Taller Branding Poltico

Branding
Luis Vergara
Karen Ramrez

1. Dnde est el valor de marca de la campaa del NO?, existe?

Justifique su respuesta.
Si existe un valor de marca en la campaa del NO, este valor se
encuentra en los chilenos que han sido testigos de los abusos de la
dictadura de Pinochet, se gener a partir de este grupo y el sentimiento
que les genera la situacin de su pas, ya que ellos quieren y piensan en
un futuro mejor para ellos, sus hijos y nietos.
Teniendo en cuenta el prrafo anterior podemos decir que es por eso que
en la campaa siempre hablan del devenir, el futuro, lo que les espera y
la esperanza, haciendo nfasis en que siempre y cuando el voto sea por
el NO ese futuro va a ser de alegra y cosas positivas. No queran mostrar
el lado oscuro de la dictadura, sus injusticias, muertes, desapariciones y
el terror infundido por la dictadura, si no que por el contrario quera
mostrar a las personas una imagen de libertad, una que no tenan an
pero que pero que Ren Saavedra aseguraba que estaba enmarcada en
el contesto actual de Chile, es as como el NO con su slogan Chile, la
alegra ya viene se volvi una lovemark para el 55,99% de los chilenos.
2. La comunicacin que utiliz la campaa del NO logr generar un
link emocional con los ciudadanos?, de qu manera y con qu
elementos lo hizo?
La campaa del NO logr generar un vnculo emocional con los
ciudadanos en la medida que no generaron ms terror, ni alimentaron
este sentimiento mostrando las injusticias de la dictadura de Pinochet, por

el contrario, crearon un nuevo sentimiento en ellos, uno de esperanza y

amor por su pas, en varios espacios en la televisin sin hablar
directamente de el dictador, lograron convencer a los chilenos de que el
NO era el primer indicio de que vena algo bueno para Chile sin Pinochet.
Plasmaron en toda su comunicacin un futuro de libertad y lleno de
alegra.
Los elementos clave para generar este sentimiento y vnculo emocional
fueron: mostrar a los mismos chilenos (en

algunas ocasiones

celebridades) alegres, esperanzados y con una actitud positiva; la imagen

de la campaa fue otro elemento esencial porque sus colores hacen
alusin a la esperanza ya que despus de la tormenta viene la calma y
normalmente despus de la lluvia sale un arcoris que quiere decir que la
tormenta acab y est saliendo el sol; por ltimo y sin duda el elemento
ms importante es el jingle de la campaa, refleja por completo lo que
quieren transmitir en la campaa, la alegra, la expectativa y el
positivismo hacia un futuro libre y sin dictadura.
3. Realice un anlisis de marca de ambas campaas (SI & NO),
incluyendo el anlisis visual de estas.

La fortaleza de la campaa del SI fue el candidato, esta campaa quiso

mostrar a un Pinochet totalmente diferente al de la realidad, en sus
espacios en la televisin lo mostraban en su mayora besando a nios y
mujeres (son las personas ms afectadas por su dictadura), un Pinochet
totalmente amable, amoroso y preocupado por su pueblo, el fue el
protagonista y la imagen de toda la campaa; la imagen de la campaa

estuvo muy ligada a los colores de la bandera de Chile incluyendo la

estrella que en ella se encuentra, en el logo pareciera que la estrella tiene
un movimiento desde atrs hasta el lugar donde se encuentra, haciendo
alusin a que Chile vamos hacia delante, en general en su
comunicacin hablaron de decirle SI a las cosas SI a tu familia SI a
Chile SI mujer .

La campaa del NO intencionalmente no habl mucho de Pinochet y

tampoco protagoniz sus actos de terror e injusticias, a diferencia del SI
el protagonista de esta campaa fue el mismo NO y lo que vena detrs
de este, esa es la razn de su slogan Chile, la alegra ya viene; en sus
espacios de la televisin mostraban a personas en situaciones cotidianas
diciendo NO a todo y haciendo mucho nfasis en el NO, pero siendo
siempre muy amables, sonriente, optimistas y con un toque de humor; la
imagen de la campaa en general siempre hizo alusin al futuro y la
esperanza en el, no mostraron el lado gris de la realidad, si no que por el
contrario quisieron mostrar la alegra que venia, poniendo mucho color en
sus spots y un arcoris en su logo ya que normalmente despus de la
lluvia sale un arcoris que quiere decir que la tormenta acab y est
saliendo el sol para Chile.

