PR-REITORIA ACADMICA

COORDENAO PARA ASSUNTOS EDUCACIONAIS

PLANO DE ENSINO
DISCIPLINA: ECONOMIA INDUSTRIAL
CDIGO/CRDITOS/TURMA(S): 2 CRDITOS
PROFESSOR: CLAUDIO SONALGIO ALBANO
ANO LETIVO/SEMESTRE: 2014 - PRIMEIRO
I DADOS DE IDENTIFICAO
1. Universidade Federal do Pampa
2. Campus: Unipampa/Bag
3. Endereo: Rua Travessa 45, n1650 - Bairro Malafaia - CEP: 96413-170 - Bag/RS
4. Curso: Engenharia da Produo, Alimentos, Computao, Energias Renovveis e Qumica.
5. Carga Horria Terica: 30
Crditos Tericos: 02

Carga Horria Prtica:

Crditos Prticos:

Carga Horria No-Presencial:

Crditos No-Presenciais:

6. Existncia de pr-requisito(s):
A disciplina ofertada para diversas engenharias, a existncia de pr-requisitos condicionada ao PPC
de cada curso.
II EMENTA

Conceitos de Economia; Mercados e Preos; Demanda; Oferta; Teoria da Firma; Estruturas de Mercado; O
Papel do Governo. Noes de Macroeconomia.
III - OBJETIVO(S)

Ao final da disciplina o aluno deve ser capaz de interpretar acontecimentos microeconmicos, atravs dos
conceitos da teoria do consumidor, produo e anlises de mercado, demanda e oferta.
IV CONTEDO PROGRAMTICO
01.) CONCEITOS DE ECONOMIA:
01.01.) conceitos, princpios, objetos e problemas de economia; diviso da cincia econmica.
02.) PRINCIPIOS DA DEMANDA, OFERTA E ELASTICIDADE:
02.01.) demanda; oferta; equilbrio de mercado e elasticidade.
03.) TEORIA DO CONSUMIDOR:
03.01.) teoria da utilidade; curva de demanda individual e o equilbrio do consumidor e a teoria da escolha.
04.) TEORIA DA FIRMA E DA PRODUO:
04.01.) conceito de produo, funo e fatores de produo; custos de produo, curto e longo prazo.
05.) ESTRUTURAS DE MERCADO:
05.01.) concorrncia perfeita; monoplio; oligoplio e fatores que afetam a concorrncia e a produo nas
estruturas de mercado
06.) NOES DE MACROECONOMIA.
06.01.) objetivos/conceitos macroeconmicos e instrumentos de poltica macroeconmica;
06.02.) PIB; emprego e desemprego; inflao; crescimento econmico.
V METODOLOGIA

Aulas expositivo-dialogadas, seminrios para apresentao de trabalhos, trabalhos em grupo com relatrios,
estudos de caso e apresentao de relatos de leituras.
TCNICAS

RECURSOS

Aulas expositivo-dialogadas

Apostila, slides, quadro e data-show.

Trabalhos em grupo com relatrios.

Artigos, textos de livros, revistas, jornais, internet e

estudos de caso.

Apresentao relatrios de leituras

Artigos, textos de livros, revistas, jornais e internet.

Visitas tcnicas.

Visita a empresas, com atividades inerentes a

disciplina e curso.

VI CRONOGRAMA DE ATIVIDADES

Introduo Economia Conceitos.

1 aula Apresentao do professor, disciplina e contedo. Conceitos de Economia.
2 aula - Principais problemas, diviso do estudo econmico e princpios fundamentais.
Demanda, oferta, mercado e elasticidade.
3 aula - Conceitos de utilidade e mercado. Demanda.
4 aula - Oferta e Elasticidade.
5 aula Exerccios, trabalhos de reviso dos contedos.
Teoria do Consumidor.
6 aula Fatores que limitam as escolhas do consumidor.
7 aula - Teoria da utilidade marginal e preferncias do consumidor.
8 aula Prova.
Teoria da firma e da Produo.
9 aula - Problema econmico que as empresas enfrentam, custos de curto e longo prazo.
10 aula - Relao entre produo e custos de curto prazo.
11 aula - Relao entre produo e custos de longo prazo.
Estruturas de Mercado
12 aula Estruturas de mercado e sua influncia sobre as empresas.
13 aula Estruturas de mercado e sua influncia sobre as empresas.
Noes de Macroeconomia.
14 aula objetivos/conceitos macroeconmicos e instrumentos de poltica macroeconmica;
15 aula PIB, emprego, inflao e crescimento econmico.
16 aula Prova .

Recuperao.
17 aula Atividades de recuperao.
VII CRITRIOS DE AVALIAO: Assiduidade, pontualidade e participao em sala de aula.
Avaliao Diagnstica: No utilizada.
Avaliao Formativa: Trabalhos ao longo do semestre que visam identificar a assimilao de contedos
considerados mais importantes para a disciplina. Peso 2 (dois) ao final do semestre, para formar a mdia.
O aluno para formar mdia dever realizar no mnimo dois trabalhos, caso contrrio a mdia ser a nota
do nico trabalho dividida por dois. Aluno que no fizer nenhum trabalho ficar com mdia ZERO nos
trabalhos.
Avaliao Somativa: Uma avaliao (prova) por bimestre. Cada prova ter peso 4,0 ao final do semestre
para formar a mdia. O aluno que no realiza uma prova ficar com nota ZERO nesta prova.
Atividades de Recuperao devem ser previstas: Ao final do semestre o aluno que no alcanar a mdia
6, poder realizar uma atividade de recuperao com todo o contedo do semestre.Esta prova substituir
a menor nota de uma das provas ou das mdia dos trabalhos.
.
VIII REFERNCIAS BSICAS

Exemplares

Krugman, Paul R. Introduo a Economia. Rio de Janeiro. Elsevier. 2007.

20

Montella, Maura. Economia, administrao contempornea e engenharia da produo : um

estudo de firma. Rio de Janeiro. Qualitymark. 2006.

10

Vasconcellos, Marco Antnio & Garcia, Manuel Enriquez. Economia. So Paulo: Editora
Saraiva. 2007.

17

IX - REFERNCIAS COMPLEMENTARES

Exemplares

Vasconcellos, Marco Antonio Sandoval de. Economia: micro e macro. So Paulo.Atlas.

2008.

04

Mochon, Francisco. Princpios de Economia. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.

05

INTRODUO ECONOMIA
Conceito:
uma cincia que estuda a produo, a circulao e o consumo dos bens e servios que so
utilizados para satisfazer as necessidades humanas. Fonte: Vasconcellos (2007).
Principais Problemas da Economia
Escassez X Necessidades X Recursos X Produo X Distribuio
Recursos produtivos (terra, mo-de-obra, tecnologia, matrias-primas, e outros so limitados).
Necessidades humanas so ilimitadas.
Nenhum pas dispe de todos os recursos necessrios.
Trs questes fundamentais:
O QUE e QUANTO produzir? Quais produtos e quantidades
COMO produzir? Tecnologia, mo-de-obra, terra, matria-prima, capital, concorrncia.
PARA QUEM produzir? Como sero distribudos os resultados, distribuio da renda.
Elementos bsicos de um sistema econmico:
Fatores de Produo => recursos humanos, capital, recursos naturais, tecnologia e capacidade
empresarial.
Capacidade empresarial o recurso humano que organiza o trabalho, a terra, o capital e a
tecnologia.
Unidades de Produo => empresas e as demais organizaes.
Instituies polticas, econmicas e sociais => base de toda a sociedade organizada.
Possibilidades de Produo (curva).
Para responder as questes anteriores uma sociedade dever decidir quais os produtos deseja
produzir de forma a satisfazer suas necessidades, de forma adequada as suas possibilidades de
recursos.
Ceteris Paribus => em latim significa tudo o mais mantido, expresso utilizada em economia,
quando so realizadas anlises considerando a alterao de apenas uma varivel.
SISTEMAS ECONMICOS OU ORGANIZAO ECONMICA
a forma como a sociedade se organiza para resolver os problemas econmicos, pode ser definida
como sendo a forma poltica, social e econmica pela qual est organizada uma sociedade.
Capitalista, economia de mercado.
=> regido pelas foras de mercado, livre iniciativa, propriedade privada e fatores de produo ou
Laissez-faire (deixar fazer).
O mercado sozinho resolve os problemas econmicos fundamentais (o que e quanto, como e para
quem produzir), guiados por uma mo invisvel, sem a necessidade da interveno do governo. O
prprio mercado capaz de equacionar a relao entre oferta e demanda. Apregoa a soberania do
mercado, sem interferncia do Estado. Este deve se preocupar mais com justia, paz, segurana, e
deixar o mercado resolver as questes econmicas fundamentais.
Conceito de mercado: o local que permite que compradores e vendedores troquem bens e servios.
Os mercados determinam os preos de bens e servios, esses preos orientam as decises sobre o
que produzir comprar e/ou vender.
Adam Smith usou a metfora da mo invisvel para explicar que as pessoas (mercados) atuam de
acordo com seu prprio interesse, e que desta forma podem promover (com freqncia e no
sempre) o interesse coletivo, ou seja, de toda a sociedade.

No da benevolncia do padeiro, do aougueiro ou do cervejeiro que esperamos o nosso jantar,

mas sim do empenho deles em promover seu prprio interesse pessoal. Adam Smith, A Riqueza
das Naes, 1776.
Socialista, economia centralizada.
=> existe um rgo que planeja a economia, predomina a propriedade pblica dos fatores de
produo. Os meios e fatores de produo so controlados pelo governo (terra, mo-de-obra,
matria prima e capital) e os indivduos detm os meios de sobrevivncias, tais como: carros e
roupas.
Processo Produtivo: os preos representam apenas recursos contbeis que permitem o controle da
eficincia das empresas (no h desembolso monetrio)
Distribuio do Produto: os preos dos bens de consumo so determinados pelo governo
Repartio do lucro: Governo, investimento da empresa e o restante dividido entre os
administradores e os trabalhadores.
Praticamente todos os pases tm uma forma de organizao mista entre estes dois conceitos,
embora existam algumas excees. At meados do sculo XIX prevalecia nas economias ocidentais
o sistema capitalista (concorrncia pura de mercado).
Sistema de economia/mercado misto
Surge => papel econmico do governo
Sculo XVIII XIX => Predominncia: Sistema de mercado, prximo ao da concorrncia pura.
Incio do Sculo XX => O mercado sozinho no garante que a economia opere sempre com pleno
emprego dos seus recursos. Necessitando maior atuao do Setor Pblico na economia.
Como atua o setor pblico?
Sobre a formao de preos, atravs da poltica de impostos;
Complementa a iniciativa privada com investimentos em infra-estrutura;
Fornece servios, tais como: educao, sade e outros;
Compra bens e servios do setor privado.

DIVISO DO ESTUDO ECONMICO

A economia divide-se basicamente em quatro reas: microeconomia, macroeconomia, economia
internacional e desenvolvimento econmico.
Microeconomia => Estuda o funcionamento do mercado de um determinado produto ou grupo de
produtos, o comportamento dos compradores (consumidores) e vendedores (produtores) destes
bens. Preocupa-se com a determinao dos preos e quantidades em mercados especficos.
Atravs de seu estudo podemos entender os mercados e prever possveis mudanas para a tomada
de decises pessoais e gerenciais, bem como avaliar as polticas pblicas.
Macroeconomia => Estuda o funcionamento como um todo, procurando identificar e medir as
variveis que determinam o volume da produo total, o nvel de emprego, o nvel geral de preos e
outros itens do sistema econmico, bem como a insero do mesmo na economia mundial.
Economia Internacional => Estuda as relaes econmicas entre residentes e no residentes em um
pas, as quais envolvem transaes com bens e servios e transaes financeiras.
Desenvolvimento Econmico => Preocupa-se com a melhoria do padro de vida da coletividade ao

longo do tempo. O enfoque tambm pode ser considerado macroeconmico, mas centrado em
questes estruturais e de longo prazo. Exemplo: incentivos a determinadas atividades econmicas,
como forma de diferenciar um pas no contexto mundial.

