste posible
(eficiencia), depender de una serie de factores:
los objetivos perseguidos en una campaa publicitaria
presupuesto disponible
la planificacin creativa.
En definitiva el problema de la seleccin de medios y soportes se
centra en analizar como cada una de las alternativas consideradas
1
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
La planificacin de
medios se define
como las decisiones
relativas a:
-Los medios y
soportes a emplear.
-La programacin
temporal de las
inserciones que
permiten el logro de
los objetivos de
exposicin,
comunicacin y
marketing.
(Planificacin:
adelantar al presente lo
que esperamos que sea
el futuro.
por qu planificamos?
Para reducir el riesgo.
Probabilidad de perdida dependiendo de lo que se juega. Lo importante son
las consecuencias que se derivan.)
Fases de la planificacin:
Anlisis.
Objetivos: ventas y rentabilidad.
Estrategias: segmentacin y posicionamiento.
Tcticas: producto, precio, distribucin y comunicacin.
En funcin de que plan estemos diseando cambiaran los objetivos las
estrategias y las tcticas.
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Conceptos bsicos
CDI (Category Development Index). Indica el desarrollo de una categora en
una zona
determinada. [(% ventas categora Mcdo X) (% Pob. Mcdo. X)]
(son indicadores de naturaleza geogrfica. Simplemente lo dividimos.( lo
segmentamos en sentido comercial)
25%
25%
25%
25%
50%
0%
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
25%
25%
50/25
0/25
25/25
25/25
Ahora calculamos el BDI. Igual pero en vez de trabajar con una categora lo
hacemos con una marca. Por ejemplo (IPHONE 4).
BDI (Brand Development Index).Indica el desarrollo de la marca en una zona
determinada. Un valor alto significa que en relacin a otros mercado, las ventas de
la marca van bien. [(% ventas marca Mcdo X) (% Pob. Mcdo. X)]
2
A
0%
0%
50%
50%
3
A
0/25
0/25
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
50/25
50/25
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
El ndice de afinidad indica si
la proporcin de consumidores o usuarios del producto o servicio entre el
core target -target vital- es mayor o menor que
la proporcin de consumidores o usuarios del broad target (o poblacin
total en otros casos) que consume o usa el producto o servicio.
A
B
10
10
25
25
Vodafone
Vodafone
personas
personas
H 500.000 (50%)
H 25.000 (25%)
M 500.000(50%)
M 75.000(75%)
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
14/02/2012
Audiencia
bruta del
soporte (Ai):
nmero de
personas que
frecuentan
regularmente un soporte i. El trmino audiencia hace referencia a un
valor medio, es decir, es el nmero medio de personas que con
regularidad entran en contacto con el soporte. El horizonte temporal
de estimacin de la audiencia media puede ser variable.
Luego los medios y las agencias de publicidad consideran audiencia a
las personas que se exponen al soporte. El concepto de exposicin
significa as frecuentar el soporte en el que se ha insertado. No
obstante, slo una parte de las personas que entran en contacto con
el soporte perciben realmente el anuncio.
En este sentido, los trminos audiencia, exposicin, contacto e
impacto se explican as:
existe una identificacin entre individuos expuestos e individuos
que componen la audiencia
se habla de contacto cuando una persona recibe el anuncio
por ltimo, el impacto es una exposicin o contacto de una
persona perteneciente a la poblacin objetivo.
Duplicacin (Dij): nmero de personas que frecuentan regularmente
los soportes i y j. Hace referencia al nmero de individuos expuestos a
dos soportes, en una campaa publicitaria. Anlogamente se habla de
triplicacin, cuadruplicacin.... cuando la exposicin es a tres
soportes, a cuatro.... tambin se seala el concepto de
intraduplicacin o volumen de personas que se exponen a dos
ejemplares (ediciones) del mismo soporte.
Perfil de Audiencia i: cualidades sociodemogrficas de la audiencia
del soporte i.
(influir en los estilos de vida).El perfil supone la presentacin de la
audiencia de un soporte de forma desagregada en funcin de varios
criterios. el conocimiento del perfil de audiencia de los soportes se
revela como una de las herramientas necesarias para estimar la
audiencia til de los soportes.
