Los primeros mercados de la historia funcionaban mediante el trueque.

Tras la aparicin del

dinero, se empezaron a desarrollar cdigos de comercio que, en ltima instancia, dieron
lugar a las modernas empresas nacionales e internacionales.
A medida que la produccin aumentaba, las comunicaciones y los intermediarios
empezaron a desempear un papel ms importante en los mercados.

Concepto de Mercado
Una definicin de mercado segn la mercadotecnia : Organizaciones o individuos con
necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la voluntad para comprar bienes y
servicios para satisfacer sus necesidades.
En trminos econmicos generales el mercado designa aquel conjunto de personas y
organizaciones que participan de alguna forma en la compra y venta de los bienes y
servicios o en la utilizacin de los mismos. Para definir el mercado en el sentido ms
especfico, hay que relacionarle con otras variables, como el producto o una zona
determinada.
En el mercado existen diversos agentes que se influyen entre s, dando lugar a un proceso
dinmico de relaciones entre ellos. Al mismo tiempo, el mercado est rodeado de varios
factores ambientales que ejercen en mayor o menor grado una determinada influencia sobre
las relaciones y estructuras del mismo.

El Mercado desde el Marketing

Desde el punto de vista del marketing, el mercado est formado por todos los
consumidores o compradores actuales y potenciales de un determinado producto. El
proceso de medicin es un aspecto fundamental en la investigacin de mercados. La
medicin de los fenmenos de mercado es esencial para el proceso de suministrar
informacin significativa para la toma de decisiones. Los aspectos que son medidos
comnmente son: el potencial del mercado para un nuevo producto, los compradores de
grupos segn las caractersticas demogrficas o psicogrficas, las actitudes, percepciones o
preferencias de los compradores hacia una nueva marca, o determinar la efectividad de una
nueva campaa publicitaria. Para muchos proyectos de investigacin, el error de medicin
puede ser considerablemente mayor que el error muestral. El hecho de tener una
comprensin clara del problema de medicin y la forma de controlar este error es un
aspecto importante en el diseo de un proyecto eficaz de investigacin de mercados. La
tarea de seleccionar y disear las tcnicas de medicin es responsabilidad del especialista
de investigacin. Sin embargo, con frecuencia la persona que toma decisiones debe aprobar
las tcnicas de medicin recomendadas y necesita estar segura de que estas tcnicas sean
eficaces en el control del error de medicin. El tamao de un mercado, desde este punto de

vista, guarda una estrecha relacin con el nmero de compradores que deberan existir para
una determinada oferta. Todos los integrantes del mercado deberan reunir tres
caractersticas: deseo, renta y posibilidad de acceder al producto.

Tipos de mercados

Curva oferta-demanda Tipos de mercado

Entre las distintas clases de mercados se pueden distinguir:

Los mercados al por menor o minoristas y los mercados al por mayor o distribuidores.
Los mercados de productos intermedios o de materias primas.
Los mercados de acciones (bolsas de valores).

Otra divisin o clasificacin puede ser

Segn sea el tipo de bien o servicio que se intercambia, podemos hablar de mercados de
bienes y servicios y mercados de factores productivos. En una economa de mercado, los
mercados de bienes y servicios son los que determinan qu producir y los de factores dan
respuesta a los problemas de cmo y para quin producir.
Atendiendo al grado de competencia o a la estructura del mercado, hablamos de mercados
competitivos y mercados no competitivos. En los primeros, el nmero de participantes es
muy alto y nadie tiene poder sobre las condiciones del mercado, es decir, precios y
cantidades. En los segundos, bien porque el nmero de participantes es ms reducido o bien
por otras causas que ya se explicarn ms adelante, alguno de los participantes en el
mercado tiene un cierto poder sobre la determinacin de los precios y/o de las cantidades.
Dependiendo del grado de regulacin, los mercados pueden ser libres o intervenidos. Un
mercado es libre cuando ninguna autoridad controla las condiciones del mercado, de forma
que los participantes compran y venden libremente, y el precio es el resultado de la
interaccin de oferentes y demandantes. Hablamos de mercados intervenidos o regulados
cuando los precios o las cantidades son determinados por alguien ajeno al mercado.
Tambin es frecuente or hablar de los llamados mercados negros. stos se refieren a los
mercados que funcionan al margen de la legalidad existente, bien porque lo que se
intercambia son bienes y servicios no legales, o bien porque las actividades que realizan
escapan al control de las autoridades econmicas y no se contabilizan en el producto
nacional de un pas.