PRINCPIOS: So os princpios econmicos, que fornecem uma base para a todas as anlises
econmicas.
Os princpios econmicos esto relacionados forma como as pessoas vivem e agem em uma
sociedade, especialmente, se consideramos um regime (situao) de concorrncia perfeita.
Concorrncia perfeita => a situao onde no existe interferncia do estado (governo), no se faz
necessria, e onde todas as decises de compradores e vendedores so tomadas de forma racional,
quando todos tm acesso as informaes que necessitam e a atuao de um comprador e/ou
vendedor isoladamente no interfere no mercado.
01.) O princpio do custo de Oportunidade.
Significa que os recursos produtivos, muitas vezes escassos, ao serem escolhidos (direcionados)
para a produo de um bem, deixaro de ser utilizados para outro, ou seja, a idia que para
obtermos um bem necessrio o sacrifico de abrir mo de outro bem. Este conceito nos permite
medir os ganhos e perdas em produzir um bem em detrimento de outro.
A curva de possibilidades de produo ilustra este princpio.
Devemos considerar diversos fatores quando falamos em custo de oportunidade.
02.) O princpio marginal.
O termo marginal indica uma pequena mudana ou uma mudana incremental sem grande impacto.
a comparao entre os benefcios e custos marginais de uma determinada atividade.
Beneficio marginal o beneficio adicional resultante de um pequeno aumento na atividade.
Custo marginal o custo adicional resultante de um pequeno aumento na atividade
No confundir benefcio e custo marginal com benefcios e custos totais.
03.) O princpio dos retornos decrescentes.
Significa que alterar apenas uma varivel em uma determinada atividade, pode no trazer os
benefcios esperados. Quando dois ou mais insumos so utilizados em uma determinada atividade e
apenas um (alguns) deles alterado (para mais), a produo embora aumente, no aumenta na
proporo desejada, seu aumento pode ser considerado decrescente, se comparado com o aumento
do(s) insumo(s).
04.) O princpio da externalidade.
Conforme j vimos o mercado um dos principais elementos na economia, a metfora da mo
invisvel sugere que as decises individuais frequentemente promovem o bem estar coletivo. Mas
nem sempre isto possvel, ou seja, s vezes decises individuais so contrrias aos interesses de
outros, ou at mesmo da grande maioria.
Neste caso temos o princpio da externalidade, ou seja, pessoas alheias deciso so afetadas por
ela. Existem os custos e benefcios da externalidade.
Benefcios => Quando uma deciso individual gera melhorias para outras.
Custos => Quando uma deciso individual gera perdas ou danos para outras.
Para evitar que estes custos e benefcios sejam abusivos, que existem os governos, que
podem intervir no mercado.
05.) O princpio do valor real.
Uma das principais idias em economia que as pessoas esto interessadas no apenas na
quantidade em dinheiro, mas principalmente a quantidade de bens que este montante em dinheiro
pode adquirir. Desta forma o que efetivamente importa para as pessoas o valor real da moeda

seu poder de compra - e no seu valor nominal.

Valor nominal => o chamando valor de face do dinheiro. Exemplo: Valor do salrio
mnimo de R$ 5,00 por hora trabalhada.
Valor real => a quantidade de bens/servios que uma quantia em dinheiro pode comprar.
Exemplo: Comparao efetuada para decidirmos troca de emprego e cidade.
Este princpio (do valor real) muito utilizado pelos governos para tomar decises em
programas sociais e em diversos outros benefcios/custos oriundos do governo.
06.) Necessidade de realizar Tradeoffs.
Expresso econmica que significa fazer escolha, em especial, deciso difcil.
Geralmente quando desejamos algo precisamos abrir mo de outras coisas, ou ainda o conhecido
ditado no existe almoo de graa.
07.) Pessoas geralmente reagem a incentivos.
Muitas decises so tomadas quando as pessoas reagem a incentivos, para isto consideramos os
benefcios e custos de nossas decises. Os benefcios e custos podem ser influenciados. Um
exemplo tpico deste comportamento so as promoes que as empresas realizam visando
aumentar suas vendas.
08.) Comrcio pode ser bom para todos.
As atividades comerciais sempre foram o principal motor da economia mundial. Quando um
produtor/vendedor comercializa produtos e servios com outros, recebe em troca moedas e/ou
outros produtos e servios, desta forma h uma tendncia a busca da especializao, para que
pases/pessoas/organizaes possam se diferenciar no comrcio.
09.) O mercado a melhor forma de organizar a atividade econmica.
Atualmente a grande maioria dos pases adota o sistema econmico misto, baseado na livre
iniciativa, ocorrendo interveno do governo apenas quando a atividade econmica de algum
agente pode prejudicar os demais ou em reas/situaes especificas.
10.) A capacidade dos membros de uma sociedade determina seu padro.
Pases/cidades/regies apresentam diferentes formas de viver de suas sociedades. Isto est
diretamente relacionado com suas capacidades de produzir bens e servios e do quanto estes so
importantes para os demais.
OUTROS CONCEITOS IMPORTANTES:
Crescimento Econmico => Uma expanso na produo chamada de crescimento econmico,
geralmente elevam o padro de vida, mas no eliminam o problema da escassez e no evita o custo
de oportunidade. Para fazer uma economia crescer devemos fazer um trade-off. Quanto mais
rapidamente uma produo crescer, maior o custo de oportunidade do crescimento econmico.
O crescimento econmico proveniente da mudana tecnolgica e de acumulao de
capital. A primeira o desenvolvimento de novos bens e novas e melhores maneiras de produzir
bens e servios. Acumulao de capital o crescimento dos recursos de capital, incluindo o capital
humano.
Vantagem comparativa e vantagem absoluta => o esforo de algum realizar uma determinada
atividade, comparada com a de outro realizar a mesma atividade, resultam em diferenas
individuais, que se transformam em vantagens comparativas. Se a empresa A tem um custo de
oportunidade menor que a empresa B, para produzir um bem, a empresa A tem uma vantagem
comparativa maior que a empresa B. Uma empresa tem vantagem absoluta sobre outra quando
consegue melhores nveis de produtividade que outra.
Vantagem comparativa dinmica => uma empresa tem esta vantagem sobre outra quando consegue

se especializar em uma atividade especfica.

A maioria absoluta das pessoas e empresas procura a vantagem dinmica competitiva, mas
algo precisa regular (controlar) a sociedade de forma harmnica para que as pessoas/empresas
possam especializar-se e produzir diferentes bens e servios. Conforme j vimos, existem dois tipos
de controle, o planejamento centralizado (economia centralizada) e mercados descentralizados
(capitalista). Atualmente a grande maioria dos paises adota o segundo sistema, ento surge a
necessidade de uma Coordenao econmica, onde quatro instituies sociais so necessrias
para que o sistema econmico se complete e funcione de uma forma mais racional possvel, so as
seguintes:
Empresas => unidade econmica, contrata fatores de produo e os organiza para produzir e vender
bens e servios;
Mercados => local onde as pessoas compram e vendem bens e servios; .
Direitos de propriedade => so os acordos sociais que governam a propriedade;
Moeda => mercadoria ou representao de dinheiro geralmente aceita como pagamento em troca de
bens e servios.
DEMANDA, OFERTA E EQUILBRIO DE MERCADO
Demanda, oferta, equilbrio de mercado e elasticidade.
O incio do estudo da teoria microeconmica foi basicamente realizado com anlise da
demanda de bens e servios, cujos fundamentos esto alicerados no conceito subjetivo de
utilidade.
UTILIDADE => Representa o grau de satisfao que os consumidores atribuem a
determinados bens ou servios.
TEORIA DO VALOR-TRABALHO
Desenvolvida pelos clssicos (Malthus, Adam Smith, David Ricardo e Marx), preconiza que
o valor de um bem/servio se forma pelo lado da oferta, por meio dos custos incorporados ao bem
ou servio.
TEORIA DO VALOR-UTILIDADE
Pressupe que o valor de um bem/servio formado pela sua demanda, ou seja, pela
satisfao que este bem/servio representa para o mercado (consumidor).
Representa a viso utilitarista onde predomina a soberania do consumidor, pilar do
capitalismo.
Criada por Willian Stanley Jevons e Alfred Marshall (1842-1924), no final do sculo XIX.
A segunda teoria veio complementar a primeira, pois no era () mais possvel explicar o
comportamento do mercado (consumidor) apenas pelo valor de produo de um bem/servio.
Alm disto, permitiu distinguir o valor de uso de um bem de seu valor de troca. O primeiro
o valor que ele tem para o consumidor, o segundo valor que se forma pelo preo de mercado, ou
seja, pela oferta e demanda.
UTILIDADE TOTAL E UTILIDADE MARGINAL.
No final do sculo XIX (Menger, Jevons e Walras), surgiram estes conceitos, que so
derivados da curva de demanda e suas variaes. Utilidade total tende a aumentar quanto maior a
quantidade consumida de um bem/servio. Utilidade marginal a satisfao adicional (na margem)
obtida pelo consumo deste bem/servio, decrescente, ou seja, quanto mais o consumidor consome,
ele vai perdendo a capacidade de percepo do valor do bem/servio. Atualmente a base terica
da anlise econmica da demanda.
Exemplo: Para uma pessoa faminta a primeira fatia de po tem uma utilidade enorme. Essa

utilidade vai decrescendo medida que sesta pessoa consome po. A sexta fatia de po j
representar uma utilidade bem menor que a primeira. A trigsima fatia de po ter uma utilidade
quase nula e a centsima poder at ter uma utilidade marginal negativa se causar, em nosso
consumidor, uma indigesto.
Desta forma o valor dos bens depende de nossas necessidades, no sendo intrnseco a eles.
O valor no algo inerente aos prprios bens, mas um juzo que as pessoas envolvidas em
atividades econmicas fazem sobre a importncia dos bens de que dispem para a conservao de
sua vida e de seu bem-estar. Portanto, s existe na conscincia das pessoas em questo. Os bens
tm valor, de acordo com o julgamento dos homens. O valor por sua prpria natureza algo
totalmente subjetivo, conclui Menger.
Convm ressaltar que todos os contedos vistos a seguir (demanda, oferta, equilbrio de
mercado e elasticidade) so baseados na existncia de um mercado perfeitamente competitivo, ou
seja, um nmero razovel de empresas (geralmente pequenas) produzindo o mesmo produto, sem
que nenhuma tenha capacidade suficiente, de sozinha, manipular o mercado.
DEMANDA
Pode ser definida como a quantidade de certo bem/servio que os consumidores desejam
adquirir em um perodo de tempo.
A procura depende de uma srie de variveis que influenciam a escolha do consumidor.
Entre estas podemos citar: preo, preo de outros bens, renda do consumidor, preferncias (hbitos)
entre outros. Para estudar a influncia isolada de todas estas variveis, utilizamos hiptese do
ceteris paribus, ou seja, estuda-se cada varivel separadamente.
Variveis que influenciam a demanda de um bem/servio:
- o preo do bem/servio;
- a renda do consumidor;
- o preo de bens/servios substitutos;
- o preo de bens/servios complementares;
- tradio, hbitos culturais e preferncias do consumidor;
- expectativa do consumidor com relao a preos futuros.
LEI GERAL DA DEMANDA
Existe uma relao inversamente proporcional entre a quantidade procurada e o preo de um
bem/servio. Pode ser representada por uma curva da procura em funo da demanda.
Desta forma quando maior o preo de um bem menor a quantidade demandada, de forma
inversa, quanto menor o preo maior a quantidade demandada.
Para representar esta lei, utilizamos o grfico, chamado de curva da demanda individual
(curva da procura), sempre com preos na vertical e quantidade consumida (demanda) na
horizontal.
Sobre este curva de procura, ainda possvel fazer algumas anlises, sobre o comportamento
do consumidor, esta parte da microeconomia chamada de teoria do consumidor.
Existem dois fatores que reforam a tendncia desta curva de demanda/procura, so eles:
EFEITO SUBSTITUIO: Quando um bem/servio possui um substituto, desta forma se o
bem A aumenta o preo os consumidores podem buscar o bem B (substituto).
EFEITO RENDA: Quando um bem/servio aumenta o preo e as demais variveis
permanecem constantes (renda, preferncia do consumidor e preos de outros bens), o consumidor
perde poder aquisitivo, desta forma diminui a procura por este bem. Neste caso acontece a perda
de poder aquisitivo real.

