PROBLEMA

Como el uso de la marca Per, ha impactado en la determinacin de decisiones polticas

en el exterior y en las relaciones diplomticas del Per con Estados Unidos durante el ao
2013?
MOTIVACIN
Personalmente, considero que mi principal motivacin es porque me permitir conocer
mejor como se ha desarrollado la Marca Per y qu tanto me servir para mi carrera.
JUSTIFICACIN
Porque la Marca Per ha sido bastante til como herramienta de Poltica Exterior siendo
importante definir el impacto de stas en las relaciones con Estados Unidos. La poltica
exterior del Per est concebida como una herramienta para conseguir el bienestar y la
felicidad de millones de peruanos, promoviendo una insercin adecuada del Per en el
mundo y una estrecha vinculacin entre la accin externa y las prioridades nacionales de
desarrollo. El presente trabajo me permitir identificar de qu manera ha influenciado el
desarrollo de sta herramienta de la poltica exterior en la toma de decisiones polticas y
en las relaciones diplomticas con otros estados. La marca Per ha impulsado sectores
importantes de nuestra economa como: el turismo, las exportaciones, las inversiones y la
imagen del pas principalmente en los mbitos de gastronoma, arte y cultura, deporte,
educacin y desarrollo de valores a nivel nacional e internacional.
Los pases hoy en da compiten entre s para atraer la atencin de turistas e inversores,
lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los
gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca Pas fuerte y positiva
constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor
recordacin en la gente.
OBJETIVOS
a. Analizar el impacto de la Marca Per en la determinacin de decisiones polticas en el
exterior y en especial en las relaciones diplomticas con Estados Unidos
b. Conocer la percepcin de Estados Unidos con respecto a la promocin de la Marca
Per.
c. Medir el impacto de la Marca Per en las relaciones diplomticas con Estados Unidos
durante

REALIDAD PROBLEMTICA
La marca Per parte de una estrategia de promocin del pas en el exterior, se decidi el
proceso de la construccin de la Marca Pas Per, buscando impulsar aquellos sectores
comerciales con mayor exposicin internacional: turismo, exportaciones y la atraccin de
inversiones.
El 2010 fue un ao de pruebas y presentaciones. El concepto y diseo de la marca Per
fue presentado y validado por representantes de los sectores involucrados, y
profesionales expertos durante todo el proceso de diagnstico y creacin de la marca.
Algunas de las personalidades que acompaaron en este proceso son hoy embajadores
de la marca, entre ellos: Gastn Acurio, Juan Diego Flrez, Rafo Len, Carlos Alcntara,
Per Negro, Javier Wong, Christian Bravo, Ivn Kisic, Gonzalo Torres, Dina Pucar, Sofa
Mulnovich y ms.
Actualmente Las personas naturales con negocio y personas jurdicas de derecho pblico
o privado, nacionales o extranjeras pueden solicitar la marca pas Per siguiendo los
requisitos en la pgina web de la marca.
Tambin existen las marcas embajadoras que son aquellas reconocidas por ser marcas
tradicionalmente peruanas y que adems realizar con PROMPER actividades o
campaas para promocionar al Per.
En ambos casos la licencia abarca nicamente el uso del logo el cual podr ser utilizado
por los licenciatarios para acompaar a sus propias marcas. La letra Bree Per, Cenefas y
otros elementos grficos de la marca Per sern restringidos para campaas especficas
a designar por Promperu.
En noviembre del 2014 Per ocup el puesto 49 en el ranking mundial de marcas pas.
La Marca Per retrocedi nueve posiciones en la lista Country Brand Index (2014-2015)
de FutureBrand frente al ao pasado. Se ubica en el puesto siete de Latinoamrica.
Segn el estudio Country Brand Index (2014-2015) de FutureBrand, el Per an no
alcanza el nivel de tener una marca pas, pues necesita fortalecer aspectos como
atraccin de inversiones o calidad de vida.
Sin embargo, ser considerado como un pas de experiencia, sus fortalezas se
encuentran en el turismo, el patrimonio y los productos locales. Despus de ocupar el
puesto cinco el ao pasado, el Per obtuvo el puesto siete entre los diez pases
analizados en Latinoamrica, donde supera a Uruguay, Mxico y Colombia. Y queda por
debajo de Puerto Rico, Costa Rica, Panam, Argentina, Brasil y Chile.
Actualmente la Marca Per a travs de sus redes sociales que lo actualiza
constantemente incentiva a participar de los diferentes eventos que realiza Mincetu y
PromPer