4. Es la comunicacin empleada por parte de ambas campaas clara y

consistente?, qu tipo de comunicacin se utiliz? Identifique el
mensaje central de ambas campaas y tenga en cuenta el mensaje
poltico que hay detrs de cada una de ellas.
5. Qu tipos de publicidad ATL y/o BTL fueron empleados por las dos
campaas? Ejemplifique.
Publicidad ATL - Televisin
Durante todo el proceso de ambas campaas el medio que se us fue la
televisin.
La razn por la que usaron este medio fue porque por la televisin era por
donde mas se poda captar la atencin de todo el pas ya que ambos
partidos transmitan sus campaas seguidos, y con esto saban que iban a
lograr un duelo entre ambas campaas.
6. Cul es el valor agregado representado en ambas campaas?
NO: Esta es una de las campaas poltica publicitaria mejor lograda ya que
tenia un solo propsito el cual solo podran lograr por medio del amor de los
chilenos a su pas y fue ah donde los publicistas hicieron el gran logro.
Lograron que los Chilenos volvieran a tener un pas justo, solidario, sin que
nadie tuviera privilegios, que todos tuvieran las mismas oportunidades de
empleo y de vida. Lo mas importante es que lograron que nuevamente en el
pas todos pudieran pensar distinto que los medios de comunicacin
pudieran expresar lo que realmente estuviera pasando en el pas, a dems
y no menos importante para resaltar es que todas las operaciones que
hicieron durante la campaa del NO por parte de ellos no se reg ni una
sola de sangre.
SI: la dictadura y el socialismo quera seguir comandando un pas donde
obviamente no todos piensan igual y no supieron como lograr seguir
captando en un 100% la atencin de todas aquellas personas que eran
seguidores de sus ideales.
El valor agregado esta vez para esta campaa fue el mismo que tuvieron
durante toda la dictadura y este era que ofrecan un pas donde todos

tuvieran las mismas oportunidades y que todos vivieran igual lo cual se

cumpla pero a la manera de ellos y para todos los chilenos eso no era vida
ya que estudiar, vivir y trabajar de manera que el oficialismo lo exigiera no
era el camino que un pas est buscando. Pero esto realmente lo que causo
fueron muchas peleas como siempre las hay entre el oficialismo y la
oposicin, ya que durante muchas ocasiones de la campaa del No fue
interrumpida por el oficialismo generando mucha sangre y mas dolor para
un pas que estaba buscando un cambio y con estos actos de violencia se
dieron cuenta que el camino era el NO.
7. Describa las diferencias principales entre estas dos campaas no slo
en cuanto a su ejecucin sino en cuanto al mensaje principal que
queran hacer llegar a sus respectivas audiencias.
Fueron campaas publicitarias muy diferentes
Diferencias entre ambas.
En cuanto la ejecucin de la campaa del No fue pensada por un grupo de
personas que estaban totalmente molestos y cansados por la actualidad
que estaba viviendo Chile en esa poca de dictadura. este grupo de trabajo
se compona por personas jvenes apoyados con adultos que tambin
podran apoyar y complementar todas aquellas ideas que pudiera poder
cada uno sobre la mesa.
una de las mas grande diferencia entre los dos grupos es que la campaa
del NO buscaba alcanzar un grupo objetivo bastante difcil ya que los
chilenos estaban sesgados a un solo pensamiento debido a que el gobierno
no permita que ninguno fuera en contra de ellos, y es all donde entra el
poder de las grandes mentes que estn dentro del mundo de la publicidad.
lograr que un poco mas de la mitad de Chile se decidiera por el No era un
trabajo muy difcil, ya que tendran que lograr captar la atencin de todo un
pas pendiente por los 15 minutos diarios de cada partido por televisin en
vivo y muy inteligentemente da a da lograron llegarle a ms y ms
personas sin mostrar los momentos malos del pas, si no mostrando que en
realidad no queran mas un Chile con dictadura y cambio de eso estaban