OUTRAS VARIVEIS QUE AFETAM A DEMAN DA DE UM BEM.

BEM NORMAL, sua procura aumenta quando aumenta a renda dos consumidores.
BENS INFERIORES, procura diminui quando aumenta a renda dos consumidores.
BENS SACIADOS, bens que mesmo que aumente a renda do consumidor sua procura no
aumenta, ou seja, sua procura no influenciada pela renda dos consumidores.
BENS SUBSTITUTOS, CONCORRENTES Ou SUCEDNEOS: Quando existe uma
relao direta entre preo de um bem e quantidade de outro.
Exemplo: Se o preo da carne bovina aumentar, o consumidor vai procurar carne de frango.
BENS COMPLEMENTARES: Relao direta entre o aumento de consumo de um bem e de
outro.
DEMANDA INDIVIDUAL E DEMANDA DE MERCADO
A curva de demanda de mercado mostra a relao entre o preo do produto e a quantidade
de todos os consumidores juntos, ou seja, a quantidade demandada por todos os consumidores.
OFERTA
Podemos conceituar oferta como sendo a quantidade de unidades de determinado
bem/servio que os produtores pretendem oferecer ao mercado.
Assim como a demanda a oferta, depende de uma srie de fatores/variveis, tais como:
- o preo do bem/servio;
- custo dos insumos;
- tecnologia e condies disponveis para sua produo;
- quantidade de concorrentes;
- polticas governamentais;
- expectativa do produtor com relao a preos futuros.
LEI GERAL DA OFERTA
O aumento no preo de venda de um bem/servio estimula as empresa produtoras deste bem
a elevar a produo, desta forma novas empresas sero atradas, aumentando a quantidade ofertada
do produto, uma diminuio do preo de um bem/servio desestimula sua oferta.
Para representar esta lei, utilizamos o grfico, chamado de curva da oferta, sempre com
preos na vertical e quantidade consumida (demanda) na horizontal.
Para o estudo da oferta, utilizamos o princpio marginal.
Uma empresa est disposta a produzir (exercer uma determinada atividade) se o seu
beneficio marginal exceder seu custo marginal.
Relao entre oferta e alguns fatores
1.) Quando h um aumento nos custos dos fatores de produo (exemplo salrios),
provavelmente o preo final do bem ir aumentar para o consumidor, diminudo sua oferta,
provocando uma retrao na oferta do produto.
2.) Entretanto a relao entre a oferta e o nvel de conhecimento tecnolgico diretamente
proporcional, visto que normalmente progressos tecnolgicos provocam retrao nos custos, atravs
de melhorias no fator produtividade, gerando um preo final menor ao consumidor, aumentando a
oferta do produto.
Da mesma forma quando o nmero de empresas ofertantes de um produto aumenta existe

uma tendncia para que acontea uma reduo no preo final.

DIFERENA ENTRE OFERTA E QUANTIDADE OFERTADA
Assim como na demanda existe uma diferena entre estes dois termos. Oferta refere-se
escala (toda a curva), enquanto a quantidade demandada diz respeito a um ponto especfico da curva
de oferta.
Exemplo: Acontecendo um aumento no preo da matria-prima de determinado bem,
mantido seu preo final de venda, as empresas devero reduzir a quantidade ofertada, provocando
uma queda na oferta.
OFERTA INDIVIDUAL E OFERTA DE MERCADO
A curva de oferta de mercado mostra a relao entre o preo do produto e a quantidade de
todos os produtores , ou seja, a quantidade ofertada por todos os produtores.

EQUILBRIO DE MERCADO
LEI da oferta e da procura tendncia ao equilbrio.
A interao das curvas da demanda e da oferta determina o preo e a quantidade de
equilbrio de determinado bem/servio.
Se o sistema for de livre concorrncia, h uma tendncia natural para que o ponto de
equilibro seja atingido.
INTERFERNCIA DO GOVERNO NO EQUILBRIO DE MERCADO
O governo pode interferir no mercado das seguintes formas:
Poltica de Impostos = > Embora seja mais tratado em Macroeconomia o papel do governo
por meio dos instrumentos da poltica monetria, interessante vermos o assunto no contexto da
tributao e sua influncia nos aspectos da microeconomia. Quem recolhe o tributo a empresa,
mas normalmente estas repassam para os preos de seus produtos estes encargos, desta forma que
efetivamente paga os impostos so os consumidores. O produtor sempre tende a passar a totalidade
do imposto para o consumidor, mas esta margem de manobra definia pela sensibilidade do
consumidor a alterao do preo final do bem.
Poltica de preos mnimos na agricultura => Visa fornecer garantia de preos ao produtor
agrcola, com o propsito de proteg-lo das flutuaes dos preos no mercado. Desta forma o
governo garante ao produtor uma renda mnima, mesmo que o preo de mercado seja inferior.
Este valor fixado antes do plantio da safra. Quando da colheita se os preos de mercado forem
superiores a este valor os produtores vo optar por vender o produto no mercado, mas se os preos
de mercado forem inferiores ao preo mnimo os produtores vo vender o produto para o governo.
Neste caso o governo ficar de posse de quantidade grandes do produto (excedente) que ser
utilizado futuramente para regular a oferta deste produto no mercado.
Para enfrentar esta situao o governo tambm pode se valor dos subsdios, ou seja, os
produtores colocam no mercado o produto, e o governo complementa o preo mnimo.
Tabelamento => uma interveno do governo no sistema de preos de mercado visando
coibir abusos por parte dos vendedores/produtores, principalmente sobre bens de primeira
necessidade.
EFEITOS NO EQUILBRIO DE MERCADO DECORRENTES DA MUDANA NA DEMANDA
O equilbrio de mercado ocorre quando a quantidade ofertada igual demandada, entretanto,
existem outras variveis alm do preo que podem influir na demanda.
Alterao no preo de um bem complementar.
Mudanas no nmero de habitantes.
Alterao nas preferncias dos consumidores.

Expectativas de preos futuros.

Alterao no preo de um bem substituto.
EFEITOS NO EQUILBRIO DE MERCADO DECORRENTES DA MUDANA NA OFERTA
Assim como na demanda, no lado da oferta existem outras variveis alm do preo que podem
influir na quantidade ofertada.
Alterao custos dos insumos.
Mudanas tecnolgicas, climticas e outras.
Alterao nmero de ofertantes.
Expectativas de preos futuros.
Interferncia governamental.
EQUILBRIO DE MERCADO, A MO INVISVEL E EFICINCIA ECONMICA.
O equilbrio de mercado reflete as foras da mo invisvel conceito lanado por Adam
Smith, segundo o qual perseguir o interesse individual frequentemente promove o interesse
coletivo.
O equilbrio de mercado ser eficiente quando as seguintes condies forem satisfeitas:
Compradores e vendedores informados => tm informaes suficientes sobre preos e
demais variveis para tomar decises sobre os processos de compra e venda.
Concorrncia perfeita => existe um nmero grande de empresas, de modo que estas aceitam
as condies do mercado.
No existe beneficio da externalidade => quando as decises individuais no provocam
benefcios sobre terceiros.
No existe custo da externalidade => ao contrrio do item anterior est presente quando as
decises individuais no provocam custos a terceiros.
ELASTICIDADE
Cada produto tem uma sensibilidade especfica com relao variao dos preos e da
renda. Esta sensibilidade medida por meio do conceito de elasticidade.
Desta forma ELASTICIDADE reflete o grau de sensibilidade de uma varivel quando
ocorrem alteraes em outra varivel - Ceteris paribus.
um conceito econmico que pode ser objeto de clculo apartir de dados do mundo real,
permitindo o confronto das proposies da teoria econmica com os dados da realidade.
Este conceito bastante til tanto para as empresas como para a administrao pblica, pois
as empresas necessitam ter/saber uma previso de vendas ou reao dos consumidores frente a
possveis alteraes de preos da prpria empresa ou dos concorrentes. Para o setor pblico, pois
para realizar o planejamento macroeconmico pode-se prever o impacto de fatos, tais como uma
desvalorizao cambial.
Elasticidade Preo-Demanda
a resposta relativa da quantidade demandada de um bem frente s variaes de seu preo.
Demanda elstica: variao da quantidade demandada supera a variao de preo
Demanda inelstica: variao da quantidade demandada menor percentualmente que a
variao de preo
Demanda de elasticidade-preo unitria: variaes de preo e quantidade so de mesma
magnitude, mas em sentido inverso.
Fatores que influenciam o grau de elasticidade-preo da demanda
Tempo => acontece em alguns produtos que a elasticidade pode variar logo aps uma alterao no
preo, mas depois de algum tempo o consumidor absorve esta alterao de preo.

Bens substitutos => quanto mais bens substitutos houver para um bem, mais elstica ser sua
demanda, pois pequenas variaes em seu preo faro com que o consumidor procure estes bens
substitutos.
Bens especficos => quanto mais especfico for o mercado maior a elasticidade. Entende-se por
bens especficos, aqueles bens que mesmo tendo um substituto, tem alguma caracterstica que o
difere dos demais
Essencialidade do bem => o bem essencial ser pouco sensvel variao de preos, ento
sua elasticidade ser pequena.
Importncia do bem, quanto a seu gasto no oramento do consumidor => quanto mais
importante o gasto referente ao bem em relao ao total gasto, maior ser a sensibilidade do
consumidor a alteraes de preo.
Formas de clculo
Elasticidade num ponto especfico => calcula a elasticidade apenas para um dado preo e
quantidade.
Elasticidade no ponto mdio (ou no arco) => calcula a elasticidade considerando a mdia de
preos e quantidades.
Pode novamente ocorrer s trs possibilidades: demanda elstica, demanda inelstica e a
demanda de elasticidade-preo unitria.
Receita do produtor
Em alguns produtos, dada a sua essencialidade, sua demanda inelstica. Desta forma uma
variao no preo final superior variao na procura. Quando um determinado produto tem sua
produo reduzida o preo final aumenta, desta forma a renda do produtor no comprometida.
Exemplo: por este motivo alguns produtores preferem queimar ou jogar fora seus estoques
de produtos.
Incidncia tributria e elasticidade-preo da demanda
A poltica do governo no que tange a impostos tem influncia na questo da oferta e de
demanda, pois conforme j vimos embora s empresas recolham os impostos, no so elas (na
maioria das vezes) que efetivamente pagam os tributos, estes custos so repassados aos
contribuintes.
Quanto mais inelstica for a demanda do bem => maior ser a proporo do imposto
repassada ao consumidor e menor a parcela paga pelo produtor (empresas). Acontece quando o
consumidor no tem condies de diminuir o consumo do bem. Este fato tambm acontece em
mercados com pouca concorrncia.
Quanto mais elstica for a demanda do bem => menor ser a proporo do imposto
repassada ao consumidor e maior a parcela paga pelas empresas (produtores).
Elasticidade Renda-Demanda
Este coeficiente mede a variao percentual da quantidade da mercadoria comprada
resultante de uma variao percentual na renda do consumidor.
Frmula: Variao percentual na quantidade demandada
---------------------------------------------------------- = Er
Variao percentual na renda do consumidor
Se a elasticidade-renda da demanda (Er) negativa, o bem inferior, ou seja, aumentos de

renda levam remetem a quedas no consumo do bem.

