BIOPOLTICA E

RESSIGNIFICAO DA
MASCULINIDADE NA MDIA
Aline Inhoti | profalineinhoti@gmail.com
Ana Lcia I analuciaveg@gmail.com
Ftima Sena | fasenal3@hotmail.com
Rafael Fernandes | rafaelsbfernandes@hotmail.com
Tacia Rocha | tacia.rocha.f@gmail.com

 CONCEITO DE IDENTIDADE;
MTODO
ARQUEGENALGICO;

INTRODUO

DISPOSITIVO DO NOVO
HOMEM;
ANLISE DE CORPORA;
ANLISE DE CORPUS
ADICIONAL.

PAI
SENSVEL X PAI TRADICIONAL
OBJETIVO
Quem
disse discursos
que s me
seproduzem
emocionasentidos
e que paisobre
tem que
Analisar
que
o ser
sempre
o duro?
Euhomem
que sei
fica quando Pedrinho
chamado
novo
nacomo
mdia ele
brasileira
t doente
ou quando discursos
a Jlia chega
tarde.
que pai no
contempornea,
esses
quePensa
desconstroem
a velha
forte
e machista.
sente,
senteimagem
sim; pai masculina
que nemde
me,
tambm
ama, cuida,
sensvel... E como toda pessoa sensvel merece mais ateno!
Voc que filho, no esquea disso. Presente do dia dos Pais
s no shopping Piedade.

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

PAI
SENSVEL
X PAI TRADICIONAL
ESTUDOS
CULTURAIS
Quem
disse
que s me
se emociona
e que
pai tem que ser
Como
superfcie
de emergncia
para
prticas
sempre
o duro?identitrias,
Eu que sei
ele ficaanalisados
quando Pedrinho
discursivas
oscomo
enunciados
t doente
ou quando
a Jlia
chega
Pensapautada
que pai no
propem
ao homem
uma
novatarde.
identidade,
emsente
um sujeito
moderno.
sente,
sim; pai
que nem me, tambm ama, cuida,
sensvel... E como toda pessoa sensvel merece mais ateno!
Voc que filho, no esquea disso. Presente do dia dos Pais
s no shopping Piedade.

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

PAI
SENSVEL X PAI TRADICIONAL
IDENTIDADE
Quem
disse culturais
que s me
se emociona
que pai tem
Estudos
recentes
revelamemudanas
nasque ser
sempre
o duro?dos
Eu sujeitos:
que seias
como
eleidentidades,
fica quando Pedrinho
identidades
velhas
t doente
quando
Jlia chega
pai no
comoou
revela
Hall a(1997),
que htarde.
tanto Pensa
tempoque
deram
estabilidade
social,
tidas
como unas,
sente,
sente sim; ao
paimundo
que nem
me,
tambm
ama, cuida,
deixam
de sertoda
unificadas,
fixas para
seateno!
sensvel...
E como
pessoaestveis
sensvelemerece
mais
e em
Vocmostrarem
que filho,fragmentadas,
no esquea descentradas
disso. Presente
do dia dos Pais
constante processo de construo.
s no shopping Piedade.

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

PAI
SENSVEL X PAI TRADICIONAL
SUBJETIVAO
Quem
que s
me se emociona
e que pai
tem
Os disse
elementos
discursivos
que concorrem
para
a que ser
sempre
o duro?de
Euuma
que
seiidentidade
como ele fica
quando Pedrinho
construo
nova
masculina
t doente
ou quando
a Jlialingusticas
chega tarde.
Pensa que pai no
empregam
estratgias
e imagticas
altamente
excludentes
e idealizadas.
A identidade,
sente,
sente sim;
pai que nem
me, tambm
ama, cuida,
assim,Ecomo
uma produo
quesensvel
se d nos
discursos.
sensvel...
toda pessoa
merece
mais ateno!
Voc que filho, no esquea disso. Presente do dia dos Pais
s no shopping Piedade.

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

PAI
SENSVEL X PAI TRADICIONAL
PS-MODERNISMO
E CAPITALISMO
Quem
disse queps-modernismo
s me se emociona
que pai tem que ser
O chamado
umemomento
sempre
o duro?
trazido
que seivrias
como mudanas
ele fica quando
histrico
queEu
tem
para aPedrinho
t doente
ou quando
Jlia
chega
tarde. Pensa que
sociedade,
e umaade
suas
consequncias
o pai no
crescimento
capitalista,
que aama,
cadacuida,
dia
sente,
sente sim; do
pai mercado
que nem
me, tambm
aumenta
sua versatilidade,
visando merece
a conseguir
sensvel...
E como
toda pessoa sensvel
mais ateno!
ao mesmo
tempo disso.
em que
os deixam
cada
Vocclientes,
que filho,
no esquea
Presente
do dia
dos Pais
vez mais insatisfeitos.
s no shopping Piedade.