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
V------------M
500.000 500.000
Iu=Au/AB=500.000/1.000.000=0.5
Se paga el soporte por la audiencia bruta del soporte, cuanto ms
ndice de utilidad, ms atractivo tiene el soporte se desperdician
menos exposiciones.
3 VARIABLES: todo el universo esta en una categora (solo una) son
excluyentes.
1. Sexo : hombre o mujer
2. Clase social: A-M o M o MB-B
3. Edad: 14-35 o 36-50 o +0 de 50
CRITERIO
S
AUDIENCI
A BRUTA
POBLACI
N
OBJETIVO
POBLACI
N TOTAL
INDICE DE
PENETRACIN
=
POB.OBJ./POB
TOTAL
PONDE
N
wg
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
10
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
20/02/2012
Cobertura: nmero de personas que han tenido la oportunidad de ver el
anuncio al menos una vez durante un determinado perodo de tiempo (por
ejemplo, la duracin de la campaa).
Frecuencia media: nmero medio de veces que una persona de la
cobertura ha tenido la oportunidad de ver el anuncio (por ejemplo, durante
la campaa).
(Insercin: es poner un anuncio en un medio a una determinada hora.
(algo fsico)
Impacto: las oportunidades de ver que genera una insercin.)
Impactos / cobertura(personas)= frecuencia media.
N
Impactos= ni x ai
n=1
Ni= el numero de inserciones realizadas en el soporte i
Ai= audiencia bruta del soporte i
Siendo N el total de soportes
A
B
C
Ai
100
100
100
ni
2
3
1
100 x 2
100 x 3
100 x 1
=
11
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Distribucin de contactos (Pi): nmero de personas que han tenido la
oportunidad de ver el anuncio exclusivamente i veces (por ejemplo, durante
la campaa). POR EJEMPLO SI PREGUNTO POR EL NUMERO DE PERSONA
QUE HAN TENIDO LA OPORTUNIDAD DE VECES EXCLUSIVAMENTE 3 VECES
SERA P3.
Distribucin de contactos acumulada (Ri): nmero de personas que han
tenido la oportunidad de ver el anuncio al menos i veces (por ejemplo,
durante la campaa). Si i vale 1 tenemos la cobertura, un caso particular
es este. No es casual sino que es la cobertura.
A
C
Ri
R1=p1+p+2+p3=
R2=p2+p3=
R2=p3=
12
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Tres soportes:
Ai
A
5
B
5
C
5
Ni
1
1
1
Dij
DAB=2
DAC=2
DBC=2
Tijk
TABC=1
Cobertura= 5+5+5-(2-2-2)
(duplicaciones)+1(triplicaciones)=10
Leyr
e
bele Elen
n
a
Mar
13
M
Helen
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
14
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
15
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
5/03/12
*continuacin pgina 11, Distribucin de contactos acumulada.->
Numero de personas que hayan visto el anuncio al menos n veces.
R1=cobertura porque es la misma realidad.
R1=p1+p2+p3=6+3+1=10
R2=P2+P3=3+1=4
R3=P3=1
Si trabajramos con 7 soportes como calcularamos p1?
P1=Aa-(Dab+Dac+Dad+Dag)+(Tabc+Tabd+Tafg)(Cabcd+Cabcd+Tafg)+(Qabcde+Qadefg)-(sixtificacin de A)+
(septificacin de A)
Y la cobertura sera: de Aj de Dij+ Tijk- de Cijkl Qijklm-
6 ijklmn + 7 ijklmno.
La audiencia neta acumulada
An= han hecho una insercin en un nico soporte n veces. Las
personas que tienen la posibilidad de verlo al menos 1 vez.
Una vez se cuantas personas lo ven de media, atendiendo a las
fluctuaciones que se producen en las diferentes inserciones, una vez
tenemos el dato de audiencia de un soporte pensamos que este dato
va a estar presente a lo largo de un periodo de tiempo, a la media le
sumamos aquellas que se van sumando sesin tras sesin. Cuanta
mayor sea la fluctuacin podemos decir que el nivel de fidelidad es
mnima.