Se a elasticidade-renda da demanda (Er) positiva, mas menor que 1, o bem normal, isto
aumentos na renda levam a um aumento no consumo.
Se a elasticidade-renda da demanda (Er) positiva, e maior que 1, o bem superior ou de
luxo, desta forma aumentos na renda dos consumidores levam a um aumento mais que
proporcional.
Elasticidade Preo-Cruzada-Demanda
Este conceito semelhante ao anterior, mas a diferena analisado a mudana percentual
que ocorre na quantidade demandada em funo da modificao do preo em outro bem.
Frmula: Variao percentual na quantidade demandada do bem X
--------------------------------------------------------------------- = Exy
Variao percentual no preo do bem Y
Se X e Y forem substitutos, (Exy) ser positivia, ou seja, aumento no preo do Y, provoca
aumento na quantidade demandada do bem X.
Se X e Y forem complementares, (Exy) ser negativa, ou seja, aumento no preo do Y,
provoca queda no consumo (demandada) do bem X.
Elasticidade Preo-Oferta
Conceito semelhante ao anterior, mas aplicado a oferta, o resultado da elasticidade ser
positivo, pois a correlao entre preo e quantidade ofertada direta. Quanto maior o preo, maior a
quantidade que o produtor (empresrio) dever ofertar.
Frmula: Variao percentual da quantidade ofertada
------------------------------------------------------- = Epo
Variao percentual no preo do bem
Esta elasticidade mais aplicada na anlise dos produtos agrcolas.
Alguns entendem que em pases em desenvolvimento, a elasticidade-preo da oferta seria
inelstica, pouco sensvel a variaes de preos, devido estrutura fundiria na agricultura pouco
voltada a estmulos dados pela demanda. De um lado h latifndios que esto mais preocupados
com a especulao de terras do que com produtividade, de outro lado existem os minifndios que
praticam agricultura de subsistncia, no voltada para o mercado. Desta forma produo agrcola
no afetada pela variao de preos.

TEORIA DO CONSUMIDOR
A teoria da utilidade, curva da demanda individual, utilidade e preferncias do consumidor e teoria da
escolha.
Entender como o consumidor, com renda limitada, decide quais bens e servio deve adquirir uma
questo fundamental em microeconomia.
A compreenso das decises de compras por parte dos consumidores nos ajudar a entender como
mudanas na renda e preos afetam as demandas de bens e servios.
E por que as demandas de certos produtos so mais sensveis do que outros s mudanas no preo e
na renda.
As abordagens convencionais sobre o comportamento do consumidor so abstraes tericas
simplificadas com relao realidade, pois o comportamento do consumidor influenciado por um conjunto de
fatores extra-econmicos e nem sempre suas preferncias e definies so originrias de definies convencionais
de utilidade.

Oramento do consumidor

As escolhas de um indivduo so limitadas por sua renda e pelos preos dos bens e servios. Surge o
temo restrio oramentria, desta forma o consumo no determinado apenas pelas preferncias e sim pela
renda do consumidor. A restrio oramentria ocorre devido ao carter limitador da sua Renda. A linha de
oramento refere-se a todas as combinaes possveis de bens e servios que os consumidores gastam com
uma determinada renda.
Preo Relativo => o preo de um bem comparado com o de outro, isto permite obtermos o custo de
oportunidade de consumir um em detrimento de outro.
Renda Real => a renda de um indivduo expressa em quantidade de bens que ele pode adquirir.
Comportamento do Consumidor
Para entendermos o comportamento do consumidor necessria a compreenso de alguns princpios, que
descrevemos a seguir:
01.) UTILIDADE CONCEITO PASSVEL DE PERCEPO E MENSURAO, diferentes graus de
utilidade podem ser atribudos a um mesmo produto por consumidores diferentes, pois a utilidade de um produto
alm de ser uma medida subjetiva influenciada pela quantidade de unidades deste produto a disposio do
consumidor e sua respectiva satisfao com esta varivel.
02.) UTILIDADE DE UM PRODUTO ADITIVA AT DETERMINADO PONTO DE SATURAO, A
UTILIDADE TOTAL DE UM CONJUNTO DE DIFERENTES PRODUTOS TAMBEM ADITIVA, MAS
ACRSCIMOS NAS UNIDADES DISPONVEIS TEM GRAUS DECRESCENTES DE UTILIDADE, desta forma a
soma das utilidades atribudas a duas unidades sempre maior que a atribuda a apenas uma unidade.
03.) UTILIDADE PASSVEL DE COMPRAES RACIONAIS, se o produto XXX tem grau de
utilidade 10 e o produto BBB tem grau de utilidade 5, ento a primeira unidade do produto AAA supostamente
duas vezes mais til que a primeira unidade do produto BBB.
04.) CONSUMIDOR AGE RACIONALMENTE PARA MAXIMIZAR SUA SATISFAO, ASSIM A
SATISFAO DO CONSUMIDOR EM ADQUIRIR UM CONJUNTO DE PRODUTOS MAXIMIZADA
QUANTO UTILIDADE TOTAL, QUE RESULTAO DA SOMA DA UTILIDADE DE CADA PRODUTO, A
MAIS ALTA POSSVEL PARA SEU NVEL DE RENDA, sempre que tiver que escolher diversos produtos, o
consumidor far sua escolha por aqueles produtos que representem uma maior utilidade, dentro dos limites de sua
renda.
05.) A EXPRESSO UTILIDADE MARGINAL EMPREGADA PARA INDICAR A UTILIDADE
ADICIONADA PELA LTIMA UNIDADE DISPONVEL DE UM PRODUTO, isto significa que somente para a
primeira unidade, a utilidade total igual marginal, aps, embora a utilidade total aumente, os aumentos sero
decrescentes (argumentos) at o ponto igual a zero. Este o princpio da utilidade marginal decrescente.
06.) PREOS DOS PRODUTOS E RENDA DOS CONSUMIDORES SO DUAS VARIEIS LIMITANTES
A MAXIMIZAO DA FUNO DA UTILIDADE TOTAL, se a renda de um consumidor aumentar este poder
diversificar suas aquisies de produtos, ou o mesmo poder ocorrer se o preo dos produtos sofrer uma reduo.
Estes princpios fazem parte da teoria da utilidade marginal, que compem a teoria do consumidor, pois
atravs de seu entendimento possvel prever o comportamento do consumidor.
Preferncias e Utilidade
Em economia utilizamos os conceitos de utilidade para descrever as preferncias do consumidor.
Utilidade, ento o beneficio ou satisfao que o consumidor tem ao adquirir determinado bem ou servio.
Relembrando alguns conceitos
UTILIDADE TOTAL => o grau de satisfao que os consumidores atribuem a determinados bens ou servios.
UTILIDADE MARGINAL => a utilidade que a ltima unidade consumida acrescenta utilidade total.
Novo conceito:
UTILIDADE MARGINAL DECRESCENTE => a reduo da utilidade marginal que ocorre medida que
aumenta a quantidade consumida do bem. Embora sendo positiva, diminui a medida que aumenta o consumo de

um bem. Fonte: Vasconcelos (2007).

Maximizao da Utilidade.
Um consumidor tem suas possibilidades de escolha restritas pelo seu oramento, ele vai procurar
maximizar seu consumo.
Utilidade Marginal por unidade monetria.
Para um consumo equilibrado o mais coerente utilizarmos o conceito de utilidade marginal por unidade
monetria, que consiste em dividir a utilidade marginal pelo preo do bem.
Duas variveis => EFEITO-PREO e EFEITO-RENDA, explicam e validam a conformao bsica de
procura de bens e servios pelos consumidores.

1.) Preferncias do consumidor => Para descrever como e por qu as pessoas preferem
uma mercadoria outra.
2.) Restries oramentrias => As pessoas tm rendas limitadas assim os
consumidores tero que considerar os preos.

Combinao das preferncias do consumidor com as restries oramentrias para determinar as escolhas do
consumidor.
OBJETIVO do CONSUMIDOR => Combinar mercadorias de forma a maximizar sua satisfao.
A combinao depender dos preos dos vrios bens disponveis. Entendendo as escolhas do consumidor
possvel compreender a demanda. A Teoria do Consumidor mostra as preferncias do consumidor a partir da
observao de seu comportamento. Podemos fazer previses conhecendo o comportamento do consumidor,
embora sendo um conceito abstrato, podemos prever a demanda dos bens normais, substitutos, inferiores e outros.

Preferncias e Curvas de Indiferena

Um mapa de preferncias est baseado na idia de que as pessoas podem classificar todas as
combinaes possveis de bens em trs categorias: prefervel, no prefervel e indiferente.
Uma curva de indiferena uma linha que mostra as combinaes de bens s quais um consumidor se
mantm indiferente. Exemplo: Fazer uma curva com as possibilidades de consumo de Joo.
Taxa Marginal de Substituio => o quanto um consumidor est disposto a abrir mo de um
produto para consumir outro. Quanto maior for a inclinao da curva de indiferena maior ser a taxa marginal de
substituio, de forma oposta, ou seja, quanto menor a inclinao da curva de indiferena, menor ser a taxa
marginal de substituio. A inclinao de uma curva de indiferena chamada de taxa marginal de substituio.
TEORIA DA FIRMA / PRODUO
Este tema foi inicialmente na teoria econmica e posteriormente incorporado s reas de
administrao, contabilidade e engenharia. Atravs desta teoria estudamos a produo e seus custos, sob o
ponto de vista econmico.
Objetivos
01.) Servir como base para a anlise das relaes existentes entre produo e custos de produo, que
influi na formao de preos em funo da tecnologia disponvel.
02.) Servir de apoio para anlise da procura por fatores de produo, ou seja, entender a
disponibilidade dos fatores de produo e alocao destes fatores com a finalidade de maximizar o nvel de
produo.
Conceitos Bsicos
Empresa (firma)
a unidade de produo que atua de forma racional, com objetivo de maximizar os resultados em

termos de produo e lucro. Organiza e administra a produo de bens e servios. Define o que, quanto,
quando, como e onde produzir em funo de sua previso de vendas ou carteira de pedidos.
Ocorrem alteraes na produo em funo de variaes apresentadas na demanda. Estas decises
so influenciadas por outros fatores, tais como o sistema econmico e financeiro.
Fatores de produo
So os bens ou servios transformveis em produo, que podem ser de dois tipos:
Primrios (sem transformao prvia)
Secundrios (passaram por um processo de transformao)
Produo
o processo pelo qual uma firma (empresa) transforma os fatores de produo adquiridos em
produtos ou servios para a venda no mercado. A firma compra fatores de produo (matrias primas e
insumos), combina-os segundo um processo de produo escolhido, e vende o produto final no mercado.

ESTRUTURAS DE MERCADO
Mercado em Concorrncia Perfeita
Vimos at aqui as variveis que afetam a demanda e a oferta de bens e servios, como so
determinados os preos, todos os estudos consideram uma situao de mercado (concorrncia) perfeita.
As vrias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de 3 caractersticas:
a) Nmero de empresas que compem esse mercado;
b) Tipo do produto (se as empresas fabricam produtos idnticos ou diferenciados);
c) Se existem ou no barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado
CONCORRNCIA PURA OU PERFEITA
quando no mercado existe uma grande quantidade de empresas, fazendo com que uma empresa
isoladamente seja insignificante e no tem condies de afetar os nveis de oferta e mercado.
Neste tipo de mercado deve prevalecer as seguintes premissas:
Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores (como tomos), de forma que um
agente isolado no tem condies de afetar o preo de mercado. Assim, o preo de mercado um dado
fixado para empresas e consumidores (so price-takers, isto , tomadores de preos pelo mercado)
Produtos Homogneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante, homogneo. No h diferenas
de embalagem, qualidade nesse mercado.
Mobilidade de firmas: no h barreiras para o ingresso de empresas no mercado.
Racionalidade: os empresrios sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfao ou
utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os agentes agem racionalmente.
Transparncia do mercado: consumidores e vendedores tm acesso a toda informao relevante, sem
custos, isto , conhecem os preos, qualidade, os custos , as receitas e os lucros dos concorrentes;
Uma caracterstica do mercado em concorrncia perfeita que, a longo prazo, no existem lucros extras ou
extraordinrios (onde as receitas supram os custos), mas apenas os chamados lucros normais, que
representam a remunerao implcita do empresrio (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se
aplicasse seu capital em outra atividade.
MONOPLIO
Caractersticas bsicas:
- uma nica empresa produtora do bem ou servio;
- no h produtos substitutos prximos;

- existem barreiras entrada de firmas concorrentes.