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

PAI SENSVEL X PAI TRADICIONAL

Quem disse que s me se emociona e que pai tem que ser
sempre o duro? Eu que sei como ele fica quando Pedrinho
t doente ou quando a Jlia chega tarde. Pensa que pai no
sente, sente sim; pai que nem me, tambm ama, cuida,
sensvel... E como toda pessoa sensvel merece mais ateno!
Voc que filho, no esquea disso. Presente do dia dos Pais
s no shopping Piedade.

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

PS-MODERNISMO E
CAPITALISMO
Essa nova maneira de
discursivizar o sujeito
masculino na mdia tem sua
raiz nas investidas do
mercado capitalista, bem
como no momento histrico
vivido, denominado psmodernismo.

BIOPODER E MERCADO: PRTICA

DISCURSIVA CAPITALISTA

PAI
SENSVEL X PAI TRADICIONAL
BIOPOLTICA
Quem
disse que s
me seFoucault
emociona
e que
que ser
- Biopoltica,
segundo
(1999)
pai
umatem
forma
sempre
o duro? Eu que sei como
ele fica quando
Pedrinho
de governamentabilidade
populacional
caracterstica
t doente
ou quando
a Jlia chega tarde. Pensa que pai no
do Estado
Moderno;
sente, sente sim; pai que nem me, tambm ama, cuida,
sensvel... E como toda pessoa sensvel merece mais ateno!
Voc que filho, no esquea disso. Presente do dia dos Pais
s no shopping Piedade.
(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

- Funciona de forma localizada atravs de

instituies, mecanismos de biopoder que vo
controlar a vida em sua dimenso mais ntima,
moldando condutas e desejos;

SUBJETIVAO

PAI
SENSVEL X PAI TRADICIONAL
BIOPOLTICA
Quem
disse que
s me que
se emociona
que pai temsobre
que ser
- Saberes
e poderes
amparameenunciados
sempre
duro?
Eu que
sei comooele
fica quando
Pedrinho
umonovo
homem
o subjetiva,
constitui,
a fim de
t doente
ou seu
quando
a Jliaconsumidor;
chega tarde. Pensa que pai no
explorar
potencial
sente, sente sim; pai que nem me, tambm ama, cuida,
sensvel... E como toda pessoa sensvel merece mais ateno!
Voc que filho, no esquea disso. Presente do dia dos Pais
s no shopping Piedade.
(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

PAI SENSVEL X PAI TRADICIONAL

SABER

Quem disse que s me se emociona e que pai tem que ser

sempre o duro? Eu que sei como ele fica quando Pedrinho
t doente ou quando a Jlia chega tarde. Pensa que pai no
sente, sente sim; pai que nem me, tambm ama, cuida,
sensvel... E como toda pessoa sensvel merece mais ateno!
Voc que filho, no esquea disso. Presente do dia dos Pais
s no shopping
Piedade.
VERDADE
PODER
(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

PAI
SENSVEL X PAI TRADICIONAL
BIOPODER
Quem
disse
quede
s massa
me sede
emociona
e que pai otem que ser
- Nas
mdias
nossa sociedade,
sempre
o duro?
que sei
como em
ele prol
fica quando
Pedrinho
biopoder
vai Eu
funcionar
tambm
do marcado,
t doente
ou quando
a Jlia
chega tarde.
Pensa que pai no
constituindo
prticas
discursivas
capitalistas;
sente, sente sim; pai que nem me, tambm ama, cuida,
sensvel... E como toda pessoa sensvel merece mais ateno!
Voc que filho, no esquea disso. Presente do dia dos Pais
s no shopping Piedade.
(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

DISPOSITIVO

MERCADO
CAPITALISTA

MEDICINA
ESTETTICA E
NUTRCIONISTA

Fonte: Elaborado por ns.

