LA PERSONALIDAD

La personalidad es un constructo psicolgico, con el que nos referimos a un

conjunto dinmico de caractersticas de una persona. Pero nunca al conjunto
de caractersticas fsicas o genticas que determinan a un individuo, es su
organizacin interior la que nos hace actuar de manera diferente ante una o
varias circunstancias.
ALGUNAS DEFINICIONES DE LA PERSONALIDAD (AUTORES)
Kotler (1996) define personalidad como:
"Las caractersticas psicolgicas y distintivas de una persona que conducen a
respuestas a su ambiente relativamente consistente y permanente."
La personalidad individual se describe en funcin de caractersticas como la
confianza en s mismo, autoridad, autonoma, sociabilidad, agresividad,
estabilidad emocional, afiliacin y adaptabilidad. La personalidad puede ser una
variable til en el anlisis de la conducta del consumidor, esto porque si las
empresas descubren caractersticas de personalidad en sus clientes
potenciales, podrn mejorar o cambiar su publicidad y as sus ventas.
Un concepto relacionado con la personalidad segn Kotler (1996) es "el
concepto de s mismo o autoimagen de una persona, la cual es una compleja
imagen mental que las personas tienen de s mismos."

Allport define personalidad como:

Segn Gordon Allport la personalidad es "la organizacin dinmica de los
sistemas psicofsicos que determina una forma de pensar y de actuar, nica en
cada sujeto en su proceso de adaptacin al medio".
Desmembrando esa afirmacin encontramos que:
JONATHAN ANTONIO CAJAPE VERA

La organizacin representa el orden en que se halla estructurada las

partes de la personalidad de cada sujeto.

Lo dinmico se refiere a que cada persona se encuentra en un constante

intercambio con el medio que slo se interrumpe con la muerte.

Los sistemas psicofsicos hacen referencia a las actividades que

provienen del principio inmaterial(fenmeno psquico) y el principio
material(fenmeno fsico).

La forma de pensar hace referencia a la vertiente interna de la

personalidad.

La forma de actuar hace referencia a la vertiente externa de la

personalidad que se manifiesta en la conducta de la persona.

Y es nica en cada sujeto por la naturaleza catica en el que el cerebro

organiza las sinapsis.

Sigmund Freud defini personalidad como:

El patrn de pensamientos, sentimientos y conducta que presenta una persona
y que persiste a lo largo de toda su vida, a travs de diferentes situaciones.

QUE ES EL CARCTER O TEMPERAMENTO

La palabra carcter posee mltiples significados. En un determinado contexto,
hablar del carcter de un hombre permite hacer mencin a su personalidad y
temperamento. Se trata de un esquema psicolgico, con las particularidades
dinmicas de un individuo.
El carcter no es algo que se traiga desde el seno materno, sino que se ve
afectado rotundamente por el medio ambiente, la cultura y el entorno social
donde cada persona se forma.
El temperamento es la peculiaridad e intensidad individual de los afectos
psquicos y de la estructura dominante de humor y motivacin. El trmino
proviene del latn temperamentum: medida. Es la manera natural con que un
ser humano interacta con el entorno.

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DIFERENCIAS ENTRE CARACTER Y TEMPERAMETO

Por tanto, el Temperamento es la materia prima, el material sobre el que se

modela el carcter y la personalidad, es innato, heredado e inmodificable,
mientras que el Carcter es el resultado de actuar sobre esa materia prima
mediante la interaccin con el entorno y las personas que nos rodean y
mediante las acciones educativas. Es, por tanto, adquirido, modificable y
educable y podemos controlar su manifestacin externa. Mientras que con el
temperamento nacemos, es en la etapa de la niez y adolescencia cuando
vamos configurando el carcter, mediante el proceso relacional y educativo.

DESARROLLO DE LA PERSONALIDAD
Al nacer el nio es un individuo en trminos sociolgicos. Est desprovisto de
todos los atributos sociales como el lenguaje, las ideas, los hbitos, entre
otros). No es un ser social y no se ha desarrollado an su personalidad. La
persona es un individuo socializado, que ha adquirido la cultura de la sociedad
(lenguaje, normas, valores, ideales, manera de actuar y de pensar).

JONATHAN ANTONIO CAJAPE VERA

La persona es el ser humano que ocupa un determinado lugar en la

sociedad.

La personalidad se desarrolla como producto de la interaccin con los

factores de su ambiente:

-Fsico
-Social
-Cultural

La personalidad es la suma y organizacin de los rasgos que determinan

el papel de la persona en el grupo.

La personalidad no es innata ni instintiva, se aprende a travs de la

interaccin social.

Factores que influyen en el desarrollo de la personalidad

Herencia biolgica

Ambiente fsico

La cultura

CLASIFICACION DE LAS TIPOLOGIAS

La tipologa, literalmente el estudio de los tipos o clases, se encarga, en
diversos campos de estudio, de realizar una clasificacin de diferentes
elementos. El trmino tambin se puede referir a los "tipos" de letra, utilizados
en cualquier soporte escrito.

La tipologa ltica y la tipologa arqueolgica, en general, son las

disciplinas que se emplean en arqueologa para clasificar artefactos
exhumados de las excavaciones arqueolgicas.

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La tipologa antropolgica es la divisin de las culturas con base en sus

rasgos distintivos. Es una disciplina en desuso, pues el paradigma
cientfico ha quedado obsoleto frente a tendencias ms modernas en
antropologa y arqueologa.

La tipologa lingstica es la clasificacin de las lenguas teniendo en

cuenta sus rasgos gramaticales; est muy relacionada con la tipologa
morfolgica, empleada para clasificar las lenguas por los hermanos
Friedrich y August von Schlegel.