As barreiras de acesso podem ocorrer de vrias formas:
Monoplio puro ou natural = devido alta escala de produo requerida, exigindo um elevado montante de
investimento. A empresa monopolstica j est estabelecida em grandes dimenses e tem condies de operar
com baixos custos. Torna-se muito difcil alguma empresa conseguir oferecer a um preo equivalente firma
monopolista;
Patentes = direito nico de produzir o bem.
Controle de matrias-primas chaves = Exemplo: o controle das minas de bauxita pelas empresas
produtoras de alumnio.
Monoplio estatal ou institucional, protegido pela legislao, normalmente em setores estratgicos ou de
infra-estrutura.
Diferentemente da concorrncia perfeita, como existem barreiras entrada de novas empresas, os lucros
extraordinrios devem persistir tambm a longo prazo em mercados monopolizados.
Isto tambm influncia a elasticidade, pois sem bens substitutos ou concorrentes a demanda tende a ser
inelstica.
OLIGOPLIO
Definido de duas formas:
01.) pequeno nmero de empresas no setor. Ex. Indstria automobilstica.
02.) pequeno nmero de empresas domina um setor com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antrtica.
Devido existncia de empresas dominantes, elas tm o poder de fixar os preos de venda em seus
termos, defrontando-se normalmente com demandas relativamente inelsticas, em que os consumidores
tm baixo poder de reao a alteraes de preos.
No oligoplio, assim como no monoplio, h barreiras para a entrada de novas empresas no setor.
Tipos de oligoplio:
01.) com produto homogneo (alumnio, cimento, assento de um aeronave);
02.) com produto diferenciado (automveis)
A longo prazo os lucros extraordinrios permanecem, pois as barreiras entrada de novas firmas persistiro
Formas de atuao das empresas
01.) concorrem entre si, via guerra de preos ou de promoes - (forma de atuao pouco freqente);
02.) formam cartis (conluios, trustes).
Cartel uma organizao (formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que determina a
poltica para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preos e a repartio (cota) do mercado entre as
empresas.
CONCORRNCIA MONOPOLSTICA
O nome contraditrio, pois nesta situao existe concorrncia. uma estrutura de mercado intermedirio
entre a concorrncia perfeita e o monoplio, com as seguintes caractersticas:
- muitas empresas, produzindo um dado bem ou servio;
- cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos prximos;
- cada empresa tem um certo poder sobre os preos, dado que os produtos so diferenciados, e o
consumidor tem opes de escolha, de acordo com sua preferncia.

ESTRUTURA DE MERCADO DE FATORES DE PRODUO

As estruturas vistas at aqui era para os mercados de bens e servios, entretanto para os mercados
dos fatores de produo - mo-de-obra, capital, terra e tecnologia -, tambm apresenta diferentes estruturas,
relatadas a seguir:
Concorrncia perfeita no mercado de fatores
quando a oferta do fator de produo abundante, tornando o preo deste fator constante, sendo
que os fornecedores no tem grandes condies de manobrar os preos.
Monoplio Bilateral
Acontece quando nos dois lados (vendedores e compradores) de fatores de produo, temos um
monoplio.
Monopsnio - insumos
o monoplio da compra de insumos, acontece quando temos somente um comprador para um
conjunto variado de vendedores.
Exemplo: Empresa, grande, que se instala em uma regio tornando-se concentrao das atenes.
Oligopsnio - insumos
Contrrio ao anterior, quando temos poucos compradores para muitos vendedores.
Exemplo: Indstria de laticnios.
Influncia do Governo nos mercados
Atravs de legislao o governo tenta coibir abusos do poder econmico, em defesa de uma maior
concorrncia e dos consumidores.
No Brasil, temos o CADE Conselho Administrativo de Direito Econmico, rgo que tem como
objetivo coibir abusos do poder econmico.
MACROECONOMIA
Estuda a economia como um todo, analisando e determinando o comportamento dos grandes
agregados (de um pais), tais como:
Renda e produto nacional => soma dos rendimentos pagos aos fatores de produo para obter o
produto num determinado perodo, composto por aluguis, lucros, salrios, juros mais as transferncias do
Governo para o setor privado (subsdios e penses).
Nvel geral de preos => o patamar dos preos praticados em uma economia em determinado
momento.
Emprego e desemprego => a economia trabalha em um bom nvel de emprego quando a maioria das
pessoas (em condies de trabalhar) est ocupada dentro de suas expectativas, do contrrio temos o
desemprego, que medido pelo percentual de pessoas em condies de trabalhar que no conseguem
emprego.
Estoque de moedas => quantidade de moeda disponvel para a coletividade, isto , setor privado,
exceto os bancos.
Taxa de juros => uma porcentagem da quantia emprestada.
Balana de pagamentos => descreve as relaes comerciais de um pas com os demais. Registra o
total de dinheiro que entra e sai de um pas, na forma de importaes e exportaes de produtos, servios,
capital financeiro, bem como transferncias comerciais.
Taxa de cmbio => expressa o preo em unidades monetrias nacionais de uma determinada moeda
estrangeira.

Objetivo da macroeconomia aumentar o nvel de empregos, estabilizar os preos, distribuir renda

e obter o crescimento da economia.
A macroeconomia no considera o comportamento dos elementos econmicos individuais e de
mercados especficos como a micro. A abordagem global tem a vantagem de estabelecer relaes entre os
grandes agregados o que possibilita uma maior compreenso das relaes entre estas variveis.
A macroeconomia complementa os estudos da microeconomia, pois o conjunto da economia a
soma dos mercados individuais (objeto de estudo da microeconomia).
Exemplo: Na micro estudamos o preo de um determinada indstria, enquanto na macro estudamos o
nvel geral de toda a indstria.
Curto e Longo Prazo
A teoria macroeconmica, em sua essencialidade, se preocupa mais com fatores de curto prazo ou
questes conjunturais, tais como desemprego e inflao, que podem ser abordados pelos instrumentos de
poltica econmica.
Instrumentos de poltica econmica => poltica fiscal, externa, cambial, monetria entre outras.
Fatores de longo prazo so estudados na teoria do desenvolvimento e/ou crescimento econmico,
que envolvem questes estruturais que no dependem apenas de instrumentos de poltica econmica, tais
como: fatores tecnolgicos, qualificao de mo-de-obra entre outras.
Objetivos da poltica macroeconmica
Alto nvel de emprego => As discusses sobre emprego comearam na dcada de 30, aps a grande
crise econmica de 1929, at ento o pensamento liberal acreditava que o mercado regularia completamente
esta situao.
Estabilidade de preos => Esta diretamente relacionada com controle da inflao que aumento
contnuo e generalizado de preos. A inflao um problema, pois acarreta uma srie de distores,
principalmente sobre a distribuio de renda.
Distribuio de renda socialmente justa => Ao perseguir este objetivo procura-se uma equidade
social, pois uma nao com uma correta distribuio de renda promove uma maior igualdade entre seus
participantes. Em paises com rpido crescimento econmico, como o Brasil, h tendncia a ser gerado um
rpido crescimento por mo-de-obra qualificada, geralmente escassa, este fato refora problemas com a
distribuio de renda.
Crescimento econmico => Quando existe desemprego e capacidade ociosa, o produto nacional pode
ser aumentado por meio de polticas econmicas que estimulem a atividade produtiva. Mas existe um limite
que este crescimento pode ser realizado, este limite composto por: disponibilidade de recursos disponveis,
tecnologia disponvel, novas maneiras de organizar a produo e qualificao de mo-de-obra.
Dilemas da poltica econmica
O crescimento econmico pode facilitar problemas relativos pobreza, desta forma o ideal seria
aumentar a renda dos mais pobres sem sacrificar os mais ricos.
Em paises como o Brasil fatores como baixa qualificao de mo-de-obra tornam conflitantes estes
interesses, pois quando a economia cresce aumenta a procura por mo-de-obra qualificada, geralmente
existente nas camadas mais privilegiadas. Quando a economia cresce, temos queda no desemprego, este fato
eleva a presso da demanda, consequentemente dos preos, quando isto coloca em risco o controle da
inflao o governo tende a controlar o crescimento. De outra parte com recesso a inflao tende a
declinar, pois as empresas estaro preocupadas em manter seus estoques ideais e os sindicatos em manter os
empregos, mais que os salrios.
Instrumentos de Poltica Macroeconmica
A poltica macroeconmica envolve as aes do governo sobre a capacidade produtiva (oferta
agregada) e despesas planejadas (demanda agregada), com objetivo de permitir que a economia tenha pleno
emprego, baixa inflao e justa distribuio de renda.

Poltica Fiscal => So todos os instrumentos que o governo tem para agir sobre os impostos (poltica
tributria) e controlar seus gastos. A primeira alm de ser utilizada par influir sobre os impostos pode ser
utilizada par inibir ou no gastos do setor privado.
Como usar?
Reduzir inflao = diminuir gastos pblicos e aumentar imposto (inibe consumo).
Mais crescimento e emprego = aumentar investimentos pblicos e diminuir imposto.
Melhor distribuio renda = utilizao de forma seletiva, ou seja, menos impostos para classes
menos privilegiadas e investimentos pblicos em determinados locais.
Poltica Monetria => atuao do governo sobre a quantidade de moeda e ttulos pblicos.
Como usar?
Reduzir inflao = diminuir estoque de moeda (recolher mais dinheiro do setor privado-bancos).
Ambas as polticas podem ser utilizadas para as mesmas finalidades, a monetria tem uma vantagem
que pode ser implementada logo aps a sua definio.
Poltica Cambial e Comercial => atuao do governo sobre o setor externo da economia. A
primeira atuao do governo sobre a taxa de cmbio, que pode ser fixo ou flutuante. A segunda se
relaciona aos instrumentos de estmulos ou desestmulos as exportaes e/ou importaes.
Poltica de Rendas => atuao do governo de forma direta sobre a renda (salrios, alugueis), que
podem ser afetados, exemplo quando de um congelamento de preos. Normalmente esta poltica utilizada
para controle de inflao.
Estrutura de Anlise Macroeconmica
A poltica macroeconmica tradicionalmente compe-se de cinco mercados, que so os seguintes:
Mercado de Bens e Servios => composto de dois segmentos um que determina o nvel de
produo agregada bem como o nvel geral de preos, composto de: empresas, consumidores, governo e
setor externo. O outro determina o nvel de oferta agregada, composto pelo nvel de emprego e da
capacidade instalada de produo.
Mercado de Trabalho => No se distinguem tambm os diferentes tipos de trabalho, determina a taxa
de salrios e nvel geral de emprego.
Mercado Monetrio => composto basicamente das transaes que so efetuadas com moedas, seus
principais elementos so a taxa de juros e o estoque de moeda.
Mercado de Divisas => Como a economia de uma nao realiza movimentos (trocas) com outros
paises a oferta de divisas depende das exportaes e entrada de capitais financeiros, enquanto a demanda de
divisas depende das importaes e da sada de capital financeiro.
PIB (Produto Interno Bruto) Medindo a produo e renda de uma nao.
O desempenho da economia de um pais afeta a vida de seus habitantes, considerado por muitos o
mais importante tema da economia para questes polticas. Alguns indicadores so utilizados para mensurar
a economia de um pais, tais como: inflao, desemprego, distribuio da renda e PIB.
O PIB uma medida que visa mensurar quanto foi produzido e a renda de uma nao em um
determinado perodo.
Medindo a renda de uma nao.
Para medir a renda de uma nao, necessrio combinar um conjunto enorme de bens e servios de
naturezas diversas, tais como: computadores, maas, roupas e outros. Como no podemos simplesmente
somar as unidades produzidas, pois estes tem valores diferentes, necessrio desenvolver um mtodo que
permita quantificar (em valores monetrios) o conjunto de bens e servios produzidos, o resultado chamamos
de PIB Produto Interno Bruto.