A RESSIGNIFICAO DA
MASCULINIDADE COMO
ACONTECIMENTO DISCURSIVO:
ENUNCIADO, PERCURSO TEMTICO E
ARQUIVO

ARQUEOLOGIA

FUNO SUJEITO
(Discurso mdico)
STATUS DO
MDICO
POSIO
SUJEITO
LUGAR
INSTITUCIONAL

POSIO SUJEITO
Veculo
Jornalistas
Publicitrios
Patrocinadores
Especialistas

DISPOSITIVO

Fonte: Elaborado pelos autores a partir de Agambem (2009).

GENEALOGIA

REGIMES DE
VERDADE

ARQUIVO

ARQUIVO

ARQUIVO

FUNO
ENUNCIATIVA
Sujeito
Referencial

Campo associado
Materialidade

MTODO ADOTADO:
SRIE ENUNCIATIVA
CORPORA

ANLISE: REPRESENTAES DA
MASCULINIDADE EM CRISE

CORPORA

Transcrio de propaganda
televisiva sobre o dia dos
pais.

PAI SENSVEL
X PAI TRADICIONAL
PAI SENSVEL
X PAI TRADICIONAL
Quem
dissedisse
que s
se emociona
e que
Quem
queme
s me
se emociona
e pai
quetem
pai que
tem ser
sempre
duro?
Eu
sei Eu
como
elesei
ficacomo
quando
queoser
sempre
o que
duro?
que
ele Pedrinho
fica
t doente
ouPedrinho
quando atJlia
chega
Pensa
que
pai no
quando
doente
ou tarde.
quando
a Jlia
chega
tarde.
Pensa
quepai
sente,
sim;ama,
pai cuida,
que
sente,
sente
sim; pai
queno
nem
me,sente
tambm
nem me,
tambm
ama, cuida,
sensvel...
como
sensvel...
E como
toda pessoa
sensvel
merece Emais
ateno!
merece
mais
ateno!
Voctoda
quepessoa
filho, sensvel
no esquea
disso.
Presente
doVoc
dia dos Pais
que filho, no esquea disso. Presente do dia dos
s no shopping Piedade.
Pais s no shopping Piedade.
(PROPAGANDA
DIA DOS PAIS)
(

Sistemas de controles do discurso rejeio/separao

PAI MODERNO/SENSVEL

PAI TRADICIONAL

como me (memria social e

mtica

me
merece
reconhecimento do filho)

duro

Merece presente

No merece presente

Fonte: Elaborado por ns.

Revista Cabelos Beleza & Cia, edio 78, ano 07 2002, p. 58

PAI
SENSVEL
X PAI
TRADICIONAL
VAIDADE
NO
COISA
DE MULHER
Quem
disse
que s me se emociona e que pai tem que ser
Eles
assumiram!
sempre
o duro?
Eu sem
quemanchas,
sei como nada
ele fica
Pedrinho
Barba
feita, pele
dequando
rugas ou
t doente
ou quando
a Jlia
chega
tarde. Pensa
barrigas.
At pouco
tempo,
a vaidade
era que pai no
exclusividade
feminina.
Hoje,
cada
vez mais
sente,
sente sim; pai
que nem
me,
tambm
ama, cuida,
preocupados
com apessoa
esttica,
os homens
j fazem
sensvel...
E como toda
sensvel
merece
mais ateno!
emno
nome
da beleza,
cometidos
Vocsacrifcios
que filho,
esquea
disso.antes
Presente
do dia dos Pais
apenas pelas mulheres.
s no shopping Piedade.
(Revista Cabelos Beleza & Cia, edio 78, ano 07 2002, p. 58)

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

PAI
SENSVEL X PAI TRADICIONAL
ATRAVESSAMENTO
DISCURSIVO
Quem
disseIMAGTICO:
que s me se
emociona
e que preocupado
pai tem que ser
PLANO
modelo
masculino
sempre
que(no
sei como
ele aos
fica cuidados
quando Pedrinho
comooduro?
corpo Eu
e apele
se limita
t doente
ou quando
a Jlia
chega (produtos
tarde. Pensa
que pai
tradicionais)
NOVO
HOMEM
s para
ele)no
sente, sente sim; pai que nem me, tambm ama, cuida,
POSIO SUJEITO ENUNCIADOR: jornalista
sensvel...
E como toda
sensvel
mais
ateno!
comprometido
compessoa
a revista
que semerece
propes
a falar
Vocde
que
filho,
no esquea
disso. Presente
beleza
masculina
e comprometido
comdo
as dia dos Pais
s noprticas
shopping
do Piedade.
capitalismo.
(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

