Parcial de Diseo de Imagen y Sonido 2

Nombre: Leonel Mauro Quiroga (73478)

1.

Profesora: Daniela Di Bella

Qu es un signo identificador?

Un identificador corporativo o marca grafica es un signo visual de

cualquier tipo cuya funcin especfica es la de individualizar a una entidad.
Posee la misma funcin que el nombre propio de esta. Sirve para indicar el
emisor, propiedad o autora.
2.
Define que son los identificadores primarios y secundarios de una
marca. Mencionar Ejemplos.
Signos identificadores primarios:
El Logotipo: El logotipo es la forma grfica estable y explicita del
principal identificador de toda institucin, sea su nombre. Prcticamente no
existen organizaciones que carezcan de este.
Ejemplos:
Panasonic

Zara

Google

Los smbolos: Es un signo visual encargado de representar a la

entidad. Cumple la funcin de firma al igual que el logotipo. Este puede usarse
en conjunto como separado de su logotipo.
Ejemplos:
McDonald's

Nike

Apple

Es comn la formula logotipo + smbolo para la representacin

verbal y no verbal de una marca.
Signos identificadores secundarios
Son aquellos que no poseen la entidad suficiente para independizarse
de los anteriores. Pueden identificar a la entidad con gran eficacia pero no
cumplen la funcin de firma. Estos se dividen en dos grandes grupos: Lo
grfico y lo cromtico.
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Profesora: Daniela Di Bella

Dentro de lo grafico se incluyen las tramas, texturas, rubricas o

smbolos no incorporados, subrayados (Telefnica), mascotas (Bibendum la
mascota de Michelin), soportes (como el ovalo de Ford) o personajes
representativos de una marca.
El cromtico (color) que a pesar de ser un identificador potente, no
posee la capacidad de funcionar como firma por no poseer una forma propia,
solo funciona como superficie. Un cartel rojo acompaado del logotipo de
Coca-Cola es en efecto un cartel de Coca-Cola, pero por el solo hecho de ser
rojo no significa que sea de Coca-Cola.

3.
Define que es un logotipo tipogrfico retocado y otro estndar.
Describir diferencias y ejemplos.
Logotipo tipogrfico retocado: El nombre es escrito con una tipogrfica
normal pero se le aplican arreglos particulares para aumentar su singularidad.
Se modifica el espaciado, se modifica el tamao o forma de una letra o los
trazos de estas, se exagera un rasgo o se le agregan cortes o estiramientos.
Ejemplo:
Pirelli

Logotipo tipogrfico estndar: El nombre de la empresa est escrito de

manera normal con alguna familia tipogrfica preexistente y de uso libre.
Ejemplo:
Panasonic

4. Que es la reproducibilidad de un signo identificador. Cul es la

diferencia con legibilidad? Ejemplos de ambos principios.
La reproducibilidad es la capacidad que tiene un identificador de poder
ser utilizado en diversos soportes (impresin color, blanco y negro, cuadricula
de pixeles, bajo relieve, etc.) y poder responder a las exigencias que estos
demandan sin tener que someter al identificador a modificaciones (reducciones,
pasos a blanco y negro, etc.) que afecten su integridad o compliquen su
percepcin.
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La legibilidad, a diferencia de la reproducibilidad que es ms bien una

cuestin tcnica en cuanto al soporte, es la capacidad que tiene el identificador
de ser reconocido y comprendido en cualquier condicin de lectura normal. La
legibilidad comprende a la velocidad de lectura que posee una marca y a la
capacidad de comprensin que esta posee. Un identificador puede ser
reproducible pero puede no ser muy legible. Por eso se puede decir que es una
cuestin intima del diseo de este.

5.

Define los tres tipos posibles de smbolos. Mencionar ejemplos.

Tipos de smbolos:
Smbolos icnicos
Son smbolos diseados a partir de una imagen que representa algn
referente reconocible del mundo real o imaginario, tanto por su semejanza
formal evidente (por ejemplo el dibujo de un caballo), como por su fuerte
codificacin (el zigzag que representa el rayo no gurda semejanza formal con
los rayos reales pero lo reconocemos perfectamente).
Ejemplos:
Lacoste

Goodyear

Smbolos abstractos
Son formas que no representan objetos o conceptos conocidos. A travs
de las caractersticas formales y cromticas pueden connotar o evocar algn
tipo de sensacin: dureza, fragilidad, suavidad, tradicin, etctera.
Ejemplos:
Mercedes Benz

Toyota

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Smbolos alfabticos
Estn constituidos por aquellos que utilizan las iniciales del nombre o
cualquier otra letra como motivo central sin confundirse con el modelo sigla.
Ejemplos:
Texacto

Motorola

6.
Defina significacin espontaneo y planeada
identificador. Menciones diferencias y ejemplos.

de

un

signo

La significacin espontanea es la identificacin que se le otorga a una

marca, nombre, entidad, pas o persona con un objeto o pieza nica (grafica,
visual, arquitectnica, culinaria o de cualquier ndole) por medio del simbolismo
que este represente. Es un identificador que no fue planeado sino que fue
aceptado como tal a travs de la cultura y de las acepciones que las personas
le fueron atribuyendo. Por ejemplo la Torre Eiffel en Paris que a pesar de que
su construccin y arquitectura no evoca a ninguna caracterstica referente a
Paris, este fue aceptado como tal por su singularidad que lo transforma en una
pieza nica.
En cambio la significacin planeada es cuando un identificador es
atribuido a un ente de manera planificada con el objetivo de que este logre
atribuir significados que le den un valor agregado a la marca. Esto se utiliza
para poder generar identificadores flexibles que puedan ser utilizados ante una
expansin de la marca ms ala del rubro en el cual se inici y para que poder
comunicar mediante un smbolo significados que den fuerza y un valor
agregado a la empresa o entidad, tales como fuerza, confianza o durabilidad.
7.
Segn la esquemtica define cuales son los tipos de imgenes para
un visualizador.
Imagen retiniana
Son las imgenes productos del sistema perceptivo ocular, el cual
trasforma sensaciones luminosas en estmulos elctricos que son enviados al
cerebro que este recodifica en imgenes visuales. Todo lo que vemos son
intrnsecamente Imgenes fabricadas por el ojo y el cerebro.