Bens e servios finais => so os produtos e servios que efetivamente so vendidos ao consumidor.
Bens intermedirios => so os produtos e servios, utilizados para a produo de outros produtos e
servios. Exemplo: ao produzido para fabricar carro. Estes no so considerados para clculo do PIB.
Valor Real X Valor Nominal
Sendo o PIB calculado pelo valor dos produtos e servios vendidos aos consumidores, fica evidente
que uma variao no preo final destes pode elevar o PIB, sem que efetivamente tenha ocorrido um
acrscimo na produo.
O que importa/interessa o valor real, desta forma os economistas criaram uma forma de medir o
PIB Real, ou seja, sem considerar as possveis alteraes de preos dos produtos e servios. Assim podemos
medir/quantificar o PIB, tendo como referncia o valor dos produtos e servios de um nico ano, deste forma
temos efetivamente uma medida do crescimento ou no do PIB.
Medindo PIB pelas despesas de uma nao.
Outra forma de medir o PIB atravs da soma das despesas dos agentes econmicos, que podemos
dividir em quatro categorias:
Despesas de consumo realizadas pelos consumidores.
Despesas de investimentos privados realizada pelas empresas.
Despesas de governo compras feitas pelos governos (todos os nveis).
Exportaes lquidas exportaes aps subtrair as importaes.
PIB como medida de bem-estar.
Embora seja a medida adotada para quantificar o tamanho de uma economia, consequentemente sua
produo e renda, diversas falhas so reconhecidas em seu processo, desta forma devemos ter cautela ao
realizar anlises de bem-estar social tendo como parmetro o PIB. Algumas destas falhas so: ignorar
atividades informais, danos causados ao meio-ambiente pela produo, entre outras.
PIB X PNB (Produto Nacional Bruto).
PNB Valor total das rendas receitas recebidas por pessoas residentes em uma nao em um
determinado perodo. Estas rendas podem ser geradas na produo interna (dentro do pais) ou no exterior.
Esta uma anlise importante em macroeconomia, ou seja, a relao entre PIB e PNB, o primeiro
representa o que eles produzem dentro de suas fronteiras, o segundo o que eles ganham de fato.
Em paises em desenvolvimento como o Brasil, o PNB normalmente menor que o PIB, uma vez que
as empresas multinacionais enviam grandes quantias de seus lucros para seus pases de origem. Da mesma
forma, em pases com muitas empresas de atuao global, como nos Estados Unidos, o PNB tende a ser
maior, j que h uma grande absoro dos lucros gerados por suas empresas no exterior.

DESEMPREGO E INFLAO
Estas duas variveis so consideradas fundamentais em poltica macroeconmica.
O que desemprego?
Fora de trabalho = empregados + desempregados.
Quando a economia no cresce o suficiente para acompanhar o crescimento da populao,
provavelmente teremos desempregados.
Tecnicamente podemos considerar desempregado algum que no tem emprego, mas est
procurando emprego de maneira ativa.
Cada pais tem uma idade para considerar as pessoas aptas para o ingresso no mercado de trabalho,
no Brasil atualmente esta idade 16 anos.
Temos basicamente trs tipos de desemprego:
Cclico ou conjuntural => o desemprego que est diretamente vinculado oscilao da atividade
econmica, ou seja, ao crescimento ou no da economia.
Friccional => o desemprego que ocorre normalmente por diversos acontecimentos em uma
economia, como por exemplo, empresas que encerram suas atividades, que mudam para outras cidades,
estados e outros motivos. Tambm acontece quando trabalhadores mudam de empresas a procura de
melhores oportunidades.

Estrutural => o desemprego causado pela defasagem entre os empregos disponveis e a

competncia dos trabalhadores que procuram emprego.
Quando a economia est operando ao mximo, os economistas dizem que no existe desemprego
cclico, mas sim o friccional e o estrutural. Uma economia precisa de desemprego friccional, este
necessrio para que trabalhadores e empresas encontrem as combinaes que mais satisfaam.
INFLAO
Para o estudo da inflao vamos fazer uso de um dos princpios econmicos, o principio do valor
real.
Os economistas tm desenvolvido diversas medidas para acompanhar o custo de vida ao longo do
tempo, no Brasil a mais conhecida o IPC ndice de preos ao consumidor. Este ndice utilizado tanto
pelo governo como pelo setor privado para medir mudanas nos preos aos consumidores.
O IPC tem algumas limitaes, como por exemplo, se a carne bovina tem um reajuste e o
consumidor, troca seu consumo por carne de frango, o IPC no monitora esta variao.
Ele mede a mudana de preos em uma cesta (quantidade) de bens fixos, que representam um padro
de compras de um consumidor mdio.
A taxa de variao percentual de um ndice, a taxa de inflao. A inflao a variao de preos
entre dois perodos, desta forma inflao uma coisa e nvel de preos outra. Exemplo: Se o preo de um
produto alto (elevado), mas permanece constante, isto no influencia a taxa de inflao.
Todos os meses o IBGE, atravs de uma equipe de pesquisadores, recolhe os preos praticados pelos
produtos que compem o IPC e calcula sua variao.

CRESCIMENTO ECONMICO
Basta realizar uma comparao entre o modo de vida das pessoas de algumas dcadas passadas para
nossos dias atuais, que veremos profundas transformaes nas atividades desenvolvidas, estas
transformaes ocorreram desde tarefas domsticas, atividades de lazer at as atividades profissionais,
aquelas desenvolvidas dentro das organizaes. Assim, nosso padro de vida atual totalmente diferente de
nossos antepassados.
O que possibilitou ou ocasionou estas transformaes?
O crescimento econmico, seguramente o fator principal desta transformao.
Os economistas desenvolveram um mtodo para auferir (medir) o crescimento econmico, um pais,
estado, cidade, esta medida chama-se PIB. Para que esta medida seja mais adequada ao tamanho de cada
economia, foi criado o ndice chamado de PIB per capita.
Lembrem-se PIB no mede exatamente a qualidade de vida de uma determinada regio, por uma
srie de motivos.
Em economia existem basicamente quatro fatores que podem determinar o crescimento de uma
economia, que so os seguintes: acumulo de capital, desenvolvimento tecnolgico, educao e investimentos
em recursos humanos.
Acmulo de Capital
Denominamos acumulo de capital, o conjunto de mquinas, equipamentos e demais estruturas
utilizados pelo setor produtivo de uma economia, comparado (em relao) ao nmero de trabalhadores desta
economia. Pois se os trabalhadores tm mais recursos a sua disposio teoricamente devero produzir mais.
Um trabalhador com mais recursos (sendo estes mais sofisticados) dever produzir mais que um
trabalhador com menos recursos (quantidade e qualidade), desta forma esta quantidade produzida a mais pelo
seu trabalho, lhe trar benefcios pois sua economia produzir mais bens e servios.Seu trabalho ficara mais
valorizado, seu salrio (rendimento) tambm, com maiores salrios o PIB aumentar.
Existem algumas formas de realizarmos um aumento (acumulo) de estoque por trabalhador o em
economia:
Poupana e investimento: Quanto mais elevada for a poupana de uma economia mais condies
teremos de realizar investimentos, destas forma podemos elevar o estoque de capital por trabalhador.
Poupana qualquer renda que no seja consumida.

Crescimento populacional, governo e comrcio: Quando a populao de um pais cresce mais que
seus recursos produtivos, verifica-se o principio dos retornos decrescentes, ou seja, acrscimos de fatores
variveis (recursos humanos para o trabalho), com os mesmos recursos fixos (mquinas, equipamentos e
estruturas). Neste caso o governo pode intervir no processo fazendo mo de alguns dos recursos da poltica
macroeconmica, tais como: carga tributria.
Ao realizar uma maior ou menor carga tributria sobre a economia o governo pode aumentar ou reduzir o
nvel de poupana de uma economia.
Desta forma fica evidente a influncia do nmero de trabalhadores disponveis em uma economia
para que ela possa crescer, pases com baixa taxa de natalidade, podem ter falta de mo-de-obra. Quanto
maior (melhor) o nvel de vida das famlias de um pais, h uma tendncia das mulheres trabalharem fora de
casa, ento seu custo de oportunidade para ter filhos muito grande, isto explica de forma econmica os
reduzidos nveis de natalidade em pases e camadas desenvolvidas em relao as demais situaes.
Poltica comercial: muitas vezes, sem possibilidade de gerar recursos internamente, financia seu
desenvolvimento com dficit comercial, importar mais bens que exportar, gerando endividamento, mas
esperando que a mdio e longo prazo esta poltica possa desenvolver sua economia. Quando o dficit tiver
que ser quitado, este dever ser saldado com os recursos provenientes do crescimento do PIB. Mas esta
estratgia somente ser valida ser os recursos obtidos no exterior no forem usados para aquisio de bens de
consumo.
Desenvolvimento ou Progresso tecnolgico
Acontece quando uma economia pode produzir mais bens e servios, com os mesmos recursos
utilizados anteriormente.
O progresso tecnolgico pode ser entendido de diversas formas, desde a inveno da luz eltrica, que
permitiu uma maior produo at novas idias que permitam a reorganizao das organizaes, de forma a
obterem uma melhor produtividade.
O progresso tecnolgico pode ser gerado de diversas formas, tais como pesquisa em cincia
fundamental, geralmente apoiada pelos governos ou organizaes de pesquisa. Outra forma a pesquisa
aplicada, mais vinculada diretamente a resultados, geralmente desenvolvida em organizaes comerciais.
Desta forma mudanas nos processos de produo tambm pode ser considerada um progresso tecnolgico.
Mas tambm existe um progresso tecnolgico, considerado em economia, que aquele que acontece
quando algum descobre um novo sabor de refrigerante, que possibilita uma diferenciao para esta
organizao economia - exemplificando.
Fatores que podem favorecer ou incentivar inovao?
Monoplio -> embora possa parecer uma contradio, uma organizao que atue em um mercado de
monoplio, pode investir bastante em cincia em busca da inovao e melhores lucros. Uma das formas que
os governos tem de incentivar, estas iniciativas atravs das polticas de patentes.
Escala do Mercado -> quanto maior o mercado, maiores as possibilidades de ganhos com uma
inovao, desta forma o processo de internacionalizao da economia favorece o ambiente organizacional
para apoio as inovaes.
Inovaes induzidas -> as necessidades da humanidade fazem com que esta procure novas formas de
atuao, como por exemplo, a introduo de mquinas na agricultura para propiciar maior produtividade.
Educao e conhecimento
Quanto maior o conhecimento e as qualificaes de uma sociedade esta dever estar mais apta a
aproveitar os recursos colocados a disposio da fora de trabalho, bem como esta maior qualificao
favorece o desenvolvimento de novas formas de trabalho e de progresso tecnolgico.
Investimentos em recursos humanos
Propiciar o aumento do conhecimento e das qualificaes, tambm pode ser entendido como
investimento em recursos humanos. Complementando o item anterior este fato gera maiores condies para
que os indivduos possam qualificar o seu trabalho.

Benefcios e custos do crescimento

Os principais benefcios advindos de um crescimento econmico so: crescimento do nvel de vida

(melhor qualidade de vida), maior arrecadao de impostos para o governo, mais renda a distribuir e o
aumento do nvel de emprego.
Mas o desenvolvimento tambm apresenta seus custos, como por exemplo maiores possibilidades de
agresso ao meio-ambiente, esgotar alguns recursos naturais entre outras conseqncias.
O aumento tecnolgico e a incorporao de novas tecnologias e processos a produo so
seguramente os itens que propiciaram nos ltimos anos uma mudana radical nos nveis de vida da
populao.

