CPV 2007

CAPITULO I: IDENTIDAD DEL PROYECTO
I.
ELECCION Y ANALISIS DEL ENTORNO SOCIAL PARA HACER PROYECTO
I.1. DIAGNOSTICO
ANALISIS DEMOGRAFICO
El 13.48% tienen de 0-5 aos de edad

El 14.93% tienen de 6-11 aos de edad
El 14% tiene de 12-1-7 aos de edad
El 17.60% tiene de 18-29 aos de edad
El 29% tiene de 30-59 aos
El 11% tiene de 60 a ms aos de edad
ANALISIS ECONOMICO
IV CENEC 2008: Indicadores
Princi
Sector
Departa Provi
pales
econm
mento ncia
activi
ico
dades
Total
Activid
ad
Econ
mica
(Secci
n)
Activida
d
Econm
Medidas
ica
(Divisi
n)
Rentabilidad sobre las ventas
(ROS) o Margen sobre ventas
Margen de beneficios
ncash Total

26.
1
39.
67
26.
1
Total
Total
Total
Total

Extracci Rentabilidad sobre las ventas

n de
Extractiv
minerale
o
s
metalfer Margen de beneficios
Otros Bos.
Huar
Explotac
Explotaci Rentabilidad sobre las ventas
az
in de n de
minas y otras
canteras minas y Margen de beneficios
canteras.
Actividad Rentabilidad sobre las ventas
es de
servicio
de apoyo
a la
explotaci Margen de beneficios
n de
minas.
Total
Transfor
macin
Industr
ias
Total

CTotal
Industria

39.
67
26.
1
39.
67
43.
8
70.
18
43.
6
69.
54
43.
8
70.
18
44.
3
70.
97
80.
5
80.
55
19.
4
32.
53
27.
8
29.
27
27.
2
29.
15
27.
2
s
manufac
tureras Elaborac
in de
producto
s
alimentic
ios.

Elaborac (ROS) o Margen sobre ventas
in de
bebidas. Margen de beneficios
Fabricaci Rentabilidad sobre las ventas
n de
producto
s
textiles.
Fabricaci Rentabilidad sobre las ventas
n de
prendas
de vestir. Margen de beneficios
Producci Rentabilidad sobre las ventas
n de
madera
y
fabricaci
n de
producto
s de
madera
y corcho,
excepto
muebles; Margen de beneficios
fabricaci
n de
artculos
de paja y
de
materiale
s
trenzable
s.
es de
impresi Margen de beneficios
ny
reproduc
cin de
grabacio
29.
15
24.
9
26.
89
28.
1
28.
09
41.
9
42.
25
22.
3
27.
52
14.
8
15.
58
17.
9
20.
49
nes.

10.
6
12.
10
58.
2
58.
25
28.
6
31.
92
82.
6
82.
62
10.
6
10.
58
56.
4
56.
44
49.
9
51.
75

Activida Activida
d
d
Econm Econmi
Medidas
ica
ca
(Secci (Divisin
n)
)
Otras
industrias (ROS) o Margen sobre ventas
manufact
ureras. Margen de beneficios
CIndustria Reparaci Rentabilidad sobre las ventas
Indust
s
n e
rias
manufac instalaci
tureras n de
maquinar Margen de beneficios
ia y
equipo.
Total
Princi
Sector
Depart Prov
pales
econ
amento incia
activi
mico
dades
ncash
Transfor
Huar macin
az
Total

Otros

Construc (ROS) o Margen sobre ventas
cin de
edificios. Margen de beneficios
FRentabilidad sobre las ventas

Construc
Ingenier (ROS) o Margen sobre ventas
cin
a civil.
Servicio
Total
s

es de
construcc
in
especiali Margen de beneficios
zada.
42.
2
44.
11
60.
7
58.
54
43.
6
69.
54
28.
8
29.
48
35.
3
36.
16
2.6
2.7
4
41.
8
45.
37
8.9
Total
Total
10.
61

7.1
7.2
3

7.1
GComerci
o al por
mayor y
Comer al por
menor;
cio
reparaci
n de
los
vehculo
s de
motor y
de las
motocicl
etas
Servici Total
os
Comercio Rentabilidad sobre las ventas

al por
mayor y
al por
menor;
reparaci
n de
vehculos Margen de beneficios
automoto
res y
motocicle
tas.
al por
mayor,
excepto
de
vehculos
automoto Margen de beneficios
res y
motocicle
tas.
al por
menor,
excepto
el
comercio
de
vehculos Margen de beneficios
automoto
res y
motocicle
tas.
7.2
3
16.
6
18.
47
2.6
3.1
0
12.
8
12.
22
10.
7
13.
84

2.2
( 9.
71)