MARCO TERICO
La marca pas es el signo que identifica un pas y lo diferencia de los dems. Como toda
marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. El contar con una marca pas busca
contribuir a que el mercado local e internacional tenga una mejor percepcin respecto del
pas de origen.
El objetivo principal de una Marca Pas es generar una idea simple, contenedora e integral
que logre transmitir con eficacia y contundencia su propuesta de valor. Es importante el
uso de la Marca Pas porque es una fuente de valor econmico, diferenciacin y con el fin
de corregir estereotipos y clichs. Permite construir una ventaja competitiva y global y
atraer talento e invencin.
La Marca Pas sirve para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras
internas y aumentar la aceptacin de nuestros productos. Una Marca Pas acta como
bandera de exportacin y como promocin un destino turstico.
Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del pas en atraccin de
inversiones, impulso de las exportaciones y promocin del turismo con una marca
especialmente concebida para ello. Construir una Marca Pas requiere de tiempo,
compromiso, foco.
Una marca es mucho ms que un logo. Adems de su identidad, una marca tiene una
reputacin construida en base a su promesa y desempeo. Sus comunicaciones, sus
voceros, sus acciones. En una Marca Pas, esta realidad cobra una dimensin an mayor.
Es el signo que identifica un pas y lo diferencia de los dems. Como toda marca, puede
incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables
en general a pases, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodolgica.
La Marca Pas se apoya en la "imagen pas", tratando de construir, cambiar o proteger la
reputacin internacional del pas en cuestin y su imagen en el exterior. A menudo la
Marca Pas tiene un fuerte componente turstico.
Pensar en un pas como una marca trae el desafo de destacarse, llamar la atencin, y
transmitir una promesa clara
En julio de 2009 se inici el proyecto Marca Per, iniciativa desarrollada por la Comisin
de Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo (PromPer). Para esto se
conform un equipo interdisciplinario para el desarrollo de la propuesta de marca pas. La
nueva marca Per se lanz en marzo del 2011.

Como parte de una estrategia de promocin del pas en el exterior, se decidi el proceso
de la construccin de la Marca Pas Per, buscando impulsar aquellos sectores
comerciales con mayor exposicin internacional: turismo, exportaciones y la atraccin de
inversiones.
En la marca Per destaca la forma de la letra p que parece una arroba, lo que lo
relaciona con el futuro, una huella digital, que da una identidad, y unas lneas de Nazca,
que la relaciona con nuestro pasado
La Marca Per surge en el momento en el que el pas e encuentra protagonizando un
proceso de renovacin, crecimiento econmico sostenido y consolidacin dentro del mapa
mundial. Se ha logrado mejoras en la participacin de nuevos sectores en la industria,
aumento de gasto pblico, inversin en infraestructura civil y turstica, as como lograr
estabilidad poltica y social.
Los peruanos estn destacando a nivel mundial en distintas disciplinas: deporte, cine,
moda, literatura. Es este el mejor momento para contarle al mundo lo bueno que est
pasando en el pas. Y esa es una ventaja competitiva.
El foco de la identidad est centrado en la palabra Per, un nombre inclusivo, que no le
pertenece ninguna cultura especfica, sino que es el producto de una experiencia de
cruces, mezclas y deseos.
Por tratarse de una marca que deber servir a diversos sectores, la marca no incorpora
ningn complemento verbal adicional a su nombre: se propone como el ncleo de un
ecosistema comunicacional amplio, que admite mltiples mensajes, imgenes, conceptos,
paisajes, culturas, permitiendo as que cada uno de los sectores decida en cada
comunicacin.
El Rojo
El color de la bandera, un color intenso, vibrante, energtico. Un color que sirve para
identificarnos en las tres reas de inters, turismo, exportaciones e inversiones. El
protagonismo del rojo en el sistema de identidad es indudable, pero como uno de los
atributos de marca es lo polifactico, el sistema de identidad contempla una paleta
multicolor que representa las diferentes facetas del Per, su diversidad de regiones y
paisajes, su carcter vibrante, estimulante.
La Forma
La forma espiralada que asume la "P" refiere a uno de los motivos grficos presente en
todas las culturas que nuestra tierra vio nacer; evolucin, cambio, transformacin.
Refiere tambin a una huella digital, en lnea con el concepto de "hay un Per para cada
quien" y por eso tambin el uso de una tipografa manuscrita, construyendo un logotipo a
partir de una sola lnea: cada quien traza su propio camino en base a sus intereses

particulares. Las asociaciones mentales que relacionan lo histrico y lo contemporneo

fueron altamente valoradas por los participantes de los focus groups realizados a nivel
nacional e internacional. El sistema de identidad toma as grafismos de diferentes
regiones y culturas, usndolos para construir las grficas que recorren tanto planos de
color como imgenes.
La letra P hace alusin no solo a las Lneas de Nasca. El espiral que la forma tambin lo
vemos en Caral y es un smbolo universal de continuidad. Al centro hay una arroba que es
smbolo de modernidad y que en un trazo continuo forma la palabra Per , dijo el ex
ministro de Comercio Exterior y Turismo, Eduardo Ferreyros.
La poltica exterior de un pas es un campo de accin en el plano de la sociedad
internacional que ha ganado cada vez ms relevancia para los estados-nacionales
actuales y sus consecuencias para los ciudadanos son crecientemente influyentes en el
marco de los cambios que se estn observando en las sociedades en proceso de
globalizacin, iniciando el nuevo siglo. Es la agenda que tiene un pas con otros estados.