16
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
5
4.5
4
3.5
3
2.5
infiel
Columna1
1.5
1
0.5
0
Categora 1
Columna1
Categora 2
Categora 3
infiel
Categora 4
17
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
21:00 horas
A
B
C
300.000
300.000
400.000
Target
comercial
100.000
100.000
100.000
18
TC/Ai
TC/TCi
33.3%
33.3%
25%
33.3%
33.3%
33.3%
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
300.000
Si lo analizo desde el punto de vista de la ltima columna, todos los
resultados son adecuados y si lo miro desde la anterior el menos
recomendado es el C.
Cmo calcular el tanto por uno de un soporte que es target
comercial?EXAMEN
Con el ndice de utilidad: A.util/A.bruta, los datos para audiencia til
los cogamos de una tabla.Realizamos una ponderacin dndole a las
que me interesan un 1 y a las que no un 0.
Poblacin
Audiencia
+10.000
0.2
0
0.2 x 0.8=0
-10.000
0.8
1
0.8 x 1=0.8
Sexo
H
0.5
1
1
M
0.5
1
Clase social
Alta
0.2
1
Alta media
0.2
1
Media
0.2
1
1
Media baja
0.6
1
Baja
0
1
Edad
<13
0.3
0
13-54
0.6
1
0.6
>54
0.1
0
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
20
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
21
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Por
ejemplo el
diario el
pas
TIPO 3:
N1
N2
N3
n
N ni
1=1
No lo hemos dado
porque no permiten la
distribucin de
contactos y esta es
mejor que la cobertura
porque es ms precisa
22
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
23
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
24
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Ai
A1
A2
A3
Ni
1
1
1
Casos
favorables
audiencia
P1(S1)=A1/poblacin
P2(S2)=A2/poblacin
P3(S3)=A3/poblacin
Probabilidad
soporte 3
= multiplicar
=sumar
P(S1S2) Duplicacin 1 y 2
Si asumimos una hiptesis de independencia.
PS1 x PS2
P(S1S2S3)= P(S1) x P(S2) X P(S3)
P(S1S2S3) COBERTURA NETA PROBABILISTICAMENTE ESCRITA.
P(S1) + (S2) +(S3)-[P(S1S2)+P(S1S3)+P(S2S3)]
Otra manera de hacerlo en caso de tener ms soportes.
25
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
=interseccin y
P(S1S2S3)= (NO COBERTURA) 1-P(S1S2S3)->1-P(S1)X P(S2)x
P(S3)
Esto es si suponemos que son independientes son resultados que no
dependen el uno del otro.
S1
S2
S3
S4
P=1000
Ai
100
200
400
500
Ni
1
1
1
1
RESOLUCIN
Es cobertura neta lo que calculamos porque al menos una vez ven el
anuncio y una insercin (homogeneidad individuos, heterogeneidad
soportes e independencia en la audiencia)
P(S1)=100/1000=0.1
P(S2)=200/1000=0.2
P(S3)=400/1000=0.4
P(S4)=500/1000=0.5
OPCION B
P(S1S2S3S4)=1-P(S1S2S3S4)=1-[P(S1)x P(S2)x P(S3)x P(S4)=
1- [0.9x0.8x0.6x0.5]= 1-0.216=0.784
19/03/2012
personas que han visto exclusivamente una vez en el soporte 1?
P(S1S2S3S4)=P(S1)x P(S2)x P(S3)x P(S4)
1-P(s4)
26
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
As4/poblacin
Frmula sainsbury modificado:
LA DIFERENCIA ES QUE SE ACEPTA LA HIPOTESIS DE
INTERDEPENDENCIA, COMO SE ACEPTA LA HIPOTESIS DE
INTERDEPENDENCIA, NO CABE SUSTITUIR UNA INTERSECCIN
POR EL PRODUCTO DE LA PROBABILIDADES INDIVIDUALES, ES
DECIR QUE NO PERMITE QUE LA PROBABILIDAD DE A
INTERSECCIN B NO EQUIBALE AL PRODUCTO DE AMBAS.
P(B)=AB/poblacin
Duplicacin A y B.