2.2
Activid
Secto Princi ad
Departa Provi r
pales Econ
mento ncia econ activi mica
mico dades (Secci
n)
ncash Huar Servic Servici Iaz
ios
os
Alojami
ento y
servicio
10.
9
16.
49
10.
9
16.
49

Actividad (ROS) o Margen sobre ventas
Econmic
Medidas
a
(Divisin) Rentabilidad sobre las ventas
Servicios Rentabilidad sobre las ventas
Margeno de
beneficios
de comidas (ROS)
Margen
sobre ventas
y bebidas. Margen de beneficios
( 9.
71)
11.
1
13.
85
12.
3
17.
22
4.6
13.
05
10.
4
11.
43
3.0
4.1
2
7.7
9.5
8
21.
2
24.
6.6
15
8.4
8
s de
Total


Actividades (ROS) o Margen sobre ventas
de edicin.
Actividades Rentabilidad sobre las ventas
de
programaci
Jn y
Informa emisin de Margen de beneficios
cin y radio y
comuni televisin.
cacin
Telecomuni (ROS) o Margen sobre ventas
caciones.
KActivida
des
financie
ras y de
seguros
Programaci Rentabilidad sobre las ventas

n,
consultora
y otras
actividades
relacionada Margen de beneficios
s con la
informtica.
Total

auxiliares a (ROS) o Margen sobre ventas
los
servicios
financieros Margen de beneficios
y a los
seguros.
LRentabilidad sobre las ventas
Activida
Total
des
inmobili
arias
inmobiliaria (ROS) o Margen sobre ventas
s.
12.
0
13.
28
39.
8
44.
82
9.7
10.
73
11.
3
12.
47
81.
3
81.
25
20.
1
15.
90
20.
1
15.
90
23.
7
35.
57
23.
7
35.
Total


jurdicas y (ROS) o Margen sobre ventas
de
contabilida Margen de beneficios
d.
de las
sedes
centrales;
actividades
de
consultora Margen de beneficios
de gestin
empresaria
l.
M(ROS) o Margen sobre ventas
Activida de
arquitectur
des
profesio a e
nales, ingeniera;
cientfic ensayos y
anlisis
as y
tcnicas tcnicos.
Investigaci Rentabilidad sobre las ventas
n
cientfica y
desarrollo. Margen de beneficios
Publicidad Rentabilidad sobre las ventas
e
investigaci
n de
mercados.
Otras
actividades (ROS) o Margen sobre ventas
profesional
es,
cientficas Margen de beneficios
y tcnicas.
Actividades (ROS) o Margen sobre ventas
veterinarias
.
N-
Total
57
30.
3
33.
93
60.
3
65.
47
51.
9
52.
85
15.
2
18.
86
14.
6
20.
96
31.
9
36.
77
13.
1
13.
62
41.
5
52.
00
9.5

Activida
des
adminis
trativas
y
servicio
s de
apoyo
PEnsea
nza
privada

de alquiler (ROS) o Margen sobre ventas
y de
arrendamie
nto
operativo.
relacionada (ROS) o Margen sobre ventas
s con el
empleo.
Agencias Rentabilidad sobre las ventas
de viajes, (ROS) o Margen sobre ventas
operadores
tursticos,
servicios
de reserva
y otras
actividades
relacionada
s.
de
seguridad
e
investigaci Margen de beneficios
n.
administrati (ROS) o Margen sobre ventas
vas de
oficina y
otras
actividades Margen de beneficios
de apoyo a
las
empresas.
Total
12.
00
35.
2
50.
31
3.8
4.6
4
54.
8
56.
97
20.
0
25.
07
42.
1
43.
84
21.
4
22.
72
ANALISIS SICOSOCIAL: TENDENCIAS

Investigaciones de consideran que los seres humanos en la actualidad son ms sensitivos
que racionales quiere decir que adquieren productos por el placer sensitivo que este les
brinda como el confort, status sin detenerse a pensar que es lo que ms les convendra
debido a distintos factores como la rapidez con la que desean adquirir las cosas debido a
las facilidades tecnolgicas.
Realizan evaluaciones mentales simples
el deseo de diferenciarse de los dems; de sentirse nicos , especiales (Exigen
diseos exclusivos )
I.2. PROGNOSIS DE LA NECESIDAD

20 aos
1.3 ELECCION DEL PROYECTO
TIENDA DE REGALOS PARA NIOS
FLORERIA Y REGALOS PARA
ENAMORADOS
REGALOS PERSONALIZADOS
1.4 VALIDACION DE ALTERNATIVAS
FACTORES
MERCADO
TECNOLOGIA
INVERSION
REBTABILIDAD
PROMEDIO
PONDERADO
0.25
0.20
0.30
0.25
ALTERNATIVA
X
16
18
17
17
ALTERNATIVA
Y
16
17
16
16
ALTERNATIVA
Z
17
16
18
18
CAPITULO II: ESTUDIO DE MERCADO