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Imagen Icnicas
En el rea de las artes de la representacin, las imgenes icnicas son
representaciones de las cosas de la realidad. Se obtienen por medios
industriales indeterminados como un lpiz, un pincel, Y por medios tcnicos
cada vez mas determinados y sofisticados, como la imprenta, la cmara
fotogrfica y cinematogrfica, etc. Esta clase de imgenes tcnicas es uno de
los componentes principales de la comunicacin visual.
Imagen Mental o Imaginacin
Es la capacidad de retener una imagen y producir imgenes mentales.
Es la representacin mental de algo visto y vivido en el entorno o de algo que
ha sido posible imaginar, como los contenidos informacionales de los
esquemas cuando son transformados en conocimientos.

8.

Explicar por qu se define al Diseo como una Ciencia Proyectual.

Se define como una ciencia proyectual porque es una actividad que se

sirve de otras ciencias como la Psicologa, la Matemtica, Electrnica, la
Sociologa, la Filosofa, la Historia, entre muchas otras, para poder generar un
plan y llevar a cabo un proyecto de produccin de una de una forma visible y
tangible que posee una finalidad. Es una actividad cientfica estructurada con
una unidad lgica y temtica constituida por proposiciones, leyes o conjuntos
de leyes provenientes de otras ciencias.
Un diseador no necesariamente tiene que ejercer alguna de estas
ciencias de las que se vale para poder planificar un diseo, pero debe
reconocer su grado de relacin con esta. Su objetivo es el de generar un
producto valindose de su creatividad y de los conocimientos recolectados a
partir de la interaccin con las distintitas disciplinas los cuales son
acumulativos.
9.
Kandinsky describi como los elementos bsico s de la
composicin, el punto, la lnea y el plano. Dondis retoma lo explicado por
Kandisnky, y tambin los define (al plano lo llama contorno) Cmo
explica al efecto de equilibrio que percibimos al componer con ellos?
El ser humano siempre siente la necesidad del equilibrio, los sentidos
siempre tienden a buscar esta sensacin, es una influencia psicolgica y fsica
inevitable. Siempre buscamos estar en vertical con el suelo. Lo mismo sucede
en el momento de percibir una imagen. Al verla nuestro cerebro traza y busca
los ejes que le permitan encontrar el equilibrio dentro de una imagen. A veces
este proceso es ms sencillo y otras, dependiendo de la complejidad de la
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forma que percibimos, es ms difcil. Esta tendencia es utilizada en el momento

de disear para llamar la atencin del ojo a ciertos puntos de una imagen, para
direccionar nuestra mirada o generar sensaciones. Estas sensaciones se
refuerzan con el uso de los distintos elementos que disponemos para disear, o
sea el punto y la lnea sobre un plano o contorno, los cuales en su
individualidad ya poseen una carga sensorial variable dependiente de su uso y
aplicacin. Este contorno es automticamente y sin darnos cuenta, trazado por
un eje vertical y otro horizontal para poder buscar el equilibrio y poder ubicar
los elementos que se encuentran dentro y as poder recibir las distintas
sanciones que estos nos dan, sea as de equilibrio o de tensin dependiendo
del agudizamiento o la nivelacin de estos.

10.
Explica que significa denotar y connotar. Si tuvieras que
explicar por denotacin y connotacin a la marca McDonalds Cmo lo
hara?
Lo Denotado es la atribucin objetiva de significado que se le asocia a
una palabra o significante de manera estandarizada. Un ejemplo claro son los
significados dados en un diccionario.
Lo Connotado en cambio son los significados subjetivos que una
persona o una comunidad cultural le adhieren a una palabra, significante o
entidad. Estos significados provienen de la carga cultura y de las vivencias que
posee cada individuo o cultura y pueden ser distintos en cada uno.
Como denotacin, McDonalds es el nombre de la marca de comida
rpida multinacional, proveniente de Estados Unidos que tuvo un gran
crecimiento a nivel mundial y econmico que la llevo a posicionarse como la
principal en el mundo.
Como connotacin de McDonalds, lo primero que me vendra a la
mente es una hamburguesa y comida rpida. Luego de esto, debido a mi
propia carga cultural, pensara en Desconformidad debido al tamao de la
comida y el precio. A continuacin pienso en Capitalismo, ya que es una
marca icono de este sistema. Estas son las connotaciones que yo le adhiero al
nombre McDonalds.

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11.
Indicar las direccionalidades, concentraciones y ares que se leen
en esta composicin fotogrfica (con colores sobre la imagen) y el orden
de lectura (con nmeros y flechas).

Luego de haber visto la imagen y seguido las direccionalidades, el cuadro

lo comienzo a ver como un todo.