Ahora ya los casos totales no es la poblacin sino quien cumplen una
condicin que en este caso es B, lo de arriba no lo puedo simplificar
por medio del producto de probabilidad de A por la probabilidad de B
27
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
20/03/12(resolucin)
Ai
S1
500
S2
300
S3
200
S4
100
POBLACIN 1000
Ni
1
1
1
1
P(Si)
0.5
0.3
0.2
0.1
P(Si)
0.5
0.7
0.8
0.9
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Probabilidad
P(S1)=500/1000=0.5
P(S2)=300/1000=0.3
P(S3)=200/1000=0.2
P(S4)=100/1000=0.1
P(S1)=1-(S1)=1-0.5=0.5
P(S2)= 1-(S2)=1-0.3=0.7
P(S3)= 1-(S3)=1-0.2=0.8
P(S4)= 1-(S4)=1-0.1=0.9
P(ABCD)=1-P(ABCD)=(Modificacin)1-(PA)x P(B/A) x P(C/A)x
P(D/A)
El resto se hace igual.
P(B/A)= P(BA)/P(A)=
P(BA)=1-P(AB)
P(AB)=P(A)+P(B)- P(AB)=0.5+0.3+(50/1000)=0.75
P(BA)=1-P(AB)=1-0.75=0.25
1-(PA)x P(B/A) x P(C/A)x P(D/A)=10.5*0.5*0.65=0.8619*1000=862personas expuestas al menos una
vez en cuatro soportes.
Se puede hacer por porcentajes, debemos usar cuatro decimales.
Calcular P1, A. Del problema anterior.
=P(A)-P(AB)-P(AB)-P(AC)-P(AD)+P(ABC)+ P(ABD)+P(ACD)P(ABCD)=
Modificacin.
= P(A)x P(B/A)x P(C/A)
Solucin:
0.5-0.005-0.025-0.025+
(0.05x0.1x0.05)+(0.5x0.1x0.05)+(0.5x0.05x0.05)(0.5x0.1x0.05x0.05)=0.406
29
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Por ejemplo:
SA
SB
SC
SD
AI
AA
AB
AC
AD
NI
1
1
1
1
30
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
A=
I=1 Ai
Audiendia media
-------------------------------
p= A/ poblacin.
Probabilidad del xito, probabilidad de exposicin de cualquiera de los
soportes que yo decida.
q= 1-p
Probabilidad de no exposicin al soporte, del fracaso.
Vamos a calcular la cobertura neta.
Cobertura neta=1-(pABCD)-> P(A)x p(B)x p(C)x p(D)= 1qxqxqxq=1-q=
Cobertura neta=1-q
p1A=P(A)-P(AB)-P(AC)-P(AD)+P(ABC)+P(ABD)+P(ACD)P(ABCD)=
p1A=P(ABCD)=P(A)x P(B)x P(C)x P(D)=pxq
p1=4(pxq)
p1B= pxq
p1c= pxq
p1D=pxq
P2AB= P(ABCD)=pxq
P2AC=P(ABCD)= pxq
P2AD=pxq
P2BC=pxq
P2BD=pxq
P2CD=pxq
P2=6x pxq
P2= 4 pxq
2
P3= 4 pxq
3
P4= 4 x p
4
porque son cuatriplicaciones,
31
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Porque son triplicaciones
i=
N p x q
i
x poblacin
A
Insercin
Coste
insercin
S1
30000
1
90000
S2
35000
1
100000
S3
25000
1
60000
S4
45000
1
140000
PROG.B.:
A
Insercin
Coste
insercin
S5
45000
1
140000
S6
50000
1
170000
S7
60000
1
200000
PROG.C.:
A
Insercin
Coste por insercin
S8
70000
1
350000
32
S9
65000
1
275000
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
PROG.C.:
1-(PS8) x (PS9)=1-0.3022=0.6978
P(S8)=70000/150000=0.4667
P(S9)=65000/150000=0.4333
P(S8)=1-(S1)=0.5333
33
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
P(S9)= 1-(S2)=0.5667
COBERTURA NETA: 0.6978 x 150000=104670
NINGUNO DE LOS PLANES ES EFICAZ PORQUE QUIERO LLEGAR
A 60000 PERSONAS PERO LLEGO A MAS Y SI NO ES EFICAZ NO
ES EFICIENTE.
CALCULAR LA COBERTURA NETA Y DISTRIBUCIN DE CONTACTOS DEL
PROGRAMA A BIMONIAL.
