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AUDIOVISUAL
Leonardo Carlim1
leocarlim@hotmail.com
Resumo
A comunicao atravs de mensagens audiovisuais nos veculos de massa sempre foi
portadora de pontos de vista das ideologias dominantes. A evoluo tecnolgica deu voz aos
grupos que no tinham oportunidades e eram retratados de maneira estereotipada. Ocorreu ento
uma mudana na relao entre autor e espectador que vem transformando a abordagem dada
aos diferentes grupos culturais. Este texto faz uma breve anlise da relao entre mensagens
audiovisuais no cinema e na televiso e a representao da diversidade cultural em seus
discursos.
Palavras-chave
Audiovisual, Cinema, Televiso, Representao, Diversidade
Abstract
The audiovisual communication through the mass media messages was always the bearer
of views of dominant ideologies. Technological developments gave voice to groups who had no
opportunities and were portrayed in a stereotypical manner. Then a change in occurred the
relationship between author and spectator who has transformed the approach given the different
cultural groups. That text is a brief analysis of the relationship between audiovisual messages in
movies and television and the representation of cultural diversity in their speeches.
Novos tempos, antigos hbitos: A TV ainda frente
Em tempos nos quais o maior foco de anlises e pesquisas sobre a comunicao se volta
para redes sociais e internet, os tradicionais meios audiovisuais de massa, como o cinema e a
televiso, parecem no mais encantar boa parte dos pesquisadores, motivando, inclusive, uma
compreenso de esgotamento para novos estudos. Porm, estes veculos ainda ocupam papel
relevante como influenciadores na sociedade - em especial a televiso no Brasil - basta serem
observados e analisados a partir da concentrao do investimento em publicidade e de uso pelos
indivduos.
Nmeros da pesquisa sobre Hbitos de Consumo de Mdia 2, divulgados pela Secretaria de
Comunicao Social da Presidncia da Repblica, com data de fevereiro de 2014, apontam para
uma massacrante maioria de 97% de entrevistados que assistem a TV, o que garante ao meio a
preferncia de utilizao pela populao brasileira. Em mdia, o brasileiro passa 3h30min
diariamente em frente TV.
O mercado publicitrio se aproveita justamente da longa exposio do brasileiro em frente
televiso e, em 2013, aplicou aproximadamente 53% de todo investimento publicitrio do pas
neste veculo. Em valores, por pouco no se chega marca de R$ 60 bilhes, o que representa
um aumento de quase 16% em relao ao ano de 2012 3.
1
pessoas com deficincia, idosos, alm das distines de nacionalidades, como latinos, asiticos e
africanos.
Cunha (2014) se apoia nas teorias de Martin-Barbero para caracterizar as telenovelas do
Brasil, na atualidade, como um termmetro social que expressa dinmicas culturais como nunca
acontecido anteriormente. No caso das mulheres, o discurso audiovisual dominante em sua
maioria, sempre tratou o sexo feminino como objeto de prazer visual, portadora de significado e
no produtora de significado (MULVEY, 1983, p.438). O corpo feminino, na sociedade, que ainda
apresenta traos patriarcais retratado no cinema como outro objetificado, pronto para servir ao
homem.
Transferindo para a realidade a ideia da mulher que existe no cinema como representao
ertica disposio do homem, as sociedades atuais com resqucios machistas aceitam, por
exemplo, com menor restrio o homossexualismo feminino do que o masculino.
Na questo racial tambm so recorrentes discursos que apresentam negros, latinos e
outros grupos tratados com preconceitos e subvalorizao. Novelas brasileiras reproduzem,
praticamente, o mesmo discurso de dominao, visto que so raros os casos de personagens
protagonistas negros, pois se apresentam com maior frequncia nos papis secundrios, onde
so reforados esteretipos: negros so empregados ou possuem subempregos e so de classes
sociais menos abastadas.
Para os homossexuais o tratamento prioritariamente irnico e de deboche. Esteretipos
associados a indivduos com atividades e personalidades consideradas fteis ou sem importncia.
Vale ressaltar que a representao e abordagem dos homossexuais no audiovisual brasileiro teve
alguns poucos avanos e se modificou, mas na verdade refletem as transformaes e aspiraes
da sociedade.
Concluso
Os debates e as discusses sobre preconceito, discriminao e diversidade ganham cada
vez mais espao na sociedade nos dias atuais. Os tradicionais veculos de comunicao que, por
muito tempo, foram portadores de uma ideologia dominante, j perceberam que no podem
ignorar este movimento. Apesar dos aspectos enraizados h longa data nos discursos
audiovisuais, as novas tecnologias de interao dos indivduos que vm influenciando os
panoramas nas concepes das mensagens tm forado a alterao no tratamento s diferenas
entre as diversas culturas. Especificamente a internet tem estimulado os autores a buscar
ampliao dos olhares sobre os grupos e, no mnimo, alterar a nfase como so abordados e
retrat-los de forma menos estereotipada do que foi feito at hoje. Entretanto, ainda so poucos os
espaos e as vozes que se levantam e manifestam-se contra os discursos integrados na cultura,
por no encontrarem espao para reivindicar seus direitos.
Conclui-se, portanto, que, visto a importncia que os tradicionais meios de comunicao
de massa ainda ocupam no mbito social brasileiro, faz se necessrio aprimorar e avanar na
popularizao da produo e democratizar sua exibio, oferecendo possibilidade aos grupos de
se afirmarem, contarem suas histrias, suas verses, a forma e o ponto de vista como enxergam o
mundo. Isto essencial para romper a dominao de um discurso hegemnico. necessrio que
essas produes circulem para que os integrantes dos diversos grupos possam criar conscincia
crtica da situao em que vivem e tambm para que sejam exibidas alm dos grupos, sem a
pecha de produo marginal, apresentando ao resto do mundo a cultura e opinies de grupos
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