El trmino mercado tambin se emplea para referirse a la demanda de consumo

potencial o estimado. El concepto clsico de mercado de libre competencia define un tipo
de mercado ideal, en el cual es tal la cantidad de agentes econmicos interrelacionados,
tanto compradores como vendedores, que ninguno de ellos es capaz de modificar el precio
(competencia perfecta), ser distinta de la que se genera en un mercado donde concurran un
nmero reducido de vendedores oligopolio. Como caso extremo, donde la competencia es
inexistente, se destaca aquel en el que el mercado es controlado por un solo productor
monopolio . En cualquiera de estas situaciones cabe que los productores compartan el
mercado con gran cantidad de compradores, con pocos o con uno solo. Atendiendo a la
estructura interna, el nmero de agentes que participan en el mercado y el nivel de
competencia, se pueden clasificar en:
Mercados de competencia perfecta.
Mercados de competencia imperfecta.

Tipos de mercado segn la Competencia

1. Competencia perfecta: es una representacin idealizada de los mercados de bienes
y servicios en la que la interaccin reciproca de la oferta y la demanda determina el
precio. Aqu existen muchos compradores y vendedores, de forma que ninguna
parte ejerce influencia decisiva sobre el precio. El mercado determina el precio y las
empresas se deben acatar a esto, a partir de esto cada empresa producir la cantidad
que indique su curva de oferta para ese precio, sta se ver condicionada por sus
costos de produccin. Para obtener mayores beneficios se debe recurrir al mximo
aprovechamiento de la tecnologa, siempre renovando.
2. Monopolio: es aquel mercado en el que existe un solo oferente que tiene plena
capacidad para determinar el precio. El empresario competitivo toma el precio como
un dato y adapta su comportamiento a las condiciones del mercado. El empresario
monopolista desempea un papel determinante en la fijacin del precio. El Estado
limita el poder de mercado monopolista mediante la legislacin antimonopolio;
elaborando leyes y reglamentaciones destinadas a fomentar la competencia en la
economa prohibiendo todo lo que puede acarrear algn tipo de ineficiencia en el
mercado, limitando las estructuras de mercado permitidas. En estos casos despliega
todos sus efectos antes de que se produzca finalmente el monopolio, puesto que se
trata de evitar que finalmente se desarrolle una estructura ineficiente.
3. Oligopolio: es una forma de mercado en la cual ste es dominado por un pequeo
nmero de vendedores. Debido a que hay pocos participantes en este tipo de
mercado, cada oligoplico est al tanto de las acciones de los otros. Las decisiones
de una empresa, afecta o influencia las decisiones de las otras. Por medio de su
posicin ejercen un poder de mercado provocando que los precios sean ms altos y
la produccin sea inferior. Estas empresas mantienen dicho poder colaborando entre
ellas evitando as la competencia. El oligopolio supone la existencia de varias
empresas, pero de tal forma que ninguna de ellas puede imponerse totalmente en el
mercado. Hay por ello una constante lucha entre las mismas para poder llevarse la
mayor parte de la cuota del mercado en la que las empresas toman decisiones

estratgicas continuamente, teniendo en cuenta las fortalezas y debilidades de la

estructura empresarial de cada una.
4. Competencia monopolstica es un tipo de competencia en la que existe una
cantidad significativa de productores actuando en el mercado sin que exista un
control dominante por parte de ninguno de estos en particular. En este caso es que
se presenta una diferenciacin del producto. Fcil entrada y salida a la industria por
parte de los productores. Hay una apreciable capacidad de control de los precios,
relativa facilidad para el ingreso de nuevas empresas, los monopolistas tienen
ventajas que otros oferentes no poseen.

Denominaciones y tipos de mercado

Por mbito geogrfico

Mercado internacional o mercado exterior: Es aquel que se encuentra en uno o ms pases
en el extranjero.
Mercado nacional o mercado interior: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para
el intercambio de bienes y servicios.
Mercado regional: Es una zona geogrfica determinada libremente, que no coincide de
manera necesaria con los lmites polticos.
Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en reas
donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.
Mercado metropolitano: Se trata de un rea dentro y alrededor de una ciudad
relativamente grande.
Mercado local: Es el que se desarrolla en las tiendas establecidas o en modernos centros
comerciales dentro de un rea metropolitana.