Revista UM, abril de 2005, ano 02,

nmero 06

PAI
SENSVEL
X PAI
TRADICIONAL
VAIDADE
NO
COISA
DE HOMOSSEXUAL
Quem
disse que asvaidade
me seemociona
e no
queuniverso
pai tem que ser
Necessria,
bem vinda
sempre
o duro?
Eu se
que
como
ele fica quando
masculino,
mas
viersei
aliada
autoestima
e semPedrinho
t doente
ouAfinal,
quando
a Jlia
chega
tarde.
queera
pai no
rtulos.
j foi
o tempo
em
que Pensa
cuidar-se
frescura.
sente,
sente sim; pai que nem me, tambm ama, cuida,
sensvel...
como
toda pessoa sensvel merece mais ateno!
(RevistaEUM,
2005)
Voc que filho, no esquea disso. Presente do dia dos Pais
s no shopping Piedade.
(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

ANLISE
DISCURSO PLANO DE FUNDO: cuidar da aparncia restrito
ao universo feminino.

MEMRIA SOCIAL: nega a histria de que o homem que

cuidava da aparncia era tido como homossexual
INTRADISCURSO: cuidar da imagem no afeta a
masculinidade. benfico a ele.
MERCADO CONSUMIDOR e INDSTRIA DE COSMTICOS: o
homem moderno livre para consumir produtos de beleza
sem se preocupar com rtulos.

Propaganda de produto de limpeza que tem o homem como personagem principal

PAI
SENSVEL
X PAI
TRADICIONAL
HOMENS
FAZEM
AFAZERES
DOMSTICOS
Quem
que mudaram,
s me seoemociona
e quede
paisua
temcasa
que ser
Osdisse
homens
jeito de cuidar
sempre
o duro?
Eu UAU
que sei
como ele fica
quando
tambm
Chegou
especialidade
uma
linha Pedrinho
t doente
ou quando
a Jliaespecficas
chega tarde.
Pensa
completa
de solues
para
cadaque pai no
superfcie.
sente,
sente sim; pai que nem me, tambm ama, cuida,
sensvel...
E como
toda pessoa sensvel merece mais ateno!
(Propaganda
Ingleza)
Voc que filho, no esquea disso. Presente do dia dos Pais
s no shopping Piedade.
(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

POSIO SUJEITO: NOVO HOMEM tem de assumir tambm as tarefas do lar.

FOCALIZAO DA IMAGEM: 1. modelo masculino o secando uma xcara, com
expresso de satisfao. 2 evoluo das mulheres at ao plano em que a mulher
clssica aparece num plano distante (representao do passado e do presente)
FORA PERSUASIVA: evoluo das espcies (da mulher clssica ao homem) nos
afazeres
domsticos
COR acionar a MEMRIA sobre o rosa claro ( graa, leveza, feminilidade)
predominante no anncio e na cor da blusa do modelo funciona como estratgia para
a construo do homem ps- moderno, que deve ocupar o lugar sem preconceito
(visto que dado como certo de que a responsabilidade da casa exclusiva das
mulheres).
Memria
convocada
ENUNCIADO VERBAL os tempo mudaram, o jeito de cuidar da sua casa tambm
PRTICA DISCURSIVA CAPITALISTA: o homem um novo filo para o mercado, visto
que ele precisa ajudar nos afazeres domsticos, logo precisa saber sobre os melhores
produtos
a
serem
usados
para
higienizao
da
casa.
INTERDISCURSO: edifica outro arquivo para o homem em conjuno mulher
moderna
que
necessita
do
marido
nos
afazeres
domsticos
DISCURSO DOMINANTE: homem sensvel (que cuida dos afazeres domsticos) so
fracos e inseguros. O PAPEL DA MDIA DESCONSTRUIR esse discurso.