buscando una nueva Chile. esta estrategia publicitaria tuvo muchos logros
no solo a nivel nacional si no a nivel internacional ya que muchos gobiernos
y personas del mundo estaban muy pendientes del desenlace de una
historia de terror que dur 15 aos y no poda seguir.
La campaa del SI fue ejecutada por los mismos publicista que durante
toda la dictadura estuvieron trabajando de la mejor tal vez para algunos
mintiendo pero para otro diciendo la verdad, pero est claro que dentro de
una dictadura son mas las mentiras que las verdades.
La campaa durante todo su proceso mostr solo una copia de los nuevos
creativos de la otra campaa, adems de esto siempre mostraban lo mismo
que para muchos pudo ser montono y se dieron cuenta por lo que
realmente estaban viviendo y decidieron apoyar a al NO. Por eso y otras
cosas fue la causa, no rotunda, pero si clara del derrocamiento de la
dictadura que viva Chile
Mensaje del No.
Un mensaje entregado con mucha satisfaccin ya que eran ellos los que
tenan la tarea mas y mas complicada. Tenan que lograr cambiarle el
pensamiento a millones de personas lo cual lo lograron y eso dice que el
mensaje lleg al corazn de cada uno.
Mensaje del Si.
Este es un mensaje que si bien fue entregado con satisfaccin no fue tan
contundente porque cuando una dictadura es tumbada es porque algo esta
muy mal, durante el proceso de campaa tal vez pudieron captar la
atencin de mas personas pero muchas de ellas dejaron de seguir su
mensajes y ese 44.01 % que votaron por el SI muy seguramente son las
personas que eran ayudadas por la dictadura y no haban sufrido ninguno
de sus desmales.
-Publico al que iba dirigido.
-Pensamiento de las personas.
-Grupo de publicitas por el cual fue hecha cada campaa.
-Forma de dar el mensaje
-Pensamientos

Datos importantes
Segn una encuesta del CEP realizada en esa poca, entre las causas que
motivaron a la mayora a votar No primaban la mala situacin econmica (72 %)
ms que los derechos humanos (57 %), debido al 20 % de cesanta que existi
durante el Rgimen Militar y la mala distribucin del ingreso, que explicara el
porqu se dieran estos argumentos en medio del aparente auge econmico.

Empresa

Fecha

No

Indecisos

Blanco/Nulo

CED / FLACSO10

Junio-1987

12,4 %

47,3 %

40,3 %

CERC10

Noviembre-1987

31,1 %

40,3 %

18,2 %

Gallup10

Diciembre-1987

39,4 %

26,6 %

34 %

CEP / Adimark11

Junio-1988

37 %

41 %

22 %

FLACSO10

Junio-Julio-1988

17,3 %

42,1 %

33 %

7,7 %

CERC10

Agosto-1988

30,8 %

40,6 %

22 %

8,4 %

CIS10

Agosto-1988

20,1 %

43,4 %

33,6 %

3%

Univisin12

Septiembre-1988

26 %

61 %

CEP13

Septiembre-1988

27 %

45 %

23 %

5%

CEP / Adimark11

3-octubre-1988

32 %

52 %

16 %

CERC12

Octubre-1988

19,6 %

47 %

22 %

CIS12

Octubre-1988

17,9 %

46,8 %

33,4 %

Gallup (prediccin)12

Octubre-1988

47 %

42 %

Gemines (prediccin)12

Octubre-1988

31 %

58,6 %

PDI (prediccin)12

Octubre-1988

53,25 %

46,75 %

Resultados

Resultados del plebiscito nacional de Chile de 1988

Propuesta
(alternativa)

Votos

% de electores
inscritos

% de votos
escrutados3

% de votos
vlidos

3 119 110

41,94

43,01

44,01

No

3 967 56
9

53,36

54,71

55,99

Total de votos vlidos

7 086 67
9

95,30

97,72

100

Votos nulos

94 594

1,28

1,30

Votos blancos

70 660

0,95

0,97

Total de votos
escrutados

7 251 93
3

97,53

100

Abstenciones

183 980

2,47

Electores inscritos

7 435 91
3

100