CURSO: ENGENHARIAS

DISCIPLINA: ECONOMIA INDUSTRIAL

PROFESSOR: CLUDIO ALBANO

TEORIA DA FIRMA

Na microeconomia a
Teoria da Firma abrange:

Teoria da Produo e
Teoria dos Custos

TEORIA DA FIRMA Finalidade

Problema econmico
A empresa contrata fatores de produo e os organiza para
produzir bens e servios. Toda empresa tem metas (objetivos),
mas tambm enfrenta as restries quanto a sua atuao.
01.) Servir como base para a anlise das relaes existentes entre
produo e custos de produo, que influi na formao de preos.

02.) Servir de apoio para anlise da procura por fatores de

produo, ou seja, entender a disponibilidade dos fatores de
produo e alocao destes fatores com a finalidade de maximizar
o nvel de produo.

TEORIA DA FIRMA Conceitos Bsicos

Empresa (firma)
Organiza e administra a produo de bens e servios. Define o que, quanto,
quando, como e onde produzir em funo de sua previso de vendas.
Fatores de produo
So os bens ou servios transformveis em produo, que podem ser de dois
tipos:
Primrios (sem transformao prvia)
Secundrios (passaram por um processo de transformao)
Produo
o processo pelo qual uma firma (empresa) transforma os fatores de produo
adquiridos em produtos ou servios para a venda no mercado. A firma compra
fatores de produo (matrias primas e insumos), combina-os segundo um
processo de produo escolhido, e vende o produto final no mercado.

TEORIA DA FIRMA Conceitos Bsicos

Toda Empresa tem uma meta (economicamente)
Organizar e administra a produo de bens e servios. Economicamente a meta
principal de uma empresa maximizar o lucro, do contrrio ela ter uma
condio desfavorvel em relao a seus concorrentes.
Como calculamos o lucro econmico?

Lucro econmico: igual a sua receita menos o seu custo total (custos implcitos
e explcitos) Se o total das receitas for maior que o total dos custos, a capacidade
empresarial tem atuao positiva, caso contrrio esta gera um lucro econmico
negativo.

TEORIA DA FIRMA Conceitos Bsicos

Conceito de Lucro Normal e Lucro Extraordinrio

Lucro normal, valor que mantm a empresa em um determinado

segmento de negcio, sendo lucro inferior ao normal tendncia que a empresa
abdique deste mercado.
Quando
o
lucro
excede
extraordinrio ou lucro extra.

valor

normal,

chamado

de

lucro

Lucro Normal = Custo de oportunidade de capital

Lucro Extraordinrio = Diferena
custos contbeis e custos de oportunidade.

entre a receita

total e o

total dos

TEORIA DA FIRMA Conceitos Bsicos

A empresa enfrenta Restries
Para uma empresa atingir seu objetivo, ou seja, maximizar o lucro, ela deve
tomar as seguintes decises: o que produzir e quais quantidades, como produzir
como organizar e remunerar seu pessoal, como comercializar seus produtos e
finalmente o que produzir ou comprar de outras empresas.
Restries tecnolgicas => so os recursos vinculados forma de produo.
Restries de informaes => nunca dispomos de todas as informaes
necessrias. Quando o concorrente deseja lanar um novo produto, quais sero
suas caractersticas, so alguns exemplos destas restries.

Restries mercado => so impostas pelas condies normais de mercado, ou

seja, pelos clientes e concorrentes.

TEORIA DA FIRMA Conceitos Bsicos

Como diferenciar Curto e Longo Prazo em Economia (teoria da produo)?
a)

Curto Prazo: o perodo de tempo na qual existe pelo menos um fator de

produo fixo (edifcio industrial e maquinaria) e um fator varivel (trabalho
e matria-prima), ou seja, vai mudar conforme o nvel produo.

Lei dos Rendimentos Decrescentes: Aumentando-se a quantidade de um fator

varivel, permanecendo a quantidade dos demais fatores inalterada, a produo,
poder inicialmente, crescer; a seguir, depois de certa quantidade utilizada do
fator varivel, passar a crescer a taxas decrescentes. tipicamente um fenmeno
de curto prazo, com pelo menos um fator fixo, pois se este fator tambm variar
ento a produo ira aumentar, mas neste caso no teremos a curto prazo, mas
sim a longo prazo, pois no temos nenhum fator de produo fixo.

TEORIA DA FIRMA Conceitos Bsicos

Como diferenciar Curto e Longo Prazo em Economia (teoria da produo)?
b) Longo Prazo: Todos os fatores de produo variam. importante analisar as
vantagens e desvantagens da empresa aumentar sua dimenso (tamanho), o que
implica demandar mais fatores de produo. Isto introduz os seguintes conceitos
de Economia de Escala ou Rendimentos de Escala.
=> Rendimento Crescente de Escala: quando todos os fatores de produo
crescem numa mesma proporo e a produo cresce numa proporo maior.
Uma maior especializao do trabalho pode levar a esta situao.
=> Rendimento Decrescente de Escala: quando todos os fatores de produo
crescem numa mesma proporo e a produo cresce numa proporo menor.
=> Rendimento Constante de Escala: quando todos os fatores de produo
crescem numa mesma proporo e a produo cresce na mesma proporo.

TEORIA DA FIRMA Conceitos Bsicos

Custo Marginal e Receita Marginal
Receita Marginal: acrscimo da receita da empresa quando essa vende uma
unidade adicional de seu produto.
Custo Marginal: o acrscimo do custo de produo da empresa quando esta
produz uma unidade adicional de seu produto.

Podemos dizer que a empresa maximizar seu lucro num nvel de produo tal
que a receita marginal da ltima unidade produzida seja igual ao custo marginal
dessa ltima unidade produzida.
Quando a Receita Marginal (RMg) superior ao Custo Marginal (CMg), seu
interesse ser o de aumentar a produo, porque cada unidade adicional fabricada
aumenta seus lucros. Quando acontece o inverso, a empresa no tem interesse em
aumentar sua produo. Nesta situao a inteno da empresa produzir no nvel
em que ambos sejam iguais (RMg = CMg).

CURSO: ENGENHARIAS

DISCIPLINA: ECONOMIA INDUSTRIAL

PROFESSOR: CLUDIO ALBANO

CUSTOS
Finalidade
Conceitos Bsicos
Custos Fixos & Custos Variveis
Custos Contbeis & Custos Econmicos

CUSTOS Finalidade
No um fim em si mesmo; uma forma de apoiar os objetivos
organizacionais.

um meio para melhorar a competitividade da organizao.

Fornece subsdios para:
avaliao de estoques e determinao de resultados;
planejamento e controle das atividades e;
tomada de decises.

CUSTOS Finalidade
Afinal, o que o custo de um produto?
Custo a parcela do esforo de produo absorvida por
um produto ou por uma atividade produtiva.
Quais as dificuldades no custeio?
A empresa conhece seus custos totais, mas a principal
dificuldade reside em saber-se que parcela dever ser
alocada a cada produto e a cada atividade. Quanto mais
indiretos forem os custos, mais difcil (e subjetivo) ser o
processo de alocao.

CUSTOS Conceitos Bsicos

Conhecer a estrutura dos custos de uma organizao
fundamental para a tomada de deciso sobre:
Lucro, prejuzo, investimentos e nveis de atividades.
Gastos => so os desembolsos financeiros que uma
organizao realiza para obter determinado produto ou
servio.
Custo => gasto referente a um bem/servio utilizado
diretamente na produo de outros bens ou servios.

CUSTOS Conceitos Bsicos

Custos podem ser divididos em:
Diretos
=>
quando
diretamente a um objeto.

podem

ser

apropriados

Indiretos => quando no podem ser apropriados

diretamente a um objeto.
Para estes devemos ter algum
critrio/mtodo para rateio.
Despesa => gasto referente a um bem/servio utilizado
diretamente ou indiretamente para obteno de receitas.
Algumas despesas podem ser classificadas como custos do
perodo, tais como: propaganda entre outras.

CUSTOS Conceitos Bsicos

Comportamento dos Custos
Nada mais do que a forma que eles variam conforme as
mudanas no nvel de atividade (produo). Esta
compreenso chave para o estudo dos custos, ou seja,
entender como se d esta variao e qual seu
reflexo/impacto nos resultados da organizao.

Uma das premissas bsicas entender/reconhecer que uma

organizao oferece muitos recursos para a produo sem a
garantia de sua efetiva demanda.

CUSTOS Conceitos Bsicos

Comportamento dos Custos
Atravs desta premissa comeamos a entender custos
variveis X custos fixos. Todo custo fixo dentro de um
volume de produo atual, quando esta atividade excedida
estes custos podem ser alterados.
Exemplo: utilizamos X de mo-de-obra, para fabricar 100 ou 110
peas de um produto. No momento estamos com demanda para 100
peas, vamos fabricar somente 100, ento alguns recursos tidos como
variveis, tais como: mo-de-obra torna-se fixo no curto prazo, mas
no longo prazo a organizao pode ser reestruturar para tentar ajustar
o quadro de funcionrios.

CUSTOS Conceitos Bsicos

Comportamento dos Custos
Custos variveis so aqueles que variam conforme o
volume de produo, mas alguns recursos podem ter seus
volumes fixos por algum tempo ou atividade.
Desta forma podemos classificar em custos variveis
aqueles que podem ser ajustados a curto e mdio prazo e
fixos aqueles custos que s podem ser ajustados a longo
prazo.

CUSTOS Fixos & Variveis

PRODUO DE PIZZAS
Produo 10.000

Produo 12.000

14.000,00

16.800,00

Energia

4.000,00

4.500,00

Pessoal da cozinha

3.000,00

3.000,00

Pessoal de entrega

2.200,00

2.640,00

Despesa com veculos

3.500,00

3.800,00

10.000,00

10.000,00

Propaganda

4.500,00

4.500,00

Total Geral

41.200,00

45.240,00

Recursos utilizados em R$
Queijo/tomate/massa

Instalaes

O que custo fixo e custo varivel ?

CUSTOS Fixos & Variveis

Custos Fixos => so aqueles que no variaram com a variao da
produo, so os seguintes: pessoal de cozinha, instalaes e
propaganda.
Custos Variveis => estes ainda podem ser divididos em dois tipos,
aqueles que variam, mas tem um custo fixo por unidade produzida e
aqueles que variam e no tem custo fixo por unidade.
Primeiro
temos
queijo/tomate/massa
e
pessoal
de
entrega.
Respectivamente com R$ 1,40 e R$ 2,20 por unidade produzida.
Segundo temos energia e despesas com veculos, cujos custos so
variveis tanto no total e por unidade.
Podemos afirmar que estes gastos tm uma parcela que fixa e uma
que varivel. Importante saber o quanto fixo e quanto varivel.

CUSTOS Fixos & Variveis

Como realizar este clculo? (exemplo energia).
01.) Dividimos a variao do total pela variao da produo, ento:
500 / 2000 = 0,25 por unidade,

02.) A parcela varivel o valor que varia multiplicado pela produo.

Aplicando esta frmula temos: (0,25 x 10.000) e (0,25 x 12.000),
teremos: R$ 2.500,00 e R$ 3.000,00.
03.) A parcela fixa o gasto total, menos o valor encontrado acima,
ento respectivamente (4.000,00 2.500,00 => 1.500,00) e
(.4.500,00 3.000,00 => 1.500,00).