Ejemplos de mercado internacional que a la vez constituyen un mercado regional son:

Mercado interior de la Unin Europea
Mercosur (Mercado Comn del Sur)

Por su naturaleza
Mercados financieros Es un mecanismo que permite a los agentes econmicos el
intercambio de activos financieros. En general, cualquier mercado de materias primas
podra ser considerado como un mercado financiero si el propsito del comprador no es el
consumo inmediato del producto, sino el retraso del consumo en el tiempo a debida
correspondencia.
Mercado de bonos Es un mercado financiero donde los participantes compran y venden
ttulos de deuda, usualmente en la forma de bonos
Mercado de capitales Son un tipo de mercado financiero en los que se ofrecen y demandan
fondos o medios de financiacin a mediano y largo plazos. Frente a ellos, los mercados
monetarios son los que ofrecen y demandan fondos (liquidez) a corto plazo.

Mercado de valores Son un tipo de mercado de capitales en el que se negocia la renta

variable y la renta fija de una forma estructurada, a travs de la compraventa de valores
negociables. Permite la canalizacin de capital a medio y largo plazo de los inversores a los
usuarios.
Mercado primario: El mercado primario o mercado de emisin es aquel mercado financiero
en el que se emiten valores negociables y en el que por tanto se transmiten los ttulos por
primera vez. Los mercados de valores se dividen en mercados primarios y secundarios,
separando la fase de emisin de valores y la de su negociacin posterior.
Mercado secundario Es una parte del mercado financiero de capitales dedicado a la
compraventa de valores que ya han sido emitidos en una primera oferta pblica o privada,
en el denominado mercado primario.
Mercado bilateral Es un mercado en el que un grupo de usuarios genera un externalidad
sobre otro distinto, existiendo una plataforma que los pone en contacto. Ejemplos de
mercados bilaterales son: Las tarjetas de crdito, Las consolas de videojuegos, Las agencias
de citas. Los sitios web de subastas.
Mercado cautivo Se denomina mercado cautivo a aquel en el cual existen una serie de
barreras de entrada que impiden la competencia, y convierten al mercado en un monopolio
u oligopolio. Es el contrario al libre mercado.
Mercado gris Es un trmino proveniente del idioma ingls que se refiere al flujo de
mercancas que se realiza a travs de los canales de distribucin diferentes a los autorizados
por el fabricante o el productor. A diferencia del mercado negro, las mercancas 'grises' no
son ilegales
Mercado libre Sistema en el que el precio de los bienes o servicios es acordado por el
consentimiento entre los vendedores y los consumidores, mediante las leyes de la oferta y la
demanda. Requiere para su implementacin de la existencia de la libre competencia, lo que
a su vez requiere que entre los participantes de una transaccin comercial no haya coercin,
ni fraude, etc, o, ms en general, que todas las transacciones sean voluntarias.
Mercado negro Trmino utilizado para describir la venta clandestina e ilegal de bienes,
productos o servicios, violando la fijacin de precios o el racionamiento impuesto por el
gobierno o las empresas.
Mercado laboral o Mercado de trabajo mercado en donde confluyen la demanda y la oferta
de trabajo. El mercado de trabajo tiene particularidades que lo diferencian de otro tipo de
mercados (financiero, inmobiliario, de materias primas, etc.) ya que se relaciona con la
libertad de los trabajadores y la necesidad de garantizar la misma. En ese sentido, el
mercado de trabajo suele estar influido y regulado por el Estado a travs del derecho laboral
y por una modalidad especial de contratos, los convenios colectivos de trabajo.

Tipos de mercado segn la naturaleza del comprador

No todos los compradores de bienes y servicios son iguales, lo que nos permite diferenciar entre
otros cuatro tipos de mercados: el de consumidores, el industrial, el de revendedores y el
institucional.

Mercado de consumidores. Es el ms cercano a todos nosotros y en l se

encuentran los compradores que buscan cubrir una necesidad mediante la
adquisicin de un bien o servicio de consumo.
Mercado industrial. El mercado industrial es un tipo de mercado profesional al que
las empresas acceden para poder comprar los bienes y servicios que necesitan para
realizar sus actividades. Un ejemplo sera el caso de una empresa de electricidad
que compra materiales necesarios para el da a da de su actividad.
Mercado de revendedores. Es una modalidad de mercado bastante amplia formada
por las empresas que compran bienes y servicios con la intencin de volver a
venderlos a un precio superior para obtener un beneficio. Un ejemplo bastante claro
seran los supermercados.
Mercado institucional. Se refiere al mercado formado por las distintas
instituciones que conforman el Sector Pblico espaol, desde el Estado hasta las
Comunidades Autnomas pasando por los Ayuntamientos o las Diputaciones
Provinciales.