a

Joya Balear
Propuesta de comunicación Joyaa Balear
Pretendemos aquí trazar unas líneas sobre las que construir una imagen
corporativa para la Asociación que la defina, e impulse su conocimiento en un
público objetivo culto y capaz de valorar la orfebrería artesanal.
Por supuesto, el fin de la comunicación es impulsar las ventas de los
asociados ampliando su mercado.
La producción/realización como siempre depende de los medios económicos
de que se disponga.
Generalidades

Utilizar para la imagen de la asociación el concepto de PORTAL como lugar de

Representación y Entrada a los diferentes talleres asociados que comparten
un edificio con sus zonas comunes (portal, fachada, escaleras…) pero
mantienen su individualidad creativa y de oficio en cada taller al que se accede
por el portal común.

Se buscará asociar la imagen de la asociación a los aspectos más positivos de

las Islas Baleares (Mediterráneo, creatividad, belleza natural, cosmopolitismo)
aprovechando las campañas de promoción e imagen del gobierno balear y la
imagen ya asentada históricamente de las Islas.

Promover la idea de comunidad que comparte una ética del oficio (obras
artesanas propias, materiales nobles, exclusividad de las creaciones)
insistiendo también en el influjo de las Islas Baleares y el Mediterráneo en las
creaciones de los integrantes de Joyaa Balear. Es importante remarcar esto
último para dar sentido y diferenciar a la Asociación de la joyería más
generalista.
Añadir a la idea de comunidad de orfebres el concepto de
individualidad/personalidad creativa propia de cada uno de los socios.

Creemos que es interesante proponer el concepto de Alquimia asociado al de

Orfebrería como sinónimo de transformación creativa, de utilización de
materias primas –valiosas pero en bruto– que se convierten en piezas únicas
de la mano del orfebre, cargadas de un valor añadido que transmite fuerza y
exclusividad estética.
Desarrollos I
Dar prioridad a la imagen sobre los contenidos escritos tanto en los
impresos como en la WEB para:

• Expresar la naturaleza fundamentalmente estética de la actividad.

• Llegar a un público objetivo amplio, proponiéndole libertad de sugestión
e interpretación.
• Evitar el exceso de texto que debe ser traducido
(catalán, castellano, alemán e inglés).
• La imagen en la comunicación facilita la síntesis frente a los contenidos
escritos que son más difíciles de consensuar.

Recalcar la importancia de utilizar elementos propios del entorno balear

para distinguir la Asociación.

Se deben coordinar las creatividades (impresos y WEB) con el diseño de

puntos de venta y eventos de la Asociación.

Creemos que sería conveniente trabajar el logotipo de tal forma que la

segunda “a” impuesta por el registro quedase integrada discretamente.

Por ejemplo:

Joyaa Balear
Página WEB
Pieza clave a la que remitirán el resto de soportes (Flyer, tarjetas…) por su capacidad
de llegar a un público objetivo que por su nivel cultural y movilidad (muchos clientes no
residen en las islas) utiliza Internet para informarse y acceder a sus áreas de interés.
Concebida como un portal de entrada común que nos enlaza con los distintos talleres
la página creemos que debe ser como la fachada atrayente de un mercado que nos
invita a entrar y explorar las diferentes propuestas (talleres) que alberga. Se podría
utilizar una imagen de la fachada de la lonja de Palma como edificio representativo de
las islas.

Para no saturarla de texto con los idiomas convendría en la entradilla dar paso a unas
Home en cada uno de los idiomas.

Sería conveniente para los asociados disponer de páginas propias con una mínima
calidad. Hay que ser consciente de que una página WEB es un escaparate en el que
hay que invertir.

gatografías se ofrece para asesorar a los asociados y para el desarrollo de sus

páginas.

entradilla animada
Como inicio proponemos una animación en la
que estén los botones con los distintos
idiomas que den paso a la página principal
que estaría en el idioma elegido.

acceso home idiomas En esta página (home) habría una

home presentación breve de la Asociación con sus
principios y objetivos así como el contacto
con ella a través de e-mail con un formulario
Presentación sencillo.
Asociación
Asociados:
Contacto – imagen de una obra
– nombre
Asociados – enlace a una página con imágenes de
obras y pequeña descripción de cada
asociado con enlace a página propia de cada
uno.
Soporte impreso promocional
Puede ser un flyer o un díptico/tríptico. En él se buscará ofrecer una imagen potente
que nos defina e invite a visitar la WEB y en su caso las tiendas de los asociados. Es
importante que el impreso tenga calidad (papel, diseño) y que su formato le resulte al
cliente potencial cómodo para conservarlo. Debe incluir por supuesto la información
de contacto necesaria y una síntesis de la naturaleza de la Asociación.

Carpeta/contenedor
Servirá para que cada asociado disponga de un soporte común para utilizarlo como
contenedor de sus propios encartes/catálogos. Cumplirá los mismos requisitos que
el flyer.

Papelería
• Cartas con membrete.
• Tarjetas (preferentemente dobles plegables) que sirvan de soporte a la información
básica y a una pequeña definición de la Asociación. Con un formato adecuado pueden
servir además como flyer.
• Sobres con membrete.
Tarjetas dobles

Cara Interior

gatografías tiene más de 20 años de experiencia en diseño y producción gráfica en

publicidad, editoriales y artes gráficas. Su filosofía se basa en utilizar la técnica y la
creatividad para lograr objetivos de comunicación y ventas, teniendo siempre
presente que los medios se deben subordinar a los fines del cliente.
gatografias@gmail.com