CUSTOS Fixos & Variveis

Custos fixos, variveis, diretos e indiretos para a pizzaria. Por unidade.
Valores em R$

Custo Direto

Custo Indireto

Custo varivel

Queijo/tomate/massa 1,40

Pessoal entrega 0,22

Energia 0,25

Despesas com veculos 0,15

Pessoal de cozinha 3.000,00

Despesas com veculos 2.000,00

Energia 1.500,00

Instalaes 10.000,00

Custo fixo

Propaganda 4.500,00

CUSTOS Fixos & Variveis

Qual a importncia da tabela acima e de voc conhecer estes custos?
Uma das premissas bsicas para se conhecer custos e entender a gesto
de uma empresa, entender que vamos dispor (usar) recursos, sem
saber se a produo destes recursos ser absorvida. Neste caso
podemos citar como exemplo o custo com pessoal da cozinha, que
pode ser o funcionrio que prepara as massas, outro que prepara o
recheio e outro que cuida do forno. Estes trs profissionais custam
3.000,00 R$ e no temos certeza previamente se sua produo ser
absorvida. O trabalho do gestor da pizzaria fazer com que estes
custos, uma vez empregados (custos fixos), sejam diludos no maior
volume possvel de produo, at que se faa necessrio uma alterao
neste volume de custos.

CUSTOS Fixos & Variveis

O mesmo raciocnio deve ser realizado com relao s parcelas fixas
de energia e veculos (1500,00 e 2000,00 respectivamente). A parcela
fixa do veculo pode ser a prestao paga pela sua compra e seu custo
varivel pode ser combustvel e outras despesas.
Outros gastos, como propaganda tem uma conceituao diferente, pois
seu montante gasto no est relacionado com a produo, mas sim com
a estratgia da organizao para se fazer presente no mercado.
A propaganda poder ter relao com a produo a mdio e longo
prazo conforme sua penetrao no mercado. Outros exemplos destes
gastos, chamados de discricionrios, so: pesquisa, desenvolvimento
entre outros.

CUSTOS Contbeis & Econmicos

Custos Contbeis X Custos de Oportunidades (economia).

Custos Contbeis: Valores que a empresa desembolsa na aquisio dos

fatores de produo (matrias-primas e insumos). Exemplo: MatriaPrima e tratamento de resduos.
Custos de Oportunidade (alternativo): Valores que se perdem com os
recursos em seu melhor uso alternativo. Por outro lado, custo de
oportunidade de um fator de produo corresponde ao melhor ganho
que se poderia obter empregando-se esse fator em outra atividade que
no a produo da firma. Portanto, esses valores so estimados a partir
do que poderia ser ganho, no melhor uso alternativo.

CUSTOS Contbeis & Econmicos

Custos Oportunidades (economia)
Ao equivalente alternativa de maior valor que se abre mo para
programarmos esta ao. Pode ser dividido em:

Custos explcitos => valores pagos em dinheiro e os;

Custos implcitos => aes que a empresa abdica, mas no realiza
pagamento em moeda circulante (dinheiro),

CUSTOS Contbeis & Econmicos

Exemplo: Capital em caixa na empresa e o custo de oportunidade o
que a empresa poderia estar ganhando, se estivesse aplicado no
mercado financeiro;
Custos Privados X Custos Sociais.
Custos Privados: todos os custos necessrios para se produzir uma
mercadoria, ou seja, so os fatores internos que alteram os custos das
empresas. Exemplo: Matria-prima e trabalho.
Custos Sociais: surgem por necessidade externa produo, devem ser
pagos devido ao processo social. Exemplo: Fbrica de papel no
reflorestamento e curtumes no tratamento dos resduos.

CURSO: ENGENHARIAS

DISCIPLINA: ECONOMIA INDUSTRIAL

PROFESSOR: CLUDIO SONGLIO ALBANO

HORIZONTES DA EMPRESA
ECONOMIA/CUSTOS DE CURTO/LONGO PRAZO

VANTAGEM ABSOLUTA/ COMPARATIVA

GANHOS DE COMERCIALIZAO

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Qual tamanho do mercado para servir uma empresa?

Em alguns setores grandes empresas dominam o mercado.
Exemplo: Fabricao de veculos (automveis).
Em outros, pequenas empresas predominam.
Exemplo: Vesturio.

Em outros pequenas e grandes empresas coexistem.

Exemplo: Software e Bancos.

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Que fatores determinam o mercado de uma empresa e

como esta escolhe seus mercados (fronteiras) ?
Economias de escala => diminuir custo mdio por meio do volume.
Deseconomia de escala
produo aumenta.

=>

aumento

do

custo

mdio

medida

que

Rendimentos constantes de escala => aumento percentual da produo

igual ao aumento percentual de todos os fatores de produo.
Escala mnima eficiente => a quantidade de produo na qual o custo
mdio atinge seu nvel mais baixo.

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Que fatores determinam o mercado de uma empresa e

como esta escolhe seus mercados (fronteiras) ?
Economias de escopo

=> diferentes bens/servios so produzidos em um

nico local

Curva de aprendizagem
experincia e conhecimento

=> vantagens resultantes do acmulo de

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Economias de Escala
Ocorre quando o custo marginal menor que o custo mdio.
Exemplo: Gravao de CDs de msica.
O custo marginal da reproduo/gravao de um CD baixo
comparado com o custo de gravar o primeiro CD.

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Economias de Escopo
Exemplo: Uma empresa oferece um ginsio que pode ser
utilizado para diversos eventos, enquanto outra empresa
oferece um ginsio que somente pode ser usado para prtica
de esportes.
Expresses comuns que descrevem estratgias que exploram
as economias de escopo:
Alavancando competncias essenciais
Concorrendo em termos de capacidades
Mobilizando ativos invisveis
Diversificao rumo a produtos relacionados

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Fatores de Economias Escala/Escopo

Relacionados produo
Custos fixos
Estoques

Outros
Compras
Propaganda
Pesquisa & Desenvolvimento

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Fatores de Economias Escala/Escopo Custos Fixos

Certos insumos no so utilizados em uma escala
abaixo de um determinado tamanho mnimo no processo
de produo, assim o aumento do volume da produo
produz economias de escala de curto prazo.
No longo prazo, economias de escala so obtidas
por meio de escolha (melhores) de tecnologia.

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Fatores de Economias Escala/Escopo Estoques

Empresas mantm estoque para evitar o trmino do
mesmo, pois este fato alm das perdas em vendas, pode
afetar desfavoravelmente a lealdade do cliente
Grandes empresas podem dar-se ao luxo de manter
estoques pequenos (relativo ao volume de vendas) em
comparao com pequenas empresas.

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Fatores de Economias Escala/Escopo Compras

Grandes compradores podem conseguir
maiores descontos, ento tem custos de
transaes menores.
A barganha dos grandes compradores
Mais agressiva, como forma
de assegurar o fornecedor

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Fatores de Economias Escala/Escopo Propaganda

Grandes empresas tm um custo menor para alcanar um
cliente potencial e tm um melhor alcane.
Grandes empresas geralmente tm diversos produtos, isto
lhes fornece economia de escopo, com relao a divulgao
da marca, isto facilita tambm a introduo de novos
produtos.

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Fatores de Economias Escala/Escopo P&D

Existe um tamanho mnimo
departamento de P&D.

vivel

para

um

projeto

ou

Economias de escopo em P&D - idias de um projeto podem

ajudar outro.
As
grandes
empresas
so
melhores
comparadas s pequenas empresas?

em

inovao

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Fatores de Economias Escala/Escopo Outras Fontes

Acesso a redes de distribuio
Relaes governamentais estabelecidas

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Deseconomias de Escala
Aps um certo tamanho, maior nem sempre melhor.
As fontes de deseconomias de escala so:
Aumento do custo de mo-de-obra
Efeitos da burocracia
Diluio dos recursos especializados

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Deseconomias de Escala custo mo-de-obra

Dados indicam que funcionrios em grandes empresas tm
salrios maiores que funcionrios em pequenas empresas.
A rotatividade dos funcionrios nas grandes empresas
menor do que nas pequenas empresas.
A economia em custos de recrutamento e treinamento devido
baixa rotatividade pode compensar os maiores salrios.

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Deseconomias de Escala burocracia

Quando uma empresa cresce:
difcil monitorar/comunicar com os funcionrios
difcil avaliar/recompensar o desempenho individual
regras
de
trabalho
detalhadas
criatividade dos funcionrios

podem

abafar

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Deseconomias de Escala recursos especializados

medida que a empresa se expande, certos recursos podem
ser limitados em disponibilidade
Exemplo: medida que um restaurante cresce, a experincia
do chef pode propagar-se muito superficialmente
Outros recursos limitados podem ser
localizaes desejveis
funcionrios especializados
gerentes talentosos

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Curva Aprendizagem
VANTAGEM ABSOLUTA/ COMPARATIVA
GANHOS DE COMERCIALIZAO

Joo

tem uma lanchonete, produz salada de frutas e vitaminas.

A cada 90 segundos produz 1 salada de frutas ou 1 vitamina.

Custo oportunidade 1 salada de frutas de 1 vitamina.

Custo oportunidade 1 vitamina de 1 salada de frutas.
Vende, o mximo, dos produtos em quantidades iguais.
Em 1 hora, ele vende 20 saladas de frutas e 20 vitaminas.

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Curva Aprendizagem
VANTAGEM ABSOLUTA/ COMPARATIVA
GANHOS DE COMERCIALIZAO

Pedro

tem uma lanchonete, produz salada de frutas e vitaminas.

A cada 2 minutos produz 1 salada de frutas.
A cada 10 minutos produz 1 vitamina.

Custo oportunidade 1 vitamina de 5 salada de frutas.

Custo oportunidade 1 salada de frutas de 0,20 vitamina.
Vende, o mximo, dos produtos em quantidades iguais.
Em 1 hora, ele vende 5 saladas de frutas e 5 vitaminas.

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

Curva Aprendizagem
VANTAGEM COMPARATIVA: esforo de algum realizar uma atividade se comparado
com o de outro
Joo: a cada 90 segundos produz 1 salada de frutas ou 1 vitamina.
Mesmo tempo para produzir uma salada de frutas e uma vitamina.
Pedro: a cada 2 minutos produz 1 salada de frutas e a cada 10 minutos produz 1
vitamina.
Tempo de uma vitamina de cinco salada de frutas e o tempo de 1 salada de frutas de
0,20 vitamina.

VANTAGEM ABSOLUTA: quem consegue melhor produtividade.

Joo: vende, o mximo, dos produtos em quantidades iguais.
Em 1 hora, ele vende 20 saladas de frutas e 20 vitaminas.
Pedro: vende, o mximo, dos produtos em quantidades iguais.
Em 1 hora, ele vende 5 saladas de frutas e 5 vitaminas.

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo
Quem tem vantagem absoluta ?
JOO, pois produz mais vitaminas e salada de frutas em 1 hora.
Quem tem vantangem comparativa produo, vitaminas

JOO, pois deixa de produzir 1 salada de frutas para produzir 1

vitamina.
Quem tem vantagem comparativa produo, salada frutas

PEDRO, pois deixa de produzir 0,20 vitaminas para produzir 1

salada de fruta.

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo
RESUMINDO PRODUO POR HORA

Joo

Pedro

Vitamina

20

05

Salada Fruta

20

05

Eles tem como alterar estes volumes de produo, de modo que

ambos produzam mais, ambos os produtos ?
(obs: sem alterar nenhuma varivel que influa no processo produtivo)
SIM, unindo esforos e escolhendo o que cada um deve produzir
dentro de suas competncias como ?

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo

PRODUO POR HORA COMBINANDO ESFOROS

Joo

Pedro

Vitamina

35

00

Salada Fruta

05

30

Eles combinam estas produes, de forma aproveitar melhor suas

vantagens comparativas.
Fazem o seguinte acordo:
Joo vende 10 vitaminas para Pedro
Pedro vende 20 saladas para Joo

HORIZONTES DA EMPRESA
Economia/Custos Curto/Longo Prazo
PRODUO HORA COMBINANDO ESFOROS - FINAL

Joo

Pedro

Vitamina

25

10

Salada Fruta

25

10

Ambos produzem mais, podem vender mais.

assim que empresas, at mesmo concorrentes, decidem se unir ou
paises decidem o que produzir para comercializar com outros pases.
Isto chamamos de Ganhos de Comercializao.