NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE

Comunicacin y mercadotecnia poltica I

CICLO

CLAVE DE LA ASIGNATURA

OCTAVO CUATRIMESTRE

CC-0845

OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DE LA ASIGNATURA

Al finalizar la asignatura el alumno:
Hace uso de instrumentacin y mensajes aplicando los procesos de la poltica l, sus
caractersticas, el rol de los actores y factores que conforman sus motivaciones interpretando
las variables del entorno.

TEMAS Y SUBTEMAS
1. Funcin social de la mercadotecnia poltica
1.1 Antecedentes
1.2 Democracia y mercadotecnia
1.3 tica y poltica
1.4 La tica en la mercadotecnia poltica
2. Mercadotecnia: funciones y alcances
2.1 Conceptos generales
2.2 Planeacin estratgica
2.3 Anlisis del entorno
2.4 Segmentacin del mercado
2.5 Investigacin del mercado
2.6 Producto
2.7 Precio
2.8 Plaza o distribucin
2.9 Comunicacin Mezcla promocional
2.10 Marketing multinivel
2.11 Benchmarking
3. Mercadotecnia poltica
3.1 Importancia y funciones
3.2 Sistema de informacin de mercadotecnia poltica
3.3 Anlisis del entorno
3.4 Segmentacin del mercado electoral
3.5 Investigacin del mercado electoral
3.6 Plan estratgico de campaa
3.7 Mezcla de mercadotecnia poltica
3.8 Imagen del candidato
3.9 Comunicacin en las campaas
3.10. Publicidad y propaganda
3.11. La mezcla de medios
3.12. Promocin y relaciones pblicas
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3.13 Logstica de campaa

3.14 Los principios de la mercadotecnia y la poltica
3.15 Benchmarking poltico
4. Liderazgo y filosofa de servicio
4.1 El liderazgo y las campaas polticas
4.2 Perfil del lder
4.3 Estilos de liderazgo
4.4 Elementos del liderazgo de excelencia
4.5 Perfil del equipo directivo de excelencia
4.6 Principios del liderazgo
4.7 Liderazgo de abundancia
4.8 Filosofa de servicio
5. Organizacin de una campaa poltica
5.1 Organizacin del comit de campaa
5.2 Control de gastos
5.3 Programa de trabajo
5.4 Fases de las campaas polticas

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
Actividades con docente
Identificacin de contextos
Enumeracin de contextos polticos
Desarrollo de cuadros comparativos
Descripcin de resultados
Anlisis de contextos polticos
Ejercicios de mensajes polticos
Anlisis de realidad poltica
Entrevistas
Propagandas comunes
Elaboracin de ensayos
Estudio de casos
Actividades independientes
Propuestas de propagandas innovadoras
Organizacin de campaas polticas
Propuestas de campaas polticas
Actividades en equipo (investigaciones, exposiciones).
Valoracin del trabajo en equipo

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CRITERIOS Y PROCEDIMIENTOS DE EVALUACIN Y ACREDITACIN

En el cuatrimestre se llevarn acabo 2 evaluaciones parciales, teniendo como indicadores los
siguientes criterios con el valor respectivo:
Exmen parcial
Trabajos realizados
Propuestas
Participacion individual
Exposiciones

20 %
30 %
20 %
20 %
10 %
TOTAL

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100 %