Hipotesis de partida:
Homogeneidad de individuos
Homogeneida de soportes
Independencia de audiencias
CN=1-q
q=1-p
p=A
A= Ai/N
/poblacin
p1=4(p x
p2=6 x p
q)
x q
p3= 4
3
p x q
p4= 4
4
COBERTURA NETA
A= 30.000+35.000+25.000+45.000/4=33.750
34
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
p= 33.750/150.000=0.225
q=1-0.225=0.775
CN= 1-0.775=0.6392 x 150.000=95.880
DISTRIBUCIN DE CONTACTOS
p1= 4(0.225 x 0.775)=0.4189 x 150.000=62.835
p2= 6 x 0.225 x 0.775 =0.1824 x 150.000=77.360
p3= 4
3
4
3
0.225 x 0.775=
= 4!/3! x [4-3]!= 4 x 3 x 2 x 1/3 x 2 x 1(4-3)!= 24/6=4
0.225=
4 = 4!/4!(4-4)!=1
4
p4=0.225=0.0025 x 150.000=375
DISTRIBUCIN DE CONTACTOS ACUMULADA
R1=CN =95.805, NO SE CUMPLE EL OBJETIVO DE EFECTIVIDAD
PORQUE ES MUY SUPERIOR.
16/03/12
Objetivos de exposicin: cobertura y frecuencia efectiva
mnima
si queremos saber las personas que lo ven exclusivamente en el
soporte A:
es p1=p x q, sin el combinatorio. Que es el nmero que ponemos
delante, que es el nmero que hace que veamos que se suman los
nmeros. Porque como son identicos tenemos que multiplicarlo
porque en realidad son 4 combinaciones.
35
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
R= AA/poblacin
R= AA/poblacin
R= AA/poblacin
R=AA /poblacin
36
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
R=AA /poblacin
R=AA /poblacin
Estas erres no tienen nada que ver con las erres "sub i" de la
distribucin de contactos acumulada.
R= tanto por uno de personas alcanzadas(es porque al
menos una vez) tras la primera insercin.
R= tanto por uno de personas alcanzadas(es porque al menos
una vez) tras la segunda insercin.
CALCULAR AA7:
Pt
A=AB(audiencia bruta)
A
A=necesitamos los datos de A y B, el R y R, no es ms que el
tanto por uno de la poblacin alcanzada tras una y dos
inserciones. Ahora necesitamos el R y R, se calcula bajando
hasta llegar a los datos que si tengo como por ejemplo, calcular
R, porque R y R si los puedo tener, tendramos que calcular
A, A,A, A.
PROBLEMA:
37
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
38
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
A=[0.5914+0.7353/0.0164]x 1.000.000=603500
07/05/2012
Vamos a calcular P:
Personas que han tenido la oportunidad de ver el anuncio
exclusivamente tres veces tras cinco inserciones.
En la formula donde hay una "n" ponemos un 5 y donde vemos la "i"
ponemos un 3. el nico valor que no conozco es la "j", que tendr un
valor distinto segn vaya correspondiendo.
P=
5
J=
(a+3-j) (B+5-3-j)/(A+B+5-j)
j=1
x Pt=
j=1
[10x(A+3-1)x(A+3-2)x(A+3-3) x(3+5-3-1)x(B+5-3-2)/(A+B+5-1)
x(A+B+5-2)x(A+B+5-3)x(A+B+5-4) x(A+B+5-5)
Utilizamos el factorial delante porque es el nmero de inserciones, si
queremos saber solo la probabilidad de un solo da de los que estudio
quitamos el factorial. ocurre lo mismo que en el modelo binomial. El
combinatorio es para calcular porque hemos realizado "i" inserciones
si solo quisiramos saber de un da por ejemplo un lunes no
usaramos el factorial.
39
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
40
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Valores Y
3
2.5
2
Valores Y
1.5
1
0.5
0
0
0.5
1.5
2.5
14/05/2012
D=(n x D + n x D + n x D.....)
41
n
2
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
S1
A1
S2
A2
S3
A3
n
N
n= n
i=1
D D
D D
n
n
n=n n
2
42
Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
n n=n
2
Homogeneidad soportes
Heterogeneidad individuos
Interdependencia de las audiencias
Una insercin en "n" soportes es equivalente a "n" inserciones
en un hipottico soporte medio
La distribucin de contactos es igual que en el modelo beta binomial.
Que son las siguientes formulas.
43