Capa da Revista Veja, 24 de janeiro de 1996

A ANGSTIA DO MACHO Inseguro diante da

mulher, preocupado com a forma fsica e o
desempenho sexual, o homem est acuado.
(24/01/1996)

FOCALIZAO DA IMAGEM
CORES
PLANO LINGUSTICO

PLANO LINGUSTICO A angstia do macho Inseguro diante da

mulher, preocupado com a forma fsica e o desempenho sexual, o
homem est acuado.
POR QUE O HOMEM EST INSEGURO DIANTE DA MULHER?
Perda de seu posto
Elas esto ocupando o lugar deles nos trabalhos
Eles tm de se preocupar tambm com a aparncia (antes era s elas que
tinham que sofrer o estigma da esttica perfeita)
FUNCIONAMENTO DISCURSIVO do BIOPODER
Prtica discursiva capitalista (que comprometida com os saberes da
medicina e da esttica) cria a necessidade de um corpo belo
BIOPOLTICA (evoca outros enunciados)
Mercado empenhado em produzir um sujeito obcecado pelo fsico sem
se preocupar com o carter, a inteligncia,....
Estresse da vida moderna. Desempenho sexual falho.

Capa da Revista Veja, edio 1664, de 30 de agosto de 2000

HOMENS: DESEMPENHO SEXUAL E SEX APPEAL

MULHER
HOMEM
Prosperando

Decadente

Independente

Dependente

Feliz

Triste

Moderna

Abandonado, velho, arcaico

FORTE

FRGIL

Fonte: Elaborado por ns.

NOVO HOMEM

Tabela 1 - O novo homem

FRMULA-ACONTECIMENTO PERCURSOS TEMTICOS
(1) O novo homem

Pai presente e zeloso.

(2) O novo homem

Algum que se responsabiliza pelos

afazeres domsticos.

(3) O novo homem

Afetado pela crescente ascenso da

mulher.

(4) O novo homem

Vaidoso.

(5) O novo homem

Alvo da indstria cosmtica e da medicina

esttica.

(6) O novo homem

Algum preocupado com o desempenho

sexual.

(7) O novo homem

Sensvel e inseguro.

Fonte: Elaborado por Navaro e Bonacio.

ANLISE: OUTRO CORPUS

DAS CONDIES DE PRODUO: UM BREVE PERCURSO

HISTRICO DA CONSOLIDAO DAS ARTES MARCIAIS
MISTAS NO BRASIL (1950-2014)
NO H
REGRAS

CONTM
MATERIAL
VIOLENTO

FIG. PRIMEIRO UFC

PESSANHA, Klima. Vale tudo? Longe disso: conhea as regras usadas pelo UFC.
Disponvel em: <http://sportv.globo.com/site/combate/noticia/2011/11/vale-tudolonge-disso-conheca-regras-usadas-pelo-ufc.html >. Acesso em 15/06/2013.

DA SELVAGERIA PAIXO NACIONAL:

MMA NO BRASIL

FIG. TV CONTINENTAL HERIS DO RINGUE

PRIMEIRO TUF BRASIL

ANDERSON SILVA NO PROGRAMA

MAIS VOC, 2011

COMPARAO

Chamarei literalmente de dispositivo qualquer

coisa que tenha de algum modo a capacidade
de capturar, orientar, determinar, interceptar,
modelas, controlar e assegurar os gestos, as
opinies e os discursos dos seres viventes.
(AGAMBEN, 2009 p.40)

VIRILIDADADE
FORA
VIRTUDE
SEGURANA
MATURIDADE
CERTEZA
DOMINAO

(VIGARELLO, 2013)

EXPECTATIVA DE
PERFEIO FSICA
E MORAL

REFERNCIAS
AGAMBEN, Giorgio. O que um
dispositivo? In: _________O que o
contemporneo? e outro ensaios.
Traduo Vincius Nicastro Honesko.
Chapec, SC: Argos, 2009.
FOUCAULT, Michel. Em defesa da
sociedade: Curso no College de France
(1975 - 1976). So Paulo: Martins Fontes,
1999.
NAVARRO, Pedro; BONACIO, Daiany.
Biopoltica e ressignificao da
masculidade na mdia. In: Possenti e
Possenti. (est incompleta devido a
ausncia de ficha catalogrfica)

PESQUISA DE MERCADO. Eles - um

estudo sobre homens. Instituto de
pesquisa Vox. So Paulo: 04 nov. 2015.
Disponvel em:
<http://www.estudoeles.com.br/> Acesso
em: 12 dez. 2015
ROCHA, Karine. Sementes da
revoluo: Organizadas ao longo do
sculo XIX, pioneiras do feminismo
defendiam novas formas de ser mulher.
Revista de Histria, So Paulo, 04 fev.
2015. Disponvel em:
<http://rhbn.com.br/secao/capa/semente
s-da-revolucao> Acesso em: 12 dez.
2015.