AMBITO DE ESTUDIO
Varones y mujeres de 20 a 40 aos de edad
HORIZONTE DEL PROYECTO
Vida til: 2 aos
ESTRUCTURA DEL MERCADO

ESTUDIO DEL PRODUCTO
DECALAJE
Prodcuto principal: Tazas mgicas
Productos secundarios: Polos, vsceras, llaveros, recuerdos, peluches
DESCRIPCION DEL PRODUCTO

INVESTIGACION DE MERCADO
TAMAO DE MUESTRA
DISEO DE LA FICHA
Se recomienda la siguiente estructura:
I.
II.
Datos generales (variables de segmentacin)

a) Genero
b) Edad
c) Ingresos
d) Ciclo de vida (casado, soltero, con hijos, sin hijos)
e) etc
Datos de estudios (4 p de marketing)
a) hace usted regalos con regularidad? Si _ No_
b) Con que frecuencia compra los regalos?
1) Menos de 3 veces al ao
2) 3 a 6 veces al ao
3) Una vez por mes
4) Ms de 12 veces al ao
c) En orden de importancia y/o frecuencia determine las ocasiones que
usted hace estos regalos?
1) Cumpleaos__
2) Aniversarios__
3) Da de San Valentn
4) Da de la Madre
5) Da del Padre
6) Otro ___
d) Qu tipo de regalos prefiere?
1) Flores
2) Chocolates
3) Peluches
4) Tazas
5) Regalos personalizados
6) Otro____________
e) En que tienda o lugar compra principalmente sus regalos
(trabajar alternativas).
f) Enumere en orden de importancia las razones por lo que compra en esta
tienda:
1) Precios
2) Variedad
3) Buen trato
4) Ofertas
5) Otro____________
g) Qu le parece este nuevo producto tazas Mgicas? (mostrar el producto
al encuestado)
1) Muy interesante
2) Interesante
3) Neutro
4) Poco interesante
5) Nada Interesante
h) Cul o cules de los siguientes aspectos le atraen del producto
1)
2)
3)
4)
5)
6)
Simplicidad
Facilidad de uso
Precio
Diseo
Atractivo
Est de moda
Ninguno de los anteriores

Otro (por favor especifique )..
2.- Distribucin e informacin sobre el producto

3. Dnde le gustara poder adquirir este producto?
Tienda especializada
Grandes almacenes
Internet
Otro (por favor especifique)
4. A travs de que medio o medios le gustara recibir informacin sobre este producto?
Anuncios en prensa o revista
Correo ordinario
Televisin
Vallas publicitarias
Folletos
Radio
Otro (especifique por favor)..
3.- Puntos dbiles

5. Por favor, dganos cul o cules son sus razones por las que no le atrae el producto
No lo necesito
Es aburrido
Es complicado
Precio excesivo
Es innecesario
Otro (por favor especifique)
4.- Intencin de compra

6. Partiendo de la base que el precio del producto le satisfaga, lo comprara?
Si, en cuanto estuviese en el mercado
S, pero dejara pasar un tiempo
Puede que lo comprase o puede que no
No, no creo que lo comprase
No, no lo comprara
7. Comprara este producto a un precio de [20 soles]?

Muy probablemente
Probablemente
Es poco probable
No es nada probable
No lo se
5.- Comentarios
Tiene algn comentario o sugerencia sobre este producto
La encuesta ha terminado.
Muchas gracias por su colaboracin.

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CAPITULO I: IDENTIDAD DEL PROYECTO

ELECCION Y ANALISIS DEL ENTORNO SOCIAL PARA HACER PROYECTO

El 13.48% tienen de 0-5 aos de edad

Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

Extracci Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

IV CENEC 2008: Indicadores

Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

FRentabilidad sobre las ventas

Actividad Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

Comercio Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

Programaci Rentabilidad sobre las ventas

Actividades Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

Actividades Rentabilidad sobre las ventas

Rentabilidad sobre las ventas

(ROS) o Margen sobre ventas

Actividades Rentabilidad sobre las ventas

ANALISIS SICOSOCIAL: TENDENCIAS

I.2. PROGNOSIS DE LA NECESIDAD

1.4 VALIDACION DE ALTERNATIVAS

CAPITULO II: ESTUDIO DE MERCADO

ESTRUCTURA DEL MERCADO

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

Datos generales (variables de segmentacin)

Ninguno de los anteriores

2.- Distribucin e informacin sobre el producto

3.- Puntos dbiles

4.- Intencin de compra

7. Comprara este producto a un precio de [20 soles]?

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