TEORIA DE LOS RASGOS

1. Rasgo Cardenal.- Este es el rasgo que domina y moldea el comportamiento
de una persona.
2. Rasgo central.- Estos son los elementos bsicos que conforman la mayor
parte de nuestro comportamiento. Un ejemplo de un rasgo central sera la
honestidad.
3. Rasgo secundario.- Estas son las caractersticas visto slo en
determinadas circunstancias (como le gusta o le disgusta que un amigo muy
cercano puede saber).
El concepto de rasgo
1. Como etiquetas verbales que hacen referencia a las diferencias de
conducta que presentan los sujetos.
2. Como constructo terico para justificar las regularidades del
comportamiento
3. En todo caso es una categora descriptiva elaborada a partir de la
observacin de la conducta del sujeto.
TEORIA DE LA PERSONALIDAD

JONATHAN ANTONIO CAJAPE VERA

Se conoce como teoras de la personalidad a aquellas que intentan dar una

explicacin universal de los procesos y caractersticas psicolgicas
fundamentales que pueden encontrarse en la naturaleza humana.
Las teoras de la personalidad se interesan en la investigacin y descripcin de
aquellos factores que en su conjunto hacen al individuo, para poder
comprender su conducta e intentar predecirla.

TRASTORNOS LEVES Y GRAVES DE LA PERSONALIDAD

Trastornos de la personalidad extraa/excntrica (Grupo A):

Trastorno de la personalidad paranoica

Las personas que tienen este trastorno suelen ser fras, distantes e
incapaces de generar vnculos interpersonales estrechos. A menudo son
demasiado desconfiadas de su entorno, pero injustificadamente,
generalmente no pueden apreciar su propia funcin en las situaciones
de conflicto y suelen proyectar sus sentimientos de paranoia en forma de
enojo hacia los dems.

Trastorno de la personalidad esquizoide

Las personas que tienen este trastorno suelen ser fras, distantes,
introvertidas y tener un gran temor a la intimidad y los vnculos
estrechos. Las personas que tienen personalidad esquizoide
permanecen tan absortas en sus propios pensamientos y fantasas que
se autoexcluyen de los vnculos con la realidad y otras personas.

Trastorno de la personalidad esquizotpica

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Similar al trastorno de la personalidad esquizoide; las personas que

tienen este trastorno suelen ser fras, distantes, introvertidas y tener un
gran temor a la intimidad y los vnculos estrechos. Sin embargo, las
personas que tienen personalidad esquizotpica tambin presentan
trastornos del pensamiento, de la percepcin y habilidades ineficaces de
comunicacin. Muchos sntomas del trastorno de la personalidad
esquizotpica se parecen a los de la esquizofrenia, pero son ms leves y
menos intrusivos.
Trastornos de la personalidad dramtica/errtica (Grupo B):

Trastorno de personalidad limtrofe

Las personas que tienen este trastorno presentan inestabilidad en la
percepcin de s mismas y tienen dificultad para mantener relaciones
estables. Los estados de nimo tambin pueden ser inconstantes, pero
jams neutros, y su sentido de la realidad siempre se percibe en "blanco
y negro". Las personas que tienen personalidad limtrofe a menudo
creen que los cuidados que recibieron durante la infancia fueron
insuficientes y, por consiguiente, buscan incesantemente ms atencin
de los dems en su etapa adulta. Esto lo pueden lograr manipulando a
los dems, lo cual a menudo los deja sintindose vacos, enojados y
abandonados, sensacin que puede llevarlos a un comportamiento
desesperado e impulsivo.

Trastorno de la personalidad antisocial

Las personas que tienen este trastorno tpicamente no tienen en cuenta
los sentimientos, propiedad, autoridad y respeto hacia los dems en
busca del propio beneficio. Esto puede incluir acciones violentas o
agresivas que afectan o implican a otros individuos, sin un sentimiento
de remordimiento ni culpabilidad por sus actos destructores.

Trastorno de la personalidad narcisista

Las personas que tienen este trastorno presentan sentimientos
excesivamente exagerados de autovaloracin, grandiosidad y
superioridad en relacin con los dems. Las personas que tienen
personalidad narcisista suelen explotar a las personas que no los
admiran y son demasiado sensibles a las crticas, juicios de valor y
fracasos.

Trastornos de la personalidad ansiosa/inhibida (Grupo C):

Trastorno de la personalidad dependiente

Las personas que tienen este trastorno dependen excesivamente de los
dems para su validacin y para la satisfaccin de sus necesidades
bsicas. Adems de no ser capaces de cuidar de s mismas
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correctamente, a las personas que tienen personalidad dependiente les

falta confianza en s mismos y seguridad, y tienen dificultad para tomar
decisiones.

Trastorno de la personalidad de evitacin

Las personas que tienen este trastorno son hipersensibles ante el
rechazo y, por lo tanto, evitan las situaciones que pueden generarles
conflicto. Esta reaccin es impulsada por el temor; sin embargo, las
personas que tienen personalidad de evitacin se sienten perturbadas
por su propio aislamiento social, su retraimiento y su incapacidad de
mantener vnculos interpersonales estrechos.

Trastorno de la personalidad obsesivo-compulsiva

Las personas que tienen este trastorno se muestran inflexibles ante el
cambio y se molestan si la rutina se ve alterada debido a su obsesin
por el orden. Por consiguiente, son ansiosas y tienen dificultad para
completar las tareas y tomar decisiones. Las personas que tienen
personalidad obsesivo-compulsiva suelen sentirse incmodas en
situaciones que estn fuera de su control y como consecuencia de ello
tienen dificultad para mantener relaciones interpersonales positivas y
sanas.

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